你好，原则是讲是这样的，大家都知道冬天买凉鞋、夏天买羽绒服可能会比当季便宜，有些地方会有清仓促销什么的，但一定要注意次品或假冒的羽绒服，因为这个时候很多商家会拿当时卖不出去或有点瑕疵的羽绒服来清仓处理，我当时是冬天看上一款羽绒服的，感觉贵，没舍得买，我就是夏天买的，比冬天大概便宜100多吧，是正品羽绒服，比较满意吧，店主ID：真善美宝贝屋，你也可以去看看。
波司登羽绒服是全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，性价比还是很高的。波司登创始于1976年，专注羽绒服43年，是全国最大、生产设备最为先进的品牌羽绒服生产商，员工两万余人。主要从事自有羽绒服品牌的开发和管理，包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售。波司登羽绒服畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球超2亿人次在穿。波司登集团1976年创立于江苏省常熟市。2016年8月，波司登在"2016中国企业500强"中排名第436位。2019年9月1日，2019中国制造业企业500强榜单发布，波司登股份有限公司名列第237位。2019年10月17日，入选万企帮万村先进民营企业名单。波司登甄选品质材料，致力于将先进科技与匠心工艺结合，打造更保暖、防跑绒的专业羽绒服。瑞士蓝标认证绒朵蓬松度600+，高于国家标准30%。根据抗寒级别智能充绒，保暖更均匀。防跑绒：采用德国防绒针、丝光防绒线，以3厘米13针精密缝制。波司登男装是波司登集团四季化延伸的标杆品牌，自面市以来在竞争激烈的男装市场中起跑迅速。波司登男装目前已在国内建立包括直营专卖店在内的营销终端近1000家，销售网络覆盖全国。2009年，波司登打造中国商旅生活男装第一品牌，结合优质偶像王力宏的形象代言，使品牌形象更加品位化、时尚化、国际化。波司登欧洲总部于2012年在伦敦成立，并开设第一家波司登男装系列旗舰店。
扩展资料：
· Fendi 宣布王嘉尔（Jackson Wang）成为品牌男装代言人
6 月 1 日，意大利罗马奢侈品牌Fendi 宣布歌手、音乐唱作人王嘉尔（Jackson Wang）成为 Fendi 品牌男装代言人。2019 年 1 月 14 日，在 Fendi2019-20 秋冬男装秀谢幕后，王嘉尔成为首位在 Fendi 秀场献唱的音乐人，也是在这一天，他成为 Fendi 品牌形象大使，如今二者的合作更进一步。
不断累积的实力和人气为王嘉尔赢得了全球各地粉丝的喜爱，更使他荣登华人 Instagram 粉丝数第一的位置。从 2020 年 7 月发布的 Fendi 2020 七夕限定 Mr Doodle 艺术家合作系列，到今年 5 月发布的 Fendi 与 Sarah Coleman 合作的 Fendi 2021 夏季胶囊系列，王嘉尔多次成为 Fendi 广告大片与宣传片的主角。极具个性与才华、敢于突破和创新，王嘉尔的一切特质都与 Fendi 的品牌精神极度契合，如今二者将继续谱写多年来亲密合作的下一篇章。
· 巴黎、米兰相继宣布男装周日程，线上线下混合模式标志回归日常
近日，意大利国家时装商会宣布，2021 年 6 月 18 日至 22 日 2022 年春夏米兰时装周（MilanFashion Week）男装发布会将在米兰举办，实体和数字活动在内的混合模式，标志着米兰时装周逐渐回归正常。本季男装周内容包括 63 个品牌参与：官方日程表发布内容 48 个品牌，预约静态展 9 个品 牌，6 场线下活动。
