刘诗诗成为护肤品牌Olay首位亚太区代言人，玉兰油的品牌形象挽回了吗？

我认为玉兰油选择刘诗诗成为首位亚太区代言人，在品牌形象的挽回工作过之路上迈出了重要的一步。首先刘诗诗自身温婉优雅的气质，非常贴各玉兰油的品牌形象。4月18日晚,作为OLAY亚太地区的代言人，刘诗诗惊喜地出现在了李佳琦的直播室，为品牌做起了卖货直播。当晚刘诗诗的状态也是好到爆，随便的一张截图都像是精修海报。作为玉兰油亚太地区首位代言人，刘诗诗昨晚的带货能力也是有目共睹的，几万件商品也是在几秒钟就被瞬时秒空。

一、 认清产品的适用范围及优缺点、仔细分析在安装使用过程中可能出现的问题以及客户可能的疑问；

二、 在目标市场所在的区域中寻找适合此产品的目标客户，建立数据库；

三、 传播推广：

1、打电话到电台及报社等当地媒体中的读者问答栏目中寻找本产品，借媒体造势；　

2、多印名片，名片上一定要有清晰的产品介绍，另外最好是有产品手册到当地的建材部门咨询及到建材市场分发，寻找分销商；　

3、找媒体记者就此新产品发软新闻，最好能搞一个新闻公关炒作；　

4、给稍高档的小区住户邮送产品手册以及按照建立的数据库发送；　

5、在当地的网络论坛中发布产品消息，当然在发布的时候要有点创意；　

6、借助当地的邮政黄页和政府网站，给单位和部门邮寄产品手册；　

7、在宣传单张等广告诉求的创意上下点功夫。

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谢邀！

作为护肤界比较知名的玉兰油和欧莱雅，很多人都喜欢拿它们来做比较，至于哪一个好还是需要看肤质和需求，单一的说哪个好这种是完全没有绝对性的，两家的质量都不错，如果要从创立时间和产品安全上来说还是有些区别。

玉兰油成立于1952年，是世界著名的护肤产品，是宝洁公司美容产品类的著名品牌，是女性们心中的“专业护肤专家”。用全球高 科技 来研发各种护肤技术，深入的了解中国女性对护肤的需求，不断的扩大了产品种类范围，真正做到帮助女性全面呵护自己的肌肤。

玉兰油每年都要进行超过40万次的安全质量检测，为了确保生产的产品能给全球女性带来卓越的使用感受，在投入生产之前，所有的产品成品都必须验证预期的用途和终生安全性，仅仅是一年里，就对新的玉兰油产品配方进行超过250次的独立安全评估。

欧莱雅创立于1907年，是世界上最大的化妆品公司，除了化妆品外还经营着高档的消费品，从事制药和皮肤病研究。它的产品囊括许多，包括化妆品、染发用具、化妆品、彩妆、香水等等。全球拥有38个工厂，而且97%的工厂都得到了ISO14001等认证。

欧莱雅产品问题，该品牌负责人表示一直都非常重视产品和消费者安全，他们生产和销售的所有品牌下的所有产品，全部严格符合美国食品药物管理局，还有欧盟化妆品条例的各种相关规定，一直严格的把控产品的质量、卫生和安全标准。

不管是玉兰油还是欧莱雅，在产品功效、安全性上等实力都基本对等。玉兰油很多美白产品使用感都不错，大多含有烟酰胺，能够达到皮肤增白的效果，但是对不不耐受的人群不友好。玉兰油用着偏油，可以使用欧莱雅，对于混合型肌肤感觉还可以。玉兰油对于比较年轻的肌肤还足够，25岁以上的还是建议使用欧莱雅，实际也要根据肌肤而定，适合的才是最好的。

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玉兰油和欧莱雅，一个擅长研发，一个擅长营销。从护肤层面说，宝洁旗下的玉兰油几乎可以说是护肤界的泰斗，大名鼎鼎的实力派护肤成份烟酰胺是宝洁集团的专利和招牌，小分子奇迹胜肽用得炉火纯青，现在还有肌醇类物质也是专利级别的高 科技 护肤成份，这些都是欧莱雅所做不到的。

