文/流云
年底啦,又有一大波榜单年终盘点来了,刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单(不得不说这个上榜数量也太多了)。“B”开头的佰草集排在了第二,巧合的是,这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后,我的第一感受是——
哇,好有文化内涵的广告片,文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址: 《太极给世界好看》
▋产品&卖点
佰草集太极面霜(源生霜);昼御夜养,日霜抵御焕亮,夜霜修护紧致。
▋广告片内容
广告片先说到二是一个神秘的数字,因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”,那么你永远不知道何时才能吃上(很好,这个吐槽成功地吸引了我的注意)。接下来,由“二”又引出了太极,并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡,最后托出产品太极面霜,平衡里子和面子。
(以下纯属个人猜测,欢迎留言提出你的看法~)
●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜
一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例,因为广告片用动画的形式,用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子(奥特曼与小怪兽),向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的,比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝,六神花露水的病毒视频,百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现,广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品,同时进行着年轻化传播。
今年双十一我是有逛过佰草集的,但是一看到“太极霜”我就退出来了,心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字?看到太极脑中自动浮现这样的画面:
那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 :
品牌上,品牌虽然要年轻化,但是也不能撒得太开,还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求,而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源,平衡有道”,平衡是一个关键词;
产品上,这是一款高端的早晚面霜,1000元+,名字要对得起价位,不能太小女生;
消费者上,针对的是有一定阅历的现代女性,生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡,如家庭与事业,但她们依旧游刃有余。
理解了这层关系后,再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味,脑中的画面也变成了这样:
●再说说这则广告片《太极给世界好看》:
1将难以表述的概念简单化具体化,深入浅出让消费者接受
这则广告想传递的,是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢?最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽,用最简单最贴近消费者生活的方式,说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点,数量都是二,生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头,用“二”吐了个槽,耍了个机灵,我是被成功吸引到了。
