8090s人群深度研究报告

8090s人群深度研究报告,第1张

   一、8090s人群基本属性

       全国普查人群整体状况分析

        两次全国人口普查期间,年轻群体潜力巨大,90s、00s人数占比增长显著,1980年以后出生的人群占比从33%增长至51%。

       用户基本属性分析 - 性别

         • 四个年龄层人群的男女比例相差不大,男性略多。

         • 90s女生占比最多,男女比例最平衡。

       用户基本属性分析 - 地域

       • 人口主要分布在三线城市,80s向一线城市聚集,90s、95s往三线城市下沉。

       用户基本属性分析 - 学历

        • 60~70s的受教育程度最低,过半人数在初高中水平。

        • 80s、90s受教育程度最高,近三分之一的受教育水平在本科及以上。

        • 95s受年龄限制,目前多为高中生。

       用户基本属性分析 - 职位

        • 除了95s仍是学生身份,60~70s、80s、90s都已进入职场,普通职员最常见,人数占比过半。

        • 相较之下,80s中存在更多高级管理人员。

       用户基本属性分析 - 收入(全国)

        • 80s为高收入人群,近四成的80s月收入在5000元以上。其次是60~70s。

       用户基本属性分析 - 收入(一线城市)

        • 一线城市中,80s为高收入人群,月收入超过一万的80s占5%,在四个年龄层中排名第一。

      二、8090s人群生活形态与价值观分析

       各年龄层人群生活现状 - 家庭结构

        • 60~70s中,已婚已育的人数超过70%,至少是三口之家。

        • 一半的80s都已建立家庭,并育有子女,但尚无后代的人群也不容忽视,单身和已婚未育的80s占比达40%。

        • 90s、95s超过80%都处于单身状态。

       各年龄层人群生活现状 - 生活大事件

        • 80s、90s中,单身人群众多,因而产生较多结婚或者同居的计划,带动买房买车的需求。

        • 由于家庭结构差异,60~70s、80s主要关注规划子女的教育,90s、95s则更多关注个人的教育培训。

        • 2016年“二孩政策”颁布,将引发新的婴儿潮,“婴儿出生”、“子女教育”等大事件的人数占比将会呈现进一步增长。

       各年龄层人群意识形态 - 价值观

        • 60~70s秉持传统观念,以家庭为中心,尤其看重家人之间的陪伴。

        • 80s是事业型野心家,认为事业上的成就最能说明一个人的成功。

        • 90s、95s作为新新人类,追求变化与个性的表达,渴望与众不同,热衷流行和潮流。

       各年龄层人群意识形态 - 消费观

        • 80s很舍得为自己花钱,不会因为价格昂贵而放弃购买,尤其在美妆品类。

        • 90s消费时较为看重商品价格,选择谨慎,追求性价比。

        • 95s重视购物体验,对消费环境、服务有一定要求。

       各年龄层人群意识形态 - 社交观

        • 80s的社交以熟人圈子为主。

        • 90s看重交往过程中的互相尊重。

        • 95s依托互联网,交友范围更广泛,以兴趣为聚点,不限于地域和熟人。

       各年龄层人群意识形态 - 品牌观

        • 80s更喜欢进口品牌;90s喜欢尝试新品牌,看重名牌;95s不太关注品牌,更愿意选择国产品牌。

       各年龄层人群意识形态 - 品牌观 - 80s & 90s

        • 相较于二、三线城市,一线城市的80s、90s更青睐进口品牌。

       各年龄层人群兴趣爱好

        • 80s、90s、95s在社交媒体上均较为重视娱乐,偏爱轻松休闲的内容,比如明星八卦和搞笑幽默。

        • 80s更喜欢谈论时尚,90s更热爱运动,95s是游戏的重度玩家。

       各年龄层人群兴趣爱好 - 80s时尚

        • 80s注重护肤保养,对美容美妆更感兴趣;95s追逐潮流,对潮流服饰更热衷。

        • 品牌可在传播内容中结合时尚精致的生活理念来吸引80s人群。

