首先高度赞扬鸿星尔克捐款的行为,这就不废话了,然后讲一点,我个人对这件事的营销方面的思考:
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1、直播间应该成为一个品牌的标配,最近两个品牌,都是直播间爆火,第一个是因为吴亦凡事件,韩束解约,直播间爆火。第二个是郑州发洪水,鸿星尔克捐款5000万,直播间爆火。
很显然,品牌直播间已经成为了大家宣泄情绪的出口,而情绪是可以转化成钱的,直播间就是最好的例子。大家觉得你这个品牌够意思,没钱还要捐,那我也要支持你一下,买点你家东西,这个逻辑没错。
那为什么大家不会冲到鸿星尔克的店里去购买呢?而是要去直播间呢?因为在jd上购买是一个单方向的行为,得不到互动。你买了,下单了,就结束了。而直播是有互动的,互动产生的话题,能将这个热点一直维持下去。
看看鸿星尔克和韩束有多少官方抖音直播间?我在抖音搜了下,这么一溜都是。
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在这两次直播间爆火的事件,鸿星尔克和韩束的抖音这么一大堆直播间一直在持续的创造话题。韩束的直播间,送牙签,拍卖,老板出镜。
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鸿星尔克的直播间,劝导用户理性购买,上架吴京同款衣服,放蜜雪冰城的歌,这些行为都太有话题性了。
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甚至阿迪达斯的直播间都在劝大家去买鸿星尔克。(我确认下了这个直播间并不是官方的,所以敢这么玩,也是蹭热度)
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然后网上就全都是他们直播间的各种段子了。
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网友还把鸿星尔克的微博会员买到了一百多年后。。。到时候微博还在吗。。
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我真的觉得,他们的直播间运营者,都非常聪明(善良更是一种聪明),一直在努力为吃瓜群众创造新的话题,维持热度,最终,让整个事件出圈。可以说,如果没有直播间承接这个热点,这个热点肯定不会维持这么久的。
所以,品牌一定要做自播,哪怕你平时不做,出了热点一定要做!
2、鸿星尔克捐款5000万,其实比鸿星尔克捐款多的公司多了去,腾讯捐1个亿,阿里捐15个亿,都没这么大声量。就是因为品牌人设的问题,这些互联网大头虽然捐的多且快,但是大家都知道他们赚钱多,潜意识觉得他们捐的多也是应该,社会责任感嘛。
但是鸿星尔克这个品牌不一样,他很久没出现在一二线城市人们的生活中了。上一次我听说这个牌子好像都是初中了。所以鸿星尔克一捐款,立刻一条微博评论出圈。
假的,我刚刚也买了三个,在万达金街的店面,说要转让说39一件,100元3件,靠 我网上一搜,就是假的,韩束不管是生产厂商还是系列都没它这套,它里面还有自然堂、博莱雅等等,每个盒子上都有二维码,能扫除价格都是100多,都是他们自己做的,我立马去退了,好在刚买没用退了,不然100元也浪费了,虽然钱不对,闹心,也不敢用
韩束最近高大上,新品逆天白BB霜新闻发布会搞的新闻满天飞,影响蛮大的。2014年又重金同时冠名江苏卫视的《非诚勿扰》和天津卫视的《非你莫属》,所以会你有看到的情况,韩束红BB霜24位女嘉宾和韩束红BB霜12位boss。我只能说不常看电视看新闻的伤不起啊!
希望采纳
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