为了确保活动能成功举办,时常需要预先制定一份周密的活动方案,活动方案是综合考量活动相关的因素后所制定的书面计划。我们该怎么去写活动方案呢?以下是我精心整理的关于双11的活动方案(精选6篇),欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。
双11的活动方案1活动目的:
双11是历年电商必争之节日,活动和宣传力度之大,参与品类品牌之多,活动形式之丰富均是年度之最。作为线下的实体商城,我们需要抓住双11·购物狂欢这一概念,在11月中气温下降的时机开展冬装促销活动。在活动力度、营销方式和实地体验上要更加区别于电商,从而突出特色。活动从百货、超市和餐饮、影院、线上微店等多个业态整合开展。给顾客以独具诱惑力的购物狂欢体验。
活动时间:
11月7日至11日
活动内容:
折扣促销:
1、双11大牌美衣穿着走:秋冬百货满500元减200元。
2、双11大牌美妆任你挑:大牌化妆品(玉兰油、欧莱雅、欧莱雅、DHC)满400元立减80元。双11超级护肤套盒低至7折!
O2O(线上线下互动),十万大牌折扣券提前抢!
1、十万抵用券免费疯抢!大牌百货折后满额立减,低至折上7折!
活动细则:
(1)11月1日至10日,官方微信正式上线抢券活动。顾客只需要关注官方微信点击抢券页面,即可选择30个品牌的折扣礼券,双击即可领券(每个券自动生成折扣码)。
(2)每人每个品牌仅限领取10张。
(3)双11当天,顾客凭券面折扣码即可享受对应品牌折后立减50元,30元、20元优惠。
(4)单张小票仅限使用一张折扣券。
备注:折后抵用券抵用起点需根据各品牌实际客单价而定,折扣满减的金额由供应商和商场按照不同比例承担。此活动主要是吸引线上客群到店。
2、屌丝逆袭白富美,完胜高富帅!011元、11元、11元、110元热抢超级单品!
11月7日至11日,每天11款单品,仅用011元、11元、11元、110元即可抢购。每款限量,抢完即止。微店线上支付即可成功秒杀!
单品建议:011元(面点王85折、客家人8折、芋仙人75折、面包乐园折扣7折券),
11元(超市环保餐具盒、手帕纸/条、薯片套装,售价5元左右)
11元(舒适浴巾、韩后面膜2件装、布艺家具可爱兔,售价30元左右)
110元(舒适被,对枕、售价250元左右)
备注:预计费用1300元。(餐饮券为商家赞助)
品类营销:双11作为商场的11月的大型促销,全品类均要开展活动(折扣或者赠礼)。建议男装、女装、鞋类、化妆品、精品、床品、童装均要有代表品牌或者亮点折扣参加活动。以下四个品类:单品需要突出陈列,在通道灯箱片和柜台指引上需要增加搭配和温馨推荐。
(1)服装的冬款(厚款、大衣)
(2)秋冬配饰(围巾、帽子)
(3)床品冬被
(4)超市冬季火锅节单品
VIP营销
VIP浓情招募:商场单日消费满500元即可免费办理VIP卡一张,单日消费满5000元即可升级为钻石卡。
1、双11·VIP顾客免费送:双11当天到店,即可在xx甜心饮品获得指定热饮一杯。(开业赞助,无费用)
2、双11·VIP顾客免费玩:钻石卡VIP凭卡即可带小朋友至XX游乐园免费畅玩一次。
双11的活动方案2一、活动目的
11月11日是现代人戏称的“男人节”,为了体现平台聊天交友的特色,紧扣“男人节”的活动契机,为广大男女单身客户牵线搭桥,盛世歌朝“桃花大餐”特在11月提出“迎男人节,献桃花礼”的活动方案!
二、活动整体安排
活动时间:20xx年11月11日
活动目标用户群:会员客户、高端客户、中端客户与DJ管家、公关模特互动。
活动介绍:情歌对唱、劈酒大赛
活动内容:凡是在“男人节当晚”加入“情歌对唱”的客户可您可邀请DJ管家、模特与你比赛
三、宣传方式
短信发送日期:20xx年11月10日短信文案:
为迎接“男人节”的到来,真情推出“桃花大餐”,不想寂寞的人拨22318888逃离寂寞牢笼,跳进恋爱城堡,另有万元大奖等着你!
