简述系列广告文案的写作注意。

答案：广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略专的技巧，是实用性、属科学性和艺术性为一体的文字写作形式。

1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整

2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的

3、广告文案的用辞更注重目标受众

广告文案的语言要求

1、简洁、明了、短小精悍、易记易传

2、使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义

3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感性

4、广告文案写作中常用修辞技法

当然是不行的，如果是一个好的口号，肯定已经流传度非常广了，你拿这个直接来用显然就不是原创的，这显得很low。即使很多用户会不知道，但也会被知情人给揭发出来，对品牌是非常严重的伤害。如果产生版权、抄袭纠纷，还会惹上官司伤害公司声誉。

即使你能找到原创者，把文案版权买下来或者拿到使用授权，你也很难找到真正适合的现成文案。毕竟自己的文案还是根据自己的品牌调性、产品特性、消费人群来的，别人写的东西不是为你的产品定制的，套起来肯定有不适配的地方。

看到好的文案口号，正确的做法是分析一下它的套路和结构，这个文案为什么好？它切中了消费者的什么心理？突出了什么样的产品特色？当你把这些问题一一分析出来的时候，你就很可能把这个文案写作套路迁移到自己的产品上，然后模仿再创造出属于自己的文案。

所以，我们需要密切关注同行和竞争对手的营销动作，拆解学习对方好的地方，把方法提炼出来，他山之石可以攻玉。但是千万不能在未经允许的情况下使用别人的文字作品，也最好不要随意使用版权不明但流传度广的网络流行段子作为正式的品牌广告语。

其实，文案创作终究是要回归对自己的产品和客户的深入洞察，多看看自家的产品数据和广告数据，当你研究深入了你自然知道需要写什么样的文案内容，不要向外寻找好文案，而要向内创作好文案。