2画面诙谐幽默,但也时时扣题
太极这个符号贯穿了全片,自然地融入到了每个现代场景中,让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程,易于理解。加上旁白文案,从太极的历史说到现代,再说到奥特曼,古今中外皆有,强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。
3觉得有点怪怪的地方:
个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领,奥特曼对于她们来说有点幼稚,并且是日本的,和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片,但孙悟空是四大名著里面的人物,且是我们中国特色,所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替,或者是生活中欢喜冤家的代表:学生老师、男女朋友等。
出于好奇,我百度了一下佰草集太极面霜的广告片,搜到了一个叫 《平衡,「源」来如此》 的广告片,相比于上一则广告,这则广告就更走心了,玩味没那么重。开头抛出问题“平衡,真的存在吗?”,直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来,最后自问自答“平衡真的存在”,表现出每一个女性在平衡两件事情时,也许会跌跌撞撞摇摇晃晃,但却能一直成长,一直前行。
两则广告谁更好我做不出判断与评价,但二者都是基于对消费者日常的考量,创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢,欢迎在评论区告诉我呀~
佰草集和百雀羚同为老牌国产品牌,那佰草集好还是百雀羚呢根据很多朋友的使用反馈,佰草集新七白洗面奶就会比水嫩净透精华洗面奶更好。但百雀羚静润补水保湿面膜就比佰草集新七白美白面膜好用。详细了解一下~
佰草集和百雀羚哪个好
佰草集和百雀羚同为老牌国产品牌,两个品牌都拥有自己的铁杆粉丝。根据很多朋友的使用反馈,佰草集新七白洗面奶就会比水嫩净透精华洗面奶更好;但百雀羚静润补水保湿面膜就比佰草集新七白美白面膜好用。另外,佰草集化妆水和百雀羚化妆水质地是不同的,喜欢粘稠质感的妹纸会比较爱佰草集化妆水;而喜欢流动性强的化妆水的妹纸会比较喜欢百雀羚化妆水。
佰草集和百雀羚洗面奶哪个好
佰草集新七白洗面奶(洁面啫喱)
参考价格:100/120ml
适合肤质:适合于敏感肌在内的所有肤质,孕妇也能使用。因为这款新七百洗面奶不含有风险成分和孕妇慎用成分,整体成分的安心度较高。
成分:配方比较聪明,通过甘油来滋润肌肤,加上采用的氨基酸表活清洁力很不错,用下来就是洗得干净又很滋润肌肤的完美肤感。所以这支新七百洁面是理所当然的满分。
功效及使用感受:因为甘油在成分在添加量较大,所以这款啫喱的质地不是那种“轻盈水润”的,而是那种“油油滑滑”的,上脸有种拿润滑剂抹脸的感觉。不过起泡能力算是重度起泡,清洗完之后并没有假滑感,而且脸上是哪种很滋润很细腻的触感,整体感觉让人有惊喜。
性价比:性价比较高,基本的清洁都可以做到,洗油皮完之后脸蛋光滑。偏干皮使用脸蛋会有一点点紧绷,需要立即使用保湿产品。
百雀羚水嫩净透精华洗面奶
参考价格:¥69/95g
适合肤质:适合重度油性的肤质人使用,也不适合干性和角质层薄的红血丝肌肤。对香精敏感的人群需要绕道,因为这款含有香精。
成分
典型的皂化配方,肉豆蔻酸、硬脂酸、月桂酸、甘油硬脂酸酯等成分有致痘风险。
功效及使用感受
百雀羚洗面奶的控油效果非常不错,所有有很多干皮妹纸用了之后表示脸会非常干燥。重度干性肌肤会感觉洗感不错。
性价比:清洁效果很强,性价比一般。
佰草集和百雀羚面膜哪个好
佰草集新七白美白嫩肤面膜
面膜价格:¥235/500g ¥047/1g
适合肤质:适合于想要即时美白效果的健康肤质的年轻妹纸。
质地
质地是细腻润滑的白色膏体,味道是淡淡的清香。 在脸上很好涂开,也很容易涂匀。
使用感受
用完之后, 真的是肉眼能看到皮肤有变透白一点,水润通透的那种。洗的时候发现,整个水池子都是白色的水,而且是真的有点难洗。
成分
