资生堂召回41万瓶防晒霜，防晒霜怎么用最好？

资生堂是日本最大的化妆品公司，在中国大陆也享有很大的知名度，很多女性也喜欢用其产品，不过近日资生堂的防晒霜却除了一些问题，使用后皮肤会感觉一样，他们因此紧急召回了41万瓶防晒霜。生活中很多人都习惯用防晒霜，那么防晒霜怎么用最好呢？

1、召回41万瓶防晒霜

日本最大化妆品公司资生堂宣布，对旗下3款防晒产品紧急召回。此次召回对象为去年12月到今年3月期间，在日本大阪工厂生产的“安耐晒药用美白精华”等三种产品。原因是部分原料在运输中出现问题，导致产品里有沉淀物，使用时皮肤有异样感。

本次召回的相关产品在中国市场也有不错的销量。2016年资生堂在中国的销售额约合人民币733亿元，占到资生堂海外销售额的28％。为此今年资生堂加紧布局中国市场：通过设立专卖店、投放主力产品重新构筑销售网；还将生产基地迁回日本国内，以日本制造为卖点吸引消费者。此次是资生堂产品进入流通领域后才实施的召回，显露了其积极开拓海外市场的同时，未能确保产品质量的短板。

7月21日资生堂刚刚宣布因原料氧化导致香味有所变化，召回23款沐浴露。虽然资生堂表示，产品的安全性和功能没有问题，然而一周之内两度陷入召回门，对品牌形象造成的伤害不可小视。

鉴于日本国内化妆品市场萎缩，厂商利润空间有限，近年日本化妆品出口发展迅猛。2016年出口额达到2767亿日元（约合人民币168亿多元），这是自1985年有统计数据以来出口额首次超过了进口额。访日游客是拉动出口的一大主力。

据日本观光厅统计，7成中国游客会在日本购买化妆品，约5成游客回国后还会通过电商平台继续购买。为此资生堂等厂商纷纷强化线上销售，通过电商覆盖获取旺盛的海外需求。考虑到消费者网购时无法切实接触到商品，如何守住高品质的这块招牌，成为日系化妆品厂商的当务之急。

2、防晒霜怎么用最好

1、防晒霜多久补一次

防晒霜补涂的时间，跟所处的环境有关系。

如果是长时间在室内活动的话，一般中午补涂一次就够了;如果是长时间在户外活动，则需要每隔2到3个小时补涂一次;如果是游过泳或者在海边活动，每次从水中出来都要补涂一次，因为虽然大部分防晒霜有防水效果，但是经过水洗之后，还是会冲刷掉一些，导致防晒效果降低。

2、防晒霜什么时候抹最好

要想防晒霜达到理想的防晒效果，在出门前15-20分钟就要涂第一次防晒霜，因为防晒霜也需要一定时间皮肤才会吸收，所以不是一涂上去就有防晒效果，经过20分钟后，皮肤彻底吸收了防晒霜，表层就会形成一层保护膜，有效抵抗紫外线，起到防晒的作用。

3、之前还要涂什么

防晒霜中含有大部分的化学成分，在涂防晒霜之前，可以先涂一层乳液，或是涂面霜，隔离之类的，尽量避免皮肤直接接触防晒霜，一来可以给肌肤补水，二来可以减少防晒霜中的化学成分对皮肤造成刺激。

4、防晒霜倍数怎么选择

防晒霜有不同的倍数，使用的时候也因人而异，一般来说，上班族长期待在室内的话，不会受到太强烈的紫外线刺激，因此选择SPF在15-20的防晒霜就可以了;夏天紫外线强烈，且需要在户外长时间活动的话，则要选择SPF50以上的防晒霜;如果是春秋冬季紫外线不是那么强烈，需要长时间在户外活动的话，就可以选择SPF25-30的防晒霜。

5、补涂防晒霜时要洗脸吗

补涂防晒霜时不一定要洗脸，可以做一些适当的护肤措施，可以用湿纸巾轻轻擦掉脸上的油污，汗水，这样可以维持皮脂膜的正常状态;也可以擦一点化妆水，然后再涂上防晒霜就可以了。

