适合学生党用得平价面膜
1、森田玻尿酸复合原液面膜
推荐这款面膜给学生朋友的原因是这款面膜性价比比较高，比起含有浓郁香味的面膜，森田的玻尿酸面膜更加实在好用。森田面膜可以作为学生约会前的紧急补水使用，敷完之后皮肤都会水润润的，连因为干燥产生的细纹都可以淡化不少。主要的功效成分玻尿酸又称透明质酸，使用后能令皮肤柔润有光泽，是目前最佳的水溶性保湿剂。年轻肌肤的学生党们，使用这样的面膜安全又可靠。
2、丽得姿领先保湿面膜
如果你是一个喜欢面膜精华液多的学生妹纸，那么一定会喜欢这样一款面膜。丽得姿面膜的面膜纸很薄，用完以后，皮肤嫩嫩软软的，肤感比较好。不管是偏干性还是偏油性的肌肤的妹纸，都需要很好的保湿补水产品，这款面膜的竹炭成分可以保持水油平衡，据说对晒后受损的肌肤也是有效果的哦。
3、悦木之源活性炭毛孔浸透面膜
这款面膜就是传说中的泥娃娃面膜，特别适合出油比较多的年轻肌肤使用，这款做面膜的质地很滑很细，能够深入毛孔，吸附脏东西，如果碰上雾霾天，使用这款面膜保养也是很给力的。使用的时候可以先用热毛巾敷脸，等5-8分钟毛孔打开以后敷上面膜(问题肌肤或毛孔粗的地方可以多用一点)，等待10分钟就能用洁面海绵擦拭掉。
4、悦诗风吟火山泥面膜
这款面膜是悦诗风吟面膜家族里的爆款，作为一款清洁面膜，去角质，清洁毛孔的效果都能有所体现。价格比较亲民，适合年轻的学生做去角质时使用，在上脸使用之前，需要做好保湿工作，另外，因为多效款火山泥面膜为泥状面膜，在使用时觉得偏干的同学也可以加入保湿水将面膜匀开来使用;建议偏干性肌肤的学生选用慕斯款，因为慕斯面膜的质地更为保湿。
5Toocoolforschool鸡蛋慕斯面膜
1这个牌子的明星产品就是一挤出来就是泡沫状的鸡蛋面膜啦。品牌可能是为了丰富产品形式的多样性也可能是为了方便携带，所以除了片状的面膜
特点：利用无味又不刺激的二氧化碳作为导体，将滋润成分打入到肌肤中，从而改善肌肤暗黄、缺少弹性等各种问题。
6悦诗风吟大自然精华面膜
面膜纸：三层面膜纸的补水技术，会让面膜的保湿时间更长，也加大了肌肤对精华液的吸收能力。
成分：分别是芦荟：补水镇定；竹子：清新补水；玫瑰：紧致美白。
黏腻度：一点都不黏腻！！！超级清新的感觉！
7美即海洋冰泉补水面膜
面膜纸：无纺布，很温和
成分：深海冰泉，含有丰富微量元素，可以增强肌肤的锁水力，持续滋润肌肤。
黏腻度：一点都不黏腻！
特点：在脸的两侧有个小切口，贴好之后，把小切口的地方撕开，把下面那一片再往上提一点点，不但让面膜更加服帖，也有提拉的效果
百雀羚，创立于1931年，属于中国老牌护肤品。近年来发展迅速，悠久的历史使其生产技术更加成熟。经典国货品牌，讲究东方护肤的平衡和谐之道，借助天然草本之力，运用现代科技，匠心打造天然温和的草本护肤品，致力于带给消费者天然安全的护肤体验。玉泽
玉泽专注于皮肤屏障修护，由上海家化汇聚各大医院皮肤科的医学专家联合研制，专注于从根源上解决皮肤屏障受损引起的多种肌肤问题，提供皮肤科学护肤解决方案。
王牌产品推荐：皮肤屏障修护保湿霜、屏障修护保湿水
相宜本草
相宜本草一个诠释“本草养肤”概念的品牌。历经十年致力于本草护肤品的研究，独创“肌芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓着，使用安全本草护肤品。
御泥坊
御泥坊基于东方女性肤质五大特点，御泥坊研习盛唐古法，结合现代科技，打造了具有东方特色的“春江花月夜”产品体系，兼具艺术价值与护肤功效，成为具有代表性的民族美妆品牌之一。
佰草集
佰草集自成立22年来，传承并革新中草药护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓效的中草药活性成分，举现代科技之力，激活肌底强大自护力。
珀莱雅
珀莱雅是始于中国放眼世界的具有国际化前沿的化妆品品牌，潜心探索肌肤新生科技，严格甄选优质原料，不断创新发现科技护肤技术，为所有消费者提供科学、安全、见效快的前沿科学肌肤解决方案。
丸美
丸美套装 护肤品 凝时紧致水乳套(水100ml+乳液80g+面膜+旅行套)水解蛋白 提拉紧致淡化细纹
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京东 月销3000
“弹弹弹，弹走鱼尾纹。”这一句广告语，相信很多人听过，没错，就是“丸美”。丸美已经是个上市企业，丸美股份是中国美妆行业眼部护理龙头，2007年推出弹力蛋白眼精华，从第一代到第五代，经历12年的时间，销售超过1000万瓶。
丸美的产品线很多，有护肤类（膏霜乳液、面膜）、眼部护肤类、肌肤清洁类、彩妆类产品，旗下有丸美，春纪和恋火三大品牌。
叶子
很多人认识一叶子，都是从各种电视剧或者综艺节目上了解到的。这个主打年轻人的护肤品牌，作为上美集团（我们熟知的一叶子、韩束、红色小象、KLINIC肌遇都是一个公司的）旗下最年轻的品牌之一，一叶子将用户群体瞄准18-35岁的年轻女性，产品涵盖了护肤、彩妆、洗护等多个领域，品类丰富，口碑俱佳。
大宝
大宝推出的SOD系列化妆品，是国内首家从植物中提取超氧化物歧化酶当作化妆品原料生产的护肤品，具有养颜、防晒、增白的多重功效。
宣致
宣致是中国河南省黄河故道的天然蜗牛原液品牌。黄河故道优越的气候环境非常适合蜗牛生产，因此也是世界天然蜗牛原液的主要产地之一。天然蜗牛原液可修复受损皮肤，收缩毛孔，称为护肤金液，效果很好。
薇娅直播预告清单1020 薇娅2021年1020直播预告。薇娅在10月20日进行直播，继续放出的是10月20日双十一的预告，那么10月20日有什么商品呢下面小编给大家带来薇娅直播预告，一起来看看吧。
薇娅10月20日直播清单预告
一、直播时间
下面为10月20日直播预告
二、10月20日直播内容
503、 特仑苏纯牛奶苗条装
502、 可心柔婴儿保湿柔纸巾
501、膳魔师不锈钢保温杯
500、方太油烟机燃气灶套装
499、凡士林柔珠滋润颈部精华露
498、REN果酸发光水
497、碧欧泉女士奇迹水
496、毛戈平蜜粉饼
495、毛戈平无痕粉膏
494、毛戈平鱼子酱面膜
493、 珂润水乳
492、膜法世家绿豆泥浆面膜
491、林清轩山茶花眼部精华液
490、VIDIVICI女神氨基酸洁面
489、3CE丝绒唇釉
488、 完子心选氧气洁面乳
487、 娇韵诗新生之美全身护理套装
486、尔木萄粉底液
485、NYX 16色眼影盘
484、蔚伊思绿茶面膜
