swot分析 资生堂

　　我有联合利华的你可以参考

　　联合利华前景分析

　　——基于PEST和SWOT分析

　　众所周知，联合利华是世界第一大冰淇淋、冷冻食品、茶和香皂制造商，世界第二位的牙膏和肥皂制造商以及世界第三位的护发产品生产商。联合利华在中国的业务主要分为两块：

　　家庭及个人护理用品：主要品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、夏士莲和舒耐。

　　食品：主要品牌包括家乐、立顿、和路雪等。经过多年的大力培植，这些品牌都已家喻户晓，成为中国消费者日常生活中的常用品牌，年纳税近10亿元人民币。

　　PEST分析

　　1政治环境

　　2003年联合利华在合肥建立了家庭及个人护理产品生产基地，成为联合利华全球最大的生产基地之一，不仅为联合利华中国提供高质量的产品，更有潜力发展为联合利华全球生产中心。2005年，又在合肥投资茶叶工厂，使其成为立顿茶中国及海外市场的供应基地。目前，该生产基地已连续建立了多个项目，把产品线扩大到了化妆品和茶叶加工出口。合肥市政府将继续对于联合利华积极配合，并不断改善投资环境，为联合利华在合肥的发展提供更加优质的服务。联合利华要将合肥工业园打造成全球生产基地。

　　2经济环境

　　据统计，2009年，合肥GDP增量占全省27%，为安徽GDP“超万亿”目标的完成发挥了重要作用。更重要的是，合肥GDP在总量、增速、比重全线突破的同时，始终保持较高的质量，很好地发挥了示范作用。2009年，合肥人均GDP突破4万元，按常住人口计算，达到41543元（折合6082美元），提前11年完成了党的十七大提出的“比2000年翻两番”目标。2009年，合肥城镇居民人均可支配收入达到17158元，增长101%；农民人均纯收入达到6065元，增长13%，高于全国平均水平912元。这些条件为联合利华在安徽以及中国的发展，打下了更坚实的基础。

　　3社会环境

　　合肥经济技术开发区建立于1993年4月，1997年被列为全国首批行政管理体制和机构改革试点单位，2000年2月被国务院批准为国家级经济技术开发区，现管辖面积66平方公里，人口22万。2009年，全区规模以上工业企业已达160家，实现产值8014亿元，其中高新技术企业产值占681%；形成亿元以上企业72家、10亿元以上企业15家、50亿元以上企业6家，百亿元以上产业园4家。开发区以不到全市1%的土地创造了全市近30%的工业产值和15%的GDP。 综合投资环境实现7连冠。坚持“大项目立区、高新技术强区、优化环境兴区”的方针，努力构建“投资环境最佳，创业环境最佳，人居环境最佳”的国家级生态工业示范区。在中西部地区率先一次性通过了ISO9001、ISO14001质量和环境体系认证，管理水平和生态环境向国际化标准看齐。在国家商务部的综合评比中，连续7年位居中西部同批16个国家级经济开发区首位。同时联合利华在合肥经济技术开发区增资11亿美元。此举意味着联合利华公司在肥投资总额从17亿美元增加到86亿美元，按照规划，其在合肥的工业园将发展成为联合利华全球最大的生产基地之一。这表明联合利华选择安徽投资的战略思路是非常正确的。安徽是发展中省份，有广阔的市场，众多的人口，独特的区位优势，丰富的人力资源。安徽是农业大省，有着12万公顷的茶园，应当成为联合利华在全球的茶叶生产基地。安徽正按照中央“促进中部崛起”的战略部署，抢抓机遇，加快发展。合肥作为安徽的省会，当前正面临着极好的发展机遇，紧邻中国最具活力的“长三角”，具有较好的产业优势、较低的综合成本优势、较强的科技优势，同时又有较好的投资环境和人文环境。一、二期项目剪彩和三期项目奠基仪式的举行，标志着联合利华在推进合肥工业园成为其全球主要生产暨出口基地方面迈出了重要的一步，与安徽、合肥的合作进入了新的阶段。合肥联合利华发展已经创造和必将创造的巨大成绩，充分说明联合利华公司高层的战略决策是英明而富有远见的，是符合经济全球化和产业化资本梯度转移规律的。

　　4技术环境

　　联合利华一直采取最先进的技术，最有效率的操作方式，不断提高着在市场中的占有率，保持着这一行业中不败的位置。

　　SWOT分析

　　1优势（strength）分析

　　1品牌经营能力较佳。2行销专业能力较强。3专业的研发能力。4市场占有率在这么多年中一直领先于宝洁，与宝洁的竞争中也从未失败过。5已经形成了成熟的操作模式和管理方法。

　　2劣势（weakness）分析

　　产品多样化，市场区分度不高。多品牌策略在具体操作中一定要通过缜密的调查，同一品牌旗下的不同品牌产品需有不同的定位，这点上在洗发水方面还是存在一定的交叉，导致自我品牌的竞争。容易造成消费者在选择上的徘徊。

　　3机会（opportunity）分析

　　1．国民所得增加，现在社会人们对于生活质量的不断提高，致使人们对于生活用品的要求也在不断的提高与变化，消费形态发生了一定的改变，现代人爱美的趋势导致中国人染烫剪头发次数有增加的趋势，且洗头发的次数平均一周达到2-3次，进而提升洗发消费市场的成长。

