由于护肤精华 是一种非常大众的消费品,所以以护肤精华 作为载体的话,适用的行业非常广泛:餐饮娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT、影视、游戏、地产、医疗、会展、日化、互联网、银行、理财、母婴用品、网上购物等等,适用于各个行业。
当然了,由于同业竞争的原因,护肤精华 的生产厂家肯定不愿意为同业的厂家发布类似产品的广告,俗话说“王婆卖瓜,自卖自夸”,如果自己的产品上为他人的同类产品做广告,有砸自己招牌的嫌疑。当然了,如果企业加入到了共升传媒联盟,在充分考虑所有联盟企业利益的情况下,也不是没有可能。
护肤精华 载体的广告形式,正在摸索中发展,由于行业范围所限,这种广告形式肯定无法成为电视、广播那样的主流媒体,但是我们始终相信:“存在的就是合理的,有需求就会有市场”,只要广告主有国际视野,有雄厚的实力,只要载体商品企业能够以对社会负责的态度生产产品,共升传媒一定可以使各个合作伙伴最大范围的受益,当然,对于像生产三聚氰胺奶粉的那种企业,无论是作为广告主还是载体商品企业,都是不受我们欢迎的。
任何一种新事物从产生到成熟必然要经过一个逐步摸索的阶段,从目前共升传媒运营的情况来看,这种广告形式的效果还是非常理想的。广告的效果一方面取决于广告主的广告战略,另一方面取决于广告载体的企业实力。如果广告主只想小打小闹,像在地方小报那样,在小范围短时间进行宣传的话,效果还是不够理想,而且各项分摊成本很高。这种广告形式,更适于有全国视野,甚至是全球视野的广告主,举个例子,如果把您的产品信息打在所有的可乐瓶上,相信一个月之内,全国人民都会了解您的产品。有一点毫无疑问,与任何的广告形式相比,商品载体广告的效果费用比,是最高的
精华广告活动策划四篇
一、活动名称
消灭小广告
二、活动背景
走在学校的道路上,校园的美时刻深深吸引着过路人,但每次走到体育馆和后山拿快递总是能看见墙上被无良商家贴满了各种各样的宣传海报,严重影响了我们学校的形象,就算有人组织清除不久就又被贴满了,这是一项需要长期作斗争的事业。刘校长也提出了作为一名岭师学子要维护学校这个家,保护岭师的环境对学生来说人人有责,我们有义务为岭师的环境做出自己的一份贡献。
三、活动意义
(一)通过消灭小广告活动将岭师长期存在的环境漏洞重视起来并通过义工动手铲除来美化校园生活环境;
(二)让义工在去除小广告的过程中回报学校,回报社会,从中感悟感恩的重要性和意义;
(三)义工们做先行者呼吁和宣传学子们应该共同爱护学校环境,关注学校这个大家一起生活的大家庭。
四、活动时间
20xx年3月31日15:30—16:30
五、活动地点
岭南师范学院新民苑、至善苑外墙和体育馆快递处
六、服务对象
新民苑至善苑外墙与体育馆快递处柱子
七、活动主办方
“感恩圆梦”义工服务队机电工程学院分队
八、活动流程
(一)活动前期:
1、活动前让各班副班在班上进行宣传活动,活动共招募10名义工,5名负责体育馆后面,5名负责新民至善外墙(场地为公共场合无需申请)。
2、突 况方案:若遇节假日和大风大雨等特殊天气则取消活动并提前通知校负责干部已取消活动;若小广告数量不多可适当减少招募义工的数量。
(二)活动进行时:
1、星期六下午3:10,二级学院带队小队长到达志道苑门口处拿工具,义工则在3:15准时到达,小队长考勤完毕后,利用5分钟给队员们讲解工作内容和注意事项。
2、义工们平均分成两组,一组前往体育馆后面快递处,另一组前往至善苑和新民苑进行铲小广告活动,将墙上和柱子上的小广告铲除并达到无过多残余纸屑留在墙上,并将垃圾倒到附近垃圾桶。
3、活动完毕后於志道苑集合,院队小队长检查铲除情况并清点检查工具,待院小队长覈实工具无误后工具归还,活动完毕。
九、预期效果
学校环境更加美化,通过活动让义工感受到为学院工作出一份力的快乐,从中锻炼自己刻苦耐劳,乐于为他人付出的奉献精神。
十、注意事项
(一)全体参与人员都要服从工作安排,履行好各自的职责,发扬不怕苦、不嫌累的精神,确保活动顺利开展。
(二)进行工作的过程中,不许玩手机,不可喧哗,必须认真工作。
(三)参与活动的所有人员要保持礼貌,服务时必须主动热情,说话得体,不可发生冲突。
(四)活动中途如无特殊情况,不得私自离开。如有同学离开,则视作该同学放弃该次活动时间。特殊情况必须经带队队长同意并说明缘由方可离开,同时要保证工作有人完成。
