新能源汽车内卷现场 多种花样玩法引领新潮流

易车原创 对于众多自主汽车品牌来说，探索品牌的高端化显然新能源赛道最为合适，对于大多数消费者而言30万元以上价位的新能源车型已经涌现出不少竞争力极强的自主新能源品牌。怎么样一次性把这些车型看个够呢？

11月11-11月20日，“世界很来电——仲盛世界商城新能源汽车生活节”正式启幕，仲盛世界商城联合场内多家新能源汽车品牌，包含高合、特斯拉、极氪、蔚来、理想、阿维塔、沃尔沃、小鹏、岚图等共同为广大的消费者带来了一场新能源汽车的全新体验。始终秉承“世界就在这里”的精神内核，仲盛世界商城积极探索更多元化的品牌、空间打造、活动内容给到消费者，这次联动多家新能源汽车品牌，意在呈现更具科技感、酷炫、年轻化的生活方式，让更多人满电出发，发现更精彩的世界。

深度挖掘高品质生活客群需求

新能源、国际一线美妆品牌成一楼主力

深耕闵行莘庄12年，仲盛世界商城最大的优势就是对区域客群的深度了解，以及多年来培育的消费黏度，以把更好的消费体验带给顾客为己任。洞察到当下飞速迭代的消费需求，尤其新能源汽车成为越来越多年轻家庭的首选，仲盛世界商城率先将一楼的主力商户锁定在新能源汽车这个赛道。

据悉，在2019年底仲盛世界商城引入了第一家新能源汽车品牌——蔚来，并且收获了不错的业绩。为了更匹配追求高品质生活的客群，仲盛针对性地挑选和引入均为售价在30万元以上的中高端新能源品牌，目前已有包括高合、特斯拉、小鹏、理想、福特野马、极氪、沃尔沃在内的13家品牌入驻，快速形成了新能源汽车的一站式体验、试驾、购车的浓厚氛围。

新能源汽车品牌的消费者画像既拥有较高重合度，又有细分差异。因此新能源汽车品牌具备集聚效应，多个品牌的聚集更利于消费者对比选购。沃尔沃的城市中心店、高合和阿维塔的闵行首店均落位仲盛世界商城，他们的选择就是看中了仲盛已有的中高端客群基础，与自己产品的客群定位吻合度高。

对于购物中心来说，通过与新能源汽车品牌的联动，可以丰富商场内的商业生态，为消费者搭建了更具科技感、年轻化的消费体验场景，提升购物中心品质。据悉，再引入多家新能源汽车品牌后，到访仲盛世界商城的男性消费客群增加不少，同时客群的整体逗留时间加长，从而促进餐饮、零售、娱乐等其他业态的相关销量。

除新能源汽车品牌外，仲盛主动调整业态及品牌的更新升级，近年来聚焦国际一线美妆品牌，除开业至今的丝芙兰品牌集合店以外，自2019年下半年起，仲盛世界商城陆续进行美妆品牌的调整，引入了Chanel、兰蔻、资生堂、植村秀、科颜氏、欧舒丹等知名国际一线美妆品牌，2022年更是引入DIOR精品店。其中，兰蔻、植村秀等品牌均是闵行的区域首店。

新能源与美妆的品牌升级焕新，全面撬动了追求高品质生活客群的消费需求，使区域客群的高端消费不再外溢，同时品牌的集聚效应也在不断凸显。中高端新能源品牌与一系列国际一线美妆品牌的加入，进一步提升商场零售品牌层级，匹配和满足了区域消费者对高品质生活的追求。

首届新能源汽车生活节开幕

以社群链接第二生活空间

为了让新能源汽车品牌与广大的消费者有更深层次地沟通，仲盛世界商城此次联合场内多家新能源汽车品牌，包含高合、特斯拉、极氪、蔚来、理想、阿维塔、沃尔沃、小鹏、岚图等，共同举办“世界很来电——仲盛世界商城新能源汽车生活节”。

随着露营文化的火热，车企品牌纷纷推出户外露营装备，此次活动，各汽车品牌就将展位打造为城市露营风。在阳光明媚的午后，消费者、车友们在各天幕下、帐篷边互动交流，同时，深受现在年轻人喜爱的飞盘、路冲、宠物社交等打卡体验区也吸引了众多消费者前来互动与体验。

此次新能源汽车生活节将众多车友以及潜在客群聚集，形成了一个以新能源汽车为主题的社群。此次活动将是仲盛未来以社群方向为主题活动的开始，后续将根据客群不同的消费需求，推出更多的社群主题活动，如：宠物友好、咖啡节等。以社群为核心，营造更好的社交氛围，将项目打造成消费者的第二生活空间，是仲盛未来努力的目标。