3、防晒霜保质期多长

1、未开封的一般多久

一般来说，防晒霜保质期为3年，有的甚至长达5年，前提是在防晒霜没有开封的情况下哦，并且是保存完好的，大家可以放在干燥阴凉处存放。

2、开封的一般多久

虽然防晒霜瓶身标注保质期为3年或5年，但开封后防晒霜保质期一般是一年，因为开封的防晒霜放置到第二年，它的防晒成分都会被氧化或者挥发，而且包装的塑料瓶自身也会降解的，所以开封后的防晒霜应在1年内用完哦。

3、开封过了保质期不能用

如果开封的防晒霜过了保质期，此时千万不能继续使用，因为这种防晒霜其含的防晒剂效力大减，基本上就没有上面标注数值的防晒功效了，而且用了这种过期的防晒霜达不到预期的防晒效果，容易被晒伤，有的人还易引起皮肤敏感、皮炎，因此最好是换最新的产品。

4、过了保质期可涂身体

没有开封的防晒霜如果过了保质期，又舍不得丢掉，可以在手臂上、腿上涂抹，这是由于身上的肌肤比脸上厚一些，没那么容易敏感，对身体皮肤不会造成伤害，但是注意不要涂抹过多哦。

资生堂的护肤品是很好用的，评价都很不错，资生堂的护肤品有九大分支系列，分别适合不同的肤质人群，很多姐妹都很关注和喜爱。

资生堂的护肤品好吗

资生堂是日本最大的化妆品品牌，旗下还有多个子品牌，也是值得信赖的大品牌，资生堂的红腰子系列是最受欢迎的，悦薇珀翡系列和盼丽风姿系列都有着不错的口碑。

1、资生堂红妍肌活系列

资生堂红妍肌活系列提倡的是肌肤免疫力概念，大红的傲娇瓶美的无与伦比。红腰子精华是资生堂家第一款打底精华，打从它面世的那天起，就议论不断。爱用的一直在买，不爱用的就狂吐槽它。暗部精华更是继承了面部精华的外形与质地，在功效上也是异曲同工。

2、资生堂悦薇珀翡系列

大美女李嘉欣代言的资生堂悦薇珀翡系列，功效全面，主打抗老紧致和美白的诉求。全线无雷点，悦薇珀翡的好，谁用谁知到。该系列对于我的魔性，属于欠债也要买，剁手也要屯的那种。悦薇珀翡的核心复合成分是VP8，既能美白，也能初级抗老，还有抗糖化和抗炎的功效。

3、资生堂盼丽风姿系列

要说资生堂盼丽风姿系列最火的，首当其冲就是眼霜，响当当的明星产品。盼丽风姿是资生堂给老龄干皮设计的一个系列，虽然说是给老龄，但护肤这事真的和年龄无关，只和你和肤质、地域、诉求和经济能力有关。整个系列都是油润型产品，肤感及滋润度都上佳，诉求是抗老保湿。

资生堂护肤品属于什么档次

中等档次。

日本的资生堂不仅是日本化妆品界的开山鼻祖，也是全球最知名的化妆品集团。资生堂旗下的品牌都比较适合干皮使用。1872年，时任日本海军医院药房部主任的福原有信在东京的市中心银座开设了一家西洋药房，并从中国古典《易经》中的一节“至哉坤元，万物资生”中择取二字，将药房命名为“资生堂”(日语的发音为“shiseido”)。这家药房就是日本最大的化妆品公司资生堂的前身。品牌概念：以魔幻为品牌概念，化妆就像是施魔法般神奇，传达出使用MAJOLICA MAJORCA之后，就像下了一个变美的咒语。讲述了一位生活在黑白世界的女孩，受到仙子指点后展开了彩色人生，并幻化出各式令年轻女孩惊艳美妆品的童话 产品特色：这个开架式化妆品品牌，产品的单价不高，价位约在日币380到1,200日圆之间，从隔离乳开始到粉饼、遮瑕膏、腮红、眉笔、唇膏、唇蜜、指甲油一应俱全，还有一款全天都可以使用具有缩小毛孔效果的美容细肤粉末。

资生堂是哪个国家的品牌

日本。

资生堂(Shiseido)是日本著名的化妆品品牌，创于1872年，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。THE GINZA、CPB、NARS、IPSA、洗颜专科、安热沙、欧珀莱等都是资生堂旗下的牌子。SHISEIDO资生堂是日本株式会社资生堂旗下美妆品牌，资生堂于2003年成立了资生堂(中国)投资有限公司，统筹在国内的化妆品事业。株式会社资生堂于1872年创立，到今天已有144年的历史。注册资金645亿日元。总经理兼董事长末川久幸，截止到2010年3月，销售额6,442亿日元，集团员工人数约 29000名。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个国家销售，成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。

