佰草集太极面霜广告分析

文/流云

年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后，我的第一感受是——

哇，好有文化内涵的广告片，文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址： 《太极给世界好看》

▋产品&卖点

佰草集太极面霜（源生霜）；昼御夜养，日霜抵御焕亮，夜霜修护紧致。

▋广告片内容

广告片先说到二是一个神秘的数字，因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”，那么你永远不知道何时才能吃上（很好，这个吐槽成功地吸引了我的注意）。接下来，由“二”又引出了太极，并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡，最后托出产品太极面霜，平衡里子和面子。

（以下纯属个人猜测，欢迎留言提出你的看法~）

●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜

一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例，因为广告片用动画的形式，用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子（奥特曼与小怪兽），向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的，比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝，六神花露水的病毒视频，百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现，广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品，同时进行着年轻化传播。

今年双十一我是有逛过佰草集的，但是一看到“太极霜”我就退出来了，心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字？看到太极脑中自动浮现这样的画面：

那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 ：

品牌上，品牌虽然要年轻化，但是也不能撒得太开，还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求，而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源，平衡有道”，平衡是一个关键词；

产品上，这是一款高端的早晚面霜，1000元+，名字要对得起价位，不能太小女生；

消费者上，针对的是有一定阅历的现代女性，生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡，如家庭与事业，但她们依旧游刃有余。

理解了这层关系后，再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味，脑中的画面也变成了这样：

●再说说这则广告片《太极给世界好看》：

1将难以表述的概念简单化具体化，深入浅出让消费者接受

这则广告想传递的，是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢？最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽，用最简单最贴近消费者生活的方式，说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点，数量都是二，生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头，用“二”吐了个槽，耍了个机灵，我是被成功吸引到了。

2画面诙谐幽默，但也时时扣题

太极这个符号贯穿了全片，自然地融入到了每个现代场景中，让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程，易于理解。加上旁白文案，从太极的历史说到现代，再说到奥特曼，古今中外皆有，强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。

3觉得有点怪怪的地方：

个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领，奥特曼对于她们来说有点幼稚，并且是日本的，和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片，但孙悟空是四大名著里面的人物，且是我们中国特色，所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替，或者是生活中欢喜冤家的代表：学生老师、男女朋友等。

出于好奇，我百度了一下佰草集太极面霜的广告片，搜到了一个叫 《平衡，「源」来如此》 的广告片，相比于上一则广告，这则广告就更走心了，玩味没那么重。开头抛出问题“平衡，真的存在吗？”，直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来，最后自问自答“平衡真的存在”，表现出每一个女性在平衡两件事情时，也许会跌跌撞撞摇摇晃晃，但却能一直成长，一直前行。

两则广告谁更好我做不出判断与评价，但二者都是基于对消费者日常的考量，创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢，欢迎在评论区告诉我呀~

抗皱面霜第一名国货百雀羚帧颜霜。

帧颜霜在抗老面霜产品中，是相当全面的一款产品。它的抗老作用覆盖了淡纹，抗皱和紧致这些方面，也是我们追求抗老中比较看重的三个方向。百雀羚在帧颜霜中不仅遵循了品牌特色的东方草本护肤理论，而且完善了抗老科技成分，既迎合了市场的大方向又没有丢掉自己的品牌风格。

帧颜霜的成功与其中核心成分原初因ProVTA是分不开的，它的抗老原理与玻色因有些相似，在胶原促生和淡纹紧致方面有很不错的效果。而帧颜霜的质地做得偏滋润又非常顺滑，上脸规避了闷肤的感觉，干皮和混干皮都可以放心尝试。

国货抗老面霜

1、珀莱雅源力霜

珀莱雅在走稳抗老护肤的前提下，推出了这款修护抗老的单品，也可以算是为品牌现阶段推出了新的代表作。源力面霜本质上是一款能够多层面修护的面霜，它能够做到皮肤全皮层修护作用，而且作用范围能够覆盖到皮肤的真皮和基底层，进而可以实现紧致皮肤。

