大白兔奶糖什么时候破产的

大白兔奶糖是上海冠生园出品的奶类糖果，截止至2019年6月，冠生园并未破产。

大白兔奶糖的前身源自1943年上海“爱皮西糖果厂”。该公司的商人尝试过当时英国的牛奶糖之后，认为味道不错，经过半年后便仿制出自家品牌的国产奶糖。包装则使用红色米奇老鼠的图案，并名为“ABC米老鼠糖”。

直至1950年代，该糖果公司被收归国有，米奇老鼠被视为崇洋媚外的符号，于是包装图案改成白兔，并于1959年作为中华人民共和国国庆十周年的献礼产品。大白兔奶糖的商标于1997年11月起转让至冠生园。

2018年9月7日沪上举办的“2018第十二届中华老字号博览会”上，上海知名老字号冠生园食品宣布“59岁”的大白兔奶糖将和“56岁”的美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。

扩展资料：

大白兔奶糖甲醛事件：

2007年7月16日，冠生园集团国际贸易公司接到菲律宾经销商来电称：菲律宾食品药品局（BFAD）对中国进口的部分食品进行检验，被检大白兔奶糖含有福尔马林（甲醛）。消息当天经菲律宾GMA电视新闻网公布，多家媒体转载。

7月18日，国际市场禁售中国产品的名单上又增添四种新产品。菲律宾宣布，抽查市面多款中国食品样本后，发现其中四款食品含甲醛等有害物质，其中竟然包括在中国销售多年的知名糖果品牌——上海冠生园公司生产的大白兔牛奶糖。

2007年7月19日上午10∶00，国际公认的权威检测机构SGS公布检测结果：大白兔奶糖未检出甲醛（福尔马林）。 滞销的十个货柜大白兔奶糖，2007年7月19日上午已解冻，其中七个货柜的大白兔奶糖正在发往六个国家，即新加坡、哥斯达黎加、马来西亚、印度、尼泊尔、美国。

-大白兔奶糖

文 《 财经 天下周刊》陈畅

编辑 杨洁

当“口红经济”因疫情遭受重创时，“嗅觉经济”却获得了商机。

随着“国潮风”的兴起，香氛市场也一改过往“奢侈品”的调性，不再被国际大牌所垄断。从“凉白开”到故宫文创“十二花神”，带着“中国味道”系列香水产品成为年轻人青睐的网红产品。资本也将真金白银砸向这个领域，包括气味图书馆、观夏、Scentooze三兔等国产香氛品牌纷纷获得融资。

近日，香氛品牌“气味图书馆”（SCENT LIBRARY）完成数千万美元B轮融资，由西班牙香水美妆巨头 PUIG（普伊格）独家投资。气味图书馆生产的香氛系列产品包括香水、家居香氛、身体护理等，以“凉白开”系列产品最为知名。

国货香水，能成为新的“财富密码”吗？

“气味图书馆”的诞生源于香水品牌代理生意。其创始人娄楠石于2008年从新西兰回国后，和朋友合伙在香港成立了气味图书馆，拿下了美国DEMETER香水品牌的代理权，专卖它们的产品，并在北京开出了第一家门店。后来，气味图书馆又相继代理售卖了MOR、TOTHESCENS等多个品牌，最终建立了自己的专属品牌SCENT LIBRARY。

在2014-2016年期间，气味图书馆相继推出了雏菊女士、薰衣草、鼠尾草、睡莲等植物花香型产品，但直到找到“国风营销”这把钥匙，主打“国民情怀”的这家品牌才被广大消费者熟知。目前，气味图书馆已在北上广、重庆、武汉、成都、杭州等城市开出了数十家线下门店。

以气味图书馆的网红产品“凉开白”香水为例，官方对它的介绍为：灵感源于几十年前中国家庭铝壶煮水的情景，那是关于家、关于某人的记忆和味道，所以它可以称为“一杯有故事的水”。

调香师、柚子星球香氛品牌主理人汪博伦向《 财经 天下》周刊表示，“气味图书馆”主要是通过这类营销方式，将香气和国人脑海中的记忆紧密相连，撬动一个时代的集体认知，给“香气”赋予一种记忆的牵绊。

也因此，在2017年推出后，“凉开白”香水就取得了不错的销售效果。再加上气味图书馆邀请了微博、抖音、小红书等平台上的红人“种草”推广，据报道，这款香水在2018年双十一期间卖出了40多万瓶，全年累计销售超百万瓶，占了该品牌总销量的三成以上。

