,观看运动鞋品牌鸿星尔克的直播间,完成对该直播间的分析:如何讲解商品要点?-

首先高度赞扬鸿星尔克捐款的行为，这就不废话了，然后讲一点，我个人对这件事的营销方面的思考：

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1、直播间应该成为一个品牌的标配，最近两个品牌，都是直播间爆火，第一个是因为吴亦凡事件，韩束解约，直播间爆火。第二个是郑州发洪水，鸿星尔克捐款5000万，直播间爆火。

很显然，品牌直播间已经成为了大家宣泄情绪的出口，而情绪是可以转化成钱的，直播间就是最好的例子。大家觉得你这个品牌够意思，没钱还要捐，那我也要支持你一下，买点你家东西，这个逻辑没错。

那为什么大家不会冲到鸿星尔克的店里去购买呢？而是要去直播间呢？因为在jd上购买是一个单方向的行为，得不到互动。你买了，下单了，就结束了。而直播是有互动的，互动产生的话题，能将这个热点一直维持下去。

看看鸿星尔克和韩束有多少官方抖音直播间？我在抖音搜了下，这么一溜都是。

文章2

在这两次直播间爆火的事件，鸿星尔克和韩束的抖音这么一大堆直播间一直在持续的创造话题。韩束的直播间，送牙签，拍卖，老板出镜。

文章3

鸿星尔克的直播间，劝导用户理性购买，上架吴京同款衣服，放蜜雪冰城的歌，这些行为都太有话题性了。

文章4

甚至阿迪达斯的直播间都在劝大家去买鸿星尔克。（我确认下了这个直播间并不是官方的，所以敢这么玩，也是蹭热度）

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然后网上就全都是他们直播间的各种段子了。

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网友还把鸿星尔克的微博会员买到了一百多年后。。。到时候微博还在吗。。

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我真的觉得，他们的直播间运营者，都非常聪明（善良更是一种聪明），一直在努力为吃瓜群众创造新的话题，维持热度，最终，让整个事件出圈。可以说，如果没有直播间承接这个热点，这个热点肯定不会维持这么久的。

所以，品牌一定要做自播，哪怕你平时不做，出了热点一定要做！

2、鸿星尔克捐款5000万，其实比鸿星尔克捐款多的公司多了去，腾讯捐1个亿，阿里捐15个亿，都没这么大声量。就是因为品牌人设的问题，这些互联网大头虽然捐的多且快，但是大家都知道他们赚钱多，潜意识觉得他们捐的多也是应该，社会责任感嘛。

但是鸿星尔克这个品牌不一样，他很久没出现在一二线城市人们的生活中了。上一次我听说这个牌子好像都是初中了。所以鸿星尔克一捐款，立刻一条微博评论出圈。

都是正规牌子，只不过束而是属于韩束公司旗下的一个子品牌。至于送人的话，你要看你送的对象了。如果是20、30岁左右的女生的话，我觉得束而就行。我自己就在用这个，它主打的就是抗初老，适合咱们这个年龄的女生。

束而有挺多个系列的，我比较喜欢这个修护的，精华霜和精华乳、精华乳三件套我都有，用了之后，皮肤没以前那么容易泛红了，而且价格很划算。如果是年纪更大一点的，妈妈辈的人，我觉得送韩束会更好。

上海束美卖韩束不是真的。根据查询相关资料信息，韩束品牌是属于上海上美化妆品股份有限公司旗下的品牌。上海束美化妆品有限公司的公司类型为有限责任公司，该公司的经营范围主要包括化妆品、日用百货、文具用品、办公用品、包装材料、服装服饰、五金交电、纺织品等等。