文案作业（雀巢咖啡） 一一一一

一．产品优点介绍：

1、甄选天然咖啡的咖啡豆，保证口味纯正,带给您最好的滋味，让您体验高档生活

2、精良的加工过程，保证产品的质量，绝对使用放心

3、采用独特的健康配方，可以速溶于水，使用方便，满足您及时的需求，给您

便捷的享受

4、超低的热量，实现你保持身材的美梦，消除高热量的后顾之忧

5、浓郁的香味让您忘不了，美味的咖啡绝对是您永久的选择

二．诉求重点：味道好

三、广告语

1、味道好极了（原有广告语）

2、雀巢咖啡，让您事半功倍

3、雀巢咖啡，打开你的心扉

4、希望的味道，味道好极了

5、恋爱的味道，味道好极了

6、生活的味道，味道好极了

四、目标群体描述：

A是一个刚刚大学毕业开始上班的办公室小白领，由于家庭条件一直比较好，所

以一直到上班都是过着比较小资的生活。她漂亮大方，活泼开朗，喜欢旅游和逛

街。现在有一个从大学开始谈了三年的男友。她喜欢随心所欲的生活，追求生活

品质。她喜欢阅读一些时尚类的杂志和报刊，而且是几乎每期必读。她对爱情充

满信心，相信她会和现在的男朋友一起走下去。她具有浪漫的天赋，喜欢给生活

也给自己一些小惊喜，在自己的生活圈子也有很好的人缘。

五、报纸系列广告文案

（一）、标题：萎靡

正文：昨晚那个case折腾到三点才睡觉，早上7点半还要准时起床上班。

现在眼睛都不想睁开了。还好，我昨天有买的雀巢咖啡，有它可

以让我精神倍增。每天早上，好的开始，是希望的味道，味道好

极了。

广告语：希望的味道，味道好极了

（二）、标题：郁闷

正文：一个上午的事情总算忙完，我搅动着这杯雀巢，想着我的TA，想

TA在身边就好了，不自觉郁闷了。还好，有TA送的雀巢和我作

伴，也很满足。雀巢咖啡，给我恋爱的味道，味道好极了。

广告语：恋爱的味道，味道好极了

（三）、标题：头痛

正文：忙碌的一天结束了，回到我的小家，泡一杯雀巢咖啡消去我所有

的琐碎问题，品味我充实的每一天。雀巢咖啡，伴我每一刻，给

我生活的味道，味道好极了。

广告语：生活的味道，味道好极了

六、电视广告脚本

镜号 景别 镜头 运动 画面内容 解说词 音乐

1 全 下移 晚上，一个明显带有西部特色的工地上，灯火通明 工地上的人们仍在

忙碌，工程竣工在即 音乐起

2 近 平移 镜头进入一个简陋的办公室，一个青年男子正在紧锁眉头伏案工作 工作非常紧张 3 全 下移 一个年轻的母亲和一个孩子在舒适的家中正在拨电话 气氛很温馨

4 特写 母亲和小孩都特别高兴，小孩的口型显示“爸爸” 他们在给西部工作的亲人打电话 5 近 青年男子向桌上的电话望去 电话铃声响起

6 特写 平移 男子脸上表情马上转为欣然 来电显示是熟悉的号码

7 特写 小男孩对着电话稚气地说着话，母亲安然的陪伴着 小孩对着电话说：“爸爸，雀巢” 8 近 平移 男子看见桌上尚未开封的邮包，笑了 可以看见雀巢的标志

9 全 画面一分为二，男子个握着咖啡红杯，电话双方起了融融 画面和谐

10 特写雀巢咖啡标志和广告语：味道好极了。音乐止 “雀巢咖啡，味道好极了”

就算是在能让人融化的夏天，也要美美哒，XX珠宝带你盘点最适合夏天的珠宝，让你清凉一夏。

盛夏来袭，爱美的你离不开以下单品：白T恤、沙滩裙、防晒霜、墨镜还有自带闪光的珠宝。夏天服饰应以轻薄为主选，防晒霜和墨镜能保护你的皮肤和眼睛不受烈日毒害，而选对合适的珠宝则能让你在舒适的感受下美丽加倍。

那么夏天选择珠宝时应该注意些什么呢？

1与服饰的搭配

夏天服饰质地较为单薄、样式较为简单，选择相对简约、别致的款式会更适合。XX珠宝推荐轻奢系列的珠宝产品，如：XX珠宝FLY系列，XX珠宝Magic魔焕系列。

夏天衣裙衣领相对较低，佩戴轻奢精致的锁骨链是种绝佳的选择。XX珠宝FLY系列项链，款式简约精致，链身长度可调节，能够随着衣领的高低调整最佳佩戴位置。

Magic魔焕系列产品设计新颖，可一款多戴，能灵活搭配衣物，做百变女人。

2皮肤的接触

夏天出汗几率较大，小巧的珠宝能减少其与肌肤的贴合，降低不适感。XX珠宝的时尚手环系列——镯悦完美系列，无疑是最佳之选。

镯悦完美系列手环小巧精致，空心管设计使首饰本身轻巧，精工镶嵌的高品质小钻，精美灵动。

首饰灵动百变，可叠戴、可变换佩戴形态。

3出其不意的精致感

选择一些形态新颖，有设计感的珠宝能更显女性明媚娇艳，如XX珠宝蝶变系列精致耳钉、XX珠宝FLY系列轻奢钻戒等。

炎炎夏日，太阳肆意横行，这个时候除了空调、西瓜、冰棒等自带冰凉特效的物品之外，想必也只有美美的自己能够抚慰被热浪袭击后的心灵了。

选择适合夏天佩戴的珠宝很重要，XX珠宝诚挚建议：尽量选择相对简约、精致、小巧的珠宝哟！

　 广告 一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。平日无事，我收集了很多房地产广告语。下面是我带来的关于学区房系列广告文案的内容，欢迎阅读!

