佰草集的企业战略目标是什么？详细一点的

佰草集

作为中国第一个完整意义上的现代天然中草药系列护理品牌，坚持以“专卖店+专柜+SPA”的三位

一体化营销

网络，建立品牌独特的销售渠道。在立足国内市场的基础上，以佰草集为代表的中国民族品牌，把中国知名的个人护理品牌发展为国际知名品牌，让佰草集成为传播中国文化的纽带。然而，由于佰草集的

品牌成长

历史短，在中高端

化妆品市场

中所占份额并不高，与部分高档化妆品相比竞争力弱，顾客群集中在较低年龄层次，购买力相对较弱。如何设计佰草集的营销战略，使其在快速成长的过程中拥有强大的竞争优势，实现行业领先是佰草集目前面临的主要问题和现阶段的战略任务。

本文从营销战略的理论出发，在分析佰草集面临的内外部

战略环境

的基础上，根据公司的战略规划，提出佰草集的营销战略建议，包括总体思路设计和品牌营销战略和

服务营销战略

等方面，得出的主要结论如下:公司应进一步加大营销投入，重视营销战略的设计和实施;佰草集的品牌营销战略目标是成为代表中国民族的国际品牌;服务营销战略是佰草集获得营销竞争优势的关键。

本研究有助于从战略层面发掘实现公司目标的可操作性工具，对于公司的快速发展和品牌的迅速成长具有较大的参考价值，并且对于丰富营销战略理论，明确行业的营销战略重点具有一定的理论意义。

1995年12月 佰草集正式立项研究。

此前，家化科研部人员专程去神农架实地考察当地的药草资源，为佰草集的开发作准备。

1998年8月28日 上海香港广场第一家专卖店开张，佰草集带着全新的中草药平衡护理概念上市。

2000年1月 全国加盟制度启动，佰草集的销售渠道进一步拓宽。

由于公司美加净、六神等大流通产品与佰草集、高夫等中高端细分化产品在批量、计划、采购、生产等方法迥异，而附加值高的后者发展迅速，因而加化在2009年对生产基地进行了重新规划和部署，采用两条供应链，中央工厂仅用于生产佰草集、高夫、双妹等产品。

而从2009年开始，原中央工厂中大流通产品的生产逐步迁到吴江市黎里沪江日用化学品厂（下称“沪江日化”）为主的OEM工厂，主要为六神和美加净产品生产加工。

佰草集新玉润保湿菁华霜。

1、成分方面，佰草集新玉润保湿菁华霜使用纯天然植物成分制作，成分安全。

2、口碑方面，佰草集新玉润保湿菁华霜在国内销售近二十年，凭借优秀的产品质量获得使用者一致好评，口碑好。

国产院线十大护肤品品牌有百雀羚、相宜本草、郁美净、韩束、佰草集、自然堂、欧诗漫、珀莱雅、丸美、薇诺娜。

1、百雀羚

创立于1931年上海，中国历史悠久的著名护肤品牌。讲究东方护肤的平衡和谐之道，借助天然草本之力，运用现代科技，匠心打造天然温和的草本护肤品，致力于带给消费者天然安全的护肤体验。旗下品牌包括百雀羚、三生花、气韵、海之秘、小雀幸，小幸韵。

2、相宜本草

创立于2000年，本草养肤专业品牌，中草药美容护肤领域先行者，秉承“本草养肤”理念，专业从事本草化妆品的研发、生产与销售业务的大型日化企业。相宜本草创立了本草护肤研究中心，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列美白、保湿、控油的护肤产品。

3、郁美净

郁美净人坚持优质产品的标准起步要高，郁美净儿童系列护肤品，如郁美净儿童霜、高级儿童霜、儿童营养霜、儿童营养保湿霜等都采用了国际标准。郁美净产品以“同质价廉、同价优质”为原则，让消费者用最少的投入买到性能价格比最好的产品。

4、韩束

韩束是创立于2002年的护肤品牌，品牌针对亚洲肌肤肤质研制产品，致力于从肌源出发改善肌肤问题，是国产护肤品中非常有代表性的品牌。

5、佰草集

1998年正式创立，二十几年来传承并革新中草药护肤理念，专研中国女性肤质，探索更安心更卓效的中草药活性成分，举现代科技之力，激活肌底强大自护力。

6、自然堂

自然堂创立于2001年，伽蓝集团旗下化妆品品牌。倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选雪参、雪松、冰川水、积雪草等珍稀自然成分融合科技，致力于提供专业品质的产品。其中凝时鲜颜、雪域精粹、雪润皙白系列护肤品广受欢迎。

7、欧诗漫

欧诗漫始于1967年，集珍珠养殖、珍珠饰品、珍珠化妆品、珍珠医药保健品产供销于一体的综合性开发企业，拥有亚洲较大的淡水珍珠深加工科研基地。欧诗浸开创了“全新亚微米粉体技术”、“珍珠多肽提纯技术”、“珍珠与护肤品复配技术”三大核心技术。

8、珀莱雅

珀莱雅是专注于深海护肤研究的化妆品品牌，专业从事化妆品研发、生产和销售为一体的大型企业，于2017年在上交所上市。公司以前沿创新配方科技为核心实力，致力于提供更安全有效的肌肤解决方案，产品涉及护肤品、彩妆、清洁洗护等领域。

9、丸美

丸美成立于2002年，但很多人认识它，是从2007年的那句洗脑广告，知道这是一个做眼霜的化妆品品牌。其实，丸美已经是个上市企业，丸美股份是中国美妆行业眼部护理龙头，2007年推出弹力蛋白眼精华，从第一代到第五代，经历12年的时间，销售超过1000万瓶。

10、薇诺娜

皮肤学级护肤品品牌，专注于敏感肌肤产品研发，采用基于皮肤学级的方式，运用高科技生物技术。提供改善肌肤问题的产品。

使用护肤品的注意事项

1、查看护肤品注意事项，对照使用说明书，使用护肤品和辅助护肤品。按照使用手册中的介绍，对注意事项中提到的，不要触碰，认真查看产品的保质期。

2、内层滋养皮肤，为皮肤补充营养和水分，整日持续滋润。

-百雀羚