2021年“双12”天猫年终购物节战报出炉,剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人气和火爆的销量,勇夺天猫“双12”白酒品牌旗舰店交易指数
第一名。剑南春领跑榜单,两年蝉联四次冠军剑南春在线上购物狂欢节上一直有着不俗的表现,水晶剑南春、东方红等核心产品都有着不俗的销量成绩。从2021年到2021年,剑南春已经连续获得“618”,“双11”,“双12”等四次购物节品牌官方旗舰店交易指数
第一名的好成绩。
三只松鼠自2012年成立以来便一路高歌猛进,首年登入了天猫商城试运营就完成了7天1000订单的成绩,更是在同年参与双十一活动,首秀中刷新以往零食行业的记录、夺得天猫食品行业单店日销售的冠军,成为名副其实的零食销售类
第一名。
此后长达七年一直稳居冠军的宝座,被人们冠以“七连冠”之称。
在2018年,三只松鼠更是到达了辉煌的巅峰时期,在双十一活动上突破9分26秒破亿的奇迹,整一天的销售额高达6亿元之上,在天猫双十一半小时成交额破亿的30个品牌中唯一的一个零食品牌。
2021年天猫618活动也已拉开序幕,在开抢后两天的时间内,三只松鼠达到了105亿的销售佳绩,凭借其优秀的能力在天猫618各在线渠道中销售一马当先,稳居零食行业
第一。
在销量方面,三只松鼠在天猫零食行业销量排名
第一,远比第二第三总和还要多;畅销排行榜TOP10中更是占据8席之位,霸榜单品畅销榜;以2600万的粉丝量刷新全天猫单店粉丝量记录稳居第一;零食行业中2天内近600万用户到店抢购;其中,在京东休闲食品行业中,销售额超过同行业第2名到
第10名销售总和,第一宝座在短期之内安然无虞。
此次天猫618已有着与天猫双11并肩同行的趋势,在开启1小时不到成交额就远超往年10小时的成绩,创下了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹。
三只松鼠领先进入“亿元俱乐部”,推出众多新鲜大礼包与单品为其每一位主人带来更极致的体验。
其中,草木味纸皮核桃在上线后就爆卖20000斤,轻格华夫以C位出道上线爆卖15000箱,坚果大礼包、喜乐粽礼盒、碧根果、巴坦木等更是有着断货的趋势。
三只松鼠作为“零食界网红”,携带着满满的新品零食和诚意,与天猫一起帮助吃货们发现自己独一无二的光环。
7年多来,三只松鼠从第一声“主人”开始就始终坚持着“让天下主人爽起来”的松鼠使命,以“服务全球绝大多数的大众家庭”为企业终极目标,为了提供更加立体化、便捷化的服务体验,三只松鼠将产品的风味、鲜味、趣味注入在每一款产品中,从线上到线下规划自身发展渠道,助力青年实现创业梦想,近30万家线下店铺服务于每一位主人。
三只松鼠能做到今天连续7年在天猫为首的渠道中稳居销售榜第一的地位,与每一位支持他的主人离不开关系,松鼠期望接下来的日子能为更多的主人提供触手可得的更便宜、更便捷、更新鲜、更好玩的松鼠产品,以数字化推动食品产业进步、以IP化促进品牌多元发展,超越主人预期,以奋斗为本、只做第一!
美容护肤行业天猫预售前十品牌分别为,欧菜雅、兰蔻、雅诗兰黛、后、薇诺娜、资生堂、雪花秀、海蓝之谜、olay、肌肤之钥。
其中,欧菜雅位居
第一,占比达897%;其次为兰蔻,占比达877%;再次为雅诗兰黛,占比达496%。
前十企业预售额占总美容护肤行业预售额的41%。
精华液用起来是比较油腻的感觉,很多人都觉得使用感受很差,那么到底是不是所有精华液都这样呢,下面介绍精华液为什么是油油的?精华液很油正常吗?
精华液为什么是油油的
一是因为精华面霜保湿性不够,水油不平衡。另一种是不适合现在的皮肤,吸收不进去。精华油并非精华液,最好是用在皮肤保养的最后一道程序使用,锁住水分和养分。精华油的用法是:化妆水→精华液→乳液或乳霜→精华油。如果担心触感油腻,可以省略乳液或乳霜,直接用精华油取代。偏干燥的肌肤也可以取少许乳液或乳霜,混合2滴精华油后按压使用,有助于提高精华油和乳液乳霜的渗透力。涂抹精华油时最好搭配简单的按摩手法,有时候也可以把精华油当按摩油使用。如果当天需要敷面膜,不要在敷面膜前使用精华油,避免油脂阻碍面膜中的水性成分吸收。
涂完精华液还要涂什么
乳液:涂完精华液后,紧接着使用的护肤品是乳液,乳液的含水量很高,能够快速滋润肌肤,并保留肌肤中的水分,令肌肤维持水润和光滑。
面霜:乳液过后涂抹的护肤品则是面霜,面霜是霜类质地的护肤品,在涂抹时会不那么好吸收,但是其本身具有很好的滋养作用,能在肌肤表面形成一道封锁膜,将在此之前使用的护肤品中的水分和营养一并封锁在皮肤内。
美白精华液小知识
亚洲女性普遍属于偏黄的肌质,但传统文化推崇较为白皙的肤色,因此美白精华已经成为各大厂家以及众多年轻女性必备的保养品项。不同的精华会根据油水比例的多少。以及是否额外添加乳化剂或增稠剂的配方,在质地上形成不同的触感。就美白精华而言,除非是为了在干燥季节或是针对干性肌肤而设计的美白精华可以添加锁水性质的乳脂或油性成份之外,比较优质的美白精华,应该是偏向水性,减少油脂或是乳化剂成份会比较为肌肤吸收利用,有助于美白效果的提升。此外,大部份的美白精华,主要都是以维生素C做为美白的主要成份,但因为维生素C并不稳定,容易氧化,所以出现了维生素C的衍生成分,从稳定度方面来看,酯化型维生素C> 维生素C葡萄糖苷>维生素C盐类>原型维生素C,但如果以美白及抗氧化效果而言,原型维生素C还是最强的。「维生素C前(诱)导体」,其实指的就是维生素C葡萄糖苷及维生素C盐类。由于维生素C酸度很强,使用时最好不要跟高浓度果酸、水杨酸或A酸产品一起使用,以免产生过度的刺激性。但维生素C和浓度在4%~8%左右的果酸成份搭配,反而有利于维生素C成份的吸收。
