综艺节目背后亿万级的商业链条

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来源：网络

在这个真人秀横行的时代，将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

在这个真人秀横行的时代，众多明星纷纷扑向“钱”线，奋斗在电视机前娱乐大众。什么爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟、花儿与少年、真正男子汉、花样姐姐、极限挑战此起彼伏，令人应接不暇。

将真人秀做成产业链，刺激产业本身持续发展，几乎是每一家卫视、制作公司共同的心愿。一档爆款综艺是很容易带热周边产业链，形成辐射增长模式。从外景拍摄地旅游产业到粉丝经济再到商业品牌互动营销……其中的利益空间令人咋舌，足以养肥很多人。

在国内市场，谁有资格撬动这块市场？线下投资如何抢占营销制高点？

《跑男》线下生意异常火爆

近日，《奔跑吧,兄弟》联合出品方大业传媒旗下的控股子公司大业创智透露：公司将综艺线下运营精细化标准化，推出拍摄地营销、旅游线路营销、主题乐园营销、手游授权、衍生品营销等多种套餐，每一种动辄500万起步，手游一年高达2000万/年。仅靠运营《奔跑吧,兄弟》的线下生意，也能快速发家致富，且毛利率能达到惊人的90%，近乎暴利。

综艺节目拍摄地成为综艺营销的新战场，早已不是什么秘密。拍摄地营销的商业模式是这样的：以拍摄地营销推广的形式展开与拍摄地的商业合作，收取赞助经费，而拍摄地有权以“《奔跑吧，兄弟》栏目拍摄地”的噱头进行宣传，授权期限为当期栏目播出日为起点顺延3个月。

资料显示，大业创智对《奔跑吧，兄弟》营销的深耕并不局限于拍摄地营销，还发展出手游授权、衍生品开发、主题乐园等6种模式，且每一种都实现了较高收益。精细化的线下品牌授权运营是一种轻资产模式。根据公司2016年年报显示，《奔跑吧,兄弟》2016年就为大业创智带来超亿元收入。

综艺节目普遍进入亿元时代

看完上述数据，你还觉得卖个项目500万很多？还在惊叹于现在一部**随随便便就能挣几亿？除了线下产业链外，不妨告诉你，如今的综艺节目，早就跨入了“亿元”时代！

一些有名气的节目经过从上游到下游经历全产业链布局的打通，盈利模式早就实现了多样化的稳健收益，广告费、走流量、收视率一条链，将这个“有点隐形”的经济产业变得繁荣。低成本高收益，相比较**各家“你死我活”，综艺节目显得“温柔”的赚钱方式，或许会带来更多的发展空间。

那“蛋糕”这么大，它是怎么垒起来的？谁有资格来吃？该从何处下嘴呢？

看点1、综艺节目冠名费普遍超亿元

所谓“无娱乐不广告”，意思是说所有娱乐节目乃至娱乐项目都是天然的广告集散地。广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。和明星天价综艺片酬一样，综艺节目的天价冠名费也令人咂舌。一个节目的冠名费不超过1亿，都不好意思跟人打招呼！

例如，2015年，湖南卫视的《爸爸去哪儿》拿到伊利5亿元冠名费，同年，江苏卫视的《非诚勿扰》冠名费也同样高达5亿元，金主是护肤品牌韩束。

到了2016年，伊利拿下湖南卫视《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》的独家冠名权，花费了11个亿。同年，《极限挑战》获得了4亿元的独家冠名费和16亿元赞助费，《笑傲江湖4》获得了18亿的独家冠名费，以及8000万的赞助……

今年，小米更是第一次赞助了一档综艺节目——《奇葩说》第四季，冠名费达14亿元。尚未播出的《中国新歌声2》的冠名权就被OPPO以高达5亿元的价格拿下。

此外，乳业公司也是综艺广告投放大户。根据公开资料，伊利、蒙牛、光明等企业在营销费用上投入巨大，其中伊利2013年上半年的广告宣传费用达到了259亿，比净利润高2/3。而独家冠名《爸爸去哪儿》第二季和网络冠名《中国好声音》第三季就花去了将近4亿，是2013年上半年净利润的五分之一。

