洗浴用品广告词

洗浴用品广告词

　洗浴用品是大家每天都会接触的东西，下面我跟大家分享一些洗浴用品广告词，以供参考!

　1、 美睫飞翘入云霄——美宝莲摩天翘睫毛膏广告词

　2、 飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)

　3、 趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)

　4、 力士 新秘密,新惊喜。

　5、 放我的真心在你的手心。 (美加净护手霜)

　6、 纳爱斯透明皂，洗衣不伤手。

　7、 肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌。

　8、 清新爽洁，不紧绷。 (碧柔洁面乳)

　9、 要想皮肤好，早晚用大宝。

　10、 美来自内心，美来自美宝莲(美宝莲)

　11、 十足女人味(太太口服液)

　12、 爱上你的秀发(潘婷洗发水)

　13、 使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)

　14、 自在秀发，自在我心(蓝蓓丝洗发水)

　15、 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。

　16、 你的光彩来自我的风采(沙宣洗发水)

　17、 凉舒爽，全家共享(六神特效沐浴露)

　18、 清新爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶)

　19、 名人牙膏 名人献给天下有情人。

　20、 中华在我心中(中华牙膏)

　21、 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)

　22、 长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)

　23、 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)

　24、 柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)

　25、 “六神”有主，一家无忧。(花露水)

　26、 明星风采，纯纯关怀(美加净)

　27、 像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)

　28、 拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)

　29、 今年二十，明年十八(白丽美容香皂)

　30、 第一流产品，为足下增光(上海鞋油)

　31、 国内首创，驰名中外(珍珠霜)

　32、 年轻由“爱心“滋养! 爱心牌珍珠霜

　33、 超级星多功能黑发霜来报喜! 超级星牌黑发膏

　34、 这是我们对美的贡献 东方面霜

　35、 从此开始美的旅程 东方面霜

　36、 “消肿美“能使您的身材苗条,匀称健美! 消胖美容减肥霜

　37、 菊花洗面奶,洁面新感受! 菊花牌洗面奶

　38、 愿您年年如青春少女! 特光灵芝膏

　39、 再添浪漫情趣,我一万次的惟一! 特光灵芝膏

　40、 要想头发好,去找章光1011 章光牌毛发再生精

　41、 立得消斑,消斑立得! 立得牌消斑灵

　42、 融入法国的`温情,绽开中国的红花! 正红花油露水

　43、 去除皱纹,六十天见效! 碧丽去皱美容霜

　44、 青春美的奥秘! 碧丽去皱美容霜

　45、 像火焰般热情 火焰牌唇膏

　46、 今天的发型,由雅黛开始! 雅黛牌发乳

　47、 每一束目光的焦点 天使牌唇膏

　48、 让时光不在脸的唇上留下痕迹 天使牌唇膏

　49、 早一天使用,迟一天衰老! 法奥牌抗皱霜

　50、 佳丽美容香皂的奥妙所在------今年二十,明年十八 佳丽美容香皂

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文/流云

年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后，我的第一感受是——

哇，好有文化内涵的广告片，文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址： 《太极给世界好看》

▋产品&卖点

佰草集太极面霜（源生霜）；昼御夜养，日霜抵御焕亮，夜霜修护紧致。

▋广告片内容

广告片先说到二是一个神秘的数字，因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”，那么你永远不知道何时才能吃上（很好，这个吐槽成功地吸引了我的注意）。接下来，由“二”又引出了太极，并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡，最后托出产品太极面霜，平衡里子和面子。

（以下纯属个人猜测，欢迎留言提出你的看法~）

●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜

一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例，因为广告片用动画的形式，用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子（奥特曼与小怪兽），向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的，比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝，六神花露水的病毒视频，百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现，广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品，同时进行着年轻化传播。

今年双十一我是有逛过佰草集的，但是一看到“太极霜”我就退出来了，心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字？看到太极脑中自动浮现这样的画面：