好用的精华液产品推荐
雪花秀润燥精华
600RMB 60ml
推荐理由:2016年每个去韩国每个女生都会争相抢购的一款精华,这个精华有着淡淡的中药味,闻着让人感到安心舒服,其水一般的质地流动性极佳,一小滴精华就能深入干燥的肌肤,用完这款精华再上妆可以解决卡粉现象,有润物细无声的效果。长期使用是还有一定的改善肤质功效。
1、悦木之源
如果油田少年OR少女想在炎炎夏日仍然保持清爽的容颜,那么雅诗兰黛的悦木绝对可以成为大家的左膀右臂,作为身处云层,崇尚自然的植物护肤品牌,它会一边帮忙清理毛孔内多余油脂,一边源源不断地为肌肤注入水份,平衡肌肤水油比例。
个人比较偏好他家的泥娃娃面膜,吸附能力好像是从隔壁二班过来的,真的不是一般的好啊,甭管是黑头还是白头都能轻松赶走,唯一要吐槽的就是价格有点小贵。
2、科颜氏
科颜氏的产品分为很多系列,其中金盏花家族是专门为油饼脸研制的,所以干皮、MIX皮、害羞敏感皮人群请绕行,成分里面的柠檬精油可以抑制油脂不要钱式的分泌,主角金盏花则担起了安抚皮肤,镇静消炎的重担,洋甘菊则负责补水养护,每种物质都各司其职,为油肌走上美腻巅峰保驾护航。
3、薇姿
其实油皮并没有我们想象中的那么抗打,它也需要被温柔呵护,而薇姿就是我们众里寻他千百度的那个牌,旗下的所有产品中都找不到酒精成分,取而代之的是金缕梅和温泉水,很适合长期使用。
按品牌来讲
爱丽小屋
她家的彩妆都比较好用,什么眼线笔啊,眼影啊,睫毛膏啊之类的,就我目前用过的来说,她家的发膜不错,就是粉色有一个小女孩的那个,用完头发确实很顺滑,韩国人对头发真的很重视,你去大街上逛一逛,根本就没有油头,韩国人爱干净出了名的,几乎每天都洗澡,他们对自己的头发很看重,保养得很好。
双头眼线笔
浓密睫毛膏
唇膜 去死皮 像果冻一样
口红就可以在爱丽买了 她家色号很齐全而且比较好看
下面是skinfood
在韩国也算是平价品牌很便宜。它们家所有产品系列都是食物命名的,听起来特别吸引人。系列分得特别细,番茄系列的是美白,还有南瓜牛奶系列是针对干皮,草本系列针对敏感肌,莴苣黄瓜是补水,还有什么蜜桃清酒,苹果净白,确实让人特别有食欲,闻起来也不错。
好啦,下面是IT'S SKIN啦,她家就用面膜好了,最出名的蜗牛面膜就他家的最正宗。明星产品蜗牛霜,伊思家的产品都蕴含蜗牛原液,这不得不说韩国护肤品多么讲求成分啊。伊思水乳有1号和2号,1号(清爽型)2号(滋润型),这款水乳比较适合中性和比较偏干的肤质。其内含螺旋蜗牛分泌液,能全面改善皮肤素质。尤其对于淡化疤痕、暗疮印、斑点和缩小毛孔方面,有非常神奇的功效。是全世界皮肤医师推荐使用的护肤保养品。使用后,肌肤能明显变得柔嫩紧实,细纹减少,甚至最干燥及过敏性肌肤也能恢复到健康自然的状态。
tonymoly魔法森林的就是护手霜了。苹果味的和桃子味的。他们家也是超平价,明星产品就一个,我觉得性价比超高,眼线膏!超便宜还不容易晕妆,而且更好卸。买这个送人也绝对好。
innnisfree悦诗风吟
Innisfree也是打自然牌的,韩国很多产品都是这样,主要卖点在于取自天然。Innisfree貌似所有的取材都来自济州岛,什么济州岛火山岩泥毛孔系列,济州岛有机绿茶系列。另外它家的红酒面膜和红酒磨砂也很赞。它家各种产品的价位是大概人民币100多块钱,比其他平价牌稍贵。我很喜欢Innisfree的包装风格设计,感觉也是特别清爽自然干净。她家面膜和和火山岩系列还有绿茶系列最有名
梦妆是韩国本土产品,我在中国官网发现梦妆有些东西在韩国本土是没有,只在中国有,可能觉得中国市场比较有潜力吧。比如花颜系列的洗面奶。韩国就没有,她家的金牌面霜比较好用
兰芝和梦妆在我心目中是差不多的两个牌子,虽然不知道它们本身品牌定位是什么区别,这两个牌子在中国的名声也是最响,不知道为什么爱茉莉太平洋那么喜欢用法语来给品牌命名。兰芝最著名的就是水库精华和睡眠面膜,都是口碑极好的产品,补水效果一流。在仁川机场的免税店都是美金20左右,还是比较平价的。梦妆我的印象就是隔离霜还有韩佳人MM,没有试过就不多说了。用过梦妆的粉饼,还不错。
自然乐园
芦荟胶近几年在国内火的那是一塌糊涂,因为它便宜,而且好用,量又特别特别大!我想说的是,某宝某巴巴某信得卖20几块芦荟胶得,你们如果买了,我只能告诉你,它绝对不是92%得芦荟。而是92%得胶好吗! 一个芦荟胶300ml净重,3个芦荟胶重量为一公斤,一个芦荟胶在韩国合人民币24块钱左右,试问:哪个人行李限重20KG他会背这种装9个就3公斤得东西?发EMS首重一公斤人民币100元,平均一只芦荟胶运费就30元!!!比芦荟胶本身成本都贵!怎么可能运到家只要20多块?我来告诉你们怎么回事:答案是,它是广州温州产的,不走海关没有运费啊亲!越便宜东西越容易买假了!别被骗了!