笼统来说，在护肤界，十年前是玉兰油和雅芳的天下，现在是欧莱雅的天下。

十年前电视广告除了玉兰油就是雅芳，雅芳早已经退出中国市场，玉兰油还在护肤上不断创新中，但是公共性策略上的欠缺，价格没有变动，产品包装没有变动，产品概念升级换代跟不上，加上在中国市场上确实太久了，当年很多用玉兰油的年轻人如今已经成中年妈妈，当年用玉兰油的年轻妈妈如今已经成为中年大妈，很多人依然坚持选择玉兰油，导致玉兰油均为年轻人心中妈妈级别的产品。其实，玉兰油的产品层面上涵盖范围还是很广的，补水保湿，美白和抗衰老，基本大众护肤的重点都涉及了。

之所以说如今是欧莱雅的天下，是从欧莱雅集团方面说的，如今如日中天的几大药妆品牌Vichy（薇姿）、La Roche-posay（理肤泉）、Skin Ceuticals（修丽可） ，彩妆品牌YSL（圣罗兰）、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 、CCBPARIS（巴黎创意美家），顶级护肤品牌 HR（赫莲娜），一线护肤美妆品牌一线品牌 Lancome(兰蔻)、GiorgioArmani（乔治阿玛尼），二线护肤品牌二线品牌 Biotherm(碧欧泉)、Kiehl‘s(科颜氏)，三线护肤品牌Yue-sai（羽西）、L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士，美发品牌L'Oreal Professionnal（欧莱雅专业美发）、Kerastase（卡诗）、Matrix（美奇丝）等都是欧莱雅集团的，总体上彩妆占优势，护肤品则没有彩妆那么大的优势，但是知名度都不低。

一句话，欧莱雅营销套路玩的好。而宝洁的营销依然停留在电视广告上，所以，日化用品里面宝洁和联合利华是目前日化届内的两大龙头。

欧莱雅松露和olay小脸两款面霜，使用感分享

由于我经常购买欧莱雅和olay家产品，想把使用感受分享给大家，让大家了解一些好用的单品，以便更好的参考做选择，观点仅代表个人哦

先说下我的肤质

本人偏干皮，角质层薄，轻微敏感肌(以前是中性皮肤，现在随着年龄的增长感觉皮肤比以前干了

1 欧莱雅松露面霜

松露系列是欧莱雅高端系列，主打抗老激活细胞

这款面霜没有很浓的味道，淡淡的香味，但是质地有些厚，用的时候需要乳化，直接上脸不太好搓开

使用感：上脸不吸收，用着会搓泥，尤其后续用美妆蛋上隔离的时候，会越擦越搓泥，保湿效果一般，可能搓泥都掉了，所以谈不上效果了

2 olay小脸面霜

这款是日产大红瓶，但是我个人认为比大红瓶好用很多

有种淡淡香精的味道，味道也比欧莱雅浓

质地没有那么厚，比较好涂抹，我是直接上脸的，保湿效果还不错，重点是不搓泥，我太开心了

两款对比

欧莱雅微微有点透明**，olay是乳白色(忽略图2我的胖手)

质地：欧莱雅比olay厚，olay更好推开

保湿：olay保湿效果还不错，我轻微敏感肌没有过敏

抗老:个人觉得这两款抗老没有太大效果，毕竟我也不指望霜来抗老，用来日常锁水保湿

价格:欧莱雅400+rmb具体多少我忘了，原谅我

olay400rmb

总体来讲，这两款霜，我更倾向于olay，这款我是会回购的，欧莱雅这款霜我是不会再回购了

以上使用感受仅代表个人哦，希望可以和大家多多交流

你的关注和点的每个赞，我都认真当成了喜欢~

具体谁好不敢妄下结论，但是“玉兰油女孩”比玉兰油和欧莱雅都出名

玉兰油好用，因为它是老牌子，而且我也用过，觉得很好。

这两种品牌的我都用过。首先玉兰油是偏女的产品，欧莱雅 偏男的！

不一定哦，有好几个系列供选择，不一定因为名字叫玉兰油，就是很油哦。另，网上还出现很多关于玉兰油汞超标、铅超标的说法，那只是其他竞品公司的一些营销手法，毕竟，玉兰油在全球已走了半个多世纪，依旧畅销，可见其安全性是尚可的。