与此同时，巴黎高级定制和时尚联合会也于日前发布了男装周临时日程，本季巴黎男装周将于 6 月 22 日至 27 日举行，为期六天。Louis Vuitton、Dior、Loewe、Hermes、Issey Miyake、YohjiYamamoto、JW Anderson、Dries VanNoten、Vetements、Courrèges 等 72 个品牌出现在官方日程中。随着法国逐步解除社交封锁，目前男装周已被允许进行户外展示，尽管日程表中暂未具体说明每个秀的展示形式。
· Valentino、Saint Laurent将于威尼斯发布新系列实体秀
随着欧洲新冠疫情逐渐得到控制，奢侈品牌日前纷纷宣布将重新回到线下举办新一季时装秀。Valentino 和 Saint Laurent 均选择了意大利水城威尼斯发布新系列实体秀，与即将在这里举办的 2021 年度建筑和戏剧双年展同步举办。Valentino 目前已确认将于 7 月 15 日在威尼斯举办线下大秀，发布品牌 2021 秋冬高级成衣系列。
Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 将新系列命名为“Valentino Des Ateliers，威尼斯这座城市在艺术、戏剧、音乐、建筑、**以及一切与创造性有关的领域拥有突出成就，所以不管是服装设计还是秀场布置，我都需要打破以往的固定思维、更加贴合这座城市的灵魂”。而在 Saint Laurent 新系列时装秀则将由艺术家 Doug Aitken 负责秀场设计策划。
· LV与NIGO的第二个联名系列即将发布
除了在日本开餐厅、与NBA合作，女装系列把经典老花包和罗浮宫古典名画结合，Louis Vuitton与日本街头潮流大师NIGO合作……还有什么是 LOUIS VUITTON 路易威登做不到的？去年发布的NIGO x LOUISVUITTON「LV²」联名系列，获得了积极的市场反响，今年双方将再度携手带来「LV²」联名第二弹，产品将仍旧围绕Louis Vuitton经典monogram图案和NIGO代表性的虎、鸭以及溶解元素展开设计，或将于今年11月发售。
· Tory Burch与资生堂合作推出限量版防晒系列
美国轻奢品牌Tory Burch正在涉足护肤领域，于日前与日本美妆品牌资生堂合作推出限量版防晒霜以及相对应的时装系列。Tory Burch x SHISEIDO 替蓝色瓶换上新装，以明亮的**搭配花朵，Tory Burch形容灵感是取自于她的花园，除此之外，还有另一款防晒棒，两款的防晒系数皆为 SPF 50+。这个设计未来还将延伸出服装系列 Flower Collection，届时将登上 SHISEIDO 与 Tory Burch 官方网站上销售。
Tory Burch本人曾表示，资生堂深厚的历史、无与伦比的产品和对创新的追求一直让她非常欣赏，自己是资生堂防晒霜的忠实使用者，对资生堂SPF的技术深感钦佩。2019年，Tory Burch把原本与雅诗兰黛集团签署的许可协议交给了资生堂，授权资生堂开发、营销和分销Tory Burch的美妆产品。
· 陈伟霆主理潮牌CANOTWAIT_发布2021夏季系列
日前，陈伟霆主理潮牌CANOTWAIT_于上海概念快闪店内发布2021夏季系列，带来多个重磅联名合作，包括CANOTWAIT_ x Poliquant限量联名系列、CANOTWAIT_ x 玛莎拉蒂联名Ghibli锋芒定制版等。CANOTWAIT_概念快闪店展馆式的设计与多维度的风格输出，将零售空间提升至前所未有的水准。CANOTWAIT_概念快闪店将艺术展览、概念饮品、潮流服饰及互动装置等多元体验和谐相融，以“克制的狂欢（WILD ƆARNIVAL）”为概念，进一步呈现2021夏季主题「CANOTWAIT TO GO WILD」。
