影视剧IP有毒？谁才是品牌借势的解药？

这是一个最好的时代。

对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。

明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。

影视剧IP有毒，营销借势需谨慎

不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。

一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病

近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。

所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。

不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：

1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。

2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。

3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。

而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。

二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”

直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。

正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”

借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。

然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。

而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。

所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。

但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：

而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。

当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。

同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。

所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：

三、警惕那些背道而驰的IP

当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？

所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。

品牌自己就是解药，这样才能自救

好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。

在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：

1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。

3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。

但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？

当然得自救啊。

也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。

当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。

一、品牌不端着，才可能被用户捧着

简单的翻译下，就是品牌要接地气。

都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。

最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。

我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。

我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。

我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。

事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。

二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨

简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。

而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。

过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。

具体方法至少包括3种：

1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。

比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。

2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。

比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。

再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。

3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。

比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。

这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。

三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多

直接的说，就是品牌商不要贪多。

比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……

先是罐装：

接着实物：

最后招牌都用上了：

《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。

这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。

比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。

总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。

三八妇女节马上就要到了，还没有给老婆准备礼物吗？那可要抓紧时间喽。

我是送礼小达人，专注研究收集礼物。

下面我写的几篇文章，收集了几十种精美的礼物。包含有护肤品、化妆品、生活用品等，你可以根据自己的实际情况来选择。

1三八节生日情人节各种纪念日送女生礼物

李罗：2022年三八妇女节『女神节』，送母亲，送老婆，送女朋友礼物。生日，各种纪念日送女生，送闺蜜，送女同学，女领导什么礼物好呢？有什么礼物推荐？香水，口红，项链，零食，化妆品，生活用品等礼物大全

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2三八节生日情人节各种纪念日送女生，手链，项链，耳环，戒指等礼物

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4200-500元的三八节生日情人节各种纪念日礼物

50-300元三八节生日情人节各种纪念日礼物

60-200元的三八节礼物生日各种纪念日礼物

7三八妇女节母亲节送母亲送婆婆送岳母礼物

祝你选到一件称心如意的礼物！

文/亦诗

我的堂姐要结婚了，可是，堂姐在订婚宴上，告诉我，她对自己结婚的对象没有感觉，只是因为家里人觉得她应该到了结婚的年龄，她订婚的对象是她通过相亲认识的。

带订婚宴上，两个订婚的人，却好像从未彼此了解过对方，也不知道喜不喜欢对方，只是因为为了让家里放心就随随便便结婚了。

我莫名的觉得这样的结婚仪式是可怕的，一个要陪自己度过一生的人，自己都不确定是不是喜欢，就这样草草的把自己的一生交了出去。

今天读到几句话很精辟，我也觉得很对。

女孩子们，读万卷书或者行万里路去大城市走走，待个几年去写字楼朝九晚五也许很艰辛，也许光鲜靓丽的背后是城中村里的一顿又一顿泡面，但是，只要接触的人多了，遇见的事多了，奢饰品店就算买不起也有自信去逛逛了，那个满嘴跑火车的小伙子，开口你就知道他有几斤几两，你也开始明白评价一个男生不能仅仅只有帅或者酷来形容，你不再是那个遇见一点感动就以为是爱情的姑娘。

一个女孩子应该给自己点时间去外面的世界看看，很多东西不一定要得到但一定要知道，知道这个世界上最好的衣服不是以纯个李宁 ，还有CHANEl和CUCCL ，这个世界上最好的化妆不是自然堂和韩束还有兰蔻和圣罗兰。

这个世界上除了两块钱一根的冰淇淋还有哈根达斯，这个世界上最好吃的火锅不是路边30块钱的自助还有小龙坎和海底捞，也要知道很多人嘴里的爱情你只是条开口向下的抛物线得到了之后会越来越淡薄。

结婚是一生中最重要的一次选择，它并不是一次模拟考试，答错了把试卷捏成一团，扔进垃圾桶，重新再考一次。这一次选择可以多等等，毕竟交卷时间在自己手里。但是婚姻不是，对于婚姻，别冲动，多走走，多看看。去认识一些人，多经历一些事，多看看书，当一个人的格局和眼界高了，视野广了，选择就全面了。