tool cool for school
她家最火的是鸡蛋面膜,就张馨予推荐那个,挤出来都是泡泡,她家其他东西,粉饼是不好用,口红也一般般,不自然,露珠一直坚持用他家的鼻贴,感觉比其他家都好用,因为我是草莓鼻,所以几乎各种去黑头的都用过来了,觉得她家的黑头贴还不错,就又买了很多。其他产品露珠也会继续介绍。怎么说呢,感觉没什么效果,就刚用完还阔以,皮肤有些滑,有一阵时间我每天都用它,也没感觉皮肤白了多少。用的时候皮肤还会有些灼热的感觉,不止我一个人是这样,我朋友也是。不知道大家用起来如何。
HOLIKA
这个就是在专柜一直供不应求卖的断货的HOLIKA猪鼻贴。效果果真不是广告做出来的,况且她家也没怎么做,好吧,我真的不是她家的推销员。。。这个价钱比刚刚我说到的toolcool的黑头贴贵,因为那个是一片,这个是三片一套,从软化到拔出再到收护鼻头,所以价钱上肯定会贵一些。这个东西不用每天用,每天用的话鼻子也受不了,觉得黑头多的时候用就可以了。
谜尚MISSHA
花BB和红BB首当其冲好么!!!
她家做得最好的就是BB了,韩国的价格和国内差好多,不是一星半点,所以有好多人问卤煮要这个,露珠自己也入了一款,MB啊,不论红的还是花的,绝壁好用,如果想买平价的就这个性价比真的很高啊。
the face shop菲诗小铺
这个牌子的东西真的很便宜很平价,可是国内还卖得蛮贵的。她家在韩国属于中低端产品了。我是特别钟爱它家的洗面奶,真的好便宜啊,换到人民币才20多一大管,大概可以用半年多。我对洗面奶的要求就是要有泡沫洗完要感觉特别光滑干净,而且绝对不能有任何紧绷感。老娘上次转万达看见菲诗小铺的价格觉得国人快被坑死了好么!!绝壁一到国内翻了不止一倍多啊!!!
下来我们来八一八高端品牌。
韩妆最高端的一线品牌主要有雪花秀,HERA(爱茉莉太平洋旗下),还有OHUI和Whoo后(LG旗下),一般在机场免税店和大的百货公司才有贩售。这类产品就是在韩国都比较贵,价格完全不输欧美大牌,几千几千什么的,我本身是没有用过。雪花秀的产品都是什么滋阴,润燥什么的,感觉有点偏药妆的,应该对稍微年纪大一点的人还是非常好的,传说中效果也是特别好,期待着将来可以试一试。
雪花秀
这个牌子在韩国的定位在于社会上层的贵妇级人物
价格相对于其他牌子来说也是相当昂贵
随便一套护肤品没个3,5千还真对不起雪花秀这个牌子
但是好东西也要分年龄段
韩国在这方面就做的很好
雪花秀既然定位在贵妇阶层
自然适合年纪稍大的妈妈级
30岁以下,20岁以上可以考虑一下雪花秀的滋阴水乳
这一套就是为你肌肤打好底,也能够全面的改善你之前皮肤遗留的各种毛病
水油失调的可以帮你改善水油平衡
长痘皮肤敏感的可以帮你滋阴补润,修复角质层
雪花秀宫中蜜皂
最近好像很火的样子
痘痘肌知音啊
这个针对油性肌肤痘痘肌真的就是遇到知己的感觉
不过也有妹子反映说洗脸以后会感觉干
但是楼主自己真心爱这个
用了一段时间皮肤暗黄的情况真的有改善
赫拉
赫拉在韩国是个中高端品牌。东西还是很不错的。国人都知道的就是这个赫拉气垫BB霜。韩国人出门都化妆的,至少也是淡妆。这在他们眼中是基本的礼仪。所以这些东西她们研究的很好。其实这款BB霜主要就是通过超微细技术,把产品颗粒做细,同时加入了一些保湿的成分,再通过微气孔挤压出来,可以做到很少的量涂的很均匀。所以在BB霜里还是不错的。就算时间长了化掉也不会花脸。
whoo
whoo的历史没有雪花秀久远,但东西却是很经得起推敲的。种类很全面细致。因为没有那么变态…总之是韩国不错的品牌。
OHUI
ohui是韩国LG集团旗下仅此于whoo的高端品牌
与SU:M37齐名
这两个品牌都相对具有针对性
ohui比较普通肌肤可用
SU:M37是针对敏感肌肤和孕妇可用
再给大家来普及一下气垫BB的姿势~
关于气垫BB:
气垫BB优点:无妆感、均匀、保湿、不浮粉、服帖、符合韩妆裸妆风格
气垫BB缺点:较易掉妆,需补妆、需较好散粉、遮瑕不如一般BB。
对于以下几款气垫BB,个人均有使用,使用心得:
兰芝气垫BB:知道兰芝这个牌子很久了,开始以为是中高端的牌子。但是据当地人说,最初是为了学生准备的,在思密达属于中档。色号:13号白,23号正常色。内含一个替换装,遮瑕度、保湿度、清爽度、实用性均有待提高。由于内地首次知道气垫BB是因为兰芝,所以大家有气垫BB兰芝是鼻祖的误会。但是足够秒杀任何BB了。
IOPE气垫BB:IOPE同兰芝一样为爱茉莉集团旗下。色号:C21、C23。一个替换装。个人觉得实用程度比兰芝高一个档次。保湿遮瑕也很好,我目前用的这款,超级耐用,这款在韩国免税店限购。
HERA:同为爱茉莉旗下,爱茉莉努力进军国内商场,造成国内抢购热潮。色号:C21C23为遮瑕系列。N21N23为轻薄清透。赫拉有妆感,保湿程度以及耐用程度均高于兰芝和IOPE。一个替换装。个人觉得遮瑕效果C系列好于N系列。但是N系列更清透更自然。
爱茉莉气垫CC:爱茉莉是韩国比较高端的牌子,由于能够自产自销,所以不需对外推广,也相当收到韩国本地人喜爱。无论从妆感以及保湿、遮瑕、清透效果均好与以上几种。唯一缺点一片替换装价格偏高。推荐给用过HERA的有更高要求的姑娘。
OHUI气垫CC。色号分C21,C23,O21、O23。两个替换装。主要提一下这个牌子,这是我用过的最保湿、性价比最高的气垫BB。上妆后全无妆感,非常好用。最主要的是两片替换装,个人十分喜欢他家产品。非常非常好用。能够自产自销的LG旗下中高端品牌。仅次于后和雪花秀。十分实惠。能用一年。
为了探究天猫商家的“双11”营销套路,我们以美妆为例,追踪了22个品牌的天猫旗舰店在2016年11月5日至11月14日总计10天的商品数据。
这22个品牌如下(排名不分先后):
国产4个:佰草集、自然堂、相宜本草、美加净
欧洲6个:兰蔻、妮维雅、娇兰、欧莱雅、薇姿、雅漾
美国5个:倩碧、玉兰油、美宝莲、蜜丝佛陀、雅诗兰黛
日本4个:SKII、资生堂、欧珀莱、植村秀
韩国3个:悦诗风吟、雪花秀、兰芝
我们得到了若干小结论。
1 80%的商品参加了“双11”活动
双11前后总计10天中,在这22个天猫旗舰店出现过的商品共有3502件。但这三千多件商品并不都参加了双11活动。
按照上下架时间,我们可以将商品分为7类,并统计该类商品数量占所有商品的比例:
双11当天在售的商品其实只有ABCD四类,占三千余件商品总数的667%,也就是三分之二。
另外的三分之一去哪里了呢?
