有哪些演了无数角色不红，却凭借网剧红遍大江南北的明星？

网剧网大在近两年的风头正劲，虽然从制作和演员卡司上仍输于电视剧，不过因为网络剧的题材更宽泛，尺度更大，播出形式更多样，所以也涌现出一批优良的网络剧，比如《余罪》《河神》《无心法师》《灵魂摆渡》《白夜追凶》《无证之罪》等。

越来越多演员转战网络剧，就是络剧同样也捧红了一批青年演员，甚至与一些演员，在电视剧里屡屡饰演龙套角色，反而在网络剧里一炮走红。

在这方面，最显著的代表人物，就是大鹏、叫兽易小星、白客、张天爱等人，一水的网剧范，但现在几个人都已经频繁在电视剧、**中露面，也基本都已进入了准一线明显的阵列。

张天爱

其实张天爱早在2009年就凭借拍摄微**《落樱》出道，之后还曾搭档张国立、张歆艺出演过《老公的春天》，搭档孙红雷、海清出演过《二炮手》，却一直不温不火。

直到2015年接拍《太子妃升职记》一剧而红， 随后片约不断。真人秀、综艺节目接到手软，更是直接霸屏暑期档，仅今年暑假就有包括《鲛珠传》、《建军大业》在内的四部**上映，可以说是 娱乐 圈内当之无愧的拼命三娘啊。

焦俊艳

焦俊艳，于2009年凭借出演《肩上蝶》出道，焦俊艳的资源还是很好的，比如《失恋三十三天》、《新编辑部的故事》，但这些电视剧都没能让观众记住焦俊艳。

直到2016年焦俊艳搭档张若昀、李现出演网络剧《法医秦明》，凭借帅过男主的干练打扮，以及讨喜的性格最终彻底走红。

李现

说到焦俊艳就不得不提一下“铁三角”的其中之一李现了，如果说焦俊艳是凭借在《法医秦明》中饰演“大宝”一角走红，李现就是通过两部网络剧彻底站稳了脚跟。

《法医秦明》热播后，因为戏份算不上太多，李现没能大火。但暑期档上映的网络剧《河神》一经上映却是让李现直接晋级，成了新一代男神。

邢邵林

再就是邢邵林了，邢邵林先前便通过在《楚乔传》中饰演月七一角吸了不少粉。

这边《楚乔传》还没完结，邢邵林又随即趁热打铁，转战《双世宠妃》化身八王爷大施神级撩妹术。

最后就不得不提一下 张一山 了，张一山本就是童星出道，却也因此一直被“童星”二字所束缚，直到2016年凭借网络剧《余罪》再次走红，顺利跻身当红小生行列。目前，由张一山与周冬雨领衔主演的网络剧《春风十里不如你》正在热播，张一山的演技也受到了观众的一致认可。

1、张若昀

张是凭借网剧《无心法师》和《法医秦明》红的。《无心》里的腹黑小忠狗和《法医秦明》里高冷法医的角色，很大程度发挥了张若昀身上的反差萌和喜感，所以一下子就火了，并且演技还得到了承认。

2、李现

李现在《河神》之前， 拍的主要是**，但是那些**基本知名度不高，所以很多人以为他是新人，其实不是，他是张一山和杨紫的同学。不过《河神》之后李现拿的出手是一部马上就要去釜山参展的**，他的资源和《河神》里的男2倒是差不多。

3、经超

经超是杨幂的同学，但是让他有知名度的是，和郭京飞的网剧《暗黑者》。之前的剧有的是有名气比如《跟我的前妻谈恋爱》，但是红的不是他。有的实在太雷，比如《箭在弦上》。

4、张天爱

张天爱，凭借外人都不看好的《太子妃升职记》爆火，之前张天爱大部分角色都是打酱油。《太子妃》之后她的资源非常好，还进了《猫妖传》剧组。

5、焦俊艳

这个是经超同学，两人同一个经纪公司，还合作过一个军事题材的电视剧，可惜并不火。

焦俊艳凭借《法医秦明》的大宝一角，火了。而且，焦俊艳、张若昀和李现这版的《法医秦明》暂时无人能超过。非常看好焦，不过要超越她的同学杨幂的名气，可能需要时日。

6、秦昊

秦昊一直走的是高端**咖，是娄烨的御用演员，业内名气很大，业务非常好，但是由于没有A级**节影帝加身，大部分是提名，知名度和他的同学刘烨、章子怡、梅婷、秦海璐还是有差距，甚至可能和他老婆伊能静比，都要差一点。