学区房系列广告文案推荐

　1 人生自有无穷变——融侨世家

　2 天下为公园。——石林大公园

　3 元得一间房。——中冶天城

　4 房子比爱情更重要。——非常+

　5 千年紫金，惟有天泓。——天泓山庄

　6 还紫金山一个中国。——紫园

　7 繁华归来，隐于园。-----来风街一号

　8 独拥城中央，一墅揽天下。——来凤街一号

　9 有一种高度，注定叫阅城。——阅城国际

　10 浓荫守望的百年国府。——钟山美庐

　11 树林与山谷间的阔绰空间。——麒麟山庄

　12 当代思潮下的英伦风情。——康桥圣菲

　13 零售紫金山。——翠屏紫气钟山

　14 我家院里有座山。——华汇康城

　15 拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科房地产有限公司

　16 宝城建城，诚中求成。——上海宝城商业房产公司

　17 佳构如云，唯金田，方称着永恒的注视。——上海金田房地产有限公司

　18 投入金田，收获明天。——上海金田房地产有限公司

　19 把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。——才载地板砖广告

　20 最有钱的人也买不起劣质窗户。——某建筑材料公司广告

　21 欲穷千里目，更上一层楼。——售楼广告

　22 河光水影海鸥翱翔，令你生活倍添美意。——香港翠湖花园售楼广告

　23 自成超凡气派，体现脱俗境界。——香港殷宫阁售房广告

　24 家居生活如度假，海怡半岛是我家。——香港美晖阁售房广告

　25 宜家宜室，安居乐业。——香港宜安中心售房广告

学区房系列广告文案经典

　1 城市之上，多景生态人文大宅! 庭院深处，大户人家(非凡尺度，大户人家) 健康养生大宅

　2售房广告-小条-贴墙 售 房 现有 住房一套欲出售，位于单元室。面积 ㎡，有储藏室约 ㎡。已

　铺地暖、地板砖、已安装防盗棂和卫生间隔断、手续齐全，水、电都通，气、暖、未开通。

　3楼顶是圆的——巴洛克风格 楼顶是尖的——哥特式风格

　4 边上是荒草地——超大绿化，满眼绿意 边上有家银行——紧邻中央商务区

　5 现急xxxxxxx小区xx装修住房一套，面积xx平，x室x厅，xx/xx楼，价格面议。 联系电话：xxxxxxxxx 联系人：

　6　挖个水池子——东方威尼斯，演绎浪漫风情

　7地势高——视野开阔，俯瞰全城 地势低洼——私属领地，冬暖夏凉

　8户型很烂——个性化户型设计，紧跟时尚潮流

　楼间距小——邻里亲近，和谐温馨

　9边上有个居委会——中心政务区核心地标 边上有家学校——浓厚人文学术氛围

　边上有家诊所——拥抱健康，安享惬意 边上有家小卖店——便利生活触手可及

　10偏远地段——远离闹市喧嚣，尽享静谧人生

　郊区乡镇——回归自然，享受田园风光

　11 紧邻闹市——坐拥城市繁华 挨着臭水沟——绝版水岸名邸，上风上水

　12 边上有个垃圾站——人性化环境管理

　13边上有火车道——交通便利，四通八达 边上什么也 没有——简约生活，闲适安逸

　14 边上有家小超市——繁华闹市 边上有家大超市——闹中取静

　缺少商业配套——纯居住社区

学区房系列广告文案 热点

　1 南大以东，东大以南。——木马公寓

　2 山水真意，大美无言。——绿城南京玫瑰园

　3 私藏山水，心观天下。——融侨观邸

　4 繁华十一里，紫金屋檐下。——招商紫金山一号

