外国化妆品进入中国市场的目标是什么

外国品牌进入中国市场的几种门路从上世纪 80 年月的中外合资，到今日的跨国收买，很多外国化妆品品牌经过上述这些门路成功进入中国市场（编者注：本文中的中国市场，特指中国内陆市场） 。跟着中国经济的迅速增加，那些还没有进入中国市场的，都将眼光投向了这个宏大的花费市场。可是关于希望进入中国市场的外国品牌来说， 要想成功进入中国市场， 第一要依据中国市场的现状以及自己实质状况， 选择适合的门路。 进入有间接进入、直接进入、特许经营等门路，在中国市场上所要达到的目的不一样，进入的门路也就不一样。门路一：合资改革开放之初， 因为政治的、经济的、文化的和公司自己的特别状况， 外资公司假如不第一获得中方的支持， 在国内市场上常常举步困难， 所以， 当时进入中国市场的首选门路就是合资。 经过合资伙伴， 认识国行家业局势、 法律法例， 降低进入国内市场的难度。 从 1981 年德国威娜与天津第一日用化学厂建立首家合资美发公司起， 到 20 世纪 90 年月末， 进入中国市场多半采纳合资的形式，特别是上世纪 80 年月中期到 90 年月末，是合资的鼎盛期。因为拥有资本、 技术、市场操作的经验， 再加上合资的中方公司为其铺路搭桥，使得这些合资品牌在中国市场上发展迅猛，势不可当，短短几年时间就 “攻克 ”了大多半中国市场。比如 1988 年宝洁在广州建立合资公司后， 就以迅猛的发展优势占有了大部分此中国日化市场，将一些中国日化老品牌打个猝不及防，好多最后被迫淡出市场。可是，跟着中国市场的不停透明化，特别是加入 WTO 以后，中国已经进入自由市场经济社会，所以， 愈来愈多的放弃合资，转而采纳独资或许控股的形式， 单独享受中国市场利益。门路二： OEM/ODM在没有加入 WTO 前，依据中国的有关政策法例，外资公司是不一样意纯真以贸易方式进入中国市场的， 它们一定在中国投资建厂， 而后才同意其产品在中国进行销售， 而中国加入 WTO 后，外资公司 “一定在国内生产才能在国内销售 ”这一硬性规定撤消，就能够更实质地

从公司经营的角度上考虑问题， 比方考虑是 OEM/ODM 仍是直接入口。 但鉴于制造成本、 交通便利、研究和开发时间、地理特点、生产 / 卫生同意证等其余方面的考虑，一些外国化妆品品牌往常选择 OEM/ODM 的门路进入中国市场。“大家都知道，中国的劳动力价钱相对廉价，并且资源丰富，很多生产原料都能够利用当地资料， 这样降低了生产成本。 所以即即是在中国生产分灌包装出口到世界各地去， 其成本也是特别低。 ”有业内人士指出， 在中国加入 WTO 后，大批的首选 OEM/ODM 的方式进入中国市场， 这也催生了国内 OEM/ODM 的兴盛， 在珠三角和长三角地区， 占据了大大小小几千家 OEM/ODM 公司，为进行 OEM/ODM 生产。正是因为看中国宏大的 OEM/ODM 市场，欧洲最大的化妆品 OEM 生产商 ——英国仕华露飞 (（Swallowfield ）于 2004 年在上海建立做事处，初次将业务扩展到中国。当前，在国内

