有关化妆品营销研究论文

　化妆品是国家投资比较少，包袱比较轻，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。下面是我为大家整理的化妆品营销研究论文，供大家参考。

化妆品营销研究论文 范文 一：国产化妆品营销策略研究

　[摘 要]本文在对国内化妆品百雀羚公司营销现状进行考察分析的基础上，结合化妆品的产品及营销特征，对百雀羚公司的营销策略提出了改进的对策建议。

　[关键词]国产化妆品 百雀羚 营销策略 对策

　一、国内化妆品市场现状

　1化妆品概述

　根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似 方法 ，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

　国内市场上的化妆品基本可分为以下三种形态：一是基础护肤类产品，如：护肤霜、洗面奶等;二是洗涤类产品，如洗衣液、沐浴露等;三是彩妆型产品，如粉底液、腮红、BB霜、睫毛膏和香水等。

　2国内化妆品的消费及市场现状

　近年来在中国经济快速发展的情况下，化妆品行业也一直保持着快速增长。2001-2011年，中国化妆品零售规模增长了5倍，成为世界上最大的化妆品消费市场之一，其中外资企业的市场份额增长尤为显著。2009年中国化妆品市场，宝洁以13232亿销售额、19%占有率位列第一，欧莱雅以8178亿销售额、117%占有率名列亚军。雅诗兰黛集团，2009年其在中国市场增长了近30倍，中国已成为其全球增长最快的市场之一。2010年，排名前十的化妆品品牌销售额占整个化妆品市场的38%，其中80%是外资品牌，中国本土品牌只有自然堂和佰草集。

　另据数据显示：2011年化妆品行业搜索指数为272万，2011年下半年的搜索指数比上半年上涨近30%。2011年美容护肤相关搜索内容中，产品类相关内容搜索占比最高，关注度达到2167%。由此可以看出，化妆品行业的市场前景是非常乐观的。

　3国内化妆品市场的消费趋势

　(1)消费日益理性化

　消费者在购买化妆品时，会优先考虑产品的质量，然后再综合平衡性价比。这说明，人们对化妆品的消费将会作出更加理智的选择，产品的功效将成为顾客购买的新引擎。消费者会倾向于选择适合自己皮肤的化妆品，倾向于购买性价比更高的产品。人们不再盲目崇拜各种 广告 ，而是更多地关注产品的质量、功效和性能，同时对化妆品的消费也在向更高的档次迈进。本土化妆品企业若能研发出质量较好的高档化妆品，在性价比上无疑更占优势。

　(2)产品需求细分化

　产品需求细分化，是近年来我国化妆品消费市场呈现的一个明显的特征。细分化不仅仅是指品牌、品类、品种、功能和功效，它还包含着消费者群体化消费习惯，以及消费者个人的消费习惯个性化的消费趋势。由于消费者永远在寻找更适合自己的化妆品，因此，对产品的深度细分是获取目标客户的最直接手段。

　二、化妆品的营销特征

　在化妆品行业，产品(Product)质量、功能、款式、品牌、包装;价格(Price)合适的定价;促销(Promotion)尤其是好的广告;分销(Place)建立合适的销售 渠道 ，都是相当重要的营销手段。

　1产品策略方面：化妆品不同于其他消费类产品，仅从其外观和包装上并不能看出化妆品所具有的功能。人们在选择化妆品的时候，更多是基于产品外在包装或者其品牌形象所展现出的吸引力。因此，在不能一眼看出产品的好坏的情况下，化妆品的包装及品牌形象尤为重要。直接影响人们对于品牌的认识和感觉，由此影响人们的态度和购买行为。

　2促销策略方面：化妆品的产品使用效果具有滞后性，由于其不属于即时性消费品，所以产品的效果展现过程比较缓慢。随着人们护肤知识的增长，人们也认识到对于所谓宣传“一洗白"或者“一贴白”等具有明显美白效果的产品，通常是由于其产品里面汞、铅超标所致。因此对于化妆品的功效的过于夸张宣传反而会引起人们的怀疑。由此，一个能直击人心的广告，一个让消费者相信功效、愿意购买商品的广告是化妆品营销中的重要手段。

　3分销策略方面：目前化妆品的主要分销策略是专柜营销。在大商场开设自己品牌的专柜，或是直接开专卖店进行销售。假冒化妆品无孔不入，而且大部分消费者对于是否为正品难以区分。由此看来，专柜和专卖店内的商品是最让消费放心的。