       各年龄层人群兴趣爱好 - 90s体育

        • 跑步和游泳是90s最喜欢的运动方式,其中多数人仍习惯晨跑,但夜跑也受到越来越多的人青睐。

        • 品牌可以通过赞助游泳、跑步相关的体育活动或赛事来吸引90s人群。

       各年龄层人群兴趣爱好  - 95s游戏

       各年龄层人群兴趣爱好 - TA们自定义

        • 旅游、美食、音乐和娱乐是80s、90s、95s一致的兴趣。

        • 80s更关注理财,喜欢搜集美容保养等攻略指南;90s最憧憬运动健身达人;95s自带追星族标签,对ACG情有独钟。

         三、 8090s人群消费行为及消费情况分析

       消费能力 - - 电商平台总览

        • 淘宝和天猫是用户最常访问的电商网站,尤其是80s、90s,经常访问的人数占比超过一半。

       消费能力 - - 月均消费金额

        • 80s消费能力最强,月均消费频次与金额都最高,既有钱又舍得花钱。

        • 90s是高频低额消费的典型,剁手达人,“即使穷到吃土,也要买买买”。

        • 60~70s消费最谨慎,虽然消费频次低,但消费金额高,属于低频高额消费人群。

       消费品类

        • 60~70s的消费主要围绕家庭生活展开,在家装类购买较多。

        • 80s处于建设家庭的初级阶段,对母婴、汽车等实用性商品需求较多。

        • 90s注重个性化体验,对充值服务等虚拟商品尤其感兴趣。

        • 95s在球鞋、运动器材等体育类商品购买较多。

       消费品牌 - 家电品牌TOP10

        • 小米、海尔、美的位居家电品牌前三位。除了传统家电品牌,年轻人越来越关注互联网企业,比如小米、乐视。

       消费品牌 - 手机品牌TOP10

        • 不同于80s、90s对苹果机的追逐,95s最关注的手机品牌是小米。95s的手机使用场景相对简单,用户更看重产品价格。

       消费品牌 - 电脑品牌TOP10

        • 苹果是80s、90s、95s提及最多的电脑品牌,较多用户表达出购买渴望。

        • 80s喜欢戴尔,常用来办公;90s、95s更关注华硕,主要用于游戏、视频等娱乐活动。

       消费品牌 - 奢侈品品牌TOP10

        • 服装:80s讨论LV最多,90s关注香奈儿,95s更关注纪梵希,尤其是品牌代言人李宇春。

        • 珠宝:80s、90s更喜欢卡地亚,95s喜欢施华洛世奇。

        • 腕表:80s、90s都喜欢浪琴表,95s更喜欢汉米尔顿。

       消费品牌 - 美妆品牌TOP10

        • 韩束和香奈儿是80s、90s最关注的两大化妆品品牌。

        • 80s更关注欧美的化妆品品牌,90s、95s更关注韩妆,比如伊思和悦诗风吟。

       消费品牌 - 汽车品牌TOP10

        • 大家都爱宝马。宝马是这三个年龄层人群讨论最多的汽车品牌。

        • 80s、90s喜欢日系车,更多从实际购买的角度去考虑,认为实用性好、性价比更高;95s喜欢聊豪车。

      四、8090s人群触媒习惯分析

       80s、 90s互联网粘性远高于电视

        • 70s电视和互联网的使用逐渐接近。

        • 80s、90s互联网粘性远高于电视。

        • 不仅如此,90s网络视频的使用已经接近电视。

        主要媒体渠道覆盖率

        • 户外媒体与互联网是80s、90s人群的主要覆盖渠道;移动端对90s的覆盖度最高;而60~70s则更广泛接触电视媒体。

        • 移动端与互联网上涨幅度最快,报纸与杂志在近三年均有所下降。

       社交媒体平台 - - 新浪微博

       • 17-33岁(80s、90s、95s)青年群体构成微博的主要用户,占全部用户的79%。

        • 17-24岁(90s)年龄段的女性使用率相对较高。

        • 24岁以上年龄段(80s)的男性用户占比相对较高。

        • 80s、90s多数人微博等级处于中上游,微博发帖量超过200条;95s微博发帖量多低于200条。

        • 80s最活跃,其次90s,95s最不活跃。