资生堂是什么档次

中等档。

SHISEIDO资生堂是创立于1872年的高端化妆品品牌。百年至美不变，一直致力于对美的追求，释放你的美丽潜能。资生堂为您提供全系列护肤、彩妆、身体护理等产品信息和男士护肤方案。资生堂Shiseido，是日本非常出名的化妆品品牌。到目前为止已经在中国开设了一百多家形象专柜，日本资生堂化妆品比欧美品牌的化妆品更加适合亚洲女性的肤质。日本资生堂化妆品有多个系列，适合各种类型产品都能找到。而且日本资生堂化妆品不单单只用来化妆，一般都会有功效的。例如：盼丽风姿Benifiance这个系列产品，是比较高端的产品，各类型的皮肤都有适合的产品，主要针对熟龄中干性的肌肤，并且有抗老作用;活颜悦色The skin care系列，这个系列稍微便宜一些，能有改善粗糙肤质的作用，同样有各类肤质适合的产品。日本资生堂化妆品不管是高端还是中端，产品都是有使用功效的。日本资生堂化妆品系列有以下几个：盼丽风姿Benifiance系列、活颜悦色The skin care系列、UV white系列、飘尔丽思Puerness系列、百优bio-performance系列、艳夏系列、UV亮白White lucent系列。

资生堂的彩妆一直很火，资生堂心机系列是很多人喜欢的一个彩妆系列，资生堂心机系列的彩妆包装和品质都很棒，在日本是人气商品。

资生堂心机系列怎么样

资生堂的心机彩妆系列是该旗下最有名的彩妆品牌之一，旗下的口红和眼影都是家喻户晓的人气品，我也是心机家的铁杆粉丝，很多产品只要一上市就会毫不犹豫的买下来。Maquillage“心机彩妆”系列是资生堂 (Shiseido) 2005年8月推出的全新彩妆品牌，心机彩妆成功整合资生堂原有的以时尚色彩著称的PN彩妆系列和Proudia底妆系列!

资生堂心机系列哪款最好用

1、资生堂心机彩妆口红

“光泽”、“滋润”、“卓效显色”、“持久”一直是女性对口红关注的焦点，资生堂打造出了这样理想的口红!这款口红是21号全新发售的，共有18个色号。富含美容油，能令唇部更加滋润，保湿效果持久，涂在嘴唇的瞬间溢出艳丽的光泽。有效遮盖唇纹，令双唇盈润闪亮!

2、资生堂 心机彩妆星魅眼影

同样是3月21日推出的新品眼影，共有5个色号，采用资生堂独特研发的粉末技术，运用光影折射和扩散效果提升光泽与立体感，呈现眼眸深邃度。这款四色眼影是心机彩妆今年的主打，绝妙的4种颜色，色泽和光泽度都很完美，打造天生自然的立体感。

3、资生堂心机立体腮红

去年刚发售的心机立体5色腮红。崭新设计的腮红，配合具备修饰及提亮效果的Dramatic Mood Veil，以独特科技研发如奶油丝滑的零粉末腮红，有效突出脸颊轮廓，并修饰及提亮暗沉眼周，塑造自然透亮极具立体感的炫彩美妆。腮红里面的腮红棒是采取一头是海绵一头是刷子的形式。想更显色时用海绵头拍打脸颊。想柔和上色时用毛刷，一刷两用。

4、资生堂心机彩妆BB霜

多次获得日本cosme大赏第一名的BB霜，日本妹子几乎人手一支，具有超强，且10小时的带妆效果，控油和保湿效果都很不错，遮盖力也很强。有两种色调可以选择，妹子们可以根据自己的肤色来决定。

5、心机彩妆臻采透无瑕粉底液

不需再润饰、超薄膜、可以减少毛孔以及油光的粉底液。适合所有季节使用，附双面质感海绵。 长效凝胶成分将底妆均匀且轻薄地贴附于肌肤上，与肌肤结合细致平滑，使妆容持久保持清爽质感，有效防止彩妆掉色。

