悦诗风吟陷环保风波，它都触犯了哪些环保问题？

  化妆品以及护肤品一直都是女性广为关注的热点，而大部分人对于化妆和护肤也有自己的心得，对于一些知名的品牌，大家大部分都是比较信赖的，但是最近却有消息爆料出悦诗风吟陷入了假环保风波，而这件事情也在众多的女性使用者中掀起了一股热浪。

  悦诗风吟品牌化妆品主打的特性就是自然健康朴素，而之前悦诗风吟的总公司为了体现自己的环保概念，所以运用了可回收的环保材料作为包装，但是最近却有网友在使用悦诗风吟产品的时候发现，悦诗风吟面部精华的瓶子，纸壳包装里面还包了一个塑料瓶，而这样的行为和悦诗风吟在包装上写着纸瓶的理念完全相悖，这也让很多消费者感到非常生气，认为自己受到了欺骗。

  对于悦诗风吟制品里边放着塑料瓶，网友也向消费中心提起了自己的诉讼，但是悦诗风吟对此的回应就显得有些随意，悦诗风吟的公司说塑料瓶是可以回收的，也是非常环保的，而对于之前的广告宣传语，也向各位使用者表示了歉意。

  对于悦诗风吟这样的回应，很多网友表示自己并不买账，悦诗风吟在宣传产品的时候，正是利用环保以及自然这个特点，吸引了很多的消费者，而这种促销语言的不恰当，导致消费者受到了欺骗，更是有很多的网友都质疑公司的假环保，同时，对于公司之前提出的环保以及自然的理念也表示了质疑，身为一家如此出名的化妆品公司，却以这样的噱头来欺骗消费者，这是万万不应该的。

  而悦诗风吟公司这次的假环保事件，也给很多公司提了一个醒，大家在用宣传语的时候，一定要注重自己言语的严谨，这种虚假宣传会给公司带来巨大的利益损伤。

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。现在谈消费升级的话题很多，我们不去谈整个社会和经济层面的消费升级，就谈谈个人或家庭的消费升级。

不少人会把所谓的消费升级看成去买贵的、高品质的商品和服务。比如去日本买马桶盖、电饭锅，海淘国外的商品，出国购物等等。随着中国人民生活水平的提高，中产阶级的崛起，消费能力也越来越强，追求更高质量的商品可以视为一种消费升级。但是我认为消费升级还应该包含更多方面。

如果仅仅是把相同功能的产品由国产货换成外国货，或者将价格低的品牌换成价格高的品牌，这只是一种单纯的由于收入增长带来的消费能力提高，只能算是初级的消费升级。一个人或家庭是不是做到了消费升级并不是简单的看消费支出的绝对值，还要看内容。

我们就以衣食住行这些最常见的消费领域来看什么是真正的消费升级。

如果你之前主要在淘宝、京东这样的网店中购买衣物，那么你可能属于追求性价比、款式、为了节省时间等。这个时候的初级消费升级就是开始关注品牌和质量，不是简单的看价格，可能会去专门的旗舰店购买。如果再升级一个档次则是关注自己的形象，不是简单的看品牌，而是开始走定制路线，包括让专业的理形师为你整体搭配。到达这个层级不一定花费就是比你去品牌专卖店花费更高，但是显然是更高层次的消费升级。

对食物的消费升级也会不同的等级，最初级的是要“果腹”，但是最高级的也并不是每天去吃米其林餐厅。偶尔去一次高级餐厅消费一次不能算在食物上的消费升级，食物上的消费升级也不是简单的看价格支出。如果你更加注重食物的原料、营养和健康，开始关注饮食的规律，每天的食物搭配，这个可以理解为消费升级。如果你更加注重饮食文化和特色，而不是只看餐厅档次，那么这才是食物层面的消费升级。

住房是个相对敏感的话题，无论是租房还是买房其实都有居住条件的消费升级。你租房如果是从看中租金上升到周边环境、采光通风、装修布置、交通便利可以理解为是一种消费升级。买房如果是从单纯的看房产总价上升到居住舒适度、小区氛围、配套设施也可以理解为是一种消费升级。这两种情况下的消费升级其实都是意味着更多的资金投入，但是相同的资金投入下也可以尽可能追求更好的居住条件。