那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 ：

品牌上，品牌虽然要年轻化，但是也不能撒得太开，还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求，而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源，平衡有道”，平衡是一个关键词；

产品上，这是一款高端的早晚面霜，1000元+，名字要对得起价位，不能太小女生；

消费者上，针对的是有一定阅历的现代女性，生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡，如家庭与事业，但她们依旧游刃有余。

理解了这层关系后，再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味，脑中的画面也变成了这样：

●再说说这则广告片《太极给世界好看》：

1将难以表述的概念简单化具体化，深入浅出让消费者接受

这则广告想传递的，是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢？最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽，用最简单最贴近消费者生活的方式，说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点，数量都是二，生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头，用“二”吐了个槽，耍了个机灵，我是被成功吸引到了。

2画面诙谐幽默，但也时时扣题

太极这个符号贯穿了全片，自然地融入到了每个现代场景中，让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程，易于理解。加上旁白文案，从太极的历史说到现代，再说到奥特曼，古今中外皆有，强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。

3觉得有点怪怪的地方：

个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领，奥特曼对于她们来说有点幼稚，并且是日本的，和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片，但孙悟空是四大名著里面的人物，且是我们中国特色，所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替，或者是生活中欢喜冤家的代表：学生老师、男女朋友等。

出于好奇，我百度了一下佰草集太极面霜的广告片，搜到了一个叫 《平衡，「源」来如此》 的广告片，相比于上一则广告，这则广告就更走心了，玩味没那么重。开头抛出问题“平衡，真的存在吗？”，直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来，最后自问自答“平衡真的存在”，表现出每一个女性在平衡两件事情时，也许会跌跌撞撞摇摇晃晃，但却能一直成长，一直前行。

两则广告谁更好我做不出判断与评价，但二者都是基于对消费者日常的考量，创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢，欢迎在评论区告诉我呀~

它从不畏惧阳光。

烹调因此而成为艺术。

凡是能吃的它都能搅拌或磨碎。

我们是从不做声的仆人，但却有着一百双手。

烹调已变得向游戏一般轻松。

Mosquito Bye Bye Bye （RADAR） 蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂）

A Kodak Moment （Kodak） 就在柯达一刻。（柯达相纸/胶卷）

校园光棍俱乐部男人的世界！（金利来服饰）

大学生正常消费不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）

每天有约会精彩每一天。（雀巢咖啡）

我们是从不做声的仆人，但却有着一百双手。——霍泽尔厨房用具公司

烹调已变得向游戏一般轻松。——标准电气炉公司

朋友间的承诺——真诚到永远！（海尔电器）

面对导师的赞赏，常说——让我们做得更好！（飞利浦电器）

应付别人的指责，常说——我就是我……（雪碧饮料）

九月十日写给导师的贺卡——我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）

大学生与他们的父母——沟通无极限……（康佳移动电话）

它从不畏惧阳光。——西伯利油漆公司 生活用品

烹调因此而成为艺术。——（烹调用具）罗马制造公司

凡是能吃的它都能搅拌或磨碎。——（家庭助手牌搅拌器）

我最讨厌的事就是洗碗碟！——（康诺弗牌洗碟器）

一点一滴把家发。——（牌燃气助燃节能炉嘴）

经过年的考验，证明它是休息时的最佳选择。——奥斯特摩尔公司

一个星期突击复习，搞定所有考试——就是这样自信！（飘柔洗发水）

考试作弊高手——天外有天……（红塔集团）

寝室电脑无病毒——健康新概念。（LG空调）

就业偏向外企——非常可乐，非常选择！（非常可乐）

A diamond lasts forever （De Bierres） 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

Mosquito Bye Bye Bye （RADAR） 蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂）

