黄震：男，1971年11月出生，硕士。曾任上海家化联合股份有限公司事业二部部长兼任上海佰草集化妆品有限公司总经理、上海家化联合股份有限公司总经理助理兼事业二部部长兼任上海佰草集化妆品有限公司总经理、上海家化联合股份有限公司副总经理兼佰草集事业部总经理，豫园股份副总裁；现任豫园股份第十届董事会董事、总裁。黄震先生曾获荣誉有2006-2008连续三年“中国化妆品行业十大人物”，2012年“上海十大品牌****”，2018年“中国改革开放40周年珠宝行业突出贡献人物”，2019年“上海商业优秀创业企业家”。
美妆行业有什么发展趋势？
中国美妆行业景气度高
受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。
国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。
注：2013年零售额增速为2125%。
国产品牌受美妆人群关注度最高
近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。
此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。
注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。
移动APP成美妆购买重要途径
随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。
注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。
——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。
化妆品行业现在前景如何
国内化妆品市场规模增长迅速
伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。
据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。
梯队划分较为明显
我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。
高端化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰、克里斯汀迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。
中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。
高端市场主要由国际顶尖品牌占据
国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。
基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。
宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显
在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。
我国化妆品行业CR10在40%左右波动
2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。
整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。
——以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
化妆品技术专业就业前景
就业前景：中国化妆品市场是全球最大新兴市场，我国化妆品总体消费水平已超欧盟、日本，仅次于美国，成为世界第二，从业人员紧缺。虽然我国的化妆品行业起步较晚，但随着消费需求的不断增长，化妆品行业发展的十分迅速，化妆品研发工程师属于朝阳职业，发展前景很广阔，待积累经验后可向化妆品行业其他管理岗位发展。
就业地区：我国化妆品生产企业主要分布在东部沿海地区。
就业领域：毕业生可从事化妆品配方工艺师、化妆品营销、皮肤医学与美容等领域工作，也可以自主创业。
化妆品技术与工程专业培养目标与要求
化妆品技术与工程培养目标
该专业主要培养在化妆品原料应用、配方设计、产品制备、功效评价等方面，能从事化妆品的质量控制、产品研发、功效评价、生产管理、市场营销等方面工作，有创新实践能力的高水平应用技术人才。
化妆品技术与工程培养要求
该专业学生需要掌握化妆品领域的基础理论、工艺原理及工程技术等专业知识，具有相关学科知识和艺术时尚修养，具备化妆品产品配方技术开发为核心能力，兼具质量控制、工程技术、生产管理等能力。
化妆品行业的现状和发展趋势
从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。
1、市场前景-二、四季度向好