　三、上海百雀羚公司及其现有营销策略分析

　1公司简介

　上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写：SPDC)是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质产品。

　目前外资品牌占据着中国化妆品市场主导地位，中高端市场基本被外资合资企业所占据，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。中高档化妆品市场几乎完全被洋品牌独霸，国有品牌的四成市场几乎都是局限于一些低档日化用品。就百雀羚化妆品来说，消费者对其的了解程度较低，甚至只是听说过。虽然这个品牌辉煌过，消费者也占有一定比例，但是这个品牌在市场中占有的份额很少。

　目前百雀羚集团在中国的主要竞争对手也是国际名牌化妆品，主要有雅诗兰黛(Este’eLander)、P&G公司的玉兰油(Oil&Ulan)、妮维雅(Nivea)、资生堂(Shiseido)，等。除了世界品牌在国内的混战外，百雀羚集团还面临着 其它 国内本土品牌的袭击和进攻。

　2公司的营销现状及其效果

　(1)处于细分市场的初步阶段，不管是从产品线的横向还是纵向都有所扩张。但对于化妆品这个特殊的行业，百雀羚企业目前的市场细分和定位还是有欠精确。

　(2)广告的代言人为莫文蔚，为品牌增加了时尚感，但其广告的投放力度明显不足，在消费者心中并没有留下很深的印象，并在其宣扬产品特色方面也稍有不足。

　(3)伴随着产品品种及包装上的提升，价格有了明显的提升，在国产品牌中处于中上水平。但其在各大商场的占柜率还较低。　(4)产品的品牌主要是百雀羚，企业加大了对产品的研发力度，产品的质量有所提升。经调查发现，目前消费者对于百雀羚的态度存在两种：一是受早期的品牌和价格的影响，对现在价格有所提升，包装有所创新的产品就其质量效果有所怀疑;二是使用过产品的顾客表示，产品不会使其产生不良反应，但具体的效果也就无明显感知。

　四、完善百雀羚公司营销策略的对策建议

　1产品策略

　(1)要在产品的质量和产品的外在设计以及产品的功能方面体现产品的差异化。要强势研发，提高核心竞争力。在众多国际品牌屡次出现质量危机之时，在大众在崇尚自然之时，上海百雀羚以安全护肤的东方护肤理念，为消费者创造天然温和的优质护肤品，对其来说是一种机遇。

　(2)品牌提升策略：特色品牌抢占市场。要改善和提高影响品牌的各项要素，通过各种形式的宣传，提高品牌知名度和美誉度。消费者对于百雀羚产品的了解程度较低，甚至只是听说过虽然这个品牌辉煌过，但现今给人的感觉就是低廉的老产品。因此，首先要消除这一观念。

　(3)多品牌策略：多品牌策略是宝洁公司首创的，宝洁公司也是运用多品牌策略成功的典范。多种不同的品牌可吸引更多的消费者，提高市场占有率。百雀羚可根据市场细分，对不同的目标市场采用多品牌策略。

　2价格策略

　从百雀羚以往的消费格局来看，消费价格需重新改革，突破低档品牌的格调，百雀羚品牌可首先在国内打响，突破老品牌的低端价格，开拓国内市场，在国内设立专柜，提高档次，提升价格，品牌全面包装革新。

　3促销策略

　化妆品促销中最重要的是广告。巴黎欧莱雅、玉兰油、美宝莲等品牌的广告随处可见，而且其宣扬的产品理念已经深入人心。在选择产品代言人方面，也都是具有时尚号召力的明星。同样作为国产品牌的上海相宜本草，无论是其在不同的产品系列上采用不同风格的明星代言，还是广告在各大媒体上的投放力度都是值得被借鉴的。因此，百雀羚可在广告设计上和投放力上加深力度。

　4利用STP营销，细分市场，做到精准定位

　先对整个市场进行细分，再选择目标市场，最后确定市场定位。要知道自己的顾客是谁。要把顾客分类，“我要把产品卖给所有人”这是一种错误的营销理念，一定要定位好自己的客户群体。找顾客的需求点、定位产品的卖点。产品的卖点必须是独特的。假如有人向你推销一款化妆品，说可以“包治百病”，那一定是不会有人敢买的。因此，策略行销也要考虑顾客购买时的考虑点：(1) 能否解决我的问题;( 2) 能否带来好处;( 3) 能否创造价值。