出行的消费升级不是简单的从大巴升级到高铁，或者从火车升级到飞机。出行除了交通工具之外主要是包括旅行，交通工具的消费升级可以看成是花钱买时间，旅行的消费升级则可以看成是花钱买体验。所以体验的升级是出行消费升级的关键。体验的升级不是国内游换成国外游，无论国内还是国外如果还是聚焦于热门景点，想着购物消费，那还谈不上消费升级。如果你开始关注冷门的线路、有一点小冒险（如南极、沙漠戈壁、百慕大三角），或者专门到一些有特色的地域长时间体验风土人情，这个才是更高级的出行消费升级。

除了衣食住行，很多其它方面都涉及到消费升级。比如把刷新闻、微博换成英文的文章或者课程，把玩手机换成锻炼，把看肥皂剧换成专注某个健康的爱好，把浪费在微信群里的时间给到家人，把手机里的流行歌曲换成经典交响乐，这些在我看来都是消费升级。所以，消费升级并不是追求更贵的东西，而是追求更好的自己。

理财趁年轻——愿你能过上想要的生活，微信公众号：沐丞的自由生活（ID：mucheng-life）

此次深陷假环保风波的悦诗风吟品牌，因为包装“套娃”的小把戏，一时间被推上热搜，不禁引发公众猜想，这回深陷风波的悦诗风吟还有机会洗白吗？我认为悦诗风吟洗白还是有很大机会的，原因如下：

一、悦诗风吟知名度不高

这是一个求关注、求知名度、求曝光度的时代，知名度是需要长期的关注度和聚焦点成就的，但悦诗风吟显然还不具备这样的特质。首先，除了在韩国本土，熟悉悦诗风吟化妆品品牌的受众本身不算太多，在中国，悦诗风吟在化妆品品牌领域更是不值一提的小角色，在众多知名品牌，国际大牌排山倒海的宣传和广告传播浪潮中，悦诗风吟不过一时半会因假环保风波备受关注，但是相信不用多久，很多人多这个品牌的相关记忆都会趋向于模糊，这次风波事件也就逐渐被淡忘了。

二、悦诗风吟品牌不以环保为卖点

虽然悦诗风吟一直强调其原料天然无污染，并以草本植物为主打原材料，但是运营至今，尤其是进军中国市场以来，从来没有以环保为主要卖点，尽管其包装一直有体现绿色、柔和、天然、安全等特点，但并未高调宣称其产品为环保产品，多年来的包装都是以塑料瓶为主，此风格也早已深入人心，此次假环保风波是能够在短时间内激起民众的不满，让受众有被欺骗愚弄的糟糕体会，但是，等风头一过，冷静下来的观众大概也会想起这个品牌似乎并未以环保为主卖点，也就慢慢趋向于理解和谅解了。

三、不是原则性错误不至于一招致命

悦诗风吟虽然是在包装上有愚弄欺骗大众的嫌疑，道歉的内容和风格也不甚得体，可以说这才是触怒网友的原因所在。究其根本，悦诗风吟并未出现致命的产品质量问题。对于化妆品来说，最为关键的原则性问题是质量问题，如果产品有质量问题，那么则可能一招致命，再无翻身机会，但是悦诗风吟此次风波并未涉及原则性致命错误，故此“罪不至死”，只有后期认错道歉态度诚恳，整改措施做到位，宣传画风再创新升级。悦诗风吟或者很快卷土重来未可知。

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悦诗风吟散粉好用吗

日期：2022-03-21 10:49:07

作者：愚妄

阅读：33193

悦诗风吟家的薄荷散粉，可以说是一款明星产品了，从大牌明星到学生党，都为它拍手称赞，虽然市面上很多散粉，但是论销量很多还是不及这款。悦诗风吟粉饼真的好用吗？下面和小编一起来看一下吧。

悦诗风吟散粉

一、悦诗风吟薄荷散粉测评：

1、包装：

悦诗风吟家的产品一贯走的清新风，包装也基本都是以绿色为主，里面佩带这一个粉扑，粉扑挺好抓粉，上脸感觉超级舒服。

2、遮瑕度：

悦诗风吟的散粉粉质超级细腻的，上妆一点都看不出来妆感，还挺清透的，上脸没有被遮盖的感觉而且效果似乎白了一下，还有滑滑的感觉，带着淡淡的味道。

3、持妆度：

悦诗风吟家的散粉定妆时长在5~6个小时左右，适合平时使用，因为它的粉质本来就比较细腻的，所以一般出门还是可以的，但是时间一长就要记得多补补妆。

4、清爽度：

作为懒人，悦诗风吟还有一个被很多人众所周知的小窍门，就是把粉直接拍上头发上就可以让头发变得清爽，使用起来油脂很容易就被粉吸收，可以清除掉肌肤表层过剩的皮脂，出门的时候不会再因为油腻腻的脸而烦躁了。

