[自然堂美在伦敦]自然堂你本来就很美

　　作为与中国跳水队官方合作的第一次，自然堂这次征战伦敦，心情就好比跳水运动员站在高台上那一刻——刺激而又充满期待。　　在中国、跨国品牌竞争激烈的护肤品市场，自然堂创出自己的营销风格。“你本来就很美”、多明星代言、大规模的广告投放和具有执行力的落地团队，让自然堂在“中外围堵”中用十年时间，成为中国护肤品品牌的佼佼者。

而这次，自然堂选择了一个高难度动作：奥运营销。

最终，自然堂一整套“奥运动作”顺利完成，策划缜密、执行有力、后续充分，在策略、媒体选择、执行等细节层面都有不俗表现。

理念之选

中国化妆品市场份额大部分为进口品牌所占据，中国品牌要想突出重围，并非易事。经过十年来不断发展，自然堂已成为了中国最具代表性的化妆品品牌之一。据相关数据显示，自然堂所隶属的伽蓝集团股份有限公司已成为最大的中国化妆品企业。

品牌NO1并不是自然堂的终极目标，接下来与国外化妆品巨头的较量只会更加艰难，仅仅将目光停留在国内是不够的。于是，2012年伦敦奥运会的大背景，成为自然堂进一步提升品牌美誉度不可错失的时机，借势奥运加大宣传的初步意向就此形成。

奥运的概念很大，自然堂要想成功亮相，还需找到一个合适的切入点。据了解，常规意义上，跳水队与花样游泳队是化妆品品牌选择合作伙伴的首选，如2007年雅芳就与跳水队合作过，欧莱雅集团下属的两个品牌——巴黎欧莱雅和兰蔻也曾签约过花样游泳队。不难发现，与水相关、展现美感是促成合作的两个内在因素。

伽蓝集团公关总监陈涓玲在采访中告诉记者：“在奥运中，什么运动特质是最契合我们的——这是我们考虑最多的。中国跳水队所展示出来的整体气质，那种美代表着自信、自然、快乐、时尚的巅峰之美，能够完美诠释自然堂所要展示的精神。于是我们最终在今年3月28日跟中国跳水队达成了合作。”

奥运营销，并不是品牌与体育之间的简单捆绑，关键是找到二者的契合点，实现二者的有机结合，才可以在合作中产生碰撞的火花。自然堂选择跳水队，可谓在奥运营销的路上正确迈出第一步。

为此次奥运营销确立一个怎样的主题成为又一个问题。跳水队是中国竞技体育最值得骄傲的运动项目之一，是中国奥运军团中当之无愧的梦之队，而自然堂也有着打造“中国人自己的世界级品牌”的梦想。于是“征战伦敦、美在巅峰”的营销主题浮出水面，同时也是自然堂2012年年度营销主题。

整合策略 公关导向

回首过往，很多品牌的奥运营销的案例并不成功，滑铁卢就是只有合作之名，而无合作之“实”。这一次，自然堂为了使计划更好地落地，采取了“以公关为导向的整合营销传播”策略。由点及面、由高及低，整合品牌自身资源和平台资源，整合营销成为全局策划主要关键所在。

伦敦当地活动主要内容有：明星奥运助威团亲临比赛现场为选手加油、自然堂全新彩妆在欧洲最大百货全球首发、全球消费者盛赞自然堂产品。演艺明星、奥运健儿、时尚达人、普通路人齐聚伦敦，将美容护肤、奥运盛事与时尚消费有机结合起来，层次分明、顺势而为，有效避免了合作中可能产生的生硬。同时，自然堂覆盖了包括传统媒体、主流门户网站、新媒体三个层次的媒体范围。传统媒体覆盖电视、广播、时尚杂志、都市报。与门户网站进行合作，以新闻媒体的角度全程报道自然堂在伦敦期间的各个事件。

以电视为代表的传统媒体宣传，自然堂并不陌生，而且在中国品牌中算是深谙此道。

而2012伦敦奥运会被称为史上第一次社交奥运，社交媒体的作用不容小觑。虽然新媒体营销对于自然堂来说相对陌生，但自然堂仍大胆尝试了各种新媒体方式，并取得了超出预想的效果。尤其是在微博方面，奥运期间，自然堂官方微博共发布360余条微博，粉丝数量增长到10万余人。通过这种新媒体互动，品牌、赛事与明星三者之间的信息与热点互相渗透，达到了信息的有效整合和传播。微博粉丝的传播力是几何式的，社交媒体所产生的影响力成为常规宣传方式的有益补充。

明星 引爆高点

自然堂最早的代言人陈好有一句经典台词——你本来就很美，相信很多人对于自然堂的知晓是从这句话开始的。敢于选用大牌代言人，并大手笔进行地毯式宣传覆盖，历来是自然堂品牌的成长点之一。

此次奥运营销，自然堂很好地延续了自身在明星代言方面的优势，明星效应所产生的传播力成为亮点，使来自自然堂方面的消息在奥运期间海量信息中能够脱颖而出。

北京时间8月11日，类似“罗志祥为陈若琳夺冠助威，惊喜获冠军捧花”题目的新闻占据各大门户首页及娱乐新闻版块头条。“明星奥运助威团”是自然堂伦敦之行的重点，早在计划之中，但能引爆出如此重磅的热点新闻，却是自然堂意料之外的。