　　2生活形态及社会价值观改变：近年来，国内消费者生活形态、价值观和审美观不断的改变，染烫剪头发的年龄层逐渐的下降当中，染烫剪头发不在专属于成年人，根据没法市场业者的统计，染发族平均每两个月就会到美发沙龙染发一次，而消费者为了在染发后仍然保持亮丽有光泽的头发，会积极寻找符合需求的产品。

　　3联合利华在合肥工业园三期投建的立顿茶叶生产基地，将给安徽500万茶农带来致富的希望。同时也充分的利用了安徽南部充分的茶类资源，更好的推动了安徽经济。

　　4．威胁（threaten）分析

　　1同业品牌的竞争，近年来洗发水的竞争品牌越来越多，市场区域愈分愈细造成各种品牌的定位接近，消费者分辨不易。

　　2近年来质量问题一直被国家所重视，05年联合利华被发现排污超标，08年香港被发现三聚氰胺超标，据此，联合利华积极作出反映，改善产品质量，同时也给各企业敲响了警钟，一定要严格把好质量关，做让消费者放心的企业，这样消费者才会放心购买。

资生堂产品的经营规模中丸虽然一再声称大众渠道中也有高端客户，其实走大众路线也是一种无奈的必然。资生堂在中国已经经营了20多年，在市场上已经建立了完整销售体系，不过中丸表示，这次资生堂的洗护用品和化妆品的销售是完全分开的，“出于成本和价格的考虑，洗护用品不可能在商场的资生堂化妆品专柜上销售，而且只有超市一类大众渠道才能实现我们的销售目标。”

如果这个计划成功，中丸将在中国实现资生堂产品的又一个突破——在大众渠道里销售资生堂的产品。“我们已经做了最充分的准备，而且还是‘一个好汉三个帮’”，中丸很自信。

因为这次资生堂推出的产品完全是进口商品，所以在中国的销售必须采取代理制。总代理商是北京花之友化妆品销售中心，其实这个公司的就是资生堂在中国最早的合资企业——资生堂丽源下属的子公司，所以基本上与资生堂自己销售没有什么分别。

资生堂所选择的总批发商分别是北京的伊藤忠华糖综合加工公司和上海的上海长发丰源日化用品有限公司。这两家公司都是日本与中国的合资企业。在日本，资生堂就与伊藤忠公司公司有着密切的生意往来，双方有很好的业务流程。

在物流方面，北京菲婷资生堂将建立一个物流基地，并委托外部公司进行管理，货物将从该物流基地发送到各地的总批发商，然后再由总批发商将货物发送到每一家零售店。公司刚开始运营时，将以北京太平洋物流公司（伊藤忠公司旗下的公司）为物流基地，以后将根据销售情况依次在上海等其他地区建立物流基地。

中丸表示这些将保证菲婷资生堂的产品可以在一夜之间就铺满上海、北京的400家大超市。这次的新渠道建设还可以帮助资生堂解决水货的问题。资生堂希望中丸建立一个完善而严格的销售渠道，遏制水货现象。 2011年6月底，株式会社资生堂（KABUSHIKI KAISHA SHISEIDO）向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁申请，胜利获得4个争议域名所有权。

资生堂表现：“cle de peau” 以及“cle de peau BEAUTE”是投诉人具有极高著名度的在先注册商标，CLE DE PEAU BEAUTE的法文含义是“开启俏丽肌肤的钥匙”，是株式会社资生堂旗下的一个顶级品牌，被告具有恶意应用和注册域名的性质，争议域名与其商标混杂类似，且注册时光晚于其商标注册时光，严重伤害了其商标权益，被告意图通过用户毛病点击获取不正当收益。

最后，经仲裁小组调查取证，小组以为被告不应享有域名所有权，决议将两争议域名转移给原告株式会社资生堂。 资生堂致力于通过研发接触肌肤时能令人发生舒适感的原料主剂（配方）；研发加强粉底的功效及应用性的粉末；研讨防御肌肤不受紫外线及干燥等外界环境损伤的机理；研发具有“美白”、“抗老化”、“生发”等功能的药剂，以及对能够带来满意感的应用感的研讨等等，为宽大地花费者供给满意的多样化“价值”。

更多地懂得花费者，为花费者着想，让花费者满意。资生堂团体一直以供给让花费者满意的产品和服务为目的，今后我们还将一如既往地进行研讨和开发。

在老龄化状态加剧的当今社会，预防以及改良随着年纪的增加而越来越显著的“皱纹”、“色斑”、“脱发”等的皮肤以及毛发的老化现象，受到越来越多人的关注。资生堂携手国内外的研讨机构通过大批的基本研讨，致力于说明皮肤的机能、毛发的构造以及皮肤和毛发在生理上的庞杂构造。

另外，从保持皮肤、毛发正常性这一角度动身，将“抗衰老”、“美白”、“生发”和“防御紫外线”作为重点研讨范畴，依据基本研讨的结果分离进行有效药剂的摸索和开发。

为满足花费者对化装品的多样化请求，资生堂将以胶体·界面科学为主的物理化学、高分子及有机和无机合成化学、剖析化学等科学范畴中最新的看法和研讨结果发展成为资生堂独创的技巧，并运用于产品中。

