历史故事与广告

说到广告中的历史文化元素利用，不得不特别提到经典文学作品中的人或事在广告中作为文化元素的运用。

中国联通的虎打武松和黄盖打周瑜、绍兴的咸亨酒店、杜康酒等均是采用了文学作品中的素材，用这些素材来进行广告传播，使广告不那么 裸地与金钱与利润联在一起，变得高雅，变得有底蕴，在思想上更容易与受众沟通，因而也更容易为受众所接受。

文化常常以符号的形式出现在广告创意中，使广告获得亚文化的明显的标记，无形中扩大了广告的文化内涵。

自由女神代表美国、富士山代表日本、凯旋门代表法国；斗牛是西班牙的标记、中国结代表中国文化；玫瑰代表爱情、戒指代表婚姻；哥特式建筑代表一个时期的文化、吊脚楼则是一个民族文化的象征。

符号以抽象的形式表达丰富的内涵，广告同样可以借助这种形式来进行文化的叙述。

当广告着力表现其文化内涵时，它的叙述方式也变得很“文化”，广告不再是简单的告白，而是运用了文学表达的手段。

“今年二十，明年十八”是夸张手法的运用；让奶牛来叙述牛奶的优质，是拟人手法的运用；以使用产品前后的效果来说明产品的效果，是用对比手法；以及情节的运用、在文字编排上，中国广告多用诗化的语言，5、7字一句，或上下两句对称。

中国的广告人也许并没有刻意地按照米勒《神秘的7＋2》的研究成果来进行创意，他们的叙述方式显然与中国诗歌的历史传承有关，那是一种从孩提时代就开始浸染的叙述方式。

广告的文化叙述赋予以利润为目的的广告以美学的意义。

曾几何时，广告变得不那么讨厌，而是很美。

路易·威登箱包平面广告以古典廊柱、手杖、箱包以及朦胧的光线，构成如同油画般的画面，透露着贵族气息；夏奈儿香水的平面广告只在广告的中间部分放一个香水瓶，但黑色的背景、通过光线形成的金色的瓶子轮廓，使广告画面简洁、高雅；资生堂化妆品的平面广告，以张开的五指以及女子一只眼来勾勒画面，五指上的指甲油色彩绚丽，那只眼极其妩媚，画面美仑美奂；日本某酒精饮料以某著名相扑运动员的背部做广告，后背与臀部突出，腰部略微收缩，恰似一个酒瓶，令人忍俊不已。

崇高、优美、滑稽，优秀的广告诠释了这些美学概念，使受众同时获得美感和商品的实用信息。

以文化叙述的方式进行广告传播，广告创意前进了一大步，显然是文化的加入推进了广告的发展。

但这种推进不是单方面的，广告同样也推动了社会文化，这一方面是因为广告本身是社会文化的一部分，广告的发展意味着社会文化的发展，另一方面，更重要的是，广告改变了人们的观念、生活方式、审美标准，广告丰富、推动了社会文化。

例如，广告所讲述的外国老太太与中国老太太在天堂相遇后关于购买房子的故事，有助于改变中国人几千年夸大的持家观念，以促使中国家庭的居住状况在较短的时间内发生较大的改变，使消费文化发生根本的变化，也使社区文化、家庭文化发生变化；在“寻找奢华是一种 ”的诱惑下，人们的价值观、审美观都将发生变化；一句“味道好极了”的广告语不仅是在推销一种咖啡，而且是给消费者一种生活态度、一种生活品位；甚至广告语的时尚、创新、短小精悍也将影响大众语言的叙述方式。

好听上口的英文品牌名 Head & Shoul2ders(海飞丝)

Pantene (潘婷)

Safeguard (舒肤佳)

Olay (玉兰油)

Mcdonald’s 麦当劳

Kodak 柯达

Audi 奥迪

Coca - cola 可口可乐

Mcick 味可美

Dumex 多美滋

Cadillac 卡迪拉克

Gillette (吉列)

Benz (奔驰)

Sony (索尼)

Nokia (诺吉亚)

Kodak(柯达)

Nike (耐克)

Nestle 雀巢

Walkman 随身听

Goldlion (金利来)

Truly ( 信利)

Tide ( 汰渍) ,

Cannon(佳能)

Pepsi cola (百事可乐)

Desist (敌杀死)

Saturn (杀草丹)

Avon (雅芳)

Arche (雅倩)

Crest (佳洁士)

Robust (乐百氏)