2、珀莱雅红宝石霜

这款面霜是抗老面霜中能够有效针对面部动态纹路进行淡化和预防的一款产品，对于面部表情纹问题有着针对性护肤作用。面部表情纹的出现和成型需要较长的时间，同样淡化护肤也是非常有难度。

3、佰草集太极霜

作为真正老牌又大牌的上海家化的护肤品牌，佰草集对于这款抗老面霜的期望值还是非常高的。当然面霜的成分搭配和护肤效果也更加复合多样。在用到了植萃成分的串联和热门抗老抗氧成分组合的基础上，这款面霜整体看起来虽然比较科技，但是坚持用下来效果还是非常不错的。

考拉的时尚笔记-抗皱面霜第一名国货

珀莱雅红宝石霜



在源力面霜之前，红宝石霜可以作为珀莱雅的代表作了。这款面霜是抗老面霜中能够有效针对面部动态纹路进行淡化和预防的一款产品，对于面部表情纹问题有着针对性护肤作用。面部表情纹的出现和成型需要较长的时间，同样淡化护肤也是非常有难度。



红宝石面霜中用到了复合胜肽成分组，其中超高浓度的六胜肽-1是抗皱护肤的高能成分，在压制表情纹方面效果不错。另外搭配的胜肽成分能够从充盈紧致方面协同作用，来共同预防皮肤松垮凹陷的问题。



和老牌国货做自研成分不同，珀莱雅走的是复配的堆料的路线，不过在配方华丽的同时更注意功效性，选取的成分也都是来自原料大厂，效果方面并不用担心。



红宝石面霜分有两款质地，适合的肤质也更加多样。

佰草集太极霜



作为真正老牌又大牌的上海家化的护肤品牌，佰草集对于这款抗老面霜的期望值还是非常高的。当然面霜的成分搭配和护肤效果也更加复合多样。



太极霜用到了目前抗老护肤领域非常新颖皮肤生物节律概念，抗老的角度更加与众不同。在用到了植萃成分的串联和热门抗老抗氧成分组合的基础上，这款面霜整体看起来虽然比较科技，但是坚持用下来效果还是非常不错的。



在提亮肤色，充盈紧实肌肤方面能够感受到变化。态极霜的肤感整体偏油润，相对来说更适合秋冬季易干燥的皮肤使用。

相信大部分的妹子喜欢用韩国护肤品，对国产的护肤品没有什么好感，但是其实国产护肤品中还是有佼佼者的，那就是佰草集系列的护肤品。佰草集护肤品是采用纯天然的中草药精华研发的护肤品，那么，佰草集护肤品怎么样？佰草集护肤品有激素吗？

1、佰草集的由来

佰草集是上海佰草集化妆品有限公司的品牌。1988年以“现代中草药中高档个人护理品为概念推出市场。佰草集是中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌。现在，佰草集更走出国门，以其独特的中国文化底蕴和全新品牌形象在法国以及其他国际市场中引领中医养美潮流，与全球分享“美自根源养有方”的佰草集养美之理念。

2、佰草集怎么样

佰草集都是纯天然中草药精华，不添加任何化学物质。在护理皮肤的同时还能提高皮肤自身的抵抗能力。提取的都是中草药根，茎，叶，花，果实的精华部分。佰草集是国内的一线品牌，走的是国际路线。佰草集也是国内第一个进军国际知名品牌化妆品。佰草集在法国巴黎也有专柜，产品的销售量极好。

3、国产护肤品推荐

1、相宜本草平衡润泽爽肤水

RMB35/160ml

推荐理由：这款爽肤水具有弱酸性配方，所以各位MM可以放心使用，而且它还可以充分的补充肌肤清洁后流失的水分，它的精华很容易就被深层肌肤吸收，发挥营养、滋润、美白效力，调整暗淡干燥肤质，令肌肤白皙亮泽，水嫩晶莹的效果。

推荐指数：★★★★★

2、佰草集新七白美白嫩肤面膜

RMB230/500g

推荐理由：蕴涵白术、白茯苓、白芍、白芨等七种中草药萃集而成的“新七白”精华，质地温和细腻，能迅速渗透入肌肤，改善皮下微循环，促进细胞新陈代谢。美白的效果是慢慢能看得到的，而且成分很安全，并不存在堵塞毛孔或者干燥的感觉，使用过后皮肤弹性和光泽都很好。

