车标故事系列之六：丰田车标演变史

丰田首款车标诞生及应用 长期扮演亚洲最大汽车制造商角色的丰田，在2021年首次超越通用，成为全球第一汽车制造商。其品牌享誉全球的知名度和号召力不言而喻。但是，你可能不知道丰田外观率高的“三环环绕”标志的含义，以及丰田过去使用过哪些标志。在这篇文章中，我们将告诉你丰田标志的演变历史。

●丰田标志原型:使用丰田织机研究所的标志。

说起丰田品牌，就不得不提它的创始人丰田喜一郎。丰田家族有着悠久的发明创造历史。早在1933年9月，由父亲佐佐木丰田章男创办的丰田自动织机厂就成立了汽车部。然后在1935年，以丰田章男一郎为首的汽车部门已经从流水线上生产出了第一辆AA级汽车。

有趣的是，由于汽车制造部门在1937年之前只是“丰田自动织机厂”的一个部门，所以当时生产的AA车只挂了织机厂的标志。

●丰田的第一个标志:1937年-80年代初

1937年，丰田汽车正式独立，“丰田汽车工业有限公司”成立。今天，亚洲年产量最大的汽车制造公司诞生了。任何公司或组织的成立都会有自己的LOGO，丰田也不例外。公司一成立，就从全国各地征集logo设计方案，对入围作品和入选作品给予丰厚奖励。这个消息一经发出，就在全日本引起了轰动。仅仅一个月，丰田就收到了27万多份投稿，这些作品的作者包括在校学生、专业设计师、退休工人甚至儿童。

最终被丰田选中，在众多作品中脱颖而出。这个LOGO整体设计圆润，里面写着日语中变形的“丰田”二字。丰田对这个logo的设计大加赞赏，认为它的造型突出了“速度感”，这也是丰田收集这个logo设计的初衷。这样，丰田不仅把它用在车身上，还把它做成徽章，分发给公司的每个员工。从此，浓厚的丰田文化开始慢慢扎根。

第一辆带有LOGO的车是这款丰田AB轿车，生产于1936年。车头依旧是“丰田编织学院”的logo，四个车轮上首次出现丰田汽车的圆形LOGO，非常醒目。

值得一提的是，1937年丰田成立时恰逢卢沟桥事变，丰田汽车制造公司刚成立就被迫卷入战争，为日军制造装甲吉普车、卡车等军车。虽然这在感情上是中国人无法接受的，但不可否认的是，丰田汽车公司在日本政府的帮助下，确立了在日本汽车制造业的领先地位，积累了大量原始财富。

然而，随着日本战败以及国际上对军方和金融界的制裁，丰田一度陷入财务危机，期间丰田创始人一郎辞去董事长一职。然而，丰田并没有衰落。1950年，他们通过成立丰田汽车销售有限公司获得银行和财团的紧急融资，在“销售公司”和“制造公司”的共同努力下，丰田贴上了40多年来的第一张汽车标签。

丰田第二款/第三款车标

●丰田第二个标志:80年代初-1989年

丰田第二代车标的由来，至今仍与其创始人丰田家族息息相关。几十年来一直被定义为“汽车品牌”的丰田家族，在20世纪80年代就想把自己的姓和企业名区分开来。基于此，丰田LOGO做出了很大的创新。

丰田新logo采用了极其简单的“ TOYOTA ”字样，规则的红色字符代表着丰田不仅可以设计出适合中年人的“成熟车型”，还可以发展成为适合年轻人的时尚车型和前卫车型。“TOYOTA”的由来是日语需要八幅画，八也被认为是能给日本企业带来好运和财富的数字。

1982年，长期分离的“销售”公司和“制造”公司终于复合，再次合并为“丰田汽车公司”。虽然这次无法验证丰田换标的具体日期，但从合并车型上的logo也能猜出一个大概的想法。

此外，值得一提的是，还有一个客观因素催生了这个标志，那就是1973年至1979年在欧美爆发的“石油危机”。由于美国汽车品牌不断向美国政府施压，美国政府打算限制丰田等外国公司向美国销售汽车。为了不失去美国市场，丰田决定与通用合作，更加国际化的“丰田”标识也为丰田打开和稳定美国市场起到了很大的作用。