尝到“中国味道”的甜头后，气味图书馆的姜丝可乐、绿茶、大白兔系列产品纷纷问世，公司产品的品类也逐渐扩大到整个洗护产品，推出了包括香水、洗护用品、手护、车载香氛、家居香氛等产品。娄楠石就曾说过：“中国整个香水、香氛消费市场并不大，大约200亿元规模，未来公司最好的情况也就是做到15％的占有率，所以要拓展品类。其中，洗护用品就是很高频的（消费品）。”

但其他系列香氛产品的销售，与凉白开香水始终存在一定的差距。《 财经 天下》周刊搜索“气味图书馆”天猫旗舰店发现，排在店铺销量前两名的分别为“凉白开”男女香气沐浴露，月销超过6000份；以及“凉白开”香气滋润身体乳，月销超过3000份。相比之下，其他产品系列的大白兔沐浴乳和身体乳月销分别为2000份和1000份。

汪博伦表示，以她的经验，在用户的认知中，即使对国潮单品，也有“ 情感 浓度”的不同存在。比如用户对气味图书馆的“凉白开”概念就更有共鸣，也普遍认可它清淡的气味；而气味偏甜腻的大白兔和“ 美食 调”很重的西红柿系列就不同了。据她观察，部分消费者并不喜欢将太近似食物的气味使用到身体上。

这也就意味着，气味图书馆打造“爆款”的营销策略，仍然存在着很大的不确定性，并非每一款都能做到大获成功。

而上海大学巴黎国际时装学院香水客座讲师李竞告诉《 财经 天下》周刊：“一个成熟的品牌，绝不可能只靠一个爆款就能生存下去。”

他认为，纵观欧美成功的香水品牌，它们都至少有数款热门单品能持续维持销量，也会根据市场的变化日益细化自己的产品线，让更多不同层次的消费者都能获得更好的嗅觉体验。但国产品牌目前还处在一个摸索与发展的过程中，这就更需要品牌背后的主理人与资本能清晰自己的目标与品牌理念，持续发力。

汪博伦也给出同样的观点。她表示，气味图书馆产品目前可复制性还比较强，它的凉白开、大白兔等系列产品推出之后，市面上马上就“跟风”出现了大批以国人“童年记忆”为抓手的产品，比如野兽青年的“小时光”系列等等。而类似的品牌很快就会用低价策略等多渠道、多角度地“截胡”原品牌，分流用户的注意力和购买力。

对于气味图书馆来说，不仅是“爆款”制造能力的持久性存疑，还有另外一些不友好的声音始终萦绕在它周围：有消费者对这款新型香水品牌并不认可，“廉价”“低质”“称不上香水而是香精”等质疑声在社交媒体上屡见不鲜。

气味图书馆的香水统一售价为285元/50ml，而很多大牌香水，如香奈儿经典5号香水售价为1100元/50ml。相比之下，气味图书馆的产品便宜很多，但在很多香水爱好者眼里，这却意味着它的“性价比”不高。

一位业内人士向《 财经 天下》周刊解释称，大部分香水都具有前、中、后三调，层次分明，这就要求调香师在设计香水时能够精巧地把握香水的层次，但气味图书馆的大部分香水产品都没有做到这一点——它们大部分味道单一，有些是模仿场景，有些是模仿具体的物品，如某种花香、某种食物，或是雪、灰尘这种在气味上非常抽象的事物。

有消费者也表示，其曾在气味图书馆实体店里被导购告知某款产品能留香一整天，但实际购买使用后发现香味只能持续两个小时左右。

李竞认为，气味图书馆的低价策略考虑的是中国消费者的现实购买力。事实上也确实如此，野兽青年、观夏、春风十里等大部分国货香氛品牌定价都不会太高，以50ml规格香水为例，野兽青年有139元和159元的不同价位，春风十里的价格为258元，档次更高一些的野兽派、观夏则卖到了600多元。

而气味图书馆为了与欧美香水品牌做出差异化，打出了“情怀”牌进行营销。这本也无可厚非，但在李竞看来，“情怀牌”却存在一个最大的问题——代沟。不同年代、不同地域文化的人，可能完全不能理解它的主题创作。而这也对品牌背后市场与创作部门提出了更高的考验。

而在完成最近的这次融资后，气味图书馆方面表示，融资将用于研发以当代中国文化为基础的原创香氛产品，加强线上线下联动增强消费者体验，并优化整合国际供应链、建设人才团队等。

