各位姐妹晚上好,我是芭娇。
姐妹们你们 长期回购一个化妆品品牌的各种单品原因是什么?
除了好用以外,对我来说,还有一个很吸引人的因素:那就是 品牌背后的故事和价值 ,这就是我认为一个品牌能成为经典的原因。
各位姐妹肯定都对 雅诗兰黛 很熟悉吧,一提到它是不是脑海里就出现了 小棕瓶 的身影了?
实际上,雅诗兰黛背后有很多“ 冷知识 ”你一定不知道,所以今天芭娇就打算和各位姐妹聊聊这个品牌~
再重申一次,不是广告哈,单纯的做品牌故事分享,如果各位姐妹喜欢,下次会介绍其他品牌~
雅诗兰黛集团作为全球化妆品三巨头之一,可以说是 化妆品界的经典扛把子品牌 了,她可以说是我们女性最熟知和最受欢迎的品牌之一。
说到雅诗兰黛自然不能不提到她的创始人 雅诗兰黛夫人 (本名Josephine Esther Mentzer)。
神秘而性感的传奇女性
我认为形容一个女人最优美的形容词就是“ 神秘而自信 ”,而雅诗兰黛夫人就是我心中最符合这个形容词的女性,她的一生充满了神秘、传奇和美丽色彩。
从出生到逝世,她的这一生仿佛都在和世人玩捉迷藏,没人知道她的真实姓名,尤其是她的前半生大都是一个谜。
在她2004年4月26日与世长辞的那一刻,甚至在她1985年的自传里,都 没有向任何人透露自己的真实年龄 。
“关于我的年龄…亲爱的,那真的一点也不重要”,对于年龄的问题,她就会用这样一句话回应,她认为女人真正的年龄是取决于看起来是不是“容光焕发”,而并不是数字。
雅诗兰黛夫人 从小就非常爱美 ,小时候喜欢摆弄她妈妈的头发。
长大一些后,她去父亲的五金店帮忙,她最喜欢的就是装饰橱窗来吸引顾客注意。也正是在这段时间她慢慢学会如何推销商品,她意识到想要客人买东西,产品好是首要因素,好看的包装也是不能忽视的关键。
要说她 人生真正发生转折点 ,还是第一次世界大战爆发时,她叔叔约翰为了躲避战事来到美国。
约翰是当时的护肤专家,手里有 美容霜的配方 ,他发现雅诗兰黛夫人对他调配美容霜非常感兴趣,看着各种成分混合在一起,制成芳香馥郁的雪花膏就很欢喜。
从约翰那儿,她第一次知道不能用肥皂洗脚,皮肤会干燥,用雪花膏,会让皮肤变好。
这是她第一次真正面对美丽的关键一步。
后来约翰在曼哈顿开了一个美容所,雅诗兰黛夫人自然就到那儿学习美容,每天最开心的时候就是放学后去美容所。
营销天才和会说话的好产品
后来她在19岁的时候遇到了丈夫约瑟夫·劳德,22岁结婚,结婚后她并没有做一个家庭主妇,而是立马就投身到了自己的事业中。
虽然她因为太专注于自己的事业而致使他们 离婚 ,雅诗兰黛意识到自己太过忽视丈夫,复婚后他们破镜重圆且达成了一致的目标: 建立雅诗兰黛帝国 。
大家现在去专柜或者在一些旗舰店买东西,都会被 赠送小样 吧,而赠送小样这个方式就是雅诗兰黛夫人发明的,这是她最厉害的一个推销秘密, 从来不会让一个顾客空着手离开,哪怕你什么都不买 。
她坚信好的产品会说话,甚至有时候只送不卖,把五万美元的广告费全部用在赠送小样上,有的时候寄送到家里,有的是在慈善活动上分发,有的随购买的商品一起赠送。正是这慷慨和好的产品让她建了巨大的潜在客户。
曾经还流传着这样一种说法,如果你能乘坐时光机穿越到1940年的美国遇见她,她一定会在不冒犯你的情况下,挖出一些面霜涂抹在你的肌肤上,然后她再骄傲地给你照照镜子,让你看看自己发生了多么大的蜕变。
她坚信, 只有把产品擦在顾客脸上,让她们切身感受到变化,才能促使女人们购买。
1946年,在拥有了受欢迎的产品和众多关系紧密的客户后,她和丈夫一起用5万美元成立了自己的公司:雅诗兰黛公司,公司起初只买4种产品:清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。