CANOTWAIT_概念快闪店作为CANOTWAIT_的首个生活艺术空间，继2020秋冬概念互动展、2021春季主题快闪店之后，不仅再一次成为魔都新晋潮流地标，更赋予传统零售空间全新意义、创造了潮流零售体验的全新高度，持续引领现象级打卡风潮。
· 「上下」首次参展“设计上海”，展望当代中国审美与可持续的未来
「上下」首次参展亚洲领先设计盛会“设计上海Design Shanghai”，携众多全新作品倾情呈现品牌设计理念。「上下」品牌创始人兼艺术总监蒋琼耳受邀于“设计上海”开幕首日发表专题演讲，从品牌视角出发，回顾并展望当代中国审美的“诞生”与“再生”。
作为品牌首度亮相“设计上海”这一行业领先设计盛事，此次「上下」通过三款空间产品精心呈现不同的生活场景与方式，彰显融合东方主义与全球化趋势的创意未来。「上下」以当代设计视角重新塑造日常生活中的空间场景与细节，茶砖、竹刻、竹墙等元素的引入，于展区内呈现多样独特氛围与别致光影效果，呼应本次展会“再生设计”的议题，以更为沉浸式的体验独到诠释生活中的可持续细节与平衡美感。
起源于爱马仕集团与著名中国设计师蒋琼耳女士对手工艺传承及当代设计的热情，「上下」自中国文化与美学中汲取灵感，精心呈现雅致创新的产品系列。「上下」相信时间与情感之于物的意义，过去的十年间，「上下」的一系列创作在世界范围内备受赞誉。
· 赶集天猫618，日本线上中古奢品店RECLO登陆天猫国际
今年天猫618，消费者足不出户就能逛到日本知名的中古店了！作为国内上半年最大消费季，每年天猫618都吸引大批海外商家加入。近日，日本线上中古奢品店RECLO进驻天猫国际，开设海外旗舰店，并积极为“618”备货，为消费者带来上万款中古箱包、饰品等。消费者能淘到许多稀缺的尖货中古奢品，像爱马仕菜篮子、爱马仕BIRKIN包、LV和Supreme联名款包、日本街头时尚设计师Nigo和LV的联名款、LV老花豆腐包等都陆续上架。
“中古”日语里意为年代感的旧物，以包、腕表、珠宝等二手奢侈品为代表的中古市场在日本发展成熟。二战后日本经济黄金期带动奢侈品消费高涨，为日后中古市场供给大量货源，加上国内环保意识的兴起，20世纪中后期日本中古市场高速发展，如今连锁的中古实体店、线上中古交易平台遍布，也成为许多赴日游客的必逛行程。国内中古二手奢侈品市场的崛起，新兴人群消费观念的转变、以及疫情的影响，都在加速中古奢品消费在国内的兴起。
· “态度设计生活”线下体验聚焦可持续生活之美
近日，一场名为“态度设计生活”的主题系列活动在新天地拉开序幕，由既初生活空间联合新天地举行以态度设计生活为核心，见证可持“趣”的生活之美。可持续一直是一个被讨论但落地困难重重的话题。时尚革命给了我们设计界一个很好的先例，当多样化人群有强烈的渴望自己是可持续群体中的一份子，对此有社会归属感，为社会生态考虑，为可持续生活方式而思考，生活理念会不断促进最关键的上游产业链更有力地去推动改变，从而形成正向循环。
这场为期一个月的可持续“趣”生活方式系列活动希望通过一系列艺术活动以及互动装置，运用可持续理念重新定义美好设计，在后疫情时代带给人们更多的幸福感和治愈力。既初更将以本次活动为契机以“态度设计生活”为主题，继续开展覆盖设计家居、生活时尚、艺术等多个领域活动，并持续积极推动新时代生活方式的革新。
- END -
真我GT系列。
在2021年3月，真我全新性能旗舰真我GT系列正式发布，首销即获得10秒破亿的战绩，瞬间成为行业黑马旗舰，同年，真我GTNeo出道即爆款，第一代就达成单款百万台的销量。
除此之外，携手工业设计大师深泽直人带来的真我GT大师探索版，凭借别具一格的旅行箱设计，一经发售便迅速斩获线上全平台销量/销售额双冠军，热度持续飙升，短短一年时间内，真我GT系列打造出多款爆款产品，快速打入中高端手机市场，实现了品牌的再一次跃升。
放眼全球市场，2022年Q1真我GT系列全球销量同比增长550%，真我GT系列在欧洲销量增长超90倍，而真我GT2系列快闪店更是火爆欧洲13个城市，GT系列成为真我在全球市场重要的增长点。