　参考文献：

　[1]王国庆品牌概念战：中国式营销[M]南京大学出版社，20076

　[2](美)菲利普科特勒，凯文莱恩凯勒营销管理(第12版)[M]上海人民出版社20076

　[3]严碧华国产美容护肤品急待重树消费者信心中国联合商报[J]200916

　[4]李勤论全球化的化妆品包装及品牌营销策略，生产力研究[J]20095

　[5]张建民，张晓冬本土化妆品的品牌推广策略研究，日用化学品科学[J]20089

　[6]周军女性化妆品消费心理及营销策略研究，中国集体经济[J]20091

　[7]MarkGodfrey中国市场 报告 [J]SPCChina，2010(3)：8-9

　[8]郭俊复苏、创新、超越[J]中国化妆品，2010(2)：36-47

　[9]王炳东中国化妆品市场大盘点[J]中国化妆品，2010(2)：60-65

　化妆品营销研究论文范文二：浅论我国化妆品的营销策略

　摘要： 化妆品行业是我国自改革开放以来发展比较快的行业，同时又是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，也是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业，经过几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大，世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已形成。本文首先分析，中国化妆品市场现状，国内化妆品企业在 市场营销 方面应采取的营销战略。

　Abstract： After the reform and opening up， the cosmetics industry in China develops relatively fast; at the same time， its investment is relatively small， and it is high profit and the resource of state revenue and creates substantial employment opportunities After several years of cultivation and development， China has become the second largest industry in Asia， and the eighth largest cosmetics market in the world Industry competition pattern has been formed Firstly， it analyzes the status quo of China's cosmetics market; second， it analyzes the marketing strategy that domestic cosmetics enterprises should take

　关键词： 市场现状;存在问题;策略

　Key words： market current situation;problems;strategies

　中图分类号：F7133 文献标识码：A 文章 编号：1006-4311(2013)12-0165-02

　1 目前我国化妆品市场现状

　雅芳是中国国内化妆品品牌发展较好的代表之一，在发展的过程中，我国限制了直销的发展，雅芳果断的决定向渠道营销转型。雅芳经过几年的发展，在全国各地建立了数量众多的品牌专柜和专卖店，这些专柜和专卖店的建设，让雅芳迅速的形成了巨大的销售网络，提升了品牌影响力，这是雅芳多年来一直保持重要市场占有地位的主要原因之一。

　欧莱雅先后收购了小护士和羽西，占据了化妆品市场的塔尖位置，使得中国化妆品市场形成了金字塔格局。其实，在一开始，欧莱雅进入中国一直在研究和试探中国市场的未来前景，在2003年的时候开始发力，到2005年，欧莱雅全面的出击中国市场。欧莱雅作为全球化妆品领先牌品，它们在中国的目标就是凭借自身产品的高低中端产品全覆盖，来竞争中国化妆品市场的占有率第一的位置。

　保洁公司的优势在于广告优势和品牌优势，以及终端的建设方案和销量。保洁公司在抢夺优势资源的方面做得好，并借此使得自身的竞争对手有所下降，并对其他国内品牌形成了巨大的威力，但是同时我们也要看出，目前保洁对市场的稳固仍然是抱有谨慎的心态的。

　化妆品是目前中国最为活跃的日用消费品之一，在最近的几年中，我国化妆品行业的产值每年的增长率都在18%左右。伴随着越来越多的国外知名化妆品品牌进入中国市场，我国化妆品市场的竞争更加激烈，各大化妆品公司在增强自己的竞争实力的同时还需要及时的关注着自身的市场占有率，一旦发现市场变化，就会迅速调整自身的发展战略。根据最近的 市场调查 数据显示，雅芳是我国化妆品市场上使用率最高的品牌，随后是全球化品牌欧莱雅、宝洁、联合利华、资生堂等，而其他的一些品牌和这些品牌仍然有不小的差距。

