一、金石系列
应时代之变的不朽组合。融入现代简约的设计理念,用精细利落的金属线条与轮廓,减弱大理石的厚重感,衬托出大理石天然饱满的质地,让家居空间充满精致格调。
1、金石系列产品-A
产品描述
交错的金属线条与地面平稳接触,自然地托起嵌入顶部的大理石台面,让大理石在金属质感的衬托下更显高贵。更为巧妙的设计是,打破完全覆盖的通俗做法,而在周围开了三个收纳小槽,像一位体贴周到的朋友,用心照顾你的生活所需。
取名方案
① 时空边桌(从桌腿造型取名):
照片叠加在一起就构成了一段完整的回忆。时空边桌,灵感来源于不同时期的回忆在同一时空中的交融,旧时光在回环播放的影像中历历在目。
② 3+1边桌(从功能取名)
打破完全覆盖的通俗做法,在大理石桌面周围开了三个收纳小槽,像一位体贴周到的朋友,用心照顾你的生活所需。
2、金石系列产品-B
产品描述
三个匠心打磨的圆形大理石桌面,被金属包裹出更加华丽的质感,环环相扣,形成一个重新聚合的整体,将自然气息最大限度地带入家中。
取名方案
① 浮萍茶几:
灵感来源于水上浮萍,虽趁风波四处漂泊,却也有萍水相遇的时候。独处时坚强、冷静,相遇时分享、包容。
② 云朵茶几 :
轻轻漂浮在地面的云朵,不坠落,不上升,静静为家居空间营造浮于空中的梦幻感。
3、金石系列产品-C
产品描述
精致的面与线条组合,是这款餐桌的最大特点,无可挑剔的匠心工艺,铸就了餐桌整体的优雅气质。桌腿末端巧妙的折断式设计,让餐桌在矜贵中透出点俏皮可爱。
取名方案
① 八哥餐桌:
俏皮的桌腿设计,让餐桌活像一只可爱的萌犬,因桌腿为八字形,故借八哥犬的名字命名。
② 野外餐桌:
是时候去野外了!如果去不了野外,不如把野外的元素搬入家中,平稳修长的四条桌腿支撑起一个帐篷造型的餐桌,在家就能享受的野趣。
4、金石系列产品-D
产品描述
大理石与金属,当两种材质以厚重质感相互碰撞,原来并不像我们想象中那么沉闷无趣,而呈现出意外的大气高贵。在茶几中部,大理石与金属的完美融合,仿佛浑然天成。
取名方案
① 流星茶几:
黄铜以线为支点的摆放,加上与大理石面的撞击式融合,给人以动态视感,像一颗流星坠落地球。
② 地心引力茶几:
强大是地心引力将周围物体吸附于地球表面,构成一个五彩斑斓的世界。我们希望这款餐桌也有像地心引力一样的魔力,吸纳所有美的事物。
5、金石系列产品-E
产品描述
将金属纤细柔美的线条感表现到极致,大理石桌面无缝嵌入桌身,形成完美的圆形平面。桌腿末端的球体收尾,与桌面形成呼应,整体呈现无可挑剔的优雅尊贵气质。
取名方案
① 王的茶几:
灵感来源于国王头顶的王冠,用现代简约设计享受古典尊贵体验。
② 望月茶几 :
旧历每月十五日称为“望月”,每逢望月,残缺的月亮重归圆满,望月茶几完美的圆形桌面和金属桌身,就像一轮莹润的满月与它温柔的光线,为家带来圆满美好的祝福。
6、金石系列产品-F
产品描述
由平面几何到立体几何,简单的线与面组合拼凑出的家居艺术品,为平凡日常注入天马行空的想象力。
取名方案
① sketch (素描)边桌/茶几:
最好的艺术品,来源于生活,而不是美术馆。sketch(素描)边桌,灵感来源于美术课上的素描画,线面交错,虚实结合,启发我们用艺术的眼光去观察生活。
② Galaxy (银河)边桌/茶几
灵感来源于璀璨夜空中的银河,众多恒星组成的不同星座在银河中暗自闪烁,诉说着宇宙神奇的秘密。
二、木石系列
石,总是以最温柔的姿态与木接触。亿万年来,木与石这对可靠的伴侣,用各自的纹理诉说着彼此能听懂的秘密。大璞木石系列家具,在现代审美中留住质朴情怀,在简约设计中融入传统工艺与匠心,是大璞自然美学最有力的表达。
1、木石系列产品-A
产品描述
采用进口实木匠心打造的柜身,结构精巧,色泽温柔细腻。在抽屉面嵌入白大理石加以点缀,灵动纹理打破通体实木的沉闷,为家增添更多自然生气。
取名方案
① 饼干床头柜:
重叠的黑胡桃木与白橡木抽屉,像两种不同口味的饼干,让眼睛充满食欲,为家创造有趣的居住氛围。
② 积木床头柜 :
像层层堆叠的积木一样规整的床头柜,伸缩自如,用后立即复归原位,时时保持家的整洁美感。
2、木石系列产品-B
产品描述
为了最大限度地在书架上展现大理石纹理,设计师巧妙地将每块隔板作了45度的倾斜。实木的质感与大理石的灵动,共同为书房、客厅的文艺角落增加赏玩趣味。
取名方案
趣翻书书柜 :
灵动的大理石隔板是一页页翻开的书,随时吸引着你去揭开书中的秘密,让阅读融入生活。
3、木石系列产品-C
产品描述