四、比赛规则
注:每个房间必须有3组人员或3组人员以上,才可举行此活动,否则视为无效。情歌对唱比赛规则
(1)当晚必须开房消费的客人才可参与此活动(只限于歌朝区,会所不参加)
(2)情歌对唱比赛:(选择2首情歌进行比赛,歌曲由客人和DJ管家或公关模特一起商选歌曲)
①每个包房:情歌对唱比赛由3组或3组以上才可参与比赛,1组2人(由一名客人与一名DJ管家或公关模特组成),在客人自订房人结合,并在客人自订房内进行比赛)比赛获第一名者可获的价值480元的一打啤酒;
②情歌对唱比赛由评委评出名次,评委(当班服务员、楼面主管、各部门总监共3人),从而搬发奖品(啤酒一打);③每个包房的奖品只有一名
劈酒比赛规则
①每个包房:劈酒比赛由3由3组或3组以上才可参与比赛,1组2人,(由一名客人与一名DJ管家或公关模特组成),在客人自订房人结合,并在客人自订房内进行比赛)比赛获第一名者可获的价值480元的一打啤酒;
②劈酒比赛由评委评出名次,评委(当班服务员、楼面主管、部门总监共3人),从而搬发奖品(啤酒一打);
③劈酒输赢评定:一局3个回合,共三局定输赢;
④每个包房的奖品只有一名
五、比赛奖品:
啤酒一打(价值480元)
六、其它注意事项
1、此次活动内部员工参与客人互动;
2、此次活动在公开,公平,公正的原则下进行;
3、活动解释权归xx所有。
双11的活动方案3一、活动背景
11月11日,是年轻一代中颇为流行的“光棍节”,被称为单身年轻人的节日。如今“光棍节”不仅是校园趣味文化的代表产品之一,更成为弥散于社会的'一种文化形态。20xx级新生刚进校不久,新生与新生之间,新生与老生之间,学院与学院之间需要更多的交流与互动,这个特别的节日就可以为此创造契机,丰富校园文化,弘扬创新意识,增进友谊,让同学更真诚的交友。
二、活动主题
单身不孤单,一起来狂欢
三、活动目的
1、希望通过此次活动,端正当代大学生的价值观、择友观、爱情观,使学生在校园中能够更加积极向上地发展,做到自身学识和社会经验双向发展,从而提高学生自身修养,增加其自身附加值,为其日后发展提供良好支持。
2、大学校园内,不同学院、不同专业的学生交流较少,此次活动有利于增加学生间的交流,从而达到扩大校园紧密型,有利于校内团结,亦有利于不同院系之间的交流发展。
3、通过此次交友活动,我们能够达到扩大学生社交圈、交友面的目的,从而丰富学生校园生活,为学生在日常的学习生活中提供娱乐机会,同时,这也有利于活跃校园气氛,增加校园生气,使我校校内学习生活氛围更加活跃轻松。
四、主办单位
xx社联活动部
xx心理协会
五、活动时间
现场宣传:20xx年11月4日~5日
男女嘉宾选拔:20xx年11月5日晚7点
晚会:20xx年11月10日晚7点
六、活动地点
现场宣传:南广场
男女嘉宾选拔:xx社联办公室
晚会:xx报告厅
七、活动对象
xx全体在校学生
八、活动要求
1、遵守活动纪律,做到准时参加,不迟到早退,
2、所有与活动有关的干事,必须在活动前到场;
3、场地的申请,桌子的搬运要及时;
4、要杜绝不礼貌、粗俗的语言;
5、要时刻注意安全万事以安全为重。
九、宣传方式
1、张贴海报1张
张贴在宿舍楼下,主要宣传活动主题,时间,地点,形式和内容。
2、跑班
①宣传活动及现场宣传的时间,地点和内容。
②宣传男女嘉宾,有意参与此次活动的同学及每班一组“默契搭档”的报名
3、报名方式
在班长处填写报名表(各班班长或负责人于11月5日早上7:30前提醒同学把报名表准备好,届时会有相关活动负责人去收)
十、活动前准备
1、活动举办申请及活动场地申请工作,于11月1日之前完成。
2、活动宣传工作:由院活动部负责。
3、资金来源
寻找有意向的活动赞助商,尽可能为本次活动提供更大赞助并和赞助商达成完善的协议。
4、人员物资准备工作:
①男女嘉宾、表演嘉宾及主持人的确定;
②互动游戏的道具准备,VCR的录制
③海报、宣传资料的制作。
十一、活动流程
1、活动发起与报名:
发起动员本次活动,在宣传栏内张贴海报,并由相关负责人通知宣传到各院的同学本次活动情况,在11月3日至11月5日完成各班级的参与报名。
2、活动前期准备:
①完成男女嘉宾选拔工作
②录制完成开场VCR,男嘉宾介绍VCR,每班“默契搭档”宣传VCR以及“学长学姐寄语”VCR
③准备好互动游戏及其所需的道具
④在南广场摆台两天,进行现场宣传
3、男女嘉宾选拔:
①选拔时间:11月5日晚7点
②选拔地点:xx社联办公室
③评委:部长以上成员组成评委团。
④选拔流程:
参选者按男女生分为两组,分别面试,要求做两分钟左右的自我介绍,介绍自己的性格,兴趣爱好,并展示一段个人才艺,最终选拔出女嘉宾12名,男嘉宾6名。
⑤注意事项:选拔有个性,舞台表现力及表达能力较强的选手
4、联谊晚会:
①时间:11月10日19:00-21:00
②地点:xx报告厅
③晚会流程:
(1)入场:男女生分开入场,按男生一列女生一列入座,坐定后主持人说明,邻座男女生在整场活动中要相互交流,并说明在最后的随机提问环节中会对此项进行考验。
(2)“非诚勿扰秀”:
A播放男女嘉宾搞怪VCR
B女嘉宾上场
C主持人上场
D男嘉宾按照序号,由1号到6号依次上场
(a)上场后,首先做一段简短的自我介绍。
(b)在12位女嘉宾中选出自己的“第一眼女生”
(c)女嘉宾向男嘉宾自由提问
(d)播放男嘉宾自我介绍及朋友采访VCR
(e)女嘉宾与男嘉宾进行犀利问答