483、且初头皮清洁凝露
482、Kappa卡帕复古跑鞋
481、红蜻蜓老爹鞋
480、卡思
479、 鸳鸯金楼大肚弥勒佛吊坠
478、鸳鸯金楼足金手镯
477、华为nova 9手机
476、 华为nova 9Pro手机
475、华为MatePad Pro
474、山东航空魔毯30
473、春江泡椒去骨鸭掌
472、GLAMGLOW格莱魅白罐面膜
471、 大黄鲜森新鲜青虾仁
470、 卡尔顿肉松煸蛋糕
469、 农夫山泉婴儿水
468、五米常香五常大米
467、百吉福儿童棒棒奶酪
466、三只松鼠益生菌每日坚果
465、烧范儿choice西冷牛排
464 李子柒桂花坚果藕粉
463、 喜茶无糖气泡水
462、 金龙鱼黄金比例调和油
461、大黄鲜森安格斯肥牛片
460、艾美特踢脚线取暖器
459、双立人全家福厨具15件套
458、飞利浦制须刀
457、松下NU-SC350蒸烤箱-体机
456、飞乐思发热围巾
454、 威露士抑菌洗手液
453、威露士消毒液
452、阪织屋迪士尼联名情侣睡衣
451、Llbltr小熊毛衣
450、BOY LONDON连帽卫衣
449、flnmiss非谜“黑森林”板鞋
448、猫人热秋衣秋裤套装
447、 ohsunny
y云朵口罩
46、ohsunny多功能 -体保暖围巾
445、周大生蝴蝶结项链
444、 佐卡伊心晴项链
443、 佐卡伊心之吻18K金钻戒
442、迪桑娜迷你包包
441、CHARLESKEITH单肩信封包
440、红谷斜挎包
439、巴拉巴拉羽绒服
438、vdivi
女神隔离
437、 NYX六色遮瑕盘
436、 资生堂心机粉饼
435、FENTY BEAUTY塑颜棒
434、卞卡眼线笔
43、艾天然净颜亮肤卸妆油
432、AHAVA清洁面膜
431、雪花秀人参时光瓶
429、 美迪惠尔水库面膜
428、 兰芝水衡透润水乳套装
427、林清轩山茶花面霜
426、百雀羚积雪草冻干面膜
425、vt老虎涂抹修护面膜
424、AHC玻尿酸面膜
423、资生堂悦薇眼膜
422、绽妍保湿修护贴
421、 渡美神经酰胺200)
420、 Fresh馥蕾诗Lotus面霜
419、 薇姿蓝水
418、 理肤泉水杨酸黑面膜
417、 理肤泉特安舒缓修护面膜
416、理肤泉舒缓喷雾
415、理肤泉三酸精华
414、理肤泉B5多效修护霜
413、悦木之源小栖福
412、 华为智慧屏SE75
411、 华为FreeBuds4蓝牙耳机
410、 NARS亮采持久气垫粉饼
409、荣耀平板电脑7
408、HITH泡脚桶
407、芝华仕轻奢真皮床
406、小天鹅水魔方洗衣机
405、松下H电饭煲
404、松下聚嗨盘
403、 科沃斯空气净化器
402、 东芝微波炉
401、爱康国宾体检套餐
400、珀莱雅烟酰胺面膜
399、优斐斯倍润舒爽面膜
398、CEMOY澳诗荣4D反重力眼霜
397、OLAY超红瓶
396、MSQ/魅丝蔻化妆刷套装
395、 澳尔滨焕白健康水乳
394、 美帕壳聚糖修护面膜
393、悦诗风吟第四代小绿瓶精华
392、悦诗风吟矿物质散粉
391、 merbls贝丽思婚纱面膜
390、SITE 烟管
389、KISSME防水睫毛膏
388、植村秀砍刀眉笔
387、 宝兰汀妆前46精华
386、 春雨面膜
385、RT美妆蛋
384、 吕滋养韧发防脱洗发水
383、曼秀雷敦男士三件套
382、欧乐B儿童电动牙刷
381、爱思贝有机米粉
380、bebebus天文家安全座椅
379、贝亲洗发沐浴二合一
378、 玉泽婴幼儿皮肤屏障修护霜
377、 英氏婴儿洗衣液
376、 爷爷的农场婴儿果泥
375、 戴可思婴幼儿童身体乳
374、贝亲经典奶瓶
373、爱果乐儿童学习桌椅
372、New Era纽亦华ML B连帽卫衣
371、BEASTER小恶魔鬼脸卫衣
370、 ICONSL AB联名SsUR PL Us小熊针织衫
369、 boylondon金色字母羽绒服
368、 Kiss Kt老爹鞋
367、REEMOOR睿慕长筒靴
366、鄂尔多斯女士羊绒针织衫
365、鄂尔多斯男士羊绒针织衫
364、LeXLINE牛仔裤
363、英氏儿童羽绒服
362、caramella袜子
361、 克拉恋人流星转运银项链
360、 千叶珠宝红玛瑙手链
359、 ITIB立领轻薄羽绒服
358、ITIB拼接无袖连帽羽绒服
357、mB圆领长袖T恤
356、ITIB长款连帽羽绒服
355、ITIB双面毛呢大衣
354、上海迪士尼乐园酒店豪华套餐
353、上海迪士尼乐园酒店套餐
352、 上海迪士尼三人套票
351、 Redmi Note 10Pro手机
350、倩碧高保湿粉水
349、 TOM FORD四色眼影盘
348、佐卡伊悦色流光足金项坠
347、李宁米奇情侣运动鞋
346、Ubras莫代尔内裤
345、百丽马丁靴
344、 好奇皇家纸尿裤
343、 好奇皇家拉拉裤
342、 爱他美白金版奶粉
341、 太湖雪蚕丝被
340、 当妮Downy洁净柔顺留香洗衣液
339、威露士衣物除菌液
338、水星家纺全棉磨毛四件套
337、JACE天然乳胶枕
336、飞利浦鲸鱼座净水器
吸温发热冬被
334、 芝华仕头等舱智能电动按摩椅
333、 力士大白瓶洗头膏
332、 小米红米65英寸超高清智能电视
331、小米红米55英寸超高清智能电视
330、倍轻松Breo M2颈椎按摩仪
329、西门子双门玻璃冰箱
328、朴西柯基毛毛拖鞋
327、ITB工装风羽绒服
326、 ITIB鹅绒羽绒服
325、 ITIB百搭立领羽绒服
324、 ITIB可口可乐联名长款羽绒服
323、三顿半咖啡
322、雅高心悦界三亚海棠湾开维费尔蒙2晚
321、GUCC古驰倾色绒雾唇膏
320、Fresh馥蕾诗去角质面膜
319、OLAY第四代小白瓶面膜
318、 格力+高Hello Kitty美味巴士礼盒
317、 伊利畅轻一杯优酪勺吃酸奶
316、 五谷磨房黑之养黑芝麻糊
315、 RIO锐澳鸡尾酒
314、 五粮液牛年纪念酒52度
313、 万豪酒店兑换券
312、OLAY零重力小白伞防晒
311 丸美小红笔眼霜
310、Fujiko富志可头发蓬蓬粉
309、 OLAY桃花水乳套装
308、 欧莱雅臻萃染发剂
307、3CE柔雾哑光透明口红
306、 百雀羚至臻皙白套装
305、TangleTeezer英国王妃便携梳
304、依泉明星润唇膏