　2 我国化妆品营销存在问题

　目前中国广大爱美女性的主要活动之一就是去商场选购化妆品，但是，伴随着近几年来，国际品牌的迅速扩张，在大商场里已经很难能看到国内品牌了，在这些国外品牌的排挤下，国产化妆品的发展前景令人担忧。郁美净集团有限公司外宣传部长李部长这样感概到：“虽然我们的产品在农村地区有一些价格上的优势，但是目前国外的品牌也已经盯上了这块最后的市场。”之后的发展可想而知，激烈的竞争会继续下去。

　21 洋品牌垄断高端 根据权威机构的调查显示，在2007年世界化妆品销售额的国家排名中，中国超过了法国和德国，成为了世界第三大化妆品市场，而且中国还具有着巨大的市场潜力。同时，在化妆品的销售额这项数据中，其中占绝大优势的是中高档商场的化妆品专柜。这些商场专柜的销量不大，但是却占据着整个化妆品销售额的一大部门。目前占国内化妆品企业总数30%左右的外资企业和合资企业，其化妆品的销售量和销售额却分别占国内化妆品销售量的60%和40%左右。

　22 低端市场也将不保 伴随着国外品牌进入中国市场，国内化妆品市场竞争越来越激烈，国产化妆品企业的市场空间越来越小，而且仅仅限于在中低端的市场去竞争。

　3 我国化妆品市场营销策略

　根据目前我国化妆品业存在的现状，提出了以下战略：

　31 目标营销策略 目标营销主要是针对的特定的消费者群体，通过对这部分消费人员的心理研究，制定出有专门的营销策略。因此，在目标营销的策略中，研究女性的消费心理非常的重要。

气韵。

1、气韵是百雀羚旗下系列产品，百雀羚最佳国产护肤品TOP1，非百雀羚莫属。“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。

2、佰草集是中国知名的国货品牌，在现代和传统的的相结合，用超级高的性价比赢得消费者的内心，也是中国口碑最好十大护肤品上榜的中国品牌。排名没有百雀羚靠前。

为什么美即面膜只有一个产品批号

美即面膜真假分辨:由于这里不能贴那么多的图，所以只有文字了，可以上北国购物网看看。1、先来一张全身照，如果不标明，基本上看不出来真假。2、撕开口的高度:真的撕开口距离封口的高度较低，基本与“净含量:25g”的上面持平;假的则开得高些远远高于净含量那几个字，而且假的“净含量:25g”的字样位置也很低，挨着封口线的。3批号和净含量:真品的批号和有效期都是正立印刷的;假的则可能出现倒立。真品“净含量:25g”字样距离封口线有一段距离，而假的字样却基本紧挨着封口线，而且真的字体纤细清晰，假的字体较粗黑。下面看看反面:4、商标与封口:假的商标印到封口上面去了，而真品的商标则和封口线之间还有一段距离，并没有连接或者重合。5、使用说明图:使用说明里面的，真品女子的皮肤为浅灰色，假的则是深灰色。6、检验合格:包装下面的“检验合格”四个字，真品为浅灰色，与上面其他字不一样;而假的则和其他印刷字一样，为黑色。7、质量安全标识和条形码:真品的质量安全(S)标识为蓝紫色(蓝色中泛一些紫色)，而假的为纯蓝色。真品的条形码数字纤细，而假的数字粗黑。外包装上面大概就这么多了。至于里面，就没敢拆了在自己脸上试了。而且上面这几点基本上不仅适用于海洋冰泉，也适用于美即的其他款面膜。