我们可以将双11当天不处于“销售”状态的商品分为五类:
暂时下架——F类商品
双11前预售——部分E类商品
彻底下架——部分E类商品
下架后换了个地方重新上架——部分E类商品、部分CDG类商品
双11后上新——部分CDG类商品
其中,预售商品和在双11当天重新上架的商品其实是参与了双11活动的,我们需要将其识别出来。
从技术的角度说,我们需要识别出E类商品中分别属于预售、重新上架和彻底下架的商品,并找出参与预售且当天在售的同款商品。也就是说,要进行E类商品和ABCDG类商品之间的匹配。
由于商品id和网页链接发生变化时,商品名称往往也会略有变化,我们需要对各类商品进行同一品牌下、商品名称的相似度计算。我们采用的方法是基于乱序的莱文斯坦距离,具体内容就不展开了。
没错,未参加当天活动的商品中,37%为预售款,1%换个马甲重新上架,而62%的商品则是暂时或彻底地下架了。
至此,我们可以计算出一组数字。
当天在售的商品=一直在售的商品+双11之前上架且在双11被抢购完的商品+双11当天上架且被抢购完的商品+下架后在双11当天重新上架且持续销售的商品
参加活动的商品=当天在售的商品+预售商品-预售且当天在售的商品
商品总数=参加活动的商品+暂时下架的商品+彻底下架的商品
经由上述计算,我们可以得到,在这22个天猫美妆品牌中,参加了双11活动的商品占商品总数的80%。
各个品牌都有多少商品参加了双11活动呢?请看下图:
商品数量超过200件的商品有四个:悦诗风吟、佰草集、雅诗兰黛和欧莱雅;蜜丝佛陀和SKII则因为商品数量勉强突破50件而排名垫底。
2 真打折商品占35%,假打折不到1%
为了更为准确地评估商品的折扣情况,我们只选取了可明确追溯价格的2300余件参加双11活动的美妆商品。
商品的打折情况也可以分为三类:
真打折:商品的价格在10天内有波动、双11价格为10天内最低价、不存在涨价现象
假打折:商品存在先涨价再打折的现象
不打折:商品价格无变化
需要说明的是,受数据资料所限,本研究对“打折”的识别只考虑了价格,未能将赠品、优惠券、满减、包邮等其他形式的优惠计入考虑,故统计结果会与实际情况有所偏差。
结果表明,真打折的商品数量约占比352%,不打折的商品数量约占比645%。至于剩下那03%,你懂的。
我们来看看各个美妆品牌的真打折的商品占参加活动商品总数的比例:
可以看到,“全店打折”的品牌只有相宜本草和蜜丝佛陀,有13个品牌的部分商品参与了打折,7个品牌没有打折。总体而言,国产美妆品牌参加打折活动的商品比例很高,均在半数以上。
3 商品折扣率,85折和5折最多
真打折商品的折扣力度有多大呢?
由上图可知,八五折和五折的商品数量最多。其中,八五折商品数量占25%,五折占15%。
我们按品牌进行折扣率的比较,结果如下图所示(折扣率越低表示折扣力度越大。有打折商品的,计算打折商品的平均折扣率;无打折商品的,折扣率以100%计):
可以看到,大多数品牌的折扣率在60%-90%的区间。其中,五折党有4个(相宜本草、欧珀莱、佰草集、兰芝),六折党有2个(悦诗风吟、自然堂),七折党有4个,八折党有5个,不打折党7个。
4 天猫商家的十大营销套路
我们从商品上下架和折扣两个角度对天猫商家的“双11”营销套路进行比较。
我们将商品的上下架归纳为“限购”和“预售”两大策略。先来看看各品牌的情况:
上图中,横轴表示各品牌旗舰店在双11当天限量抢购的商品数量,纵轴表示在双11前预售的商品数量,圆圈大小代表该店参加双11活动的商品总数。
如果我们用限量抢购商品数(35)和预售商品数(30)画两条辅助线,则可将22个品牌的上下架营销套路分为四个类型。
低调:绝大多数品牌都属于该类型,特点是限购商品和预售商品都比较少。
抢购:兰蔻、兰芝。两个品牌在双11当天都有超过40件商品参与限量抢购。
预售:倩碧、娇兰。两个品牌都有30件以上的预售商品。
预售+限购:雅诗兰黛、佰草集。雅诗兰黛可谓是营销套路最深的品牌,一共有74件商品参与了限购、40件商品参与了预售,而该品牌参加活动的商品总数也不过200出头而已。
用同样的方法,以打折商品比例(50%)和折扣率(80%)做两条辅助线,可以将品牌分为五类:
不打折:包括雅诗兰黛、SKII、倩碧、植村秀、雅漾、资生堂、雪花秀等共7个品牌。(注:关于不打折为什么还要搞限购和预售的问题,请参考前文的说明,即价格不打折的品牌可能会有赠品、满减等优惠。)
少量大打折:包括兰蔻、娇兰、薇姿、悦诗风吟、兰芝、欧珀莱等6个品牌。该类品牌的打折商品较少,,但折扣力度较大。
大量小打折:包括玉兰油、美加净、妮维雅、美宝莲、蜜丝佛陀等5个品牌。该类型有半数以上的商品都参与了打折活动,但折扣力度并不大。
大量大打折:包括相宜本草、佰草集、自然堂等三大国产品牌。这些品牌不仅有90%以上的商品参与了折扣活动,而且折扣力度很大。
均衡:欧莱雅。欧莱雅不愧是美妆界的资深品牌,通过多年来的无数次营销活动积累了丰富的经验,在本次天猫双11的活动中表现得恰到好处,折扣品比例和折扣率均处于中间水平。
最后,让我们来看看各个品牌是怎么打“上下架+打折”的组合拳的。22个品牌的营销套路可总结为十类:
第一类:不打折。包括SKII、植村秀、资生堂、雅漾、雪花秀等5个品牌。
第二类:大量小打折。包括妮维雅、玉兰油、美加净、美宝莲、蜜丝佛陀等5个品牌。
第三类:少量大打折。包括悦诗风吟、欧珀莱、薇姿等3个品牌。
第四类:大量大打折。包括相宜本草和自然堂两个品牌。
第五类:限购+少量大打折。包括兰芝和兰蔻两个品牌。
第六类:预售+限购+不打折。雅诗兰黛。
第七类:预售+限购+大量大打折。佰草集。
第八类:预售+少量大打折。娇兰。
第九类:预售+不打折。倩碧。
第十类:均衡。欧莱雅。
十种营销套路的结果如何呢?