品牌更迭常换常新

致力于新鲜、多元的购物体验

开业12年，作为上海西南区的商业地标，仲盛世界商城定位于年轻白领家庭，始终贯彻“一城一世界”的理念，以多元化的业态、丰富的主题活动、愉悦的购物环境和仲盛SKY家族会员特享，致力于为消费者打造国际、时尚、快乐、温馨的社区家庭一站式购物平台。

基于消费大环境的飞速发展，仲盛也是根据消费者的喜好不断调整项目业态以及商户，除了新能源与美妆之外，其他的品牌与业态也是常换常新。上海仲盛世界商城管理有限公司副总经理孙琳介绍道，仲盛世界商城将以“创新、时尚、活力、摩登”为核心关键词，不断为区域消费者带来新的消费体验，以及更新鲜感与多元化的品牌，打造高品质生活圈。

今年，仲盛世界商城新开的品牌有：Dior精品店、阿维塔、沃尔沃城市中心店、李宁等超20个品牌以及即将开业的奥乐齐。

品牌更迭之下，仲盛还将进行多主题街区的打造，比如二楼即将呈现的运动主题街区——将集合运动品牌与运动相关的游玩体验项目；还规划健康主题区域，引入医疗等满足顾客健康需求的业态。

“无论是新能源汽车生活节的举办、主题区域的业态调整，还是单个品牌的门店升级，其主旨都是在仲盛打造轻松愉悦的社交生活空间。”上海仲盛世界商城管理有限公司副总经理孙琳表示。

一、第四届“五五购物节”启动以来的情况

第四届上海“五五购物节”启动一个月来，已有1000余项促消费活动先后举办。据消费市场大数据实验室（上海）监测，首月（2023年4月29日-5月28日，下同）全市线下消费日均近80亿元。

全市重点监测的250家大型商业企业销售额较去年购物节同期增长164%，客流增长315%；其中餐饮、奥特莱斯业态销售额较去年购物节同期分别增长189%、367%。“美丽的”、“好吃的”商品销售增长强劲，国货化妆品品牌、老字号食品品牌引领增长，化妆品、食品、金银珠宝等商品销售额较去年购物节同期分别增长769%、551%、139%。五一假期本市主要汽车经销企业共实现销售额838亿元。

第四届上海“五五购物节”启动以来主要呈现出四方面特点：

一是新客群引爆消费增量。“Z世代”引领消费新趋势，如：南京路步行街上的百联ZX创趣场吸引10余万人次“二次元爱好者”打卡，其中“90后”“80后”分别占比44%、25%。外来旅游群体激起消费高潮，如：豫园商圈五一假期销售额同比2019年上升27%，4月30日客流为近些年单日最高。4家奥特莱斯企业销售额环比增长574%。

二是新供给引领消费新需求。上海全球新品首发季期间近300多个国内外品牌举办首发主题日活动，逾150家首店旗舰店抢滩上海消费市场。老字号品牌守正出新，全市284家老字号推出百余款国潮新品，15场主题促销活动，新认定一批104个上海老字号品牌亮相。200多种西藏特色优质农牧产品和手工艺品亮相南京路步行街，200余种六安特色产品“抢滩大上海”。进博好物齐聚消费市场。土耳其纯手工铜器、法国干式香肠、格鲁吉亚琥珀酒等二十余款进博展品首次进入本市消费市场。一带一路国家消费资源共享对接。俄罗斯水产贸易洽谈会成功举办。首届“丝路电商 云品海购”活动成功举办。

三是新场景激发消费新热点。上海咖啡文化周举办浦江沿岸最大规模的“西岸国际咖啡生活节”，上海目前已拥有8530家咖啡馆，位列全球第一。2023上海旅游产业博览会成功举办，3000多家展商带来超过15万件新品。上海环球美食节发布首批美食地标餐厅和美食地标商圈名单，上海环球美食餐厅数量超过13万家，位居全国第一。大学路首次开出限时步行街。浦江郊野公园举办上海汽车品质消费嘉年华闵行专场，打造汽车消费新场景。第一医药南京东路店正式引入慢病管理解决方案“MMC健康便利店”，为市民带来触手可及的健康服务新体验。长宁全新打造“凯田集荟”分时步行街20版。

四是政企惠民举措密集推出。各区各部门认真落实促消费“15条”，推出一系列创新举措。新能源车“以旧换新”政策持续发力，5月份以来，共有6077位市民申请了补贴。个性化服务在美妆市场的先行先试，推出国内首个化妆品个性化护肤服务。市消保委发布“贵金属、珠宝玉石饰品消费者权益保护合规指引”团体标准。