6、17年资生堂心机蜜粉

每一年资生堂都会推出一款新机蜜粉，2017年推出的就是第四代蜜粉了，这一款颜值很爆表啊，粉粉嫩嫩的，哪个妹子会不喜欢!另外要告诉大家的是，现在就可以预定了呢，就不怕到时候抢不到了呀，也不怕到时候会涨价呢!粉色的基调搭配金色和粉蓝的雪花，真的是好美呀，让时间过的快一点吧，真的是等不及想要收到了呢!这四年的日夜美白蜜粉从粉质上倒是没有什么变化，区别主要在于每次的包装和印花。我觉得这款的印花和14年款更加的接近，功能主打美白护肤，主要美白成分是M-氨甲环酸，可抑制黑色素过量生成，有效淡化和遮盖色斑及暗沉，均匀调整肤色。控油清爽，减少护肤品黏腻感，修饰肌肤。

资生堂是哪个国家的品牌

日本。

资生堂(Shiseido)是日本著名的化妆品品牌，创于1872年，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。THE GINZA、CPB、NARS、IPSA、洗颜专科、安热沙、欧珀莱等都是资生堂旗下的牌子。SHISEIDO资生堂是日本株式会社资生堂旗下美妆品牌，资生堂于2003年成立了资生堂(中国)投资有限公司，统筹在国内的化妆品事业。株式会社资生堂于1872年创立，到今天已有144年的历史。注册资金645亿日元。总经理兼董事长末川久幸，截止到2010年3月，销售额6,442亿日元，集团员工人数约 29000名。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个国家销售，成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。

资生堂化妆品什么档次

中高端护肤品牌。

资生堂(Shiseido )，是日本著名的化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。1872年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名为红色蜜露(EUDERMINE)的化妆水。从此，资生堂便一直致力于美肌和秀发的研究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个国家销售，成为亚洲第一、享誉全球的化妆品集团。资生堂集团的全球性销售品牌，到目前为止已经在中国大陆地区的近195家高档百货店开设了形象专柜，销售包括护肤、彩妆、美体、香氛、男士等不同种类的综合产品。

行业最新趋势：功能性化妆品成为行业近几年来最大风口之一，成分党、轻医美等大行其道，消费者从被动接受品牌营销到主动参与产品选择，90-00后这一代年轻群体追求化妆品迅速起效的诉求更为强烈。

行业最新格局：韩系退潮，日系重新崛起，欧美大牌优势相对稳固，本土品牌则在大众细分市场百花齐放，并逐步向中高端市场延伸。

从海外市场经验来看，化妆品行业是诞生大市值龙头公司的摇篮。庞大稳定的行业属性、稳固的市场地位和盈利能力（稳定较高的ROE<净资产收益率>与企业自由现金流）使得海外化妆品龙头公司普遍获得了较高的估值水平（30-40倍PE）。灵活的营销推广、高效的渠道建设、稳定增长的研发投入叠加市场化的激励机制和国潮消费、社交营销的鹊起，本土化妆品龙头正进入增长的快车道。

正文：

化妆品行业现状：可选消费中最大亮点之一

行业呈现持续较快的增长能力和增长韧性

中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一。在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内化妆品行业（包含美容及个人护理用品）近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近两年以来，国内化妆品市场增速不断提升，根据欧睿咨询统计，2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长87%，其中彩妆市场年均复合增速达到154%，护肤品市场年均复合增速达到89%，同期全球化妆品市场增速为09%，彩妆与护肤品市场增速为25%与23%。2018年国内化妆品行业市场规模达到4105亿元，同比增长123%，彩妆与护肤品市场规模分别达到428亿元和2122亿元，分别同比增长243%与132%。

尽管面临国内经济增长与零售环境的不确定性，国内化妆品市场仍然保持超越整体可选消费的增速。2018年以来在国内经济面临增长压力的大背景下，国内社会消费品零售总额增速也在近两年呈现逐步走弱的态势，珠宝首饰、服装、汽车等多数消费品需求受到了较为明显的影响，但化妆品品类的增长仍然表现出较强的韧性，无论是国家统计局公布的限额以上零售企业化妆品销售增长，还是上市公司层面每个季度的收入与盈利增速，都实现了明显超越整体经济与社会消费品零售总额的增长，这一方面源于居民收入逐步提升的情况下对化妆品的需求向中高端升级拉动了行业零售额的增长，另一方面国内消费者多层次的需求也带动了成熟品类的高端化与多元化（洗护清洁、洗发等）以及新兴品类（彩妆、香水等）渗透率的不断提升，这也是国内化妆品行业始终能够吸引市场与资本聚焦的重要推动力。