(f)女嘉宾做出最终选择,若男嘉宾失败,则独自离场;若男嘉宾成功,则与所选女嘉宾一同离场。
E一段广告形式的短剧表演。
F“默契大比拼”互动游戏:
(a)播放每班“默契搭档”宣传VCR
(b)“绑脚抢麦”:13对“默契搭档”分为3组,每组各进行三轮,每轮播放一首歌曲的旋律,在主持人下令“开始”(后,每组“默契搭档”必须以“两人三足”的形式冲向立麦,回答歌曲名字并合唱所放歌曲的一段(不少于3句),最快抢到立麦并顺利完成合唱的一组得一分,三轮结束累计最高分的两组获胜,进入下一轮。
(c)“蒙眼喂蛋糕”:上一轮游戏中获胜的6对“默契搭档”,呈“男生前女生后”的姿势站立,男生手背后,女生蒙眼并用双手将蛋糕喂给男生,最快将蛋糕喂完的一组获胜。
G表演嘉宾演唱
H主持人下到观众席中,随机提问台下观众对整场活动的感受,与邻座的交流成果以及对大学生活的期待。
I播放“学长学姐寄语”VCR
5、活动结束
现场环节结束后由主办方进行活动总结,宣布活动圆满结束。工作人员清扫会场。
十二、经费预算
1、活动宣传资料、请柬、节目单等制作费用:300元
2、活动现场布置费用:400元(舞台,音响,灯光除外)
3、活动矿泉水、荧光棒、公章、化妆等费用:400元
4、横幅费用:100元
5、幕布:800元
总计:2000元
十三、活动注意事项
1、工作组人员的任务发生冲突时,保证节目组的工作顺利完成。
2、各工作组自成立后立即开始工作,比赛完成后一天自动解散。
3、各工作组人员任务如发生冲突,将重新调整各组人力资源。
4、具体事宜责任到人。
5、工作时必须注意协会形象及自身形象。
6、工作态度必须端正积极。
7、注意人身安全。
8、未尽事宜,另行通知。
双11的活动方案4活动背景:
十一月十一日,是年轻人的一个另类节日,因为这一天的日期里面有连续四个“一”的缘故,这个日子便被定为“光棍节”。
“光棍节”,既非“土节”又非“洋节”,乃于上世纪九十年代初诞生于南京高校,是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园,近两年“光棍节”的气氛,也渐渐向社会弥散。《单身情歌》将成为这天的热门歌曲,在“光棍节”,借这首歌唱出“找一个最爱的深爱的想爱的亲爱的人来告别单身”,这唱词,其实也是年轻人的爱情宣言。“光棍节”的热闹聚会是都市青年流行的庆祝形式。然而,却也有很多学生尤其是大学生在这天夜里独自醉酒,不醒人事。其中的种种原因不得不让我们深思。
活动目的:
在这个特殊的日子里大家聚在一起,一起讨论一下大学生恋爱的利与弊,谈恋爱在大学里究竟是必修还是选修,究竟该如何去修又该如何处理好男女生之间的关系在活动结束后,希望大家都能有一番收获,对于交友问题也有个更深的认识,不再盲目也不错过美丽的爱情。
活动时间:
20xx年11月11日晚7:00——9:00。
活动开展:
一,主持人开场,对所到嘉宾至欢迎词。同时点明此次活动的目的,讲解“光棍节”的由来。
二,集体观看电子版爱情故事,烘托气氛。
三,班委开场讲话,讨论会正式开始。
四,同学们和老师一起开始各抒己见,谈谈自己对大学生谈恋爱的一些看法,以及自己一些亲身体验等。
五,小游戏,小节目表演。
六,指导老师为大家讲述自己的一些独特见解。
七,总结,晚会圆满结束。
准备工作:
一,教室申请及布置。(生活委员负责)
二,嘉宾邀请。(学习委员负责)
三,活动主持(体育委员负责)
四,活动现场气氛调动(组织委员负责)
五,活动中节目表演(文艺委员负责)
六,活动前、中、后期宣传(宣传委员负责)
七,总策划,细节商议(团支书负责)
八,活动整体把握(班长负责)
双11的活动方案5活动主题 :
低价风暴 全民疯抢(亲,你买了吗)
活动时间 :
20xx年11月9日—20xx年11月11日
活动内容:
●活动一 全场5折 终极狂欢(20xx年11月11日)
20xx年11日11日10时起,全场5折销售,低价风暴,席卷全城!
(注:务必使全场参与活动,以达到集群效应。)
●活动二 购物有礼 幸运随行(20xx年11月9日-11月11日)
凡活动期间在XXXX购物的顾客,单张水单金额满11元,均可参加抽奖活动。
一等奖 1名 品牌智能手机一台 价值1111元
二等奖2名 XX超市购物卡一张 价值111元
三等奖6名 真空保温杯一个 价值60元
四等奖20名 心相印卷纸一提 价值 30 元
参与奖20xx名 精美礼品一份 价值2元
(注:抽奖为即开即对型刮刮卡,礼品以实物呈现。)
●活动三 一个人的节日 双倍的甜蜜(20xx年11月11日)
购物满11元+1元 赠2个棒棒糖(2元/ 个 ,200份)
购物满111元+11元 赠2盒巧克力(25元/盒,40份)
(甜蜜有限,礼品送完为止。)
活动费用预计:
1、抽奖刮刮卡预计成本1000元,奖品成本8000元,总计9000元。
2、双倍甜蜜活动,活动预计成本1500元。
3、海报及广告宣传费用5000元。
此次活动预计总体费用15500元。
(注:活动7000元可由商家分摊,活动前期将分摊费用与商家谈判敲定,方便活动顺利开展。)
活动宣传:
1、广告投放,采用报纸提前3-5天投放2期。
2、大型外立面广告宣传及超市DM单相结合,做到醒目,吸引顾客。
3、采取超市播音加场外促销宣传等方式,加大宣传力度。
4、采取地贴、吊旗和宣传指示牌,加上喜庆的音乐营造良好的活动氛围。
双11的活动方案6一、前言