物理化学方面的研讨结果被运用于开发将只溶于油性的成分稳固地调配到化装水中的技巧；改良乳液和膏状产品的油腻感；以及进步药剂浸透性的技巧等。另外，在通过合成推动开发新型独创的有用成分的同时，从世界上众多的天然资料中寻找“有价值的资料”，开发资生堂独创的具有新功效的化装品成分。精密剖析技巧用于确认这些已开发成分的品德及产品的稳固性，其是支持资生堂独创技巧适用化的主要研讨范畴。

资生堂每个系列功能定位不同，了解每个系列的产品效果特点、产品优势才能选择出适合自己的。

红色蜜露，号称百年经典，世纪之水，是资生堂所有护肤品中最经典的产品，暂时不属于哪个系列，产地不在日本却在法国！在欧洲很受欢迎。曾更新换代过几次瓶子，也曾在周年之际或特别纪念日推出过不同瓶装的蜜露，颜值巨高，如今销售的是宫廷感十足的这一款。其实也蛮好用的，只不过在国内知名度不高而已。

红妍肌活系列，资生堂产品在国内最知名的系列，而这个系列里面最受欢迎的就是红妍肌活精华露，被国人亲切地称为红腰子。主要功能定位是补水保湿，顺带宣称延缓衰老淡化细纹，但真选择抗衰老但细纹的产品，肯定不选这个系列。没有使用年龄的限制，没有肤质限制。

悦薇系列， 时尚 杂志常客。悦薇系列主要定位滋润肌肤、紧致肌肤和提亮肤色，即便产品有美白效果，也是针对暗淡无光肌肤，而不是祛斑，适合24岁及以上使用。有没有出现老化问题都可以使用，如果想明显得抚平细纹，还是选择其他系列更合适。

新透白系列，出现过在不少 时尚 美妆杂志上，定位的是淡斑美白，这个系列没有年龄限制。

时光琉璃御藏系列，是贵妇级产品，功能定位也非常明确：奢养肌肤、抗皱、抗衰老、改善肌肤老化问题、提高肌肤防御力，顺带着防护功能。适合25岁及以上年龄的肌肤使用。没出现问题，即将出现问题，已经出现老化问题的肌肤都可以使用。

盼丽风姿系列，主要定位熟龄肌肤保湿，顺带着紧致肌肤修护肌肤甚至个别产品有提拉紧致的效果，适合25岁及以上年龄的肌肤使用，总体上平均使用年龄比时光琉璃要年轻一点。

百优系列，强调的是提拉紧致，改善细纹，对于已经出现问题的肌肤可以选用这个系列。其实，个人不太建议皮肤较好的35岁以下使用。

新漾美肌系列，定位年轻肌肤，以及年轻肌肤向熟龄肌肤转化的转变阶段，注重补水保湿，还有控油的功能，比较适合年轻人使用。

青春日和系列，功能定位是年轻人的控油保湿。

男士系列，这个就没得说了，女士不会选，男士在国内买资生堂护肤品，只有这个系列。

基本搞清楚每个系列的功能定位，也就不会纠结选择资生堂的产品了。

资生堂家一众品牌啊。 俗话说护肤要做全套、即至少包含洁面、水乳、精华、面霜。

那么自品牌比较出名包含整套护肤线的是悦薇铂翡、盼丽风姿和新透白系列。

而悦薇护肤线作为初步抗老系列，值得推荐！

step1

焕活洁面膏 290

不分滋润和清爽。膏状质地，混杂着橘色颗粒，起泡丰富、洗完很舒服、脸顺滑滋润。每次一粒珍珠状大小就够了。

step2

紧颜亮肤水 500

一水两款。冬春可以选滋润型、夏秋可以选清爽型。悦薇水质地蛮清爽，即使滋润型流动性很好、不油腻。润度和保湿度却非常好，即使不立刻涂抹精华乳液等后续的保养品，皮肤也丝毫不觉得干。

step25

红妍精华 50ml/ 810

大名鼎鼎的红腰子、不多说了吧。

step3

塑颜臻白精华液 1000

优越的质感是有道理的，“用了资生堂最先进的高渗透使用感质地技术，有效促进深透渗入的技术，使质地在涂抹瞬间从凝胶状变为化妆水状”。这里要补充一句，“化妆水状”只是形容它很薄、不腻而已，但精华的质感还是在的；渗透感是说它是被皮肤“吃”进去的，而不是因为很水润，水润到水都蒸发了。

step4

紧颜亮肤乳 600

同样分滋润和清爽型。滋润型也不油腻,上脸后只需要几秒就完全吸收,而且还有特别饱满的感觉，皮肤的光泽感变好，皮肤状态稳定、很少过敏，长一些小疙瘩什么的，稳定效果很好。

step5

塑颜亮肤霜 1460

非常浓厚的质地，霜体是有点米色，使用感很棒。保湿很好，涂上会觉得脸上有一层油润的膜，冬天的必备良品，大干皮只能冬天用多挖一点（一坨）足够保湿了，中性皮，混合皮少抹一点。

step6 眼霜

新版悦薇抗皱霜 799

百优精纯面霜。 680

超级保湿滋润，滋润度很好，质地就是厚重油润的霜。第一天晚上涂完之后会油亮，但是第二天早上起来脸上会软软的。大干皮离不开，大干皮和沙漠皮上吧。

资生堂是日本的一个知名美妆品牌，作为资生堂集团的同名品牌，它家的产品自然不会差到哪里去 它家在国际柜共有八条护肤线，分别是红妍肌活系列、悦薇系列、盼丽风姿系列、时光琉璃御藏系列、透白美肌系列、新漾美肌系列、百优系列、红色蜜露，最近好像又出了一个针对年轻肤质的Waso系列。这几个系列中，其实都有比较好用的产品，但是我个人感觉比较没有鸡肋产品的是悦薇系列，这个系列的抗老化效果特别好！