A Kodak Moment （Kodak） 就在柯达一刻。（柯达相纸/胶卷）

校园“光棍俱乐部”——男人的世界！（金利来服饰）

大学生正常消费——不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）

每天有约会——精彩每一天。（雀巢咖啡）

生日大聚餐——美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）

好不容易从失恋中解脱——原来生活可以更美的。（美的空调）

家居服广告语

1、芮迪，美得健康，美得自在。

2、穿得健康，才更出色！

3、芮迪家居新理念，新人新家新生活。

4、我要我绿色。

5、室内温馨衣，和谐新生活。

6、我简单柔软，但我温情无限。

7、依健康出行拥绿色入眠！

8、居家有温情，安逸有温度。

9、芮迪，和大自然一同呼吸。

10、芮迪家居服，你室内的温情亲情与爱情。

11、芮迪家居服，自然最美。

12、家居服饰，美家美饰。

13、芮迪家居服，我爱我衣我居。

14、思欧得，让家更美得。

15、采一片绿色的叶子，芮迪给你温馨家生活。

16、自然·生活·家。

17、心动舒适家居，享受回家康乐。

18、汇聚服饰精品，引领家居时尚。

19、让家恋上自然。

20、环保健康衣何在，芮迪居服为你缝。

21、“体”会最健康的时尚。

22、爱上生活，爱上你。

23、芮迪，享受自然的气息。

24、轻松相伴，动人一刻！

25、让一片绿色的叶子带给你和谐的家居生活 。

26、心动舒适，享受回家。

27、思欧得，在家的感觉。

28、与自然谈场恋爱。

29、ReeDee，让自然与您同频心跳。

30、我有我舒心，我有我康乐。

31、给家来点自然。

32、会呼吸的衣服，贴身的氧气机！

33、思欧得，想家的感觉。

34、芮迪，享受在家的日子。

35、家是自然，自然是家。

36、芮迪，让肌肤自由呼吸。

37、为平安守护，给舒适加分。

38、让舒适成为一种心动，让回家成为一种享受。

39、倡导绿色革命，奉献健康养生。

40、环保健康新时尚，低碳居衣我最棒。

41、朝夕相伴，总是关爱。

42、舒适深呼吸，舒心回头率。

43、见证精彩，共享非凡。

家居生活广告语

1、生活的加减法。

2、家居生活，美丽生活不打折。

3、精致生活，简单爱！

4、家居生活显示你的睿智。

5、一件，两件，三件，随时随地，方便！

6、小世界，大生活。

7、居家百宝箱。

8、品味生活，谁与共享。

9、打理生活，更打动你。

10、我创造，你精彩。

11、居家备“宏宝”，样样少不了。

12、家居领域的第一名字，质量方面的最终发言权。

13、家居“有主”，生活无忧。

14、宏宝·家居，你的生活密友。

15、家居生活，您居家的好帮手！

16、生活中需要的，我们会为你提供。

17、我们提供的服务超乎你的想象。

18、畅享生活每一刻。

19、居家品位，品味生活。

20、宏宝，看见家居的美妙。

21、家居生活让您爱上家居生活。

22、乐享生活，品味精彩。

23、品质家居缔造幸福生活。

24、家居生活，我有一套。

25、我的家交给她。

26、家居生活，点缀家居，精致生活。

27、创造自然中的时尚家居，享受品质中的精彩生活。

28、家居生活缔造优势家居。

29、生活有我更轻松。

30、拥有家居生活，生活乐无忧。

31、家居生活是我们生活的一部分。

32、温馨时刻，源自宏宝。

33、艺术家居，品位生活，来自宏宝。

34、宏宝，梦想中的家！

35、家居生活，全家共享（享受）。

36、家居生活，您的生活管家。

37、拥有宏宝，感受美好。

38、生活的精彩从宏宝家居开始！

39、家居幸福，就这么简单！

40、百变生活，不变选择。

41、持家之道，家居生活缔造。

42、我的生活，我的家。

43、家居生活，给你新的惊喜。

44、巧妇好帮手。

45、家居生活，三思后的选择。

46、品质生活，宏宝缔造。

47、好家居，好生活！

48、今日家居生活， 明日万事如意。

49、感受“宏宝”，天下无宝。

50、时尚生活，一触既有。

51、家居生活是房间主人的好帮手。

52、家居生活，爱在我心。

53、生活，可以更精致。

54、演绎精彩，爱施家人。

55、感受“宏宝”，您才知道什么是驰名商标。

56、爱来自内心，美来自家居生活。

57、好生活，自然让人更恋家！