　5 并非世外，却是桃源。——金太阳鹭港

　6 离城市不远，离自然很近。——荣盛龙湖半岛

　7 生活天天向上 城市渐渐向北。——天润城

　8 年纪轻轻，三房两厅。——金地自在城

　9 开盘必特价，特价必升值。——恒大绿洲

　10 世界公民的TOP级公寓。——绿城水晶蓝湾

　11 房价不会跳水，只是在做俯卧撑。——城中某楼盘

　12 用iPhone，住iHome。——托乐嘉iHome精装公寓

　13 心怀世界，身在园。——五矿御江金城

　14 世外，在城的边上。——世外边城

　15 这一刻，世界已大有不同。——万科金域蓝湾

　16 这一城，已青出于蓝。——万科金域蓝湾

　17 石林大公园，归来不看房。——石林大公园

　18 平米三房，我们接爸妈来住住。——银城千花溪

　19 要么别买，要么别墅。——加州城

　20 君临天下，不过城池一座 。——世纪天城

　21 谁不在围城，几人能观城——观城

　22 再一次，改变世界。——朗诗钟山绿郡

　23 八战八捷。——朗诗绿色街区

>>>下一页更多精彩“经典售房广告词”

小寒节气到了，各大品牌又开始借着节气造势了，各种文案争相出炉，小寒节气的主题就是寒冷，天冷注意保暖等。下面是我带来的：2021创意借势文案小寒借势文案。喜欢记得收藏! 1多乐士：风吹腊梅香，小寒日初长 2来伊份：小寒大寒，冻成一团。来包腰果，温暖心弦 3美团:地冻天寒一起取暖 4肯德基:快来一杯KFC暖心热饮，小寒不怕寒～ 5故宫：盼雪 6统一绿茶:#小寒#可以说是一年四季很冷的节气了，寒凉到了极致，接下来可以期待温暖的春意啦~ 7海尔：小寒天渐寒，幸有空调暖，预知天将雪，处之亦泰然 8创维电视：小寒雁北乡，临屋方知暖 9江小白:你的情绪，便是我的四季。 10汤臣一品：偶遇冬日无私赏光，才读懂那日晴空珍重 11汇源：临风破小寒，欢畅享冬暖 12、汇琦传媒：又是一年小寒日，汇琦无惧数九寒天，只因2020有你相伴 13世纪佳缘:#今日小寒#在这一年最寒冷的季节里，感受甜蜜，感受爱情带来的温暖吧 14麦当劳：三九寒，年味浓，抵御风雪，喜迎春 15美娘：#小寒#顾头也要顾己呦 16御泥坊:雪舞纷飞作小寒,欢鹊衔花迎春来 17王老吉：“小寒到，手难舒”天气渐冷，团圆越近，越吉祥！大家记得防寒保暖哦～ 18知乎-刘看山:北极熊很苦恼：#小寒#这么冷的天气，一个月前就套上了秋裤的人类该怎么办呢 19百雀羚：引生灵破寒冬而上，逆冰霜振翅，毅如归雁 20自然堂:小寒料峭浮旧雪,冰肌澎湃奏新乐 21中央公园：在城市中央，平衡气候与生活 22家天下：月初寒尚小，家和人正安 23小米商城:内心强大不畏风雪严寒，胸怀远志方知山岳可攀。 24哈弗SUV:乱云低薄暮,急雪舞回风 25哈罗出行：最冷的日子里，“蓝朋友”温暖你 26洽洽：小寒万里，洽遇白狐 27五粮液：冰封万里雪，酒暖小寒天 28融创：庭前疏影拢蟾月，深院萧条作小寒 29宝马：#小寒#的意义是：告诉你前几天的寒冷都是小意思 30松下洗衣机：#小寒#一年中最寒冷的日子到来了，来，抱紧我吧，冰雪退散！ 31六个核桃：“小寒大寒，冻成一团”，数九寒天，喝罐热六个核桃，暖身又暖心！ 32五芳斋：小寒暖食光，鲜菇炖鸡汤 33美的：时处二三九，天寒地冻北风 34五粮醇：小寒啦，不过今天阳光很好哦，惬意地来一杯 35统一绿茶：#小寒#可以说是一年四季很冷的节气了，寒凉到了极致，接下来可以期待温暖的春意啦~ 以上就是我整理的2021创意借势文案小寒借势文案。