美即面膜怎么样 美即品牌产品好吗？

美即面膜好用吗，我正想打算换个牌子的面膜，之前面膜很不好，所以想找个比较专业做面膜的牌子。 不知道美即品牌的面膜怎么样？美即面膜好用吗，我正想打算换个牌子的面膜，之前面膜很不好，所以想找个比较专业做面膜的牌子。 不知道美即品牌的面膜怎么样？美即面膜好用吗效果怎么样的，女人志护肤频道小美给姐妹回答这个美即面膜好用吗这问题吧。呵呵，我用过美即面膜好几种系列，比如：海洋补水面膜、草莓嫩白面膜、冰川面膜、八珍、红酒。基本上都很不错。美即面膜敷在脸上长时间还是湿润，味道清清淡淡地，我比较喜欢美即海洋补水面膜。补水效果不错，吸收的也很快，能明显改善皮肤干涩、松弛等老化现象，持续增强细胞的吸水能力，主要是不 。接下来说说这个美即品牌的一些相关知识，以便大家对美即有更多的了解。美即品牌资料 中文名称：美即 英文名称：MG 创始人：美即控股国际有限公司 发源地：韩国（韩国美即株式会社） 创建时间：2003年美即品牌介绍 时间就像一湾流水，不经意的流走，不变的生活，重复的轨迹，一天24小时，你有多少时间留给自己……停下来，享受美丽。 是的，现代生活的忙碌似乎让宁静变成奢侈，休憩也成了遥不可及的梦想。美即面膜，倡导全新的“女性休闲主义”生活方式：每天留一段时间、一个空间给自己，与自己分享一曲乐章、一片面膜、一盏香茗、一缕馨香……让自己在如此澄心之境，回归自然，平衡身心之灵。 美即面膜的一刻是美丽的一刻，更是女性自由呼吸的一刻；美即面膜的一刻是疲倦的肌肤尽情舒解的一刻，更是心灵自由旅行的一刻。所以不论你有多繁忙，不论生活有多少压力，不论物质有多少诱惑……停下来，享受美丽。在某个时间某个片段，选一款自己喜爱的面膜，尽情享受美丽复苏的欣悦，静静感受身心灵的舒悦之境！由身体到心灵的最深处充分展现女性生命的从容与优雅。

美即面膜为什么有两层

这层是保护膜，很多面膜都有这层膜。有些人建议两层一起使用，但这样会是面膜贴合不好。而判断面膜的好坏一个关键点就是面膜和脸的贴合程度。

正确的做法是：两层一起贴上，然后撕掉表面乳白的塑料膜，再用手指轻压使其充分贴合于面部。

希望能对你有帮助。

嗯，是这样的

有一层是无纺布料，吸住液体的

另外一张是塑料薄膜，一般是白色，可以防止只让皮肤往内吸收，不让快速往外蒸发

美即面膜为什么有的有TM

TM是商标符号的意思，即标注TM的文字、图形或符号是商标，但不一定已经注册（未经注册的不受法律保护）。TM是英文trademark的缩写。

商标上的TM 其实TM标志并非对商标起到保护作用，TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。

美即面膜有祛斑的产品吗？效果如何？

保持愉悦好心情。在所有斑点中，黄褐斑的产生与内分泌和情绪有着重大关系。因此，单纯采用美白产品来改善黄褐斑效果不是很明显。想要彻底祛斑，最关键的是要让自己快乐起来，斑点才会尽快消失。

美即面膜代言人是哪个明星？是不是只有一个明星代言？

是台湾的模特 晓玲 不是只有一个人代言 之前还有一个韩国明星 望采纳

美即面膜

MM要军训了，军训之前一定要做好补水工作哦～因为水分足了才不会容易变黑！如果要用面膜的话，美即的冰川补水那个面膜不错，还有李医生的补水面膜性价比也很高，这两款面膜我用了一年多了，一直不离不弃，呵呵。军训中的话，防晒工作一定要做好，我军训那会用的是佳雪的防晒霜，那叫一个后悔啊～现在我在三亚上学，同学都说我不但没晒黑反而白了，就是因为我孜孜不倦的防晒！好了，废话不多说，推荐产品，隔离绝对是ZA的真皙美白隔离霜好，当初跟风买的，没想到效果真的很好，已经买了三支了～防晒又修饰肤色～身上当然要涂防晒霜，推荐你用曼秀雷敦的水薄防晒SPF25,记住军训的时候每四十分钟要补一次，因为你会流汗而且它也保持不了那么久的效果！当然军训期间也要补水，补水是最重要的！美白当然更必不可少，因为即使你涂了防晒品整天在外晒也会变黑的。美白面膜推荐美即的左旋VC，还有佰草集的美 肤面膜，一种就可以了，根据你自己的状况选择了～对了，每天军训后最好涂晒后修复品，或者有镇静作用的面膜，比如用纸膜泡芦荟汁啦一类的～我推荐的都是比较平价的，比较适合咱们学生MM。好了，说了这么多，希望能帮到你，最后祝MM越来越PP越来越白哦～

