部分地区疫情的缓和使得全球美妆品牌开始发掘新增长潜力，正值夏季高温，全球品牌发布各类应季新品。
来源 | 聚美丽
作者 | 汪 薇
在全球疫情扩张的影响下，全球化妆品销售有所下降，各大美妆集团在第一季度（甚至部分已经公开2020年第二季度财报的企业）销售明显出现下滑趋势。而随着疫情影响在5、6月有所减缓，尤其是在中国、日本、韩国等亚洲国家，当地消费力出现恢复的情况，当地品牌们也争相推出针对当季的新产品，弥补第一季度“错过”的那些销售。
作为当之无愧的夏季最热门品类，防晒产品几乎是大部分美妆品牌在夏季的首推单品。而为了在一众防晒霜中脱颖而出，一些品牌选择在包装上增添一些设计。譬如The Face Shop、JAYJUN捷俊等韩国品牌，就维持韩妆精巧的特色，打造可爱包装的限定产品。
The Face Shop在最新推出的“保护森林”限定系列中，将Q版的丛林和小动物绘制在包装上。据介绍，以松鼠形象作为包装的防晒气垫、狐狸形象的防晒霜都拥有SPF 50+和PA+++的防晒霜效果，并拥有防水防汗以及防雾霾的效果。另外，还有针对敏感肌的熊包装的防晒，以及针对婴幼儿防晒的兔子包装产品。
JAYJUN捷俊则联名迪士尼，推出限定的米奇包装的防晒气垫产品。这款气垫产品还是去年夏天JAYJUN打造的人气防晒气垫产品的升级款，据品牌方介绍，除了升级为25g的大容量以外，还增加了10倍以上的西瓜籽油复合物，能够在补水保湿的基础上增加了镇定的功效。
以防晒霜出名的佳丽宝旗下品牌ALLIE在限定的防晒迷你套装上，就增添了由人气插画家星阳子的手绘插画来吸引消费者购买。
在口罩成为大众日常出行必备单品的当下，消费者对于上脸的化妆品需求也在变化。消费者对于防晒的要求从“要防晒力强”，到“要轻薄、且不刺激”、“要 健康 或者养肤”，不少品牌研发出能够满足这些要求的防晒产品，并为了能够脱颖而出，通过在包装来打造突出的卖点，成为消费者pick自己的关键因素。
RMK在日本新推出的First Sense Cooling Gel（第一感清凉凝胶）产品，也拥有为肌肤降温、补水的功效。包括迪奥、日本自然科学护肤品牌DUO等品牌，也通过添加薄荷醇或者其他成分来增添新品在降温、解决皮肤干燥问题的功效。
韩国代表 美食 护肤主义美妆品牌SKINFOOD（思亲肤）在新推出的胡萝卜素系列中（包括胡萝卜素舒缓面霜和胡萝卜素镇定面膜片），精选出济州岛种植的有机胡萝卜，并从胡萝卜籽油中提取出β-胡萝卜素，据称有镇定泛红肌肤的功效。
AHC则以“Repair（修复）”和“Dermatology（皮肤科学）”为源头，打造了最新的REPIDERM护肤系列，其中包括爽肤水、乳液、面霜等共8款护肤单品。该系列通过AHC专利成分FILL-CERA Complex来实现巩固肌肤屏障的功能。
为了抵御炎热天气，Kosas品牌在7月上架了一款AHA精华除臭剂，品牌方表示，该单品能够在莽草酸、苦杏仁酸和乳酸综合作用下，实现天然的保湿和除臭功效。而天然芦荟汁和透明质酸等成分相互作用，实现滋润肌肤的效果。
在夏季，消费者对于繁琐的护肤程序不再一味追捧，基础护肤产品强调了极简、功效的特质。随着全球化妆品市场，Skip Care（简化护肤程序）的护肤方式代替此前热议的10步韩式护肤法，更多的美妆品牌新上市产品集中在爽肤水、安瓶、精华等品类。
以潮流彩妆出名的Too Cool For School，为了契合不愿标签化的Z世代消费者，与美妆博主Yoo合作打造TAG彩妆系列。据介绍，TAG系列以刺激年轻消费者收藏欲望为目的，推出可DIY的包装。消费者可以在唇釉、眼影盘和遮瑕盘的包装上，贴上品牌准备好的各式各样的TAG（标签），DIY特色包装产品。