原来，在北京时间8月11日凌晨，陈若琳在女子跳水10米台中成功卫冕冠军。当陈若琳完成最后一个动作时，现场响起一片掌声，这时陈若琳的偶像罗志祥也坐在观众席中。在颁奖仪式上，戏剧性的一幕发生了，陈若琳居然将手中的花束扔向了罗志祥。罗志祥如此描述当时的激动心情：“就在我看陈若琳接受掌声时，一束花飞到了我的面前，真不可思议，这可是陈若琳送给我的冠军花，这令我全身发麻。”赛后，陈若琳也在微博上说道：“罗志祥，谢谢你能来看我的比赛。”

相对于奥运会来说，自然堂本来是个局外人，但却因为品牌代言人罗志祥与奥运冠军的这种最直接的互动，而使自然堂顺其自然地被带入了奥运的语境，同时又通过娱乐新闻的渠道获得了最大曝光率。

据悉，伦敦奥运期间，自然堂的三位代言人白百何、罗志祥和徐若瑄，均分别前往比赛现场，以一名观众的身份为中国跳水队的选手加油鼓劲。同时，罗志祥还参观了奥运村，赛后徐若瑄与吴敏霞、何姿、陈若琳共同出席庆功宴。

代言人是品牌对外宣传的一个重要窗口，但单纯的明星效应并不足以支撑品牌的全部价值，明星的气质与认知都要与品牌形成内在统一。

后续 充分释放

至此，自然堂伦敦之行所取得的成绩已足以可圈可点，但要知道，奥运营销并不是一锤子买卖，不能只看短期效应，如能在长时间内提升品牌价值才是真正的赢家。

资生堂和自然堂是两个不同的品牌，它们各有自己的特点和优势，所以哪个更好用，主要取决于你的个人需求和喜好。

1 品牌名气：资生堂的品牌名气在某些方面可能优于自然堂。然而，品牌名气并不是唯一的评判标准，产品的质量、成分、适用性等也是重要的考虑因素。

2 系列产品：资生堂的产品系列更为丰富，包括中低端和高端产品，可以满足不同层次女性的需求。而自然堂的护肤品主要以补水保湿为主，产品系列相对较少，可能无法满足所有人的需求。

3 效果：资生堂的产品以美白保湿为主，使用效果在某些方面可能优于自然堂。然而，每个人的皮肤状况和需求不同，因此最好选择适合自己的产品。

总的来说，资生堂和自然堂各有优势，选择哪个品牌主要取决于个人的需求和喜好。建议在购买前仔细比较不同产品，选择适合自己的那一款。

自然堂男士控油露是一款专为男性肌肤打造的护肤产品，能够有效减少皮脂分泌，调节肌肤油脂平衡，使肌肤清爽舒适。那么如何使用这款控油露呢？

在使用之前，需要将面部清洁干净，可以选择使用温和的洗面奶或者卸妆水清洁脸部，以免影响控油效果。

接下来，取出适量自然堂男士控油露（一般建议大小为五毛硬币大小），轻轻涂抹于面部，并按摩吸收。注意不要在涂抹时用力过度，以免对肌肤造成伤害。

如果您的T区比较油腻，可以在涂抹时多加些控油露，并重点按摩T区。如果您的肌肤比较干燥，可以再使用保湿霜滋润皮肤。

建议在早晚两次的基础护理中使用自然堂男士控油露，以达到最佳效果。在使用过程中需要注意避免接触眼睛和口腔区域。

自然堂男士控油露是一款非常适合男性肌肤的护肤产品，使用起来也非常简单方便。只要按照正确的方法使用，就能有效控制皮脂分泌，使肌肤清爽舒适，达到理想的效果。也可以搭配其他自然堂男士系列产品共同使用，以达到更好的护肤效果。

选择自然堂氨基酸有如下建议：

1、要根据个人的肌肤需求选择合适的氨基酸产品。

2、仔细查看产品的成分列表，确保其中含有适合自己肌肤类型和需求的氨基酸成分。

3、根据个人喜好和使用习惯选择合适的产品类型。

现在的护肤品各种各样的，牌子众多，这就让我们不知道该怎么选择，自然堂是个大牌子，我一直在用的，效果是不错的，现在我就告诉大家自然堂的护肤品怎么样。

1自然堂的护肤品是多含有植物成分的，产品非常温和,最主要的是对皮肤没有什么刺激，是非常适合女性朋友使用的。

2自然堂的护肤品的保湿作用是非常好的，并且也不油腻，擦在脸上特别的舒服，很少会出现过敏的情况的，所以广受各位女性朋友的青睐。

3自然堂的护肤品的好坏也是要看个人的皮肤的，也是因人而异的，我们可以来测试一下的，如果是乳液，拿一杯清水，把乳液倒进水里一点点，如果浮在水上边，证明里边含油石酯晃一晃，水变成了乳白色，证明了里边含乳化剂，这样的化妆品就是不好的。

注意事项

自然堂的护肤品怎么样，通过上面的介绍我们也就清楚了，所以注意一定要选择时候自己皮肤的化妆品来使用，而不能为了便宜选择不适合自己的产品。

自然堂和养生堂都是知名的护肤品品牌，它们都有一定的用户基础和产品口碑。然而，由于每个人的皮肤类型和需求不同，对于哪个品牌的护肤品更好用，这需要根据个人的肤质、年龄、生活习惯以及期望的护肤效果来具体判断。

自然堂专注于面部护理，其产品在皮肤保养方面表现出色。而养生堂则主要销售保健品，虽然也有护肤品，但它们在内在调理方面的效果可能更为显著。因此，如果你更关注皮肤的外部保养，可以选择自然堂的护肤品；如果你同时希望通过内在调理来改善皮肤状态，可以选择养生堂的保健品。

总的来说，自然堂和养生堂的护肤品都有其优点和适用场景，具体选择哪个品牌的护肤品，需要根据自己的实际需求和期望来进行决策。