两块木头用钉子钉在一起,还是两块木头。当师傅把多余的部分凿去,一凹一凸,两相结合,木头便有了阴阳,有了思想。这,就是榫卯的魅力。这一次,我们把大理石也应用到榫卯结构中,感受木石之间无声的对话。
取名方案
① 木头人茶几:
组成这款茶几的每块用料,就像人身体的各个部分,它们通过榫卯形成结构、思想上的通融。木头人虽然沉默不语,但丰富的情愫早已充满心间。
② 瑞雪茶几 :
当应时好雪把屋顶覆盖,意味着将会有一个顺遂的开始。瑞雪茶几,让生活的每一天都值得期待。
4、木石系列产品-D
产品描述
一杯清茶,可抵十年的尘梦,说的是品茶的禅意。古人于山林草木间烹茶煮茗,我们也可以寄闲情逸致于木石之间。这款新中式茶几,以木为底,以石为面,在简约设计中保留别致的古意,沉稳蕴藉,专为品茶人设计。
取名方案
① 禅一味茶几:
借木石灵性,于一杯清茗之间,参悟十年尘梦。禅茶一味,和敬清寂。
② 故城茶几 :
实木凹槽环绕出一座写意的东方古城,用一杯清茶品味盛世浮生,饶有韵味。
三、艺术系列
探索大理石作为艺术创作原材料的无限可能。用大胆的色系搭配、和谐的材质组合、精细的切割工艺,获得全新的家居时尚体验。传递当代艺术家不受约束的自由精神,最能表达独一无二的前卫个性。
1、艺术系列产品-斑马茶几/餐桌
产品描述:
跨界汲取时尚设计中的斑马纹元素,让坚硬的大理石如柔波般荡漾,是一款让人尖叫的创意设计。搭配实木桌腿,更添自然味道,宁静优雅,极富个性。
2、艺术系列产品-彩虹茶几/餐桌/边桌
产品描述:
总是远远遥望的彩虹,终于触手可及。冷暖多种色系的大理石,以条拼为主要拼接方式进行组合,并在每个桌面上以一条优美的弧线为分割,搭建起一座绚烂的彩虹桥,五彩斑斓,为空间染上一层梦幻色彩。
3、艺术系列产品-童瞳茶几/边桌
产品描述:
自由、天真的童趣。灵感来源于“星星王子”胡安·米罗的超现实主义画作,天真稚拙的笑脸轮廓,充满幽默的戏剧性,引发心与家具间的默契交流。
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10偏远地段——远离闹市喧嚣,尽享静谧人生
郊区乡镇——回归自然,享受田园风光
11 紧邻闹市——坐拥城市繁华 挨着臭水沟——绝版水岸名邸,上风上水
12 边上有个垃圾站——人性化环境管理
13边上有火车道——交通便利,四通八达 边上什么也 没有——简约生活,闲适安逸
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广告文案分析要注重动词为主、文章口语化、文案简洁为主:
一、文案动词为主
但凡和文字打交道的人,应该都会明白,任何一个字,任何一个词都有其相关的词性。有动词、名词、形容词、代词、介词、连词等,从词性和语法上面分析,主谓宾短语句子无疑是所有句子当中使用字数最少、最为简短,也最能够说清楚事情的一类句子。
二、文案口语化:
文案写作与文学创作不同,通俗易懂是文案写作的最大要求。在此基础之上,再行使用其他方法体现自己的卖点。倘若文案内容晦涩难懂、聱牙诘屈,想必是没几个人愿意看的,更何况要看下去。
所以,口语化非常的重要!另外,之前已经说过,文案的作用在于沟通,在这个层面上来说,口语化的表达方式,也能够拉近与消费者之间的距离。
三、文案简洁为主:
“简洁”的功效,是为了避免句子臃肿,避免读者产生抵触,避免耐心的流逝。表现产品卖点的时候,倘若你没有更好的办法,不妨直接把卖点列出来,再进行组合尝试。将所有卖点集合,寻找其内在联系or联想,整理文案,往往能取得不菲的效果。
扩展资料:
1、文案就是要彰显产品卖点,就是体现帮用户解决问题的价值。如果藏着掖着,像猜谜、捉迷藏一样,去发现产品卖点,就太傲娇了一些,所以,明明白白写出自己的核心,告诉用户能解决的问题,多一些真诚,少一份套路。
2、文案的作用在于沟通,在这个层面上来说,口语化的表达方式,也能够拉近与消费者之间的距离。6-15个字是经过大量的论证和数据分析后得出的结论,一个句子的字数如果超出15个字,读者往往找不到重点并产生厌烦情绪。
微醺是一种状态,一种感觉,似梦似醒,似真似幻。微醺,是喝酒人的最佳状态。广告方案设计的也很微醺,方案很成功,也很失败。
成功在于:设计的很文艺,很情怀。
失败在于:没有场景感,文案的设计一定要基于场景感,要契合对象,并且还要有效传递、有效传达,即有效触及用户。一个场景中,如何能让用户快速识别、选择才是关键。所以所有文案一定要基于消费场景,模拟消费场景,你的文案才会接地气。
文案只是推手,口感才是关键!
