化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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佰草集化妆水是一款很好的产品，很多人不知道适不适合自己，所以不敢盲目入手，下面的我为你们介绍佰草集化妆水成分，佰草集化妆水适合肤质。

佰草集化妆水成分

天门冬、金钗石斛、山药、鲜生地。

以上就是佰草集化妆水公布的成分，这些成分都是对皮肤非常好的。

佰草集化妆水适合肤质

冬天使用太单薄，空调房蹲久很容易皮肤变干，需要使用比较滋润的乳霜做平衡。另外干皮的妹子用可能会觉得不够滋润。

唯一欠缺的是保湿度不够，但是夏天用应该就不会这么觉得了。

这款化妆水比较清爽，适合油皮妹子哦。

佰草集化妆水使用心得

心得一

总体感觉不错，玻璃瓶设计感觉挺高端。 瓶口设计虽然有点不卫生 但是不会出现一下子倒多的情况。 香精味略重，质地很清爽，不黏腻。适合油皮，适合夏天用。玻璃瓶包装，还是很有良心的 瓶身也采用了避光处理 瓶口的设计非常好 完全不会出现一下子倒多的情况密封条很有特点，很喜欢瓶盖很厚实，密封性不错包装设计简约有特色。

优点：包装不错，瓶口设计人性化，质地清爽，不黏腻，一年四季都可以用 缺点：香精味重 瓶口设计不太卫生 瓶子用久了外面会变黑 太过清爽对干性皮肤不太友好。

心得二

外包装很素雅，有防伪码和涂层，让人购买放心。中国风的外观，不管送人还是自用都很适合玻璃瓶身，哑光上色，不易打滑瓶盖有一次性贴纸，防止被偷拆，小细节很到位瓶盖有百草花纹，送人自用都很大气化妆水质地清澈，不粘腻。气味淡雅，不刺激配合化妆棉使用，渗透性好，上脸没有涩感，使用很方便吸收快，使用一段时间后，细纹有改善和消失，而且黄气有减少(提交报告时已使用一周)

优点：质地不粘腻，吸收快，适合混合油皮肤质。配方中中药材提取物多，所以没有过敏反应。虽然保湿效果一般，但使用下来确实有去黄气的作用。

心得三

佰草集是我很喜欢的一个牌子，新七白嫩肤面膜已经用了好几罐了。无限回购的一款。 柜姐送过很多小样，用着都不错，凡是佰草集的试用都一一申请，这次运气真好，竟然真的申请到了。 佰草集的包装真是我网购几年来最好的一个，无论是外观还是严实度。好看又结实，完全不用怕遇到暴力快递了～外观很好看有木有，包装盒是我最喜欢的绿色，很环保的颜色。瓶身线条感和质感上手就觉得很高档。应该是玻璃瓶瓶身设计很合理，一手握刚好。可以看得出瓶子也是经过特意设计的。让人好感满满。瓶口是小口设计，不用担心一下子倒很多出来，分量好掌控。水的质地不是很粘稠，水水的，味道淡淡的，很舒服。不喜欢香精味很重的护肤品。佰草集真是很用心啊。拍开后很滋润，特别需要提的是，我用了一段时间，觉得特别好吸收，也很滋润。微微欠缺的是保湿度不够。混油皮只拍水会觉得干。可能是秋冬的原因吧。