两个多月前，智能眼镜创业公司North在多伦多和纽约的两家实体零售店开业，开始接受Focals的订单。本周四，该公司宣布，这些初始客户可以准备好进行体验了，因为第一批产品现已到货。
此外，北美地区但不住在上述两个城市的客户很快也可以体验到。
目前，这些设备需要定制尺寸以确保每个客户都能穿戴合适，因此需要亲自订购。目前，North为扩大其业务范围，将于4月开始在北美主要城市开设快闪店。确切的地点和时间将在后续公布。
“今天对我们来说是重要的一天，我们将首批Focals产品交到客户手中。我迫不及待地想通过快闪店让更多的人来体验。”
售价999美元的 Focals外观 时尚 ，对当前的主流消费者具有很大吸引力。
然而，Focals的AR体验在效用方面比高端AR设备更有限，因为眼镜更多的是作为一个平视显示器，主要用于天气预报、导航、消息传递、乘坐共享以及与语音助手Alexa的交互。
同样，与Focals的Warby Parker式造型相比，Vuzix公司出品的AR眼镜Vuzix Blade更像一副笨重的欧克利（Oakley）墨镜，具有和Focals一样的平视显示器，同时还提供了一个用于捕捉图像和视频的摄像头（以及可能的一些支持ARCore的AR 内容）。此外，两款产品售价相同。
近期宣布在台引进SurfaceBook2与SurfaceStudio产品线后，微软在台北信义商圈的新光三越A9馆一楼设置期间限定快闪店表示，Surface系列机种已经在台完成全系列产品提供目标，让消费者能依据本身使用需求挑选SurfacePro系列、SurfaceLaptop、SurfaceBook2，或是SurfaceStudio，甚至针对企业端应用需求更提供客订大尺寸电子会议系统SurfaceHub系列机种服务，借此对应更多元的使用情境。
除了在活动现场邀请知名设计师聂永真现场说明如何应用SurfaceBook2可当做一般笔电使用，同时萤幕拆卸后可当做平板操作特性，借此让平日设计创作与内容讨论变得更加容易，并且能以SrfacePen与SurfaceDial让设计创作变得更加直觉，微软也预计透过3月16日至3月20日于台北信义商圈的新光三越A9馆一楼设置期间限定快闪店，让消费者可亲身感受Surface全系列机种的多元使用魅力，更可借由聂永真设计的专辑封面互动体验区，将个人照片结合聂永真设计风格，印制成明信片珍藏。
就微软过去几年陆续规划将旗下Surface系列机种陆续引进台湾市场的作法，事实上并非为了与合作伙伴直接在消费市场竞争，而是希望能进一步借由微软本身设计展现Windows10作业系统的应用可能性，并且让合作伙伴能有更好的产品设计参考依据。
聂永真现场说明如何应用SurfaceBook2进行设计创作
例如提出第一款SurfacePro设计形式之后，便顺利在市场推动2in1形式机种使用趋势，而去年宣布推出的SurfaceLaptop虽然是强调借由Windows10S作业系统进攻教育市场，但同时也诠释传统笔电如何往更兼顾耐用、轻薄且具美观设计方向发展，至于SurfaceStudio更扭转传统AIO产品厚重形式设计，借由简单、容易使用形式呈现。
以目前微软推出的Surface系列机种来看，SurfacePro系列便是针对轻便使用、随时上网需求所打造，而SurfaceBook系列则是锁定希望在传统笔电与平板使用模式取得平衡的需求，SurfaceLaptop自然是针对传统笔电使用模式设计，SurfaceStudio更是针对传统桌机，以及更进阶使用需求推行。
至于针对目前微软大力推动的WindowsMR应用设备部分，台湾微软消费通路事业群资深产品行销协理张家豪表示虽然目前在台湾地区尚未有具体声音出现，但此类与华硕、联想、HP等厂商合作的WindowsMR产品，在微软内部确实与Surface部门有深度关系，因此预期未来在台湾地区也会有更具体发展规划。