化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。
2、行业发展阶段-产品的打磨是铁饭碗
行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。
3、产品趋势-加码深层次研发是关键
在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。
4、增长策略
夯实产品差异化认知
国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。
注重品牌力的提升
社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。
重塑渠道价值
在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。
多品牌、多品类布局
2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。
行业监管趋严下良性发展
化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。
出海开启新增长
国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。
学化妆就业前景好吗？
现在化妆涉及的领域是很广的，各个年龄段的人都有在学化妆或者是给自己化妆，主要现在大众对美的要求以及自身的审美要求都有提高了，所以不论哪个年龄段的人都对化妆或多或少有些了解，同时需要化妆师人才的行业对于化妆师的需求也是比较高的；
加上大家都想着去提升自己的美感，而且学会化妆也相当于自己多了个技能，所以学化妆是可以的。分析如下：
1、在当前“颜值经济”比较盛行的时代，美妆行业必定是受益最大的产业。所以对应美妆行业从业者的发展前景肯定是不错的，女性作为行业内主流的从业者，在新一轮的技术升级后，对于能够掌握新技能和新潮流动向的那一批人。是能够跟上行业发展的步伐。
2、如果是想从事这个行业，建议不要盲目的进入这个行业，首先需要确定自己的发展方向，再选择相应的课程系统学习，不同行业的化妆师所具备的技能和能力是不一样的。比如影楼化妆师注重的是客情能力以及对于摄影风格把控。剧组化妆师注重的是自己的能力水平和自己的应变能力。
化妆现在的主流课程有影楼新娘、影视剧组、舞台表演等这几类课程，涉及的就业领域也比较多，像广告公司、传媒公司、剧组、影楼、婚纱店等都是可以的
就业的话可以从事专职化妆师、自由化妆师、化妆讲师、或者创业开店这几方面，你可以根据你的个人情况或者是你感兴趣的就业方式进行选择
护肤方法有很多种，不同的护肤品使用顺序和使用方法都不一样，太极泥和小气泡是两种很常见的肌肤清洁护肤产品，两者都有一定的去角质作用。
太极泥和小气泡哪个先用
太极泥和小气泡两者没有先后顺序之分，一般建议最好是分开来用，因为太极泥是清洁型的面膜，本身具有一定的去角质作用，而小气泡清洁也有去角质的功效。如果在妹纸们在同一天使用太极泥和小气泡，那就属于频繁去角质，会削弱肌肤的屏障能力，而更加容易出现过敏的风险。因此，太极泥和小气泡最好是不要一起用。
太极泥和小气泡应相隔两周
使用妹纸们想做小气泡又想用太极泥的话，至少要相隔两周。
因为无论是小气泡清洁美肤还是佰草集太极泥面膜都会洗掉皮肤的天然保湿因子(NaturalMoisturing Factors，简称NMF),这是一大堆东西的混合物的统称，能够帮助皮肤保湿，跟水的结合力特别强。要是不用太极泥和小气泡，这些NMF老老实实待在自己的岗位上帮助皮肤保持水分。一旦清洗，这些NMF就跟着那一大堆洗脸水跑掉了。减少频率少做几次还好，毕竟NMF可以由我们自己的皮肤来生产，但过于频繁地使用(比如太极泥和小气泡先后在同一天或同一周使用)，那就会出现皮肤NMF数量大大降低，从而导致皮肤干燥的现象。
太极泥和小气泡使用注意事项
1、小气泡使用注意事项
注意补水保湿补水保湿是**姐们做完小气泡清洁后一定要注重的事情，因为我们补水主要指的是给角质层补水，而只有角质层水分充足，才能真正做到封闭住皮肤内部的水分，让皮肤变得更加健康和强健。不过，补水保湿的步骤在做完小气泡清洁后应该选择最为简洁方式来进行，比如：洁面后喷上温泉水喷雾。使用无香精无防腐剂的弱酸性化妆水和保湿乳液进行保湿。
避免用洗磨砂洁面小气泡清洁皮肤项目操作完，爱美的**姐们一定要注意：一个月之内都不要再用之前的磨砂洁面产品了。因为小气泡清洁皮肤本身就是一种去角质的护理工作，而如果角质去除过于频繁，那么就会增加过敏的风险。对于想要皮肤健康的爱美者来说，这样做就是得不偿失了。
2、太极泥使用注意事项
避开眼唇周围妹子们在使用佰草集太极泥面膜的时候，需要注意避开眼唇周围。因为眼唇部在面部算是比较敏感脆弱的部位，如果将清洁面膜使用在这两个部位的话，很容易刺激到他们，所以最好是避开眼唇周围，以减少刺激哟。