“据说在拿到新融资后，气味图书馆会重塑品牌形象，同时创作一款与之前迥异的香水。”李竞向《 财经 天下》周刊透露。

气味图书馆走红背后，“嗅觉经济”也正热火朝天，国产品牌扎堆出现。

据智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网+香水产业竞争格局及投资前景评估研究报告》，国际品牌占据了中国香水市场70%以上的份额。但也正因如此，国货香水品牌还有着很大的成长空间。艾瑞咨询《中国香水产品NPS用户体验研究2021H1》显示，自2017年起，中国香水市场规模年均同比增长率高达268%。

“但嗅觉经济不等于就是香水生意。”汪博伦强调称。在其看来，香水、香氛、香薰等都是“嗅觉经济”大军中的成员，且后两者可延伸到家居、洗护类，因此具有更大的市场想象空间。英敏特咨询机构曾预计，中国室内空气清新产品市场2016-2021年的年均增长率将达72%，其中香薰蜡烛、香薰灯在整体品类中零售额增长最快。

大环境下应运而生的众多新锐国产品牌中，被资本眷顾的也远不止气味图书馆一家。

仅2021年内，RE调香室、Scentooze三兔、Plustwo普拉斯兔等香氛品牌就相继获得融资，融资金额普遍达到上千万元。再往前追溯，香氛品牌观夏在2018年成立，并获得了IDG资本、真格基金、红杉资本中国投资的A轮融资；御梵则在2020年底完成了最新一轮融资。

消费者和资本为何在近年来开始“眷香”？汪博伦认为其原因是多样的。“首先，公共空间‘加香’风兴起，从酒店大堂、机场候机室到高档商场，越来越多的人开始留意到周边的‘嗅觉环境’升级了；其次是消费升级趋势，也解锁了香氛的趣味营销，很多品牌都在自己的营销中加入了香气元素，比如苹果的配件商就做了一款类似‘开箱的Mac电脑’味道的蜡烛，并被抢购一空。星巴克也推出了自己的香氛产品，连泸州老窖也出了同名香水，而这些都能帮助原品牌破圈；第三是因为现代人压力增加、对情绪管理的重视程度逐渐提高，而香氛产品能够起到减压作用；第四是买香氛产品送礼的人群数量也在增加。”

但在李竞等人看来，尽管资本活跃，但国内的“嗅觉经济”还只是处在非常初级的发展阶段。

他同时也表示，嗅觉经济的相关产品，与彩妆、护肤等产品有着非常巨大的差别。当无法线下体验产品时，消费者们只能通过文字、与影像或者他人的分享来想象，但香味是抽象的、需要 情感 共鸣的，尤其在下沉市场，对于没有香水体验或极少香水体验的人而言，是非常陌生。而不同地域、不同文化生活的消费者都有着属于自己的嗅觉体验，这也加大了香水销售的难度，所谓“千人千香”就是这个道理。

汪博伦从产业角度补充称，国产香水品牌供应链能力仍然欠缺，国内香氛产品的质量有待完善，尤其是产品细节的把控与海外品牌相比，仍然有很大的距离；其次人才短缺，大部分人对于香氛产品没有专业的研究，缺乏行业经验，这势必影响国内香氛行业的发展。同时，汪博伦也提到，国产品牌们突围的关键也在于“人”。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒则指出，由于香水产品包含的艺术性高、研发难度大，国产品牌可考虑在营销上更注重香水的艺术性和带给消费者的价值感，赋予产品内在灵魂和故事，也可以根据品牌人群的定位，与知名IP联名，以此扩大客群和知名度。

一个必须承认的事实是，“国产品牌只在最近几年才借着中国文化自信崛起而发展起来，但无论是在渠道、营销、品牌策划和市场上，都还不及国际大牌”，李竞表示：“国产品牌无论大小，资本无论多少，做好原创产品，把有限的资金运用在持续不断的创作中，这才是赢得市场的关键所在。”

      随着知名度的提高，大白兔也冠名了很多。近日大白兔香水，受到了很多人的关注，这个属于很多人童年回忆的，糖果产品竟然出了香水，让大家感觉非常新奇，食品品牌出化妆品，已经是司空见惯的事了，这次是大白兔奶糖，和气味图书馆联名出的香水系列。