OEM 公司里生产产品的国际品牌中，既有数不胜数的中小品牌，也有市场著名度很高的大品牌。门路三：收买经过收买中国现有化妆品品牌， 就能够相对较小的成本占据更大的市场， 轻松进入中国并实现迅速发展。 从上世纪 90 年月中汉高陆续收买了 “天津加酶 ”、“海鸥 ”、“每日 ”、“桂林”、 “孩儿面 ”、 “可蒙 ”和“光明染发剂 ”等品牌，到 2004 年法国欧莱雅公司接连将小护士和羽西两大国内品牌收归麾下，到 2007 年强生买下大宝，再到今年法国 COTY（科蒂）公司注资丁家宜，这些一连串的收买行动，都是为了宏大的中国市场。之所以热中收买中国本地化妆品品牌， 是因为能够将自己的品牌导入被收买本地品牌已经成熟的市场渠道，奇妙地将在外国市场销售的品牌移师中国。雅诗兰黛前 CEO连翰墨就曾预知， 中国本地化妆品公司多半将被国际品牌收买。 国内的业内人士也指出， 从国际化妆品市场发展的趋向来看，将来还将有更多经过收买等门路进入中国市场。从当前来看，收买已经成为外国大品牌进入中国市场并保拥有益竞争地位的主要门路。门路四：受权经营除了 OEM 和收买，一些经过受权经营的方式进入中国，让自己的品牌抢占中国市场。有着多年月理经验的大连荣乾国际贸易有限公司总经理荆鹏告诉 《中国清洗化妆品周报》记者， 好多就是经过受权中国总代理商的形式进入中国市场， 一来能够减少投资风险， 二来中国人更熟习中国市场，而一旦做大做强了，便可能把中国的总代理商 “砍”掉，自己直接来操作中国市场。除了受权经营外，还有一种非受权的经营（也称之为贸易货） 。受权经营意味着商受权国内销售商在指定的地区销售其产品， 并有市场及品牌的管理权， 但商不会投入大批的资本来做国内市场； 而非受权经营则意味着两方不过纯真的买卖关系， 国内销售商有可能是从商的下级经销商那边购置了产品， 再转销到中国， 这其实就是一种简单的倒货行为。 这样的例子好多， 如韩国爱敬， 最开始在国内是无受权经销， 以后爱敬在中国市场渐渐有了固定的花费者，于是爱敬就对中国市场实行了受权经营。

门路五：借路香港因为 CEPA的实行，自 2004 年起 273 种香港和澳门产品在进入大陆市场时推行零关税，这此中包含了化妆品。关于 “零关税 ”这辆顺风车，外国化妆品品牌绝不会淡然视之，他们借助 “零关税 ”这条通道，将香港作为跳板，顺利进入中国内陆市场。 “有关于其余门路，外国化妆品品牌借助香港的经销商入侵大陆，是一条比较好操作的门路。 ”澳雪国际公关部经理贾向军表示， 第一是香港有好多大型经销商， 他们常常规模较大， 能够比较专业的运作品牌，其次是很多香港的大型经销商在内陆建有分销渠道，借助他们在内陆建设分销渠道，能够轻松实现进军中国内陆市场的目的。其余，还能够收买切合条件的 “香港公司 ”，避开股权、 开店数目、 开店地区的限制，进而在 CEPA条例下进入中国市场；或吸引部分国际化妆品公司来港投资生产，获取进入内地的特权。

自然，进入中国市场的门路不限于上边这几条， 有些还经过参加上海世博会、 美博会等大型展会的时机， 靠近中国花费者， 向中国花费者展现它们的实力， 进而达到进入中国市场的目的。可是，今日的中国市场跟 20 多年前资生堂、宝洁进入时对比，市场环境已经今是昨非，加上中国花费者的品牌意识的成熟，进入中国市场的难度也将加大。 记者 :胡佐宏中国市场内 2011 外国化妆品排行榜 - 欣腹美第一名：欧莱雅欧莱雅是着名度最高、汗青最为悠长的大寡化妆品品牌之一，主要生产染(pin3pai2zhi1yi1_zhu3yao4sheng1chan3ran3) 发护发、彩妆及护肤产品，它的出寡量量不停倍受全球爱姓的喜爱。欧莱雅正在零个 20 世纪外的发展史，是日化工业发展史上很无代表姓的一部分。巴黎欧莱雅拥无骄人的产品研公背景，①、 一流的药学试验室及皮肤学中心，宽泛全球的研究测试中心，使其不停推出适娄全球花费者分歧必需的劣秀科研产品。第二名：佰草集佰草集 (HERBORIST) 的个人照料护士用品是今世生物科技取传统外草药精髓联合的，正在产品开辟外科学地使用了中医独无的平衡理论和整体不雅念， 并以高科技手段萃取自然草本精髓， 使产品能有效颐养身心， 令皮肤、肌体、荙到和睦、 蓝措、形神兼顾的最正确状态，焕发自然、个姓、康健根流之美。第三名：适宜本草适宜本草 —— 一个解说 “本草养肤 ”看法的品牌。 历经十年奋力于本草护肤品的研究， 独创“肌芯养肤科技 ”，将汉方本草和今世科技相联合，开辟出一系列功能卓着，使用安稳本草护肤品。以 “内正在力，外正在美 ”为中心的本草养肤之道，反是由此出生。 ②、 “肌芯养肤科技 ”能让肌肤内正在沉获康健，不再依靠外正在的修饰和保持，自然、主动、长久地建起肌肤外正在的漂亮。

