自然堂究竟是中国的品牌还是日本的?

自然堂是中国品牌。

自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。伽蓝集团，“伽蓝”来自于梵音，代表无争的，快乐的地方。在中国佛教中，伽蓝是关公成佛后的名字，是守护神的意思。

自然堂在中国女性护肤品类市场占据相当大的市场份额。自然堂倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，融合自然界天然成分与创新技术，为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

扩展资料：

自然堂品牌大事件：

1、2012年3月，自然堂品牌与中国跳水队达成合作伙伴关系，成为中国跳水队官方合作伙伴，这是中国体坛的梦之队与中国著名化妆品品牌的强强合作，一起征战伦敦、美在巅峰。

2、2013年4月18日，伽蓝集团（JALA）旗下自然堂品牌与中央电视台CCTV携手启动“寻找最美孝心少年”大型公益行动，以引导更多的人关心和关注、支持和帮扶那些生活困难却满怀孝心的少年，弘扬中国美好文化价值观。

3、2013年9月，伽蓝集团被授予“中国南北极科学考察队合作伙伴”，自然堂品牌“雪域精粹系列”和“男士系列”被授予“中国南北极科学考察队专用产品”，由此开辟在研发领域的科研视角。

4、2014年，自然堂品牌获誉中国“驰名商标”。

5、2014年12月31日，《解放日报》刊登《关于推进590项2014年度上海名牌的通知》，伽蓝集团旗下自然堂品牌获审定并推荐为2014年度“上海名牌”。

6、2015年自然堂成为中国女士护肤品市场份额第一名的品牌；百度大众护肤品关注度排名第三；在国家实验室专业测评中，自然堂滋润霜当选全能保湿王。

-自然堂

人民网-“自然堂”自然最美 “伽蓝”领先一步铸辉煌

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　　作为与中国跳水队官方合作的第一次，自然堂这次征战伦敦，心情就好比跳水运动员站在高台上那一刻——刺激而又充满期待。　　在中国、跨国品牌竞争激烈的护肤品市场，自然堂创出自己的营销风格。“你本来就很美”、多明星代言、大规模的广告投放和具有执行力的落地团队，让自然堂在“中外围堵”中用十年时间，成为中国护肤品品牌的佼佼者。

而这次，自然堂选择了一个高难度动作：奥运营销。

最终，自然堂一整套“奥运动作”顺利完成，策划缜密、执行有力、后续充分，在策略、媒体选择、执行等细节层面都有不俗表现。

理念之选

中国化妆品市场份额大部分为进口品牌所占据，中国品牌要想突出重围，并非易事。经过十年来不断发展，自然堂已成为了中国最具代表性的化妆品品牌之一。据相关数据显示，自然堂所隶属的伽蓝集团股份有限公司已成为最大的中国化妆品企业。

品牌NO1并不是自然堂的终极目标，接下来与国外化妆品巨头的较量只会更加艰难，仅仅将目光停留在国内是不够的。于是，2012年伦敦奥运会的大背景，成为自然堂进一步提升品牌美誉度不可错失的时机，借势奥运加大宣传的初步意向就此形成。

奥运的概念很大，自然堂要想成功亮相，还需找到一个合适的切入点。据了解，常规意义上，跳水队与花样游泳队是化妆品品牌选择合作伙伴的首选，如2007年雅芳就与跳水队合作过，欧莱雅集团下属的两个品牌——巴黎欧莱雅和兰蔻也曾签约过花样游泳队。不难发现，与水相关、展现美感是促成合作的两个内在因素。

伽蓝集团公关总监陈涓玲在采访中告诉记者：“在奥运中，什么运动特质是最契合我们的——这是我们考虑最多的。中国跳水队所展示出来的整体气质，那种美代表着自信、自然、快乐、时尚的巅峰之美，能够完美诠释自然堂所要展示的精神。于是我们最终在今年3月28日跟中国跳水队达成了合作。”

奥运营销，并不是品牌与体育之间的简单捆绑，关键是找到二者的契合点，实现二者的有机结合，才可以在合作中产生碰撞的火花。自然堂选择跳水队，可谓在奥运营销的路上正确迈出第一步。

为此次奥运营销确立一个怎样的主题成为又一个问题。跳水队是中国竞技体育最值得骄傲的运动项目之一，是中国奥运军团中当之无愧的梦之队，而自然堂也有着打造“中国人自己的世界级品牌”的梦想。于是“征战伦敦、美在巅峰”的营销主题浮出水面，同时也是自然堂2012年年度营销主题。

整合策略 公关导向

回首过往，很多品牌的奥运营销的案例并不成功，滑铁卢就是只有合作之名，而无合作之“实”。这一次，自然堂为了使计划更好地落地，采取了“以公关为导向的整合营销传播”策略。由点及面、由高及低，整合品牌自身资源和平台资源，整合营销成为全局策划主要关键所在。