经过市场调查统计及多年的专卖店零售经验所得,目前我们绝大部分是刚购房或新装修的顾客。但是现在平均每间志达终端零售店占有该市场份额不到10% ,仍然有许多潜在消费者没有去过志达家居布艺专卖店。因此,本次推广活动有的放矢地针对刚购房的消费群,利用精美礼品吸引他们过来专卖店,再用“超值大套餐“提升他们购买欲望,最终交易成功。
二、活动的时间:
20xx年11月1日—20xx年11月20日
三、促销活动的目的:
1、快速让消费者认识,接触志达家居布艺专卖店。
2、提升志达家居布艺专卖店的销售业绩。
3、提升志达家居布艺品牌的知名度及美誉度。
4、宣传“家居配套专家”的品牌核心价值。
四、活动主题:
五、促销活动的对象:
1、 活动针对的目标市场:新楼盘、婚纱影楼。
2、促销的主要目标:正在装修的房子、刚拿钥匙的新房、结婚新房、常介绍新客户消费的旧客户。
六、促销活动步骤:
1、专卖店把宣传单及赠券派给新楼盘业主
2、新楼盘业主凭赠券及任何的业主证明文件到专卖免费取得精美礼品一份
3、业主填写一份资料档案表
4、填写完毕,由营业员介绍本专卖店概况、产品情况。
七、促销活动单张内容。
1、凭赠券可到当地志达家居布艺专卖店免费领取价值138元的“个性咖啡器具”一套。
提示:领取时请出示本楼盘购房合同复印件。(时间20xx年5月1日~9月31日)
2、顾客凭促销单张或志达家居布艺“收藏一生”的服务存折,可享受折价后再95折的优惠,特价产品除外。
注意:参加促销活动的专卖店,必需让领取赠品的客户填写好调查问卷并回传公司。谢谢您的支持。
不能知道,因为有的企业要求在广告播出之前是保密的。另一方面每年的招标只是黄金时段,而在其他时间段则是随时增加,不过有一些数据你可以参考一下,希望对你有所帮助:
2007年黄金资源广告招标总额为67956亿
2007-2008年中央电视台部分广告资源经营代理权中标结果
序号
1
综艺频道
《同一首歌》
北京宽视神通广告有限公司
2
新闻频道
《新闻套装》
北京广而视之广告有限公司
3
新闻频道
《新闻周刊+世界周刊》
北京九天博众广告有限公司
4
新闻频道
《社会纪录》
西藏国风广告有限公司
5
新闻频道
《共同关注》
西藏国风广告有限公司
6
经济频道
《全球资讯榜》
北京同路光华广告有限公司
2007年1-2月,中央电视台招标资源再次显示了其作为“中国市场第一驱动力”的威力,众多企业利用这一黄金平台百花齐放,争奇斗艳,把2007年开局的中国市场装扮得格外繁华。
伴随中国市场的活跃,企业的营销手段也更加多元,我们发现不同企业对于使用央视招标资源都有不同的心得,这里挑选了几个特点比较鲜明的案例,供其他企业伙伴借鉴。
宝洁众品牌齐聚招标段
“多品牌”齐头并进
2007年1月,同属宝洁旗下的玉兰油、佳洁士、飘柔、海飞丝、帮宝适、潘婷等品牌在CCTV-1 黄金时段缤纷亮相,精美的画面、甜美的微笑,把“P&G”这个来自美国的品牌送达中国的千家万户。
始创于1837年的宝洁公司,是世界上最大的日用消费品公司。2006财政年度,公司全年销售额近682亿美元,在全球“财富五百强”中排名81位。宝洁公司经营300多个品牌的产品,包括美容美发、居家护理、家庭健康用品、健康护理、食品及饮料等,其成功的“多品牌战略”已被众多商学院写进MBA的教材。
2003-2006,宝洁公司连续四年参与央视招标,中标额连续增长。宝洁公司大中华区媒介总监庞志毅曾经说,“中央电视台把宝洁变成了一个在中国家喻户晓的品牌”。宝洁旗下众多品牌同时亮相招标段,显示了宝洁对中央电视台招标段的信心,和对中国市场持续增长的信心。
肯德基用央视广告响应全球“换标”
电视广告启动“事件营销”
2007年2月,肯德基专门为春节推出的广告——“才艺篇”在CCTV1招标资源“焦点访谈后”隆重登场,由此拉开了2007年春节促销的序幕。
1952年,肯德基第一家餐厅在美国犹他州开张以来,受到全球消费者的欢迎,成为了全球增长最快的品牌之一。1987年,肯德基进入中国,并将中国市场作为其全球发展的重要市场之一,在中国市场上保持着快速发展的良好势头。
肯德基之所以能够在中国保持快速的发展势头,一方面归因于成熟、完善的管理和品牌经营;另外一方面,实行本土化策略,也是肯德基赢得中国消费者青睐的关键因素。
从媒体投放的选择上也可看出肯德基对中国市场熟悉和掌握。自2004年以来,肯德基每推出一款新产品,促销广告都会利用中央电视台招标资源中的黄金时段为主要宣传平台,整合其它媒体进行高效传播,充分利用央视招标资源强大覆盖,快速传递的特征,迅速启动全国市场,广告的诉求点也几乎都是迎合中国人的审美习惯。加上遍及全国的餐厅销售,肯德基迎来了一个又一个成功,日益成为西式快餐的代名词。
携手 “天气预报”兴业银行漂亮开局
金融品牌巧借“接触点”营销
2月5日,兴业银行成功A股上市,成为金融业全面开放元年的“第一股”。就在当天,兴业银行在CCTV-1“天气预报”时段的广告片更换落幅,全新的“热烈庆祝兴业银行A股成功上市”标版引起全国关注。
营销学中的“接触点”理论认为,影响目标客户群体最有效的方式,是找准客户接收信息的“接触点”。CCTV-1的“天气预报”栏目在中国家喻户晓,已经成为老百姓日常生活的一部分。兴业银行正是选择能够在数秒之内触及全国数亿观众的CCTV-1“天气预报”这个“点”,来告知银行上市这一喜讯,强调兴业银行全国性大银行的品牌力量。
“省内银行——区域银行——全国性银行——上市银行”,兴业银行的跳跃式发展,CCTV一路相伴。2002年,兴业银行首次参加央视广告招标,意在大力传播“福建兴业银行”更名为“兴业银行”,由区域银行晋级全国性银行的转型举措