等你足够优秀，足够独立，见得世面广了，认识的人多了，眼界和格局提高了。你可以开始找一个跟自己步调一致的人谈一场恋爱，他不需要多帅，不需要多有钱，但三观和你一致，对你很好是一个宽厚可以依靠的人，他不会吹牛不会幼稚的像个小孩，更不会觉得女孩子是三言两语就可以哄骗的对象。

当彼此都是成熟的大人，当彼此相扶走过了几年，两个人在一起的时候就是锦上添花的美好，那个时候再仔细考虑结婚，也不迟。

结婚不是百米赛跑，结婚也不是终点，不是谁早谁就是胜者，其实可以等自己慢一点，等自己更成熟一点，等自己更明白自己想要什么。

很多人结婚不是遇见了自己想结婚的人，而是遇到了该结婚的年纪，我一直觉得这是一件很可悲的事，毕竟这世界上没有该结婚的年龄，只有该结婚的爱情。该结婚的人很多时候，我们却本末倒置，为了结婚而结婚。愿你以后想嫁的人是你想嫁的，愿你以后的婚姻是因为爱情。

送给二十几岁的自己，不攀附谁不依赖谁，愿以后的决定都是为了自己，不将就的过完一生。愿你每天那么忙做的都是自己喜欢的 ，愿你未来的婚姻是因为爱情，愿你少一些何必当初多一些暗自庆幸 。愿你以后的泪水都是喜极而泣。

女孩子，不是只依靠男人而活一辈子，要活出自己的价值，自己的人生，而爱情，不是年龄所阻止的。

女孩子们，

愿你 此后做的每一个选择都是为了自己，

愿你 每天那么忙 做的都是自己喜欢的，

愿你 未来的婚姻 真的是因为爱情，

愿你少一些何必当初多一些暗自庆幸，

愿你以后的所有泪水都是喜极而泣 ​​​​。

真的劝女孩子们，挣钱存钱很重要，不要着急结婚，不要将就，不要和三观不合的人在一起，

其实可以慢一点等自己更成熟一点，等自己更明白自己想要的是什么，很多人结婚不是遇到了该结婚的年纪，我一直觉得这是一件悲哀的事情，毕竟这世上没有该结婚的年龄只有该结婚的爱情。