优点：无论是外观设计还是水的质感都特别喜欢，淡淡的香味反而觉得比较高端。吸收度特别好，轻拍几下就吸收了。

先说说这款面膜的官方介绍： 70元/80ml 适合各种肤质 “夏枯草提取液的功效性成份夏枯草甙，有活血散结，促进皮肤微循环，调整皮肤血管和神经的紧张度的作用。 添加绿色颗粒，内含高浓度的维他命E精华，是一款使用极其方便的水洗式面膜。该产品不但能温柔，彻底地洁净肌肤，还能调理肤质，为肌肤消除倦怠及压力，使肌肤高度舒缓，平静爽适。是一种为娇嫩的敏感性肤质特别设计，安全有效的面膜。长期使用，能降低肌肤对外界环境变化的过度敏感性，使肌肤变得正常自如，能享受阳光，细雨和各种美丽的皮肤护理。” 1、先说涂上脸的瞬间感受，第一次用我就发现有一种熏眼睛的刺疼，当时就很奇怪想要报告（但是我决定响应宁薇的号召），但是现在我已经用超8回了，我可以肯定地说，每次用这款面膜都会把我的眼睛熏得很疼（我觉得熏得我的眼睛都疼呢——by ninico916），而且这种疼还会持续很长一段时间，别的不说，她至少对眼睛有伤害吧，所以jms要当心咯！ 2、面膜添加的绿色颗粒，BA告诉我的时候，说她是可以让皮肤自然吸收的，我当时觉得还很神奇呢，但事实上她并不能吸收，而且一直都是硬硬的附在脸上，这算不算误导消费者？ 3、再说效果，其实大家都会觉得如果一种dd真的有效果，那如果她用起来有种种不方便，至少可以忍受，但如果她效果不佳，那为什么还要忍受她带来的不舒适？ 坦白地讲，我当时是想要买另一款水润面膜，可是BA说我的肌肤敏感，还是用舒缓比较好，其实水润相当而言还比较贵一点，当时我就觉得BA还蛮负责的，只推荐对滴，不推荐贵的（当然现在我还是这样认为），但是说实话，这款面膜真的没什么效果，连作面膜后通常会有的皮肤瞬间的莹润感都没有，所以更不好说所谓深层的效果了。 我认为如果便宜的dd效果好，当然愿意选便宜的，但是如果便宜的dd毫无效果，那等于还是一种浪费，所以提醒mm们买这款面膜之前，不要被完美的介绍所迷惑，仔细在自己的腕部内侧试好吧——每个人用护肤品的感受不同，但我的感受至少可以给你们当作一种小参考！ ——————以上是一位网友的使用感受，所以说，肤质以及体制的不同会带来很多不同的感受及效果，你只有大胆尝试才知道好不好用罗，别人是说不清的~

5月10日，第六个中国品牌日，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心协同抖音电商、大量算术一同在北京公布了《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》(下称《报告》)。《报告》强调，中国消费快速发展趋势推动国货崛起，消费更新和多样化要求成国货发展趋势推动力。电子商务正变成推动国货品牌消费提高关键模块，推动国货品牌“爆红”。

中国社会科学院社会学研究所副局长杨典表明，《报告》结构化分析了国货崛起的环境、国货销售市场的现况、消费者挑选国货的缘由及其国货销售市场面对的问题和未来发展趋势，尤其是以消费社会心理学角度剖析了新消费人群的特点、新消费文化艺术的发生及其抖音电商那样的新媒体在促进国货崛起全过程中的功效，为推动在我国国货崛起、推动在我国知名品牌开船及其促进消费社会心理学进一步发展趋势有着关键的价值。

《报告》强调，伴随着住户消费更新，国货崛起的布局已经产生。在需求侧，近些年，我国颁布多种对策刺激性消费，拉动内需，根据促进消费扩充更新，持续培养消费网络热点，加快释放出来消费发展潜力，为国货品牌给予了发展潜力更高的行业市场室内空间。在供给侧结构，加工制造业和供应链管理逐步完善健全、产业结构升级，为国货品牌兴起打下坚固的基本。在需要端和提供端双向能量一同的作用下，国货崛起变成大势所趋。

《报告》表明，在这里环境下，国货受认知度迅速升高，消费者在食品类、乳制品饮品、家居饰品等大部分类目均趋向选购国货品牌。90/95后青年人群变成新的消费主力军，国货品牌迈入了新的发展趋势对话框。新消费群体专业知识素质不断提高，有着更强的自主意识和文化自信，不会再盲目跟风国际品牌，想要为个性化和兴趣爱好付钱，更重视消费感受，变成国货品牌迅速兴起的压根推动力。