第四名：玫琳凯

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看外国品牌如何进入中国市场

外国品牌进入中国市场的几种门路

从上世纪 80 年月的中外合资，到今日的跨国收买，很多外国化妆品品牌经过上述这些门路

成功进入中国市场（编者注：本文中的中国市场，特指中国内陆市场） 。跟着中国经济的迅速增加，那些还没有进入中国市场的，都将眼光投向了这个宏大的花费市场。

可是关于希望进入中国市场的外国品牌来说， 要想成功进入中国市场， 第一要依据中国市场的现状以及自己实质状况， 选择适合的门路。 进入有间接进入、直接进入、特许经营等门路，在中国市场上所要达到的目的不一样，进入的门路也就不一样。

产地是中国的不就是国货？自然美，大宝，美加净，佰草集这些啊

但是也有的国外品牌在中国有厂生产，比如欧泊莱，欧莱雅这些。但是普遍反映这些产品国内产的没有国外产的好用，比如欧莱雅还有印尼产的和法国产的。据说法国产的最好啦。

大多数大牌国内都没有生产，原产地通常是法国，美国，日本等等。要看品牌不同。

进货渠道的话我就不是很清楚了，但是很多人都去专柜找BA收小样然后放到网上卖。

很多年轻人都喜欢用国外大牌的护肤品，认为纯天然无添加，用的放心，效果也很好，其实我们国内也有很多好用又便宜的国货护肤品，他们经过了时间的考验一直屹立不倒畅销至今，那么佰草集护肤品怎么样呢？国货护肤品哪个好呢？

1、佰草集护肤品怎么样

都说实践是检验真理的唯一标准，那么用国货护肤品也是检验你是不是中国好青年的标准哦!你准备好了吗如果还没，就赶紧来体验一下下面这些好用又便宜的国货单品吧!

推荐产品：佰草集新恒美紧肤日霜(十五周年限量版)RMB330/50g

推荐理由：连续使用佰草集新恒美紧肤日霜一个月，皮肤提亮了许多，去黄效果赞;因常熬夜肤色黯沉改善了，肤色匀亮了;第二天脸很滋润，肌底深层不再缺水干燥，也细腻了。我都是每晚把它当睡眠面膜厚厚涂一层再呼呼。即使头一天晚上通宵赶工第二天脸色依然很好，看不出熬了夜。

推荐产品：大宝水凝保湿精华乳液RMB289/75ml

推荐理由：颜色是近似于透明的白色，就像果冻一般可口诱人的凝露。淡淡的清新味道，十分自然。轻轻涂抹开，延展性非常好。这款乳液的性质非常温和，不会刺激肌肤，敏感肌肤也可以放心使用。

推荐产品：膜法世家1908绿豆小黄瓜蜜汁爽肤水RMB148/150ml

推荐理由：挤压式的瓶口很方便，液体有淡淡的黄瓜清香，绿豆和小黄瓜都是十分适合祛痘的。这瓶水我用试过两种用法，可以用压缩面膜浸湿敷脸，敷完之后不用再洗脸了。也可以直接当爽肤水用。夏天使用对补水保湿、祛痘有很大帮助。

推荐产品：相宜本草花酿肌能面膜RMB188/150g

推荐理由：用在脸上粘粘的，里面还有好看的花瓣，反正味道蛮好闻的，要通过按摩吸收会更好，用完感觉皮肤有点亮，紧致了些，还有就是脸没有之前那么干了，这款面膜总体而言还是很不错的!