(五)本次活动的义工必须是自愿参加,确保在本次活动中的各项行动均属自愿。
(六)每位参加义工活动的工作人员遵守并履行以上各条注意事项,以便活动能够正常进行。
十一、时间安排
“感恩·圆梦”义工服务队机电工程学院分队
甲方:
地址:
公司代表人:
乙方:
地址:
公司代表人:
甲乙双方经友好协商,甲方委托乙方设计策划并实施项目。
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定,甲乙双方本着友好、平等、公平、互利的原则协商一致,签订此协议,信守执行:
第一条:活动名称、时间、地点
活动名称:
活动时间:
活动地点:
第二条:协议期限
甲方委托乙方进行活动策划执行的具体时间:月
此活动周期以外如甲方提出继续策划,费用另计。
第三条:义务和权力
甲方责任:
1甲方负责对乙方提供各项目的策划方案给予确认或提出修改意见;
2甲方负责的事项包括但不限于以下事宜:
①甲方负责来宾邀请工作
②甲方负责公司内部领导的邀请及相关安排
③甲方负责对活动提出明确的目标以及相关要求
乙方责任:
1乙方负责提供设计方案以及设计理念,并提交甲方确认;
2乙方根据甲方书面确认后的设计方案给出最终甲方所需稿件;
3乙方负责的事项包括但不限于以下事宜:
①乙方负责活动现场整体效果的策划、执行、制作及搭建
②乙方负责活动所需设备的租凭
③乙方负责现场音频和视频设备的安装(现场电力和网络安装由场地方负责)
4乙方负责第三条第3款中其所负责事项的安全执行及使用相关设备、场地、仪器设备等的责任
第四条:活动策划费用和付款方式
1全程费用:人民币元(大写
预付定金(50%):□现金支付□银行转账□全部款项一次性支付
开户名:
账号:
开户行:
2活动结束后,甲方需在3个工作日内结清余款(先付款,后开票)
3附件一列明此次活动的费用预算清单
4活动实施应按照甲方确认后的策划方案进行,如策划方案根据实际情况进行调整,需事先经甲方书面确认,双方根据调整后的预算,并依据实际费用发生情况进行结算。甲方如提出调整,应当以书面形式提出,并由双方确认此项调整的相应费用变动,如甲方未以书面形式提出并确定费用情况,或者甲方提出的调整实际上不能操作(包括时间上的不够充分),乙方有权按照原定方案执行并收取先前约定金额。
第五条:违约责任
1甲方不能及时给出必要指令、确认、批准,不按协议约定履行自己的各项义务,以及发生其他致使协议无法履行的行为,应承担违约责任,应向乙方支付协议总金额的5%违约金
2因甲方延迟支付乙方所需材料,从而导致乙方延期提交设计方案,乙方不必承担违约责任,同时不影响甲方的按期付款
3乙方不能按协议要求提交设计方案,或不能按所附工作时间进度表提供服务、所提 品和服务质量与协议约定不符时,乙方应向甲方支付协议总金额的5%违约金
4甲方应根据本协议约定的时间和结算方式向乙方支付费用,除预付款外,逾期支付每延迟一天,甲方每天向乙方支付总费用的05%滞纳金。
第六条:不可抗力
“不可抗力”指自然现象的灾害(包括火灾、水灾、意外事故、地震),罢工、骚乱或动乱、禁运、战争,任何将来的法律、命令、法规或其他 行为等。如果不可抗力的原因组织、限制、延迟或干扰乙方履行本合同,则应免除乙方对不可抗力所延迟或组织的部分的履行的责任,但是,乙方应采取合理的措施避免或消除等造成不履行的原因,并且一旦该等原因被消除,则乙方应继续履行完被迫中断履行合同的条款。
第七条:不竞争限制
本协议有效期间,乙方不得向甲方的任何直接竞争对手提供公关咨询、策划及相关服务。
第八条:保密义务
1未经许可,任何乙方不得向第三方(有关法律、法规、 部门、证券联合交易所或其他监管机构的要求,双方的法律、会计、商业及其他顾问、雇员除外)泄露本协议条款的任何内容以及本协议的签订和履行情况,以及通过签订和履行本协议而获知的对方及对方关联公司的任何信息。
2乙方承诺对甲方为履行本协议所提供的材料(包括来宾的一切个人资料)及其他商业秘密负有保密的义务,并采取一切合理的措施以使其所接受的材料免于散发、传播、披露、复制、滥用及被无关人员接触。
3但本协议的保密义务不涉及如下信息和资料:
①非由於乙方一方的过错而公开的信息和材料
②乙方可从第三方在无需承担保密义务的条件下可以获得的信息
③乙方可以证明在签订本合同前无需承担保密义务的情况下已经知悉的信息
4本协议终止后,本保密条款在一年内仍具有法律效力。
第九条:知识产权