《报告》公布，新消费人群兴起和消费要求转变等多种原因危害下，国货消费进到快速发展趋势安全通道。服装、美妆护肤、食品类、个人护理、车辆等方面均展现出国货品牌兴起发展趋势。除此之外，国货消费展现显著的南北方差异。总体看来，经济发展越比较发达的地域，国货消费越充沛，二线及以上大城市用户占有国货消费群体的贴近过半数。从大城市看来，一二线城市领先国货消费，上海、广州、北京夺得前三。从地区看来，东部地区沿海省份消费充沛，中西部地区正奋起直追。广东省消费力更为充沛，江苏、浙江略逊一筹；河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等慢跑进到消费前十省区，表明出充沛的消费发展潜力。

《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截止到2021年12月，在我国小视频用户经营规模达934亿，占用户总体的905%，网络直播平台用户经营规模达703亿，占网友整体的682%。

《报告》强调，伴随着小视频、直播间新时代的来临，新起的传播媒体变成年青人群开阔视野的主要对话框，新起媒体变成国货发展趋势的强劲推动力。

一方面，以小视频、直播间为象征的服务平台具备创新能力、挑战性、人性化和多元化的方式，让大量的人可以感受到中华传统文化的风采，提高文化自信。另一方面，电商业服务态融合发展扩展了国货的营销渠道，电商直播也变成备受消费者钟爱的消费方法，并对国货产品的推广和市场销售具有了关键功效。

除此之外，伴随着新媒体时代的与时俱进，电子商务方式也在与时俱进，为国货销售市场快速发展带来了大量新的途径。以抖音电商为象征的兴趣爱好电子商务，将产品信息与用户潜在性的消费兴趣爱好结合在一起，释放出来潜在性消费要求，让大量国货商品被看到和选购。

《报告》觉得，随着着用户消费方法的更改，在我国网上消费黏性显着提高，电子商务平台变成国货市场销售关键方式。新起商圈持续梯度下降法并快速提高，已成为了带动国货消费提高的主要模块。

在国货全方位兴起的情况下，国货品牌在众多行业知名度日益增加。从达到多样化要求的服饰，到不输品牌的平价彩妆，再到具有新科技成分的3C电子器件、智能机等，均遭受用户的青睐，九成消费者看中国货品牌的发展方向。

在兴趣爱好电子商务等电子商务平台，国货品牌的产品总数也稳步增长，爆品产品层出不穷。如抖音电商资料显示，2021年4月-2022年3月，服务平台国货品牌产品总数同比增加508%；爆品榜中，国货品牌总数占有率92%，国货产品总数占有率93%。

《报告》觉得，电子商务平台正变成助推国货品牌“爆红”的主要方式。新势力品牌在帮扶下完成较突出的发展。成熟品牌扩展了消费人群，吸引住了大量消费者关心，老字号品牌依靠服务平台合理洞悉用户要求，达到年青消费人群时尚潮流、人性化等新消费要求，获得新的行业市场室内空间。如知名国货品牌蜂花，根据短视频直播取得成功破圈，摆脱了传统式用户印像，勾起用户追忆，造成情感共鸣，推动用户消费。

《报告》强调，新媒体服务平台也在持续寻找自主创新以帮扶知名品牌，兴趣爱好电子商务变成电商业服务态中一股新生力量，服务平台根据进一步的用户洞悉，协助知名品牌迅速更精确地精准推送消费者，培养自主创新新产品、爆款，达到用户多元化和多样化要求，促进国货结构型更新。与此同时，在营销渠道上，也为新国货品牌减少了门坎，依靠电子商务平台，国货品牌培养新产品的技能提升，打造出一个新知名品牌的期限也大大缩短。