推荐产品：百雀羚水能量焕颜霜RMB150/50g

推荐理由：质地很是水润细腻，抹匀开来，可以很清楚的看到水当当的，肌肤立马就滋润了不少啊，霜的味道也很是清香啊，用完感觉很清爽、水水的，夏天用也不成问题!

推荐产品：丁家宜白肌秘修护晚霜RMB88/1瓶

推荐理由：这款晚霜，质地很不错，水润的，涂在脸上是非常容易推开的，很轻薄，一点厚重感也没有，肌肤也吸收特别快，性质还特别温和，一点刺激感都没有，很滋润，但是一点油腻感都没有，润而不腻，很棒的使用体验，整体肤质都提高了，太棒了，加油!

推荐产品：美即绿茶轻盈祛痘唧唧面膜RMB39/130g

推荐理由：这种_喱状的面膜非常耐用，绿茶的清爽祛痘效果对于20多岁的mm非常适合，独特的包装让人联想到果冻，晶莹剔透的质地很亲肤，保湿效果非常好。

推荐产品：雪美人鲜活美白晶莹嫩肤乳RMB76/110ml

推荐理由：这个价格能买到那么大瓶的乳液真的很实惠，水润的质地很好吸收，每次用量不多，超耐用的，秋冬天还可以用来抹身体，也不觉得奢侈。雪美人这个品牌一直都偏向年轻化，而且美白效果也很好，非常喜欢。

2、补水保湿要注意什么

1、油性肌肤不需要保湿。油性肌肤之所以经常油光满面，是由于水油之间的不平衡，即皮肤越干，油脂分泌量就越多。为肌肤保湿虽然不能根本解决出油的问题，但能缓解大量出油的现象。

2、用化妆水保湿即可。化妆水是“水”，即只能作用于皮肤表面，很容易在干燥的空气中蒸发怠尽，化妆水只是打通皮肤表面的通道，让后面的精华、乳、霜更快的被肌肤吸收。想要达到长久保湿的效果需要后续保养。

3、多功能型的产品保湿效果足够肌肤的需要。很多护肤品都有多种功效，一瓶顶多瓶，如保湿、美白、抗衰老等多种功效合为一体，但每一项的的效果都不是那么显著，肌肤状况好的时候使用会明显的效果，当肌肤处于恶劣状态时，这些连杯水车薪都算不上，如果想要保湿的效果强的话，则需要一瓶专门的保湿产品。

4、保湿精华素比保湿霜更强大。一般来说，保湿精华素的分子较小，着重于渗透性，即作用于肌底肌肤，为肌底肌肤注入水分活力，留在表层肌肤的能量自然就少，因此就算涂抹了精华液也会感觉到肌肤的紧绷、干状态，因此是需要保湿霜或是保湿乳来锁住肌肤表面水分，形成一道保护膜。

5、改善肌肤的干燥只需要补水保湿面膜。保湿面膜是最快最直接的补水方法，但这些营养物质只会在敷面的时候以及敷面的1个小时内起到作用，待时间过去，脸上若没有涂抹任何护肤品锁住水分，那么面膜的功效即刻消失，等于是在做无用功。

6、随时喷保湿喷雾即可摆脱干燥。喷雾补水只是权宜之策，瞬间补水也可瞬间失水，肌肤越变越干。为了摆脱肌肤越变越干，一定要在喷上保湿喷雾后，用纸巾或是化妆棉将表层的水分慢慢按压至肌肤吸收，然后涂抹一层保湿乳来锁住水分。

这些是补水过程中应该重视的地方，很多的人对此不在意，结果补水的效果并不是很好，而且皮肤还受到了一定的伤害。

虽然有很多人选择国外的护肤品，但是依然有一些人比较青睐国内护肤品牌，有的国产护肤品在使用效果上不输国际著名大品牌，重点是价格实惠，是很多人都可以接受的一个范围。而佰草集应该很多人听说过，这个护肤品牌在国内也算数一数二的，那么40岁适合使用佰草集护肤品吗？

40岁也适合使用佰草集护肤品，佰草集针对不同年龄段的女性推出多个系列，比如新七白系列、太极养美系列、新玉润系列、新逆时系列、御五行焕肤系列等，不同系列的佰草集护肤品适合不同年龄段，从18-40岁都能使用佰草集护肤品。