        • 可以通过新浪微博作为触达80s人群的主要社媒体平台

       社交媒体平台 - - 微信

         • 微信逐渐成为人们生活的一部分。平均每天打开微信10次以上的用户达到552%。

        • 微信重度用户的比例接近四分之一,他们每天打开微信的平均次数超过30次。

       社交媒体平台 - - 腾讯

       • 90s在腾讯QQ上比较活跃,80s、95s的QQ等级多处于中下游。

        • 90sQ龄虽短,QQ等级却高。90s最活跃,80s次之,95s最不活跃。

        • 可以通过QQ作为触达90s人群的主要社媒体平台。

       社交媒体平台 - 腾讯Qzone

        • 90s的Qzone用户占比最高。

       社交媒体平台 - - 腾讯Qzone - 内容偏好

        •  Qzone用户最喜欢分享日常心情和个人生活照片。

       社交媒体平台 - - 百度贴吧

        • 尽管95s的注册时间不长,但是95s发帖量多高于1,000条。

        • 95s最活跃,其次90s,80s最不活跃。

        • 可以通过贴吧作为触达95s人群的主要社媒体平台。

        • 百度贴吧90s粉丝占比超过60%,34岁以下用户占比更超过90%。

        • 另外贴吧粉丝的男女比例与国内整体互联网用户18:1的男女比例非常接近,这也从侧面反映了粉丝文化的普遍性。

        • 作为全球最大的中文社区,目前,百度贴吧共有超过1700万个不同主题吧。

        • 贴吧90s、00s用户占比达60%以上,日均话题量突破1亿。其年轻、有活力、强互动的社区氛围奠定了孕育亚文化的土壤,最年轻用户群的聚集也让新的亚文化的不断创造成为可能。不论你的兴趣多么小众,在贴吧都可以找到志同道合的组织。

        • 以兴趣导向、聚合用户的百度贴吧始终是互联网亚文化的发源和孕育平台。此前贴吧孕育出的屌丝、二次元、韩流等亚文化也是从小众群体到不断壮大,最终影响到规模级的人群并被主流文化接纳。

       手机 APP使用偏好分析

        • 80s使用网购、生活、房产等APP较多,对生活服务应用的依赖度显著。

        • 90s使用各类应用较平均,尤其着重在阅读、理财、出行等新兴领域;95s更关注教育、娱乐等APP。

        • 60~70s使用资讯、影音等传统领域APP较多。

       手机上网使用时间

        • 午间与晚间是手机上网的两个高峰时段。

        • 90s在午间与下午时段活跃度皆高于其他年龄段,95s在晚间最活跃,“夜猫子”属性最明显。

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  1) 伸缩纸:日本研制成功一种全部采用木材和纸浆为原料,不添加任何合成树脂,可直接压制成包装容器的伸缩纸。这种纸伸缩性比普通纸大5至10倍。该纸质包装容器的强度与塑料包装容器相当,可用来包装生活用品和食品等,不仅生产成本相当低廉,而且还能回收利用,有望取代塑料包装容器。

  2) “Npimold Paper”深度冲压纸:日本Nippon纸业公司研制开发出完全以天然纤维为原料、品名为“Npimold Paper”的深度冲压纸,其伸缩性是普通纸的5-10倍。这种冲压纸模压成形时可压制文字、图案和三组曲面,类似塑料制品的加工,将其凸像加工平滑可实现更好的密封。

  3) 纸质粮袋:传统的面粉包装袋在强度、防湿性能等诸方面,还不尽如人意。目前用于制作面粉的大小包装袋袋的高克重鸡皮纸基本试验成功。这种利用进口漂白针叶木浆生产的白鸡皮纸,白度高、无荧光、拉力强,符合卫生要求。用它制作的糊底袋,采用梯形粘接法,每层独立粘接,层与层之间则采用点糊粘在一起,从而使其更加牢固。与普通纸袋相比,这种新型纸袋强度高15倍。一袋装满25公斤重的四层纸袋,在15米高处自由落下15次,仍不破包。这种纸袋本身具有吸湿性,相同条件下,用纸袋包装面粉比用布袋的保质期要长2-3月。另一特点是无毒、无味、无污染、符合粮食卫生标准。

  4) 特种食品包装用纸

  A 太阳能保温纸

  美国研制出的一种可以将太阳能转化为热能的纸。它的作用就象太阳能集热器一样。如果用它包装食品,放在有阳光照射的地方,便不断集热,可将食物加热、保温,直到将纸张打开,热量才会散去。