乙方应保证其所提供的服务,包括但不限于宣传用品,活动用品,不侵犯第三方的版权、专利权及商标权等知识产权。如因上述原因,第三方向甲方提出侵权诉讼,乙方有义务协助甲方。如因此给甲方造成损失,乙方同一依法赔偿甲方损失。
第十条:法律关系
1甲乙双方在此确认和同意乙方只作为甲方的独立承包商按照本协议条款向甲方提供服务。乙方不应亦无权显示自己为甲方的分支、董事、人员或雇员。
2本协议不构成或被视为构成、任何明示或暗示甲乙双方之间有劳资、合伙关系。
第十一条:关于附件及其它
1附件为本协议不可分割的组成部分。
2本协议有若干个附件,每个附件需由甲方签字认可后生效。
3如果发生与本合同或其任何附件的效力、解释或执行有关的争议,双方首先应争取通过好友协商解决该争议,如果一方向另一方发出通知开始协商之后的三十日内,该争议未以此方式解决,则任何一方可将该争议提交到合同履行地或签约所在地所属管辖法院。
4本合同一式两份,双方当事人各执一份,具有同等法律效力。
5本合同经双方授权代表签字并盖章,自签订日起生效。
6若甲方逾期未付款,则需本合同约定的付款时间算起,给予乙方相应的滞纳金。
甲方:(盖章)乙方:(盖章)
代表:代表:
日期:日期:
一、活动背景及活动目的:
为了给我校广大广告爱好者提供一个学习平台,将国内外优秀的广告作品(主要为影视广告)呈现在会员面前。通过简短的讲解让会员在欣赏优秀作品的同时能够进一步了解广告、激发自身的创意,即寓教于乐。同时,为更好的促进江西科技师范学院广告创意协会13级新成员之间及新老成员之间的交流、团结。特此举办江西科技师范学院广告创意协会广告饕餮之夜广告欣赏大会。
二、时间: 10月20日 19:00——21:00
三、地点: 1301
四、参与人员: 广告协会主要负责人,广告协会全体会员,全校广告爱好者。
五、主题: 1 广告欣赏学习大会。2新老生交流。
六、活动前期准备:
1、设计部文案部:负责制作宣传海报(包括三部份:第一部分宣传有设计部制作,第二部分文案宣传由文案部制作,第三部份说明时间、地点、面向人员等)设计部负责把海报张贴好
2、客户公关部提前申请好教室(1301)(客户公关推选人员总体主持
可以一老生一新生)
3、策划部派人过去布置好教室,包括多媒体准备,桌椅摆放等。(确保在6:30之前布置好,注意音响话筒和教室占用等)
4、网络部准备好要播放的视频广告片并配上一个解说员,要求经典,耐人寻味,种类各异。先统一播放一遍,第二遍由解说员互动解释。设计部准备好要播放的平面广告片并准备好观赏过程中要提的问题由设计部人员进行互动解答 答对者奖励一小礼品。,找8-----10个平面广告 。文案部准备好10----15个广告标识和广告语同设计部一样由文案部人员进行互动解答。设计部负责会场秩序。
5、主持人待选中。(客户公关推选人员总体主持)
6、办公室 负责会前会员签到。负责礼品的采购,棒棒糖3包60根。
七、活动流程:
(一)6:30-7:00之间:全部老成员负责维护现场秩序。
(二)7:00大会正式开始:主持人致前言。
(三)观赏正式开始。
(四) 大会结束。
八、活动预算:
宣传板:广告设计的制作费用
礼品:310=30
活动预期效果: 让新生对广告专业有更多的了解,对协会充满信任和热情,将我门广告创意协会的特色展示出来。
江西科技师范学院大学生广告创意协会
一、公司的宣传推广
作为新成立的广告公司,要善于宣传推广,塑造自己的品牌,扩大自己的影响。
1、根据公司的业务定位,配备一些行内有经验的业务员,他们会给公司带来一定的业务关系。
2、定位公司的主流客户。可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告量大,比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等,把这些公司尽数掌握,根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片,形式可以适当创新。优质大公司,业务经理要亲自拜访,找到他们广告的负责人,进行沟通,体现公司的专业性和价格竞争力。
3、建议在办公室里面做一个有特色的业务,要求价格很低,吸引人气,且可以让工作人员忙碌,这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。比如彩印、复印等。