1悦薇 抗皱精华眼霜

这款眼霜是我最喜欢的一款资生堂旗下的眼霜，因为这款眼霜对于提拉紧致，消除眼纹，抚平细纹有着很不错的效果！因为这款眼霜里面含有氨基酸复合物，可以帮助肌肤保持水润和弹性，让肌肤焕发年轻活力。

2悦薇 质纯防皱眼膜

悦薇的这款眼膜和它家的眼霜绝对是最佳cp，它家的这款眼膜人称“眼纹小熨斗”，因为这款眼膜含有深海胶原以及透明质酸钠成分，不仅可以修复受损肌肤，还可以改善老化的肤质，对于黑眼圈、水肿、眼纹等问题有很好的改善作用！

3悦薇 质纯抗皱精华液

因为悦薇系列主打的就是抗皱，所以它家的抗皱精华真的很值得一试，它家的抗皱精华液里面含有维他命 A 醋酸纤维素，可以渗透到肌肤里层，而且对于紫外线造成的老化问题也有一定的修复效果！

4悦薇 颈部精华液

5悦薇珀翡塑颜亮肤霜

悦薇的面霜也是很值得尝试的一款产品，这款面霜里面含有资生堂的专利成分VP8和4MSK，可以起到美白和抗老化的效果，尤其是晚上使用过后，第二天能明显感觉到肌肤紧致了很多，而且有提亮肤色的效果！

资生堂护肤品里好多系列，每个都听说很好用，对于我们这种选择纠结症来说，真的很困难。我每次就看三点，这个系列主打的是不是我需要的，适不适合我的肤质，包装我喜不喜欢，只要对应上这三点，就没问题啦。

红妍肌活精华系列

这个系列的红腰子精华非常火，能改善修复肌肤问题，增强肌肤的防御能力，还有一定的抗老作用，淡化皱纹紧致肌肤。眼部精华也是主打抗老的，减少细纹，让眼部肌肤恢复紧致平滑，还能改善眼袋和黑眼圈，这两个算是系列里面最火的单品了，其他单品也一样好用。

新漾美肌系列

针对轻熟龄年轻女性，能深层保湿、改善粗糙肌肤，解决和预防肌肤问题，这个系列里的精华水和精华乳的保湿效果都很好，水的质地偏浓稠一些，一点点就够涂满全脸了，皮肤吸收很快，不会觉得粘腻。总之，这个系列的适合干皮和混干皮，滋润肌肤的同时皮肤也会变得细腻。

新透白樱花系列

这个系列的包装特别少女心，它这个系列主打的是淡化斑点、暗沉、美白肌肤，含有资生堂专利美白成分4msk，新版比旧版更加保湿，美白效果也会更佳，系列里的精华很多博主都有推，能有效祛斑、美白。每个单品都很滋润，一起搭配使用的话，美白效果会更明显。

百优系列

百优系列算是资生堂护肤品里 科技 含量最高的一个系列了，运用到微生物技术，针对早期出现老化迹象的妹纸，因为现在每天都面对电脑、手机，空气也很差，更要早点用抗老产品。每个单品的使用感都很舒服，坚持使用，你会发现自己的皮肤状态会变得比之前好很多。

怡丽丝尔系列

怡丽丝尔这个系列大家肯定不陌生，主要是还是抗老，它的水乳很畅销，被称为胶原蛋白水乳。上脸吸收快，滋润效果很好，很适合干皮使用，而且它还能让肌肤处于一个 健康 稳定的状态，算是资生堂这么多系列里性价比很高的一个系列了。

资生堂是日本的百年老店了， 历史 悠久， 科技 先进。是很大一批日系迷最早接触到的主力品牌。亚洲第一的位置也很多年了呢。作为在IFSCC大会上历年来获奖最多的护肤品企业，资生堂旗下确实是有很多出色的护肤品，让我来介绍一些自己用过的产品，并分享一些建议与经验吧。

1时光琉璃御藏系列

这个系列我买的时候很特价买的，日霜才用了不到一千块，这个系列我认为水准很高，使用感没得说，洁面的丰富泡沫让人觉得跟典型的日系皂基，但是冲水后并没有感到紧绷干燥。爽肤水是啫喱状的，手心一涂开就会化成很水润的质地，润泽效果感人，就是你后续不涂乳液也不会不觉得干燥。夏天油皮可以试试这样做。重头戏当然是日晚霜了，

日霜是柔润型滋养的质地，上脸是光泽肌的感觉，带一点点防晒值，后续跟粉底液真的绝了，美丽。晚霜是有点糯糯的质地，很润，很厚实了，第二天起来气色很好。用到了刺梨果，藤椒提取物等来达到抗老的目的。虽然价格贵了点，物有所值吧