除此之外，TAG从唇膏到气垫都强调干净、滋润的妆效，迎合夏季消费者对于清爽妆容的需求。
YSL Beauty在6月底，针对亚洲消费者的肤色新推出夏季限定系列。该系列以“奶茶”为主题，推出了包括“糖果色”、“拿铁色”等裸色系的新色号，除此之外，品牌方还表示，哑光缎面的口红质地也能维持10小时以上的持妆能力。
伊蒂之屋最新的迪士尼系列，也包含了果冻质地的腮红和口红产品，以保湿和滋润效果吸引夏季需要有降温功效的彩妆产品的消费者。
除了清凉、轻薄的彩妆，每年夏季，对于防水防汗防油的彩妆需求不断增长，从粉底到眼线到眉笔，对于持妆效果和防水效果的研究也不断增加。The Saem新推出的底妆产品就加强了防水、防油的功效，据介绍，这款防水Eco Soul精华气垫能够借助复合粉末，填补皮肤间的空隙，在肌肤表面形成薄膜，从而实现长效、防水的功效。
阿玛尼在日本推出了全新的Neo Nude粉底液系列，在保证消费者对于夏季底妆尽可能轻薄的基础上，添加透明质酸和甘油等成分，实现为肌肤补水的功效。
可见，像护肤在强调简单、清爽的特质一样，彩妆产品彩妆产品在防水、防汗、防油的功效上进行了重点开发。为了保持妆容“清爽”，针对夏季新推的唇妆产品也选择了裸色系，并搭配不粘腻的质地来保证“清透”的妆面。
譬如，以洗发水单品出名的TS Trillion就迎合夏季的消费需求推出了TS Cool洗发水，该单品结合TS专利成分H Plus Complex，能在抗酸化配方作用下护理头皮和毛发，而另一成分桂花树皮还能实现清爽头皮、保持清凉的效果。TS Trillion品牌方解释道：“在夏季，尤其是头皮皮脂分泌过多的消费者，急切需要能带来清爽，帮助他们摆脱出汗出油而造成的头皮不适的产品。”
以医药学知识打造功效型化妆品的特色品牌Cosmeceutical，针对问题性发质和头皮推出了头皮护理四件套——Pepta Made，据介绍，该系列以头皮科学为基础，以Peptide（肽）为主要成分打造了包括头皮清洁液、洗发水、安瓶和护发精华共4款单品。
据介绍，“肽”在该产品中与其他能激活头皮的30+营养成分下去角质并滋养头皮，其中，适用于头皮和头发护理的薄荷醇搭配肽，实现镇定和清爽头皮的功效。
Drunk Elephant（醉象）的头皮磨砂膏也同样希望解决头皮问题，通过专利成分TLC Framboos AHA混合物分解死皮，另外搭配水杨酸为更易出油的消费者深度清洁毛孔。
全球权威的色彩开发和研究机构Pantone（潘通），在最新公布的2020夏季流行色报告中介绍，“经典蓝”将成为人气颜色。经典蓝与炎热夏季的搭配，也马上被全球美妆品牌们发掘，在包装、产品中嵌入蓝色，展现了产品的清凉感以及补水功效。
IOPE就为此推出人气产品“天才水”的蓝盖版本，韩国首个珍珠护肤概念品牌KLAVUU的新品——蓝珍珠海洋保湿安瓶以及胶原蛋白修护眼霜，也将蓝色包装与深层补水的产品相结合。另外，JAYJUN捷俊的透明质酸补水4件套和同系列眼霜也为方便消费者将单品与深层补水的功效联想到一起，而采用了蓝色包装。
LG生活 健康 旗下护肤品牌秀雅韩则发布了高保湿透明质酸安瓶，这款小容量补水安瓶强调其针对因为炎热天气而疲劳且干燥的肌肤，补水和高保湿的安瓶以冷调的蓝色作为瓶身颜色，因此也被称为“小蓝瓶”。该单品在上市一个月时间里累计销售100万+个单品。
城野医生新推的Ice Beauty单品Sparking Touch乳液，就是一款能够为肌肤降温8°的碳酸盐保湿乳液，为了突出该产品降温的特点，城野医生团队选择了浅蓝色的包装并搭配雪花的印花，在视觉上突出了清凉感。
在消费者需求越来越细分的情况下，越来越多的美妆品牌为不同季节普遍会出现的皮肤问题而推出限定产品，不仅一定程度上增加了品牌露出，还能够结合不同时节市场最热门需求来为消费者定制解决方案。