“没有物质的爱情，只是一盘沙，都不用风吹，走两步路就散了”。

这是一句多年来都依旧为人所津津乐道的经典台词，它源自于那个被360度全方位各种吐槽的《小时代》系列**。

它也是出自于那位极尽奢华的、将富贵写在脸上的女王顾里之口，是一个直到2020年还在被上星的表演类真人秀节目《演员请就位》中的参赛艺人拿出来荧幕重释的角色。

以该综艺当时的播出内容来看，说一句顾里是抢手货也不为过吧。

毕竟长相和顾里毫不搭边的辣目洋子主动选择饰演她，在舞台上声泪俱下的李溪芮更是将顾里二字刻烟吸肺，一句坚定不移的“我就是顾里”让多少观众啼笑皆非。

但，笑归笑，顾里是真的火。

顾里：当之无愧的话题女王

作为小说，《小时代》是林萧以第一人称去描述身边的人物和故事，因此读者在阅读时也更倾向于把自己代入这个角色。

但是，当小说**化之后，个人符号特征最为明显的顾里在大荧幕中显然更夺人眼球、更容易给观众留下深刻的印象。

2020年8月18日，“顾里生日”这一话题登上热搜并高居不下，评论区的网友对其经典台词的复述好像自带语音功能，这种全民庆生的狂欢画面堪称是第一次。

若论角色的出圈程度，在近十年的影视圈中，顾里绝对是名列前茅。

此外，饰演者郭采洁声调高昂却还是掩盖不了的台湾腔，以及她时刻笔直着的背脊和始终上扬着的下巴，都让顾里一角更为深入人心。

因此，这个角色也就自然而然地成为了演员郭采洁的巅峰之作。

在最新一期的《吐槽大会5》中，郭采洁作为主咖嘉宾，围绕她的吐槽不用想也知道肯定是和顾里有关的那些事儿。

但这一次，郭采洁却是来和顾里宣布分手的。

不管是节目的营销噱头，还是郭采洁本人的肺腑之言，我们都必须承认，与顾里历久不衰的话题热度相对应的是演员郭采洁被定型的荧幕形象以及近年来的沉寂现状。

换个刻薄的说法，就是“糊”了。

所谓糊，是相对于火的一种形容词，它是对曾经火过的艺人如今发展不佳的状况描述。

但，在《小时代》系列**中，糊掉的主创又何止郭采洁一人，有的甚至已经凉了。

在探究昔日红星今何在之前，我们先来简单回味一下那些年一起吐槽过的**《小时代》。

《小时代》的“美丽与哀愁”

2013年，**《小时代》系列开始席卷潜力十足的**市场，一时间，口水声和票房齐飞。

一直到2015年暑假，四部**终于完结。

其豆瓣评分没有一部能够超过5分，用“终于”二字来感叹这个系列的完结，似乎也在情理之中。

它被吐槽成烂片的代表，被定义为国产**的耻辱，也被看做是一群毫无演技的流量明星的华丽MV秀和撕逼闹剧。

网友们在各大平台毫不留情地吐槽和讽刺，更奋笔疾书地讨伐国产片为何沦落至此；冯小刚、高群书等资深**人也直言不讳地对**进行炮轰。

“流量**”一词也随之产生，并被赋予了人气极高、缺乏内涵的粉丝狂欢型**的内涵。

但，《小时代》系列**的的确确是大火过的IP**，也切切实实让郭敬明赚得盆满钵满。

《小时代 1》488 亿、《小时代 2 》 296 亿、《小时代 3》 521 亿、《小时代4》484亿，合计1789亿。

你看，这个骂声累累的系列**，其票房成绩居然在第二部之后还能回春，也许观众的忍耐程度并不像他们的文字那般犀利。

当然，收益是和成本相关联的概念，票房成绩可观不代表**本身有收益。

But，《小时代》四部**的成本其实合计起来不过是22亿，而票房合计则有1789亿。

**中的许多场景虽是极尽奢华、华丽十足，但那些精致夺目的灯饰、杯子、家具等大部分都是郭敬明本人的私藏。

而那些高端大气上档次的礼服基本上都是来自于时尚圈的赞助，以及郭敬明自带的人脉支持。

此外，当时一众主演的片酬也都不高，所以演员的成本自然也不会占太大比例。

除了票房上的高收益，这部**的另一重大成绩就是捧红了好几个主创，将他们的知名度提高了好几个层次，甚至将原本毫无名气的演员一下子捧成新流量。

据统计，几位主演在**上映之后接到的广告代言合计21个，微博粉丝合计涨了14亿。

但从2013年上映的《小时代1》到今天，已然过了8年时间，曾经的风光和辉煌早已不再，有的人糊了，有的人连续拍了多部烂片，流量不再，事业迎来转型的痛苦。

《小时代》主创：各自浮沉

纵观华语影视圈，主创今昔对比最为强烈的**恐怕只有集合了白百何、文章、陈羽凡等人的《失恋33天》可以和小时代一战。

郭采洁：“成也顾里败也顾里”