加温水进行清洗佰草集的养颜太极泥面膜使用完之后也需要清洗，**姐们注意最好是加入温水清洗，否则直接用手直接搓可是会伤害肌肤的。
敷的时间不宜过长佰草集的养颜太极泥面膜敷的时间不能太长，因为佰草集太极泥面膜是偏泥状的质地，上脸之后比一般补水面膜更容易干掉，如果敷太长时间的话，面膜就会开始反噬肌肤中的水分，让肌肤变得干燥，建议最佳时长是15分钟。但是如果妹子们感觉面部的清洁面部已经有一点干的时候，那么就需要提前清洗了哟。
使用不能频繁佰草集的太极泥面膜不能使用的太频繁，因为佰草集的太极泥面膜毕竟具有清洁作用，如果使用的太频繁的话，会清洁过度引起肌肤角质层变薄，重度油性肌肤可以每周使用1次，如果是干性肌肤的**姐半个月或者1个月使用一次就可以了。
太极泥使用方法
1首先使用黑泥，清洁双手并擦干，用面膜调棒取适量黑泥，涂抹薄薄一层于面部，至掩盖肤色铺展均匀即可，注意避开眼部周围;
2加以轻轻按摩，使黑泥中的本草成分渗透并作用于肌肤。约5分钟后，用洁面棉擦去黑泥，再用温水冲洗干净;
3接着使用白泥，黑泥洗去后，在面部半湿状态下，用面膜调棒取适量白泥，均匀涂抹于面部;
4用食指和中指以划圈的方式轻柔按摩面部2-3分钟，按摩后，再使白泥在脸部停留8分钟左右，使肌肤充分吸收营养成分;
5最后用洁面棉擦去白泥，再以温水洗净。 另外使用时配以经络美容手法能促进产品中草药精华更好地吸收。
我个人感觉给你分一下啊，是按综合分吧，因为像vov这种主要是彩妆，我只能给它分到抵挡的护肤品里面。
低档：vov、美宝莲、妮维雅、曼秀雷敦
中低：the face shop、skinfood、za、missha
中档：欧莱雅、玫琳凯、薇姿、佰草集
中高：兰芝、雅漾
高档：婵真、雅诗兰黛、兰蔻
这个只是按照你给的来分的，高档的我觉得得算国际品牌了吧，什么海蓝之谜、希思黎这些才是最高的。
黄震：男，1971年11月出生，硕士。曾任上海家化联合股份有限公司事业二部部长兼任上海佰草集化妆品有限公司总经理、上海家化联合股份有限公司总经理助理兼事业二部部长兼任上海佰草集化妆品有限公司总经理、上海家化联合股份有限公司副总经理兼佰草集事业部总经理，豫园股份副总裁；现任豫园股份第十届董事会董事、总裁。黄震先生曾获荣誉有2006-2008连续三年“中国化妆品行业十大人物”，2012年“上海十大品牌****”，2018年“中国改革开放40周年珠宝行业突出贡献人物”，2019年“上海商业优秀创业企业家”。
护肤方法很多，不同的护肤品使用顺序和方法也不一样。太极泥和小泡泡是两种很常见的护肤品，都有一定的去角质效果。
太极泥和泡泡应该先用哪个？
太极泥和小气泡之间没有先后顺序。一般建议分开使用，因为太极泥是清洁面膜，有一定的去角质作用，而小气泡清洁也有去角质作用。如果姐妹们在同一天使用太极泥和小泡泡，那就是频繁去角质，会削弱皮肤的屏障能力，更容易有过敏的风险。所以最好不要把太极泥和小气泡一起用。
太极和小泡泡要隔两周。
如果要做小泡泡，用太极泥，至少要间隔两周。
因为无论是小泡洁面还是佰草集太极泥面膜，都会洗掉皮肤的天然保湿因子(NMF)。这是很多东西的混合物的总称，可以帮助皮肤保湿，与水有很强的结合力。如果不使用太极泥和小气泡，这些NMF老老实实的呆在自己的岗位上，帮你的皮肤保持水分。一旦清洗干净，这些NMFs就带着那堆洗脸水跑了。减少频率，多做几次就好了。毕竟NMF是可以由我们自己的皮肤产生的，但是如果我们使用的过于频繁(比如太极泥和小泡泡先后在同一天或者同一个星期使用)，那么皮肤NMF的数量就会大大减少，导致皮肤干燥。
使用太极泥和小气泡的注意事项
1使用小气泡的注意事项
注意补水，补水保湿是**姐们清洁完小泡泡后一定要注意的事情，因为我们的补水主要是指给角质层补水，只有角质层有足够的水分，才能真正的把水分封在皮肤内部，让皮肤更加健康强壮。但是补水保湿的步骤要在清洁小气泡后用最简单的方式进行，比如洁面后喷温泉水喷雾。使用弱酸性化妆水和不含香料和防腐剂的保湿乳液进行保湿。
避免用磨砂膏和小泡沫清洁皮肤。项目运营后，爱美的**姐们一定要注意:一个月内不要再使用之前的磨砂膏和洁面产品。因为小泡泡清洁皮肤本身就是一种去角质护理，如果去角质过于频繁，会增加过敏的风险。对于想要皮肤健康的爱美人士来说，这样做是得不偿失的。
2太极泥使用中的注意事项
避开眼周和唇周女生在使用佰草集太极泥面膜时要注意避开眼周和唇周。因为眼睛和嘴唇是面部敏感脆弱的部位，如果把洁面面膜敷在这两个部位，很容易刺激，所以最好避开眼睛和嘴唇周围，减少刺激。
加入温水进行清洗。佰草集的美颜太极泥面膜也需要用后清洗。**姐们要注意加温水清洗，不然直接用手搓会伤到皮肤。
申请时间不宜过长。佰草集的美颜太极泥面膜敷的时间不要太长，因为佰草集太极泥面膜是泥状质地，敷完脸比一般的补水面膜更容易去掉。如果敷的时间太长，面膜会开始吃皮肤里的水分，使皮肤干燥。建议15分钟最好。但是如果女生觉得脸有点干，就需要提前清洗了。
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