杜蕾斯、江小白,是文案高手,特定的产品适合特定的文案。文案创意营销,不能只比猫画虎,一定要结合产品特性、消费场景来设计。
文案直戳用户真正的需求
首先,我们先用剖析用户使用产品的场景,他们会在什么的情况下才需要用到你的产品。如“上火”的时候就需要“降火”,那么就会想到王老吉,解决用户的需求。
我们在写文案的时候,要考虑用户在怎么的场景才会有需求,可以是多场景的。
并且描述场景的时候,尽量要突出痛点,例如:
夏天快要到了,你想让你赘肉暴露在大家的眼前吗?
在公交车上,白发苍苍的老奶奶都不接受你的让座。
面对心仪的对象,瞄了一下自己的赘肉,都不敢站在他的身边。
在商场购物的时候,为什么销售员给你拿了一件+++L码的衣服!
我们可以多个场景切入产品,让用户在这些场景下,勾起他们的购买欲。
2)结合用户需用得出解决方案
文案中还要包含着解决这个问题的方法,就像我们在为找工作烦恼时,肯定会先思考在哪些可以找到招聘信息,而boss直聘的广告表明找工作上boss直聘,这才是解决方案。
在我们写文案的时候,给出了痛点,接下来就是提供解决问题的方法。
所以,在给用户描绘蓝图的时候,一定要能打动她们,帮她们解决问题,而不是抛出问题就没后续了。
3)塑造用户认可的身份形象
我们大部分人会追求一种身份认同感,做出与自己身份匹配的决策。所以,很多人都会给自己贴上某种标签,像精致的猪猪女孩、月光族、房奴等。
自然堂通过”你本来就很美“广告词,传递给用户你本来就很漂亮的认可,每个人都是独一无二的,要做真实的自己。
给用户描述出自己将要成为的样子,彰显自己的“某种特质”,就会加快用户的消费。
反而,很多微商都喜欢用恐吓的文案来引起用户的关注,其实是不好的,会降低用户的购买率。
文案可以多运用身份认同感,塑造用户认可的品牌形象,提高品牌的影响力。
总结
广告都是来源于生活,贴合我们的生活场景,才能打动人心,加快用户的消费。
答案:广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求,而且更要运用广告创意、广告战略专的技巧,是实用性、属科学性和艺术性为一体的文字写作形式。
1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整
2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的
3、广告文案的用辞更注重目标受众
广告文案的语言要求
1、简洁、明了、短小精悍、易记易传
2、使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义
3、使用汉语的形、音、义的组合和意象,使广告文案具有趣味性、生动性、可感性
4、广告文案写作中常用修辞技法
文案作业(雀巢咖啡) 一一一一
一.产品优点介绍:
1、甄选天然咖啡的咖啡豆,保证口味纯正,带给您最好的滋味,让您体验高档生活
2、精良的加工过程,保证产品的质量,绝对使用放心
3、采用独特的健康配方,可以速溶于水,使用方便,满足您及时的需求,给您
便捷的享受
4、超低的热量,实现你保持身材的美梦,消除高热量的后顾之忧
5、浓郁的香味让您忘不了,美味的咖啡绝对是您永久的选择
二.诉求重点:味道好
三、广告语
1、味道好极了(原有广告语)
2、雀巢咖啡,让您事半功倍
3、雀巢咖啡,打开你的心扉
4、希望的味道,味道好极了
5、恋爱的味道,味道好极了
6、生活的味道,味道好极了
四、目标群体描述:
A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领,由于家庭条件一直比较好,所
以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方,活泼开朗,喜欢旅游和逛
街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活,追求生活
品质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊,而且是几乎每期必读。她对爱情充
满信心,相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋,喜欢给生活