基础品类逐步高端化和多元化

以洗浴、洗发与口腔护理为代表的基础品类的高端化、多元化需求是带动这部分高渗透率品类市场继续提升的主要驱动力。经过过去三十年大众化妆品品类的普及，基础品类的洗浴、洗发与口腔护理产品在国内大部分城镇地区基本完成普及，开始进入稳定增长阶段，未来增量将主要来自人均消费的提升以及产品对农村地区的进一步渗透，2018年国内洗浴、洗发与口腔护理品类销售额为229亿元、5345亿元与4158亿元，占整个化妆品行业销售额6%、13%与10%，增速分别为4%、4%与11%，低于行业整体增速。市场渗透率趋于饱和，但高端化、功能化成为这几个品类近几年来的亮点，消费者们对产品功效、原材料、安全性、便利性和舒适度的要求更高，并且愿意为这些需求付出更多的溢价。在当前的洗护市场中，功能细分化的产品受到越来越多的关注随着国人对生活品质要求的逐步提高和对产品功能的细分化需求，这些细分领域的产品也将逐步拥有自身稳定的消费群体。

在洗发品类中，随着消费者使用习惯从简单的二合一洗发水向诸如护发素、发膜、染发剂等更多细分与更多功能的产品延伸，同时，注重头皮健康的消费者会挑选无硅油产品，脱发消费者会选择生发型洗发水；口腔护理品类中，从最初的牙刷、牙膏，逐步向电动牙刷、牙线以及洗牙器等细分品类的延伸普及。总体来看，随着收入与生活水平的提高，国人的消费观念与日常清洁方面的生活习惯逐步向欧美发达国家的消费者靠拢，未来这些基础品类消费仍然会延续这种趋势。

高端化产品满足消费升级需求。随着国内消费者对自身护肤护发方面的重视与了解，大众类产品已经无法完全满足所有消费者的需求，在市场格局基本稳定的背景下，外资企业纷纷推出高端产品，资生堂水之密语与丝蓓绮、宝洁的沙宣、汉高集团的施华蔻都是最早进入高端洗发水领域的品牌，本土品牌也在近几年跟进了外资企业的脚步，云南白药推出了高端洗发水“养元青”，霸王、美肤宝、舒蕾也同样推出了高端产品。2013-2018年国内高端洗浴品类销售复合增速为51%，高于大众洗浴类43%的复合增速，高端洗发类销售复合增速为259%，远高于大众洗发类19%的复合增速，高端产品线更快的增速反映了市场需求的进一步细分。

消费者的变化对日化洗护消费带来新的变化，一方面是整体教育水平的提升带来消费者挑选产品精细化的转变，另一方面人均收入的增加，带动消费者更倾向于选择高端产品。大学及以上学历人群在消费者中的占比不断增加，这部分人群消费认识更为丰富，尤其是部分具备海外经历的消费者，更倾向于选择精细化、功能化的优质产品；同时，我国城镇居民人均可支配收入约合5500美元，收入的提升已经成为高端产品消费保持增长的基石。

彩妆、高端护肤等细分品类渗透率不断提升

以彩妆、高端护肤品为首的细分品类仍然处于快速发展期，目标客群的增加以及消费高端化共同推动这些品类市场相对更快的增长。根据欧睿咨询数据显示，2018年国内化妆品市场中护肤品增速为132%，彩妆市场增速从2013年的13%进一步提升至2018年的243%，增速呈现进一步加快的趋势。

国内彩妆市场存在较大成长空间

与日韩市场相比，国内彩妆市场存在较大成长空间。在日本和韩国，彩妆消费渗透率分别已经达到80%以上，接近90%，当前中国的彩妆渗透率在30%左右。此外，中高端化趋势在国内彩妆品类表现得尤为明显，是驱动彩妆品类成长的关键。近两年，我国消费者彩妆产品平均单价已经从75元/件上升至83元/件，且价格在持续上升中。消费升级下，高端化的品质商品更易于赢得消费者青睐，对部分消费者，尤其是一二线城市白领女性，初入门的基础彩妆已无法满足其日常需求，转而投向单价更高的高端与奢侈品牌彩妆。另一方面，新兴品类的推出以其细分的特色功能，赢得更高的品牌溢价，从而推动彩妆产品量价齐升。