在烈日和38°高温常驻的夏季，消费者针对化妆品提出了包括防紫外线伤害、防晒、补水、镇定、抗敏、清爽等等在内的多样需求，而为了能满足这类需求，品牌们从产品质地、有效成分、特色包装等方面下手，打造针对夏季消费者需求推出新品。
全球市场中，防晒、防紫外线的产品随着气温逐渐升高而热销，促使打造明星防晒产品成为不少企业在夏季回血的方案之一。除了基础的防晒功效，护肤品牌在补水、镇定等功效上也花费更多心思去迎合消费者。
此外，“干爽”这一新品特质贯穿了今年夏季新推的化妆品，与夏季经常会出现的闷热、多汗等问题相对应，品牌们在打造夏季新品时，针对肌肤、头皮黏腻问题的解决方案频出，这也是今年夏季新品竞争市场中最为明显的特色之一。
消息来源| cosinkorea、fashion press
就没有人提国货吗？
我觉得国货便宜又好用，性价比很高啊！
看了几个回答，发现都是比较贵的牌子，学生党买不起怎么办？所以我也来推荐几款自认为还不错的国货产品吧。
冬天用的面霜我是选四川的春娟黄芪面霜，盒装的199一瓶，袋装的更便宜，不到10块就拿下。但是个人感觉盒装的膏体更细腻也更浓稠一些。
早些年的春卷黄芪面霜很厚，不好摊开，这两年已经有了改进。网络上说对出痘痘的肌肤效果特别好，因为我不太出痘，所以这个效果没法验证。但我使用完后就觉得很舒服，我是油性肌肤，用这款黄芪面霜也没问题。香味挺淡的，依稀记得前几年的这款香味特别冲，最近也有了改良了。实惠又好用的面霜，我觉得就是它了。
说起冬天，那再来说一说护肤的吧。不能只是化妆而忘记了对皮肤的保护。特别是秋冬寒冷天气，手脚容易裂开，而且一些老年人更是容易皲裂。这里我推荐鹅油膏，哪个牌子的都可以，我常用的是桑得鹅油膏，6块钱35g，包装很朴实，但是效果也特别棒！有一次手指关节的地方裂开了，我涂了一点，第二天就有点愈合的迹象了，简直神奇！这种防皲裂的给家里老人备点特别实用！
要注意的是，这一款很油很油！不过可能是因为这个，所以去裂效果才会好吧。
冬天还有一个问题是洗完澡之后皮肤会干燥瘙痒，宫灯杏仁蜜就很适合，有玫瑰味的但我还是喜欢原味。这款就是可能味道不是适合所有人，有的人不喜欢杏仁的味道，但是效果很好！涂了之后全身湿湿润润的，像是裹了一层保鲜膜一样！
洗面奶的话，安安黄瓜洗面奶就不错。也是几块钱一大瓶。重点是那个黄瓜香味就跟英国的boots牌子一样的，甚至更加清新！这款有两种，一种是磨砂的一种是普通的，磨砂款不适合每天用，普通的就可以。我除了洗脸，还会拿它来洗手。这个香味实在是太赞了！比吃一根黄瓜都觉得清新啊！
说到了日常了，那就再来一个洗发水。洗发水这几年我用海鸥比较多，没错，就是海鸥的洗发膏，这个是很复古的了。以前在一家日化企业上班，因为负责文字的工作，所以市面上很多的洗发水这些我都看过成分。我个人还是喜欢海鸥洗发膏。第一点就是香味好闻，海鸥有两款，蓝色的去油**的去屑。去屑我不清楚，去油效果反正是很好，比它贵七八倍的沙宣效果都没海鸥蓝这一款好。不过这款洗完头发后会有点涩，吹干就好了。可以3-4天不洗头！
然后对于现在的看评价买货，我个人建议是哪怕小红书，你也大概做个参考。因为现在很多公司在小红书上面投入很多，就是找的各种素人达人给他们旗下的产品做推广，所以你能看到很多好评。当然也不乏一些是自己使用过真心觉得不错的 。所以这个还是要靠大家自己好好分辨一下吧。
化妆品贵的不一定是适合你的，还是要自己使用得到第一手的体验感才好。
国货便宜，但谁说国货就一定不好用了呢？
我记得尤其是当时打广告打的比较火的像雅诗兰黛什么这样的，看着广告我家觉得“高端、大气、上档次”好用那肯定是妥妥的，就直接买了回来，但是！！！买了回来以后我发现！世界上居然有如此好用的护肤品/化妆品，今天我家给大家说一说那些本来就好用但是买回来更加惊叹的好物！