  B 远红外线包装瓦楞纸

  日本研制出的远红外线包装瓦楞纸可加工成包装箱,用来包装水果,可延长水果中水分子活化状态的保持期,从而使水果的保鲜期比一般瓦楞纸箱延长1倍以上。这种纸是在100%天然纸浆的瓦楞纸上,先涂上一层可释放出远红外线的陶瓷,然后再在陶瓷上面涂一层聚乙烯膜,以防陶瓷脱落。

  C 可食防腐纸

  日本研制出一种可用于食品包装的防腐纸。它的制作工艺是:先将原纸浸入含有20%的琥珀酸、33%的琥珀钠和007%的山梨酸的乙醇溶液中,然后将其进行干燥处理即可。使用这种纸包装带卤汁的食品,可以在38℃高温下存放3周而不变质。

  D 脱水功能包装纸

  日本开发出一种不用加热或添加剂而具有脱水功能的包装纸。这种纸选择能透过水的半透膜为表面材料,内侧放置高渗透压物质和高分子吸水剂。由于食品中水分以液体状态的渗透压差可通过半透膜向高渗透压物质移动,所以,这些水分子就被高分子吸水剂固定。该包装纸不会使食品组织细胞被破坏,它是沿细胞间隙吸水,不仅能吸收食品表面的水分,而且可吸收内部深入的水分,还具有低温下吸水等功能。这种包装纸能抑制酶的活性,防止蛋白质分解,减少微生物繁殖,从而达到保持食品新鲜度、浓缩鲜味成分、去掉水气、提高韧性的效果。

  E 豆渣纸

  是将废弃的豆腐渣制成可溶于水的纸,可广泛用于方便面、调味品、烤肉、蛋糕、水果的包装。它的制法是:向豆腐渣内加入脂酸和蛋白酸,让其分解,然后经温水洗,干燥成品纤维,再添加山药、芋头、糊精、低聚糖、聚丙二醇等粘接剂而制成。

  F 果渣纸

  日本高崎造纸公司研究出用食品工业废弃的苹果渣生产果渣纸,其生产方法简单:除去果渣中的籽粒,将其捣成纸浆,加入适量的木质纤维即可制成。这种果渣纸使用后容易分解,可焚烧或做堆肥,也可以回收重新造纸,不易污染环境。

  G 特殊覆膜纸包装

  意大利尤尼菲尔(Unifill)公司与Nippon纸业合作,在日本的食品业推出两种易剥开的贝壳型纸包装奶酪。这种采用由尤尼菲尔公司首创的特殊覆膜技术的纸包装受到日本人的青睐。

  H 蔬菜纸

  蔬菜纸最早是由日本研制开发的,也称纸菜。蔬菜食品的共有特点是富含膳食纤维、多种维生素及矿物质,其中膳食纤维在加工生产中相当稳定,故加工出的纸菜产品营养损失很小,并且产品含水量小(约10%),便于运输和贮藏。它不仅提高了蔬菜的附加值,更重要的是,解决了蔬菜易腐烂、不易贮藏的问题。就生产工艺而言,主要有两种方法。第一种方法是压模成型法,这种方法将浆料平铺在成型板上,经两次烘烤成型;另一种方法是辊压成型法,即浆料经由两个反向旋转的压辊,直接压成纸状,切片成型后干燥得到成品。

  目前,国际上只有日本进行蔬菜纸的生产已形成了一定的规模,加工工艺和设备已进入了第四代,最高日产量可达每条生产线每天3万张。

  纸张按用途及品质分类(大陆分类)

  通常按用途分为六大类:印刷用纸及纸板类;书写、制图及复制用纸及纸板类;包装用纸及纸板类;生活、卫生及装饰用纸及纸板类;技术用纸及纸板类;加工纸原纸类。

  印刷用纸及纸板

  1、涂布印刷纸及纸板

  有胶版印刷涂布纸、胶版印刷涂布原纸、涂布邮票纸、涂布邮票原纸、涂布白纸板、低定量胶版印刷涂布纸、压纹胶版印刷涂布纸、铸涂纸、铸涂纸原纸、铸涂白纸板、铸涂白纸板原纸、无光泽印刷涂布纸、涂布卡纸、涂布箱纸板、低定量凹版印刷涂布纸。