5、总结：

遮瑕度：★★☆☆☆ 防水度：★★★☆☆

清爽度：★★★★★ 推荐指数：★★★★

悦诗风吟散粉

二、悦诗风吟薄荷散粉八大功能

1、吸油

蘸取粉在T区和额头处拍打可以吸收多余油脂，保持妆面干爽。

2、定妆

在使用粉底液或气垫BB之后可以像定妆粉一样使用使妆容更持久。

3、干洗洗发露

没空洗头时或者到了下午头发会变油，在刘海或者头顶稍微拍打一点，可以去除头皮油分。

4、眼部专用粉底

画眼妆前在眼皮和眼底处拍打可以让眼妆更附着。

5、美甲打底

涂指甲油之前可以拍打在指甲上去除油分后再涂色，着色力更好。

6、睫毛膏打底

画睫毛膏前拍打在睫毛上可以让睫毛膏的固定力上升睫毛看起来更浓密。

7、哑光唇彩

涂了水润唇彩后，用唇刷稍微蘸取扫在嘴唇上，可以营造哑光效果的嘴唇。

8、止汗剂/体香剂

在经常出汗的颈部

12月4日，京东美妆与达达集团旗下京东到家、韩国护肤品牌悦诗风吟(innisfree)达成战略合作。

界面 时尚 向达达集团了解到，京东到家将与悦诗风吟在商品管理、数字化营销、用户精细化运营、履约优化等方面深入合作，并提供线下线上一体化解决方案。此外，达达集团旗下的即时配送平台达达快送还将为悦诗风吟提供即时履约服务，1小时将商品送到消费者家门口。

依托“物竞天择”项目，悦诗风吟门店周边用户在京东平台下单，由达达快送在门店取货配送，1小时可配送到达。同时，京东美妆将与京东到家、悦诗风吟共建全渠道生态，京东零售也会为京东到家平台带来更多流量和数据支持。

目前，悦诗风吟全国线下门店已有超230家入驻京东到家，悦诗风吟品牌商品还将通过京东到家接入京东平台。换而言之，用户在京东平台下单也能购买到京东到家平台上的悦诗风吟产品，体验达达快送“1小时达”的即时履约服务。

达达集团向界面 时尚 表示，悦诗风吟是其合作的首家单品牌美妆店。目前京东到家主要合作的美妆类品牌是屈臣氏、万宁、娇兰佳人等连锁店。之后，平台计划纳入更多的单品牌店展开合作，为美妆领域线下门店提供即时零售一站式解决方案。

即时零售是电商经济蓬勃发展衍生出的新业态。今年6月，达达集团登陆纳斯达克，成为中国赴美上市的“即时零售第一股”。达达集团创始人蒯佳祺曾在2020中国国际零售创新大会上称，坚信本地零售数字化将是未来五到十年的最大机会。

相较于我们所熟悉的日常电商配送，即时零售的优势在于库存距离消费者只有几公里，支持随机且高频的短距离配送，缩短消费者的等待时间。可类比的业态模式有盒马生鲜，只不过京东到家作为第三方电商平台接洽的品牌和品类会更丰富一些。

其实，在今年初美妆品牌试水即时零售的跨界合作就风声渐起。同时，不再满足于单一餐饮服务模式的外卖配送平台正在进行品类延展，乐于与美妆品牌合作。

今年4月，丝芙兰入驻美团，同时美团宣布还可支持手机、书籍等商品的外送服务。6月，悦诗风吟成为首个入驻饿了么的美妆品牌，首批入驻店铺有200家。

悦诗风吟乐于做尝试“美妆外卖”的排头兵与其本身的发展现状不无关系。

今年已经是悦诗风吟进入中国市场的第八年了，但如今国内的美妆市场却与八年前大相庭径。

2012年，悦诗风吟在上海吴江路商圈开设首家单品牌店。随着2013年《继承者们》和《来自星星的你》等大热韩剧刮起的韩流风，悦诗风吟的门店也在国内如雨后春笋般拔地而起。