303、AKF睫毛打底膏
302、赫莲娜至美琉光恒采精华防晒乳
301、 可复美涂抹式修护小蓝杯面膜
299、 OHUI欧蕙精致妆容保湿气垫
298、莱仕氨基酸洗面奶
297、XWAY未知之路卸妆膏
296、 衣香丽影仿水貂毛毛绒短外套
295、Tata他她休闲雪地靴
294、李宁跑步鞋
293、李宁卫衣
斯凯奇复古休闲厚底老箩鞋
291、 莱绅通灵珠宝王后1克拉定制钻石婚戒
290、Nintendo任天堂多模式便携游戏机日版
289、 荣耀50 SE 5G手机
288多芬大金碗身体乳
287、ltt tiny恒温竹棉睡袋
286、ullofhrope甲醛清除剂
285、九牧智能马桶
284、 苏泊尔可拆洗低音破壁机
283、 喜临门弹簧乳胶床垫
282、 西门子进口热泵10+9KG洗烘套装
281、欧莱雅PRO吸金发膜
280、联想ThinkPad s2 YOGA 11代笔记本电脑
279、冰希黎大师精粹香薰晶石礼盒
278、九牧自动除垢花洒淋浴器
277、欧莱雅PRO沙龙净化丝泉洗护套组
276、飞利浦电动须刀
275、 潘婷三分钟3分钟奇迹护发素
274、 Ubras无尺码红品礼盒
273、 BEASTER鬼脸仿羊羔绒拼接撞色夹克
272、Dyson戴森V10 Slim轻量手持无线吸尘器
271、PETSHY百宠千爱原味豆腐混合猫砂
270、MCM女士双面手提单肩包
269、OGR岫系列高帮机甲硫化鞋
268、OLAY超润护手霜
267、Ubras空气层打底裤
265、 Ubras肌底衣轻暖男女套装
264、Arman阿玛尼小绿表
263 爱敬气垫
262、彩棠大师高光修容盘
261、东芝智能马桶盖
260、发之食谱苹果姜洗护套组
259、饭爷牛肉面
258、飞利浦H9911星耀钻石电动牙刷
257、 锋味派火山石纯香肉肠
256、 锋味派意大利面
255、freeplus芙丽芳丝水感沁润霜
254、高洁丝卫生巾
253、 海澜之家极光系列鹅绒服
252、韩束聚时光臻奢礼盒
251、好孩子温泉水湿巾
250、红蜻蜓马丁靴
249 九牧全自动智能马桶
248、 凯迪仕智能锁
247、 clio珂莱欧小磁铁气垫
246、 兰蔻极光护肤套装
245、 兰蔻全新菁纯柔雾哑光唇膏口红
244、李子柒螺蛳粉
243、美即奶皮面膜
242、欧莱雅玻尿酸水光充盈双重焕亮精华水
241 欧莱雅金致臻颜小金牌粉底液
240、 欧珀莱时光锁胶原紧致水乳套装
239、 且初护发精油
238、 认养-头牛原味酸奶
237、 荣耀平板电脑
236、森田五重玻尿酸
235、YSL圣罗兰明彩精萃水粉霜
234、ALIENWARE外星人x17 R1笔记本电脑
233、小米11 5g手机
232、 心相印抽纸
231、 心相印卷纸
230、 雪花秀与润修护睡眠面膜
229伊丽莎白雅顿白茶身体乳
228 羽西第二代鎏金瓶精华
227、云南白药牙膏
226、芝华仕头等舱现代简约布艺沙发
225、资生堂美白精华
224、 足力健羊毛运动鞋
222、 YSL圣罗兰小黑条口红
221、周大生黄金套链
220、Armani阿玛尼满天星时尚气质石英女表
219、STAND BY印花羽绒服外套
218、EXCELSIOR饼干鞋
217、佳洁士锁白白桃漱口水
216、舒洁羊驼湿厕纸
215、 当妮Downy洗衣护衣留香珠
214、 TINECO添可无线智能洗地机芙万20
213、 多芬头皮磨砂膏
212、 舒肤佳沐浴露
211、 OLAY身体精华磨砂膏
210、欧莱雅防脱安瓶精华液
209、全棉时代洗脸巾
208、佳洁士3d热感美白牙膏
207、AHAVA以色列死海植萃补水膏
206、护舒宝全新奢柔考拉安睡裤
205、毛戈平双色遮瑕膏
204、倍至胶囊冲牙器
203 TIMAGE彩棠妆前乳
202、 3CE九宫格眼影干枯玫瑰盘
201、3CE唇泥慕斯唇釉
200、-叶子黄金面膜
199、colorkey珂拉琪小金筷眉笔
197、纪梵希高定香榭红丝绒小羊皮唇膏
196、兰蔻持妆粉底液
195、NARS流光美肌轻透蜜粉饼
194、vt老虎面膜
193、芭妮兰净柔卸妆膏
192宝洁碧浪洗衣凝珠
191、OLAY滋养弹润沐浴露
190、BURBERRY金管鎏光焕彩恒颜粉底液
189、金纺衣物除菌柔顺二合一护理剂
188、欧莱雅黄金发膜
187、 NYX定妆喷雾
186、雅顿复合面霜
185、沙宣洗发水护发素套装
184、SK-I大眼眼霜
183、兰芝NEO气垫
182、 娇韵诗青春赋活分龄少女精华水
181、博洋95白鹅绒被
180、多芬冰淇淋身体磨砂膏
179、多芬云朵护肤级泡泡沐浴露
178、 护舒宝隔菌纯棉液体卫生巾
177汰渍除菌洗衣液
176、欧莱雅黑精华+紫熨斗+太空霜
175、 欧莱雅小金管防晒
174、NuFACE FIX大眼笔美眼仪
173、润百颜净透亮肤次抛原液
172、芙丽芳丝水乳套装
171、Dior迪奥锁妆粉底液
170、Dior迪奥烈艳蓝金唇青口红
169、Dior迪奥迷你香氛臻选礼盒
168、雪花秀洗面奶
167、 黛珂植物欣韵水乳套装
166、 珀莱雅靓白芯肌水乳
165、蒂佳婷蓝绿药丸面膜
164、 3CE九宫格眼影+丝缄唇釉
163、 阿玛尼大师造型轻垫粉底液
162、纪梵希明星四宫格散粉
161、 且初卸妆膏
160、 呼吸sum37水乳套装
159、兰芝致美视黄醇眼霜
158、PAULJOE搪瓷隔离
157、CPB洗面膏
155、 IPSA茵芙莎三色遮瑕膏
154、潘婷深水泡弹发膜
153、OLAY超润瓶精华身体乳
152、欧莱雅玻尿酸洗发水护发素
151、欧莱雅玻尿酸精华面霜
150、兰蔻极光洁面乳
149、兰_小白管防晒乳
148、farmacy法沫溪卸妆清洁膏
147、 馥蕾诗红茶紧致盈透精华液
146、黛珂心悦容光丝柔蜜粉
145、JMsolution急救面膜
144野兽派香氛护手霜组合
143、完美日记呼吸卸妆油
142 赫_娜绿宝瓶+黑绷带面霜
141、赫莲娜绿宝瓶眼部精华
140、韩束美白淡斑二步曲面膜
139、蔚伊思鲟鱼子密集滋养面膜
138、 GUCC古驰丝润气垫粉底液
137、Whoo后拱辰享套装
136、Ulike蓝宝石冰点脱毛仪
135、欧珀莱小紫钻时光锁抗皱眼霜
134、资生堂悦薇小针管眼霜
133 欧菜雅小白方精华面膜
132、修丽可紫米精华
131、修丽可发光瓶美白精华
130、修丽可B5+CE/CF/SCF抗氧化套装
129、CPB光采精华水