  2、非涂布印刷纸及纸板

  有新闻纸、字典纸、地图纸、海图纸、胶印书刊纸、凸版印刷纸、中小学生课本用纸、胶版印刷纸、单面胶版印刷纸、书皮纸、招贴纸、白卡纸、米卡纸、凹版印刷纸、证券纸、邮票纸、政文纸、盲文印刷纸、扑克牌面纸、周报纸、薄凸版纸、单面书皮纸、明信片卡纸、钞票纸、火车票纸板、票证纸、封面纸板、封套纸板。

  文化,艺术,生活用纸及纸板

  1、书写用纸

  有打字纸、制图纸、宣纸、书写纸、单面书写纸(有光纸)、图画纸、水彩画纸、素描画纸、木炭画纸、双红纸、条纹书写纸、帐页纸、毛边纸、连史纸、皮画纸、水写纸、油画坯纸、吸墨纸、梅红纸。

  2、复制用纸

  有描图纸、铁笔蜡纸原纸、干法静电复印纸、晒图原纸、干法重氮感光纸、复写原纸、打字复写纸、无炭复写纸、二低图原纸、静电复印描图纸、打字蜡纸原纸、誊印纸、打字蜡纸衬纸、热敏复印纸、静电制版纸、无炭复写纸。

  3、卫生用纸

  有卫生巾、皱纹卫生纸、尿布纸、薄型无纺布、灭鼠纸、膏药纸、药棉纸、水溶性药纸、纸巾纸、湿纸巾纸。

  4、生活用纸

  有制鞋纸板、编织原纸、纸鞋垫、黑照相卡纸、桌布纸、代布纸、厨用纸、香粉纸、擦镜纸、衬裙纸。

  5、装饰用纸

  有贴花面纸、贴花衬纸、蜡光纸、装饰原纸、蜡光原纸、壁纸原纸、涂塑壁纸、皱纹原纸、不干胶原纸、塑料帖面纸板、石膏纸板、底层纸、表层纸、陶瓷薄膜贴花纸、陶瓷薄膜贴花衬纸、金属贴花纸、金属贴花衬纸、搪瓷贴花纸、

  包装用纸和纸板

  1、通用包装纸

  有纸袋纸、牛皮纸、鸡蛋纸、铝箔衬纸、包针纸、半透明纸、条纹牛皮纸、胶卷保护原纸、火柴纸、中性包装纸、伸性纸袋纸、薄页包装纸、普通包装纸、条纹包装纸、农用包装纸、香皂包装纸、皱纹轮胎包装纸、桨渣包装纸、铝器包装纸、包装原纸、维仑布纸复合包装材料,再生牛皮纸、再生水泥袋纸、防水袋纸、磷肥袋纸、再生皱纹封袋纸、包装纸、牛皮卡纸、灰衬纸、蓝色包砂纸、复合皱纹原纸、机制白皮纸、更空镀铝原纸、真空镀铝纸、胶片衬纸。

  2、特殊包装纸

  有工业羊皮纸、特细羊皮纸、工业羊皮原纸、特细羊皮纸、中性石蜡纸、中性石蜡原纸、玻璃纸、条纹柏油原纸、条纹柏油纸、沥清防潮原纸、气相防潮纸、气相防锈原纸、黑不透光纸、苯甲酸钠防锈纸、中性塑蜡防潮包装纸、夹线柏油纸。

  3、食品包装纸

  有食品羊皮纸、食品羊皮原纸、糖果包装原纸、冰棍包装纸、仿羊皮纸、普通食品包装纸、防油纸、液体食品包装用复合材料、挤塑糖果包装纸、糕点保鲜用隔氧复合包装材料、糕点保鲜用除氧剂袋纸。

  4、包装纸板

  有单面白纸板、厚纸板、黄纸板、中性纸板、箱纸板、牛皮箱纸板、瓦楞原纸、标准纸板、提箱纸板、茶板纸、火柴外盒纸板、火柴内盒纸板、双面灰纸板、青灰纸板。

  技术用纸和纸板

  1、测试及信息记录用纸和纸板

  有信息处理未穿孔纸带、打孔电报纸、电子计算机连续记录格式原纸、工业自动化仪表用记录纸、心电图纸、信息处理用连续格式纸、单页电传打字纸、打孔卡纸、湿式声纳记录纸、电火花记录原纸、红半透明力感记录纸、白半透明力感记录纸。深井抗水记录纸、热感传真纸、深井涤纶卡纸、深井压力记录纸、脑电图纸、低电压电敏纸、示波用记录纸、电声纸、力感记录纸、气象记录纸、校表仪墨带纸、热敏记录纸、心电图原纸、火花传真纸、火花誊影传真纸、pH试纸原纸、硫化氢分析纸、碳素纸、湿式电化学记录纸、声芯纸、仪表记录原纸、氯化钾记录纸、打孔记录纸、静电姨妈纸。