编辑 / 许诗雨
如果你在今年春天路过北上广核心商圈的地铁站，也许会被一大片用明亮单色作背景的广告所吸引——造型入时的模特身着潮流T恤，每一款都融入了《大闹天宫》动画元素，同框的还有孙悟空扮演者六小龄童。这是海澜之家与《大闹天宫》IP所推出的国民T恤联名系列。
△ 海澜之家“大闹天宫系列“
这对于海澜之家来说并不奇怪。大家已经适应了这家男人的衣柜从“中年土味”到年轻极简并试水国潮的转型。值得注意的是它的合作方，《大闹天宫》的缔造者上海美术**制片厂。
事实上，你会发现这个 历史 悠久的动画**制片基地正愈发热衷于IP联名，从服装、日用品，到食品、电器等领域，都有其动画形象的身影。
不可否认，品牌联名必然在时下最流行的营销玩法中占有一席。这一风气由 时尚 行业引发，而后从服装零售蔓延至各个领域。如今潮牌玩合作已不稀奇，你还能在国货联名中看到诸如旺旺×自然堂气垫粉饼、周黑鸭×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO锐澳鸡尾酒等等意想不到的绑定。仿佛只要中间加上“×”，万物皆可“联”。
除了传统的品牌间联名之外，还有越来越多品牌与文化IP（Intellectual Property，知识产权）间的组合，比如和艺术家、动漫形象合作。优衣库UT是个中翘楚——眼下最当红的是Uniqlo × KAWS系列，这厢的海澜之家与大闹天宫也是一例。
要明确的概念是，对上海美术**制片厂来说，品牌联名属于文化产业内的IP授权业务。在文化领域，IP特指辨识度高、粉丝基础大、变现能力强的文化符号。于持有者和运营商而言，具有商业开发价值的IP可理解为形象的品牌化。
从《大闹天宫》联名T恤到大白兔联名奶茶，虽然遍地都是的联名不再新鲜，但像上海美术**制片厂这样的国营老牌都赶来加入这波文化IP跨界风潮，不免令人好奇，这些“老炮们”为什么也开始热衷联名跨界？
功能一：老品牌年轻化的机会
在上海**博物馆中，动画** 历史 占据小小一间展厅，纪念计划经济时代下的艺术动画高峰：《小蝌蚪找妈妈》《三个和尚》《舒克和贝塔》……而多数观众对美影厂的印象也就止步于此。
2012年，一群新动画人制作的《大圣归来》拿下了956亿票房的显示出经典IP在当代的生命力，也给国内的二次元生意提供了新思路。
时任厂长钱建平曾说，今后美影厂整体战略规划，一是用全新思维和全新创作激活经典，另一个是创造新故事。随后，《黑猫警长之翡翠之星》《阿凡提之奇缘历险》以及《天书奇谭》修复版等经典翻拍动画上映。同时，《勇士》《马兰花》《斑羚飞渡》等新作陆续上线。
对于 历史 较久、风格传统、被消费者划为“老派”的品牌来说，赶上联名的潮流是转变固化标签的契机。可以载入联名史册的LV × Supreme系列，就帮助LOUIS VUITTON顺利打入潮流 时尚 。
“我们营销工作更多还是围绕作品内容开展。”上海美术**制片厂IP授权部经理周睿琳说。IP业务是作品影响力的延伸，也反过来为作品赋能，深化美影厂在当代的新形象。
“跨界合作是拓展边界的例子，它可以触及到原来的品类触及不到的群体。”凯度咨询部品牌与营销战略副总监徐梦琳说。品牌联名需要找到准确的目标受众，从创意营销、设计感外形和文化内涵方面充分寻找与目标消费者之间的共鸣。
“80、90看美影厂作品内容长大的人群是主力消费群体，还有他们也会引导自己的孩子。”周睿琳说，这部人群是美影厂需要巩固的对象，而年轻人则是美影厂需要发展的对象。
美影厂拥有400余部动画作品，500多 个动画IP，拥有大闹天宫、葫芦兄弟、黑猫警长、天书奇谭、大耳朵图图等很多高认知度的IP形象。“我们会根据消费者喜好做一个区分，对经典IP形象再次创作，比如经典版和Q版。”