127、凯诗薇视黄醇A醇精华
126、 羽西新生灵芝水乳套装
125、 润百颜377小灯管VC精华
124、雅顿新橘灿20面部精华
123、露得清a醇晚霜
122、宝拉珍选2%水杨酸精华
121、珀莱雅双抗小夜灯眼霜
120、 自然堂烟酰胺安瓶面膜
119 欧莱雅大海王者防晒霜
118、 CPB钻光精华
117、赫蓬娜纯净沁润洁面
116、 INTO YOU心慕与你空气感唇泥
115、雪花秀人参时光胶原乳霜
114 FAB急护美
113、 修丽可色修+发光瓶套装
112、 Whoo后天气丹花献水乳面部套装
111、玉泽皮肤屏障修护水乳霜套组
110、 玉泽皮肤屏障修护保湿霜
109、 颐莲玻尿酸补水喷雾
108、 勃朗圣泉小绷带面膜
107、润百颜玻尿酸水润次抛精华液
106、可复美类人胶原蛋白喷雾
105、 可复美小水库补水保湿面膜
104、雅漾舒泉调理喷雾
本文来自维信工众号直通IPO，作者：吕鑫_，铅笔道经授权发布。
继完美日记后，又一国货美妆开启资本之路。
2022年1月17日午间，港交所网站正式披露上海上美化妆品股份有限公司招股书，摩根大通、中金公司和中信里昂担任联席保荐人。
上美集团的上市路，充满了坎坷。
这个资本市场的国货美妆后浪，却是实打实的行业前浪。在完美日记还未霸屏社交媒体前，上海上美旗下的韩束、一叶子等美妆品牌已运营近二十年，并在2014年前后常年霸屏芒果台。背靠芒果台营销的上美集团，极大的提高了品牌知名度，也正是这时，上美集团萌生了上市的想法。
2015年，上美集团创始人兼CEO吕义雄曾发朋友圈表示，自11月1日起，公司将正式更名为上海上美化妆品有限公司，并计划在2018年完成上市。但此后，公司却并未有进一步的上市动作。
六年后，2020年11月，上美集团完成5亿元融资，一个月后正式完成股份制改革，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司。2021年2月，上美集团与中信证券签署上市辅导协议，在证监局备案拟在A股上市，但也并未有实质的进展。
一波三折的上市路，上美集团终于在港交所完成备案。上美集团的招股书中，也终于揭开了这个二十年行业老兵的神秘面纱。作为唯一拥有两个护肤品牌年零售额超过人民币20亿元的国货化妆品公司，上美做对了什么？又埋下了哪些隐患？
从第一微商到广告轰炸
对于即将登陆资本市场的上美集团而言，眼下并不是其发展最好的时代，属于上美的高光时刻在八年前。
2014年，微信用户数量破6亿后，微信也成为了商家新的掘金地。第一批微商大军浪潮来临之际，韩束也加入了其中成立微商事业部。韩束几乎将当时的全部精力放在了微商事业中，韩束微商曾经创下40天销售破亿的记录，这一纪录在当时被称为2014微商八大事之一，韩束也因此被冠以第一微商称号。
那一年，韩束放出豪言，2015年微商销售额将突破15亿元。但随即而来的并不是15亿销售额，而是深陷传销门。随后这条路在后期发展遇到舆论阻碍，但是韩束还有另一张王牌营销。
在做微商之前，2010年韩束已经成为电视购物行业第一。2014年，韩束在广告中投入将近6亿元、一叶子的投放达到4亿元。当时韩束方面表示，2015年和2016年将维持这个数量级投放。
但是尝到重营销带来的效益，韩束自然不会放过机会。2015年，韩束斥资5亿冠名江苏卫视《非诚勿扰》，破下中国广告史第一大单的记录。巨额大单带来了确定收益，韩束表示当年零售额达到90亿，这个数字几乎等同于行业巨头欧莱雅在中国销售额。
然后属于韩束的传统大屏大曝光时代来临，前后和《非诚勿扰》《花样姐姐》《蒙面歌王》等各大卫视综艺深度合作。并入局影视剧植入，在《三生三世十里桃花》等电视剧植入。随后赞助了综艺节目《火星情报局》《明日之子》《这就是街舞》等。根据公开数据显示，2016年上美集团整体广告投放规模已达15亿元。
时代变幻莫测，随着短视频和社交媒体掌握话语权，上美又将目光转移到直播间和短视频。
上美集团副总裁刘明曾明确表示，上美在线上渠道的布局野心，在2019年就已加大线上布局，上美就成立了社交零售部门，社交电商，社交直播、新零售电商部门，并对抖音、小红书、直播等新型流量阵地进行深挖。
线上渠道的战略布局，使得上美集团迎来新的发展时代。2020年2月左右，线下销量下滑95%，但是线上渠道增长了107%。招股书显示，2019年、2020年及截至2021年9月30日止九个月，上美集团的线上销售额分别为1505亿元、2543亿元、1893亿元，分别约占公司同期总收益的524%、752%及729%。
线上渠道布局后，与之对应的是营销成本下降。根据招股书数据显示2019年至2021年前9个月，上海上美销售费用分别为1325亿元、1536亿元与1119亿元。由此得出，转移线上后营销成本较低于传统大屏时代。
如今，韩束已经抛弃微商头衔，彻底靠重金砸营销向线上电商发展。甚至在招股书中，全篇未出现过微商一词，昔日的微商第一，彻底告别舞台，韩束也走向了资本市场。
多品牌战略，上美走得通吗？
在韩束招股书中，反复出现一个词多品牌战略。
事实上，对于化妆品集团而言，多品牌战略是海内外巨头公司的共识。一方面多品牌战略，可以提升集团的抗风险能力，另一方面助力集团抓住更多细分领域的红利。但是上美集团的多品牌战略发展不太清晰。
根据招股书数据显示，2021年前三季度，韩束品牌期内的占比达到438%，对应的收入为1137亿元。同期，一叶子、红色小象和其他品牌的收入分别为645亿元、580亿元和233亿元，占比分别为249%、224%和89%。来源：韩束招股书
从招股书来看，目前上美集团旗下韩束品牌贡献的收入几乎过半，其他主要来自一叶子和红色小象。但从行业侧来看，韩束在市场的竞争中优势并不明显。除今年韩束直播间因吴亦凡解约风波破圈外，韩束仍只活跃在下沉市场。
活跃在下沉市场和韩束的基因有关，在做电视购物时的韩束主要面对的就是三四线城市。转移线上发展后，一二线城市再难看到韩束的身影，只能在屈臣氏或个别超市门店中能看见韩束，一二线城市的消费者对韩束的感知越来越低。但韩束自身似乎不太满足只活跃在下沉市场，这一点可以从韩束的产品矩阵看出，其中不乏近千元的产品。
除了难破圈的韩束外，一叶子品牌的困境更加明显。专注面膜本身对应的市场份额就较窄。早期一叶子品牌度提升，主要得益于芒果台营销的深度绑定。近年来，消费者对面膜的需求逐渐向功效化、医美化方向发展。一叶子错过了这次良机。红色小象是目前品牌在细分赛道中最为知名的品牌。根据数据显示，国货品牌母婴护理产品排名第一。