  2、过虑用纸和纸板

  有定量滤纸、定性滤纸、滤芯纸板、非热封型茶叶滤纸、色层分析滤纸、工业滤纸、机油滤纸原纸、J-140机油滤纸、WJ-140机油滤纸、J-85机油滤纸、5um细柴油滤纸、C-170柴油滤纸、柴油滤纸原纸、滤油纸、WC-150燃油滤纸、HM-180航空滤纸、J-180棉胶滤纸、M-150棉胶滤纸、未浸530滤纸、热封型茶叶滤纸、K-120空气滤纸、K-280空气滤纸、K-80空气滤纸、1号滤纸、2号滤纸、1号微滤纸、2号微滤纸、3号微滤纸、01号空气过滤纸、02号空气过滤纸、03号空气过滤纸、04号空气过滤纸、05号空气过滤纸、S-06号空气过滤纸、沙漠空气滤纸、MH-530 滤纸、15棉机滤纸、C-180金子棉柴油滤纸、NC-220滤纸、皱纹220滤纸、啤酒过滤纸、除菌滤纸、玻璃纤维过滤纸、牛奶过滤纸、净水纸、癌细胞过滤纸、精密磨床用滤纸、液压油滤纸、活性炭滤纸、放射性气体测定专用活性炭滤纸、含合成纤维滤纸、无波纹板WG-59过滤纸、油气分离过滤纸、缝隙过滤纸、烟度计用滤纸、铅烟过滤纸、耐高温空气过滤纸、离子交换树脂填充滤纸、阳离子交换纤维滤纸、未涂膜除菌型石棉滤板、涂膜除菌型液净滤板、未涂膜除菌型液净滤板、SI皱纹滤纸、高效滤清器瓦楞原纸、69型防毒面具过滤纸、69型净化空气滤纸、49型净化空气滤纸、01um高效空气滤纸、泡茶包装纸、三滤纸。

  3、电气绝缘用纸和纸板

  有浸渍绝缘纸、电力电缆纸、通讯电缆纸、半导体电缆纸、电话纸、电绝缘纸板、卷缠绝缘纸、电解电容器纸、电容器纸、皱纹电缆纸、聚酯复合绝缘纸、双层双密度干电解电容器纸、110~330kV高压电缆纸、500kV超高压电缆纸、瓷介电容专业卡纸、电池隔膜纸、H级电绝缘纸、电池隔膜原纸、自熄性浸渍绝缘纸、50kV电器匝间绝缘纸、50kV油纸套管绝缘纸、绝缘皱纹纸、未浸渍衬垫纸板。

  4、工农业生产配套用纸和纸板

  有红电光炮纸、棉条筒钢纸板、滤嘴棒纸、弹药筒纸、导火线纸、砂石原纸、炸药卷烟、硬钢纸板、软钢纸板、钢纸管、钢纸原纸、油毡原纸、(全麻)卷烟纸、蚕种纸、提花纸板、手风琴箱纸板、沥青防水纸板、塑料模型纸、金色热压复印纸、银色热压纸、唱片热压纸、雪茄烟纸、水松原纸、水松纸、雪茄烟原纸、布轮纸、金相砂纸、耐水砂纸原纸、钟面纸、附粘纸、吸湿纸、漆纸原纸、酒瓶瓶口密封衬垫纸、水稻育苗移栽纸、甜菜育苗纸、葱皮纸、育苗原纸、黑色热压纸、聚氯乙烯热封纸、电池吸水纸、羊皮纸、501穿孔黑带纸、感光胶片衬纸、毛纺专业纸、蜡梗火柴纸、磨片基纸。

  5、其它技术用纸

  有齿科啮合纸、采血试纸、胃癌测试纸、骨折固定夹纸板、阻燃纸、填炭隔热纸、水溶纸、速燃纸、细菌培养纸、耐高温隔热纸、字型纸板。

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