在进入中国的第四年，悦诗风吟的店面数量达300多家。2017年7月悦诗风吟的第400家店在上海大宁国际商业广场开业，也是在这一年悦诗风吟的业绩开始发生转折。

根据爱茉莉太平洋财报，从2017年起悦诗风吟的总营收开始在下滑。到2019年，悦诗风吟的总营收只达5519亿韩元，较2016年顶峰的7679亿韩元减少了两千多亿韩元。

2019年，悦诗风吟关闭了40家亏损店铺，并计划在今年继续关闭至少90家亏损门店。

与此同时，一些国货品牌正在悄然崛起，以林清轩、御泥坊、百雀羚为例。

其实，意识到问题的悦诗风吟从前几年就开始瞄准品牌革新。2018年悦诗风吟在杭州开设了首家新零售概念店，植入了AR试妆、肌肤测试、美妆派样机等近年来大火的新零售概念。同年，在偶像练习生男团NINEPERCENT出道不久就签其为代言人，瞄准从年轻一代兴起的粉丝经济。

因而，求新求变的悦诗风吟在试水“美妆外卖”时的积极性便不难理解了。

尤其悦诗风吟无论在价格、门店数量以及品牌知名度上都在即时零售的模式上有优势。至今，悦诗风吟在国内仍有500多家门店，而且大多分布在人流量密集的商圈。价格实惠，主打天然成分的品牌特性在消费者心中也是一个记忆点。

但是，美妆品牌在即时零售的商业模式上能获得多少盈利仍是有待时间验证的一个疑问。

首先，相较于淘宝、拼多多等电商平台，美妆品牌在此类平台上的价格并没有太大的优势。虽然悦诗风吟在京东到家上设有“秒杀”和“直降”的优惠专区，但在淘宝活动的对比下仍并没有太多优惠。以品牌经典的控油矿物质薄荷定妆散粉为例，在京东到家上的秒杀价格为40元一盒，但淘宝双十二的价格可达45元两盒。

在此之下，消费者即时消费美妆的迫切性成为关键点。美妆作为长期消费的产品，不同于餐饮外卖，消费者并没有那么迫切的消费冲动，而且复购周期较长。在囤货消费行为兴起的情况下，电商平台一轮接一轮的打折活动或许早已掏空了这些消费者的钱包。

因而，对于品类丰富且拥有品牌记忆的悦诗风吟而言，即时零售是一个契合自身优势的新零售战略，但是否能够为品牌带来销量增长和切实盈利仍有待观察。

悦诗风吟的产品定位、产品功效以及不同年龄肤质的护肤需求分析中表示，悦诗风吟更适合25岁以内的年轻肌肤使用。

从产品定位分析

作为韩国人气植物品牌的悦诗风吟，在韩国化妆品中属于中等级别的品牌。韩国媒体报道——悦诗风吟是受韩国大学生青睐的品牌，走植物路线，自然健康。

从产品功效分析

悦诗风吟的产品系列中看出，大多是针对年轻肌肤问题所推出的。产品功效也多是补水保湿、祛痘、清洁、美白等，极少有抗老抗皱类产品。

 悦诗风吟适合的肤质

1、年轻肤质

年轻肤质含水量高，胶原蛋白充足，皮肤细胞紧致有弹性，婴幼儿、小朋友、年轻女性都属于年轻肤质。年轻肤质看重补水、保湿、防晒、美白这四项功能。

2、熟龄肤质

熟龄肤质是30岁过后，皮肤出现松弛、色斑、皱纹等情况，皮肤中的水分下降，胶原蛋白流失，皮肤色泽暗淡发黄。熟龄肤质重抗皱、预防衰老、补水、紧致这四项功能。

环保包装

由来于爱尔兰诗人叶芝名作“The lake isle of innisfree”——心灵小岛的品牌名称，自诞生以来一直致力于成为在自然中寻找和谐之美、追求健康安宁的生活方式的自然主义化妆品。

萃取自有机栽培的植物的草本矿物成分和精华、衍生于水瓶形象的容器、象征自然生命力的绿色、体现自然纯粹之美的软木塞设计，都蕴涵着innisfree悦诗风吟邂逅纯净自然的品牌意境；为了体现环保概念。

innisfree 悦诗风吟特别运用可回收的环保材料来作为包装，并将使用说明书印制在包装盒内里来节约纸张… … 特别从可用作花盆容器的产品包装，从附有花草种子的香草笔记本中，我们都能感受到innisfree悦诗风吟崇尚自然、爱护自然的品牌哲学！ 　

以上内容参考-悦诗风吟