4、制造新闻亮点、话题。积极参与一些大型活动,如公益性活动或者技术支持、广告支持等冠名活动,提升公司的知名度。
5、制作电视宣传片。制作新颖的公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。
6、关注报纸,了解市内的大型活动,及时找到相关主办单位进行拜访和宣传单的发放,比如房车节、集体装修展示、博览会等。
7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺散发一些名片,并
在那些市场醒目地方贴一些宣传单,象五金、机电、建材、家俱、食品等市场里面有很多大品牌的,可以和他们代理商联系。
8、利用报纸做宣传。在公司现有的报纸资源中做广告,持续跟进公司的品牌建设。
9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强,而且覆盖率大。网络推广的渠道和方法非常多,制订一套系统的,操作性强的网络推广方案很重要。
二、公司内部的运作流程
1、专业的广告公司给客户提供“广告”产品,它的服务一般包括以下五个部分:
(1)行销研究(主要是市场调研和营销分析)
(2)创意
(3)制作广告
(4)业务沟通(与客户、制作公司、调查公司等)
(5)媒体购买
2、广告作品的出笼要经过如下几个环节:
(1)广告主委托广告代理公司制订广告计划
(2)广告代理公司按其需求制作广告
(3)通过媒体传达给消费者
(4)使消费者购买或形成某种认知
3、广告公司的服务流程:
(1)AE(客户服务人员)通过对市场、广告主的了解,将广告主想
做广告的需要和欲望传达给本广告公司,把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主,广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略,与广告主沟通并获得认可,然后制作广告,购买媒体。
(2)客户说明会 客户说明会参与人员有:客户服务人员、市场调研人员、创意人员,总经理或业务副总经理应出席说明会。
(3)广告公司的第一次提案会议是广告公司内
(4)通过策略发展过程,公司逐渐形成对客户所委托产品或服务的广告策略。广告策略包括:目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、进度表和广告预算。
广告公司的策略委员会审覈其策略。策略审覈委员会由广告公司各部门主管和资深人员组成。
审覈的目的是确保策略的精确性及可执行性,从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。
(5)正式提案会上,广告公司就客户委托的广告业务提出相关计划,并征得广告客户的同意。提案可分为年度计划或单一活动计划。
广告公司的提案是提案会前一切活动的总结,以示对客户业务的重视。提案获得客户的认可,还要对其策略和创意进行沟通性调查,包括概念测试、脚本测试、效果测试。
广告公司的目的不是为了通过提案,而是保证服务的质量,赢得客户长期的信任。
(6)最后一个阶段是广告的执行阶段。?
广告活动所要进行的还有:媒介的投放、广告效果监测、消费者的反馈等。
房地产宣传资料中DM、折页、海报等内容有包含哪些?
DM:叫宣传单张它的作用主要是:派送特点:制作成本低内容:楼盘的短期促销信息,楼盘的基本信息折页:类似于楼书,实质是简易楼书它的作用主要是:简易楼书的作用特点:制作成本一般,内容丰富内容:楼盘的相关信息,包括有项目介绍、户型介绍等等海报:一般的规格为A3大小,属于DM的一种特点、内容等和DM单张一样。希望可以帮你啊!
房地产广告的形式主要有哪些?房地产一般是以规模大小来确定投入哪种广告形式,大型的房地产项目一般比较常见的方式是多种方式相结合来进行宣传。案名、楼书、SLOGAN、短信、宣传片制作、围墙、道旗、引导旗、户外高炮、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、平面媒体广告、手册、DM直投、网络广告营销等传统媒体加新型媒体在房地产领域得以充分利用。
以下是房地产商在营销策划时经常用到的广告形式:
