悦诗风吟陷假环保风波，化妆品行业还有哪些“假环保”？

悦诗风吟这个牌子大家都不陌生，是韩国一个比较大众且平价的品牌，深受学生党的喜爱。但是4月8日《韩国先驱报》报道指出，悦诗风吟涉嫌假环保，包装像套娃一样，原本的纸瓶包装竟然是塑料，虽然悦诗风吟对此已经回应且道歉，但并不能服众，对于网友而言，这种假环保就是欺骗，悦诗风吟回应的“宣传用语不准确”这种说辞站不住脚。

这则报道之所以能被深究，是由于一个韩国网友在脸书上发布了一条内容，在打开悦诗风吟一款面部精华瓶子后发现，纸壳包装里竟然包了一个塑料瓶，但包装上却写着“纸瓶”的强调字样。这名网友是一位环保人士，并将这条内容也发布在了一个名为“不购买塑料”的环保群组当中，影响十分恶劣。

根据BBC提供的消息，悦诗风吟所在集团原本推出了一系列的环保产品，还表示在2022年内减少700吨的塑料包装，结果被这款塑料瓶包装的精华实力打脸，对此悦诗风吟解释说，塑料瓶相比传统包装更轻便，而且塑料也是可回收的，属于环保的范畴，这样的包装还方便消费者进行分离和回收，这样的说法更加激起了网友的热议，不仅不买账，甚至开始质疑该集团对于减少塑料垃圾的决心可能只是纸上谈兵。

其实化妆品行业的环保问题一直以来都备受关注，一方面是由于环境保护深入各行各业，国内外的品牌都在力争做环保产品，另一方面消费者对环保产品的购买力要比其他产品更强，这既是对品牌的信任也是对环保事业的支持。然而，近年来化妆品行业的假环保还是层出不穷。

除此之外，一些化妆品包装直接选用极不环保的材料，甚至就连成分都选用不环保物质，真是令人发指。

以下几个牌子的散粉都比较适合学生党：

01、悦诗风吟的散粉

这款相信很多学生党都不会陌生吧，很多美妆博主学生时代用的就是这款散粉。这款散粉是平价散粉中控油能力最强的，就因为它很强的控油能力，所以干皮妹子不适合使用它，会感觉很干。

它的优点就是粉质细腻，个头小方便外出的时候携带补妆。同时，这款还有一个缺点就是它的味道会比较大，对气味上有要求的妹子慎入。

02、玛丽黛佳的散粉

玛丽黛佳的所有化妆品都有着满满的少女心，它的散粉也不例外，粉红色的外表就足以俘获一众少女的心。当然不可能仅因为它的外表就入手，它的质量也是很好的。

这款散粉对于干皮妹子比较友好，它在控油的同时，还有保湿的作用，不会使干皮妹子产生卡粉等问题。但是它的不足就是持久性不够，会经常需要补它。

03、菲诗小铺的散粉

菲诗小铺的散粉是我觉得有安全保障的散粉中最便宜的一款，它比较适合油性皮肤的妹子。这款散粉的粉质也还算细腻，在同价位的散粉中，我必定是选它。

但是它的缺点就是产品的包装设计上有缺陷，很容易把出粉孔堵住，这个还是比较让人头疼的。

04、PBX的散粉

这款散粉相较于上述几个牌子的会更加贵一些，不过一百多一些的价格学生党应该也可以接受，毕竟它的质量会更好。它的粉质堪比其他价格高它好几倍的大牌，控油能力也很强，不输纪梵希等牌子。它还有一个作用就是在控油的同时，还可以遮瑕提亮肤色，对于皮肤不好的妹子来说，真的是必买散粉。

以上就是我觉得适合学生党入手的几个牌子，这些牌子的散粉性价比都挺高的。

此次深陷假环保风波的悦诗风吟品牌，因为包装“套娃”的小把戏，一时间被推上热搜，不禁引发公众猜想，这回深陷风波的悦诗风吟还有机会洗白吗？我认为悦诗风吟洗白还是有很大机会的，原因如下：

一、悦诗风吟知名度不高

这是一个求关注、求知名度、求曝光度的时代，知名度是需要长期的关注度和聚焦点成就的，但悦诗风吟显然还不具备这样的特质。首先，除了在韩国本土，熟悉悦诗风吟化妆品品牌的受众本身不算太多，在中国，悦诗风吟在化妆品品牌领域更是不值一提的小角色，在众多知名品牌，国际大牌排山倒海的宣传和广告传播浪潮中，悦诗风吟不过一时半会因假环保风波备受关注，但是相信不用多久，很多人多这个品牌的相关记忆都会趋向于模糊，这次风波事件也就逐渐被淡忘了。

二、悦诗风吟品牌不以环保为卖点

虽然悦诗风吟一直强调其原料天然无污染，并以草本植物为主打原材料，但是运营至今，尤其是进军中国市场以来，从来没有以环保为主要卖点，尽管其包装一直有体现绿色、柔和、天然、安全等特点，但并未高调宣称其产品为环保产品，多年来的包装都是以塑料瓶为主，此风格也早已深入人心，此次假环保风波是能够在短时间内激起民众的不满，让受众有被欺骗愚弄的糟糕体会，但是，等风头一过，冷静下来的观众大概也会想起这个品牌似乎并未以环保为主卖点，也就慢慢趋向于理解和谅解了。

三、不是原则性错误不至于一招致命

悦诗风吟虽然是在包装上有愚弄欺骗大众的嫌疑，道歉的内容和风格也不甚得体，可以说这才是触怒网友的原因所在。究其根本，悦诗风吟并未出现致命的产品质量问题。对于化妆品来说，最为关键的原则性问题是质量问题，如果产品有质量问题，那么则可能一招致命，再无翻身机会，但是悦诗风吟此次风波并未涉及原则性致命错误，故此“罪不至死”，只有后期认错道歉态度诚恳，整改措施做到位，宣传画风再创新升级。悦诗风吟或者很快卷土重来未可知。

一、找准定位。

市场上做得比较好的面膜都有自己的准确的定位：

skII面膜：敷完前男友都后悔

曼丹面膜：婴儿般敏感肌

佑天兰面膜：补水保湿

欣兰冻膜：去黑头、缩毛孔

肌美精：3D补水

春雨面膜：蜂蜜味

JAYJUN水光面膜：美白

可莱丝：和linefriends合作

蒂佳婷：镇静舒缓

二、增加曝光率。

现在直播行业都很火，很多女明星都会直播敷面膜，隐形的广告。在一些护肤美妆论坛上，明星入驻后分享的面膜总会被卖空。粉丝经济不容小觑。除了找女星还可以找当红男偶像。比如偶像练习生后出道的NinePercent组合就代言了韩国春雨面膜。李敏镐2017年代言了护肤品牌悦诗风吟，宋仲基代言了七天星期面膜。

三、借力促销。

利用时事热点，或者与当红品牌合作。很多节日纪念日都可以作为促销点，三八妇女节，三七女神/女王节，双十一等都可以是促销推广面膜的好时机。抓住会员的生日，赠送会员礼，买面膜送双倍积分等等。出限量款，包装等特别版更新。比如春季限定樱花味可口可乐，就引起了一阵热潮。

四、丰富品牌内涵。

通过广告故事情节增加情怀。

你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来。你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明，这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”

陈欧自己的护肤美妆等品牌特卖网站聚美优品的广告“我为自己代言”后就掀起了“陈欧体”热潮，广告一经播出，聚美优品的成交额也急剧上升。