从销量来看,无论哪个品牌、哪个套路,在双11这天销量都有飞跃式的增长。
然而,产品的销量跟双11的大环境以及各品牌的粉丝基数有关,销量高的不代表营销效果好。
我们需要给营销效果一个定义:
营销效果=某品牌在双11当天的销量/双11前的平均日销量
果然,群众的眼睛是雪亮的,大量打折才是王道啊!你更容易被商家的哪种策略套路呢?请各位读者见仁见智吧。
本文的数据和技术支持为BDP个人版。
本文作者为团支书,由独立第三方媒体“城市数据团”原创并首发。
感谢数据团里的机器学习大牛 Deo 为本文做出的特殊贡献。
本文使用的是22个美妆品牌的天猫旗舰店在2016115-20161114产生的数据,结论不能代表其他品牌和其他种类商品的情况。
本文中使用了多种算法对商品的上下架情况、折扣情况和销售情况进行了推算,因算法的不完善性,结果可能与实际情况略有出入。
薇娅双十一预售清单哪里看 薇娅双十一预售清单 薇娅双十一抢购口令码。薇娅在10月初陆续开始放出10月20日晚的双十一预售抢购内容及口令码。那么本次双十一抢购包含哪些商品,预售口令码都是什么呢接下来就让我们一起了解一下吧。
薇娅双十一预售清单一、双十一预售清单
1014新增
201舒洁 湿厕纸0(XDyiXH0k5oc)/
202当妮 护衣留香珠0(4N66XH0ksWG)/
203添可 智能洗地机0(Jz50XH09T7s)/
204多芬 海盐头皮磨砂膏0(9KDvXH0ksJ6)/
205舒肤佳 沐浴露0(NAQpXH0kicJ)/
206OLAY身体磨砂膏0(jPalXH0kMw4)/
207欧莱雅 防脱安瓶0(QLiBXH0kakY)/
208YSL小黑条口红0(QaWuXH0kGuS)/
209周大生 黄金套链0(q772XH09zRN)/
210阿玛尼 满天星手表0(mGUjXH096yi)/
211inxx宽松绒服0(k1xAXH0k9TT)/
212全棉时代 洗脸巾0(Yvd7XH0PekT)/
213佳洁士 美白牙膏0(1FuiXH0kOId)/
214AHAVA身体补水膏0(o4EOXH0kz9e)/
215护舒宝 奢柔考拉裤0(KR3xXH09VdF)/
1012新增
178一叶子黄金面膜1(A9ikXsuuHTe):/
179colorkey珂拉琪小金筷眉笔1(51noXsuGCXO):/
180阿玛尼红气垫1(C2pzXsuukj1):/
181纪梵希高定香榭红丝绒 小羊皮唇膏1(coquXsuuFQN):/
182兰蔻持妆粉底液1(XlumXsuGCDz):/
183NARS流光美肌轻透蜜粉饼1(vDPYXsuGzfU):/
184vt老虎面膜1(LIjqXsuukjl):/
185芭妮兰净柔卸妆膏1(hiX9XsuGAZB):/
186宝洁碧浪洗衣凝珠1(Rzp3XsuFn9O):/
187OLAY滋养弹润沐浴露1(YQr5XsuF7sF):/
188毛戈平双色遮瑕膏1(YjFVXsuuSdb):/
189倍至胶囊冲牙器1(dS7wXsuuu3e):/
190TIMAGE彩棠妆前乳1(fIcaXsuu0de):/
1913CE九宫格眼影1(84KxXsuGsPe):/
1923CE唇泥慕斯唇釉1(4gPQXsuGptl):/
193BURBERRY金管鎏光焕彩恒颜粉底液1(TxzuXsuGKuu):/
194金纺衣物除菌柔顺二合一护理剂1(GhsMXsuFL6v):/
195欧莱雅黄金发膜1(B2rjXsuuhSp):/
196NYX定妆喷雾1(ZHRBXsuuY4f):/
197雅顿复合面霜1(MUpeXsuuD7n):/
198沙宣洗发水护发素套装1(8RBwXsuFcci):/
199海蓝之谜修护唇霜1(0LcTXsKWEs5):/
200SK-II大眼眼霜1(uDwGXsKdri7):/
1011新增
148润百颜净透亮肤次抛原液1(NlA8XsMifQy):/
149芙丽芳丝水乳套装1(JNqzXsMSKoc):/
150Dior迪奥锁妆粉底液1(9QEOXsM7ifA):/
151Dior迪奥烈艳蓝金唇膏口红1(zwDRXsM7wD0):/
152Dior迪奥迷你香氛臻选礼盒1(tz4wXsMSKo6):/
153雪花秀洗面奶1(WChhXsMieSU):/
154黛珂植物欣韵水乳套装1(klKVXsMi8cP):/
155珀莱雅靓白芯肌水乳1(JSHnXsM7E6M):/
156蒂佳婷蓝绿药丸面膜1(FBReXsMi6Rb):/
157兰芝NEO气垫1(H99WXsM7ai2):/
158娇韵诗青春赋活分龄少女精华水1(CgN1XsM7XRe):/
159博洋95白鹅绒被1(qTlbXsM7Z8D):/
160多芬冰淇淋身体磨砂膏1(HmjgXsM7V7D):/
161多芬云朵护肤级泡泡沐浴露1(eYqUXsMi50e):/
162护舒宝隔菌纯棉液体卫生巾1(ejKiXsM7vmE):/
163汰渍除菌洗衣液1(V05pXsM7cwH):/
164欧莱雅 黑精华+紫熨斗+太空霜1(oEADXsM7eY2):/
165欧莱雅小金管防晒1(mEWkXsMieXX):/
166NuFACE FIX大眼笔美眼仪1(bQI4XsM7LMd):/
1673CE九宫格眼影+丝绒唇釉1(ItK6XsM7lnF):/
168阿玛尼大师造型轻垫粉底液1(OHKmXsM7hyv):/
169纪梵希明星四宫格散粉1(GasbXsMibmm):/
170且初卸妆膏1(Oh9uXsM7apD):/
171呼吸sum37水乳套装1(GJBnXsM7GI9):/
172兰芝致美视黄醇眼霜1(BUG6XsM7T7g):/
173PAULJOE搪瓷隔离1(Kbh4XsM7G9Y):/
174CPB洗面膏1(VtVfXsM7F5g):/