40岁女人推荐使用佰草集御五行焕肤系列的护肤品，这个系列的护肤品合适30-40岁年龄段的人使用，蕴含山参、桂花树、真珠、琥珀以及巴戟天草本精粹，中草药成分性质温和少刺激，主要针对女性皮肤松弛、衰老的问题，适合皮肤正处在衰退和已处在衰退的女性，年轻肌肤没有必要应用抗衰老的护肤品。

总之，佰草集护肤品采用中草药调制，敏感肌也能使用，而且适合人群广泛。除了抗衰老系列之外，其他系列适合年龄都集中在18-35岁左右，大家可以根据肌肤年龄选择适合自己用的护肤产品。

虽然现在很多人都喜欢韩国，日本的护肤品，认为他们的护肤品更加安全，效果更加好，但是我还是认为适合自己的才是做好的，我们国内也有很多国产的护肤品物美价廉，如百雀羚，伯草集，大宝等等，那么佰草集护肤品怎么样？价廉物美的国产护肤品有哪些？

1、价廉物美的国产护肤品

很多女性都喜欢国外的护肤品，再贵也舍得买，但其实国产护肤品也并非一无是处，有很多的国产护肤品质量还是不错的，家喻户晓的相宜本草、佰草集护肤品怎么样呢下面小编就为大家介绍一些价廉物美的国产护肤品，供大家参考。

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佰草集太极-日月-蕴美精华RMB680/70ml

小编推荐理由：这款可以维护肌肤表里油脂平衡，质地柔滑温润使肌肤感到清润舒柔，能有效柔白肌肤，淡化细纹，使肌肤抵御日间有害物质的侵害，而在夜间能够给肌肤更加深层的滋养，减缓肌肤内在压力，令肌肤恢复平和，让你的肌肤在夜间得到充分的滋养和休息。

推荐指数：★★★★★

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相宜本草平衡润泽爽肤水RMB35/160ml

小编推荐理由：这款爽肤水具有弱酸性配方，所以各位MM可以放心使用，而且它还可以充分的补充肌肤清洁后流失的水分，它的精华很容易就被深层肌肤吸收，发挥营养、滋润、美白效力，调整暗淡干燥肤质，令肌肤白皙亮泽，水嫩晶莹的效果。

推荐指数：★★★★★

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昭贵芦荟原汁芦荟胶RMB45/50g

小编推荐理由：属纯天然芦荟鲜汁，有淡淡的芦荟味道，具有补水保湿、营养滋润、抗敏修护、平衡油脂分泌、防斑防痘、延缓衰老、营养头发等多重功效，适用于各类人群，敏感类的MM也不用担心，甚至是不同肤质的MM都完全可以试用，天然安全，易吸收，长期使用无副作用。

推荐指数：★★★★★

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芳草集特级玫瑰纯露RMB85/500ml

小编推荐理由：纯天然的玫瑰清香，有很好的美白、补水、收敛、抗老化等功效,适用于所有肌肤，特别有益于成熟、干燥或敏感性肌肤,尤其是缺水性皮肤效果明显，使用后能紧实、舒缓肌肤，促进皮肤血液循环，增进新陈代谢效果尤佳,可增加皮肤活力，具调节、修复、等美肤功效,适合搭配各种皮肤的保养品。

推荐指数：★★★★★

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美加净银耳珍珠滋养霜RMB145/80g

小编推荐理由：能为肌肤提供充分滋养，质地质地清爽，涂抹更易吸收，很好的达到了润肤、延缓皮肤衰老的作用，非常滋养却不油腻，四季适用，全身使用也是不错的选择，让每一寸肌肤都享受滋养。

推荐指数：★★★★★

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丁家宜水能赋活密集保湿特润霜RMB58/50g

小编推荐理由：涂抹片刻吸收保湿养分，瞬间浸润肌肤，能够牢牢的锁住水分，好像形成一层滋润保护膜，不仅能防止干燥开裂，还能进一步恢复并保持肌肤的弹性，令肌肤持久水嫩柔软，特别针对秋冬干燥肌肤的滋润需求，浓稠柔软质地，更易吸收。