① 雅诗兰黛DW粉底液
中端油皮粉底液中的佼佼者！虽然妆感确实不怎么好，但是！！！如果说论持妆效果，那绝对是在这个价位无与伦比的存在，别说狂出汗了，哪怕你哭的跟依萍找她爸要钱的那个下雨天一样，浇死你都不会脱妆！除了防水还很防油控油！粉质压制油脂达到一个控油的效果，而就算出油了也能给你融合到粉底液，达到一个“越夜越美丽”的效果，油皮亲妈亲到不能再亲了，再加上散粉、定妆喷雾这种定妆产品，姐妹听我说，你往脸上泼油都脱不下去！
一定要买它！！！（油皮）是在我心中地位仅次于阿玛尼权利的粉底液（中端）
② 纪梵希散粉
emmmm，这个散粉它…太好用！！！不是我吹，它虽然贵但是非常耐用四舍五入等于不要钱的那种，超级控油，尤其是搭配上面的dw粉底液 那简直就是绝配，并且不是很假白，可能刚上粉的时候假一点，但是后续，绝对不假白，用了那么多什么所谓的“平价替代”真的！绝对达不到纪梵希的效果，粉质也是细的一批并且超高颜值，以及高影响力，小仙女必备啊，沙漠大干皮就慎入了。
③ SKII神仙水
我的救命水，从这点就能看出我是偏油的肤质，神仙水就是把我的大油皮调理成了混合肌！不吹不黑的它宣传的焕肤效果，有！且很强大！但是你用第一瓶的时候可能没什么效果，我第一瓶时候完全没效果，第二瓶效果才开始出来，到第三瓶用了三分之一的量后，焕肤完成！！！
油皮真的一定一定要买，调节水油平衡的效果真的是不错，根源上抑制皮脂腺分泌油脂！买！！！
④ cpb长管隔离
cpb隔离当属长管出名，短款虽然说适合油皮但我觉得并不好用买短管还不如买平价的苏菲娜隔离嘞，但是长管就不一样了！效果超级好，黑 科技 “转油为光”那种光泽感特别特别的好看并且显得肌肤弹嫩柔软，强推！我自己是买了三管了已经，用空了一管！
⑤ 尤妮佳化妆棉
虽然不是属于护肤品类的但是这个化妆棉是我认为化妆棉里最值得买的一个，没有之一，虽然棉质有点粗，但是拿来湿敷的效果会更加好！并且超级省水，如果说你的化妆水很贵，那么这个绝对是必备！
价格上也是很平价，特别的好用还，我屯了好几盒了！！！一盒也蛮耐用的，性价比超级高
上面这五款，我都是超级推荐的，有你用过或者喜欢的嘛？可以分享一下哦，你还有哪些值得购买超级好用的化妆品吗？评论区分享出来不
——END——
作为一个连续化妆2年的妹子，买过太多的彩妆踩过不少雷！现在就来分享下那些口碑好又确实好用，且适合新手的彩妆产品！帮你们避雷
27岁的混油肌化妆品爱用好物分享
隐形毛孔：完美日记不起眼的妆前隔离，谁用谁知道。用来隐形毛孔有非常自然的效果，我上粉底之前都会先抹一点在脸颊和鼻头部分，再上底妆毛孔基本就看不见了。而且我朋友是个大油田，她用完后也觉得好用。
粉底液：因为我是混油肌，夏天就用的防水控油能力强的雅诗兰黛DW 1W1，夏天不容易脱妆，控油强，但冬天用就会拔干。
兰蔻持妆粉底液适合秋冬混油皮，流动性比较强的奶昔质地，延展性非常好，刚上妆的时候就会很水润，上妆之后成膜就会呈现一个半哑光质地的轻透妆感。
定妆散粉：一直用的就是纪梵希四宫格散粉1号，回购了3次。其中最长一次就用了快2年，真的太经用了。虽然专柜每次买都要500多大洋，但用之后你就会发现，是真的很！耐！用！
眉笔：之前用的是国产深蓝，回购了3次，然后现在用的是小奥汀的眉笔，扁头设计，还送替换芯。今年2月份买的用到现在，感觉可以用一年，适合新手妹子或者学生党。
眼影：大家都想拥有的3CE九宫格橘棕盘，某书上可以画出十几种款式，小仙女可以随心所欲的化。不论是颜色还是粉质，我都很满意。颜色好搭配适合秋冬。