从公司自身来看，韩束、红色小象等主要品牌的收入呈现良好的增长态势，一叶子品牌的收入出现连年下滑态势。2019年-2021年前三季度，上美集团来自一叶子品牌的收入分别为1051亿元、1007亿元和645亿元，收入仅剩个位数。
由此可见，想要坚持多品牌发展战略，上美集团急需巩固韩束的品牌影响力，和一叶子品牌更细分化的未来发展。
对于多品牌战略，招股书显示，上美集团此次募集资金主要用于品牌建设，将进一步贯彻多品牌战略，巩固升级主品牌，打造新品牌，提升品牌形象和知名度；提升研发能力，保持品牌的持续创新；加强生产及供应能力；增加销售网络的广度和深度；改善数字化及信息基础设施等。
上美的焦虑
自去年初拟A股上市未果后，上美此次又调转目标看上了港股。连续两年冲击资本市场，背后是上美集团实打实的焦虑。
属于上美的流量红利时代已经过去，新国货消费品牌繁多且拥有强有力的市场竞争力。
上美集团最大的焦虑指向了研发和产品创新乏力。在吕义雄重金营销的这几年，上美集团出现了重营销、轻研发的情况，根据招股书数据显示，研发开支方面，截至2019年、2020年及截至2021年前三季度，上美集团的研发开支分别为083亿元、077亿元及072亿元，分别约占总收益的288%、227%及277%。研发投入比例不足3%，广告、渠道推广等营销开支占比却高达40%以上。
研发投入低直接导致的就是创新能力下降。
韩束在产品方面是有过爆款的，2012年韩束红BB大火，开启养肤型BB霜的时代；2014年，韩束推出巨补水系列；2019年，韩束红胶囊系列诞生；同年，抗初老面膜韩束金刚侠面膜诞生，再之后韩束仅推出围绕抗衰概念的产品双A醇精华、霜导面膜等。
这样的产品策略代入到行业可以看出，当下韩束主推的抗老概念虽踩对了市场风口，但整体并未掀起过多水花。在韩束官方淘宝旗舰店中，销量排名前几的仍是石榴水、墨菊等早期系列。一叶子面膜在产品推陈出新方面，也略显乏力。近日新推出和屁桃联名的面膜新品，又走了重营销的老路，借助迪丽热巴和联名的热度营销。来源：淘宝截图
除此之外，韩束、一叶子产品曾多次遭到通报批评。2015年8月，韩束公司因存在利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者被上海市工商行政管理局检查总队责令停止发布上述广告、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。同时，被处以罚款110万元。2021年6月，上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品，共有119批次商品包装不合格，一叶子品牌在列。
触碰监管红线，产品研发乏力，重营销，上美集团过去20年埋下了太多隐患。这些隐患对于日后登陆资本市场而言，绝非好事。
最近几年绝对是国货彩妆崛起时间了，国货彩们越来越优秀，市场涌现了很多品牌，不仅在产品本身上下了功夫，而且在配色上有了创新，在包装上也是创意与文化兼具，体现了我们的中国文化和历史故事来呈现，创作出了属于我们自己国人特色彩妆好货！
1花西子绝对是国货彩妆界里的扛把子了，设计上比较有内涵，能把中国传统文化和彩妆结合的恰如其分。相比一些综合类的品牌，花西子的彩妆产品其实并不算多，但是厉害之处在于每款妥妥的属于精品。后来尝试入过他家的百鸟朝凤浮雕彩妆盘，品牌的产品太精致，古典的配色结合中国古代屏风的设计真的厉害，从此让我疯狂迷恋上这个品牌，加了关注后天天催更新，因为每款新品出来都相当惊艳。
明星单品：“小轩窗眼影”金陵栖霞。上图中这盘百鸟朝凤包装精美，是立体浮雕，美到窒息！我们中国制造太牛了，这哪是眼影盘，简直就是艺术品。我好心动所以买了，太美了都舍不得用。包含了红色和**系，一盘可以画出不同效果。
2完美日记绝对国货美妆品牌中的老大，作为国货美妆届的劳模，产品线应当是本篇推荐的几家店中最丰富的了19年年初开始就开始猛出新品，从12色动物眼影盘到和国家地理联名到眼影盘。每次上新都受到众多**妹的喜爱，他们家在彩妆上的品类可以说非常丰富了。
明星单品：国家地理十六色联名眼影盘。外观上来看有质感。重点还是产品本身，不得不说这16个配色，可日常可妩媚可清纯可A，真的太绝了！体积也比想象中的大，像书一样翻开左边还有张超大的镜子，这是国家地理盘的最大优势。
3橘朵橘朵不是大家陌生的品牌，也是这几年广受关注我好评的国货品牌，产品性价比相当高，真是平价中的战斗机！橘朵的彩妆最推荐的还是眼影，真的可以说是把颜色玩的非常6了，从各种颜色都能被他们做成眼影。
4GirlCult依旧是一个颜值党极爱的品牌，GirlCult的彩妆产品还是覆盖比较全的，口红、眼影、腮红这些都是有的，但我最推荐的还是眼影。这个品牌的眼影不仅配色优秀，粉质非常好。每盘都有自己的主题特色，要说创新，他们家绝对不输。当然，他们家的修容和腮红也不能错过，绝对不踩雷。与一些其它品牌不同的是，GirlCult的东西不仅产品本身包装设计不错，连包装袋、盒子这些设计都好看极了，上手就是满满的精致感！
明星单品：情绪腮红之暗涌。这款产品的包装真的相当有心，萌猪真的太爱这个包装了！我已经入手了，属于杏色子，其实这个色稍稍和我想象的不一样，但是也好好看，带着金色的细闪，上妆后的颜色很自然，金色细闪非常有心机，日常显气色。唯一美中不足腮红盒子有点不太方便用大刷子取色，但整体颜值超级高，非常棒。
5Apinkbaby这个品牌没前面几家红一些，但大有取而代之的势头，关注的人增加的比较多。其实是偶然种草的品牌，了解了一下是来自潮汕的品牌。相比其它家单品不多，但真的是少才有精品，之前用过唇釉，发现的这根梅子调口红的特别之处是带细闪，在阳光下真的太美。
就是上面图上这款了，包装挺不错吧？我是做活动的时候买的，便宜到简直不要钱。显色度一级棒，就是盘子出乎意料的小……但里面眼影够大，粉质很好，好晕染显色度完全合格，很简单就能搭配出西红柿炒蛋的妆容。确实是很适合度假的颜色，真的有布拉格日落的感觉，日常又特别。
6HEDONE也是一个很有自己独到理念的彩妆品牌，他们家主要以眼影、高光和腮红出门，相比前面完美日记一样的大品牌虽然品类不算多，但是在这三个方面，真的是走了一条少而精致的路子，这三类产品HEDONE已经做的非常优秀了！产品本身使用下来是比较有口碑的，包装上当然不会落后。