1案名案名就是楼盘的名称,是房地产营销策划的第一步也是楼板的第一个广告,是最直接的广告。好的案名可以吸引住消费者的眼球,冲击力强,在众多楼盘中脱颖而出,显现出楼盘的特质,并把这些特质在第一时间内传递给客户。项目在市场上的知名度也尤为重要,案名可以明确定位消费群体,开发商可以通过案名吸引特定消费群体。具有代表性的一系列楼名是另一种意义的浓缩的房地产演进史。楼名承载楼盘的意义与人们亲密接触,展现楼盘的丰姿和绚丽,激发消费者的思绪和憧憬。
案名是一个项目的精气神的代表,它是现代商战行军打仗的“军棋”,所以对于项目案名的创意必须在紧紧围绕其主题的前提下满足其营销推广的特性,如此才能成就一个出色的房地产案名。
案名的风格可以多种多样,或言近旨远,或画龙点睛,或寓意丰富,或别具一格,但楼盘命名六要素具有普遍适用性。
2楼书楼书是房地产开发商或销售代理商宣传楼盘、吸引购房者的重要资料,是房地产广告的一种重要形式,是提升公司与楼盘的整体形象、促成楼盘的关键。内容全面、制作精美、表现方式独特的楼书,是公司与楼盘展示形象的最佳媒介。使客户对开发商的整体实力、楼盘特点、有一个全面的认识,从而加强对开发商及其楼盘的认可。
3SLOGANSLOGAN(广告口号语),很多地产项目都爱把SLOGAN当做项目的定位语。它是一个项目浓缩的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出相对应的分析,是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行科学性的探究,是市场营销战略的重要一部分;从前期到后期伴随着整个营销阶段。
4短信(1)成本低:房地产短信营销所需的广告费用非常低廉。
(2)速度快:房地产短信营销不受时间和地域的限制,可在最短时间内传播给消费者。
(3)精确性:房地产短信营销最大特性是“一对一”传递信息,强制性阅读。
短信营销是现如今房地产公司必备的营销模式之一。
济南城韵广告传媒有限公司,济南广告公司、广告片制作
根据广告的目的,房地产广告大致可分为四种类型:
1、促销广告大多数的房地产广告属于此类型,广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关信息,吸引客户前来购买。
2、形象广告以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的所在。
3、观念广告以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。例如”广州后花园”概念盘就是传播一种在繁忙紧张工作之余,去郊外居所里享受轻松生活的新观念。通过以软性广告的形式出现,如在大众媒介上发布的入伙、联谊通知,各类祝贺辞、答谢辞等。
县城卖楼出奇招:小麦抵首付,房企为了促销玩出了哪些新花样?上半年度将要完美收官,为推动项目销售,房地产企业发布的营销活动更加多元化。6月20日,二份“极具特色”市场销售海报在互联网广为流传,一份源于河南商丘市民权县的河南建业水岸花园洋房,活动主题为“2元/斤,小麦买房”,最大可抵16万购房款;另一份来源于河南开封市杞县的建业城,“5元/斤,大蒜买房。”二份海报各自印着“爱心助农、高价收购小麦抵首付”、“爱心帮扶,助推安居”的字眼。
时代财经以买房者真实身份资询了以上2个新楼盘的业务员,确认了海报中运动的真实有效。河南建业水岸花园洋房业务员李萍(笔名)称,主题活动起止时间为6月20日-7月10日,买房顾客以高过市场价的价位将小麦市场销售给特定收购商,账款可抵首付款。“(小麦)是多少都收,但可抵税首付的最大值为16万余元。”据时代财经掌握,以上市场价的确均高过本地市场价。现阶段,小麦市场价在15元/斤左右,晾晒的大蒜市场价仅约15元/斤。
开封杞县建业城的“大蒜买房”主题活动于更早期运行。某小视频社交网络平台上,2022年5月中下旬起,多名本地中介公司就现已公布有关主题活动推广视频,大蒜回收款只可抵首付。楼盘出售刘烨(笔名)对时代财经称,最大可抵税2万公斤大蒜,即10万元。
接近半个月的时长,主题活动取得了一定的销售实际效果。在网上广为流传的海报表明,5月22日-6月6日期内,该新楼盘得到来电咨询2859组、来访852组、交易量30套,16天交易量约86万公斤大蒜。
柔美皮肤,从旁氏开始(旁氏护肤品)——化妆品广告语
明星风采,纯纯关怀(美加净) ——化妆品广告语
雅芳-----全新的感觉! 雅芳牌化妆品美白,自信新感受!