有兴趣的朋友不妨试试看中药是怎么美白皮肤的。

中药美白偏方一、中药美白

材料：白芷、甘草、核仁、当归、绿豆粉、檀香等分开研末。

做法：在粉末上加入蜂蜜、牛奶和1/4颗的蛋白，适量调匀。

用法：敷于全脸之上（当然眼部及唇部不可敷），待干后，再用清水洗净即可。每星期1-2次（不要太多次，皮肤会受不了的）。

功效：适用于青春痘、黑斑、雀斑，也可缩小鼻旁毛细孔，而且用过的人都说效果不错，肌肤变得更 了。

中药美白偏方二、白芷美白

材料：白芷6克、蛋黄1个、蜜1大匙、小黄瓜汁1小匙、橄榄油3小匙

做法：先将白芷捣成粉末，装在碗中，加入蛋黄搅均匀。再加入蜂蜜和小黄瓜汁，调均备有。

用法：将调匀后的中药涂抹于脸上，约二十分钟后，再用清水冲洗干净。脸部洗净后，可用化妆棉沾取橄榄油，敷于脸上，约5分钟。然后再用热毛巾覆盖在脸上，此时的化妆棉就不需拿掉了。等毛巾冷却后，再把毛巾和化妆棉取下，洗净脸部即可。

中药美白偏方三、珍珠粉美白

材料：珍珠粉、纯净水

做法：先取三勺珍珠粉，接着把维生素E碾碎，然后用纯净水将它们调成糊状。

用法：将调匀的糊状物涂抹于脸上，进行敷脸，等二十分钟后，再用纯净水清洗干净即可。

功效：珍珠粉美白效果显著，对肌肤也有较好的滋养效果。

美即面膜适合混合皮肤用的面膜有 绿茶祛痘 费勒净界 橄榄润养 海椰油润颜 石榴平滑细肤 竹盐细肤这几种 还有所有唧唧面膜都适用于混合性皮肤

草莓乳酪和活氧温泉属于清洁面膜 你一定要准备几片

至于你问的 补水类的推荐海洋泉补水和绿玉葡萄 还有泉系列的东东 那个系列是专补水的 美白的 推荐左旋维C和牛奶白滑 红酒亮颜的也不错 既补水又美白 不过见效最快的还是左旋维C

说明上写的是要洗 可以根据自身情况 你可以在贴完后 脸部 使精华液加速吸收 后如果脸上黏黏的 就洗掉 一定是清水哦

美即有那种套装 每盒7片 分补水和美白两种

你可以试一下

如果你想美白 就先得保湿 不然效果不好还会 皮肤

最后希望你的皮肤越来越好

随着国货护肤品的发展，很多新兴的国货品牌受到了很多女孩子们的喜欢，也有很多被大家忘记的老牌国货都纷纷踊跃了出来，又重新回到了人们的视线当中。

从前奶奶辈、妈妈辈喜欢用的国货护肤品，被许多年轻的女孩子们所青睐，今天在这里就给大家盘点几款老牌国货护肤品，虽然很廉价，效果真的好，一起来看看吧！

片仔癀珍珠膏

主打功效：保湿滋养，锁水养肤，提亮肤色

适合人群：干燥肌肤，暗黄肌肤，缺水性肌肤

使用感受：片仔癀是来自福建的一个老牌国货护肤品，它的这款经典珍珠膏里面含有天然的植物成分，其中珍贵的片仔癀是它的主要成分，具有滋养肌肤、提亮肤色的作用。

每天早晚洗过脸以后，涂上这款珍珠膏，不仅可以给皮肤提供充足的水分和营养，起到锁水的效果，坚持使用还可以改善肌肤干燥起皮的状态，使皮肤越来越趋于健康的肤色，十分适合肤色暗黄无光的干性肌肤使用。

老上海蛤蜊油

主打功效：保湿滋润，防裂防干燥，细腻光滑肌肤

适合人群：所有人群，尤其适合秋冬季节天气干燥时使用

使用感受：最近这几天天气十分寒冷干燥，很多北方的女孩子手部都已经出现了起皮皲裂的情况，虽然现在有很多包装精美的进口护手产品都很好用，但是它们的价格都是比较昂贵的。

其实我们的老牌国货老上海蛤蜊油就可以解决这些问题，每次洗完手之后涂抹一点就会改善皮肤干燥起皮的状态，坚持使用你的手部越来越光滑，因为它的价格平民，不仅可以当护手霜，脚后跟皲裂也可以使用。