恒源祥季节性促销钟情“新闻联播后”
固定段位固定投放
2007年1月,中央电视台将“新闻联播后”广告规格由5秒延长至75秒,很多企业都推出新的广告版本,但恒源祥只在原有的广告片后又缀上一遍“羊羊羊”,令一些广告创意人士不解。事实上,产品广告最重要的功能就是促进销售,广告投资与销售收入必须成正比。作为一个品牌知名度与美誉度都很稳定的品牌,恒源祥选择不轻易更换广告诉求点,用对广告创意的坚持而不是变更来继续强化品牌品质、品牌价值。
2006年9月,恒源祥董事长刘瑞旗在“中央电视台2007年黄金资源广告招标上海推广会”上发表主题演讲。他说:“恒源祥连续12年在央视投放广告。一旦投放央视,就不要轻易出来。”恒源祥用数年对“新闻联播后”时段和“恒源祥 羊羊羊”的坚持,稳步打造了一个羊绒王国。北京奥运开战在即,已经取得“北京2008年奥运会赞助商”资格的恒源祥,将把握“前奥运”的市场节奏,与CCTV展开更紧密的合作。
蒙牛激情演绎CCTV-1黄金剧场
电视剧营销抢先机
2006年11月18日,蒙牛在央视2007年黄金资源广告招标会上经过激烈争夺,抢得CCTV-1黄金剧场2007年上半年特约播映权。2007年1-2月,伴随着《镇长》、《星火》、《贞观长歌》在CCTV-1黄金剧场的高潮迭起,蒙牛也演绎了一出又一出精彩大戏。其中电视剧《星火》全剧平均收视率达到859%,收视份额198%。让蒙牛捧足了签长单的彩头。
自1999年7月成立以来,短短6年时间,蒙牛主营业务收入已经进入全国乳制品企业前2强。其中,UHT牛奶销量居全球第一,液态奶销量居全国第一,冰淇淋销量居全国第一。
蒙牛在飞速成长的过程中,非常注重央视这一全国高端媒体对品牌传播的重要作用,与央视建立并保持着良好的合作伙伴关系。而在与央视的各种合作中,蒙牛又尤其重视央视招标黄金资源,在这些黄金时段进行长期投放,树立并维持了蒙牛的优质品牌形象。
奇瑞 自主品牌竞取行业领袖
自主品牌高扬民族大旗
2007年伊始,“激扬我生活”奇瑞A5广告登陆央视黄金时段,掀开了奇瑞2007年品牌传播大戏的幕帘。汽车行业品牌竞争激烈,市场份额的前几位一直牢牢被美国、德国和日本的品牌占据。然而,奇瑞用扎实的研发科技和强大的品牌攻势,在短时间内创造了市场的奇迹。从1999年首辆奇瑞轿车下线,到2006年3月28日,第50万辆奇瑞轿车驶下生产线,奇瑞仅仅用了不到7年的时间。
奇瑞在品牌战略上坚持高端媒体、大众覆盖的路线,坚持投放中央电视台一套黄金时段,在“新闻联播前”、A特等时段进行广告宣传。2006年世界杯期间,奇瑞选择了央视“世界杯魅力之窗”世界杯宣传片主题赞助的赞助权,并进行线上线下的整合营销。2006年,奇瑞QQ3、QQ6、旗云、A5、V5、瑞虎NCV、东方之子等七大品牌全线飘红,一路凯歌。
2007年1月21日,奇瑞再获殊荣:在招标段夺目亮相的A5车型凭借众多权威的首肯、广大消费者的喜爱以及上佳的市场表现,击败众多外资、合资品牌,赢取了“2006CCTV中国年度最佳人气汽车奖”。
汾酒 报时声中传酒香
商品与广告绝佳匹配
19点是中国人晚餐的时间,CCTV-1的“19点报时”广告也往往是酒类企业争夺最激烈的广告产品。2006年11月18日,中央电视台2007年黄金资源广告招标会上,经过激烈的竞争,汾酒力压群雄夺得2007年19点报时最炙手可热的第一、二单元。
2006年,汾酒集团经过产品结构优化调整,形成了以国藏汾酒抢占高端市场,青花瓷汾酒、老白汾酒占领中高档市场,酒如泉、杏花村等后备品种代替低端市场份额的产品结构,并开始在全国市场排兵布阵。 汾酒品牌在2006年也获得多项殊荣。2006年初,“竹叶青”被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,这是继“杏花村”1997年被认定为“中国驰名商标”之后,汾酒品牌价值的又一次飞跃。在最新公布的“中国500最具价值品牌”排行榜上,“杏花村”品牌价值达到4776亿元,品牌价值净增142亿元。
作为品牌复兴的核心策略之一,汾酒在央视的广告投放力度逐年加大。2005年至2006年,汾酒在中央电视台持续投放电视剧、“名牌时间”等项目,极大地鼓舞了经销商和消费者对品牌的信心,对于销售网络的恢复和重建起到了关键的作用。
中国银行 《我的奥林匹克》天天见
主题传播兑现奥运赞助权
《中国银行 我的奥林匹克》开播后收视一路走高,拥有了一批相当稳定的受众。这档10分钟的日播栏目(周一至周五)成功将央视晚上的黄金时段从电视剧延长到22点前。
独家赞助《我的奥林匹克》节目的中国银行,也是中国银行业唯一取得“北京2008年奥运会银行合作伙伴”的企业。为了将奥运合作伙伴的权益落到实处,中国银行加大了品牌塑造的力度,一方面加大电视广告的投放,在2007年央视黄金资源招标会上一举中标“我的奥林匹克”和“谁将主持北京奥运”两大奥运标的物 ;另一方面在品牌标识和产品设计上也推陈出新,呈现给消费者和社会大众一个与奥运精神、奥运文化更契合的中国银行。
依照国际惯例,取得奥运赞助权的企业都需要追加数倍市场营销费用,才能收回赞助权益。中国银行利用主题栏目主体传播,在奥运营销之路上大踏步前进,显示了推动品牌国际化的决心。
神舟电脑借《贞观长歌》推出“唐朝”新品
创新新品上市模式