175凡士林精华护手霜1(5B0iXsM7Pur):/
1010新增
106雅顿 新橘灿200(MJyFXsd79rm)/
107露得清 a醇晚霜0(Hp8gXsd7fJi)/
108宝拉珍选2%水杨酸0(1f2gXsd7p75)/
109珀莱雅 双抗小夜灯眼霜0(8mOMXsdSfdq)/
110自然堂 烟酰胺安瓶面膜0(Q4LAXsd7EwY)/
111资生堂 纯A小针管眼霜0(1j3TXsd70BS)/
112欧莱雅 小白方精华面膜0(BsdDXsd7TNS)/
113修丽可 紫米精华0(TsVdXsd7joz)/
114修丽可 发光瓶0(3i4FXsdSBPx)/
115修丽可B5+CE/CF/SCF0(lAtgXsdSoH3)/
116肌肤之钥CPB保湿露0(egd7Xsd7NdH)/
117珂润 润浸保湿乳霜0(bReiXsdSfxs)/
118凯诗薇 视黄醇VC精华0(6wSrXsd7JAI)/
119羽西 新生灵芝水乳0(cHBYXsdS792)/
120欧莱雅 大海王者防晒0(gKb0XsdSIlI)/
121肌肤之钥CPB钻光精华0(y5HqXsd78wE)/
122赫莲娜 洁面慕斯0(q7M9XsdSMsA)/
123雅诗兰黛 护肤套装1¥iwpsXsXjarF¥:/
124悦木之源 灵芝水1¥tTNKXsXjJEQ¥:/
125兰蔻极光洁面乳1(KljCXs7XRKu):/
126兰蔻小白管防晒乳1(yy8JXs7cVBA):/
127farmacy法沫溪卸妆清洁膏1(5uo1Xs7cAAm):/
128馥蕾诗红茶紧致盈透精华液1(tJR5Xs7X9FH):/
129黛珂心悦容光丝柔蜜粉1(YVZtXs71BwR):/
130JMsolution急救面膜1(ihwLXs7XhGU):/
131野兽派香氛护手霜组合1(S8tSXs7Xck9):/
132完美日记呼吸卸妆油1(0VfLXs7chfM):/
133赫莲娜绿宝瓶+黑绷带面霜1(BdD3Xs7cvpN):/
134赫莲娜绿宝瓶眼部精华1(1gVEXs7cIp4):/
135IPSA茵芙莎三色遮瑕膏1(u7V8Xs7cvcC):/
136潘婷深水泡弹发膜1(eZjpXs7czWs):/
137OLAY超润瓶精华身体乳1(vYHvXs71GAz):/
138欧莱雅玻尿酸洗发水护发素1(xVROXs7cwQ6):/
139欧莱雅玻尿酸精华面霜1(6wXXXs7cngZ):/
140韩束美白淡斑二步曲面膜1(eLGFXs7cfOP):/
141蔚伊思鲟鱼子密集滋养面膜1(lsJqXs7XLjz):/
142GUCCI古驰丝润气垫粉底液1(OxM0Xs7XkLc):/
143Whoo后拱辰享套装1(1nuHXs7cbh5):/
144Ulike蓝宝石冰点脱毛仪1¥jPX9Xs6t8pd¥:/
145欧珀莱小紫钻时光锁抗皱眼霜1(yQNAXs7c4aX):/
146TOM FORD唇膏1¥2DutXs6JQmZ¥:/
147雅诗兰黛 白胶原霜1¥KpJNXs6IdaX¥:/
109新增
105 润百颜377小灯管VC精华0(0LNaXsd70zx)/
106 雅顿 新橘灿200(MJyFXsd79rm)/
107 露得清 a醇晚霜0(Hp8gXsd7fJi)/
108 宝拉珍选2%水杨酸0(1f2gXsd7p75)/
109 珀莱雅 双抗小夜灯眼霜0(8mOMXsdSfdq)/
110 自然堂 烟酰胺安瓶面膜0(Q4LAXsd7EwY)/
111 资生堂 纯A小针管眼霜0(1j3TXsd70BS)/
112 欧莱雅 小白方精华面膜0(BsdDXsd7TNS)/
113 修丽可 紫米精华0(TsVdXsd7joz)/
114 修丽可 发光瓶0(3i4FXsdSBPx)/
115 修丽可B5+CE/CF/SCF0(lAtgXsdSoH3)/
116 肌肤之钥CPB保湿露0(egd7Xsd7NdH)/
117 珂润 润浸保湿乳霜0(bReiXsdSfxs)/
118 凯诗薇 视黄醇VC精华0(6wSrXsd7JAI)/
119 羽西 新生灵芝水乳0(cHBYXsdS792)/
120 欧莱雅 大海王者防晒0(gKb0XsdSIlI)/
121 肌肤之钥CPB钻光精华0(y5HqXsd78wE)/
122 赫莲娜 洁面慕斯0(q7M9XsdSMsA)/
123 雅诗兰黛 护肤套装1¥iwpsXsXjarF¥:/
124 悦木之源 灵芝水1¥tTNKXsXjJEQ¥:/
108新增
77 玉泽皮肤屏障修护水乳霜套组:1(QCUcXICB2le):/
78 玉泽皮肤屏障修护保湿霜:1(xk5cXICzd11):/
79 颐莲玻尿酸补水喷雾:1(PSVNXICz9nG):/
80 勃朗圣泉小绷带面膜:1(gbTWXICzi2E):/
81 润百颜玻尿酸水润次抛精华液:1(pX1PXICzljF):/
82 可复美类人胶原蛋白喷雾:1(Tej8XICB1B4):/
83 可复美小水库补水保湿面膜:1(7gsWXICBJ1R):/
84 雅漾舒泉调理喷雾:1(OuxwXICBZG5):/
85 YSL圣罗兰无瑕精华轻垫霜:1(hvzdXICBZmY):/
86 伊丽莎白雅顿 金胶+粉胶:1(NBpQXICBJwT):/
87 兰蔻菁纯面霜:1(lYtwXICzJL6):/
88 ALBION澳尔滨健康水:1(GYZ7XICzq6r):/
89 欧莱雅小蜜罐水乳套装:1(1HZZXICzSo3):/
90 兰蔻奇迹水润水啵啵粉底液:1(GVzXXICBZui):/
91 INTO YOU心慕与你空气感唇泥:1(f9GWXICBMEq):/
92 雪花秀人参时光胶原乳霜:1(XSUjXICzWoB):/