明星单品：摩登时代眼影盘。一盘用王家卫**命名的眼影盘，看到包装我真的好爱，相信大家也如我一样。包含日常眼妆的配色，也有一些特别的颜色，外观小巧玲珑，两盒色系都是很好驾驭的豆沙粉咖和奶棕橘色系列，对新手尤其友好，怎么画都不会跳脱的颜色，如此颜值的设计，打开包裹的一瞬间，已经就是享受了！
7tasu她素关注这个品牌已经好几年，以前不温不火的，最近几年似乎开始爆发！产品线其实还是挺丰富的，腮红、眼线笔、眉笔和眼影都有，且品质都比较靠谱，好评一片的买家秀应当能证明。最先入过她素的口红，发现挺不错的。后来双发现他们家的眼影是非常值得入手的。
明星单品：水晶钻石腮红包装可以初看简单普通一些，但产品本身相当好用，在阳光下在灯光下巨闪巨好看，不灵不灵爱死了！当提亮作高光化卧蚕都可以，这个颜色很自然。适合A一点的姑娘，比如蹦迪的妹子一定要买这样的好货，用了你就是最靓的妞。
8诗佩妮这个是很老牌的国货品牌了，好用又便宜，良心国货，出道多年一直有好的口碑。曾经有段时间萌猪比较喜欢他家的哑光口红，定价好便宜才40块，但其实口红本身是比较有质感的，外观设计很好，上色也不错。其实他家最火的还不是口红，而是下面这款修容盘，了解一下——
明星单品：双色修容盘。这款蜜桃色高光和浅棕色的阴影，平价但包装不廉。我最初是被小猪姐姐安利的，正好缺个修容，于是买来了。发现包装超级有质感很高级，粉质挺细腻的，阴影不太明显，但多刷几层就可以了，很低调自然，绝对是日常淡妆神助攻！对诗佩妮这个品牌的印象真的很好。
9毛戈平MAOGEPING用创始人名字命名的品牌，因为创造人毛戈平是非常有名的化妆艺术大师。这个品牌有点有违大家传统印象中的国货，因为价格相比会定的比较高，可能是萌猪这篇推荐文章里最不平价的一个了。但为什么还要介绍出来，我只能说贵有贵的理由，这个品牌的彩妆是大牌的价格，也绝对有大牌的品质。
明星单品：鱼子无瑕气垫。这款气垫不是他家卖的最好的单品，但却是我个人最要种草给大家的。被爱普罗西种的草，气垫外壳挺有质感的，我是干皮，冬天除了眼下时间久了干，还是要做好补水保湿。
10荔萌LEEMEMBER感觉国货们都比较注意设计的，比如荔萌，再一个从颜值中突出重围的好品牌。他们家我感觉最想推荐的应该就是圣诞风眼影了，在眼影上做了圣诞元素的浮雕，再结合了圣诞的配色，引来好多姐妹的称赞。但其实他家卖的最好的其实是下面这款咖啡唇釉，来了解一下：
明星单品：咖啡镜面唇釉。我是在微博被安利了才买的，唇蜜亮晶晶的，适合淡妆、透明妆或者裸妆，这种质地比较粘稠的唇蜜比质地较薄的唇蜜亮晶晶的效果要更好。刚涂上没颜色，满满的会变色，棕调很明显，又带一点橘红。算不上显白，但绝对不显黑，日常素颜也可以，总体是很日杂的感觉，温温柔柔。
11VNKVNK这个品牌最初来自办公室同事的推荐，一个白富美的姑娘但平时也喜欢用国货妆品，她对这个品牌的口红赞不绝口。其实VNK的产品线还是挺丰富的，基本常用的单品他家都有，我在他家也买了很多东西，高光什么的都买了，价格不错白菜，但也基本不过百元，品质真的很不错。
明星单品：星耀圆管口红。这只口红我完全是被网红达人中的草，发现包装就比较有质感了，看着在灯光下闪闪发光的这个，竟然有点小激动。毕竟疫情期间有一个多月没抹粉儿了，把送的小样试了一遍，质地雾而不干，感觉不错，没后悔种草这个牌子。待到春暖花开，带上一身肉肉，抹上最鲜艳的颜色飞起来啦。
12玛丽黛佳Mariedalgar符合现代都市年轻女性审美，每次收到玛丽家的产品都会先为这精美绝伦的设计赞叹一会儿。回归产品本身，质量过关。作为老牌的国产彩妆品牌了，产品线相对也较丰富，眼影、腮红、口红、高光这些方面做的还是非常出色，基本姑娘们日常能用到的都有。
明星单品：自然生动眉笔。这只笔作为油皮的本人最最喜欢的一只眉笔，真心好用，上眉很自然。高颜值包装也很高大上，还带一个替换芯，性价比太高了。
随着护肤成分越来越受关注， 韩束 金刚侠面膜凭借多种抗糖成分和全能配方为消费者所喜爱，在李佳琦直播间多次热卖，产品复购率高达35%；在智慧零售的趋势下， 一叶子 小程序上线短短半年斩获了数千万GMV；而精准洞悉了母婴市场需求变化的 红色小象 ，自2019年起，稳居天猫母婴化妆品品类TOP1。
这几大快速增长的品牌，均来自上美集团。在CBNData主办的 “2020中国新消费商业力量” 评选当中，上美集团就斩获了 年度产品力 大奖。
本期 有数青年家 ，我们采访到了 上美集团副总裁刘明 。刘明曾在演讲中指出， 营销力、产品力、数据驱动力、品牌影响力是品牌在流量时代下保持新锐增长的四大关键点， 此次专访也围绕这四个驱动力展开。
上美集团副总裁 刘明
以下为采访实录：
CBNData：请问您认为“产品力”包含哪些具体要素？上美是如何打造自身“产品力”的？
刘明：成分、功效、品质、颜值 是当下产品力的“四大要素”。在新的消费业态里，我认为只有打造好自身的产品力，才能够真正承接住流量。打造产品力，我认为主要有以下几点：
第一、科研是基石，供应链是护城河，深耕技术领域创新。
上美每年都会持续投入亿级规模的资金，我们在上海的市中心环球港和日本神户的“医疗硅谷”，创立了双科研中心和双供应链。可能有人会好奇，为什么作为一家本土品牌，上美会在日本选址做研发？答案很简单，因为 日本拥有全世界最挑剔的消费者和最严格的产品品控。
图为上美日本神户科研中心
第二、深入研究用户，反向定制产品，做出用户有记忆感、愿意自主传播的产品。
在产品力的打造上，我认为能够直接影响消费者的“触点”很关键，这个触点可能体现为产品的成分、包装，也可能是定制化的设计等等。
成长于互联网一代的90后、95后年轻“后浪”群体，正在成为我们最核心的消费人群， 他们想法多元，更爱猎奇，注重产品的功效、颜值、社交属性，这也直接加速了我们在用户洞察上向C端转变， 去深入挖掘用户的痛点需求，结合大数据去反哺整个产品的定制，最终以心智爆品和社媒营销的手段，形成强大的用户抓力。
第三、深入研究市场，洞悉市场变化和竞品发展，做出迅速的反应。
当下的美妆和母婴市场格局瞬息万变，产品同质化现象严重，品牌要提升“免疫力”，就要适应市场环境的多变性，迅速应变，提前布局，把每一个产品研究到极致。红色小象在复盘畅销品“儿童洗发沐浴露”时，发现女童的头发更易受污染和损害，出现干枯、打结、发黄，而市场中缺乏专门针对女童的洗发水。为此，上美研发团队迅速打造出了氨基酸女童洗发水，深受市场热捧，双十一销量同比上年核心产品增长141%。
图为红色小象女童洗发水护发素
CBNData：您曾在演讲中总结“爆品机会=技术/供应链创新 爆品品类 新流量”，请问具体该如何理解这个公式？