Sprite 雪碧

ANNA SUI 安娜・苏Biotherm 碧欧泉

Chanel 香乃尔

Christian Dior（CD） 迪奥

Lane 兰蔻

MAYBELLINE 美宝莲

VICHY 薇姿

Samsara 姗拉娜

Shiseido 资生堂

Estee Lauder 雅诗兰黛

Elizabeth Arden 雅顿

Evian 依云

Gucci 古姿

Giorgio Armani 阿玛尼

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井上雄彦

井上雄彦（InoueTakehiko），曾用名成合雄彦，1967年1月12日在日本九州鹿儿岛县出生。日本知名漫画家，作品有《灌篮高手》、《命运强手》、《浪客行》等等。

2011年3月日本大地震，他通过手绘漫画《Smile》为受灾民众打气。

中文名：井上雄彦

外文名：InoueTakehiko

别名：成合雄彦

国籍：日本

民族：大和民族

星座：摩羯座

血型：B型

身高：167cn

出生地：日本九州鹿儿岛县

出生日期：1967年1月12日

职业：漫画家

毕业院校：熊本大学

代表作品：《灌篮高手》、《浪客行》、《命运强手》、《Smile》

主要成就：1988年第35回“手冢赏”

1995年“GOODDESIGN”奖

最喜欢的球星：迈克尔·乔丹

笔：德国施德楼

人物经历

1967年，日本九州鹿儿岛县出生。

高校时代热衷于篮球，好像初中时也很喜欢剑道，上高中后受篮球部朋友的“诱惑”加入了篮球队，中学时喜欢的漫画家是水岛新司。熊本大学文学部入学后向少年JUMP初次投稿，曾经一度被井上试图丢弃的作品居然吸引了编集者的目光。大学3年级时退学，来到东京，当漫画家北条司的助手。

1988年，当时21岁的井上以《紫色的枫》荣获第35回“手冢奖”登上漫画舞台。紧接着发表了短编《喜欢红色》。

1990年，在《周刊少年JUMP》连载《SlamDunk灌篮高手》，单行本在全日本销售量超过了一亿部，并在全日本卷起一股篮球热潮。现累计销量1亿4000万部。

1995年，亲自为“ASICS”设计了一款命名为“HIGHTIME”的运动鞋，并获得“GOODDESIGN”奖。

1996年，在网络上尝试网络连载漫画《BUZZERBEATER（零秒出手）》。

1998年9月起，《周刊Morning》（讲谈社）上连载以宫本武藏为主人公的古代剧《浪客行（浪人剑客）》（原作：吉川英治《宫本武藏》），已经有超过5500万部的让人惊异的销量！

单行本突破33万册！

《浪客行》可能也是首部漫画连载未结束，便以通过另一个途径展现结尾的漫画。（这些还只是猜测，因为《最后的画展》上面的故事是宫本武藏最后的故事。）

2000年，在集英社青年漫画杂志《YOUNGJUMP》开始连载以残疾人励志和轮椅篮球为主题的青年励志漫画《REAL》，以每年一本的速度连载至今，连载到单行本9，累计销量突破1100万部。

2011年3月日本大地震发生后，《灌篮高手》作者日本漫画家井上雄彦，用他的画笔描绘了50多幅速写漫画，每幅画作以“微笑”为名在个人网站上发布，包括男孩、女孩、运动员、老人、小丑、小狗等都以微笑示人，他希望用这种方式为遭受地震和海啸灾难的日本祈祷和祝福。

作品

漫画

连载作品

短篇作品

枫PURPLE（集英社《周刊少年JUMP》，1988年32号）入围第35回手冢赏的出道作。以篮球为题材的作品，主角是后来《灌篮高手》中流川枫的原形。

华SHONEN（集英社《周刊少年JUMP》，1988年42号）以戏剧社团为背景，描写像女生般的美少年和活泼的女生的喜剧。

JORDANみて_に（1989年）以高中篮球队的日本选拔为题材的作品。

HANGTIME（集英社《周刊少年JUMP》，1993年45号-48号）以鲍柏·葛林（BobGreene）的麦克乔丹传记《HangTime:DaysandDreamswithMichaelJordan》为原作的作品。在《灌篮高手》的连载过程中进行短期集中连载。

画集

插画、设计

1995年发表和运动品牌亚瑟士合作的篮球鞋款“HIGHTIME”，并在1996年获得GOODDESIGN奖。

“第1回JBL男子巡回大赛”海报（1996年）

《NBA解体新书》封面插画（1996年）

《NBA杂学档案》（_学バイブル）封面插画（1997年）

《FILA素人GAMES》海报（1997年）

资生堂“Aleph”电视广告演出（1998年）

“1on1”（PlayStation用软件）角色设计和故事概念（1998年）

资生堂“uno”电视广告演出（2005年）

2005年PRIDE男祭“ITADAKI”插画、题字

2005年，在UNIQLO的T恤设计比赛“UTGP”中担任评审，并推出自己设计的联名设计款式。

《失落的奥德赛》（ロストオデッセイ，Xbox360用软件）主要角色设计（2007年）

《萨摩的奇迹以日本为基础构筑的英雄们的真实》（萨摩のキセキ日本の础を筑いた英杰たちの真_，2007年，总合法令出版、西_吉太郎缰_隆文大久保利泰__修久著）封面绘制