二、下阶段有关重点活动的安排

一方面，举办2023上海夜生活节。以“夜上海，相见不晚”为主题，围绕“街区、水岸、社群”，将于6月在全市线上线下陆续推出体育运动之夜、书香夜读时刻等200余个特色活动。将呈现四大特点：

一是挖掘新场景，发布100个夜生活好去处。推出浦江两岸的普陀长风“88部落”、苏河湾万象天地等一批水岸夜生活好去处；结合特色商业街区推出大学路限时步行街、美罗城五番夜市等一批潮流街区夜生活好去处；结合“一刻钟便民生活圈”推出中庚·漫游城、泗泾夜市等一批邻里夜生活好去处，丰富市民夜间消费选择。此外，还将发布美团“24小时上海”系列榜单、“Shanghai WOW! 上海潮流夜生活指南”等。

二是拓展新领域，举办“开夜大集”主题夜市。6月3日、4日于BFC外滩枫径举办“开夜大集”主题夜市，40余家企业参与，如，全家便利首次推出街头版烟火气深夜食堂；资生堂全新年轻品牌侍刻首次呈现街头潮流快闪打造夜间出行护肤体验；携程集团首次发布“点亮一江一河”夜游景点推荐，推出陪伴兔艺术装置拍照打卡点；上海话剧艺术中心推出夜间奇趣台词秀；百新书局首次围绕图书、诗歌、黑胶、艺术推出现场活动；抖音生活服务打造“我的不眠夜”趣味打卡装置；一批社群组织还将推出夜跑、飞盘、陆冲等特色夜间运动体验。

三是联动新平台，推出夜间消费惠民优惠。滴滴将每日配置5万份“打车+单车”出行礼包，并开展惊喜打车和绿色低碳夜骑活动。美团外卖将在上海发放3000万元“超市百货消费券”、美食优惠券，联动优质餐厅带来六折线上团购套餐。饿了么将推出“饿了么夜市”超级专题，发放总价值近2000万元的餐饮消费券。大麦将首次于6月发放夜间观演优惠券，覆盖大麦平台389个剧场项目和68个livehouse项目。上海贵酒将发放3亿元优惠券，联合百家餐饮企业推出消费新体验，打造虹桥路500号消费体验新地标。高德地图首次推出《六六夜生活地图》，并发放千万级打车红包等。

四是引领新潮流，打造“夜上海”IP宣传项目。挖掘“夜上海”背后的人物故事和奋斗梦想，做强“夜上海”IP文化内涵。联合微信视频号发起“漫游上海小店”直播计划，展示66家海派小店的匠心故事和消费特色。联合二更传媒共同打造《夜生活造梦师》纪录片，推介6位夜生活造梦师和特色项目。UCCA尤伦斯当代艺术中心也将全新打造《夜次元：奇遇之夜》主题展览。

另一方面，将继续推出新一批特色主题活动，持续激发线上线下消费活力。

2023“上海全球新品首发季”将举办全球新品首发季·时尚定制周，于6月2日至4日在长宁上生新所举行为期三天的时尚活动。6月下旬举办全球新品首发季·上海潮生活节，联合潮流平台得物，搭建潮流发声阵地，举行潮流嘉年华等活动。举办上海消费市场创新大会。发布2023“上海全球新品首发季”国际和本土品牌人气首店和创意首发活动榜单、2022年度“上海国际消费中心城市建设消费市场创新案例”，并启动金融创新助力建设国际消费中心城市项目。

举办上海制造佳品汇。活动将发布AI智能新品首秀，启动“D2W设计沪航计划”登入伦敦，推动“上海制造”时尚佳品出海。举办2023上海进口嗨购节·国别商品文化缤纷月系列活动。推出27场二十余个国别的进口商品、文化风情为主题的特色活动。举办第四届上海小吃节，推出特色小吃品尝、酒水品鉴、上海礼物展销、优质商品展销四大主题板块活动。

各区再开展一批特色活动。如：浦东新区围绕“夜间经济”打造富城路限时步行街，推进一批重点夜间活动。静安区打造“静安露台季”中法交流活动、国际**节相关活动。徐汇区推出“漫步衡复·一起荡YEAH马路”活动。普陀区打造长寿湾地区水岸夜生活体验区、天安千树、创享塔等上海“水岸夜生活好去处”。松江区聚焦“泗泾夜市”、欢乐谷等推出一批夜间消费新场景。奉贤区打造美人鱼休闲街夜间经济示范区。崇明区举办2023乡村夜生活节。