2新透白美肌

在亚洲地区享誉众多的美白系列，每次的美白精华升级都是大家很期待的一件事。新版本的质地明显变得润了很多，油皮的话可能只能尝试精华液了。成分组成依旧主打4msk，让皮肤顺利排出黑色素，染吉野樱花提取，诉求温和，即使是激光手术后都可以使用的美白系列。水是啫喱状，面霜是油润的啫喱状。

3悦薇系列

悦薇系列应该有30年 历史 了，定位是一个多效抗老的系列。李嘉欣代言真的美丽，强力安利水乳，顶级肤感，水润不粘腻，皮肤的透明感看得到，vp8复合物是主打成分，美白抗老两手抓，面霜还加了肉桂树皮等促进循环强调轮廓紧致的成分。

红妍肌活精华露

资生堂实力代表作，2014年9月上市以来，囊括132项大奖的精华液。百搭质地，提升后续护肤品吸收度，β葡聚糖，大马士革玫瑰水等成分提升朗格汉斯细胞活力，提升皮肤“免疫力”，应对外界污染，压力时，反应更强健。资生堂入门之选。

推荐一、资生堂的悦薇水乳

这套水乳的流动性都很强，滋润，不油腻，吸收好油皮的小仙女可以试试清爽型的，夏天一般搭配资生堂的红腰子就可以了这套主打美白，抗初老，维稳。抗初老真的是20岁以后就可以开始做的护肤工作了

推荐二、资生堂红腰子精华

主要针对长痘痘，敏感，泛红，皮肤粗糙，一个长痘痘的朋友喜欢的不得了。

推荐三、资生堂悦薇眼膜

撞墙推荐，自用款眼部小熨斗。

推荐三、安耐晒

安耐晒小金瓶，夏天必断货，号称“晒不黑”

脸部、全身都能用，除小金瓶外，还有粉瓶、蓝瓶等

谢谢！

感谢悟空小秘书邀请。

根据提问，我觉得主要的护肤需求是: 美白 、 补水保湿 ，因为26岁的年龄，可以考虑用一下 抗老 产品。

这类型的产品有很多，以下产品推荐根据问题会全部推荐资生堂的产品哦。(虽然资生堂的产品本来就多的吓人)

资生堂新透白祛斑套装

这个系列主打美白保湿，包装也非常讨喜。

樱花精华是明星产品了，添加了资生堂的当家美白成分4MSK，对于黑色素的释放和生成都有很好的防御作用，有效改善面部色斑，还复配了VC衍生物、白藜芦醇等抗氧化成分。

精粹水是清透的质地，乳液是比较滋润的类型，保湿力足够，搭配使用1+1>2哦！

面霜是啫喱质地，延展性很棒，吸收后感觉皮肤滑滑的。

资生堂红色蜜露

干死救星。这瓶水从1897年到现在，号称“百年经典，世纪之水”，也是有点厉害。

首先这个包装就是浓浓的宫廷风，感觉事情并不简单。

因为是一款高技能化妆水，质地比一般的化妆水要浓稠一些，但是延展性很好，吸收特别快，长期使用皮肤软软嫩嫩。

悦薇珀翡水乳套装滋润型

非常适合干皮使用，滋润保湿同时主打初级抗老、提拉紧致的功效。依旧添加了4MSK美白成分，抑制黑色素作妖，同时添加了资生堂独创多效抗老成分VP8，修护老化蛋白。

资生堂，是日本的一个比较著名的品牌，同时也是在全球都比较火爆的化妆品品牌，它的影响力还是比较大的。资生堂从最初的品牌已经不断发展壮大，现在销售范围包括护肤品、彩妆、身体乳等等，还有一些男士款类。而且资生堂旗下的，我们都众所周知的像cpb和IPSA也都是响当当的。很多妹子也有有用过资生堂的一些产品吧，但是如果没有用过资生堂的妹子们或者是想入手这个品牌的护肤品的话，有哪些好物值得我们购买呢，就让我为大家推荐几款护肤品吧！

1． 红腰子

这款大家都称之为红腰子的护肤品，我想应该都不陌生了吧。这款具有极强的修护肌肤肌底层的效果，这款产品由黄轩代言，是各大明星们的挚爱。如果你的肌肤敏感易泛红且肤色黯沉的话，那么就试试这款精华露吧，绝对不会让你失望。

2． 悦薇

这款是真真的好用啊，如果是上了一定年纪的MM 们，强烈推荐这款。这款被称为明星套装，能够修复肌肤的同时还能够使肌肤更加紧致，淡化皱纹，让你时刻保持年轻状态。在这里顺便推一下这个系列的面膜，也是超级好用，精华液很多。如果水乳和面霜还有面膜能同时搭配使用，效果肯定是不错的。

题主应该是混合皮肤，肤色暗黄，还有斑点，如果一定要用资生堂护肤品系列的话，美白保湿，抗初老效果是为首选，用后记得防晒

The Ginza

资生堂旗下的贵妇品牌the gizna很多明星都在用，景甜，黄圣依都在直播中有提到，这个系列外形高冷， 科技 感满满，除了基础补水保湿美白之外，还可以防PM25，听了都心动，用了冬天美白效果是最好的，洗面奶，能量化妆水自带预防紫外线效果，防晒美容液用了之后都感觉肤色得到提亮，去黄效果真的不要太好，这个系列对皮肤修复预防斑点很好，只不过太难买