刘明： 关于 技术供应链创新 ，我们除了创立双科研中心和双供应链，同时也积极布局人才软实力，拥有百名科研专家团队，这其中的很多科学家都来自宝洁等日化巨头企业。
图为上美上海环球港总部研发中心实验室
关于 爆品品类 ，我认为爆品的诞生不是偶然的，除了在技术、供应链创新上不断投入，还要抓住用户洞察和品类趋势洞察这两个关键点。举个例子，我们之所开发韩束金刚侠面膜，是因为 通过大数据分析发现，用户紧致抗老+补水保湿上有强烈痛点诉求， 从面膜的市场容量和增长趋势来看， 面膜是增长强劲的机会品类， 2020年1月到10月，天猫交易金额达209亿，占34%，同比增长193%。因此，才有了爆品金刚侠面膜的诞生。
关于 新流量 ，我们坚持品效合一，坚持深度和广度并行，用新营销的立体组合拳模型—— 大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+直播+私域 ，形成“内容织网”，多形式、多维度、多触点，在任何一个可能和Z世代的相遇的场，去和他们沟通，占据他们的心智。
在今年的消费趋势下， 面护套装、面膜、化妆水/爽肤水是机会品类。 面护套装，正装+小样的搭配方式，既不损害品牌控价，也能让消费者获得更多“价值感”；经过长期的“市场教育”，消费者使用面膜的频率不断提升，甚至每天敷面膜变成一种常态，面膜的功能也从单一的护肤延伸为晒后急救、妆前滋润、医美修复等，使用场景更加多元；相较于“乳”或“霜”，化妆水是不可替代的品类，而且消耗较快，容易产生复购。
CBNData：对于有着18年 历史 的上美来说，如何抓住营销场域的创新机会，以获得新的增长？相较于新锐品牌，传统品牌的营销优势在什么地方？
刘明： 在今年这样一个特殊的年份，面对疫情和流量的双重冲击，我们也积极调整脚步，进行策略切换，抓住营销场域的创新机会，获得增长。
第一、坚持品效合一， 利用新流量营销，坚持“大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+直播+私域”的立体式组合拳输出。
图为上美户外广告
第二、注重投入产出比， 在投放之初就系统规划如何打通全局营销链路，以资源撬动资源，联合平台、电商、直播共创内容，让销售落地，我更倾向于站在公司经营的全局角度考虑问题，把资源利用率最大化，这是我给自己，也是给团队提的更高要求。
第三、注重品牌溢价能力之下对流量的研究， 今年我们陆续开展了私域、直播、抖音大量信息流的投放，并研究流量转化，今年2月，上美集团就在抖音投放上做到了美妆类的TOP3。我们通过品牌溢价的能力，通过研究ROI的提升，在流量生意里更好更长远地收割。
相较于新锐品牌，我认为传统品牌在营销方面的优势在于品牌壁垒，基于一定的认知度和美誉度做新营销，更易形成高转化，做到“点面结合”，全域收网。新锐品牌或许可以利用流量在短时间内爆发，但要获得更长的生命周期，则需要更长期地投入， 从流量思维向品牌思维转变。
CBNData：请问您如何看待直播电商？如今直播电商有了更多 娱乐 化、综艺化趋势，您认为直播带货的核心驱动因素是什么？
刘明：对用户来讲，直播电商是当下最直接、最高效、最实惠的购物方式。对于品牌，直播能快速带来流量、拉动销售、赋能爆品打造。 消费者热衷于直播剁手，是因为它满足了消费者对于货品知识的需求、对于高折扣的需求、对于 娱乐 化购物体验的需求、对于质量保证和控价的需求。
图为张新成空降雪梨直播间带货一叶子黄金面膜
上美集团在直播板块上，表现如下：第一，较早开始涉足直播，尤其是今年3、4月份，我们 抓住了直播风口期 ，成为抖音、快手平台最先开启直播的美妆企业，直播份额一度排在美妆行业第一；第二， 深度绑定头部主播 ，展开年框级合作，仅韩束金刚侠面膜双11李佳琦销售额破2800W；第三，我们 搭建超级直播矩阵 ，在淘内外布局优质达人，明星广覆盖，和知名IP进行跨界联名，为 超头 主播反向定制爆款产品。
但在流量时代、直播电商时代，需要全盘布局，需要冷静和深度思考，我希望大家积极地去考虑以下问题，避免种种直播的坑——
1直播和站内日销占比是多少？ 我们要去分析天猫站内的销售占比，如果你的日销上不去，直播占比特别大，要非常谨慎，可能生意已经不 健康 了。
2要留出饥饿感。 频繁的直播促销，短期有甜头，长期就卖不动了。直播要有策略有打法，不能为了直播而伤害品牌，学会做一定的取舍。
CBNData：《2020中国互联网消费生态大数据报告》显示，疫情推动了企业对数字化新基建的布局。请问上美的数字化布局目前进行到什么阶段，在2021年会有哪些新的计划？
刘明： 今年，我们 一是把数字化上升到企业战略层面，二是上线了数据中台，正式进入数字化30时代， 数据中台可以更高效地帮助业务端做决策、更高频地链接用户，帮助企业持续不断获取流量，实现品牌的长期可持续性增长，具体怎么做呢？
首先，在洞察用户阶段，我们通过数据的方式为每个用户贴上地域、行为、喜好等不同标签，研究用户的购买习惯，搜索习惯，触媒习惯等等；
接着，以社交媒体、大剧、综艺、户外CBD大屏的等维度整合营销资源，配合品牌推广节奏、爆品打造节奏、平台大促节奏等，由点及面的向用户打出海量曝光和内容组合拳，去触达用户，并转化购买行为；
用户成交后，我们也会实时跟进服务体验，并追踪他们的使用情况、二次购买、社交种草行为、自主传播等等。
关于2021年的新规划可以总结如下：一、建立更多采集数据的触角；二、完善管理数据的平台；三、提升数据分析的质量；四、梳理数据应用的流程；五、科普和建立全公司重视数据的文化。
CBNData：随着Z世代逐渐成为消费主力，年轻化布局也成为许多品牌的重要命题。可否简单聊聊上美是如何进行品牌年轻化布局的？
刘明： 首先，品牌年轻化要懂用户，洞察用户需求，做年轻人喜欢的产品。 现在年轻化用户的明显特征是颜值控、成份党、重功效、注重仪式感、追求个性化等，特征明显但同时又多元复杂。 因此，在做品牌定位时，上美集团会切换思维，站在用户角度想问题。如一叶子品牌定位于植物 科技 护肤品牌，slogan是‘一叶子，新鲜更有效’。而产品开发的支撑点围绕着用户需求来执行，比如联合全球植物学家甄选自然植物，采用一叶子分子马达技术，同时，多一个步骤的体验让效果更明显；
第二，品牌年轻化要从心出发，和年轻人建立 情感 链接。 内容上要能够和用户建立起共情共鸣， 占领心智，要在深入用户生活中的每个触点去做有温度、有深度、有精度的营销；