93 FAB急护美人舒缓修护霜:1(fHiGXICBN56):/
94 修丽可色修+发光瓶套装:1(rLlxXICyF0B):/
95 Whoo后天气丹花献水乳面部套装:1(kA89XICzVs7):/
96 百雀羚肌初赋活抗皱紧致水乳套装:1(v060XICBI3c):/
97 安热沙 小金瓶防晒乳:1(xMDbXICzSce):/
98 自然堂凝时小紫瓶精华:1(oCLnXICB5KO):/
99 IPSA茵芙莎流金·自律水乳:1(NDDwXICBTVD):/
100 海蓝之谜 精华面霜:1¥W8EiXIx87Yo¥:/
101 海蓝之谜 浓缩修护精华露:1¥w9JTXIx8ug9¥:/
102 海蓝之谜 浓缩眼霜:1¥ZrdYXIx82eR¥:/
103 海蓝之谜 浓缩修护套装:1¥e6BFXIxRtMT¥:/
104 海蓝之谜 修护精萃乳:1¥tVAfXIxi9vY¥:/
双十一预售清单+口令码
1 SK-II神仙水精华液:1(dRT9XIev2dg):/
2 雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜:1(7JPnXIewYwC):/
3 雅诗兰黛面部精华 专研紧塑精华:1(FM6DXIeEegd):/
4 雅诗兰黛精华水樱花原生液:1(SxMAXIeE0Ce):/
5 雅诗兰黛 雅诗兰黛面部美白精华:1(S9rPXIeFF7S):/
6 雅诗兰黛 第七代小棕瓶精华液:1¥IcTNXI3DhmA¥:/
7 植村秀 琥珀洁颜油:1(LPxWXI6PPXF):/
8 资生堂 红腰子精华:1(RpRpXI6kvLZ):/
9 黛珂 牛油果乳液 紫苏精华水:1(KdJ1XI6kLpy):/
10 润百颜 屏障调理次抛:1(BBRyXI6kJOt):/
11 娇韵诗 新品双萃精华眼霜:1(pPxFXI6kepw):/
12 娇韵诗 双萃精华:1(EFkSXI6kWYZ):/
13 CPB隔离妆前霜:1(LfobXI6k4eH):/
14 玉泽 皮肤屏障修护精华乳:1(bRhYXI69swW):/
15 黛珂 多重防晒乳:1(XNrhXI6kjJH):/
16 兰蔻 小黑瓶:1(uuUNXI6keLT):/
17 兰蔻 新菁纯眼霜:1(zpOKXI6kNIf):/
18 兰蔻 发光眼霜:1(aNjLXI69m2P):/
19 芙丽芳丝 净润洗面霜:1(WuedXI6k04c):/
20 适乐肤 神酰C乳:1(3pyDXI69vn8):/
21 赫莲娜 黑绷带面霜:1(MQmEXI6P4Hd):/
22 OLAY淡斑小白瓶:1(FNuFXI6Pdgv):/
23 科颜氏 金盏花爽肤水:1(8r55XI6kTpe):/
24 美宝莲 眼唇卸:1(cgHLXI6kuGa):/
25 欧莱雅 安瓶面膜pro:1(bkmlXI6kcde):/
26 欧莱雅 酵素肌底液:1(V1ieXI6Pbvh):/
27 欧莱雅 紫熨斗眼霜:1(QLtoXI6PWYh):/
28 雅诗兰黛 DW粉底液:1¥N51QXIiIuFC¥:/
29 TOM FORD香水:1¥8SAGXIisfVY¥:/
30 芭比波朗 妆前橘子霜:1¥K1U5XIirHsT¥:/
31 芭比波朗 五花肉高光:1¥DMEOXIiv3eG¥:/
32 MAC定制无瑕粉底液:1¥3FjvXIiJYwl¥:/
33 SK-II神仙水小灯泡大红瓶套装:1¥yir8XIiqLaN¥:/
34 CEMOY澳诗茉水乳套装:10(TRytXIPoTTs)/:/
35 完美日记珍珠散粉:10(KdoGXIPo0jE)/:/
36 纪梵希明星柔光粉底液:10(ANfhXIPojMD)/:/
37 兰芝雪纱隔离霜:10(6pewXIPo2R3)/:/
38 兰芝夜间保湿修护唇膜:10(qcVIXIPoUjG)/:/
39 林清轩山茶花润肤油:10(s8OoXIPoqRb)/:/
40 科颜氏亚马逊白泥面膜:10(izSYXIPoq2m)/:/
41 colorkey珂拉琪空气唇釉:10(u3ZLXIPoKiX)/:/
42 兰蔻大眼精华:10(YB8KXIPopcV)/:/
43 兰蔻菁纯气垫:10(E8FVXIPMxy8)/:/
44 rnw去黑头鼻贴:10(EvKvXIPootc)/:/
45 moschino/默斯奇诺情侣香水:10(nua4XIPLZ3V)/:/
46 阿玛尼黑钥匙至臻奂颜面霜:10(Kr6BXIPMvHO)/:/
47 OLAY抗糖小白瓶面膜:10(WhseXIPoqRv)/:/
48 OLAY玉兰油抗糖小白瓶:10(BIEZXIPLYup)/:/
49 海蓝之谜保湿修护套装:1¥wOdOXIrQKC2¥:/
50 雅诗兰黛胶原霜:1¥f8XQXIr9S3G¥:/
51 MAC丘比特唇釉:1¥R1I2XIKAVTu¥:/
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54 黛珂AQ舒活水乳:1(sCCAXIru9fY):/
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56 京润珍珠美白淡斑大白膜:1(FGsrXIrG3uM):/
57 完美日记动物眼影王者限定系列:1(miFFXIrGimY):/
58 修丽可色修精华密雾:1(RxFSXIrGWUE):/
59 雅萌ACE Pro四环变频射频仪:1(6eLzXIruVDb):/
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61 玉泽积雪草安心修护干面膜:1(9cgpXIruVSA):/
