熊本熊为什么那么火?

既有自己的个性，又有普适性的内涵，符合多数人的审美和口味。在这个基础上，还能通过情感和文化连接，推动完成品牌及营销任务如今，很多企业都热衷于设计拟人化IP，设计这类卡通形象并不是好看或可爱这么简单，IP设计需要紧扣营销目标进行。

熊本熊特点

熊本县有着独特的火山地貌，盛产草莓、西瓜番茄等农作物但在以前，这一切都默默无闻。当地城市营销的重点是吸引更多游客，卖出更多农产品2011年，日本新干线全线开通后，熊本县迎来千载难逢的发展机遇，当地决定加强城市推广。

并把Logo设计任务交给了作家小山熏堂，他和著名设计师水野学一道，圆满完成了任务但他们觉得，应该以更吸引人的方式进行更深层次的推广于是，一个呆萌的吉祥物熊本熊就此诞生，鉴于熊本县的火山地貌，熊本熊的身体主色调被定为黑色。

脸蛋上重重地画上了两块圆圆的腮红，这不但让它更憨厚可爱，而且代表了熊本县美味的红色农产品，呼应了火之国这一称号，另一些细节和动作也是围绕定位精心设计而成。

该机器人白天可以借助触摸屏用多种语言为游客介绍旅游信息等，夜间则可以巡查内部充当安保角色。据介绍，获得熊本县的同意设计成吉祥物外形的机器人还是首例，全球也就一台。“熊本熊”机器人设置在商业设施“SAKURA MACHI Kumamoto”的2楼综合问讯处，其身高161厘米，宽70厘米，使用强化纤维塑料材料制作而成，

怀里抱着185英寸的液晶面板，可以用日、英、中、韩四国语言向游客介绍熊本县的旅游信息和巴士时刻表。熊本熊与泰迪熊合影

2013年11月，在县政府的“安排”下，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，“火之国”的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重，蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，

表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。县政府还在各地张贴”寻腮红启事“，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解”红色“对于熊本县的重要性。事后有日本媒体表示，这次事件达成了6亿日元的广告营销成果。

策划团队利用Facebook和Twitter等社交媒体，

通过它们发布熊本熊的行程，并且在每一条新消息的最后，都会加上熊本熊的语气词“mon”。策划团队还会借势热点进行营销。比如冰桶挑战期间，熊本熊就被人点名参加，而他参加冰桶挑战时的反应也是非常搞笑。这些营销策略都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。

在日本，各个地区都拥有自己的吉祥物，打通次元壁的岛国人民结合当地的旅游资源、特色产品或历史文化来进行吉祥物的形象设计。

一方面，颇具地方特色的吉祥物能够起到很好的宣传作用，给当地带去不一样的活力，吸引各地游客前去观光旅游。

另一方面，这些小家伙还有各自的性格特点，或乖巧可爱，或憨态可掬，或调皮捣蛋，再配上萌萌的外表，让人看着就觉得特别有感染力和治愈能力，而在各种活动和互动中，它们更是会巧妙地用自己的感染力向人们传递快乐与正能量，也因此收获了超高人气。

日本从2010年开始，就开始举办一年一度的“吉祥物大赛”，由民众投票选出最受欢迎的吉祥物，各地吉祥物汇聚一堂参加颁奖典礼时滑稽又欢乐的大场面也成为了民众不可错过的精彩大秀。

推：@55_kumamon

呆萌、贱萌的熊本熊相信大家都很熟悉吧，你没有买过它的周边产品，但它的表情包你一定很熟悉。

熊本熊（日语：くまモン，英语：Kumamon）是日本 熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物，是日本第一位吉祥物公务员 ，不仅在日本有超高人气，在国外知名度很高。

熊本熊的主色调使用了熊本城的主色调黑色，两颊使用的 腮红 色也蕴含了熊本县 “火之国” 的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。

推：@koroukun5656

提到熊本部长，不得不说说它的好朋友 官配CP ：鞠智城君。

鞠智城君（ころう君，koroukun）是位于熊本县山鹿市的古迹鞠智城的吉祥物，小鞠头上顶着的建筑就是鞠智城中的标志性建筑，身上是盔甲形状的衣服，腰上还时刻配着一把大刀，身份是一个守护古城的巡捕队长。