经典版相对艺术化，遵循作品中的原型，Q版则是两头身，头身比例1：1的更加可爱的形象，也加入一些新的素材等，但是都是基于原始形象的特征调整，相对符合当代审美，也能应不同联名的需求而变动。
△ Q版葫芦娃系列
具体到每次联名，把卡通形象印到产品上的粗糙做法早已落伍，为保证效果，如今双方通常会重新设计一系列产品。拿海澜之家的T恤来说，孙悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素，以及哪吒、托塔李天王、天兵天将等配角也一并用上。动画剧照截图被制作成潮牌常见的矩形印花，台词成了简洁前卫的slogan。
“亲子装中，成人衣服印的是“俺老孙来也”，儿童款印的是“俺小孙来也”，这种小互动更有国民T恤阖家欢乐的感觉。”海澜之家告诉金字招牌研究室。
但在过程中，美影厂会一直跟进，以确保形象自身调性的稳定和延续。海澜之家也需要在设计时不脱离原画的意蕴，“服装上的每一个印花都是通过上海美术**制片厂的审核的。”
功能二：品牌之间的相互借力
不管什么样的品牌联名，共享的商业逻辑基础就是实现双方借力互补，达成“1+1＞2”的双赢效果。
“有两种衡量的方式，一是话题度，二是销量。”凯度咨询部文化战略咨询师陈菁雪说，理想的状态是兼而有之。产销实体产品一方借助粉丝流量吸金，并赋予自身文化属性，而IP持有方得以扩大形象曝光度。双方输出能量、各取所需。
如何完成满意的借力，则是找谁合作、怎么合作、什么时间合作等因素共同作用的结果。
“会对合作对象做一定的筛选。”周睿琳说，美影厂将客户分为品牌类和产品类，“品牌营销类一般有自己的品牌，重视品牌的美誉度，会考虑营销的亮点怎么更吸引人；产品生产类有些没有自己的品牌，或者品牌不那么知名，想通过和IP的合作提升自己的品牌力，我们会鉴别他们的各方面的能力，保证合作效果。”
根据陈菁雪的观察，如今IP联名中追热点的现象较为普遍。“比如Line Friends，它已经变成了一个大IP 了，谁都想去蹭一点，不管怎么样先推出去。”类似的，市面上存在大量同质化的合作形式。
找到双方基因中匹配之处是其中差异化的关键，“IP联名的各个合作方可能属于不同的领域，由此找到本质上的契合点至关重要。”徐梦琳说，跨度越大的联名越需要巧妙的切口。
“国民男装品牌”是海澜之家的自我定位，而“国民经典”则是其对《大闹天宫》的提炼。使用“国民经典重生”作为联名系列的slogan，目的是借由国内 社会 认知度最高的动画片强化T恤的“老少咸宜”。
肯德基是美影厂的老搭档，初次合作始于猴年春节的一次成功案例。“猴年再也找不到比大闹天宫更合适的卡通形象了，而且当时还结合了很有趣的产品设计”周睿琳说。肯德基用孙悟空等Q 版形象制成新年套餐的三个赠品玩具，并将纸筒包装设计成可拆解拼装的头套，桶盖也可以取下小插片做成小摆件。
△ 肯德基猴年新年套餐 图|邓晓男
最终得到的反馈出乎预期。“上海差不多一周就抢光了。很多人为了集齐三个手办到周边地区去买，网上也炒到比较高的价格。”周睿琳回忆。
功能三：传统文化IP的价值变现
陈菁雪将高价值IP的特征归结于三点：“首先你的样子要好看、有辨识度，第二个是自己的故事要比较完整，不依附于其他任何品牌，最后IP 被受众所喜欢的价值要一直存在。”
由于邀请画家参与创作，并专注于 探索 水墨动画、剪纸动画、木偶动画等实验手法，美影厂因浓厚的艺术风格被称为“中国派”。内容取材自古典神话、成语故事，让作品带上了意蕴深长、易于传诵的特质。上世纪积累的艺术**为孵化IP提供了优质土壤，经典动画的生命力因而较为长久。
不难看出，美影厂经典动画IP具有的怀旧意味，并以此与消费者之间形成的 情感 联结，是这类老字号的卖点之一。不过进入新世纪以来，除了初期的《我为歌狂》热血少年和大耳朵图图，美影厂暂时没有更多的标志性形象。在动画产业由跑量向增质转型期间，再创全民IP之路任重道远。