以描绘《战国英豪》（_し砦の三_人）为主题的海报（2007年）

2007年11月，在纪伊国屋书店纽约店制作开幕纪念壁画。

2007年11月，集英社和讲谈社的《浪人剑客》、《REAL》的共同广告。在读卖新闻早报刊登后获得第12回读卖出版广告大奖。

从2008年开始至2010年为止，在东京、大阪、仙台巡回展出“井上雄彦最后的漫画展”。

2009年9月15日NHK《Professioner》（プロフェッショナル仕事の流仪）特别记录节目“_いの螺旋、いまだ终わらず～漫画家井上雄彦”。

“亲鸾屏风”，为了净土真宗大谷派的亲鸾上人750岁冥诞创作的大型屏风画作。（2011年3月）

为“CUPNOODLE”的电视广告描绘宫本武藏。（2011年）

人物活动

手绘“微笑”祈福

2011年3月，日本发生的里氏90级地震后，井上雄彦在自己的twitter上接连发表速写系列漫画《smile（微笑）》，鼓励日本民众打起精神并为灾民祈福。从地震之后3月12日发表的“祈福Smile34”微博开始，仍然在不断更新的《smile》系列速写漫画已经发表了到了“Smile71”。在得到广泛转发和媒体报道后，井上雄彦在twitter中表示将会把这些笑脸制作成明信片，并将其出售后所有的收益全部捐献给灾区。

在这些漫画中，我们不但能看到《SlamDunk灌篮高手》中熟悉的安西教练，还能看到井上雄彦用自己的妙手将日本受灾之县拟人化，成为其笔下的篮球运动员，传递了为灾区加油打气的讯息。另外，作为日本知名动画配乐音乐人，菅野洋子在3月13日为大地震及其后的海啸创作了一曲《你要活着好好活着（きみでいてぶじでいて）》的应援曲。而也有网友将这首歌曲配上井上雄彦《smile（微笑）》的速写漫画做成视频后上传到网上，效果非常催泪感人。

获奖情况

1995年-第40回小学馆漫画赏（《灌篮高手》）

2000年-第4回文化厅媒体艺术祭漫画部门大奖（《浪人剑客》）

2000年-第24回讲谈社漫画赏（《浪人剑客》）

2001年-第5回文化厅媒体艺术祭漫画部门优秀奖（《REAL》）

2002年-第6回手冢治虫文化赏漫画大赏（《浪人剑客》）

2008年-第2回ASIAGRAPHAward颁奖仪式中获奖

2009年-日本文化厅艺术选新人赏

2011年-日本政府授予蓝绶褒章

村松诚

村松诚，日本插画家。日本武藏野美术大学短大部设计科毕业，一直从事插画及广告美术设计，擅长以拟人化的笔法绘画动物，作品用色丰富，笔下的动物每只都栩栩如生。尤以猫系例最多受欢迎。是目前日本受欢迎的动物插画家之一。

中文名：村松诚

外文名：MAKOTOMURAMATSU

国籍：日本

民族：大和

出生地：日本静冈县藤枝市

出生日期：1947年

职业：绘画设计

毕业院校：武藏野美术大学短大部设计科

主要成就：杂志广告金赏、朝日广告奖

代表作品：以猫为题的一系例作品

人物经历

1975年，获得杂志广告金赏（海外部）。

1979年，开始在日本小学馆担任封面绘制的工作，专攻造型可爱的动物插图。

1980年，获得朝日广告奖（富士全录）。

1981年获得POP部门电通奖（资生堂）、日经广告F部门奖（富士全录）。是东京插画家团体（TLS）的会员。

村松诚在1947年於静冈县出生、於武藏野美术大学短期大学部设计科毕业。

之后一直从事插画及广告美术设计，而他绘画的作品亦曾得过不少奖项。

作品特色

村松诚擅长以拟人化的笔法绘画动物，作品用色丰富，笔下的动物每只都栩栩如生。而以猫为题的一系例作品之中的猫咪不论在赏樱、观雪、晒太阳、捉鱼、淘气等各种静态或动态的描绘，村松诚都能把猫咪_手投足之间的动作、把可爱、天真的表情活现於作品中。

而村松诚除了为书刊、商品广告等作绘画插图工作外，亦有以自己名字绘画一系列以动物为主题的产品。由文具、月历、手表、个人用品、家居用品、Postcard、CD-Rom及版画等。但相信最令人认识村松诚的作品要算是他描绘的砌图了，在这二十多年创作了数百幅以动物为题的作品，由其以猫系例最多受欢迎。