新透白系列

资生堂研究发现，染井吉野樱花中可以提取出一种具有抵抗黑色素的成分，融入新透白系列护肤品中，加上独家医美级别淡斑技术，美白效果显著，可以帮助皮肤集光祛斑，提亮肤色，改善暗黄，补水打造水油平衡 健康 肌，该系列可适用于医美术后皮肤修复使用，一般需要全套使用，而且配合防晒才会看到一些美白效果的

怡丽丝尔white净白系列

资生堂旗下的怡丽丝尔系列也很适合26左右的皮肤使用，护肤品中含有胶原蛋白，不仅可以美白，还能抗皱，该系列水乳有清爽型和滋润型，虽然是混合皮肤，但我认为夏天可以选择清爽型的，冬天选滋润型，补水保湿效果都不错，很清爽，全套使用包括white洗面奶，面膜，还有美白淡斑乳液，美白淡斑晚安粉，一段时间后感觉皮肤挺嫩的，抹起来也很滑，对于暗黄问题改善的挺快的，但是斑点需要慢慢去除

只要是有护过肤的人应该都听说过资生堂，作为最火的日系品牌，旗下好用的系列也不少：

资生堂 红妍肌活系列

代表产品：红腰子精华

大名鼎鼎的红腰子！全称红妍肌活精华露，红腰子这名字是不是有点萌萌哒~

小塔有几个朋友曾经用完跟小塔吐槽说觉得红腰子没任何卵用~ 小塔这就要为红腰子伸冤了！！不好用那是你没用对啊！！

红腰子主打的就是维持肌肤稳定，特别适合有肌肤状态不稳定的人使用，比如说突然爆痘、红血丝啥的，肌肤状态好好的人用了自然没什么效果啦！

除此之外 红妍肌活系列还有眼部精华 也很不错哦

资生堂 蜜露系列

代表产品：红色蜜露精华化妆液

资生堂的超级明星产品，其实算是一款精华水。

有股淡淡的芍药花香，水状质地，略微有点粘稠，但是上脸不会觉得黏腻，很清爽。

蜜露主打的就是保湿锁水，所以保湿效果完全不用担心，滋润度满分，秋冬用也够给力。绝对算称得上是“干皮亲妈”！干皮们绝对不能错过！

资生堂 新透白系列

新透白美肌集光祛斑精华液

最近入坑的一款美白精华，最新的一代除了美白之外，保湿滋润效果也特别好，使用感超好。而且提亮效果非常明显，第二天醒来都觉得脸部在发光

资生堂 悦薇系列

代表产品：悦薇眼膜、眼霜

悦薇的眼膜可是大名鼎鼎的，被妹纸们成为“眼纹小熨斗”，主打抗皱和美白，口碑超级好，很多用过的妹纸都表示真的有效！！

资生堂 新艳阳 防晒霜

大名鼎鼎的蓝胖子，已经火了好几年了。号称是遇水则强，事实证明确实是很强，和安耐晒有得一拼，很适合出去玩暴晒的时候用。

悦薇系列

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

　资生堂是日本著名化妆品品牌，那么资生堂的化妆品好用吗？下面我给大家介绍日本资生堂化妆品，希望对你有用!

　资生堂

　资生堂(Shiseido )，是日本著名的化妆品品牌,是株式会社资生堂(Shiseido Company, Limited)旗下品牌，总部在东京都中央区银座7丁目5番5号(104-0061)，于1872年创立，注册资金645亿日元。总经理兼董事长末川久幸，销售额6,442亿日元(2010年3月截止)，集团员工人数约29000名(截止至2010年3月)。

　资生堂(中国)投资有限公司

　资生堂自1981年进入中国以来，30年来深受中国消费者的青睐。不同时期在中国的不同地区，有着众多资生堂产品的爱用者。为了更有效地把握市场先机，更迅速地确立市场销售战略计划，资生堂于2003年12月成立了资生堂(中国)投资有限公司，统筹在中国的化妆品事业，此举成为资生堂大力发展中国化妆品事业的强有力证明。

　资生堂虽然已经通过百货店同顾客建立了友好关系，但为了进一步拓展与顾客的交流空间，2004年资生堂正式在中国展开化妆品专卖店事业。资生堂化妆品专卖店不仅仅销售商品，更能为中国女性介绍正确的化妆品使用 方法 ，同时，还是展示新型美容方法，传播新潮服饰、发型的时尚 文化 场所。未来，资生堂还会致力于通过多种销售 渠道 ，为不同地域、不同年龄和不同需求的女性朋友提供更多的高品质产品和服务。

　资生堂产品

　资生堂丽源化妆品有限公司

　资生堂丽源化妆品有限公司成立于1991年12月29日，作为日本资生堂与北京丽源公司的合资企业，秉承资生堂“高品质、高服务、高形象”的 企业文化 理念，旨在引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法，生产经营高知名度、高品质的化妆品，以适应中国市场和国际市场的需求。

　资生堂丽源化妆品有限公司以北京为总部，在全国建立了21个分公司负责当地及周边地区的销售工作。作为国内化妆品市场的主流品牌，欧珀莱已经在全国700多家百货商场开设了形象专柜，而且一直保持着30%左右的年销售增长率。连续12年销售的高速增长，使资生堂丽源化妆品有限公司成为日本资生堂本部海外销售成绩最好的公司。