●第三个丰田标志:1989年至今

丰田的现金标志诞生于1989年。它的诞生背景是为了区别于丰田高端品牌 雷克萨斯 新设立的标志。同时，也是丰田50多年成长的见证和纪念。可以说，现款丰田车标的诞生具有划时代的意义。

遗憾的是，即使在丰田自己的官网上，我们也找不到这个经典标识是谁设计的，但似乎并不影响它的受欢迎程度。由三个椭圆组成的“牛头标”几乎是家喻户晓的，交叉的椭圆代表了客户与厂家的紧密联系。外围的大椭圆暗示了丰田的全球业务范围和遍布全球的雄心勃勃的想法。

丰田目前的标志是红色和白色。logo的主体和文字为红色，纯白的背景让整个图标看起来简洁大方。当前车标的字体视觉效果极佳，让人感觉舒适可靠。

该标志一经发布，便应用于所有丰田车型，并延续至今。知名的卡罗拉系列、凯美瑞系列、甚至陆地巡洋舰系列都是目前LOGO的首批用户。值得一提的是，虽然这个标识已经统一应用于所有丰田车型，但仅限于海外市场。在日本，不同丰田车型的logos实际上已经演变成了各种风格。

值得一提的是，在丰田庞大的统一车标海外团队中，不乏替代品，其中知名的丰田海狮就是其中之一。海狮从1967年诞生至今已经五代了，无论是在日本还是海外市场，它的标识在同期都是完全一致的。海狮第五代车型经历了四次车标变化，堪称丰田家族中“善变”的车型。

截至2021年，丰田在全球拥有65551名员工，在日本排名第一，在全球排名第三。2021年，丰田是最辉煌的时刻。今年，丰田生产了241万辆各种类型的汽车，取代了当年生产225万辆的通用汽车，成为世界第一。虽然丰田在2021年金融风暴中损失惨重，世界排名一下子下降到10位，但它是日本乃至亚洲唯一一家产量达到世界第一的汽车制造商。

日本本土丰田多样化车标介绍

●在日本推出多样化的丰田标志

如上所述，不同的丰田汽车在日本有完全不同的标志风格。其实这种情况早在20世纪50年代丰田皇冠诞生的时候就已经出现了。后来， COROLLA 、CELICA、MARK等系列也纷纷效仿，并一直沿用至今。让我们互相了解一下。在日本，除了悬挂由省略号组成的“牛头标识”外，丰田汽车还延伸了自己的标识。

在中国销量很好的丰田 锐志 （ 查成交价 | 车型详解 ），在日本被称为MARK X，它的LOGO是一个稍微变形的“X”。对于很多喜欢改装汽车的国内骑手来说，锐志改装的第一项就是还原它的车标，换上一个大大的“X”标志，让锐志更加原汁原味。

除了锐志，其实在日本几乎70%的丰田车型都有自主设计的LOGO。让我们举几个比较典型的例子和大家一起欣赏。

丰田logo在日本琳琅满目，真的是铺天盖地，但注重“量”的丰田人愿意花大力气一个个设计logo，可见丰田对自身形象的重视。只是对于不太了解丰田汽车的消费者来说，确实很难识别这种种类繁多的车标样式。

总结:

年产量位居世界前十的“大众”品牌丰田，诞生至今已经走过了80年的历程，但它的logo也仅仅进化变化了三代。可见丰田家族非常重视品牌文化的延续和积累，对于品牌标识的更换更是谨慎。丰田一如既往地秉承着谨慎踏实的精神，为世界汽车制造业创造了一个又一个传奇。

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自然堂是中国上海本土品牌，不是法国品牌。自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。

品牌大事件

2012年3月，自然堂品牌与中国跳水队达成合作伙伴关系，成为中国跳水队官方合作伙伴。

2013年4月29日，自然堂品牌向中国儿童少年基金会首批捐赠1000万元。自此发起持续八年的自然堂“让爱留守”公益项目，通过心灵关爱和成长导师，伴随中国6130万留守儿童的健康成长。