推荐指数：★★★★★

3、美加净橙花水嫩盈采保湿霜

RMB68/50g

推荐理由：这款霜质地比较水润，很适合肤质比较健康，单纯补水的人群使用，滋润紧致肌肤效果很好。精选源自地中海沿岸的新鲜苦橙花，经原液蒸馏后，萃取出高纯度橙花精油，完满融入面霜中，赋予肌肤水嫩透明感，从肌底呈现盈透光采。

推荐指数：★★★

4、昭贵芦荟原汁芦荟胶

RMB45/50g

推荐理由：属纯天然芦荟鲜汁，有淡淡的芦荟味道，具有补水保湿、营养滋润、抗敏修护、平衡油脂分泌、防斑防痘、延缓衰老、营养头发等多重功效，适用于各类人群，敏感类的MM也不用担心，甚至是不同肤质的MM都完全可以试用，天然安全，易吸收，长期使用无副作用。

推荐指数：★★★★★

5、丁家宜水能赋活密集保湿特润霜

RMB58/50g

推荐理由：涂抹片刻吸收保湿养分，瞬间浸润肌肤，能够牢牢的锁住水分，好像形成一层滋润保护膜，不仅能防止干燥开裂，还能进一步恢复并保持肌肤的弹性，令肌肤持久水嫩柔软，特别针对秋冬干燥肌肤的滋润需求，浓稠柔软质地，更易吸收。

推荐指数：★★★★

6、大宝水凝保湿精华霜

RMB289/50g

推荐理由：这个保湿霜质地很水嫩，精华成分也比较充足，用完皮肤很滑，像水煮鸡蛋一般。其中含有透明质酸，可长效保湿，为肌肤表层形成密集的锁水保护膜。加厚涂抹更可作为晚安面膜使用。

推荐指数：★★★★★

4、佰草集适合什么年龄

佰草集的护肤品在18岁以上的人都可以使用。佰草集追求自然、平衡，产品基本上都是属于养肤性质，而且都采用中草药调制，敏感肌同样适用。除了几个抗衰老的系列植物之外，其他的系列的适合年龄集中在18~35岁。下面我们来看看各个系列适合的年龄。

新七白系列适合什么年龄

新七白系列适合20~40岁的人使用，专门针对肤色暗黄无光泽的肌肤。新七白系列可以让肌肤呈现健康的柔白状态，从内调理肌肤，所以大部分年龄都可以使用。新七白系列蕴含白芍、白蔹、白芨、白蒺藜等七种中草药，能够缓解肌肤暗哑，提亮肤色，达到美白的效果。

新玉润系列适合什么年龄新玉润系列适合18~30岁的人使用，专门针对干燥、缺水的肌肤。新玉润系列可以为肌肤锁水保湿，但是并无其他明显的效果，更适合没有肌肤问题的年轻肌肤使用。新玉润系列主打补水保湿，可以深层滋养肌肤，帮助肌肤抵御干燥，让肌肤水润饱满，特别适合寒冷干燥的秋冬使用。

御五行焕肤系列适合什么年龄

御五行焕肤系列适合30~40岁的人使用，专门针对衰老、松弛的肌肤。御五行焕肤系列可以让肌肤回复紧致弹力，所以适合已经处于衰老的肌肤，年轻肌肤没必要使用。御五行焕肤系列蕴含人参、桂花、琥珀、珍珠和黄精本草精华，可以收敛紧致肌肤，修护松弛和疲劳老化痕迹，让肌肤回到年轻状态。

新逆时系列适合什么年龄新逆时系列适合25~40岁的人使用，专门针对有细纹、皱纹和松弛的肌肤。新逆时系列可以淡化并抚平肌肤的细纹皱纹等，适合初衰老的肌肤和熟龄肌，很多人从25岁左右起就开始有细纹，所以也可以使用新逆时系列。新逆时系列蕴含雪莲花、御苁蓉、黄芪、麦冬、竹叶本草精华，帮助肌肤抵抗松弛和暗哑，淡化岁月痕迹。