1月27日,中央电视台年度开篇大戏《贞观长歌》在CCTV-1晚上八点档的黄金剧场隆重开播。神舟电脑借势《贞观长歌》,也隆重推出今年的新产品——“唐朝”系列液晶一体电脑。
液晶一体电脑最突出的特点是主机和显示器合二为一,作为今年的主打产品,神舟公司为了快速提升其知名度,在营销上采取了借力的原则:“唐朝”系列液晶一体电脑的市场推广与历史大剧《贞观长歌》紧密捆绑。
首先,新产品名称确定为“唐朝”,迎合了《贞观长歌》的历史背景;其次,配合《贞观长歌》开播前的宣传,正式推出新产品;再次,新产品在《贞观长歌》中投放广告,借此片宣扬的大唐文化对神舟的品牌内涵进行了深化,并有力的促进产品销售。
2月份开始,神舟公司加大了“唐朝”系列一体电脑的宣传力度,在中央电视台《焦点访谈》后的黄金招标时段也投放了该产品的广告。这个时段紧接黄金剧场,密集对位的广告投放,迅速提高了“唐朝系列”一体电脑的知名度。
“唐朝”系列液晶一体电脑的市场推广取得了令人满意的效果,经销商反响强烈,纷纷要求进货,消费者也对这个新产品产生了极大的兴趣,目前销售形势良好。
好记星抓住好时机推出“同步旋彩王Q”
锁定消费群针对性促销
日前,好记星隆重推出2007年主打产品——好记星同步旋彩王Q。2月份这支新产品广告片出现在中央电视台“新闻联播后”、“焦点访谈前”的招标时段中,引起了广大学生的关注。
据介绍,该机并不是市场上的第一款彩屏英语学习机,但以往的彩屏英语学习机更强调娱乐游戏,弱化学习功能。为了给消费者提供更好的英语学习体验,同步旋彩王Q引导消费者充分利用产品的MP4功能进行原版英文**和音乐的观看与欣赏,以期通过视频增加学习的灵活性与趣味性,将彩屏机的功能最大化地应用到英语学习上。
好记星认为选择在这个时候推出新产品有两个原因:第一,1、2月份正值学生放寒假,学习用品市场活跃,此时推出新产品更容易得到目标消费者的关注;第二,2月份迎来中国的传统佳节——春节,在这个喜庆的日子,家长们都喜欢给子女们买些礼物,具备学习功能的新型学习机自然备受青睐。而选择中央电视台招标时段投放新产品广告,可以在最短的时间内普及产品概念,提高消费者认知度,并迅速打通全国市场。
第一标中标情况:
《奥运倒正计时标版》独家冠名666号,中标价16201万元整。
《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名115号,中标价808万元整。
《2007年我最喜爱的春节晚会节目评选》活动独家冠名,投标号168号、中标价5509万元
天气预报特约收看广告、时间单元1月,投标号168号,中标2801万元整
天气预报特约收看广告、时间单元2月,投标号826号,中标1921万元整
天气预报特约收看广告、时间单元3月,投标号826号,中标价1921万元整
天气预报特约收看广告、时间单元4月,投标号588号,中表价2199万元整
天气预报特约收看广告、时间单元5月,投标号588号,中标价1809万元整
天气预报特约收看广告、时间单元6月,投标号196号、中标价1576万元整
天气预报特约收看广告、时间单元7月、投标号806号、中标价1459万元整 (11-18 09:10)
天气预报守约收看广告、时间单元8月、投标号196号、中标价1548万元整
天气预报特约收看广告时间单元9月、投标号196号、中标价1696万元整
天气预报特约收看广告时间单元10月、投标号898号、中标价1699万元整
天气预报特约收看广告时间单元11月、投标号898号、中标价2176万元整
天气预报特约收看广告时间单元12月、投标号898号、中标价2209万元整
第二标中标结果:
《我的奥林匹克》独家冠名,投标号:700号,中标价:8666万元整
《谁将主持北京奥运、奥运主持人选拔活动》独家冠名:投标号700号、中标4500万元整
《2007年春节联欢晚会》报时广告,投标号588号、中标价3709万元整
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号136号,行业食品饮料、中标价三亿零八万元整
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号158号,行业是家电,中标一亿三千零九万元
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号361号,行业体育服装,中标价一亿两千五百万元整
《我的奥林匹克》独家冠名,投标号:700号,中标价:8666万元整
《谁将主持北京奥运、奥运主持人选拔活动》独家冠名:投标号700号、中标4500万元整
《2007年春节联欢晚会》报时广告,投标号588号、中标价3709万元整
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号136号,行业食品饮料、中标价三亿零八万元整
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号158号,行业是家电,中标一亿三千零九万元
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号361号,行业体育服装,中标价一亿两千五百万元整
《我的奥林匹克》独家冠名,投标号:700号,中标价:8666万元整
《谁将主持北京奥运、奥运主持人选拔活动》独家冠名:投标号700号、中标4500万元整
《2007年春节联欢晚会》报时广告,投标号588号、中标价3709万元整