也给自己一些小惊喜,在自己的生活圈子也有很好的人缘。
五、报纸系列广告文案
(一)、标题:萎靡
正文:昨晚那个case折腾到三点才睡觉,早上7点半还要准时起床上班。
现在眼睛都不想睁开了。还好,我昨天有买的雀巢咖啡,有它可
以让我精神倍增。每天早上,好的开始,是希望的味道,味道好
极了。
广告语:希望的味道,味道好极了
(二)、标题:郁闷
正文:一个上午的事情总算忙完,我搅动着这杯雀巢,想着我的TA,想
TA在身边就好了,不自觉郁闷了。还好,有TA送的雀巢和我作
伴,也很满足。雀巢咖啡,给我恋爱的味道,味道好极了。
广告语:恋爱的味道,味道好极了
(三)、标题:头痛
正文:忙碌的一天结束了,回到我的小家,泡一杯雀巢咖啡消去我所有
的琐碎问题,品味我充实的每一天。雀巢咖啡,伴我每一刻,给
我生活的味道,味道好极了。
广告语:生活的味道,味道好极了
六、电视广告脚本
镜号 景别 镜头 运动 画面内容 解说词 音乐
1 全 下移 晚上,一个明显带有西部特色的工地上,灯火通明 工地上的人们仍在
忙碌,工程竣工在即 音乐起
2 近 平移 镜头进入一个简陋的办公室,一个青年男子正在紧锁眉头伏案工作 工作非常紧张 3 全 下移 一个年轻的母亲和一个孩子在舒适的家中正在拨电话 气氛很温馨
4 特写 母亲和小孩都特别高兴,小孩的口型显示“爸爸” 他们在给西部工作的亲人打电话 5 近 青年男子向桌上的电话望去 电话铃声响起
6 特写 平移 男子脸上表情马上转为欣然 来电显示是熟悉的号码
7 特写 小男孩对着电话稚气地说着话,母亲安然的陪伴着 小孩对着电话说:“爸爸,雀巢” 8 近 平移 男子看见桌上尚未开封的邮包,笑了 可以看见雀巢的标志
9 全 画面一分为二,男子个握着咖啡红杯,电话双方起了融融 画面和谐
10 特写雀巢咖啡标志和广告语:味道好极了。音乐止 “雀巢咖啡,味道好极了”
用真情锻造产品,以爱心打造质量, 过程控制,精益求精,一次做好,缺陷为零超市里的商品琳琅满目,有的很实用,有的很漂亮,有的很美味,还有的很新奇, 对于人来说,问心无愧是最舒服的长城永不倒,国货当自强, 往身上洒一点,任何事情都可能发生, 你的光彩来自我的风采, 柔美皮肤,从旁以诚信赢得市场,以质量铸造品牌,一次回眸,终身无悔,只因那玫瑰金吊坠的高贵,牵绊我心,宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来, 面对荣誉,公司不骄不躁,努力沿着以人为本,全面发展的方面稳步挺进,为企业的坚持质量第一的原则,提供优质满意的服务, 优质使企业走向辉煌,劣质使企业走向消亡, 质量不仅是一个企业口碑载到,交口称誉,众口称善,有目共赏,颂声遍野,有口皆碑, 诚信塑品牌,质量出名牌, 自然堂:你本来就很美, 对于产品而言,人们营销,不仅仅营销产品,更重要的是营销个人品牌, 以诚信赢得市场。
夸赞品牌的句子文案
缺陷为零以诚信赢得市场,超市里的商品琳琅满目。
扩展阅读
你对文案怎么看?
是选词造句,用华丽的辞藻夺人眼球;还是公众号发一篇文章、朋友圈卖货?
如果你这么想,一本书和正确理解文案是有区别的,这本书就是《传神文案》。
书的作者大有来头,他是国内首家上市广告公司的资深集团董事,两手空空。
说到空手而归这个名字,文案们再熟悉不过了。
科特勒咨询集团全球合伙人曹虎空手说:他是我见过的国内最顶尖的内容营销和文案专家。
这句话,对于空手来说,绝不是浪得虚名,而是实打实的。
空手有15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告、中国第一家上市广告公司盛光集团。
历任广告文字撰写人、战略总监、副总经理、高级营销集团总监等职务。
多年的工作经验,让他对文案有了深刻的见解。
服务过的客户有水井坊、劲酒、茅台、衡水老白干、江淮汽车、招商银行;凡客等。
在《生动的文案》一书中,空手提到一个观点,即好的文案,必须有四个要素:
一是场景力,二是标签力,三是社交力,四是流通力。
它们共同构成了一个很好的文案体系。
01没有场景,文案就是浪费时间
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