新恒美系列适合什么年龄

新恒美系列适合23~30岁的人使用，专门针对暗沉、松弛的年轻肌肤。新恒美系列可以预防幼纹、细纹，抵抗暗沉和松弛，适合需要预防肌肤衰老的你年轻肌肤。新恒美系列主打紧肤，能够帮助肌肤维持弹性，减缓肌肤衰老和松弛的速度，在还没有长出幼纹细纹时先预防好。

太极养美系列适合什么年龄太极养美系列适合18~35岁的人使用，专门针对需要清洁、美白的肌肤。太极养美系列可以清洁肌肤深处的污垢，让肌肤嫩白通透，呈现健康的状态，同时抵御岁月痕迹。太极养美系列既能美白，又能嫩肤，提升肌肤排压、洁净的能力，让肌肤呈现健康美。

不能。

面霜颜色慢慢变黄最好不要使用了，护肤品原有颜色发生了变化，是由于细菌产生色素令护肤品变黄、变褐甚至变黑，面霜变黄是于潮湿使霉菌污染化妆品缩造成的，已经出现了质变，用来擦脸护肤的话会引起皮肤敏感，还可能引发皮肤炎症，出现红疹等现象。

保存已开封佰草集的霜最重要的是密封，所以要确保瓶盖拧紧了。需要在避光干燥的环境下储存，如果有把保养品放冰箱里的习惯，一旦进行了就别再改变，在低温的环境下化妆品的保存期限会更长。

最近想入手一套佰草集，但是对于佰草集的系列，我实在是一无所知。听说佰草集是国内比较有名的化妆品品牌，而且都是天然植物配方，所以很想尝试一下。但是在众多的系列中，我不知道该选择哪个，所以来请教一下大家，哪个系列比较适合我？

首先，我想说一下我的皮肤状况。我是混合型皮肤，T区容易出油，但是脸颊却比较干燥。还有就是最近一段时间工作压力比较大，皮肤比较敏感，容易出现红肿和痘痘。所以我希望能找到一套适合自己的佰草集系列，帮助我改善肌肤问题，让皮肤更加健康。

经过了解，佰草集有很多系列，例如美白系列、补水系列、控油系列、抗敏系列等等。但是对于我这种混合型敏感肌肤，很多系列都不太适合。经过一番研究，我发现佰草集的森林哲学系列可能比较适合我的皮肤状况。

森林哲学系列是佰草集的明星系列之一，它的产品都是以天然植物为主要成分，可以有效地改善肌肤问题。该系列中的产品有面霜、精华液、眼霜等等，功能分别是保湿、修护、紧致等等。其中最受欢迎的就是森林哲学精华面膜。

森林哲学精华面膜是佰草集的明星产品之一，它以天然植物萃取精华为主要成分，可以滋润肌肤、改善皮肤问题。我最近也尝试了一下这款面膜，效果真的很不错。使用后，皮肤变得水润有弹性，而且敏感问题也有所缓解。所以我也想推荐给大家，如果你们想尝试佰草集的产品，不妨先试试这款森林哲学精华面膜。

最后，我还想提醒大家，在购买佰草集的产品时，一定要选择正规渠道购买，以免买到假货。另外，佰草集的产品虽然是天然植物成分，但是也并不是所有人都适用，所以在使用前最好先做一次过敏测试。希望大家都能找到适合自己的佰草集系列，让肌肤变得更加健康美丽。

1、片仔癀珍珠膏臻润级面霜



功效：补水，保湿，滋润，修护，舒缓镇静，细致毛孔

推荐理由：这个牌子的珍珠膏滋润度比珍珠霜要好，膏体是**的，味道是淡淡的香，没有太大的药味，反正我很喜欢。我是听朋友推荐这个牌子的，国货中的老牌子，口碑不错。况且这款面霜真的挺滋润滴，性价比也很高，保湿不错，是真的好用，细腻，不油腻，特别亲肤适合我。

2、自然堂水润长效保湿面霜



功效：补水，保湿

推荐理由：瓶子有点小，闻起来有一点点香味，感觉就是很舒服。用了几年的自然堂了，冬天用皮肤特别好，不干燥，不起皮，所以一直用自然堂，国产护肤品这个品牌做得还是很不错的。秋冬就在用自然堂面霜，皮肤水润嫩滑，细腻柔软，很舒服我很满意！