      很多看起来像洋葱新闻、想象力飘到外太空的品牌活动，乍一听就让人感觉不可置信。可就是这么厉害！跨界模式的多元化发展让你惊呼脑洞大开，大品牌自身能做的事情，好像越来越多了。光明牛奶算是国内姬妹最喜欢的牛奶品牌了，也是国内的老字号品牌，两位老字号这次联手出新品，看了一下销量还挺高的，说明大家还是很期待很喜欢的

       据官网介绍，这款大白兔香水有三重味道，前调是大白兔奶糖的味道，随后尝到柔润的蜜糖茉莉花瓣清香，再加上马达加斯加香草，让你体验“品尝”甜食的放纵与快。

      其实 这款香水，只是大白兔和气味图书馆，“快乐童年香氛系列”中的一个而已，强大的家族还包括，大白兔香氛沐浴露，大白兔香氛滋润身体乳，大白兔手霜，大白兔车载香氛，大白兔无火香薰。最亮眼的是礼包中的糖型帆布包，布包外形是大白兔奶糖的形状，童趣十足，背上这只包，你一定是整条街最拉风的仔。但遗憾的是只有少数幸运儿抢到，很多人后来不惜重金求购，不知道这一次大白兔香水会不会，再度引来“黄牛”们的特别关照。知名度是越来越高了。

导读：最近不论在微博还是小红书经常都能看到气味图书馆，前段时间还推出了和大白兔的联名款，气味图书馆是哪个国家的呢？气味图书馆是做什么的？

气味图书馆是哪个国家的

很多人听到这个名字感觉像国外的，其实这是土生土长的中国品牌，不仅有官网和天猫旗舰店，还有多家实体店分布全国。气味图书馆隶属于北京奕天世代商贸有限公司旗下香水品牌，他的创始人非常的年轻，所以这个品牌的香味也是比较倾向于年轻羣体，而且据说这个品牌为弦子、李易峯等人都制作过专属味道。

这个品牌的香水就是属于小众的样子吧，不算大牌，但在香味上确实有自己的一套，很多人都觉得这个品牌的香味比较单一，可是气味图书馆的香水都是这样的呀，它的初衷就是找到纯粹的味道，而不是夹杂其它的混合香水，喜欢独特的香味可以选这个品牌，因为几乎不会撞香。

气味图书馆是做什么的

被媒体称为“独特的气味工程师”、“台湾最年轻的大陆老板”；被洪晃评为“中国消费者气味启蒙人”；毕业于新西兰奥克兰大学当代艺术系，2009年毕业后回国创立气味图书馆。将国外“串联记忆与香味”概念首次引入国内,从代理美国最另类的小众香水品牌DEMETER，到最后代理皇室的调香品牌。品牌成立短短三年全国实体店铺已近40家。2013年开始成立了气味图书馆自主品牌，同年开始进行品牌电商尝试，就成为淘宝TMALL香水TOP10品牌；

创办气味图书馆的理由只是单纯地觉得国人的品牌都还处于一个很萌芽、甚至抄袭的状态，希望创立一个品质的、被国际认可的品牌。而创立自主品牌系列与最顶级的世界级调香师合作，则是为了给国人带来一场不同以往的气味盛宴，属于东方人的气味盛宴。

气味图书馆跨界联名大白兔

为了讨好“90后”、“95后”，已经“60岁”的大白兔再次玩起了跨界营销。5月23日，大白兔奶糖联合气味图书馆推出快乐童年香氛系列日化产品。这是自推出润唇膏后，大白兔在化妆品市场的第二次尝试。

大白兔奶糖相关负责人在回复北京商报记者时表示，大白兔品牌的跨界旨在提高大白兔在年轻消费者心目中的认知，加速品牌年轻化。

虽然跨界营销，让大白兔品牌引起了年轻人的关注，但让人担心的是，大白兔如此过度消费老字号品牌，频繁地依靠“情怀”经济，能否最终带动糖果主业的业绩提升，效果尚难预料。

最近两个国产品牌大佬大白兔和美加净的联名推出的奶糖润唇膏一经推出就大受欢迎，这两款加起来都快150岁的老牌国货联名在开售当天仅仅几秒钟就被人们一扫而光，并且目前在二手平台上出价一波比一波高，下面我带大家来看一下大白兔润唇膏好用吗？

大白兔润唇膏好用吗

1、这次美加净x大白兔推出的唇膏在外观上是延续了我们大白兔奶糖的经典造型，就连包装的打开方式都是与大白兔奶糖的打开方式一模一样，打开后映入眼帘的是一颗加大版的大白兔奶糖，连外壳都是那么可爱，光是这就完全俘获我的少女心。