友谊雪花膏

主打功效：保湿滋养肌肤，可当面霜可当手霜，全身使用也可以

适合人群：所有人群，尤其是肌肤干燥的人群使用

使用感受：雪花膏是很多奶奶辈、妈妈辈喜欢的护肤品，最近很多年轻的女孩子也都比较喜欢它，淡淡的雪花膏的味道，涂在皮肤上闻起来很清香，就像这款友谊牌雪花膏，就有着十分不错的保湿滋养肌肤的作用。

因为它的成分简单温和，不仅可以当护手霜，即使往脸上涂抹，也有很好的滋润效果。使用一段时间以后，皮肤越来越光滑，干裂起皮的情况都有所缓解，有这方面肌肤问题的人，真的可以尝试一下，它不仅价格平民，效果也真心不错。

协和维生素E

主打功效：保湿滋润，手足干裂都可使用

适合人群：所有人群可以用，敏感肌、干皮也可以用

使用感受：维生素E乳在前一段时间很受欢迎，尤其是这款协和牌的维生素E乳，更是受到了很多人的喜欢。它来自大厂家，不管从质地还是使用感上来说都是很优秀的。

不厚重也不轻薄的质地适合各种肌肤使用，涂在脸上和手部都有很好的滋养效果，而且它的成分简单不刺激，即使是敏感肌和干皮，也可以放心使用，脸上干的时候涂一点，手部干的时候也可以涂，因为价格十分平价，怎么用都不心疼。

上面给大家分享的这几款老牌国货护肤品都是经历了很多年的老品牌，它们不管从护肤功效上来说，还是价位上性价比都是很高的，即使是年轻的上班族和学生党也都可以轻松拥有。

华东地区化妆品的十大名牌是：

1、雅诗兰黛，是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，公司由雅诗兰黛夫人在1946年创立。

2、LANCOME兰蔻，总部在法国巴黎。其涉足护肤、彩妆、香水等多个高端化妆品产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25至40岁的成熟女性。

3、巴黎欧莱雅，品牌下分别有巴黎欧莱雅青春密码酵素精华肌底液、巴黎欧莱雅卓韵霜特润双膏染发膏、巴黎欧莱雅透明质酸水润润发乳等商品。

4、SK2，源自日本，走高档路线的化妆品及护肤品品牌，在东亚以及东南亚等地区深受欢迎。

5、资生堂，总部在东京都中央区银座7丁目5番5号，于1872年创立。

6、美宝莲，美宝莲纽约于1917年成立，其产品非常丰富，从眼霜、护肤品、化妆品、粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉、彩妆、遮瑕、眼线液、定妆液、粉底、口红、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮红、隔离霜、眉笔、眼线笔、唇彩、卸妆液。

7、玉兰油，是一款全球领导护肤品牌，60年来倍受全球女性信任挚爱。Olay一直坚持深入聆听女性需求，并通过将尖端护肤科技注入产品以满足女性日新月异的护肤需求。Olay以卓越的产品品质成为广大女性的美丽标志，为全球超过八千万女性带来健康美丽的肌肤。

8、佰草集，佰草集是上海佰草集化妆品有限公司打造的一个护肤品品牌，于1998年创立，总部位于中国上海市。该品牌以“现代中草药古方个人护理专家”为概念推出市场，坚持“集时光之美”的品牌理念。

9、百雀羚，百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，创立于1931年，是国内著名的化妆品牌，曾获“中国驰名商标”“上海市著名商标”等多项荣誉，多次被国家***作为国礼赠予外国友人。

10、自然堂。自然堂（伽蓝集团股份有限公司）是一家以生产销售化妆品护肤品为主的公司。自然堂2001年创立于上海，已成为中国知名化妆品牌之一，在中国女性护肤品类市场占据相当大的市场份额。自然堂倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，融合自然界天然成分与创新技术，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

全国品牌护肤品前十名是：第一名是珀莱雅、第二名是启初、第三名是百雀羚、第四名是一叶子、第五名是自然堂、第六名是丸美、第七名是膜法世家、第八名是欧诗漫、第九名是相宜本草、第十名是佰草集。

1、第一名是珀莱雅

珀莱雅是始于中国，放眼于世界的，具有国际化前沿的化妆品品牌，18年间潜心探索肌肤新生科技，严格甄选优质原料，不断创新发现科技护肤技术，为所有消费者提供科学、安全、见效快的前沿科学肌肤解决方案。