配方中最让人不能理解的是二氧化钛成分然排名第3。二氧化钛俗称钛白粉,是大家熟悉的物理防晒剂,白色粉末状,上脸明显泛白,在防晒、素颜霜里很常见。不过新七百美白嫩肤面膜的含量添加得很多。虽然说二氧化钛本身很稳定,对皮肤没什么伤害,但放在佰草集的这款美白面膜里,就是一种“欺骗”——因为他们官方宣称的7种美白植物提取,添加量根本少到忽略不计。所以这款产品基本上达不到所谓的亮肤美白功效,只有二氧化钛给的假白感。
性价比:性价比中等偏下,因为主打的美白功效只是“假白”。
百雀羚静润补水保湿面膜
面膜价格:445/片
适合肤质:四盒无任何皮肤问题的年轻妹子们,敏感肌,痘痘肌需要慎用。轻熟肌,熟龄肌,干性肌肤,中性肌肤可以完美避雷,根本不需要尝试。
质地
百雀羚的销量前三的面膜都是片状面膜,今天来说说小雀幸的羚静润补水保湿面膜。面膜纸采用的是绵柔无纺布,相对来说还是比较厚重的,面膜纸的质地也偏硬,帖度不好。好在能够承担吸纳的精华液也很足量,敷在脸上不太容易出现精华液向下流的情况,袋子里遗留的精华液也不多。
使用感受
百雀羚静润补水保湿面膜有一个缺点,就是不够透气。面膜在剪裁方面的确令人失望,鼻翼处的贴合度很差,下面部唇周的剪裁也很不符合常规的五官比例,稍微一向中间集中,脸颊两侧的面膜纸就不够了。基本上整张面膜贴合在脸上的状态,完全处在一个顾得了上顾不了下,顾得了中间顾不了两边的尴尬境地。
成分:成分表中的几款增稠剂(如羟乙基纤维素,丙烯酸酯类/c10-30烷醇丙烯酸酯交联聚合物),加上有增稠功效的添加剂让小确幸面膜的精华液粘稠度较高。此外,这款面膜的防腐剂也比较多。因此不适合敏感型肌肤。由于精华液粘稠,面膜纸透气性又不够,因此使用感其实并不好,就出现了面膜后闷出痘痘的情况。
性价比:性价比中等,就以价格来说,这款非常白菜的面膜其实并不应该去挑它的什么错处,毕竟不到五块钱一片。但是功效性的保湿成分,其种类数量也算比较多了。
佰草集和百雀羚水乳哪个好
佰草集化妆水和乳液
佰草集新七白美白柔肤水乳
佰草集的新七百柔肤水使用感受比较黏,这是因为添加了玻尿酸的原因(玻尿酸质地粘稠)。而且在推开的过程中很滑很润,干掉之后也会存在一定的黏腻感。所以肯定会有人不太喜欢,甚至评价说“跟胶水一样”,不过实际上没有这么夸张。总体而言,佰草集新七白美白柔肤水表现是中规中矩的。
佰草集新七百美白嫩肤露
适合于不对香精防腐剂敏感的健康肤质使用。嫩肤露质地上来说清爽不油腻,吸收好。干性肌肤在晚上可以搭配其它保湿护肤品用,油性肌肤也可以买来试试。
百雀羚化妆水和乳液
百雀羚水嫩倍现盈透精华水
看上去质地浓稠的精华水上脸以后完全不粘腻,水嫩嫩的,吸收次溜溜的快。也不会像普通的保湿水那么单薄,洗完脸糊层精华水后续哪怕不再上精华面霜都感觉不到干燥或者脸绷。推荐给年轻妹子们用。
百雀羚水嫩倍现保湿精华乳液
百雀羚的这款精华乳主要成分中含有矿脂,很多人对矿脂存在偏见,其实纯度高的矿脂是非常好的保湿剂和封闭剂,能提高皮肤油分,具有封闭作用,锁住水,防止水分的散失。矿脂相对其他类的油脂,有很高的惰性,更稳定,也不容易引起刺激。另外加了多种合成性的轻质油脂,总得来说保湿效果不错。添加多种乳化剂,具有稳定体系的作用。添加了多种植物提取物,对皮肤起到综合调理的作用,但是提取物的量非常少。含有色素和香精,加了三种防腐剂,只有特别敏感的皮肤需避开。更加适合干性皮肤使用。
佰草集和百雀羚同为老牌国产品牌,那佰草集好还是百雀羚呢根据很多朋友的使用反馈,佰草集新七白洗面奶就会比水嫩净透精华洗面奶更好。但百雀羚静润补水保湿面膜就比佰草集新七白美白面膜好用。详细了解一下~
佰草集和百雀羚哪个好
佰草集和百雀羚同为老牌国产品牌,两个品牌都拥有自己的铁杆粉丝。根据很多朋友的使用反馈,佰草集新七白洗面奶就会比水嫩净透精华洗面奶更好;但百雀羚静润补水保湿面膜就比佰草集新七白美白面膜好用。另外,佰草集化妆水和百雀羚化妆水质地是不同的,喜欢粘稠质感的妹纸会比较爱佰草集化妆水;而喜欢流动性强的化妆水的妹纸会比较喜欢百雀羚化妆水。
佰草集和百雀羚洗面奶哪个好
佰草集新七白洗面奶(洁面啫喱)
参考价格:100/120ml
适合肤质:适合于敏感肌在内的所有肤质,孕妇也能使用。因为这款新七百洗面奶不含有风险成分和孕妇慎用成分,整体成分的安心度较高。