看点2、全产业链，衍生产品打通关

基于主节目开发配套的衍生产品是综艺节目开发IP价值的另一种主要方式。综艺节目持续性比电视**更强，可以连续做多个季度，同时也有很多衍生品可以开发，营收的爆发性也强。在内容的开发上，可以做游戏、电视剧、**等衍生开发，并直接和电商产业链挂钩，衍生能力极强。

比如，《中国好声音》节目开发了一条产业链，除了广告收入、影像音频版权收入之外，还举办了全国巡回演唱会，同时推出了同名**。

《爸爸去哪儿1》安卓版上线首日，就收获了百万下载量的绝佳成绩，三天便突破三百万大关，成为手游市场上的一大焦点，拍摄地也一夜爆红，《爸爸去哪儿2》上线六个月创造了12亿次下载。

根据节目内容打造的官方正版授权手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》同样受到市场的肯定，上线首日收入破百万，留存也创造了跑酷类游戏的最高纪录，当之无愧的成为2015年首款现象级手游；淘宝上的《爸爸去哪儿》父子同款和奔跑团同款衣物开始热卖。

2015贺岁档有两部**备受关注，都是从综艺节目《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪儿》衍生而来的同名大**。2014年春节的《爸爸去哪儿》豪取近7亿票房，2015年的《爸爸去哪儿》全国网平均收视率21%，平均收视份额达1274%，而跑男已经连续两期突破42%，每期超过2亿点击的网络点击量，累计超过120亿次的微博讨论量足以说明其受欢迎程度。

看点3、拍摄地旅游业被带火

正所谓“无心插柳柳成荫”，近几年来，由于一部**、一档节目而火遍全国的景点不在少数。不难看出，随着社会发展，过去那种传统的吆喝式叫卖不再好使，能够“晓之以理，动之以情”，引起大众情感共鸣的方式反而更容易引起公众的认可与欢迎。

《奔跑吧，兄弟》、《挑战极限》、《爸爸去哪儿》等综艺节目深受观众的喜爱，除了片中各种搞笑明星、可爱萌娃之外，让大家也记住了青城山、雪乡、沙坡头、横店影视、古北水镇等许多节目中的拍摄地。所以说，旅游综艺节目对消费者的影响是深远的，对旅游者的消费决策行为是起决定作用的。

综艺节目对当地旅游业发展有一定的促进作用，随着旅游业的发展旅游者的增多，这势必会带动周边餐饮业、交通运输业的发展，乃至许多当地居民卖起了当地的特色小吃及纪念品，俨然自己当起了老板。由此可见综艺节目对旅游目的地周边产业的发展具有一定的促进作用。

在综艺节目高歌猛进的黄金年代里，很多人依附这条产业链，走上了人生巅峰。

结语

综艺节目产业链的延伸，用市场的话来说不过就是基于一个品牌的衍生，品牌是一个节目能否延续发展的核心。做好节目是一切的开始，制作出专业、有水准的节目，才能获得观众的认可和投资者的信任。 在中国这个非常庞大的电视市场上，只要内容足够优秀，完全可以创造一个传媒帝国，创造更多的奇迹。

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宋再临星座是哪个，宋再临个人资料

宋再临，韩国男演员、模特。毕业于韩国中央大学，出道早期作为模特活动，2012年成为SMCC签约艺人。曾出演过《女演员们》《大奖赛》《花美男拉面馆》及《拥抱太阳的月亮》，现拍摄**《嫌疑者》及电视剧《巴黎美甲店》中。那么，宋再临是什么星座呢？就跟着我一起到星座明星看看吧！

宋再临：水瓶座

水瓶座的男生是一个天生的表演家，在某一个时刻，哪怕你当时某些话语和做法他心里面十分反感和厌恶，但他依然可以表现出，你最希望他表现出来的样子，令你高兴欢喜不已，男水瓶也会用他最具魅力的眼睛微笑的看着你，但心里面却笑你幼稚之极；而且这样的生活片段会经常出现。和他在一起，你会很开心，因为男水瓶拥有超智慧的思维。温柔的口吻和独特的幽默以及高贵优雅的方式。

而身为水瓶座的宋再临在2009年以优越外型，拍摄广告与MV踏入演艺界，曾出演《女演员们》《大奖赛》《花美男拉面馆》《拥抱太阳的月亮》《巴黎美甲店》《TwoWeeks》《嫌疑者》等电视剧。

