化妆行业发展趋势是什么意思?

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国化妆品发展历程、中国化妆品市场现状

行业概览

1、定义

在我国《国民经济分类》(GB/T4754- 2017)中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等)，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

化妆品行业产品主要分类如下：

2、产业链剖析：商品分销渠道较为多样

化妆品行业产业链上游主要为原材料行业(包括油脂、粉质、胶质、活性剂等)和包装原材料行业(包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等)，行业下游则主要为商品流通行业(包括线上分销商和线下零售商)。

行业发展历程：国货品牌正在崛起

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

行业政策背景：化妆品监管逐步规范化

近年来，我国化妆品产业迅速发展，但也存在行业发展质量和效益不高、创新能力不足、品牌认可度低、非法添加等问题，针对此，我国近年来不断出台政策规范行业发展。2020年，我国出台了新版《化妆品监督管理条例》(下简称“条例”)，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革，条例中创新性提出对化妆品实行分类管理，对风险程度较高的特殊化妆品及新原料实行注册管理，对普通化妆品及其他新原料实行备案管理;除此，条例也首次提出注册人和备案人，并对其所负责人进行清晰界定，强化了主体责任，规范了监管体制，并加大了处罚力度，有利于促进化妆品行业规范化发展。

行业发展现状：

1、化妆品直播带货实现大爆发

中国线上零售规模位居全球之首。2020年，中国线上零售增长率达到275%，接近线上销售总体水平，市场规模达到23万亿美元，已经连续7年位居全球线上销售榜首。截止2020年12月，我国网络购物用户已经达到了78亿，占整体网民规模的79%。2020年3-12月，我国网购用户从71亿人次增长到78亿人次，3个季度增长率达到986%。

据国家统计局统计数据，2020年我国限额以上企业(单位)化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了136%，2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额增长更快。2021年1-10月，化妆品限额以上单位零售额达到3097亿元，同比增长167%。

注：“限额以上企业”指年销售额2000万元及以上的批发企业;年销售额500万元及以上零售企业

2、跨境电商兴起拉动美妆出口市场逐步繁荣

2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨，同比增长43%，出口金额为424392百万美元，同比下降112%。在出海的美妆产品当中，口红、眼影、腮红是最热门品类，睫毛膏、粉饼则有较大发展潜力。

3、市场规模不断增大

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

行业竞争格局

1、区域竞争：广东省企业最多

化妆品生产企业主要集中华东和华南地区，集中度达到8416%，其中华东地区和华南地区人口超过5亿，部分省市城镇化率达到65%，一定程度上影响化妆品生产企业行业布局。另外一个因素，华东和广东等地区由于原料和装备供应比较集中，化妆品产品生产成本整体较低，有利于行业生存，但也面临同质化产品激烈竞争压力。

具体来看，截止2022年1月13日，我国登记备案拥有化妆品生产许可的企业共计5714家，其中广东省获得生产许可企业共计3224家，在全国范围内占据绝对优势，占比为5642%。

2、企业竞争：不同市场主导企业不同

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

发展前景及趋势预测

1、趋势预测：男性护肤与香氛市场受到消费者追捧

未来化妆品行业或会有以下发展趋势：

2、规模预测：2027年市场规模超过1500亿美元

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以更快的速度增长，2027年我国化妆品市场规模将达到1577亿美元，2022-2027年年复合增长率约为11%。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

只要确定不是很脏的灰尘就可以，但一定会影响到保质时间了！ 有2个办法

1 现在每次使用时用化妆棉擦拭，不要直接往脸上拍！

2 把你心爱的爽肤水放进小的喷壶里

切记低温保存，常温会容易滋生细菌！

问题一：什么叫拳头产品？ 就是排在很靠前,技术,质量各方面都很有优势的产品, 不过价格方面也稍微贵一点,

比喻企业特有的、别人难以胜过的看家产品

问题二：拳头产品是什么意思 比喻企业特有的、别人难以胜过的看家产品。

在一方面或多方面占有特别优势或显得非常重要的产品。

问题三：什么是拳头产品什么是龙头产品 现代社会中，龙头产品是指一个企业或行业的最有代表性的、最有市场竞争力的产品。龙头产品往往能反映出这个企业或行业的某些特征。拳头产品就是产品中的佼佼者！也比喻企业特有的、别人难以胜过的看家产品。

问题四：拳头产品 同义词 奸商在香港购机的同时买了保险，过段时间后假报机器丢失。这样苹果就会根据保险，补送一台新机，同时将先前的机器序列号从数据库中彻底删除。这样，先前的机器（也就是你手里的）就变成了官方不予承认的黑机，再也没有任何保修！

