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熊本熊（日语： くまモン ，英语： Kumamon ）是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。

熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想像的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。

熊本熊的著作权归熊本县 所有，对于其形象的使用，必须经过县 的许可，否则视为违法行为。

基本介绍 中文名 ：熊本熊、酷MA萌（曾用名）  外文名 ：英文：Kumamon，日文：くまモン 国籍 ：日本 职业 ：公务员 职务 ：熊本县营业部长兼幸福部长 身份 ：熊本县地方吉祥物、“形象大使” 诞生 ：2010年3月12日 设计背景,设计形象,命名含义,外形设计,扮演者,形象推广,任职履历,衍生文化,经济效益,著作权使用,授权许可,打击假冒,社会评价, 设计背景 2011年，贯通整个九州的新干线将全线开通，这意味着临县，乃至大阪等关西地区的旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。熊本县 看准这个千载难逢的机遇，有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。 一开始，熊本县 找来了本县出身的知名作家小山薰堂来构想这个视觉元素，他转而找到了自己的好友——著名设计师水野学。两人最初想以“熊本惊喜”的概念制作一个Logo，但随后水野学希望能以一个更加吸引人的方式推广这个概念，小山薰堂表示赞同。于是他们在Logo之外又提出了被称为 “Kumamon” 的熊形地方吉祥物。在熊本县知事蒲岛郁夫的支持下，水野学带领自己的good design company工作室设计了熊本熊的形象。最终在数千种形象组合中，其中选出了如今看到的呆萌、贱萌的熊本熊形象。 设计形象 命名含义 熊本熊（ 酷MA萌 ）的英文 “Kumamon” ，读音上结合了 “熊本” （Kumamoto）与熊本地方方言 “人” （Mon）的发音。写法上Kuma在日文的意思是熊，Mon在熊本方言中是Mono的另一种说法，日文写作 “者” 。因而， “Kumamon” 意为 “ 熊本人” ，明确了 “熊本熊” 出自“ 熊本县” 的概念。（因其所担任的熊本县营业部部长兼幸福部长，也被冬粉称呼为 “部长” 。） 关于命名，还有一种说法：Mon在日语中也有“XX兽”之意，词源来自于英文的monster一词，如《数码宝贝》中的狮子兽（レオモン/Leomon）、天使兽（エンジェモン，Angemon），是二次元文化中的一种形象统称。 外形设计 为了突出本县特色，熊本熊在身体上使用了熊本城的主色调黑色，并在两颊使用了萌系形象经常采用的腮红，而红色也蕴含了熊本县 “火之国” 的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。 熊本熊设计稿 熊本熊的个头和真熊一样大小，使用真人扮演，第一代熊本熊皮套却长相怪异，看了可能会让人做噩梦。于是，小山薰堂请一家专制吉祥物皮套的工厂改进皮套，因此有了第二代皮套。而如今我们看到的是更加肥大呆萌的第三代皮套。 熊本熊皮套 熊本熊的动作行为同样也是经过设计的。它的每次挥手、每个动作也都在计画内，包括最知名的“捂嘴”动作都被证明会令人感到可爱。而经常使用的抬脚动作，则来自另一个卡通前辈米老鼠。当一人高的熊本熊稍微歪头、双手捂住嘴巴开始卖萌时，很快就收获了孩子和姑娘们的尖叫，他们喊著“卡哇伊”，然后转头把这些形容词配着发到Twitter上。如果有人在生日当天@熊本熊，向它求祝福，通常都能收到萌熊的回应，这又掀起一轮话题的炫耀传播。 扮演者 熊本熊的扮演者要对这份工作要有足够的热情，同时能够充份理解熊本熊这个形象所要传达的精神（也就是说演绎熊本熊的人不能把自己太当人）。要“驾驭”这只萌物确实不是一件容易的事儿，扮演者时刻要稳住重心保持平衡，同时要保证视野清晰，在炎热的夏天这显然是一份苦差。不仅如此，扮演者还要根据活动的内容来揣摩让熊本熊做出什么样动作，以讨得观众喜欢，对它来说，能够完成的事情越多，就越受观众欢迎，做蛋糕、跳舞、画画、甚至是赛跑都会积极去尝试，而它时不时的淘气表现也让熊本熊在众多吉祥物中脱颖而出，更让人们感受到了熊本熊是活生生存在的。 熊本熊最早由县 工作人员客串，随着熊本熊接到的“业务”越来越多，官方不得不招聘更多的扮演着来分头完成这些工作，目前已知的熊本熊扮演者至少有 5 个，只有这样才能同时应付办公出差、商演、导游等各项工作。 形象推广 熊本县 为提示知名度，组织了一支专业的策划团队，开展了一系列行销计画。2011年，县 聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事蒲岛郁夫将”在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度“的任务交给了它。不过在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊讯息的人通过Twitter告知县 。一年以后，随着一系列宣传上的成功，熊本熊被蒲岛知事正式任命为熊本县营业部长，该职位在县 内部仅次于知事与副知事，且直接听命于蒲岛知事，体现了县 对熊本熊的重视。 