2014年出演**《隧道3D》及电视剧《感激时代》。现拍摄TVN木曜连续剧《剩余公主》中与金素恩将出演《我们结婚了》第四季。节目组称，宋再临与金素恩均外貌出众且个性鲜明，相信能够获得观众的喜爱。“兔绒夫妇”最后一集将于13日播出，宋再临与金素恩CP将于2014年9月20日首播。尤以收视率火红的《拥抱太阳的月亮》中金济云一角备受注目，忠武路的导演们对他给予了很高的评价，认为他有着在其他新人身上找不到的高傲和稳重，亦拥有能消化多样角色的特殊魅力。

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法国巴黎富人区开美甲店怎么样

好。巴黎（Paris，是法兰西共和国的首都和最大城市，该城市富人区非常注重追求品质生活，在这里开美甲店的话，非常有市场前景，所以是很好的，巴黎也是法国的政治、经济、文化和商业中心。

ohmyyou这首歌唱法如下:

奶八木deep deep 烤酒一嫩TV

吸根喽球嫩 忙球喽

耨大气 偶都哈益友咯

内马幕 叩打kiao打 嫩摩登懵机

哭给夕塔 梦给 阿尼沟 虹吸你给耨木 工黑嘎巴

烤酒推 搜哭喽级 内麻米库嘞

呐怒毛喵Need No other 耨那马奇迹 冻 逼样嫩summer Yeh

耨类扭岑 内噶怒尅娃 毒素搜 大喵无凑

你sin噶给掐目 她啪嗒布姆偶就 yeh

怡乐 呐了 偶就拿 耨咯巴豆 你噶嫩 sin噶哪

耨喽内gi 幽微喽 偶就拿

呐 偶就拿 偶就拿

Ki dei喽偶就拿 耨dei木嫩 哪一集偶就拿

哒哟尅每一ah每一ah每一ah每一

内噶 秋ong giao偶就拿

哭dei咯 偶冻噶 那dei木垒 掐嘟给hin得噶

丝次 某夕 搜嘞 给汗喵 偶就拿 偶就拿

偶就拿 就求那 哈鲁噶 某dei哈 古米 伽就巫 巫就拿

内给 桑ki 威达 狼狈 狗球 木拉搜

噶骑马 耨为叶桑 球dei噜啦 木拉搜

尕其 目录掐um都累 韩那西给不腻 内幕尅米 萨一噶啾咪

慢dei 赌内 四尅器 伟业曼娜 go

昂起 纳尼噶 干球娃

啊大雾都 大岑木 噶苏给搜 米亚内 卡机嘛 你gi哒哟

票啊撩 怒麻 大黑bar 嘟内计息嫩 一给Every Everything

怡乐 呐了 偶就拿 耨咯巴豆 你噶嫩 sin噶哪

尼莫嫩gi 哭密码 呐秋吗

呐 偶就拿 偶就拿

Ki dei喽偶就拿 耨dei木嫩 哪一集偶就拿

哒哟尅每一ah每一ah每一ah每一

内噶 秋ong giao偶就拿

哭dei咯 偶冻噶 那dei木垒 掐嘟给hin得噶

丝次 某夕 搜嘞 给汗喵 偶就拿 偶就拿

Yeh yeh yeh yeh yeh I really like you

Oh oh oh oh Better tell

Yeh yeh yeh yeh yeh Better tell somebody

Oh oh oh oh You’re all mine

排骨脑 嫩猪 掐古 噶几

擦嗯麻 跟走 ki哪路 你噶偶素 某就拿Woo baby

Ki dei喽偶就拿 耨dei木嫩 哪一集偶就拿

哒哟尅每一ah每一ah每一ah每一

内噶 秋ong giao偶就拿

哭dei咯 偶冻噶 那八啊木 巴基力 哦等噶

呐 其噶 哦苏 麻亏冷嫩

偶就拿 偶就拿

崔胜澈尹净汉洪知秀文俊辉权顺荣全圆佑李知勋徐明浩金珉奎李硕珉夫胜宽崔韩率李灿

崔生扯尹囧汉洪激素文囧妮权孙样全沃浓李击昏徐渺火金珉kiyo李生珉夫生宽崔韩束李灿

偶就拿 偶就拿

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