58、拥有家居生活，当然别无他求。

59、家居生活，永远为你服务的得力助手。

60、恋家的秘密。

61、宏宝家居生活！

62、家居生活，筑造完美！

63、享受生活的乐趣。

64、家居生活紧随变化的世界脚步。

65、每一个家庭都认识我们。

66、帮你修剪生活的一草一木，给你一个快乐艺术的生活花园！

67、华贵典雅彰显时尚——宏宝·家居生活，好看又好用的家居用品。

68、我们的创造，给你带来生活的精彩！

69、家居生活更能理解生活。

70、家居生活就是这么棒。

71、引领时尚家居，品味自然生活。

72、生活中需要的，就是我们要做的。

73、精致您的生活。

74、你的精彩来自于我的风采，家居生活。

75、精彩生活，魅力家居！

76、新一代的家居生活选择。

77、家居好，生活就好，家居生活，慢慢享受。

78、宏宝家居，万事我当先。

79、生活琐碎，家居生活该登场啦！

80、时尚家居，精致生活。

81、享受居家温馨，选择宏宝家居。

82、家居生活 ，让爱充满整个世界。

83、生活怎能随意？

84、我的家由此出发。

85、家居生活，使你的生活更流畅。

86、家居生活，好作用能说明一切。

87、问问使用者，你就会知道它的好。

88、宏宝家居，不只是好用！

89、心弥贵，意相随。

90、好生活，好家居。

91、只有最好的家才配放置“家居生活”。

92、为了所有爱生活的人。

93、家居生活，温暖在我心。

94、家有宏宝，如获至宝。

95、家有宏宝，幸福美好。

96、家居艺术化，艺术生活化。

97、家居生活，不枯燥（操心）。

98、家居好帮手！

99、品味时尚，享受人生。

100、爱上你，爱上简单“家”生活。

101、家居高品质，生活自然好。

102、家居生活没烦恼，唯有宏宝忘不了。

103、享受生活每一刻。

104、家居生活，献给天下爱家的人。

105、为所有热爱生活的人。

106、没有最好，只有更好。

107、品位家居，时尚生活。

108、一个工具，一份体贴，一种品位。

109、宏浩之图展尽雄风，宝意之家踏遍五洲。

110、爱生活，爱家居！

111、以家居为尊，以生活共荣，家居生活。

112、一种家居体验，一种生活态度。

113、最初的梦想。

114、我们是从不做声的仆人，但却拥有一百双手。

115、宏宝，你的生活梦想家！

116、引领时尚家居，缔造精致生活。

117、大生活中的小生活，家居生活。

118、拥有家居生活，生活就有更多希望。

119、要想家居生活好，早晚用宏宝。

120、打造一品家居，成就完美生活。

121、它能为你带来更多的惊喜。

122、为你点缀缤纷生活。

123、生活风采，家居关怀。

124、家居生活，让快乐成型。

125、心诚得福，名吉祥瑞。

126、见证您的幸福，留住您的牵挂。

127、宏宝，妈妈的第三最爱！

128、家天下，居艺术（未来）生活。

129、宏宝，件件都是宝。

130、拥有家居生活，你一定会比别人得到的更多。

131、有了家居生活，世界就属于你。

132、选择家居生活，享受惬意人生！

133、温情演绎，精致生活。

134、简单快乐好生活。

135、家居生活，居家精品之源！

136、我们能帮你完美更多。

137、生活好伴侣，家居好助手。

138、家居精品，把家务做得更有品质。

139、家居精品，创造家务新境界（品质）。

140、献给爱家的你。

洗护用品经典广告语

1 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）

2 今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

3 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。

4 你的光彩来自我的风采（沙宣洗发水）

5 凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）

6 清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）

7 名人牙膏 名人献给天下有情人。

8 中华在我心中（中华牙膏）

9 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）