他走进大众视线，开始有了群众基础的是，最近的一部《无证之罪》。

不过，最近他的《沙海》有点扑街，但是他演的吴邪，倒是口碑最好的一个。

7、朱一龙

今年暑假最热的《镇魂》男主。朱一龙，比经超、焦俊艳小一届，是翟天临和彭冠英的同学。出道很多年，也演过《芈月传》这样的大剧，但是并没有火。

反倒是这部剧情有点经不起推敲的网剧《镇魂》，让他一跃成为一线流量明星。

所以，明星红不红，真的是靠撞，大制作的、好的团队，可能剧火，但是演员不火；小制作、低成本的，可能人会火。当然也有一些剧，不仅剧火爆，同时演员也都火了。

虽然我不是镇魂女孩，但是却不得不替《镇魂》里的两位主演朱一龙和白宇来回答一波，在网剧《镇魂》未火之前都是 娱乐 圈眼熟却叫不出名字的人，剧火了之后，一跃成为二三线，知名度大大提高。

镇魂作为都市灵异耽 美文 ，靠小说圈得一波腐女粉，但从剧情上来说，却没有太多的看点，无非是一个查案，一个保护，中间穿插着各类爱恨情仇，丝毫没有红的正当性。而演员也是名不见经传里面的配角，为什么能大火呢？可以归结两大点。

1 主演努力

朱一龙和白宇科班出身，都在 娱乐 圈摸爬打滚多年，虽然大多是配角，角色也不够讨好，但积累了很多演戏经验，在镇魂里出演也是厚积薄发。

最早知道朱一龙时候是《芈月传》里面饰演孙俪的儿子，而后也拍过很多电视剧，比如《花谢花飞花满天》的花无谢，《新边城浪子》里的傅红雪，但也都是不温不火。

而白宇大家比较有印象的就是之前《微微一笑很倾城》里那个令人不太喜欢的曹光，但当初的蚊子血谁能想到变成了很多女孩的心口的朱砂痣，哈哈。

虽然剧情有很多bug，好在演员的演技挽回大部分。白宇饰演的赵云澜风流不羁，朱一龙饰演的沈巍真挚深情，一双眼睛就是一场戏。小说很多抽象的描写都能被他们完美演绎出来，让观众甘之如饴。

2 粉丝给力

观众本来对这部剧的期待不高，但好在演员的能力大大超出了他们的预期值，粉丝发现这两块“宝藏”之后，开始了疯狂的刷屏。

开启超话题、刷起了镇魂女孩、制作了表情包、朋友圈大肆安利、各种视频鬼畜剪辑，粉丝的这些骚操作带来了病毒式的传播，让镇魂爆红。

即使你没看过镇魂，也肯定听说过镇魂女孩，哈哈，还记得那段时间朋友圈的同一刷屏吗？

两位有演技又有魅力的主演爆红之后，也有了更多的资源和代言。这一切归功于他们自己，归功于粉丝，更归功于这个自媒体的流量时代。

娱乐 圈好像是一个明星收割机，有的明星演了无数角色却难以迎来自己真正爆红的时刻，有的明星红了一段时间却被遗忘和尘封，而有的明星却可以凭借一部网剧走上人生巅峰，纵然花无百日红，但是网剧的造星能力却不容忽视，下面我就简单的列举下那些凭借网剧红遍大江南北的明星：

1潘粤明

1974年出生，中国内地男演员，毕业于北京师范大学艺术系影视制作专业。 1999年 被路学长导演相中主演**《非常夏日》 ， 2000 年 出道至今，相继 出演了 《白蛇传》、《京华烟云》 、 《孔雀东南飞》、《新萍踪侠影》、《大嘴巴子》、《脱轨时代》和《怒放之青春再见》等多部**电视剧作品。2012年与董洁金童玉女的婚姻破裂，闹得纷纷扬扬，而之后便进入不温不火的状态，直到2107年的悬疑罪案网剧《白夜追凶》在优酷播出，潘粤明在剧中一人分饰一对性格完全相反的双胞胎。这个时候他才真的感受到了爆红的时刻，而且近日也和董洁有了和解。

2胡一天

3张一山

其实作为童星的他一直很难突破不温不火，直到网剧《 余罪 》的热播让我们认识到了一个不一样的张一山，在他的身上也看到了更多的可能性，《 春风十里不如你 》中的秋水也给我们留下了深刻的影响，最近 他主演的 中国首部以多重人格为题材的悬疑爱情偶像剧《柒个我》开播两周，播放量已突破十亿， 网友评价 扎实演技的背后：一个演员的职业素养 ， 可以说网剧成就了张一山。

百科的定义为 网络剧 是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续剧。网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。一般网剧投入较少还有着强大的造星能力，我想这也是很多公司愿意制作网剧来捧红新人的原因吧。

