兰蔻一贯喜欢找女神级人物成为它家代言人。
它家奥斯卡影后代言人就有好几个,其中又以能分到香水代言的最为受宠。
而兰蔻常年主推的香水就是珍爱香水Tresor。
细长瓶身搭配一朵玫瑰,仿佛一位行走在巴黎街头的优雅女士,实在太有辨识度了。
90后心中印象最深的珍爱香水代言人,大概是“赫敏”艾玛·沃特森。
艾玛代言的其实是变体香水——真爱午夜玫瑰香水,更加清脆、香甜,诠释了一场意外邂逅的甜美爱恋。
当时刚结束完《哈利波特》系列拍摄的艾玛,剪掉了一头长发,灵气四溢,十分符合香水的调调。
谁不想和艾玛在午夜巴黎相遇并开展一场意外的恋爱呢?
兰蔻对她也是宠爱有加,还给了化妆品护肤品的代言。
颜霸艾玛的每一张广告图都绝美。
出席品牌活动的艾玛也超灵~
可以说,艾玛呈现了一个更加轻盈甜美的兰蔻形象。
而珍爱香水的其他代言人,则是一脉相承的优雅。
比如兰蔻永恒的缪斯、珍爱香水的第一任代言人——伊莎贝拉·罗西里尼。
她是英格丽·褒曼的闺女,九十年代的影坛女神,又有一双美腿,在时尚圈也大杀四方。
这雕塑般的五官和超然脱俗的气质,和风华绝代的老妈相比也不遑多让。
而接下来的代言人是性感女神佩内洛普·克鲁兹,她也在珍爱香水的广告里难得展现出了优雅一面,但显然有几分慵懒的妩媚。
细看,珍爱香水的瓶身发生了变化哦~
后来佩内洛普也发挥出自己原始的性感,拍了几版超飒的珍爱香水广告。
不过少了珍爱香水本来淡然优雅的气质,美得有些普通了。
还是回归优雅画风最好看。
她甚至还拍了一版致敬伊莎贝拉的初代广告。
过了几年,我们大家都爱的“肉丝”凯特·温斯莱特又成了珍爱香水代言人。
这位奥斯卡影后硬生生把广告拍出了**质感。
岁月静好的感觉也很美。
大女人风格的感觉也很美。
中途也把伊莎贝拉的清秀闺女爱勒特拉拉过来做了代言人,家族的优雅传承。
爱勒特拉拍得还挺有故事感的。
看了这么多代言人,谁最适合珍爱香水呢?
我也很喜欢这个广告,特意听了几遍,确认无误如下:
What makes a woman beautiful Happiness, yes, and energy Happiness, is the most attractive form of beauty, the one that comes from deep within, this is what makes people remember you
是自然堂的广告词。
从2006年至今,“你本来就很美”这句品牌Slogan已经使用了12年,随着积累这句Slogan已经渐渐成为自然堂重要品牌资产之一。而对于国产化妆品行业来说,它的提出和背后蕴含的主张,绝对能算称之为经典。
品牌的打造就如同一个人的成长过程,不同的阶段做不同的事。
除了“你本来就很美”本身给品牌带来的独有资产外,在营销方面,自然堂也是一步一个脚印,对应不同的沟通阶段,用不一样的内容去加强这一品牌定位。
在品牌建立的初期,自然堂更多是通过品牌天然健康的形象和“自然美”的进行捆绑,让消费者对两者之间的联系形成条件反射,从而加强自然美品牌本身的认知。而这样的认知积累对品牌来说是一个必经阶段,对于消费者而言,总要先知道你是谁,才能认真听你接下来要讲的所有话。
在品牌经过了长时间的累积之后,自然堂顺理成章地进入了品牌的另一个阶段。
2017年,自然堂开始从用不同的话题和观点去深化“你本来就很美”的品牌主张,让这句slogan所传达出的价值观更加立体、直观。
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