10 长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏）

11 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）

12 柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）

13 “六神”有主，一家无忧。（花露水）

14 明星风采，纯纯关怀（美加净）

15 像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸。真空是沉淀后的完美。（诗芙浓化妆品）

16 使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。（白丽香皂）

17 自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水）

18 第一流产品，为足下增光（上海鞋油）

19 国内首创，驰名中外（珍珠霜）

20 年轻由“爱心“滋养！ 爱心牌珍珠霜

21 超级星多功能黑发霜来报喜！ 超级星牌黑发膏

22 这是我们对美的贡献。 东方面霜

23 从此开始美的旅程。 东方面霜

24 “消肿美“能使您的身材苗条，匀称健美！ 消胖美容减肥霜

25 菊花洗面奶，洁面新感受！ 菊花牌洗面奶

26 愿您年年如青春少女！ 特光灵芝膏

27 再添浪漫情趣，我一万次的惟一！ 特光灵芝膏

28 要想头发好，去找章光 章光牌毛发再生精

29 立得消斑，消斑立得！ 立得牌消斑灵

30 融入法国的温情，绽开中国的红花！ 正红花油露水

31 去除皱纹，六十天见效！ 碧丽去皱美容霜

32 青春美的奥秘！ 碧丽去皱美容霜

33 像火焰般热情。 火焰牌唇膏

34 今天的发型，由雅黛开始！ 雅黛牌发乳

35 每一束目光的焦点。 天使牌唇膏

36 让时光不在脸的唇上留下痕迹。 天使牌唇膏

37 早一天使用，迟一天衰老！ 法奥牌抗皱霜

38 佳丽美容香皂的奥妙所在------今年二十，明年十八…… 佳丽美容香皂

39 永芳润肤霜，长伴长相依。 永芳润肤霜

40 飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）

41 趁早下“斑”，请勿“豆”留。（化妆品广告）

42 力士 新秘密，新惊喜。

43 放我的真心在你的手心。 （美加净护手霜）

44 纳爱斯透明皂，洗衣不伤手。

45 肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌。

46 清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）

47 要想皮肤好，早晚用大宝。

48 美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）

49 十足女人味（太太口服液）

50 爱上你的秀发（潘婷洗发水）

51 香浴乳：把柔媚浇在身上。 香浴乳

改革开放三十年，老百姓最切实的体会是日子一天比一天好了！脑子一天比一天活了！三十年的改革春风，吹动了人们对物质和精神财富的无比向往与追求，而由此引发的生活热词深刻地标示了那个时代百姓的生活记忆。当然，这些词，有一些流行至今，成为人们总结工作与生活的代名词，有一些则被历史的潮汐淹没，成为标记历史的过去，回望改革开放三十年的时事变迁，历经三十年的不懈追求，如今我们的生活发生了翻天覆地的变化。

改革开放三十年，除了给中国人带来了巨大的物质精神财富外，更在历史的轨迹上留下了许多令人刻骨铭心的词汇，得以让三十年后的我们用冷静的审视态度去重温它们，而让人意想不到的是，这些热词经过历史的冲刷竟显得如此意味深长……

万元户

意指一户人家有了一万元人民币。这一20世纪80年代初，在中国出现的新名词，很快席卷大江南北，并演变为第一批“先富起来”的人的代名词。

万元户，是我国改革开放之初最流行的一个词汇，是勤劳致富的代表。改革开放前，在那个“越穷越光荣”、“越穷越革命”的时代，谁要是万元户那一准是专政的对象。改革开放后，政策的改变，使“致富光荣”的意识日渐深入人心。

上世纪八十年代，包钢的一名普通学徒工一个月的收入只有18元，提起万元户，大伙眼睛都放光，很多乡镇、工商行业以出现了多少个万元户为光荣指标。展现了人们在改革开放初期，致富的强烈渴望及富裕后的空前喜悦。