2、将润唇膏拧开后能闻到一股淡淡的奶香味，上嘴后滋润度佳不会产生甜腻的感觉，不过每天闻到这股甜甜的奶糖味就恨不得立马把它舔掉。据美加净官方介绍，这款润唇膏添加的精华搭配了其他香调完美还原了当初的经典味道，闻到这股温暖的气味就唤醒你的儿时记忆，简直是飞来的一波童年回忆杀。不过，我还是要在此温馨提示一下，这是润唇膏不是食品，千万不能食用！

3、这款大白兔润唇膏不仅是颜值感人，它的实力更是不在话下，唇膏内含甜杏仁油、橄榄油、乳木果油等多种植物保湿精华，能轻易深入肌肤底部并有效滋润唇部肌肤，淡化唇纹的同时能解决干燥、脱皮等唇部问题，让我们的双唇在秋冬季节也能保持健康状态。

大白兔润唇膏多少钱

官网价：￥ 3900

产品名称：maxam/美加净 大白兔联名款唇膏

功效： 保湿 滋润 润唇

化妆品净含量：3g

大白兔润唇膏真假对比

1包装

没买过正品的肯定就分不出来的，但是只要一对比，就会发觉外包装上就会有许多细节都不同，字体的粗细，美加净的品牌标志，颜色的深浅，都会有所不同。假货和正品的这些许不同，我认为真的不能像某些店铺解释的什么可能是批次原因。因这这是非常明显的是字体印刷，假货字体偏粗，正品可没有这么粗。纸盒背面，排版、字体与颜色都有出入。正品字体较浅，而假货包装上的字体较深。另外注意发现假货盒子里没有固定唇膏的纸架，正品的是有这一支架的。

2管体

润唇膏的外壳上的字体也有区别，正品字迹清晰，假的略模糊。

背面也来一组，正品外壳上的“maxam”以及“美加净”字样较浅，而假货该字样较深。

3膏体

真假大白兔奶糖润唇膏的对比区别很明显，也是我们确定不是正品的主要辨别点。大家可以看一下膏体对比图，一眼就能识别出假货。假货膏体偏黄偏细，而且没有真货油润的光泽感。假货会比正品高出许多，味道上来说，正品的味道真的是很淡很淡的，假货的味道就比正品浓一点略带一点那种香精的香味。

4气味

这个是也是明显的地方，正品有一股奶糖味，而假货的气味是很浓呛鼻子的香精味，非常难闻；真货是淡淡的奶糖味，凑近闻才能闻到。

大白兔润唇膏在哪买

由美加净和冠生园跨界合作的大白兔奶糖味润唇膏，9月20日在天猫正式开售，引发众多粉丝追捧，920套产品2秒就被拍完。这款润唇膏两支组合售价78元，共920套，且一个ID号只能购一套。从9点半开始，该商品的收藏次数不断刷新，9点45分时已达到24232次。而二手网站更是有人挂出专业代拍。据悉，这款润唇膏，在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，整个造型像一颗糖，它的扭结作为一个开封，可以打开。对于这款润唇膏的热销，品牌方表示，对老字号赢得市场充满信心。品牌方表示，会结合消费者需求和库存状况，安排产品上架。

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丸美的产品线很多，有护肤类（膏霜乳液、面膜）、眼部护肤类、肌肤清洁类、彩妆类产品，旗下有丸美，春纪和恋火三大品牌。

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很多人认识一叶子，都是从各种电视剧或者综艺节目上了解到的。这个主打年轻人的护肤品牌，作为上美集团（我们熟知的一叶子、韩束、红色小象、KLINIC肌遇都是一个公司的）旗下最年轻的品牌之一，一叶子将用户群体瞄准18-35岁的年轻女性，产品涵盖了护肤、彩妆、洗护等多个领域，品类丰富，口碑俱佳。

大宝

大宝推出的SOD系列化妆品，是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶当作化妆品原料生产的护肤品，具有养颜、防晒、增白的多重功效。

宣致

宣致是中国河南省黄河故道的天然蜗牛原液品牌。黄河故道优越的气候环境非常适合蜗牛生产，因此也是世界天然蜗牛原液的主要产地之一。天然蜗牛原液可修复受损皮肤，收缩毛孔，称为护肤金液，效果很好。