近几年网剧捧红的还有很多：

《 太子妃升职记 》张天爱、盛一伦、于朦胧等

《 匆匆那年 》白敬亭

《上瘾》黄景瑜、许魏洲

《 画江湖之不良人 》系列 李纯

《 万万没想到 》 白客等

《最好的我们》谭松韵、刘昊然

《 屌丝男士 》大鹏等

《 盗墓笔记 》杨洋等

网剧大发展的背后也是适应了媒介发展的需要，电视等传统媒体收视率急剧下降，互联网时代人们更多的把时间倾注在pc、手机、ipad等移动端，而且随着生活节奏的加快，人们希望的是追剧不等待，可以以最快的速度看到各类热播剧，期待未来更多优秀的网剧，期待更多的明星在网剧磨炼演技，以更好的方式登上大荧幕！

网剧捧红的可以分这么两拔，一拔是新人或者原本默默无闻只能出演一些小配角的演员靠网剧走红，比如题主里的张天爱，她在出演网剧前多是出演小配角作品也不多。另一拔则是曾经红过但是慢慢人气下降靠网剧再次翻身的，比如潘粤明和张一山。

真是符合题主演了无数角色不红，却凭网剧大红的并不多，像楼上介绍的几个小鲜肉，他们走红的网剧基本上就是他们的处女作或者前几个作品，演过的角色并不多。而符合题主条件的往往靠的都是口碑好剧，所以我把列演员改成列符合条件剧吧。

一、《无证之罪》秦昊、宁理

这部零差评的口碑网剧让我们看到了全员演技在线的精彩，主角秦昊在这之前给观众最大的印象就是伊能静的老公，但是作为大导演都非常喜欢的演技派，秦昊不仅出演的作品多而且优质作品也非常多，可惜一直没红。

宁理这个名字大家至今比较陌生但是说到冷血杀人狂李丰田，大家应该想回忆起曾经被这个恐怖的男人“支配”的恐惧，精湛老成的演技让他人气大涨，至少我们都记住了这个角色，宁理本人作品也非常多，是位优秀的实力派演员。

二、《法医秦明》张若昀、焦俊艳

这部剧捧红了铁三角张若昀、焦俊艳以及李现，没把李现放进去主要是因为李现不太符合题主“演了无数角色”的要求，张若昀、焦俊艳在靠这部剧人气大涨前都有许多作品，而且都有主演过口碑不错的作品，只是一直人气没能上来。

三、《余罪》张锦程

没有列张一山是因为张一山本来就很红只是《余罪》让他成功由童年到青年实力演员蜕变而已，这部剧真正做到捧红的一个演艺经验丰富但是一直没红的反而是傅国一的饰演者张锦程，他是女星张延的老公，出演过许多TVB作品，一直属于张延背后的男人。

像郭俊辰才21岁，自从《太子妃升职记》中崭露头角后，他不但参加了湖南卫视的综艺节目《透鲜滴星期天》，搭档宋小宝首秀厨艺。还主演青春励志剧《旋风少女第二季》。 之后又主演了超级网剧《白狐的人生》和青春校园剧《惹上冷殿下》。年纪轻轻就已经开始保持每年的曝光率了，再加上清秀的颜值，可以说是前途一片大好啦。

但是自从《太子妃升职记》播出后，张天爱可以说是资源源源不断的来了。短短几年时间，主演了《从你的全世界路过》、《武动乾坤》、《妖猫传》和《爱情进化论》等作品。她还成为巴黎欧莱雅代言人之一。 时尚 杂志写真也是越来越多， 时尚 资源都与国际接轨了。

景甜应该算是一个吧，景甜以前的资源，高到一定段位，一出道就是**大女主，给她配戏的有孙红雷、吴镇宇、成龙、金喜善，连刘德华、甄子丹都做过景甜的男主角，可以说景甜以前参演的都是大制作的**，电视剧都很少参与更别说小成本的网剧了，可是说来也尴尬，景甜是怎么捧也捧不会， 娱乐 圈里曾经有过这样一句话：捧不红的景甜，唱不红的庄心妍。

就在大家以为景甜不会靠作品走红的时候，景甜却意外的出演了一部小制作网剧《司藤》，一下了火遍大江南北，司藤这部剧，内容丰富，情节吸引人，景甜的演绎也很到位，一下了俘获了很多观众的心，景甜也因为司藤一角，演技也得到了认可，而且成功翻红。