改革开放三十年，是包头人民家庭收入飞速发展的三十年。截至2007年底，城镇居民人均可支配收入达到17876元，农牧民人均收入达到6000元以上。

如今，万元户这个曾经代表富裕的词汇已经成为过去。17876元的人均可支配收入，早已将财富的标尺提高，如今，只有拥有一套住房、一辆私家车，这户家庭的固定资产至少达到50万元，才算小康。

下海

改革开放初期，随着市场经济的繁荣，许多人不满于现状，转而经商，称之为“下海”。

在包头，有太多借着改革春风勇于下海采金的企业家，陆先生就是这样一位包头本土企业家，他曾这样形容自己最初下海的情景：“那时，亲戚、朋友都知道我去深圳下海了，常让我捎一些电子表、袜子等包头很难买到的物资，所以每每回家乡，我总要大包小包地带，其中一部分是送人的，剩下的在包头卖掉了，差价很大，在深圳、广州那里只需几元钱的商品，到了包头可以卖到几十元，甚至上百元，而且供不应求。”内陆城市与沿海城市部分商品的巨幅差价让这位下海人士抓到了商品贸易的挖金点。

改革开放三十年之后的今天，下海这个名词依然在热用，说明下海依然有效地影响着人们追求财富的人生。

计划生育

拿包头市青山区为例，作为全国一个普通区（县），青山区的人口出生率、自然增长率由70年代初的1578％。和136％。，下降到2007年的827％。和484％。。30年，该区少出生人口20多万人。

七十年代末，中国改革开放的总设计师邓小平在总结建国以来社会主义建设经验教训的基础上，深刻分析了中国的基本国情，指出要使中国实现四个现代化，必须考虑中国国家大、底子薄、人口多、耕地少的特点，揭示了人口与经济、社会、资源、环境必须协调发展的客观要求。邓小平在解决中国人口问题上主要的贡献是，把人口问题放到国民经济与社会发展的全局中来考察和处理，明确提出中国的人口政策是带有战略性的重大政策。根据邓小平的这一思想，中国政府把实行计划生育，控制人口数量，提高人口素质确定为一项基本国策，并在《中华人民共和国宪法》中作了明确规定。

改革开放30年来，全自治区区累计少生913万人，为社会节约抚养费5295亿元，促使人均GDP提高了6886元，对国民经济的贡献率达到2752%。

从曾经的超生游击队，到有计划的生育再到选择丁克，人们的生育观发生了巨大的转变。

科教兴国

1985年前后，李老师已经当了10多年的高中班主任，他一个月工资只有80元，只比在工厂当家属工的妻子多10元。夫妻俩要用这150元，养活年老的父母和一双儿女上中学。当时，李老师的邻居在火车站当装卸工，每个月能赚200元左右，还有一个邻居赶马车跑运输，一个月能收入300多元。

1987年，李老师也利用星期天做起了小买卖。周末一大早，去批发市场，批发两筐水果沿街叫卖。刚开始有些拉不下面子，戴了一顶草帽和一副大墨镜。怕遇到熟人和学生家长显得尴尬。虽然辛苦，但是每月能多收入六七十元。这笔钱相当于他一个月的工资，可以为家里解决不少问题。

当年，“教授卖烧饼”、“医生摆地摊”的现象常为人们谈论，这种“脑体倒挂”的现象一直延续到上个世纪90年代，留给那一代知识分子共同的生活烙印。曾有人算过一笔账：1985年，一个茶叶蛋的成本为015元，市场售价为040元，一天只要卖100个茶叶蛋，每月至少有750元收入。而当时二0二厂的李冠兴月薪才挣500元。“造原子弹的不如卖茶蛋的，拿手术刀的不如拿剃头刀的”成为那个时代的一个怪现象。