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74 雪花秀滋盈肌本护肤礼盒:1(2tsqXIruYuT):/
75 伊丽莎白雅顿粉胶:1(9VfnXIru4dM):/
76 兰芝益生修护睡眠面膜:1(hxO1XIrG0jn):/
薇娅双十一预售清单哪里看 薇娅双十一抢购口令码。薇娅在10月初陆续开始放出10月20日晚的双十一预售抢购内容及口令码。那么本次双十一抢购包含哪些商品,预售口令码都是什么呢接下来就让我们一起了解一下吧。
薇娅双十一预售清单一、双十一预售清单
108新增
77 玉泽皮肤屏障修护水乳霜套组:1(QCUcXICB2le):/
78 玉泽皮肤屏障修护保湿霜:1(xk5cXICzd11):/
79 颐莲玻尿酸补水喷雾:1(PSVNXICz9nG):/
80 勃朗圣泉小绷带面膜:1(gbTWXICzi2E):/
81 润百颜玻尿酸水润次抛精华液:1(pX1PXICzljF):/
82 可复美类人胶原蛋白喷雾:1(Tej8XICB1B4):/
83 可复美小水库补水保湿面膜:1(7gsWXICBJ1R):/
84 雅漾舒泉调理喷雾:1(OuxwXICBZG5):/
85 YSL圣罗兰无瑕精华轻垫霜:1(hvzdXICBZmY):/
86 伊丽莎白雅顿 金胶+粉胶:1(NBpQXICBJwT):/
87 兰蔻菁纯面霜:1(lYtwXICzJL6):/
88 ALBION澳尔滨健康水:1(GYZ7XICzq6r):/
89 欧莱雅小蜜罐水乳套装:1(1HZZXICzSo3):/
90 兰蔻奇迹水润水啵啵粉底液:1(GVzXXICBZui):/
91 INTO YOU心慕与你空气感唇泥:1(f9GWXICBMEq):/
92 雪花秀人参时光胶原乳霜:1(XSUjXICzWoB):/
93 FAB急护美人舒缓修护霜:1(fHiGXICBN56):/
94 修丽可色修+发光瓶套装:1(rLlxXICyF0B):/
95 Whoo后天气丹花献水乳面部套装:1(kA89XICzVs7):/
96 百雀羚肌初赋活抗皱紧致水乳套装:1(v060XICBI3c):/
97 安热沙 小金瓶防晒乳:1(xMDbXICzSce):/
98 自然堂凝时小紫瓶精华:1(oCLnXICB5KO):/
99 IPSA茵芙莎流金·自律水乳:1(NDDwXICBTVD):/
100 海蓝之谜 精华面霜:1¥W8EiXIx87Yo¥:/
101 海蓝之谜 浓缩修护精华露:1¥w9JTXIx8ug9¥:/
102 海蓝之谜 浓缩眼霜:1¥ZrdYXIx82eR¥:/
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104 海蓝之谜 修护精萃乳:1¥tVAfXIxi9vY¥:/
双十一预售清单+口令码
1 SK-II神仙水精华液:1(dRT9XIev2dg):/
2 雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜:1(7JPnXIewYwC):/
3 雅诗兰黛面部精华 专研紧塑精华:1(FM6DXIeEegd):/
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10 润百颜 屏障调理次抛:1(BBRyXI6kJOt):/
11 娇韵诗 新品双萃精华眼霜:1(pPxFXI6kepw):/
12 娇韵诗 双萃精华:1(EFkSXI6kWYZ):/
13 CPB隔离妆前霜:1(LfobXI6k4eH):/
14 玉泽 皮肤屏障修护精华乳:1(bRhYXI69swW):/
15 黛珂 多重防晒乳:1(XNrhXI6kjJH):/
16 兰蔻 小黑瓶:1(uuUNXI6keLT):/
17 兰蔻 新菁纯眼霜:1(zpOKXI6kNIf):/
18 兰蔻 发光眼霜:1(aNjLXI69m2P):/
19 芙丽芳丝 净润洗面霜:1(WuedXI6k04c):/
20 适乐肤 神酰C乳:1(3pyDXI69vn8):/
21 赫莲娜 黑绷带面霜:1(MQmEXI6P4Hd):/
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23 科颜氏 金盏花爽肤水:1(8r55XI6kTpe):/
24 美宝莲 眼唇卸:1(cgHLXI6kuGa):/
25 欧莱雅 安瓶面膜pro:1(bkmlXI6kcde):/
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27 欧莱雅 紫熨斗眼霜:1(QLtoXI6PWYh):/
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57 完美日记动物眼影王者限定系列:1(miFFXIrGimY):/
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59 雅萌ACE Pro四环变频射频仪:1(6eLzXIruVDb):/
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62 赫莲娜绿宝瓶精华露PRO:1(HddZXIrGTmC):/
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72 雪花秀致美养肤气垫:1(0UEeXIrtrrD):/
73 雪花秀润燥精华90ml礼盒:1(GY0eXIrGS8z):/
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