尽管美影厂自己强调“不模仿别人，不重复自己”，但依次翻新经典IP逃不过“卖情怀”“炒冷饭”的质疑。
凯度咨询部文化战略咨询师陈菁雪分析，如何在保持IP调性的基础上持续注入新内涵，给运营方提出了长期考验。“可能是拍真人版的，甚至拍续集，总之不是简单的重新上映，会有一个翻新的过程。”她认为，和年轻观众沟通是很大的问题，这需要用更符合当代审美和价值观的表述去赋予IP内容。
而从合作方的角度看，美影厂IP所蕴含的传统文化特色，是国产品牌有待挖掘的价值。“一些国外品牌想进驻中国市场，能快速融入、效率较高的方法是找到一个具有中国文化特色符号合作，这样中国消费者的接受度会更高。”周睿琳说。
△ Q版孙悟空系列
“这种植根于传统文化的经典IP，感染力可以打破时间限制。对传统文化的亲切感是中国孩子与生俱来的，即使没有看过当年的动画也会喜欢。”肯德基方面如此描述当初选择美影厂的原因。
同时，在国内的主流语境中，强调民族传统文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社会 责任感”。
百胜中国首席营销官李波称自己是美影厂动画片的粉丝，他在纪录片《国漫守护人》亲自为肯德基的猪年套餐站台。2019年，美影厂和肯德基的最新联名紧密配合《天书奇谭》复刻版的宣传，将胶片修复过程拍摄成片。“国漫”这个新词在这波联名中被发明出来，“守护国漫”的说法突出了两个品牌在“传承传统文化”当中的作用。由孙悟空、葫芦娃、黑猫警长和哪吒四种手办组成的“国漫英雄天团”，听上去像是对标漫威的本土超级英雄。
△ 《国漫守护人》海报
从整个文化产业看，文化IP得以实现无形资产的多种形式变现，进而构建出泛 娱乐 产业链，使得IP经济成为新增长点。
以丰富且高质的作品为核心，开发出周边、 游戏 、舞台剧、音乐等衍生产品，再到主题乐园、餐厅等实体场景落地，无论是大牌迪士尼、漫威还是新贵Line Friends，无不采用此类模式拉长变现周期。
按照规律，这也是美影厂要 探索 的路径。美影厂官网显示，目前IP业务分为形象授权、衍生品、 游戏 、活动和舞台剧等条线，其线下体验店Mein Friends咖啡先后在上海和南京开业。“现在院线**票房和IP形象内容授权是营收的主要部分。”周睿琳说。
联名虽火，也不是次次都灵
相较于明星代言等可变因素较多的手段，联名是相对安全的营销方式。而国货们颠覆“老土”形象，用跨界碰撞出的新奇创意在新媒体传播的加持下屡屡制造热点，催生了时下诸多看似八竿子打不着的联名。
这并不意味着联名必然屡试不爽。即使国货享有声誉，但为了联名而联名，只有一时热度而缺乏可持续性，不仅难说成功，还可能不幸弄巧成拙。
徐梦琳拿前段时间引起争议的故宫火锅店来举例，“如果无法深入挖掘故宫的内涵并深入发展与之配套的全方位体验，那么很难借助故宫这个卖点与其他餐厅形成鲜明有力的区隔，很可能形成昙花一现的景象。”
同一种套路重复太多，消费者终会审美疲劳，形式老套、跟风博眼球的联名很难延续吸引力。
“不是不能做，而是你做得太粗糙，或者给人家抄袭的感觉，这会有潜在的风险。”陈菁雪说。不巧的是，海澜之家旗下的潮牌黑鲸HLA JEANS正身陷抄袭风波，无疑给风头正盛的大闹天宫联名T恤蒙上了一层阴影。
万变不离其宗，和消费者产生更加精准和深入的连接，是包括联名在内的营销方式永恒的要点。
陈菁雪判断，随着花式联名玩法越来越多，高阶的沉浸式体验是未来趋势，比如2017年Costa咖啡和鬼吹灯的主题快闪店活动，“把自己的零售环境变成像**的盗墓环境，而粉丝想去看看小说的想象怎么变成现实。能够从一个衍生价值的角度去打动消费者会更加有效。”
欢迎分享，转载请注明来源：品搜搜测评网
微信扫一扫
支付宝扫一扫