1977年，邓小平在科学和教育工作座谈会上提出：“我们国家要赶上世界先进水平，从何着手呢？我想，要从科学和教育着手”，“不抓科学、教育，四个现代化就没有希望，就成为一句空话”。从70年代后期到90年代初期，邓小平同志坚持“实现四个现代化，科学技术是关键，基础是教育”的核心思想，为“科教兴国”发展战略的形成奠定了坚实的理论和实践基础。

随着改革开放的不断深入，简单的小作坊生产和粗放的商品经营模式在市场经济的大潮中越来越没有竞争力。“科教兴国”发展战略的提出与深入实践让拥有丰富科学知识的科技人才，拥有先进管理知识的管理人才，逐渐成为香饽饽，人才战略也成为各级政府必抓的重要工作。

高考

1977年国家恢复高考，当时的考生李明华这样形容自己：“前脚放下大锤，后脚便进了考场。”无数知识青年终于盼到了回归校园的日子，然而，当时想要走入最高学府，难度非常之大。全国共有570万人参加高考，每29个考生中才能有一个人考上大学，我市1982年高考报名人数为8788人，录取1090人，每12个人里才有一个人考上大学，到了2008年，报名人数为25120人，录取比率达到78％，我市与全国一样，高等教育已经从三十年前的精英教育发展到成为大众化、普及化教育。

国家对人才的日益尊重，已经让越来越多的百姓明白知识的重要性。“科技是第一生产力”已不再仅仅是一句口号，而是指导人们奔向富裕的康庄大道。曾经“造原子弹的不如卖茶蛋的，拿手术刀的不如拿剃头刀的”怪现象彻底成为历史的一个玩笑。

如果说万元户、下海、计划生育、科教兴国、高考这些热词标示了改革开放之初人们对财富、思想、生活的迫切追求，那么下岗、黄金周、跳槽、房奴则从另一个层面上展示了近年来人们生活、思想的巨大变化，人们可以主动更换自己的工作，有了长假可以旅游，有金融机构借钱给你买房……这些都是改革开放之初人们想都不敢想的事情，如今一件件都已变成了现实。

下岗

1995年，下岗风潮终于在包头的大中小企业全面开花。“那时候大伙儿都怕，有个固定工作不容易，一旦没了，岁数也不小了，谁愿意啊？”同在东河区一家小企业工作的王阿姨和爱人遇到了相同的问题，“下岗还是不下岗？”王阿姨开始动摇，也许下岗并不可怕。当时儿子已经16岁，上学也要用钱，爱人坚决不同意，“两个人赚钱多好，下岗你干啥去？”儿子却格外支持，“妈，你下来也没事，你有能力！”

后来，王阿姨主动要求下岗，这个举动在当时让很多人都无法理解。然而13年过去了，王阿姨下岗后经营的小吃店早已变成了一家规模不小的饭店，她不仅供儿子念完了大学，还将儿子送出了国。曾经不理解王阿姨的老姐妹们现在都很钦佩王阿姨当年的魄力。

下岗，职工下岗的简称，是我国劳动力长期供大于求造成的一种客观现象。我国人口多，劳动力总量大、增长快，远远超过社会生产的需求，就业岗位相对不足，结果造成不少需要分流的企业富余人员暂时找不到就业机会而成为下岗职工。在过去统包统配的就业制度下，国有企业承担了过多的安置就业任务，结果造成冗员充斥、人浮于事、效率低下。面对激烈的市场竞争，企业要求得生存和发展，就必须把以往积存的富余人员分离出去。

下岗，是计划经济体制向市场经济体制转变的一个必然产物。改革开放之初，社会上流传着这样一句口头禅———捧着铁饭碗，吃着大锅饭，干好干坏都一样。那时，能进工厂当工人就算捧上了铁饭碗，无论干好干坏，都有口饭吃。但随着市场经济的深入发展，下岗以及其延伸出的词汇竞争上岗，有效地提高了人们工作效率，并分流了部分剩余劳动力，对于第三产业的迅速发展作出了不可磨灭的贡献。