成分:配方比较聪明,通过甘油来滋润肌肤,加上采用的氨基酸表活清洁力很不错,用下来就是洗得干净又很滋润肌肤的完美肤感。所以这支新七百洁面是理所当然的满分。
功效及使用感受:因为甘油在成分在添加量较大,所以这款啫喱的质地不是那种“轻盈水润”的,而是那种“油油滑滑”的,上脸有种拿润滑剂抹脸的感觉。不过起泡能力算是重度起泡,清洗完之后并没有假滑感,而且脸上是哪种很滋润很细腻的触感,整体感觉让人有惊喜。
性价比:性价比较高,基本的清洁都可以做到,洗油皮完之后脸蛋光滑。偏干皮使用脸蛋会有一点点紧绷,需要立即使用保湿产品。
百雀羚水嫩净透精华洗面奶
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成分
典型的皂化配方,肉豆蔻酸、硬脂酸、月桂酸、甘油硬脂酸酯等成分有致痘风险。
功效及使用感受
百雀羚洗面奶的控油效果非常不错,所有有很多干皮妹纸用了之后表示脸会非常干燥。重度干性肌肤会感觉洗感不错。
性价比:清洁效果很强,性价比一般。
佰草集和百雀羚面膜哪个好
佰草集新七白美白嫩肤面膜
面膜价格:¥235/500g ¥047/1g
适合肤质:适合于想要即时美白效果的健康肤质的年轻妹纸。
质地
质地是细腻润滑的白色膏体,味道是淡淡的清香。 在脸上很好涂开,也很容易涂匀。
使用感受
用完之后, 真的是肉眼能看到皮肤有变透白一点,水润通透的那种。洗的时候发现,整个水池子都是白色的水,而且是真的有点难洗。
成分
配方中最让人不能理解的是二氧化钛成分然排名第3。二氧化钛俗称钛白粉,是大家熟悉的物理防晒剂,白色粉末状,上脸明显泛白,在防晒、素颜霜里很常见。不过新七百美白嫩肤面膜的含量添加得很多。虽然说二氧化钛本身很稳定,对皮肤没什么伤害,但放在佰草集的这款美白面膜里,就是一种“欺骗”——因为他们官方宣称的7种美白植物提取,添加量根本少到忽略不计。所以这款产品基本上达不到所谓的亮肤美白功效,只有二氧化钛给的假白感。
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百雀羚静润补水保湿面膜
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质地
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性价
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百雀羚和佰草集哪个好用百雀羚和佰草集作为两大国货品牌,经常会有妹子们将她们拿来作比较,那么到底哪一个更好呢一起来看看吧~
百雀羚和佰草集哪个好用:发展由来
百雀羚
百雀羚是中国的国产老品牌,深知“天然”才是东方美的精神所在,所以八十多年来一直专注于草湖护肤,采用了天然作为核心,借助草本之力,致力于给每一个消费者带来天然温和、优质的护肤产品,让每一个人能够体会到天然的东方之美。
佰草集
而佰草集的话则是秉承了东方美容经典的精髓,采用了中草药添加为特点,将中草药精华和现代科学技术融合到了一起。虽然佰草集只有二十几年的发展历史,但是自上市以来,也受到了广大朋友的喜爱哟~
百雀羚和佰草集哪个好用:价位
百雀羚
百雀羚是国产老牌子中的经典,价格非常的平民,无论是上班族还是学生族都可以承担消费的起。
佰草集
佰草集的话算是国货中偏中高上的品牌,所以价格比百雀羚高一点,但是好在性价比不错,所以妹子们可以根据自己的肌肤需要选择哟~
百雀羚和佰草集哪个好用:涉及范围
百雀羚
百雀羚不仅只做面部的护肤品,甚至连身体、手部、唇部等各个部位的护理产品也都有涉及。
佰草集
而佰草集的话已经不仅仅是只做化妆品了,而是根据消费者的不同需求,涉及到了洗涤、护肤、内服、香薰等各个范围,所以佰草集的涉及范围比佰草集要更广一些哟~
百雀羚和佰草集哪个好用:总结
百雀羚和佰草集作为两大国货经典,其实并没有哪一个更好这一说,妹子们在挑选的时候最主要的还是要根据自己的肤质来选择才是最好的哟~
还有百雀羚和佰草集的产品对比,你可以了解一下,我就不写了,给个好评哦亲~~百雀羚和佰草集产品大对比