　以让消费者满意为宗旨，建立独特的管理机制，生产优质产品，构建周到的服务体系，为顾客提供全方位服务，热心参与公益事业，打造“高品质、高服务、高形象”的企业方针就是资生堂丽源长期立于不败之地并广受欢迎的关键所在。

　资生堂旗下最好用的化妆品

　1、资生堂六角眉笔

　药妆店销量第一的眉笔哦，日本的MM几乎是人手一支。 资生堂眉笔特别针对东方女性而设计，笔触柔滑细腻，极易上色，自然清新，且不伤皮肤，国际最新设计的独特笔芯，可以毫不费力便勾画出动人眉毛!小小一支眉笔可随身携带，方便耐用。让眉形更加完美无缺，生动自然，别错过!这款还可以当眼线笔用哦~

　2、CPB光润/亮润粉霜

　人气不能再高的一款粉霜了，肌肤之玥彩妆组的最明星产品哦~分亮润和光润两种，分别适合干皮和油皮。上脸滋润，不会拔干，延展性非常好，持妆久， 传说 中的越夜越美丽那种!刺激性特别小，很温和，遮瑕度又高，烂脸期间拿出来用完全没问题，综合水平相当之高!这款用了以后皮肤会非常细腻，很有光泽的那种，而且不脱妆!用了这个以后打电话，手机屏幕不会沾上粉底……

　3、资生堂 瓷光蜜釉口红

　只需一层，便给予双唇精美的感官体验和漆器般的质感。色彩丰富鲜明、高度显色，且光泽晶亮持久，可创造出“即刻魅惑”之美。 日本古老漆器工艺，赋予液体唇膏更鲜明的色泽与光泽。使唇部表面更平滑，改善粗糙双唇。不但显色精确，也让双唇更加丰泽。保湿效果达数小时。

　4、CPB蔷薇唇膏

　颜色很显气质，好上色，虽然是半哑光但是一点也不干，上嘴感觉很轻柔很爽，不用润唇膏都能有较好的润泽度，显色持久也不粘杯，加上这气质的外壳，绝了!除了价格贵之外没缺点!王菲用的就是这款~

　5、资生堂SPOTSCOVER 遮瑕膏

　滋润，好推，一点点就能涂好多地方，遮瑕度也够，是一款全方位的遮瑕膏哦~ 这款遮瑕膏能有效遮盖面部斑点及幼纹、雀斑、黑斑、黑头、粉刺、黑眼圈、红肿、疙瘩、细小疤痕、皮肤粗糙、细纹都可以有效遮盖。 改善局部灰暗的面色，使上妆效果更具持久性和更具立体效果，令你展现无瑕的容颜!

分类: 美容/减肥/化妆

问题描述:

1请问资生堂旗下都有哪些牌子

2哪个比较适合中学生使用

解析:

楼上说的不一定在买了

真的蛮老的

我知道的是

首先给你一点历史介绍：

有百年历史的资生堂，在台湾生根发展四十多年，翻开一页台湾资生堂的发展史，等于回顾一遍台湾女性化妆的历史。

命名源自于易经的「至哉坤元，万物资生，乃顺承天」日本资生堂，于一八七二年在东京银座创立，一八九七年转型迈入化妆品业，目前行销全世界。在台湾常被人视为「本土品牌」，其实台湾资生堂属于中日合资公司，台湾资生堂的中坜工厂并且属于资生堂全球多个工厂之一，生产的化妆品甚至回销日本。

资生堂的进入台湾，要追溯到民国四十六年创办人李进枝在台北市仁爱路自己家中开始早期化妆品的生产及业务。当时化妆品为奢侈品，根本不准进口，有生意头脑的李进枝将自己家改为小型工厂，从日本采购原料来台，聘请日本技师监制，开始生产面霜、口红等化妆品。

资生堂的业绩长红，拉大与其他品牌业绩差距，梦思娇系列彩妆产品是重要关键。这一系列由法国形象塑造大师Serge Lutens主导国际形象的更新，彩妆系列于民国六十八年推出，当时的独特东方色彩的广告，令人印象深刻，这也从此拉抬了资生堂的彩妆业绩，使得一向以保养品闻名的资生堂，彩妆业绩大幅提升。

从易经的东方哲学思想出发的资生堂，在彩妆方面的意境表现一向带有浓烈神秘、浪漫、东方情调。自梦思娇之后，卢丹诗为资生堂设计，自一九 所推出的都会魅彩彩妆系列，将强烈的视觉效果，带入彩妆的描绘技巧当中，因此色彩极端前卫、时髦。有时候，提出的流行彩妆主张，甚至比其他品牌超前一、二季。

一九九七年四月，资生堂又推出叛逆PN系列彩妆，以高流行感度的前卫诉求，漂亮打出资生堂时髦的品牌形象。这一系列彩妆的上市，不但更加重彩妆在资生堂的业绩比重，为市场上即将蜂涌而至的彩妆大师品牌来台预做准备，同时也成功塑造资生堂年轻流行的形象。

为了使产品及形象国际化，资生堂除礼聘法国卢丹诗担任品牌形象艺术大师，保养品方面则与科技大国美国合作。资生堂自一九 起，与美国麻萨诸塞综合医院及哈佛大学医学院于美国波士顿合作成立皮肤科学研究所，共同研究皮肤科学，研发成果也优先供资生堂商品使用，使资生堂保养品的研发阵容扩充到全球共七个化妆品研究所的规模。