夏天就用完美日记的锦鲤盘，网红人手一盘不嫌多！浅色系，细闪特别多，买了不会出错的眼影盘，新手也可以入，很适合粉粉嫩嫩的妆容哈~
睫毛膏：我现在用的是尔木萄睫毛膏，刷出的睫毛自然且根根分明，关键是价格还便宜，我买的29 之前用的是悦诗风吟的白管睫毛膏，刷出的效果跟尔木萄很像，这两只都好用，可无限回购。
眼线：我忘记了我用的是什么牌子，对眼线的要求不高，就是显色、不容易晕、方便卸妆我就心满意足了。随便找个销量靠前的就行了
腮红：3CE气垫腮红蜜桃色真的太可了！之前吴昕也推荐过，显色度高，粉粉嫩嫩的颜色，从皮肤里面透出来的粉，敲好看，谁用谁仙女！
修容：unny三色修容超级自然，很适合新手发挥，这是我自己经过多种考察，慎重选择出来的一款。
口红：如果你不知道买什么颜色的口红，就送自己一支迪奥999，秋冬入不出错，这是一款你一定会回购的口红。
现代人对少女感的定义未免有些太局限了，只有长得年轻，满脸胶原蛋白才能有少女感。以下是有少女感的特征：
白皙的皮肤：白皙的皮肤对于颜值有很好的提升而出亮点，最大的特点同样就是白皙的皮肤，少女感给人的第一感觉就是非常的干净，脸上没有特别多的瑕疵。白皙的皮肤对于初恋来说是至关重要的一环，皮肤黝黑，即使是上面这些特点你全部都有，只会让人感觉到活力，却不会让人有少女感，也足以看到皮肤白皙的重要性。
素颜比浓妆好看，这就说明少女感，就是追求一种清纯的感觉，就好像是我们心中的白月光，你可以看到白皙的皮肤会对于一些面部的五官有很好的遮盖作用。
少女感追求的是一种天然整洁干净的视觉感。因此白皙的皮肤非常的重要，除了这些特点以外，还有一个非常重要的就是初恋脸的五官一定要柔和，过分精致立体的五官会让人感觉像洋娃娃，但是永远不会有少女的感觉。
杏仁眼。什么是杏仁眼呢？其实很简单，杏仁眼就是眼型如同杏仁形状的眼睛。一般情况下，杏仁眼的女生眼睛看起来会更加大，更加有神韵，给人一种清澈干净的感觉。所以，脸上有杏仁眼的女生一般都很好看，都很少女。
像最近很火热的迪丽热巴就是有着一双清澈干净的杏仁眼，给人一种可爱清纯的感觉。笑起来更是美丽动人，少女感十足！还有一点最重要的是，杏仁眼的女生的眼睛看起来比较大而有神，就算是笑起来，也是弯弯的如同月牙一般，显得清纯可爱，让人产生一种保护欲。
小酒窝。说到小酒窝相信大家都能够第一时间联想到甜美这个词吧，确实拥有小酒窝的女生真的很令人羡慕呢，而且小酒窝天生就是甜美可爱的象征，在颜值和气质方面绝对是加分项，只要笑起来的时候都会露出甜甜的两个小酒窝，让人对你的第一眼印象就会非常深刻。而且拥有小酒窝的女生还是不太多的，所以这会成为你增加辨识度的一大特点，笑起来给人一种如沐春风的感觉，这也是别人羡慕不来的，因为拥有小酒窝就等于拥有了与生俱来的温柔魅力。
苹果肌。很多女生以为苹果肌就是脸上的肌肉，其实不是，苹果肌属于颧骨前的脂肪组织，位于眼睛下方的两三公分处。如果苹果肌够饱满的话简直就是最自然的减龄神器！苹果肌会显得脸上的胶原蛋白很充足，支撑起脸颊两边的肉，饱满的苹果肌可以让皮肤看起来光泽通透。怪不得一些上了年纪的女性会通过医美手段填充苹果肌，因为减龄效果实在是太明显了。拥有饱满的苹果肌就是拥有了一张少女脸，随意打一些腮红就可以弱化脸部的线条，让脸看起来柔和圆润。
对于一个爱化妆的妹子，好看的口红简直就是重中之重，涂个口红整个人气色都不一样了，曾经是个懒鬼，早上起来涂个口红就上课去了，我用过口红、唇釉、唇泥。对于我来说，真的喜欢买唇泥，真的很润，很有质感，有些颜色涂了真的会让自己高兴好久，下面我就来推荐一些我用过比较好的平价唇泥：
akf唇泥
巴贝拉唇泥
into you 唇泥
戈戈舞唇泥
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