作为《小时代》系列**中的实际女主角，顾里出圈的程度显然要胜于其他角色，而饰演者郭采洁的后续资源也充分证明这一角色确实火爆。

乐事、德芙、韩束、三星……，随便哪一个都是可以拿出来单独吹的代言资源。

而在影视方面，郭采洁也是少有的能够有机会参与两岸三地非合拍片的女演员，例如台湾**《不能说的夏天》、港片《冲上云霄》、内地**《煎饼侠》等。

但，顾里的存在感不止体现在网友的经典台词再现和真人秀节目中一再地被重塑，它还使郭采洁本人长时间被刻上了角色的标签。

在《小时代》之后，不少观众再看她的作品就很难摆脱顾里的影子，更何况这个系列一演就是3年。

当然，最让人头秃的还不是角色对演员的影响，而是郭采洁后续的一连串超低分作品。

这些作品，不仅质量堪忧，而且还扑得无声无息。

不过，等你翻开郭采洁的履历表，就会发现《小时代》之前的她曾经是台湾主流**奖项的提名常客，24岁就获得了最佳新演员和最佳女配角的荣誉。

所以，如果说郭采洁没有演技，显然是有些刻薄了。

或许就如同她在《吐槽大会》上提到的，选剧本的眼光要提高，而表演状态也要和顾里真正地说再见。

郭碧婷：女神嫁作豪门妇

说起来大家可能不相信，13年才真正进入大众视野的郭碧婷，其实早在2002年就出道了。

之后也凭借清新自然的形象而在台湾的广告界和MV市场中获得了不小的名气，但也许是本身性格就比较佛系，郭碧婷参与的影视作品并不多，即便是在《小时代》之后，她也并未有太大的曝光度。

不过，也是《小时代》这一系列**将她的美貌和性格进行了大规模的推广，从路人好感度来看，郭碧婷绝对在一众主演中名列前茅。

因此， 女神和香港大佬向华强的儿子向佐从公布恋情到结婚，再到如今已经生了一个孩子，网友们都很少用女艺人嫁豪门的刻板观念来议论她。

反而是在频繁出现的相关热搜中和向太的各种言论下，会对这位向来低调的女艺人致以最大的理解和支持。

但是从个人事业上来看，郭碧婷好像除了利用豪门身份参加综艺外，都没有什么太大的进展。

近3年拍的**，拍一部扑一部，选片眼光​让人很是疑惑，按照这种情形下去，郭碧婷可能得“安分”地做豪门夫人，或者往制片人的方向走了​。

陈学冬：郭敬明捧出来的纯新人

陈学冬这个名字，是伴随着《小时代》**一起出现的，所以，在大多数人眼里，他就是一个被郭敬明捧出来的纯新人。

不管是周崇光的人设、造型，亦或是他在**中的个人经历和情绪转变，都称得上是比较立体的角色，小四对他的偏爱，一点也不含蓄。

《小时代》之后，他还继续参演了郭敬明执导的**《爵迹》，在这部众星云集的群像**中，要出彩显然是不太容易。

和郭采洁一样，陈学冬后续作品的豆瓣评分也一言难尽，甚至很难找出一部接近及格线的影视剧。

而他本人也在这些质量下乘的作品中逐渐将之前的人气消耗掉，如今90后小生的盘点系列都不会带他。

谢依霖：“谐星”——演员——妈妈

谢依霖这个名字也算是随着《小时代》一起进入大众视野的，和纯新人陈学冬不一样，这个名字不为人所知的原因是在于她之前是凭借“hold住姐”这一称号在网上走红的。

在参演**之前，观众对她的印象就是一位搞笑的谐星，所以当网友得知她要出演唐宛如之后大多十分震惊。

但回头想想，这个角色和谢依霖的契合度倒是很高。

**上映之后， 她自然生动的表演也让不少观众刮目相看，甚至有评论说她是这部矫情做作的**中让人感到最舒服的一个人。

但谢依霖沉寂的速度也很快，要让大家说出除了《小时代》之外她还有什么作品，想必很难答得上来。

如今谢依霖已经当起了全职妈妈，她在各个平台上的动态也都是孩子的日常，看这悠然自得的宝妈幸福状态，想必短期内应该是不会复出。

郭敬明：flop就在一瞬间

作为《小时代》系列**的编剧和导演，郭敬明从一开始的存在感就完全不输给一众演员们，在他这里，编剧和导演不再是位居幕后的角色。

郭敬明本人也是极其高调、毫不掩饰地向大众展示他的财富和珍藏，物质至上和拜金主义一直充斥在他的**中。

然而， 和这些人尽皆知的名利共存的却是他受万人所指的坏名声，其中当以抄袭一事最为人所不齿。

2020年12月31日，郭敬明就小说《梦里花落知多少》抄袭《圈里圈外》一事，在公共社交平台上向作家庄羽致歉，并表示将用小说的所有收益用来成立基金。

同时，当时正在上映的、由郭敬明执导的**《晴雅集》被下架。

惩戒力度之重大家心照不宣。

也是从这个时候开始，杂糅着高调、毒舌、矫情、爱哭的郭敬明开始低调且谦逊了起来，几天前还在为**宣传事项奔波的小四一下子安静了……

关于他此次事件的议论和猜测一时间众说纷纭，但不管是哪种言论，基本上都指向了同一结果：郭敬明flop了。

可怕的是，这还不是《小时代》系列**中现状最难堪的主创，曾经凭借《那些年我们一起追的女孩》火遍大江南北的柯震东还成为了“法制咖”，按番位来说，他在《小时代》中饰演的顾源还是男一号……