伦敦当地活动主要内容有：明星奥运助威团亲临比赛现场为选手加油、自然堂全新彩妆在欧洲最大百货全球首发、全球消费者盛赞自然堂产品。演艺明星、奥运健儿、时尚达人、普通路人齐聚伦敦，将美容护肤、奥运盛事与时尚消费有机结合起来，层次分明、顺势而为，有效避免了合作中可能产生的生硬。同时，自然堂覆盖了包括传统媒体、主流门户网站、新媒体三个层次的媒体范围。传统媒体覆盖电视、广播、时尚杂志、都市报。与门户网站进行合作，以新闻媒体的角度全程报道自然堂在伦敦期间的各个事件。

以电视为代表的传统媒体宣传，自然堂并不陌生，而且在中国品牌中算是深谙此道。

而2012伦敦奥运会被称为史上第一次社交奥运，社交媒体的作用不容小觑。虽然新媒体营销对于自然堂来说相对陌生，但自然堂仍大胆尝试了各种新媒体方式，并取得了超出预想的效果。尤其是在微博方面，奥运期间，自然堂官方微博共发布360余条微博，粉丝数量增长到10万余人。通过这种新媒体互动，品牌、赛事与明星三者之间的信息与热点互相渗透，达到了信息的有效整合和传播。微博粉丝的传播力是几何式的，社交媒体所产生的影响力成为常规宣传方式的有益补充。

明星 引爆高点

自然堂最早的代言人陈好有一句经典台词——你本来就很美，相信很多人对于自然堂的知晓是从这句话开始的。敢于选用大牌代言人，并大手笔进行地毯式宣传覆盖，历来是自然堂品牌的成长点之一。

此次奥运营销，自然堂很好地延续了自身在明星代言方面的优势，明星效应所产生的传播力成为亮点，使来自自然堂方面的消息在奥运期间海量信息中能够脱颖而出。

北京时间8月11日，类似“罗志祥为陈若琳夺冠助威，惊喜获冠军捧花”题目的新闻占据各大门户首页及娱乐新闻版块头条。“明星奥运助威团”是自然堂伦敦之行的重点，早在计划之中，但能引爆出如此重磅的热点新闻，却是自然堂意料之外的。

原来，在北京时间8月11日凌晨，陈若琳在女子跳水10米台中成功卫冕冠军。当陈若琳完成最后一个动作时，现场响起一片掌声，这时陈若琳的偶像罗志祥也坐在观众席中。在颁奖仪式上，戏剧性的一幕发生了，陈若琳居然将手中的花束扔向了罗志祥。罗志祥如此描述当时的激动心情：“就在我看陈若琳接受掌声时，一束花飞到了我的面前，真不可思议，这可是陈若琳送给我的冠军花，这令我全身发麻。”赛后，陈若琳也在微博上说道：“罗志祥，谢谢你能来看我的比赛。”

相对于奥运会来说，自然堂本来是个局外人，但却因为品牌代言人罗志祥与奥运冠军的这种最直接的互动，而使自然堂顺其自然地被带入了奥运的语境，同时又通过娱乐新闻的渠道获得了最大曝光率。

据悉，伦敦奥运期间，自然堂的三位代言人白百何、罗志祥和徐若瑄，均分别前往比赛现场，以一名观众的身份为中国跳水队的选手加油鼓劲。同时，罗志祥还参观了奥运村，赛后徐若瑄与吴敏霞、何姿、陈若琳共同出席庆功宴。

代言人是品牌对外宣传的一个重要窗口，但单纯的明星效应并不足以支撑品牌的全部价值，明星的气质与认知都要与品牌形成内在统一。

后续 充分释放

至此，自然堂伦敦之行所取得的成绩已足以可圈可点，但要知道，奥运营销并不是一锤子买卖，不能只看短期效应，如能在长时间内提升品牌价值才是真正的赢家。

抖音APP。自然堂官方旗舰店的直播在抖音APP。抖音，是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。

奥特曼是一代人的记忆，奥特曼系列的电视剧和**陪伴80后和90后度过了他们的童年。电视剧和**中的奥特曼是正义的化身，帮助人类打击怪兽，无数次的保护了人类。所以人们对于奥特曼是充满尊重和敬意的。而“奥特曼灭绝的原因找到了”这类的短视频拍摄内容大多是一个恶搞的创作题材，这样把奥特曼正义勇敢善良的形象摧毁了，所以广大网友感到不满。

奥特曼是很多孩子心中的童年偶像，小时候几乎每个孩子都想成为奥特曼。

奥特曼打怪兽的电视剧和**想必很多人都看过或者听说过，而奥特曼的周边产品在玩具店和商场大家也都见过。即便是六七十岁的老大爷也知道什么是奥特曼。我在小的时候就经常看奥特曼，而且邻居家的孩子都在看，那个时候每次都和小伙伴没呢讨论奥特曼的情节，奥特曼被哪个怪兽打败了，或者哪个奥特曼最厉害，经常争论的不可开交。这也证实了奥特曼在当时心目中的重要性。