推荐指数：★★★★★

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东洋之花补水丝滑霜RMB38/60g

小编推荐理由：有效解决肌肤干渴，补水度保湿度极佳，味道淡雅宜人，使用一段时间后，肌肤变得水润莹透，Q弹嫩滑，美白效果也不错，这款精华霜有浅蓝色的晶莹的色彩，质地是_喱状的，在冬天秋天这样的干燥季节可以配合水来做深层补水，锁水。

推荐指数：★★★★★

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自然堂雪润皙白多重隔离霜RMB128/30ml

小编推荐理由：粉质细腻柔滑，轻轻涂抹，瞬间能将发黑、偏黄、偏红、苍白、暗淡等不雅观肤色和粗糙、老化肌肤调整的嫩白而富有光泽，同时遮盖瑕疵和细纹，能够隔离空气中的有害物质对肌肤的伤害，防止肌肤老化，用后肤质白皙、透明，散发健康自然光泽。

推荐指数：★★★★★

2、补水保湿要注意什么

1、油性肌肤不需要保湿。油性肌肤之所以经常油光满面，是由于水油之间的不平衡，即皮肤越干，油脂分泌量就越多。为肌肤保湿虽然不能根本解决出油的问题，但能缓解大量出油的现象。

2、用化妆水保湿即可。化妆水是“水”，即只能作用于皮肤表面，很容易在干燥的空气中蒸发怠尽，化妆水只是打通皮肤表面的通道，让后面的精华、乳、霜更快的被肌肤吸收。想要达到长久保湿的效果需要后续保养。

3、多功能型的产品保湿效果足够肌肤的需要。很多护肤品都有多种功效，一瓶顶多瓶，如保湿、美白、抗衰老等多种功效合为一体，但每一项的的效果都不是那么显著，肌肤状况好的时候使用会明显的效果，当肌肤处于恶劣状态时，这些连杯水车薪都算不上，如果想要保湿的效果强的话，则需要一瓶专门的保湿产品。

4、保湿精华素比保湿霜更强大。一般来说，保湿精华素的分子较小，着重于渗透性，即作用于肌底肌肤，为肌底肌肤注入水分活力，留在表层肌肤的能量自然就少，因此就算涂抹了精华液也会感觉到肌肤的紧绷、干状态，因此是需要保湿霜或是保湿乳来锁住肌肤表面水分，形成一道保护膜。

5、改善肌肤的干燥只需要补水保湿面膜。保湿面膜是最快最直接的补水方法，但这些营养物质只会在敷面的时候以及敷面的1个小时内起到作用，待时间过去，脸上若没有涂抹任何护肤品锁住水分，那么面膜的功效即刻消失，等于是在做无用功。

6、随时喷保湿喷雾即可摆脱干燥。喷雾补水只是权宜之策，瞬间补水也可瞬间失水，肌肤越变越干。为了摆脱肌肤越变越干，一定要在喷上保湿喷雾后，用纸巾或是化妆棉将表层的水分慢慢按压至肌肤吸收，然后涂抹一层保湿乳来锁住水分。

这些是补水过程中应该重视的地方，很多的人对此不在意，结果补水的效果并不是很好，而且皮肤还受到了一定的伤害。

您好，相宜本草目前是在中国国内销售的，有网络、专柜、商超3个销售渠道，您可以去您当地相宜本草专柜、全国大型连锁超市以及网络相宜本草厂家授权店铺选购相宜本草的护肤品哦，都是正品保证的呢，感谢您对相宜本草的支持！

个人认为佰草集比较好用，我从高中开始就用的是佰草集，很好用。

首先百雀羚和佰草集在以前的上海是齐名的，而现在佰草集在国外有是有专柜的。

很多人以为百雀羚和佰草集是同一家，其实不是的，百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司，是民营企业，而佰草集是属于上海家化的，上海家化是什么？

咱们用的六神，美加净，启初，是平价产品。

双妹、清妃、佰草集、珂珂、高夫、百爱神、梦巴黎、adidas个人护理及香水系列（oem）这些是中高端品牌。

还有和国外合作的欧莱雅，嘉娜宝，丝芙兰，等进军了国际品牌的。

上海家化是上海历史最悠久的日企业之一，光从这些来看，佰草集的确很不错。上海家化