如今，显然是凉凉了。

就目前看来，《小时代》中唯一没有和“糊”搭上边的主创，就是林萧的扮演者杨幂了。

不管是后续作品的输出情况，还是个人的商业价值、曝光度和讨论度，杨幂始终是内娱多年来都屹立不倒的当红女艺人。

但平心而论，能达到像她这种走红程度的艺人，演艺圈中也着实不多，反倒是像其他主创那样昙花一现、逐渐沉寂的发展情况，才是这个圈子的常态。

当然，除了劣迹艺人之外，这些主创的年纪并不大，中年演员都可以突出重围，郭采洁等人想要翻红也并非没有机会。

在此之前，他们的重心任务就是好好磨炼演技、认真挑选剧本，毕竟各自的作品表已经无法再承受那些分数低到尘埃里的烂片了。

青石**| 柯棠

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综艺圈人气爆满的《非诚勿扰》居然在深圳中院重重跌了一跤。江苏卫视这档金牌节目一问世就打破了湖南芒果台对综艺节目的垄断，多年来牢牢占据全国综艺节目榜单前两位，超高人气也使节目成为第一个入选哈佛商学院教材的中国电视行业案例。然而人气和成就都不能阻止深圳中院二审判决停止使用《非诚勿扰》的栏目名称，终审则意味着孟爷爷从判决发布之日起就不能再向观众宣布这一期非诚勿扰开始。

故事当然很有趣。

持有“非_勿_”注册商标专有权的金阿欢先生的维权之路

本案一审原告、持有第45类交友服务、婚姻介绍所等指定项目的“非_勿_”注册商标专有权的金阿欢先生，介绍自己是在《非诚勿扰》**热映的2009年参照**海报的繁体字样申请注册“非_勿_”商标。2010年获得商标注册证书后金先生创办了号称中国第一家婚恋连锁实体的非诚勿扰交友网站，然而就在金先生“迅速启动自己的创业计划、准备做大做强品牌时，烦恼也接踵而至”，原因正是“《非诚勿扰》电视节目的收视率持续上升”。

来自温州永嘉的金先生并没有提到韩束品牌为《非诚勿扰》一年就砸下的5亿元人民币冠名费，相反认为“非诚勿扰“严重制约了品牌的运作、招商加盟的向前发展。金先生愤然认为“不知道真实情况的人还以为他们公司在利用《非诚勿扰》的名气进行商业活动，为了维护自己的合法权益，他拿起来了法律武器”。

不论金先生是不是在利用《非诚勿扰》的名义，金先生的维权道路并不是一帆风顺。在2012年向南京市玄武区法院提起诉讼并引发一段媒体跟进后，金先生悄然撤回起诉，转向深圳南山区法院提起诉讼。南山法院依然没有支持原告，一审败诉后金先生向深圳中院上诉，却终于赢得二审翻盘的奇迹。

江苏电视台是否构成侵害商标权

深圳中院在刚刚做出的终审判决中认为，在判定本案被上诉人是否构成侵害商标权时，不能只考虑《非诚勿扰》在电视上播出的形式，更应当考虑该电视节目的内容和目的等，客观判定两者服务类别是否相同或者近似。《非诚勿扰》电视节目从服务的目的、内容、方式、对象等判定，其均是提供征婚、相亲、交友的服务，与上诉人第7199523号“非诚勿扰”商标注册证上核定的服务项目“交友、婚姻介绍”相同，且被上诉人江苏电视台的知名度及节目的宣传，而使相关公众误认为权利人的注册商标使用与被上诉人产生错误认识及联系，造成反向混淆。深圳中院在这份(2015)深中法知民终字第927号判决书中撤销南山区法院一审民事判决，改判江苏广播电视总台立即停止包括使用“非诚勿扰”进行广告推销、报名筛选、后续服务等所有侵害金阿欢注册商标的行为。