女性魅力来自丽花丝宝! 丽花丝宝化妆品
让节日温馨的娇客,再显女士美丽的憧憬!丽花丝宝化妆品
拥有精美化妆,完美体现自我!阿美牌化妆品
问君哪得貌如许,醉人清风“阿美“牌! 阿美牌化妆品
最明“脂“的选择------“特调脂“! 特调脂化妆品 要想容颜美,还是用芭蕾! 芭蕾牌化妆品
女人总该有一丁点“虚荣心“ 虚荣心牌化妆品
随88所至,展发型风采! 88牌化妆品
青春亮丽,惟有发佳丽! 发佳丽牌化妆品
爱美之心人人皆有之,华美为你增添光彩! 美华牌化妆品
天然精华,如水轻柔! 美华牌化妆品
至美至真,华美精神! 美华牌化妆品
给你欢乐,给你追求! 少女牌化妆品
你希望在五十岁时还年轻吗 少女牌化妆品
苗条天姿,来自洁士! 洁士牌化妆品
洁士福星到,新春添风采! 洁士牌化妆品
苗条霜,真诚的奉献! 洁士牌化妆品
每次面对镜子,都让您信心十足 宝贝化妆品
肌肤润油,光艳照人 宝贝化妆品
常用肌肤液,保持毛细孔畅通 宝贝化妆品
肌肤柔嫩的良液,清洁卫生的宝贝 宝贝化妆品
宝贝您的秀发 宝贝化妆品
美加净燕窝润肤霜,天然滋润充满生机! 美加净牌化妆品
“名人“献给天下有情人
名人润肤霜常用贵妃液,令您秀发如云! 贵妃液化妆品
劳动护肤哪里有,月中桂系列可满足!月中桂护肤品
爱人的星期天------心中只有格兰蒙!格兰蒙化妆品
天花缤纷,光彩永恒!天花化妆品
至美至真,虹雨精神!虹雨化妆品
虹雨,把青春的梦想与选择,揉成永恒的美!虹雨化妆品
令您在任何场合,都特别清丽动人!虹雨化妆品
丽丽化妆,神采飞扬!丽丽化妆品
明星风采,纯纯关怀!纯纯化妆品
可蒙化妆,美的世界!可蒙化妆品
当您眼角出现皱纹时,申花防皱霜会令您换然一新,重现朝气!申花牌化妆品
国货精华,上海申花!申花牌化妆品
绿宝、绿宝,植物之宝!绿宝牌化妆品
岁月留苍老,“黑马“葆青春!黑马牌化妆品
修护明眸娇颜,重拾流金岁月!依柔片牌化妆品
要苗条,找洁士!洁士牌化妆品
洁士苗条霜,恢复你健美体形!洁士牌化妆品
灿烂缤纷的每一天,都需要女宝牌化妆品
特别的美属于特别的您!女宝牌化妆品
女宝------征服时间,恒葆青春!女宝牌化妆品
早一天使用,多一天青春!七宝牌化妆品
白发不用染,七宝还青丝!七宝牌化妆品
走遍天涯海角,人间处处有大宝大宝化妆品
俏佳人护肤系列,还你娇嫩肤肌俏佳人护肤品
虹美化妆品:早一天使用,迟一天衰老虹美化妆品
帝花之秀,青春好朋友帝花之秀化妆品 夏天的选择! 奥琪化妆品 奥琪晒不黑------青春脸的渴望! 奥琪化妆品 慧眼识霞飞! 霞飞牌化妆品
美和霞飞,别无他求! 霞飞牌化妆品
早一天使用,多一份青春! 霞飞牌化妆品
女性魅力,尽在霞飞! 霞飞牌化妆品
霞飞创造你的自然美! 霞飞牌化妆品
我只用“霞飞“ 霞飞牌化妆品
清新爽洁,不紧绷。 (碧柔洁面乳)——化妆品广告语
要想皮肤好,早晚用大宝——化妆品广告语
美来自内心,美来自美宝莲(美宝莲)——化妆品广告语
像呼吸一样真实,真实是惟一记住的话,真实是一张自由的脸真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语
2001年,OLEVA奥洛菲进驻中国,在各大商场建立了品牌专柜。
2002年,率先将活泉补水概念引入中国,明星单品活泉柔肤水创年度行业内单品排行最佳记录,随即引发国内市场“活泉”风潮。
2003年,携手世界顶级化妆品集团法国FCW及韩国COSMAX,标志着奥洛菲的研发及生产迈向行业国际巅峰。
2004年,湖南卫视当家花旦——李湘成为OLEVA奥洛菲品牌代言人。
2006年,被中国美妆网、凤凰卫视、凤凰生活周刊、中国质量信用评价中心评为“2006年度中国化妆品最强势品牌” !
2008年,长达5年研发,成功推出蕴含珍贵专利成分GATULINE® EXPRESSION的法国进口系列“青春之泉”,并首次将全新美容理念— —“对抗表情纹”专业护理运用至护肤品。 同年,荣膺“中国化妆品行业护肤类十大杰出品牌”及“化妆品类十佳品牌”两项殊荣。 与法国气质名模Zilora签约,奥洛菲品牌典雅与浪漫的法兰西气息在广大消费者心中留下深刻印象。
2009年,倡导 “护肤分早晚”的护肤新理念, 提出“早晚合力 击退皱纹”。黄金单品——“奥洛菲早晚眼部精华套餐”的推出获得空前成功,至今保持奥洛菲最畅销单品销售纪录。 同年运用最新诺贝尔奖成果AQP,推出 的“活泉水动力”升级系列,以极高的性价比再度引爆市场,上市三个月,累计销售突破50万瓶 同年,荣获“2009年中国化妆品商场专柜最佳品牌奖”殊荣。
2009年12月,携手浙江卫视,举办“中国蓝 奥洛菲歌会”,奥洛菲人欢聚盛典,见证辉煌。
2010年,奥洛菲10年璀璨,牵手兼具东西方气质的著名国际名模和影星熊黛林,再添华章。 奥洛菲携新金润早晚焕彩系列,璀璨亮相上海美博会。
2010年, “璀璨十年,金色华章”奥洛菲10周年千人盛典12月在海南三亚隆重举行。
2011年, 奥洛菲“6无”三大新品系列上市,掀起崇尚自然与科技的全新护肤流行趋势。
2011年, 奥洛菲成为央视8套2011年度合作品牌,15秒广告片以每天11次的广告频率在全国空前宣传,强势覆盖市场!