2、第二名是启初

启初，源自百年民族企业上海家化旗下品牌，品牌创建于2013年。启初秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念，致力研发“专属于0-3岁中国婴幼儿个人护理产品及方案”。经过历时3年多的研究与探索，于2013年8月6日正式面向大众消费市场。

3、第三名是百雀羚

百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号，此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。

4、第四名是一叶子

一叶子，上海上美化妆品股份有限公司旗下植物修护品牌，创立于2014年。2021年，一叶子品牌全新升级，以植物科技、自然极简、环保减塑全新品牌调性持续加码年轻市场。

5、第五名是自然堂

2001年创立的自然堂，作为伽蓝集团旗下成立20年的国货品牌，自然堂的口碑一直很好，最早在广告语中看到“你本来就很美”，就能想到自然堂的补水系列。

6、第六名是丸美

丸美公司成立于2002年，连续8年获得中国化妆品细分品牌排行榜认证·抗衰老品类TOP1。建设有广州·东京·上海研发三擎科研中心，12大研究平台，致力于以全球领先技术为基点，研发高品质产品。

7、第七名是膜法世家

膜法世家是上海悦目化妆品有限公司旗下面膜品牌，创立于2007年，专注于“天然膜护理领域”，致力于为消费者提供天然有效的膜类护肤品，其产品涵盖了贴膜、泥膜、水洗膜、免洗膜等护理品类。

8、第八名是欧诗漫

欧诗漫（OSM）隶属于欧诗漫控股集团有限公司，创始于1967，专研珍珠养殖、珍珠科技等领域已逾半个世纪，主要经营化妆品、保健品以及珠宝首饰等系列产品，致力于成为珍珠美肤科研领域的先驱者。

9、第九名是相宜本草

根植于中华传统文化及三千年中草药智慧，相宜本草勃发而生。相宜本草坚信，真正的美，是身心和谐，健康之美。

10、第十名是佰草集

佰草集（Herborist）属于上海佰草集化妆品有限公司。上海佰草集化妆品有限公司是上海家化联合股份有限公司的全资子公司。25年来传承并革新中国特色本草护肤理念，专研中国女性肤质，树立以中国特色本草专业理论为基础的前沿中国特色本草科研级护肤专家。

以上内容参考-珀莱雅-完美日记-百雀羚

百雀羚和佰草集哪个好用百雀羚和佰草集作为两大国货品牌，经常会有妹子们将她们拿来作比较，那么到底哪一个更好呢一起来看看吧~

百雀羚和佰草集哪个好用：发展由来

百雀羚

百雀羚是中国的国产老品牌，深知“天然”才是东方美的精神所在，所以八十多年来一直专注于草湖护肤，采用了天然作为核心，借助草本之力，致力于给每一个消费者带来天然温和、优质的护肤产品，让每一个人能够体会到天然的东方之美。

佰草集

而佰草集的话则是秉承了东方美容经典的精髓，采用了中草药添加为特点，将中草药精华和现代科学技术融合到了一起。虽然佰草集只有二十几年的发展历史，但是自上市以来，也受到了广大朋友的喜爱哟~

百雀羚和佰草集哪个好用：价位

百雀羚

百雀羚是国产老牌子中的经典，价格非常的平民，无论是上班族还是学生族都可以承担消费的起。

佰草集

佰草集的话算是国货中偏中高上的品牌，所以价格比百雀羚高一点，但是好在性价比不错，所以妹子们可以根据自己的肌肤需要选择哟~

百雀羚和佰草集哪个好用：涉及范围

百雀羚

百雀羚不仅只做面部的护肤品，甚至连身体、手部、唇部等各个部位的护理产品也都有涉及。

佰草集

而佰草集的话已经不仅仅是只做化妆品了，而是根据消费者的不同需求，涉及到了洗涤、护肤、内服、香薰等各个范围，所以佰草集的涉及范围比佰草集要更广一些哟~

百雀羚和佰草集哪个好用：总结

百雀羚和佰草集作为两大国货经典，其实并没有哪一个更好这一说，妹子们在挑选的时候最主要的还是要根据自己的肤质来选择才是最好的哟~

还有百雀羚和佰草集的产品对比，你可以了解一下，我就不写了，给个好评哦亲~~百雀羚和佰草集产品大对比