市面上的护肤产品有很多,不同种类的护肤产品有不同的效果,相信大家应该都是用过护肤产品,二期还是每天都在用,那你们知道佰草集新玉润保湿精华液,应该都听过佰草集这个品牌,我们一起来给大家具体介绍一下佰草集新玉润保湿精华液。
1、佰草集保湿精华液
产品介绍:佰草集新玉润保湿精华液,蕴含金钗石斛、天门冬、鲜生地、山药等本草精华,密集保湿。绸缎般柔滑的质地,吸收迅速,肤感嫩滑。
外观质地评测:肉眼观察产品外观设计;观察产品颜色及质地,嗅其香气味道。
评测结果:佰草集新玉润保湿精华液的白色陶瓷磨砂瓶身轻巧别致,玻璃小滴管能有效降低取用精华时细菌污染的风险。半透明蛋清状质地的精华液流动性大,有淡淡的香气,吸收也较为迅速。
清爽度评测:使用精华液3分钟后洒上小药丸,观察药丸脱落情况,落下越多代表清爽度和吸收性越佳。
评测结果:撒上小药丸翻转后,药丸迅速落下,手背上仅留下约1/4的分量,可见精华液的清爽性不错,就算是油性肌肤MM都可以使用。
保湿度评测:用肌肤水分测试仪测量使用精华液前后及使用1小时后的肌肤水分值,并对比数值变化,使用后的水分值提高越多表明保湿效果越好。
评测结果:使用精华液之前,肌肤的水分值是343%,使用后,测得肌肤的水分值为536%,提升了近20%,即时保湿效果十分明显。使用1小时后肌肤的水分值降低至48%,锁水效果同样出色,使用后脸部水润顺滑。
肤质改善评测:利用肤质测试仪分别对使用精华液前后的肤质进行测试,并对比肤质的前后变化。仪器第一行显示为肌肤含水量,第二行显示为含油量,第三行显示为肌肤细腻度。数值从左到右提升。
评测结果:在使用精华乳液之前,肌肤的含水量和细腻平滑程度均为-1,含油量为0。使用这款精华乳液后,肌肤含水量和细腻度提高了6个等级,油脂含量提高了3个等级,水分提升幅度较大,油分提升幅度小,可见这款产品的保湿性能非常好。
试用效果评测:于肌肤上涂抹精华液,用肌肤放大镜观察其效果以及变化。
评测结果:通过上图我们可以看到,使用精华液前,肌肤缺水,干纹十分明显。在使用精华液后,肌肤纹理明显减淡,干纹的数量也有明显的减少,肌肤恢复紧实柔滑,焕发自然光泽。
2、美容护肤误区
误区一:收缩毛孔,必须用冷水洗脸
估计很多MM都听过这样的说法,用冷水洗脸可以让毛孔收缩。确实,皮肤遇见冷水,毛孔就会出现收缩现象,但是这样的收缩同样也影响这清洗皮肤是否能够彻底。因为毛孔收缩后,泥垢都会藏在毛孔里面洗不净,这样时间久了,反而会让毛孔更加粗大。而正确的方法,需要20-30度的温水来洁面,温度太高也会加速皮肤的老化,化妆的情况下需要卸妆油来充分清洗。
误区二:卸妆后清水洗就足够了。
很多女孩子在卸妆之后,就用清水来清洗,也不会再用洁面乳来洗脸,事实上这是有非常大的隐患的。卸妆乳不能代替洗面奶,卸妆后不用洗面奶清洗,仍然不能彻底的清洁皮肤。
误区三:经常洗脸可以保持皮肤清爽。
对于油性肌肤的女孩子来说,经常会出现油光满面的情况,这时候,清洗肌肤可以让皮肤更加清爽,但是每天洗脸次数不能过频,否则也会伤到皮肤的表层,让皮肤出现老化,甚至会出现皮肤发炎的问题。
误区四:涂防晒霜会影响到皮肤的呼吸
很多的防晒霜都会让人觉得有些粘稠,涂在皮肤上会觉得有些不适,这是MM选择防晒霜的时候没有选对适合自己的,但这并不能代表用防晒霜就真的会影响到皮肤的透气性。恰恰相反,皮肤没有了防晒霜的保护,反而会更容易被紫外线伤到老化。
误区五:卸妆后,不吐任何东东,让皮肤轻装休息。
很多MM在白天都会化妆,在晚上休息的时候就希望让自己的皮肤好好休息一下,于是在卸妆之后,或者仅仅涂一些化妆水,甚至是什么也不涂就开始休息,希望这样可以让皮肤在零负担下进入休息的状态。事实上,晚上使皮肤代谢的最佳时机,这个时间,需要您提供丰富的养料将您的皮肤喂饱,并喝足水分,只有这样,才能让你的皮肤在第二天可以重新富有活力。晚上裸露肌肤进入休息,只会让皮肤越来越干,并且会出现“营养不良”。
误区六:用手拍爽肤水。
很多MM喜欢直接用手在脸上拍爽肤水,因为用棉签会化妆棉擦爽肤水会觉得大量的水被吸收,很浪费。但是用手拍,会让手上残留的细菌污染肌肤,影响护理的效果。
日常护肤是女孩子保持皮肤年轻的关键,如洗脸一般,或许是每天都要做的小事,但是只有一复一日的加以注意,才会保证您永驻青春。
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