丢失腮红的熊本熊 2013年11月，在县 的“安排”下，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，“火之国”的内涵也没了。县 认为此事件非常严重，蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县 已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。县 还在各地张贴”寻腮红启事“，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。其实县 是希望通过这一事件，让外界了解”红色“对于熊本县的重要性。事后有日本媒体表示，这次事件达成了6亿日元的广告行销成果。 熊本熊与泰迪熊合影 策划团队利用Facebook和Twitter等社交媒体，通过它们发布熊本熊的行程，并且在每一条新讯息的最后，都会加上熊本熊的语气词“mon”。策划团队还会借势热点进行行销。比如冰桶挑战期间，熊本熊就被人点名参加，而他参加冰桶挑战时的反应也是非常搞笑。这些行销策略都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。 任职履历 2010年，熊本熊担任熊本县临时职员。 熊本熊部长 2011年9月30日，熊本熊担任熊本县营业部部长兼幸福部长（这是仅次于熊本县知事、副知事的第三最重要的职位，与熊本县宣传部长齐名）。 2015年3月30日，熊本熊由于减肥失败被降职至代理营业部长。 2015年6月末，熊本熊恢复原职。 2019年3月19日，日本熊本县在北京召开记者会，正式宣布了在中国的中文名字：熊本熊。 衍生文化 日本到处都能看到熊本熊的身影，从指示牌、自动贩卖机、计程车车身到各种零食包装，甚至计程车司机的领带上，以它为中心的周边产品不计其数，还有售卖大量熊本熊及熊本县物产的商店。熊本熊的表情包也火遍网路。 2012年7月肥萨橙铁道所建造熊本熊列车，行走路线为来回熊本县和川内县间，车内有很多熊本熊的布置。 2014年3月，熊本电气铁道建造熊本熊电车，行走路线主要来回藤崎宫前县和御代志县。外观为银色怀旧列车，大大的熊本熊在车头与车尾。 2013年，日本熊本县 耗资约4600万日元兴建熊本熊广场开幕，广场面积约200平方米。广场设有交流区、物产情报区等定期发布有关熊本熊的资讯。 经济效益 2018年3月20日，日本熊本县发布的数据显示，2017年该县吉祥物“熊本熊”的周边产品销售额达到1408742亿日元，同比增加10%。 著作权使用 授权许可 熊本熊的著作权归熊本县 所有，并非邂逅熊本所有。熊本县对熊本熊形象的授权只限于产品和活动本身，并不会将其形象的使用权完全授予某家企业或个人。即，不可能存在形象独家授权的情况。对于熊本熊形象的使用，必须经过县 的许可，否则视为违法行为。但，冬粉个人出于喜爱而进行的非盈利的行为，将不予干涉。 熊本熊形象的免费使用仅限于日本国内厂商，而且需要取得熊本县的许可，其他厂商的使用只要通过县 审核，证明商品有助于熊本的宣传，商家就可以免费使用熊本熊的形象。随着熊本熊人气高涨，未经许可使用形象的情况有所增加。熊本县2014年10月开始委托律师，对充斥着伪造产品的中国市场采取措施。 熊本地震后网友创作的安慰熊本熊作品 2016年4月16日，熊本县地震后，熊本县 宣布，凡是以救灾为目的而使用熊本熊形象的，可以免事项申请。 打击假冒 2016年1月，中国浙江省义乌市行政主管部门以违反中国《著作权法》，未经许可生产熊本县吉祥物熊本熊相关产品为由，对义乌市某玩具公司处以罚金等行政处分。据熊本县介绍，对熊本熊相关产品伪造者的行政处分在国内外尚属首例。 社会评价 一般，地方萌物大多默默无闻，但是每当熊本熊出现在公众视野中，总能吸引数以百计的冬粉拍照。他还出现在全国电视节目中，甚至曾在日本天皇和皇后面前表演。据说在日本就只有特定的少数人来扮演熊本熊,但是铁杆冬粉能从熊本熊体操中分辨出是哪个人扮演的。 熊本熊拜见日本天皇夫妇 2013年4月，日本地方经济综合研究所的调查显示，九州、关西和首都圈地区的居民对熊本县的印象分别从 2011年的第6位、第6位和第7位，上升至第2位、第3位和第5位。熊本熊推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，在日本的成功可与大受欢迎的Hello Kitty和米老鼠相提并论。此外，民众前往熊本县观光旅游的意愿也有大幅提升。申请授权的商品从2011年的3600件，升至如今的20000件。 2010年至2011年，熊本熊为连许多日本民众都对她没有印象的熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，还成为一个备受关注的行销研究个案。2011年至2013年，为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。 熊本熊的成功，是吉祥物创作者与地方 ，以及幕后工作人员亲密配合的完美成果。设计师从Logo到吉祥物的奇思妙想，再到提出极富远见的行销建议，县 都没有唱反调，反倒支持这种创新。而县 在熊本熊的行销活动中，也一改以往一贯严肃的 形象，变得亲民且幽默。蒲岛郁夫知事甚至为此出书，详细阐述了熊本熊行销成功的心得。而浓缩为书中的一句话就是“提拔吉祥物做营业部长，这是勇于‘打破盘子’的创新精神”。