资生堂盼丽风姿系列适合什么年龄，资生堂盼丽风姿眼霜怎么样

资生堂盼丽风姿的眼霜最近在美妆市场上的热度很高，据说产品效果不错，不过由于资生堂各个系列的都有着独具特点的产品定位，所以一些网友也不确定自己的肌肤是否适合这款产品，那么盼丽风姿系列适合什么年龄群体，盼丽风姿的眼霜到底怎么样呢？让我来给大家介绍一下。

资生堂的盼丽风姿系列主要适合三十岁以上的熟龄肤质，这个系列的产品大部分是针对于抗衰老、抗氧化和肌肤修复等方面，能够让肌肤得到更加充分的滋润和修复，延缓衰老，让肌肤更加滋润。盼丽风姿的修复眼霜采用了资生堂独有的凝胶乳化技术，对产生皱纹的各种原因进行深入分析之后，添加了多种小分子提取物，能够有效的抑制皱纹的产生，并且还能够深入肌肤内部，为肌肤注入营养修复成分，与受损蛋白结合，修复老化受损的肌肤，改善肌肤肤质，让眼部周围的肌肤更加的滑嫩细腻，不过不同肤质的需求都是不一样的，所以使用效果也是因人而异的。

资生堂的盼丽风姿系列产品在市场上的认可度比较不错，很多美妆达人都在网上推广这个系列的产品，尤其是盼丽风姿的眼霜，更是得到了很多网友的一致好评，除皱、淡化细纹效果比较不错，大家可以按照自己的需求来购买。

和其他品牌相比，资生堂的产品拥有独特的优势，其产品质量与功效均不错，但资生堂旗下也有不同品牌的护肤品，比如说怡丽丝尔和悦薇。那么资生堂旗下自家的护肤品之间对比，资生堂怡丽丝尔和悦薇区别，悦薇和怡丽丝尔水乳哪个好？

资生堂怡丽丝尔和悦薇相比之下，悦薇的市场定位更高端一些，这两个品牌都主打补水保湿抗衰老，我下面介绍一下悦薇和怡丽丝尔水乳：怡丽丝尔水乳用起来比较滋润，干皮和油皮都可以正常使用，这个品牌的水乳当中就添加了胶原蛋白成分，在给皮肤补水保湿，同时也能给皮肤补充一定的胶原蛋白，长期使用能够使肌肤看起来状态更饱满，更紧致，这款水乳比较适合抗初老适合25岁以上的人群使用。

悦薇水乳：悦薇水乳也同时具有补水保湿抗氧化的作用，这套水乳中添加了卡萨蒙纳姜根精华成分，这个成分具有抗氧化的作用，可以清除皮肤多余的自由基，从而改善皮肤松弛的问题。这套水乳中也添加了VC、VE衍生物，能够改善皮肤暗沉的问题，这个水乳适应的人群年龄稍大一些，适合35岁以上的人群使用。

这两套水乳都各自有各自的优点和适用人群，大家可以根据自己的需求选购。

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》