佰草集太极面霜广告分析

文/流云

年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后，我的第一感受是——

哇，好有文化内涵的广告片，文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址： 《太极给世界好看》

▋产品&卖点

佰草集太极面霜（源生霜）；昼御夜养，日霜抵御焕亮，夜霜修护紧致。

▋广告片内容

广告片先说到二是一个神秘的数字，因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”，那么你永远不知道何时才能吃上（很好，这个吐槽成功地吸引了我的注意）。接下来，由“二”又引出了太极，并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡，最后托出产品太极面霜，平衡里子和面子。

（以下纯属个人猜测，欢迎留言提出你的看法~）

●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜

一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例，因为广告片用动画的形式，用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子（奥特曼与小怪兽），向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的，比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝，六神花露水的病毒视频，百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现，广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品，同时进行着年轻化传播。

今年双十一我是有逛过佰草集的，但是一看到“太极霜”我就退出来了，心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字？看到太极脑中自动浮现这样的画面：

那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 ：

品牌上，品牌虽然要年轻化，但是也不能撒得太开，还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求，而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源，平衡有道”，平衡是一个关键词；

产品上，这是一款高端的早晚面霜，1000元+，名字要对得起价位，不能太小女生；

消费者上，针对的是有一定阅历的现代女性，生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡，如家庭与事业，但她们依旧游刃有余。

理解了这层关系后，再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味，脑中的画面也变成了这样：

●再说说这则广告片《太极给世界好看》：

1将难以表述的概念简单化具体化，深入浅出让消费者接受

这则广告想传递的，是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢？最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽，用最简单最贴近消费者生活的方式，说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点，数量都是二，生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头，用“二”吐了个槽，耍了个机灵，我是被成功吸引到了。

2画面诙谐幽默，但也时时扣题

太极这个符号贯穿了全片，自然地融入到了每个现代场景中，让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程，易于理解。加上旁白文案，从太极的历史说到现代，再说到奥特曼，古今中外皆有，强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。

3觉得有点怪怪的地方：

个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领，奥特曼对于她们来说有点幼稚，并且是日本的，和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片，但孙悟空是四大名著里面的人物，且是我们中国特色，所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替，或者是生活中欢喜冤家的代表：学生老师、男女朋友等。

出于好奇，我百度了一下佰草集太极面霜的广告片，搜到了一个叫 《平衡，「源」来如此》 的广告片，相比于上一则广告，这则广告就更走心了，玩味没那么重。开头抛出问题“平衡，真的存在吗？”，直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来，最后自问自答“平衡真的存在”，表现出每一个女性在平衡两件事情时，也许会跌跌撞撞摇摇晃晃，但却能一直成长，一直前行。

两则广告谁更好我做不出判断与评价，但二者都是基于对消费者日常的考量，创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢，欢迎在评论区告诉我呀~

兰蔻和佰草集是两个不同档次的护肤品牌。

1 兰蔻：这个品牌属于高端品牌，它的产品线包括护肤、彩妆和香水等，兰蔻的护肤品定位为高端，价格相对较高。

2 佰草集：这个品牌注重草本植物和中草药的应用，主打天然、安全、健康的护肤理念，定位为中档品牌，价格相对较为适中。

因此，从品牌档次来看，兰蔻相对于佰草集更高档，价格也更高。但是，选择哪个品牌的护肤品需要根据个人的需求和肤质来考虑，而不是单纯地看品牌档次。

羽西和佰草集都算是国货中比较争气的一个牌子了，而且都流向了国际市场，让中国护肤品走向了世界，两者的包装都非常具有东方特色，那么，哪一个更好呢？

羽西和佰草集哪个好

我用的是佰草集的洗面奶还有爽肤水。用洗面奶洗完脸部特别干爽，然后在用上爽肤水之后，脸面的效果是 湿润润的，如果你现在化妆品用完的话，可以尝试一下这个（只是建议）

羽西的不错。佰草集的因为是中药成分，所以见效有些慢。

佰草集求PASS，买了一瓶传说中的七白子面膜，还是明星产品……差点闷出一脸痘痘

其实小编的建议是熟龄用羽西，因为灵芝之类的比较滋养，不同年龄层都可以用佰草集，因为比较温和，缺点就是中药成分见效慢，但是有效果

羽西佰草集对比

很早以前使用过羽西白玲珑系列，这次雪洱系列是我第一次尝试，看着广告打出的利用高科技及中药结合，专为中国女性研制，于是心动了。

颜色还是美美的，但是使用的感觉并不是很滋润，用完后有些清凉，看了下成分，顿时很失望，成分中明确表明了含有乙醇(即酒精)，保湿效果也不好，用完后有种很干涩的感觉，如果是夏天使用也许会好一些。

突然想起以前用过的国货佰草集和相宜本草，相比于羽西这款产品都要好上很多。

1、佰草集新玉润系列的价格与羽西雪洱系列差不多，但是从气味、保湿效果上来看，真的要比羽西好上特别多，尤其是在北京的冬天，去年用的佰草集，觉得很滋润，保湿效果也很不错，佰草集真的值得推荐~

2、佰草集用完后我又买过相宜本草百合高保湿系列，也是一款很保湿的产品，使用后感觉很润，但是要比佰草集的粘稠一些，如果喜欢轻薄感觉的还是推荐佰草集。但是相宜本草的价格真的很亲民，从效果上来说也好不逊色。

综上，使用完三款保湿产品，排序如下(按由好到次顺序)：

气味排序：佰草集、相宜本草、羽西

保湿效果排序：佰草集、相宜本草、羽西

羽西使用心得

试客背景

星座:天秤;性别:女;肤质:混合性;职业:其他;品牌喜好:其他;年龄:30-34岁;皮肤问题:干燥;个性标签:其他

试用过程

第一次试用成功，收到后高兴的不得了，产品真是高大上啊！特别上档次，封口处，看包装就知道是正品收到了好几瓶哦，太高兴了，每瓶都特别上档次，只在手背上抹了一点点，明显看出和手指，手腕不一样哦，

滋润很多哦这是礼盒侧面，不用担心的，有天猫旗舰店标志的这样的护肤品，自己用，送朋友，都是那么高大上啊！太开心了！

亮点推荐

优点：收到了，赶紧用了两天，才来写评论的，拍在皮肤上，感觉皮肤水嫩了，光滑了，补水效果很好，推荐大家购买 缺点：有一点点味道可能跟成分有关吧，问题不大