推：@Shiki_kapal

这个大头绿怪名字叫カパル（kaparu）,因为是河童的形象，咱们暂且叫他河童君吧。

推：@barysan

日本四国今治市吉祥物“巴里桑”（バリィさん），一只身高、腰围、体重都是 150 的圆滚滚的小黄鸡，过于胖导致过于可爱。

推：@fukkachan

名字叫ふっかちゃん（读音大概是夫卡酱），这里就叫他小深啦，看小深头上的犄角，大家也能猜到深谷市盛产什么了吧。

推：@marimokkori2005

很显然，这位选手是一位表情包大户啊。

推：@unarikun_narita

成田鳗君 是以东京成田机场的飞机与当地特产鳗鱼为灵感设计的形象。

推：@Sugamon_dagamo

一只在商店街当吉祥物的迷糊鸭~为什么要说它迷糊嘞，请看看它的眼睛。

推：@kyotomayumaro

来自京都府宣传部监督。

推：@SentokunTeam

没什么好说的，这果然很奈良！

推：@okewanko

这是一位社交达人汪。

今天的分享到此结束了，以上还只是日本吉祥物群体中的一小部分，还有很多很多可爱的形象这里不能一一提到啦，下次有机会再说喽。

希望大家看完这些小可爱，烦恼通通一扫而光，快快落落！

问题一：韩国的这个熊叫什么名字？ 泰迪能长这样也是醉了…………

这个是line的吉祥物~、

图里最左边那个~~你下载个line就知道是啥了~是个聊天软件~还有照相机什么的

问题二：谁知道这是什么牌子 一个韩国小熊 不是韩国的吧

问题三：这个熊叫什么名字？ 布朗熊

问题四：这个熊叫什么 日本熊本县的吉祥物熊本熊

问题五：在韩国看见一个棕色大熊的牌子，谁知道是什么品牌？ 明明是布朗熊好吗。。。韩国Line出的，还有可妮兔，莎莉鸡等形象

问题六：韩国最近很火的那个小熊叫什么名字？脸上有两个腮红 那是日本的熊本熊吧

问题七：一只黑色卡通熊，有两个红脸蛋，叫什么啊？？？？看下图~ 熊本 kumamon

这只可爱的熊宝宝是熊本县的吉祥物“萌熊

确认无误望及时采纳

问题八：这个熊叫什么 We Bare Bears 《咱们裸熊》是Cartoon Network於2015年7月推出的电视卡通，改编自Daniel Chong创作的网络漫画《The Three Bare Bears》，讲述一只叫Grizzly的热血灰熊、一只叫Panda的死宅熊猫、一只叫Ice Bear的蠢萌北极熊，三熊的日常生活故事。

问题九：在韩国特别流行的黑熊叫什么 那是日本的熊，它叫熊本熊。

问题十：韩国有一个叫line的软件，里面有一只棕色的熊和一只白色的兔子，这俩货叫啥？ 白的是：可妮兔、棕色：布朗熊

在这个泛IP化时代，每个品牌都在寻找属于自己的IP之路，谁掌握了品牌IP的机遇，谁就占据了营销迭代的下一个风口。

熊本熊IP便是在营销造势中声名鹊起，席卷全球。其实，在熊本熊诞生之前，熊本县的知名度在日本国内极低。后来，设计团队以熊本县的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红为基础，创作出了熊本熊形象。

熊本熊诞生后，ZF在Facebook和Twitter上为熊本熊开通了主页和帐号；又聘请熊本熊为临时公务员和县长；还策划了“熊本熊失踪”与“寻找腮红”事件。

这些营销策略极大地增加了熊本熊的知名度和影响力，甚至带动了一座城市的发展。

1894年万国博览会，米其林创始人之一爱德华发现一堆不同直径的轮胎堆积在入口处，形状与人体的外观十分相近。他突发奇想，请一位画家依照那堆轮胎的样子创造出了一个由许多轮胎所组成的特别“人物”——轮胎人。