系列多也是资生堂商品的一大特色，资生堂的商品多到甚至要用二专柜加以区隔，分别是东京柜的优白系列、怡丽丝尔系列、莉薇特莉系列、叛逆系列、白媞雅系列……等十八大系列，及欧美柜的都会之玉系列、飘尔丽思系列、都会魅彩系列、精纯美体系列……等十个系列，总计共有五、六百种商品。从头发到身体、从男性到女性，从年轻的去油保湿或熟龄的抗老滋养用品，几乎一应俱全。在日本，资生堂化妆品甚至多达四、五千种品项。

由于致力建立国际化形象，资生堂不像其他日系品牌刻意强调亚洲品牌的保养品较适合亚洲女性使用。资生堂提出理念是东西方人肤质差别不大，但东方人追求美白，西方人强调防晒，东方人讲究保养，西方人注重彩妆，这是文化与先天条件所造成的。

资生堂在香水方面的发展，过去曾陆续推出非常多香水，为提高整体集团在香水方面的表现，日本资生堂集团已特别将高堤耶(JEAN—PAUL GAULTIER)、三宅一生(ISSAY MIYAKE)香水纳入集团旗下。

扎根台湾数十年，资生堂目前与其他欧美品牌可说是反其道而行，当其他品牌因为来台较晚，而致力扎根之际，资生堂却因为扎根太深，而急欲摆脱本土形象的包袱，因此广告当中引用大量英文，并加强影片的节奏动感，强化现代化形象。

除了资生堂品牌之外，目前，在日本资生堂集团之中，还包括CARITA、IPSA、cle de peau化妆品等品牌，以及三宅一生、高堤耶等香水，甚至另外也有许多开架式的彩妆、保养、及头发用品、专业美发沙龙里销售的美发用品(ZOTOS)，甚至包括药品和健康食品。

他们家的产品分为：

1 MAJOLICA MAJORCA系列

2 PROUDIA系列

3 不老林系列

4 心机系列

5 安耐晒系列

6 百优系列

7 男人极致系列

8 玫瑰仙子系列

9 叛逆系列

10 红色曲线系列

11 活颜悦色系列

12 美、透、白系列

13 美肌恋人系列

14 莉薇特丽系列

15 新艳阳．夏系列

16 优白系列

1、Clède Peau Beautè 肌肤之钥

资生堂旗下的殿堂级品牌，销售护肤和彩妆产品，独有的产品理念为“酵素管理论”，于2001年进入中国市场。

2、IPSA 茵芙莎

根据每个人的不同肤质，帮助顾客选择最适合的护肤产品和彩妆色彩搭配，为顾客量身定做属于顾客的美容处方，发掘出自身由内而外的神采。

3、欧珀莱

欧珀莱1994年1月诞生于中国。秉承资生堂集团“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念，引进日本资生堂的先进技术和科学的经营管理方法，旨在缔造一流的，具有高知名度、高品质的“AUPRES欧珀莱“美容品。

4、JOICO嘉珂

于1975年在美国南加里福尼亚州由一位专业美发师创立，为资生堂集团旗下高端专业美发品牌之一。“JOICO嘉珂”将美丽与科技巧妙结合，成就“健康秀发的完美先锋”。

扩展资料：

资生堂在中国的发展历程：

1981年北京市“友谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售约60个品种的资生堂化妆品、香皂、牙刷用具等产品。

1983年资生堂与北京签署第一次生产技术协作协议，开始销售当地开发品牌“华姿”产品。

1985年资生堂与北京签署第二次生产技术协作协议，生产销售护肤品。

1986年资生堂与北京签署第三次生产技术协作协议。

1991年资生堂与北京签署第四次生产技术协作协议，成立合资公司资生堂丽源化妆品有限公司，开始百货店事业。

1993年北京工场竣工。

1994年合资品牌“欧珀莱”（AUPRES）开始销售。

1998年合作公司上海卓多姿中信化妆品有限公司成立。

2000年欧珀莱防晒系列被指定为悉尼奥运会中国体育代表团的专用防晒护肤产品。

2001年独资公司资生堂（中国）研究开发中心有限公司成立。

2002年资生堂名誉会长福原义春荣获北京市荣誉市民称号。

2003年资生堂（中国）投资有限公司在上海成立。 菲婷资生堂商品上市，超市及便利店专卖正式加入。

2004年开始资生堂化妆品专门店商务。 资生堂成为日本爱知世博会中国馆的主要赞助方。

2005年资生堂药品株式会社的“菲璐泽”上市。扩大中国研究开发中心。“欧珀莱”成为“2005-2008年亚运会中国体育代表团化妆品合作伙伴”。

2006年资生堂化妆品专卖店品牌“urara悠莱”上市。“SUPREMEAUPRES思魅欧珀莱”上市。

2009年资生堂携旗下品牌冠名《魔方城市》网站“啪啦啪啦”操课秀成都站决赛

2009年资生堂携旗下品牌悠莱、泊美、ZA等品牌旗舰店陆续在国内各大知名B2C商城上开展自己的电子商务模式的经营，淘宝商城、365商城等知名网购平台都有资生堂旗下品牌的品牌店铺

2012年，公司宣布于9月在进驻日本市场。

2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，资生堂排名第281。

-资生堂

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