3、薇诺娜（WINONA） 柔润保湿面霜



功效：补水，保湿，舒缓镇静

推荐理由：这个牌子是我脸部过敏去医院，医生给推荐的，之前都用的雅漾，现在觉得这个挺好用的，支持国货！这款保湿霜是很稠的那种，感觉质地比乳油一点儿，感觉适合秋冬用。刚开始改善挺明显的，现在一直再用，皮肤都不容易过敏了，真的很惊喜！

4、百雀羚 水嫩倍现特润面霜 50g



功效：补水，其它

推荐理由：我是混合型皮肤，偏油偏干，而且是敏感肌，以前用别的护肤品一用就起痘痘，这个面霜用了很舒服，而且价格也相对适合学生党，很满意。这款面霜的保湿效果很好，在配合其他百雀羚的产品，皮肤越来越好了，真不愧是国产大品牌，值得信赖！

5、佰草集 新玉润保湿菁华面霜 50g



功效：补水，保湿，滋润，提拉紧致，控油平衡

推荐理由：一直用这个面霜，佰草集真是国货之光。再说一下感受：首先味道是真的好，清香四溢，很好闻，我很喜欢。其次高颜值，清雅。最后最重要的是使用感受，这款面霜天然，非常温和不刺激，补水效果不错，水润保湿，用完了之后脸嫩嫩的，香香的，超级满意。

6、相宜本草八倍凝水面霜



功效：补水，触肤化水，提升肌肤含水量；锁水，在肌肤表面形成保护膜，有效保湿；修护，改善肌肤干燥，舒缓修护肌肤。

推荐理由：相宜本草八倍凝水霜是一款清爽滋润面霜，男女适用，为用户提供深透补水，对于肌肤干燥、肌肤暗沉无光等问题肌肤有明显效果。新升级八倍凝水霜，可以更好的为肌肤提供营养，有效

改善肌肤干燥，舒缓修护肌肤。

7、李医生 美白水润日夜面霜



功效：功效控油平衡。

推荐理由：持续进行保湿滋润，同时可以嫩滑肌肤，适合任何肤质使用，效果不容错过，美白肌肤，脸色焕然一新，滋润保湿，避免肌肤干燥，能够淡斑、祛斑，使肌肤如白瓷般纯净。该款保质期（年）3，功效控油平衡，是否为特殊用途化妆品否，净含量（mL/g）50+50，功效补水，适合肤质任何肤质，功效保湿，产品包装有外盒，产品产地广东省珠海市，目前已有9600+人评价，获得了99%的好评率，评价其极其好用，用着舒服，温润不油腻。

8、水密码 补水面霜



推荐理由：这是一款性价比极高的产品，它温和无刺激，香味极佳，其质地清爽不油腻，在使用中能轻松按摩出水珠来，瞬间渗透肌肤深层，给肌肤看得见的补水效果，且手感极佳，触之柔滑水润，其锁水保湿效果也不错，能持久供给肌肤水分，让肌肤长久保持水水嫩嫩，值得推荐。很希望能够得到这款产品的正装呢！！

9、御泥坊 晶亮红石榴面霜



推荐理由： 内涵红石榴提取物和烟酰胺，红石榴提取物植物精粹提亮肤色，高浓度烟酰胺从内而外深层保湿。酸奶质地，延展性好，采用清爽油脂，不粘腻。

10、珀莱雅水动力盈润面霜



推荐理由：质地清盈细腻，饱含滋润成分却又轻盈透薄，丝毫不会给肌肤造成负担。 海洋保湿粘多糖等深层补水成分，可迅速渗透并将水分输送到肌肤内部。 独特深海水循环因子，促进水通道蛋白合成，疏通并加快肌肤水分输送渠道。配合海洋动力水磁场科技，在肌肤深处牢牢储存澎湃水源，极速丰沛肌肤储水库。 海洋几丁质精华配合微生赋活因子，强化肌肤防护屏障和锁水能力，防止水分流失及外界刺激。