黄金周

2001年“十一”黄金周前夕，王小帅带着妻子到旅行社报了团准备去上海旅游，这也是他和妻子的第一次长途旅游。平时，王小帅和妻子工作很忙，每天8个点的上班，想出门走走也没机会。终于等来了7天的长假，王小帅看到周围的亲戚朋友都在张罗黄金周旅游，他也想赶回时髦。然而，7天的长途跋涉后，王小帅和妻子除了带回来大包小包的旅游纪念品外，就是厚厚一摞布满人影的“风光照”。

为了拉动内需，1999年9月国务院出台新的法定休假制度，每年国庆节、春节和“五一”三个法定假期与前后双休日“搭桥”，形成三个连续7天的长假。从此，黄金周改变了人们的生活休闲方式，也造就了具有中国特色的“假日经济”。

从2008年起，“五一”法定假期从3天改为1天，意味着“五一”黄金周被取消。

从1999年到2008年，黄金周已经走过10个年头。这一具有中国特色的公共长假消费热潮，从最初的备受追捧到现在的饱受争议，它虽然给人们带来了大量休闲的日子和消费的日子，但近年来，黄金周的问题也在显现———环境的破坏、物资的过度浪费等等。因此，黄金周的去与留一时成为人们的热点问题。然而，随着“五一”黄金周的取消和带薪休假制度的建立，黄金周现在的问题已不那么刺眼了。

跳槽

就是指调换工作。原来，在计划经济时代，人们是不能够随便跳槽的，单位把人死死地束缚着，不少人甚至一辈子都在一个厂子里干到退休。想要跳槽换个单位，难度可大了，两个单位和两地人事局之间，要跑好多次才能办妥手续。

在包头的一家媒体工作近十年的张先生去年跳槽了，朋友们称他有魄力，守在一个稳定且收入不错的事业单位，是多么令人羡慕，可张先生却放弃了这份稳定的工作，跳槽去了企业，也许更高的收入、满意的职位和不同的人生追求是他跳槽的原动力。

俗话说得好，人往高处走，水往低处流。可要将跳槽这件事放在二三十年前，难！要通过层层批准，要在一纸调令上盖无数的印章。跳槽到了今天，已经不再是什么新鲜事了，只要你乐意，接收单位乐意，再也没人能拖你的后腿了。跳槽、炒老板的鱿鱼也已经成为许多白领们的口头禅。

房奴

2007年5月，结婚5年的张女士决定为刚出生的儿子换房，她在保利花园买了一套140平方米的房，价格是3400元/平方米,她用公积金办理了20年的住房贷款，每个月的还款额度是2400元，这要占到家庭收入的1/3。对于这笔贷款，有一定积蓄的张女士表示，虽然能够承担得起，但如果考虑到孩子将来的教育开支，这个贷款买来的房子多多少少会影响到自己的生活品位。

2006年，房奴这个闪现着智慧光芒,也透着辛酸的新词汇开始在民间流传。它指城镇居民抵押贷款购房，在生命黄金时期中的20到30年，每年用占可支配收入的40%至50%甚至更高的比例偿还贷款本息，从而造成居民家庭生活的长期压力，影响正常消费。购房影响到自己教育支出、医药费支出和抚养老人等，使得家庭生活质量下降，甚至让人感到奴役般的压抑。

在房价不断攀升的2005年到2006年第一季度，市场上已经无法找到中低价格的房地产，导致很多购房者背上了沉重的还贷负担；同时中国人民银行2004年、2006年先后宣布的加息进一步加重了人们对房贷负担的担忧。对高房价和高利率的双重担忧导致人们担心会像奴隶一样为银行工作，房奴这个词应运而生，成为房地产泡沫的象征。同样的词还有“负翁”。

贷款买房实现了很多人“居者有其屋”的梦想，但贷款买房也让很多人背负了巨额的经济负担。当然，房奴这个名称如今看来尴尬而辛酸，如果放到三十年前，人们还都住在“筒子楼”、“鸽子笼”的时候，房奴，那又是怎样一个幸福的词汇？