2013年，全国自然堂专柜平均每天售出12万支产品，每小时售出1万支产品，每分钟售出159支产品。

2013年9月，伽蓝集团被授予“中国南北极科学考察队合作伙伴”，自然堂品牌“雪域精粹系列”和“男士系列”被授予“中国南北极科学考察队专用产品”，由此开辟在研发领域的科研视角。

2014年，自然堂品牌获誉中国“驰名商标”。

2014年4月，博鳌亚洲年会在中国海南省博鳌召开。

2014年12月31日，《解放日报》刊登《关于推进590项2014年度上海名牌的通知》，伽蓝集团旗下自然堂品牌获审定并推荐为2014年度“上海名牌”。

2014年12月，伽蓝集团获“2014年度上海市质量金奖”。

2015年自然堂成为中国女士护肤品市场份额第一名的品牌；百度大众护肤品关注度排名第三。

扩展资料

一、创新技术

1、3D皮肤模型

3D皮肤模型是2011年伽蓝集团导入的一项特殊技术，

由法国皮肤组织学专家摩根博士亲自负责带领团队进行该项目的自主构建，并以中国人的皮肤细胞作为种子进行培育。该技术对于我国在细胞培养和组织工程学研究领域具有重大意义，不但为研发提供更加快速和高通量的筛选，而且提供了可替代动物实验的科学验证。

2、60种科学验证

每一款产品从原料选择开始，经过产品需求测试、功效验证、安全性验证、稳定性验证、感官验证等至少经过60种安全性、功效性验证，从产品需求调研到原料甄选、配方设计、包装、设计，贯穿研发始终，确保为消费者提供安全有效、值得信赖的产品。

3、Ice-tech冰肌科技 加乘发挥精华护肤功效

“冰肌科技”是自然堂品牌产品功效和宣称的核心。其核心为独特的喜马拉

雅小分子团冰川水与珍稀植物活性提取物的协同增效作用，将冰川水和雪域精粹融合，可以更快速渗透并导入活性成分，净化细胞，增加活力，加乘发挥活性精华护肤功效。

二、自然成分

雪域高原，是中国最大、世界海拔最高的高原，在这种极端环境下孕育的自然珍贵生命，成功抵抗了周围的严厉环境。

1、喜马拉雅5128米以上冰川水

取自世界上海拔极高的天然冰川自涌泉，取水口位于喜马拉雅北麓5128米以上，由冰川雪水融化而成，终年不冻，至纯至净。天然小分子团结构，富含多种矿物元素，保护肌肤天然皮脂膜，优化肌肤保水力，增加肌肤营养活力，使其柔滑细腻。。

2、高寒雪参珍萃

雪域高原苛刻的生长环境，赋予雪参花抗氧化能力，能够促进肌肤自我修护，减少自由基伤害，净化肌肤的同时保湿舒缓。

产自喜马拉雅三江流域的玛瑙红石榴精华，具有美白抗氧力，净化并修护肌底内环境，改善粗糙暗沉，均匀净白提亮，均匀肤色；同时具有抗氧化功效，能够减少自由基的伤害，令肌肤皙白水润。

3、雪花莲珍萃

雪花莲精华可以帮助细胞储备能量，延长健康细胞生命周期，淡化细纹，帮助减缓肌肤老化，抗击氧化。

-自然堂

自然堂-品牌故事

自然堂和丸美都有各自的优点，具体选择哪个品牌需要根据个人肤质和需求来决定。以下是两个品牌的比较：

1 品牌定位：丸美走的是中高端路线，而自然堂则是中端产品，价格相对更亲民。

2 产品特点：丸美的眼部护理产品口碑较好，其多肽蛋白提拉系列针对肌肤问题进行抗衰、消除眼袋等，同时改善敏感型肌肤。自然堂的护肤品主打植物基础恢复，使用感较为温和，其凝时眼霜含有喜马拉雅红球藻成分和天然虾青素物质，具有抗氧化能力，能有效改善黑眼圈和皱纹。

总之，自然堂和丸美的护肤品都有各自的优势，需要根据个人情况进行选择。