短视频上发布的奥特曼系列短片摧毁了奥特曼在当时孩子心目中的形象，看上去很难过。

这一类的短视频我也看过了，很多都是大开脑洞。比如一群穿着绿色怪物头套的人在锅里面煮着奥特曼。像吃火锅一样的。还有的装作奥特曼被怪兽给摁在了地上。这完全颠覆了奥特曼正义勇敢的形象。对于童年的偶像遭到了如此恶搞，那很多人心里就会不舒服。所以就是谴责视频的创作者，质疑他们拍摄的这些视频不人道。这也是情有可原的。

当然了，这些拍短视频的创作者的初衷也是想给大家带来欢乐，个人觉得只要不是那么过分也没有必要上纲上线。希望他们在搞笑的同时也能能够传递一下正能量。

本文作者功夫与乒乓版权声明，请勿抄袭搬运。

在全球疫情的打压下，世界上似乎所有的行业都放慢了前进的脚步，唯有乒乓球一枝独秀，匆匆前行。这不，刚刚送走了2021年的繁忙比赛，又将迎来2022年国际比赛的首秀。为了给2022年首场WTT冠军赛造势，国际乒联WTT大联盟提前一个月就隆重推出了宣传海报。海报刚一推出，立即引起了热议。那么，这张海报为什么会惹争议？它的具体内涵又是什么呢？

一、2022WTT澳门冠军赛的宣传海报，争议之处在哪里？

俗话说一日之计在于晨，一年之计在于春。此话之意无非是讲一日、一年都要开个好头，为一整天、一整年博取个好兆头。

乒乓球2022年国际比赛的主角戏，非WTT大联盟的系列国际比赛莫属。对于年度首秀的WTT澳门冠军赛，肯定是希望为全年开个好头。

(本文作者功夫与乒乓版权声明)

2022澳门冠军赛的宣传海报，就是为博全年好兆头大造势的。而宣传海报画面上，一改以往一众运动员，照顾各国协会优秀运动员都露面的做法，单单只有男女乒两名运动员。而这两名运动员又都来自中国，男的是马龙，女的是陈梦。

关于这张WTT澳门冠军赛的宣传海报，看了一些文章和小视频，有一些人提出了他们自己的观点和看法。

他们认为 : 马龙现在是半隐退了，宣传海报应当是小胖樊振东。一些人还认为 : 陈梦在东京奥运会后状态走下坡，成绩也不好。在他们看来宣传海报女主角，应当是蓬勃上升的孙颖莎或者王曼昱，更为合适。

二、WTT2022澳门冠军赛宣传海报有涵义，或许是国际乒联表心迹。

2021年的乒坛胜利者、辉煌者，当独属国乒。国际三大比赛12个冠军，国乒狂拿10个。真是忌妒死人了，羡慕死人了 。

在国际乒联、在国乒，诸多冠军唯单打冠军最为看重。而世界乒乓球的三大赛，在国际乒联、在国乒的心里也有排序 : 第一奥运会，第二世乒赛，第三世界杯。不管你同不同意，这个量级排序它不会变。

先说WTT2022澳门冠军赛的宣传海报，男主角为什么是马龙，而不是樊振东。

(本文作者功夫与乒乓版权声明)

按照2021年获得的世界大赛单打冠军数，樊振东有世乒赛、世界杯两枚，而马龙只有奥运会一枚。看似海报男主角应当是小胖，但国际乒联认为奥运冠军一枚，其重量>世界赛+世界杯二枚。

个人臆猜，国际乒联另一层涵义，他们不希望看到世界乒坛仅剩的巨星马龙，就这么默默地退去了。

再谈WTT2022澳门冠军赛宣传海报，其女主角为什么是陈梦，而不是正在走向巅峰的小将王曼昱、孙颖莎。

2021年乒乓球世界三大赛的女单冠军，被陈梦、王曼昱、孙颖莎每人夺取一枚。

按照国际乒联对三大赛单打冠军分量的排序，奥运会>世乒赛>世界杯。试想一下:樊振东世乒赛+世界杯两金，都替代不了奥运一金的马龙。因而，宣传海报的女主角是陈梦，就很好理解了，无需解释。

(本文作者功夫与乒乓版权声明)

王曼昱、孙颖莎的确正在走向巅峰，不否认她们将来能超越陈梦。但是，在国际乒联的眼里，她们暂时还替代不了奥运会冠军的陈梦。

至于王曼昱还获得一个全运会的单打冠军，那在国际乒联那里是不做数的。不管你愿不愿意听，这是客观的事实。

本文总结:

在即将到来的2022年，乒乓球向前的脚步仍然不会停滞。WTT赛事将成为乒乓球国际比赛的主角戏，WTT2022澳门冠军赛是首秀赛。宣传海报只有马龙、陈梦二人，这是国际乒联向世界亮明态度，奥运会单打冠军重如山。马龙、陈梦在2022年，仍然被国际乒联所看好。祝福他们，能再续写辉煌。

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