第三，品牌的年轻化,要 用年轻人喜欢的营销方式 和年轻人玩在一起，年轻人在哪里，我们就到哪里去。比如说一叶子在做年轻化营销的时候，有一个经典的案例，就是把张新成送到雪梨的直播间，最终首场直播就实现了雪梨直播千万级的销售成绩，从签代言人到投放《冰糖炖雪梨》的大剧，而在剧中去进行内容的共创，我们打通了内容场+电商场，打通了明星+头部主播，我们最终实现了全链路的营销方式，然后实现了‘品、效、销’合一。
2020年，上美集团押中多部大剧
CBNData：您感受到消费者对于美妆个护的消费需求发生了怎样的变化？预测未来会有怎样的消费趋势？
刘明： 从品牌选择上，国际大牌仍占主导，但国货日益崛起。 用户不仅仅迷信国际大牌，更愿意为高性价比的国货买单，会诞生更多新锐品牌。
从品类来说，抗初老产品越来越受年轻用户的追捧；用户越来越关注医美术后皮肤护理，所以美容仪、轻医美相关的产品增长趋势不断提升；对于细分品类的消费需求也不断增长，比如口服美容液、口服抗糖丸等。
CBNData：您个人从早期的新闻主播、主持人，到15年参与互联网创业，17年和章子怡创立母婴品牌漂漂羽毛，再到如今加入上美集团，请问为什么会有这样的职业转型与选择？
刘明： 在每一段职场中，我都会用创业的心态去做事，而不是打工者思维，会站在老板思维、经营者思维去考虑问题。同时，我在重要节点上可以做对关键选择。我有一套自己的选择方法论：第一，在做关键选择的时候，要对时代趋势和市场趋势有所洞察，让自己投入在向上趋势的行业内；第二，更重要的是，要走出舒适区，去选择那个更有想象力、更难但更正确的，去选择那个更有机会让人生发生质变的，而不是为了安逸，选择更容易、更安全、更简单的。
根据2019年的国内护肤品排行榜：佰草集、美加净、清妃、韩束、百雀羚、韩后、自然堂、温碧泉、珀莱雅PROYA、相宜本草。
1、佰草集：佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。她以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。
并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。
2、美加净：美加净，一个所有老上海人都熟知的品牌。美加净从上世纪60年代诞生之日起，在相当长时间内一直站在时尚潮流的最前沿：美加净银耳珍珠霜、美加净护手霜、爱萝丽防晒系列、发乳、摩丝、香波等一系列产品的推出，开创了全新的个人生活理念，推动了国人护理观念的蓬勃发展。
3、清妃：清妃由一款香水开创事业，其品牌较为浓郁地融汇了东方女子神秘气度与魅力，1992年一上市，很快在全国引起了轰动，时髦女子趋之若鹜。
十多年来，清妃已获得了众多消费者和市场的认可，1996-2001年清妃品牌连续6年被评为上海市名牌产品，并已被评定为上海市著名商标。目前清妃已拥有包括护肤、彩妆、香氛在内的七大系列产品，并已在上海、北京等全国30多个城市设立了400多个形象专柜。
4、韩束：韩束品牌2002年创立至今，一直秉承用科学的力量发现自然元素，回馈广大中国女性对于养肤、美颜的需求，用前沿时尚的眼光结合中国传统的设计元素，力求打造完美的韩束产品。
5、百雀羚：将百雀羚列在中国护肤品排行榜的榜首可谓实至名归，百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
其产品主打草本护肤，并以补水保湿为主，百雀羚水嫩倍现保湿系列是最受欢迎的产品，纯草本的护肤品对皮肤没刺激，用着也很放心，关键是对肌肤没有什么刺激，因此深受男女老少的喜爱。
6、韩后：韩后尊崇自然的护肤理念，将植物精萃与现代护肤科技完美融合，淬炼肌肤天然养分，提升肌肤自身防护机能，为肌肤注入纯净自然而独特的能量，焕发美肌健康光彩。韩后始终相信，你有机会更美。
7、自然堂：自然堂运用自然成分和科技，为乐享自然的消费者带来美丽生活。自然堂2001年创立于上海，倡导乐享自然，美丽生活的理念，甄选珍稀自然成分融合科技，致力于为中国消费者提供极佳的产品和服务。
8、温碧泉：温碧泉，致力于为女性提供优质温泉矿物护肤，融合来自世界的科技智慧，缔造精纯、活性的每一瓶产品。补水就用温碧泉~
9、相宜本草：上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。
相宜生产的护肤品，均依托中国传统医学美容理念，融合现代美容科技创新成果，倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。
10、珀莱雅PROYA：珀莱雅发掘深海护养成分，运用先进科技，深入肌肤本源，带来持久、由内而外的魅力。品牌自2003年诞生以来，以“魅力源自深海”的理念，为亚洲广大消费者提供全面、深入的护肤方案和美丽体验。
韩束石榴化妆品适合40岁。
根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
在原始社会，一些部落在祭祀活动时，会把动物油脂涂抹在皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，这也算是最早的护肤行为了。由此可见，化妆品的历史几乎可以推算到自人类的存在开始。在公元前5世纪到公元7世纪期间，各国有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载，如古埃及人用粘土卷曲头发，古埃及皇后用铜绿描画眼圈，用驴乳浴身，古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等，还出现了许多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。
上个世纪70年代，日本多家名牌化妆品企业，被18位因使用其化妆品而罹患严重黑皮症的妇女联名控告，此事件既轰动了国际美容界，也促进了护肤品的重大革命。早期护肤品化妆品起源于化学工业，那个时候从植物中天然提炼还很难，而石化合成工业很发达。所以很多护肤品化妆品的原料来源于化学工业，截至目前仍然有很多国际国内的牌子还再用那个时代的原料，价格低廉、原料相对简单、成本低，所以矿物油时代也就是日用化学品时代。
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