自从开始做广告,一年四季就变成了各种节点物料的合集,在这命运般的轮回里,常常会想跨出圈去,看看“行货”以外的东西,所以,谁说kpop爱豆的宣发不能成为广告素材库的一员呢?
让我们把新专辑换成新产品,把妆发造型读作新包装,品一品男团女团有些什么好东西?
TEASER 预热
kpop爱豆的回归一般有1个月左右的预热期,不把期待感拉到顶峰,怎能随便放出造价不菲的mv(毕竟一上线就要冲首小时首日首周各种榜单),很多时候,往往要从一首歌一支mv这短短几分钟的内容里,衍生出一个月的预热物料,像极了我们翻来覆去捯饬产品价值的样子?
预热海报告知回归日期、新曲名、物料发布时间等,kpop团体真的非常追求“氛围感”,大抵就是我们所说的“调性”,海报设计通常比较大胆而具有艺术性,随着概念推陈出新,也诞生了各种创意海报。
看看我们Red Velvet的动态海报。
Blackpink的动态海报。
像**片单一样的预告,能细品好一会儿。
Bad boy这套海报用色大胆风格强烈。
以及一些精美平面海报
预告照N套爱豆美图,妆发造型往往是重点,毕竟约等于新产品“包装”,和氛围概念也是挂钩的,在我们这里就替换成“产品图”好了。
概念视频品牌但凡想要讲故事,都需要一些概念性的东西,但概念难就难在这朦胧暧昧的度,要勾勒出一种美感来,既不能太浅白,又不能言之无物。暧昧朦胧这个词,立刻就让我想到jennie solo的预告视频,jennie用各种语气念着自己的名字,氛围那叫一个朦胧。歌出来以后回头看,才get到一层回归自我,今后独自闪耀的意思。(jennie solo预告)
Red Velvet的festival三部曲也是我很爱的预告,19年她们用庆典的概念贯连着3张mini专辑,第一部预告片直接做了一个游乐园主题动画,沿着过山车轨道穿越红毛出道以来每张专辑的代表元素,最后定格在庆典门票上,没有一句文案,但是“准备好狂欢吧!!”就差打在公屏上了。(reve festival Special Invitation)
mv预告视频临近新曲上线,就要放出killing part大杀器了,绝美镜头+丝滑剪辑是标配,比较考验剪辑技术。(话说这一点做得最好的应该是综艺节目吧,精华永远都在15s预告里……
除了常规物料,也有一些强话题性的重磅预热,比如aespa5月回归前先放出了一部世界观概念视频,微**级别的制作已经做足噱头,视频交代的故事背景也恰好跟新歌内容相呼应,直接送组合冲上热搜。(aespa的AI+虚拟现实设定真的好有看头,我都替其他娱乐公司嫉妒SM……)
还有Red Velvet18年夏天回归前,因为有夏日清凉饮料的概念,在预热期做了一个限时H5小游戏,可以定制不同味道的饮料,让粉丝大呼用心,概念也深入人心了。
D-DAY 爆破日
新曲发布当天,通常会进行倒计时1小时回归直播或者新曲舞台showcase,没错,请代入产品发布会!