1948年,她说服纽约著名大百货公司“ SAKS第五大道 ”允许自己开设专柜,自此,雅诗兰黛作为高档美容护肤品品牌,名气更上一层楼。
那个年代,香水比起护肤品来说,更是奢侈品,但雅诗兰黛夫人清楚的知道,女性爱美是天性,对美的追求更是不会停止。
于是在 1953年,雅诗兰黛开始推出香水 ,这也是雅诗兰黛成为美国家喻户晓的品牌的一个举措。
她推出的 第一只香水叫YOUTH DEW“青春露” ,其实这是介于香水和沐浴露之类的一种东西,在今天的严格说法上来讲,并不算真正的香水,但它带来的意义就是把人们意识中香水是奢侈品这件事情生活化。
并且雅诗兰黛本人并没有真正学过调香,但调制的香水品质哪怕在今天看来也不低。
在其他护肤品还在搞什么滋润的时候,雅诗兰黛夫人创造了 修护肌肤 的说法,她在80年推出了第一瓶以夜间修护为概念的夜间修护露,就是到现在依然大名鼎鼎的 小棕瓶 。
雅诗兰黛帝国的品牌之路
雅诗兰黛的蓝色帝国至今能屹立不倒,不仅是雅诗兰黛夫人对高级美极致的追求,以及聪明的营销头脑,她的后代也个个都是狠角色。
雅诗兰黛夫人的儿子、皮肤专家以及当时Vogue杂志的主编一起创立了 倩碧 ,是集团下第一个正儿八经有医学背景的牌子。
倩碧的 经典三部曲 :洁面皂,水和小黄油让这个品牌名声大噪。
她的孙子则是创立了 悦木之源 ,当家头牌菌菇水也是众多女生化妆台必备的换季单品。
她的孙女Aerin Lauder也在2012年推出了同名品牌 Aerin ,产品涵盖了香氛、美妆、时尚、家居。
雅诗兰黛集团不管是自有品牌还是收购的品牌,都各具特色还能赚钱,并且顶级品牌、高端品牌和平价品牌一手抓。
贵妇品牌 lamer 1995年被雅诗兰黛收购,这个品牌贵就贵在用料上,深海巨藻和其他天然成分精纯融合的灵魂成分——神奇活性精粹,就是她顶级的原因。
雅诗兰黛旗下最会赚钱的要数 Tom Ford ,其实这个品牌创立之初只做时装、配饰,后来和雅诗兰黛有彩妆上的合作,直到2015年7月被雅诗兰黛收购。
现在提到Tom Ford你第一个想到的产品,难道不是那只高级又性感的黑金色方管口红吗?
还有这两年最火的 Jo Malone祖马龙 ,也是在1999年被雅诗兰黛收购,英国梨和小苍兰、鼠尾草与海盐……都是喜欢沙龙香的女生必入的。
香水中的爱马仕Le Labo ,比一般的一线大牌香水价格还要翻倍,逼格非常高且小众,也在2014年被雅诗兰黛收购。
不仅是上面提到的这些品牌,很多有明显品牌特色和风格的品牌都是雅诗兰黛集团旗下的。
MAC 的口红就不用多介绍了,经典色号ruby woo、diva、chili、russian red……基本每个女生都拥有。
Bobbi Brown 的虫草花粉底液,近两年也是成为了美妆爱好者必备的一款粉底液,从外包装到上妆的雾面哑光效果都很高级。
(2020新年限定)
Glam Glow 的面膜更是面膜界的颜值担当,从推出就开始爆红,包装有质感且非常具有特色,让人过目难忘,面膜种类也是很多,五颜六色无敌好看。
Rodin Oli Lusso 是Linda Rodin在59岁时创立的,就是那个连美妆小白都见过的时髦酷奶奶。这个品牌主打高级植物精油,用料和研发过程都非常用心。
以小飞碟高光出名的 Becca 也在2016年10月份被雅诗兰黛收购。
2016年11月,雅诗兰黛完成了 史上最大的收购 ,以145 亿美金收购了看似和雅诗兰黛风格完全不搭的 too faced 。
雅诗兰黛旗下的品牌不止以上芭娇提到的这些,光是 官网登记注册的品牌就足足有28个 ,还有很多优秀的品牌都率属于这个蓝色帝国。
大概了解雅诗兰黛夫人和这个化妆品三大巨头之一的集团,是不是和我一样,只想说一句:太逼了!