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号136号,行业食品饮料、中标价三亿零八万元整
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号158号,行业是家电,中标一亿三千零九万元
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号361号,行业体育服装,中标价一亿两千五百万元整
《我的奥林匹克》独家冠名,投标号:700号,中标价:8666万元整
《谁将主持北京奥运、奥运主持人选拔活动》独家冠名:投标号700号、中标4500万元整
《2007年春节联欢晚会》报时广告,投标号588号、中标价3709万元整
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号136号,行业食品饮料、中标价三亿零八万元整
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号158号,行业是家电,中标一亿三千零九万元
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号361号,行业体育服装,中标价一亿两千五百万元整
《我的奥林匹克》独家冠名,投标号:700号,中标价:8666万元整
《谁将主持北京奥运、奥运主持人选拔活动》独家冠名:投标号700号、中标4500万元整
《2007年春节联欢晚会》报时广告,投标号588号、中标价3709万元整
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号136号,行业食品饮料、中标价三亿零八万元整
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号158号,行业是家电,中标一亿三千零九万元
《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴,时间单元2007—2008年投标号361号,行业体育服装,中标价一亿两千五百万元整
第三标中标结果:
《天气预报1+1广告》
时段 选择权 中标号 中标价格
一月 第一选择权 101 1888万元
一月 第二选择权 826 1859万元
二月 第一选择 101 1333万元
三月 第一选择权 101 1333万元
四月 第一选择权 136 1833万元
四月 第二选择权 508 1769万元
五月 第一选择权 136 1833万元
五月 第二选择权 101 1333万元
六月 第一选择权 136 1471万元
六月 第二选择权 101 1300万元
七月 第一选择权 136 1403万元
七月 第二选择权 101 1111万元
八月 第二选择权 806 1416万元
八月 第二选择权 136 1403万元
九月 第一选择权 123 1626万元
九月 第二选择权 806 1586万元
十月 第一选择权 123 1542万元
十月 第二选择权 838 1288万元
十一月 第一选择权 20 1210万元
十一月 第二选择权 633 986万元
十二月 第一选择权 838 1288万元
十二月 第二选择权 101 1111万元
《星夜剧场冠名》
上半年 863 5250万元
下半年 863 5250万元
到这里去,可以查到部分中标企业情况:
http://financesinacomcn/focus/2007cctvggzb/indexshtml
在她自己的专辑里面叫《香水百合》,和玉兰油广告里的曲子是一样的,但歌词不一样。看你喜欢哪一种啦!!
歌曲:香水百合
歌手:张韶涵 专辑:潘朵拉
暖暖
春天的风
蝴蝶也恋爱了
花开
明亮起来
装扮
我的love love
绚烂色彩
水晶球里
快快显示
发出光芒
你的 cinderella
魔幻水果
酸酸甜甜
美丽无限
跟我一起出发
香水百合
七彩飘逸衣裳
感动世界
大声说出情话
甜甜的吻
融化你的心房
等爱出现
让我捧在你手心上
魅力无限青春花漾
明亮天空在发光
缤纷色彩的飞翔
不可思议的触电
爱是奇妙的天堂
维纳斯女神的安排
动人的旋律在歌唱
暖昧不明的体验
爱闪闪在发亮
这是香水百合的歌词。
刘洪悦
刘洪悦(悦悦),1983年1月23日出生于吉林省长春市,毕业于北京外国语大学,新闻学专业,英语专业八级TEM-8。北京电视台卫视频道节目主持人。
悦悦自4岁起学习英语,打下了扎实的根基,高中时期曾参加中央电视台第三届希望之星英语风采大赛一举荣获中学组全国总冠军殊荣;就读于北京外国语大学期间,为外语研究出版社中央电视台版的《新标准英语》电视教材片录制了逾400期节目;大学毕业时,以优异成绩成为当届毕业生中唯一与北京电视台正式签约的双语主持人。
自2011年至今,担任金牌栏目《养生堂》主持人和《我是大医生》主持人。2006年至今在北京电视台担任节目主持人,累积至今主持了13档节目,并获得21枚奖项,其中国家级别奖项7枚,市级奖项10枚,行业荣誉奖4枚。
同年她更受邀在《健康之友》杂志开设自己的专栏,亲身与大家分享自己的养生心得。
2017年《但愿人长久》北京卫视首席健康养生节目主持人悦悦,首次跨界担纲北京电视台首档大型户外情感陪伴体验秀《但愿人长久》总导演、制片人、主持人,在节目中化身“密友”,与明星嘉宾开启48小时的心灵陪伴“蜜悦”之旅,探寻回忆、回归初心,一起寻找那段“马车很远,书信很慢,一生只够爱一人”的美好时光。