回归直播形式是比较常见和轻松的一种形式,现在也会越来越多地采用吃播、躺放、asmr等顺应大众喜好的形式,讲讲准备专辑的趣事,分享一下专辑包装亮点,跟粉丝一起倒数到mv上线,相当有仪式感。要是代入到常规营销,就有点像请明星去上李佳琦直播间做开箱……然后倒数321上链接……
如果组合出道不久担心Hold不住直播的话,也会请知名的爱豆前辈来主持控场,顺带引流。
EVENT 事件
宣传期的造热手段从各种打歌、综艺节目行程到专属团综、特别演出,花样不可谓不多,其中IZONE在疫情之后出了两个我觉得很棒的策划。
疫情后追星族最痛苦的就是看不了现场,爱豆的表演也都没有了现场应援声,这时候,IZONE开了一场汽车演唱会!类似汽车**院的形式,让观众能在各自的车里安全地观看演出,甚至还可以通过声音、车灯、车体装饰向舞台上的演出者反馈应援,可以说把疫情背景下人与人的距离与连接把握得非常好了,要说“洞察”,要说“痛点”,还有比这更精准的吗?当然汽车演唱会的规模做不到很大,但是这场事件的意义大于演唱会本身,制作组在观众车内也进行了拍摄,台上台下的互动诞生了很多感人场景,视频出来以后也是非常好的宣传。
同一时期,她们还做了一次咖啡馆惊喜事件,在街头的一间小店,向2020年正好20岁(韩国20岁成年)的人们免费赠送成员亲自制作的饮料,隔着小小的窗口和客人进行交流,彼此鼓励,遇到的都是疫情下努力生活的普通人,真的很容易让人产生同感。
SOCIAL 社交媒体运营
到了社交平台这块真的是物料爆发,第一个想到的经典就是——成绩海报(热销海报它来了!)新作发行后,观看量破了什么记录、拿下了什么好成绩,都会及时出海报跟进,这块当属流媒女王Blackpink。
然后就是一堆短视频物料,其中一类是由作品延伸出来的,把新曲舞蹈变成接力舞蹈、两倍速舞蹈、随机舞蹈、联动其他爱豆一起跳舞、特殊装扮版本……产出各种五花八门的短视频在平台传播,各种扩大“产品曝光”,想必大家都不陌生了。
另一类是日常类短视频,紧跟社交平台趋势,vlog、美妆开包、开箱拆专辑等等都会做。很多组合会将跑行程期间的幕后花絮拍下来做成系列短视频栏目,比如TWICE TV、BLACKPINK diaries、IZONE的ENOZI CAM。不得不说,人都是对幕后故事有天然好奇的,产品的设计过程、动画的制作、广告片的拍摄等等都适用,时尚杂志拍写真也都会拍一个拍摄花絮视频,这类视频的制作成本相对较低,不需要额外的策划,效果却都很不错。
有些组合官方也会在社交平台发起翻唱翻跳tag,鼓励大家二次创作传播。Red Velvet有一年还在粉丝制作的视频中评选出十条短视频,特别举办了一场很有仪式感的年终典礼。
粉丝运营/转化
来看几个我觉得比较有kpop特色的粉丝运营方式吧。
首先每个组合在初期就会通过称呼、视觉元素等为粉丝建立专属认知,为粉丝起一个专属称呼,应援棒、应援色、官方logo这些视觉元素也都会精心设计,有了区隔化的识别,粉丝的归属感也会更强烈。
话说一个小小身份标识的魅力或许比想象中更大,在B站UP主可以给粉丝设置专属称号,直播平台也有这样的机制,微博也有“铁粉”标签,创作者能够分辨出一些忠实粉丝,及时给予回应,粉丝为了获得称号也会相应地多互动。现在很多品牌也开始设置用户昵称和会员福利,可以从不同的体系里找到优秀参考。
“一位公约”达标奖励机制,就是爱豆会事先约定,如果拿到打歌节目一位,就会在安可舞台上进行一些特别行为,吃冰块吃柠檬露腹肌(?)各种奇怪行为都有,激励粉丝去投票或者收看。达标奖励机制也被广泛运用,比如mv播放达到几千万就拍摄特别视频等等,和投票到前几名就出道一脉相承,是相当有效的激励手段。
最近感到比较新奇的还有这个爱豆聊天软件:Bubble,付费订阅后就可以接收到爱豆聊天消息,也有机会被回复,因为具有私密感和亲切感很受粉丝喜爱。其实软件机制很简单,有点像微博粉丝群或者企业微信,差别就在于有没有产出吸引人的内容,其实Bubble受欢迎,也在于爱豆不用像平时那么官方,会相对真实地分享生活,社群运营也是一样,至少要让人感受到品牌运营者是具有人性而不是机器人式的分发。
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说起来,爱豆宣发和广告人日常面对的命题共同点还不少:
·物料的视觉效果是基本要求,美感在线
·或许是最重视流量效应的行业,社交媒体的运营成绩直接影响爱豆的商业价值,各种榜单和数据指标层出不穷
·同样竞争激烈,避免同质化、打出风格是首要命题,致力于出圈破圈
·粉丝运营和互动更是安身立命之本
平时留意爱豆宣发动作是一件很有意思的事情,概念、艺术性和话题性这几点始终是走在前面的。某天我一口气回顾了一遍Red Velvet所有mv,最直观的感受是审美受到洗礼一样愉悦,我想,无论文字-音乐-视觉,内容首先要是美的,能让人享受它,才能继而传递一些美好的精神和观念吧。
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