1、对皮肤进行基础保养。虽然气垫BB有一定的护肤功效,但不能完全代替基础护肤品,否则会让皮肤干燥,就会卡粉浮粉。
2、使用手法:用自带的粉扑按压沾取适量的气垫BB轻拍,而不是像粉饼那样来回抹。
3、鼻子、额头:沿鼻梁向上轻轻按压,帮助提亮,令鼻子看上去更高更挺。以鼻梁为界线,由内向外朝上方向沿额头轻拍。
4、眼脸:把气垫粉扑反折,蘸取少量bb霜,由内眼角朝太阳穴方向轻轻按压涂抹。
5、双颊:由内向外朝下方向轻拍至涂满整个脸颊。
6、补妆:用纸巾轻压吸掉脸上油脂,用保湿喷雾喷洒全脸,然后使用气垫BB霜轻拍需要补妆的部位至均匀即可。
完美底妆上妆技巧
你们知不知道完美底妆上妆技巧吗?粗暴的上妆手法要不得,不仅影响了底妆,还会伤害皮肤,需要掌握一些上妆技巧,那么完美底妆上妆技巧是什么呢?下面我们就一起来看一看了解一下上妆技巧吧。
完美底妆上妆技巧11、 在使用粉饼前,一定要用纸巾吸去油份
耗时:1秒
美化指数:★★★★★
简单步骤:纸巾只需敷在脸上轻按,切忌擦拭。可反复用纸巾吸油,直至黏腻感消失。
美化原理:mm 都知道上妆时,保证肌肤水润以及角质层的水分充足是非常重要的。但使用粉饼的话,一定要保持肌肤表面干爽。原因在于,粉饼的粉末在接触到肌肤的瞬间,会迅速吸收表面的油分和水分,导致粉质结块、变硬。而这种状态的粉末是很难推开的,即使勉强推开,粉末也不会均匀。所以,在使用粉饼前,一定要用纸巾吸去肌肤表面多余的水分和油分。
2、 粉扑要用三个手指拿
耗时:1秒
美化指数:★★★★
简单步骤:粉扑拿法应该是,大拇指作为支撑点,背面用食指和中指同时按住。
美化原理:许多人在用粉饼的'时候,都难免会涂得太厚。“蘸得太多”其实并不是唯一的原因。很多情况下,是由于粉扑的拿法出现了问题。有的人在使用粉扑的时候,只用大拇指和食指夹住粉扑。这样一来,会导致蘸取过多的粉末。另外,“轻抚”的手势是最好的。不仅是妆效的问题,从保护肌肤的角度考虑,用力摩擦肌肤表面的动作也会擦去重要的角质层。所以一定不能太用力。
3、想要遮盖毛孔,就从外往里涂
耗时:1秒
美化指数:★★★★
简单步骤:首先,用粉扑将粉底置于整个脸部。然后用没有补过粉的粉扑从脸的内侧向外侧涂抹开。如果觉得毛孔无法全部遮盖住的话,再从脸的外侧向内侧,以反方向抹粉。在反向涂抹的时候,原则上也是无须补粉的。当然,为了遮盖效果更好,也可以再蘸取少量的粉底。完成了反向涂抹之后,粉扑不用补粉,继续由内向外抹一遍。这样不仅能遮盖恼人的毛孔,还可以打造富有立体感的光滑脸庞。
美化原理:肌理并非一个平面的整体,而是由无数个凹凸的部分组成。而粉饼的粉末颗粒,是盖在肌理凸出部分上面的。因此对于凹陷部分,也就是毛孔,很难起到遮盖的作用。故粉底需要从里到外耐心打造。
完美底妆上妆技巧2一、粉底越薄越好
1、首先要批评一下用粉底用飞快的大美了,底妆并不是越厚越好。很多人总觉得脸上瑕疵多,就会多涂一些粉底。这种做法大错特错!
2、粉底很讲究用量。用多了虽然瑕疵不是很明显,但会出现假白、卡粉等情况。涂得太多,多余的粉不能卡紧皮肤,会显得粉感很重。
3、一般粉底液取一粒黄豆大小就足够了,最多不要超过一泵。至于瑕疵明显的情况,用遮瑕就够了,粉底只是均匀肤色的。
PS:提升底妆质感时,脖子千万不能忽略。脸和脖子的色差过大,会给妆容大大减分。
二、上妆手法粗暴
1、粗暴的上妆手法不仅影响底妆妆效,还可能伤及皮肤。
2、正确上粉底液时,用手指蘸取,从脸颊往外点开,越靠后粉底越少。然后用海绵蛋疯狂拍打,将粉底排开,死死地卡进毛孔中。直到用手按后不留印子,就可以了。
3、如果你的手法娴熟,可以用弹飞的方式。先用美妆蛋把粉底按压进皮肤,然后轻擦弹飞~这样底妆就会变得超级通透,富有光泽感。
PS:上粉底时,美妆蛋在打湿过后,不需要用纸巾吸掉里面的水分,用手捏一捏就够了。美妆蛋保持一定的水分,反而能让底妆通透!
三、妆前隔离打底
1、想要拥有一个完美底妆,底妆前的隔离打底千万不能马虎。
2、选择一款好的隔离,不仅能保护皮肤不受彩妆、紫外线等外界伤害。更重要的是它能改善皮肤出油,或者干燥脱皮的现象,让底妆更服帖、持久。
3、作为隔离届的扛把子,CPB隔离一直广受好评,毕竟贵妇不是白叫的。价格贵妇的同时,效果也是贵妇级的,一点也会让你白花。
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