2017双11狂欢夜代表北京卫视加入天猫主持团,担当狂欢夜主持人,更被微博网友称之“暖心悦”;12月,获“2017中国综艺峰会匠心盛典”年度匠心制片人奖。
中文名:刘洪悦
外文名:Tracy
别名:悦悦
国籍:中国
民族:汉族
星座:水瓶座
身高:168cm
出生地:吉林省长春市
出生日期:1983年1月23日
职业:主持人
毕业院校:北京外国语大学
代表作品:养生堂、我是大医生、熊猫奇缘
主要成就:2002中央电视台第三届“希望之星”英语风采大赛中学组一等奖
2012在全国广播电视健康品牌栏目及金牌主持人
2014第七届健康中国健康风尚人物
2014中国金鹰节优秀主持人
2014——2016年北京卫视春节联欢晚会主持人
早年经历
80后美女主持刘洪悦主持的节目中央电视台《希望英语杂志》节目嘉宾主持到北京电视台主持《北京您早》、《学英语看天下》、《生活大调查》,再到光线传媒《娱乐开讲》《时尚风云榜》主持人,每当这位美女主持出境的时候收视率会直线上升,而当画面中没有刘洪悦,守候在电视机旁的人数就会狂跌不止。这位荧幕上清新可人的80后美女主持刘洪悦也迅速抢占了国内双语主持市场,接棒成为各大品牌相继合作的美女主持,填补了国内双语主持的“真空期”。
继2008北京奥运会残奥会升旗广场晚会、2008奥运明星卡尔路易斯、艾德文摩西、西尔维博尼尔中国见面会等国际化大型活动、第三届中国国际大学生动画节闭幕式暨颁奖典礼、阿斯顿马丁艺术之约——北京008秦玉芬艺术计划VIP预展、新闻发布会、开幕式之后,短短3个月内,刘洪悦就连续主持了2009年欧盟舞会、中国科技部CEOS(卫星对地监测组织)成立20周年庆典、美国加利福尼亚市长访华团新闻发布会及欢迎午宴、中国教育部在京留学生新年联欢晚会、玛莎拉蒂2009高尔夫球锦标赛全国赛区总决赛欢迎晚宴、开球仪式及颁奖晚宴、2009薇姿新品发布会、通用汽车雪弗兰氢燃料电池车进入中国市场发布会、玉兰油新品发布会等大型活动60场次,高频次曝光及优秀表现赢得主办方如潮好评。
2009摩凡陀“艺术成就梦想”巡展北京站启动仪式上,刘洪悦流利的英语、精彩的应变能力得到了摩凡陀高层的一致好评,更称赞她是新生代双语主持最佳接班人。
演艺经历
2011年1月至今,刘洪悦担任北京卫视演播室访谈结合专题片《养生堂》节目主持人。
2013年10月10日至今刘洪悦担任北京卫视首创的一档以权威医生主持团为核心的大型生活服务节目《我是大医生》节目主持人。
2014年,刘洪悦与北京卫视其他四位主持人一同主持北京电视台春节联欢晚会。
2015年,刘洪悦与北京卫视其他五位主持人一同主持以“和美北京中国梦”为主题的北京电视台春节联欢晚会。
2016年10月28日,悦悦与黄晓明、陈翔、滕海滨、曹扬参加北京卫视大型科普纪实节目《熊猫奇缘》节目录制。
2016年2月10日,刘洪悦与北京卫视其他五位主持人一同主持以“家家好国家好”为主题的北京电视台春节联欢晚会;同年春晚的舞台上刘洪悦和相声演员高晓攀也合作了一个以“青春爱情”为主题小品《倒叙爱情》。
2017年1月28日,刘洪悦与北京卫视其他五位主持人以及张卫健和关晓彤一同主持以“欢动万家夜,爱暖中国心”为主题的北京电视台春节联欢晚会;同年春晚的舞台上刘洪悦和相声演员高晓攀再次合作,续写去年《恋爱倒叙》的冬日童话主题小品《恋爱倒叙2》。
2017年11月10日,2017天猫十一全球狂欢夜,主持人团队由侯佩岑、黄子佼、华少、悦悦、张星月等人组成,关晓彤和王嘉尔也惊喜加盟。
2018年2月16日,悦悦与北京其他五位主持人,以“最美新时代·最爱中国年”2018北京台春晚今晚将与观众见面;同年春晚悦悦与常远将联手秦岚、刘芸、舒畅、柳岩四位优秀女演员,一同演绎小品《但愿人长久》。作品中常远挑战角色时代跨度,讲述一场追忆青春,重拾承诺的圆梦故事。
个人生活
2014年7月1日悦悦在自己的微博上宣布,和男友姜帅先生正式登记结婚。“林语堂先生说人生有四件最幸福的事:1睡在自家的床上;2吃父母做的饭菜;3听爱人说的情话;4跟孩子玩着游戏。这四件事我已经享受了其中的四分之三,属猪的人命好。在2014过了一半、我的青春过了大半的这一天,我结婚了。时间已经把我们打磨成了最好的样子,就等着出发,去下一站。恭喜你@姜帅先生”。
2015年5月6日大婚日期正是新郎姜帅的生日,两人挑选这个日子正式举办婚礼,显然更有特殊的意义。
主要作品
节目主持
综艺节目
获奖记录
以上按顺序排列:
社会活动
●北京控烟形象大使
●全国结核病防治宣传大使
●全国精神卫生宣传大使
●中医中药中国行---中医药健康文化推进行动形象大使
●北京中医药文化推广大使
●中国妇女健康促进行动---家庭药箱进万家爱心宣传大使
人物评价
悦悦深得广大观众喜爱,主持风格清新、亲和,温润如邻家小妹。(腾讯娱乐评)
《但愿人长久》节目悦悦做为总导演兼制片人,通过她的视角,看到了嘉宾背后的家庭与人生。而不同的人生带来的不同感动,成了每期节目引发观众情感共鸣的刺点。“每个人的人生都有好的、或者瑕疵的地方,反观自己的生活,就会觉得怎么那么幸福。(新浪娱乐评)
既知性优雅,又变身晴天小猪可爱卖萌,并自曝家族病史,用自己的故事呼吁关爱家人健康。(搜狐娱乐评)从《养生堂》到《我是大医生》,轻松、家常又专业的风格深受观众喜受。(搜狐传媒评)
欢迎分享,转载请注明来源:品搜搜测评网