深圳中院的二审判决使用一连串法学术语表述出一个看似严密的形式逻辑。用最简单的话来说二审判决有两个关键词，混淆和反向混淆。根据最高院司法解释和司法通说，混淆是构成商标侵权的前提，换句话说消费者不发生混淆就没有商标侵权。反向混淆并没有听上去那么玄，其实就是指未经在先注册的商标权人许可而使用的相同或近似商标，由于在后使用商标的品牌或市场成功使消费者误以为商标属于侵权人而不是商标注册人。反向混淆和混淆的区别仅在于消费者是把被告使用的商标误认为是原告的商标，还是把原告的注册商标误认为属于被告。

商标必须注册在指定的商品或服务类别上。指定商品和服务类别共分45个大类，一般情况下不同类别中的相同或类似商标也可以并存和独立注册。混淆和反向混淆有一个共同的前提，就是原告和被告的商标属于相同或近似类别。江苏卫视主张，《非诚勿扰》节目属于华谊兄弟公司授权自己使用的第41类的娱乐和节目制作类别的注册商标。

深圳中院二审判决认为从服务的目的、内容、方式、对象等判定，《非诚勿扰》落入一审原告第45类注册商标指定的‘交友、婚姻介绍’，进而推翻了南山区法院“《非诚勿扰》电视节目虽然与婚恋交友有关，但终究是电视节目，相关公众一般认为两者不存在特定联系，不容易造成公众混淆，两者属于不同类商品(服务)”的一审判决。

但是，恰恰根据深圳中院的思路分析，终审判决的是错误的

既然深圳中院认为认定商标类别应当考虑该电视节目的内容和目的等，就不应该认定《非诚勿扰》节目属于婚介服务，而应该明确的承认《非诚勿扰》的目的不是婚介，而是通过婚介形式制作节目。不论《非诚勿扰》的相亲场面多么热烈，嘉宾都不是节目的用户。《非常勿扰》的用户是观众，嘉宾仅仅是参加节目的随机表演者，或者说是道具。不论主持人还是嘉宾，其实都是在共同表演一档节目，在这个意义上他们和魔术师与助手并无区别。

把节目的具体内容和节目的服务类别混在一起还会产生更多奇异现象，例如以下：

《鉴宝》是不是属于第35类拍卖或替他人推销

《国家地理》和是不是属于第39类的旅行安排

《奔跑吧兄弟》是不是属于第41类组织教育或娱乐竞赛

《百家讲堂》是不是属于第41类教育

《舌尖上的中国》是不是属于第43类提供餐饮

《养生堂》是不是属于第44类医疗诊所服务

《今日说法》是不是属于第45类法律服务

《今日军事》…属于哪一类

《非诚勿扰》商标到底属于45类婚介服务、41类节目制作服务甚至是第38类电视播放服务，关键判断依据是相关消费者/用户。只有从相关消费者的习惯和认知来判断，才能对商评类别得出正确的结论。

最高院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第十二条说的很清楚“……认定商品或者服务是否类似，应当以相关公众对商品或者服务的一般认识综合判断”。消费者是商标的最终用户，中国商标法第一条也把消费者利益置于生产、经营者利益之前。如果以法官个人的意志凌驾消费者的认知，得出的判断必然南辕北辙。以非诚勿扰商标二审判决为例，深圳中院如何能让那些结婚数十年的大叔大妈相信自己全家每期都通过电视收看非诚勿扰时不是在看节目而是在参加婚姻介绍

把娱乐节目和婚介服务混在一起就像是咖啡兑啤酒一样的奇异混搭，这种混搭的结果对一个历经观众考验的优秀节目来说是灾难，对于商标法的适用来说是悲剧。我们可能以为自己是在加强知识产权保护，却忽视了对抢注的纵容，无原则的把权利扩大到不应有的边界。

太阳照常升起，哪怕你把太阳注册成商标。