从1898年开始，米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上。

米其林轮胎人的第一张海报

经过一百多年的时光，它成为世界上最著名的品牌IP化形象之一。

那么究竟该如何打造品牌IP呢？

1、将产品拟人化、萌宠化

让产品特质与IP形象高度结合，提升产品魅力，如米其林轮胎人、M&M巧克力豆……

2、创始人或核心员工成为个人化IP

让个人精神注入品牌和企业中，产生巨大号召力，如乔布斯、马斯克、雷军、董明珠等。

3、收购成名IP

这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，而且风险也最小，如Fido Dido之于七喜汽水。

4、形象化品牌名

形象化品牌名便于打造高度一体的IP化品牌，如三只松鼠、江小白等。

品牌做IP化时，最好先从 情感 定位开始。好的品牌/产品要有自己的理性定位，必须先理顺理性定位和IP 情感 定位的内在联系。

以下是“IP定位策略四要素”的出发点比较：

品牌企业应该先做好自己的IP 情感 定位，再来做形象设计、做故事、做自媒体，才有可能打造出IP超级符号。

随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有品牌IP，增强与消费者之间的 情感 距离必将成为时代趋势。

运用IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户，这是一场脑洞大开的商业较量。你的品牌做好IP化准备了吗？

近两年，国内不断涌现出IP影视、IP 游戏 ，IP产品，让IP经济已然成了国内新兴的经济模式，纵观整个互联网时代下的企业，从大到集团企业到小如电商、微商不难发现，IP的打造越来越重要，不管是大品牌的IP形象，还是小品牌的IP，大家都越来越重视。身处这样一个泛IP时代，企业品牌IP已经不是企业考虑要不要做的问题，而是怎么去做，如何做得更好的问题了。

一、品牌走向市场，IP营销造势

这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。

产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。

消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。

二、IP打造成功案例

我们先拿几个典型的案例来做个分析

罗振宇——知识付费

李佳琦——口红一哥

江小白——白酒情怀

同道大叔—— 星座 达人

相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。

首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？

是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Ohmygod”？

这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

阑夕曾说过，[判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。]

就像现在炒的火爆的电商、微商，他们绝大多数都在利用人设、IP来推动产品的销售，说是在卖产品还不如说是在卖人设、卖IP。

所以，你可以看到目前有很多品牌都需要明星来背书，或者一些明星亲自开创品牌。用他们自带流量不断打造自己的IP。这些有两个典型的代表，TST的张庭夫妇、FANBEAUTY的范冰冰。

要记住现在的IP已经不再是简单的一个形象，更是代表品牌创造，代表流量支配。品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建品牌护城河。

最后，企业品牌IP的建设不是一个速成的过程！而是需要一步步专业有序的进行！而其建设不可缺乏内容与 情感 ——详情可见我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。

一、品牌走向市场，IP营销造势

这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。

产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。

消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。

二、IP打造成功案例

我们先拿几个典型的案例来做个分析

罗振宇——知识付费

李佳琦——口红一哥

江小白——白酒情怀

同道大叔—— 星座 达人

相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。

首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？

是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Oh my god”？

这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活， 健康 生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！

　关于企业如何打造品牌IP，笔者认为可从以下三方面进行探讨：

　1角色——IP的真正资产

　IP真正的资产是角色。而衡量一个成功角色的指标分外在和内在两部分：外在指的是IP“辨识度”，也就是这个IP能否让你一见钟情；内在指是IP的“心灵投射”，也就是这个IP角色能否让你一见如故。角色是IP的原点，围绕IP角色，我们才可以去创意故事、衍生商业行为。

　2故事——故事真的重要吗？

　如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一个有故事的IP，可以打破次元界限。但另一方面，我们却看到，很多成功的IP根本没有故事体系。

　那故事到底重不重要？故事当然重要！故事是角色的载体，故事更是IP的助推器。但如果当你的故事无法打破圈层，进入大众视野，那么故事就无法起到助推器的作用。国内想做“品牌IP化”的企业，大多低估了内容产业的门槛，阿里拿着几百亿资金都没有把大文娱烧明白，何况是一个品牌主呢？在故事这个层面上，IP需要一个有流量、有票房的故事，而不是自娱自乐的故事。

　3价值观——从IP到超级IP的分界岭

　不管是IP的故事还是IP的角色都需要价值观去感染每个粉丝。比如，《复仇者联盟》需要拯救世界的梦想。但当一个IP想在商业层面捕获更多的受众，从IP跨越到超级IP时，它就必须具有“普世价值观”。所谓“普世价值观”，就是可以引发全人类共鸣的 情感 ，不会因为文化、种族、国家而被阻隔。