而奸商，就这样的花了一台机器的钱，赚取了2台机器的钱。 也很显然，商家是在把机器卖给你之后，去给苹果报的丢失，就显示已更换产品的序列号。

问题五：百度优秀的产品，或拳头产品有哪些？ 最主要的是 百度的搜索，这是百度的根本，后面还有就是贴吧百科和知道！

问题六：兰芝的拳头产品是什么？ 兰芝家的补水套装是拳头产品，另外兰芝的隔离和兰芝的草莓面膜，兰芝的睡眠面膜。其它的不推荐。补充一下，我在韩功，兰芝并不是 一个高档的牌子，为什么国内的MM那么热衷，我很不理解。兰芝充其量最多相当于欧莱雅，还是说高了的。韩国朋友如果用本国产品，一般是HERA,或者OHUI兰芝也就高中MM或者刚读大一的小女孩用。

问题七：乐宜嘉的拳头产品是什么？ 以前电器，像烟灶消之类的，现在好像转型了，重点向家居了，橱柜、整体家装产品之类的，现在势头很猛，应该是家居行业里面算是覆盖产品比较多的品牌。

问题八：各种品牌化妆品的拳头产品是什么 ZA真皙美白隔离霜 卸妆蜜 T区控油蜜粉

妮维雅粉水 柔美润肤霜 SOS护手霜 Q10润肤露

欧莱雅特长滋养睫毛膏 眼唇卸妆液

雅芳新活再生霜 美肌露 媚颜系列的水和乳

THE FACE SHOP紫隔绿隔 覆盆子睡眠面膜

SKIN FOOD蜂蜜红茶泡沫洁面 番茄防晒霜

婵真银杏洁面乳 调理霜

MAX FACTOR铁盘粉饼

佰草集新七白面膜 润手霜

H2O八杯水面霜

娥佩兰调量睫毛液

曼秀雷敦小蜜蜂润唇膏

高丝雪肌精 虾青素精华

and so on

问题九：联想公司推出的第一个拳头产品是什么 介绍详细点：

联想集团成立于1984年，是一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。于1994年在香港上市（股份编号992），是香港恒生指数成份股，目前拥有员工11200余人。2002年第二季(即4至6月)，联想电脑的市场份额达277％，除连续6年位居国内市场销量第一，并连续9个季度获得亚太市场（除日本外）第一（数据来源：iDC）。联想集团一贯秉承让用户用得更好的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。面向未来，作为因特网全面技术与服务的提供者，联想将以因特网为核心，全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务。因此，联想集团组成了六大业务群组，消费iT群组、移动通信业务群组、互联网服务业务群组；企业iT业务群组；iT服务业务群组；合同制造业务群组。联想还通过投资、收购及合作方式，不断拓展新业务。

在技术竞争日益激烈的今天，联想集团不断加大对研发技术的投入和研发体系的建设，加强软件产业的发展。目前，已成立了以联想研究院为龙头的二级研发体系，去年联想推出了高性能计算机群系列产品。2002年8月27日，由联想自主研发的每秒运算速度实测峰值达1027万亿次的联想深腾1800高性能计算机，通过了包括6位院士在内的专家鉴定组的鉴定。按照2002年6月公布的全球高性能计算机TOP500排行榜，联想深腾1800的实际运算速度在世界的排名在第24位。联想万亿次计算机的研制成功意味着中国高性能计算机走上产业化发展的轨道。

截止2002年6月底，联想的专利申请总数达到了615件，并初步形成具有自主知识产权的核心技术体系。2001年6月，联想的CPU 结温的温度控制方法荣获第八届中国专利技术博览会计算机领域的唯一金奖，专利质量正大幅度提高，部分项目已在申请PCT专利(国际专利)。

2002年12月，联想成功举办了以创新科技畅想未来为主题的联想技术创新大会（Legend World 2002）。World，意指由iT企业主办的众多国际顶尖iT企业参与的世界级技术盛会。在以往由国际厂商主办的World中，中国厂商一直是亦步亦趋的跟随者。经过多年的发展与积累，尤其是技术上的进步，联想终于成为第一个有能力、有底气主办世界级World的中国企业，并首次提出关联应用的理念并展示了联想相关的技术成果。

目前联想在国内除北京平台外，在香港、上海、深圳、惠阳、沈阳、武汉、西安、成都设有区域平台，在各大省会城市设有办事处。在国外设有欧洲区、美洲区，包括美国、英国、荷兰、法国、德国、西班牙、奥地利七间子公司。

联想在北京、上海和广东惠阳各建有一个现代化的生产基地，生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机 、掌上电脑、主机板等产品，年生产能力达到500万台（电脑）。

面向新世纪，联想将自身的使命概括为四为，即，为客户：联想将提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩；为员工：创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量；为股东：回报股东长远利益；为社会：服务社会文明进步。

未来的联想将是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。

问题十：拳头产品是什么意思 比喻企业特有的、别人难以胜过的看家产品。

在一方面或多方面占有特别优势或显得非常重要的产品。