张若昀出道以后，因为有个导演老爸，一出道资源也算不错，出演了很多电视剧，甚至还和文章抢过雪豹男主的角色，但因为他初出茅庐，制片方还是更看好文章，让他演了男三号。不过后来张若昀还是主演了电视剧《新雪豹》但反响平平。2016年，张若昀主演了网剧《法医秦明》，这部网剧反响非常好，点击量突破十二亿，张若昀也凭借此剧大火，后来又出演了电视剧《庆余年》的男主角，一跃成为当红明星。

景甜

很多人都知道景甜的资源真的是好到爆，作为如何捧都捧不红的“女一号”，她的背景一直被人津津乐道。

比如一众大牌明星给她当人肉背景板，无论《战国》还是《长城》，非议众多。

《大唐荣耀》的播出，她扮演的沈珍珠开始受到观众的认可。

如今靠网剧《司藤》翻红，好评如潮，意外又不意外。

景甜这次选对了角色，简直就是为她量身打造的一般，就是司藤本藤。

景甜的长相不算倾城倾国，也算小家碧玉 ，很典型的国产古典美人。

司藤造型非常适合她，弯细的柳月眉与炯炯有神的大眼睛，眉眼之间尽显柔和之态。

司藤一播出，景甜的好身材也让观众印象深刻：旗袍上身，走起路来娉婷袅娜，摇曳生姿。

剧中旗袍造型很多，很适合景甜，看完感慨一句： 衣服真多！

不得不说，这部剧的火爆，有一大部分原因归功于服装造型的适合。

很适合景甜！美出巅峰！

基本每一集司藤都要换衣服，主要是搭配真的都很用心，衣服和耳饰头饰等等成套的搭配。

这部剧的火爆，有一大部分原因归功于服装造型的适合。

很适合景甜！美出巅峰！

景甜很适合这种干净、妩媚的装扮。

高颜值、身材好，景甜外在条件很符合司藤；加上景甜演技也好，人设也圈粉。

光是设定就足以吸引人目光，cp也是很好磕的。

“司藤**”，傲娇女王人设，善良、但也张口就来的高情商怼人金句圈粉无数。

除了女王毒舌，司藤又时常做出一些可爱又好笑的举动

出去约会，尝起五颜六色的饮料就像小女孩一样开心又好奇

景甜眼神灵动，可爱小表情演绎得很是到位！

去派出所拍证件照，被工作人员各种要求，吃瘪又无奈的小表情反差萌十足。

低成本网剧火爆，司藤成就了景甜，同时景甜也成就了司藤！

好评如潮，网友觉得景甜就是司藤本人，景甜表现很受认可，翻红也在情理之中。

我觉得还是潘粤明好。作为一个80后，我之前对潘老师知之甚少，让我开始对他有所了解的是2012年，潘粤明和董洁的撕逼大战。双方互执一词，互相指责对方的痛处，只不过当时的女方显得更弱势，（后来我才发现自己还是太年轻了）站在了舆论的制高点，潘粤明的口碑形象急速滑坡，事业从此一落千丈。

从《白夜追凶》再出发

2017年由潘粤明主演的电视剧《白夜追凶》在某酷播出，当时的某酷还是我比较喜欢的平台。平时在上面看些Dota短视频挺过瘾的，就这么接触了这部电视剧。在这部剧里，潘粤明一人分饰两角——关宏峰，关宏宇。白天要扮演在警队神通广大、业务能力强的老油条哥哥，晚上则扮演玩世不恭、就知道惹事的弟弟关宏峰。虽然整部剧节奏紧凑，情节一点也不拖泥带水，是个绝佳的剧本，但不可否认，有了潘粤明的倾情演绎，这部剧一下子火了，我当时看的时候，心也是一直揪着，生怕一不小心露馅。可以说潘粤明和这部剧达到了双赢了效果。并且片尾的主题曲也挺好听的，至今在我的手机歌单里。

事实证明，脍炙人口的东西，大家都喜欢。观众朋友们用脚投票，说明了这部网剧的成功，潘粤明也一下子从低谷反弹，进入大众的视野，而我也成了他的影迷。

精彩演绎《龙岭迷窟》

再看到潘粤明的剧，就是龙岭迷窟了，2020年的暑假，在某讯平台，他饰演胡八一，跟姜超演的王胖子，张雨绮演的雪梨杨，还有周晓鸥饰演的村民，把寻宝探险演绎的既惊险又刺激。我也是一集不落地看完了整部剧。看完后觉得，每个人的形象都很饱满，胡八一的勇敢，王胖子的狡猾，周晓鸥演的莽夫村民。有笑点，有感动，有感动，有心酸。

当然了，潘粤明老师期间还在《古董局中局》中打了个酱油，我觉得酱油打得也不错。把为了民族大义，即使被骂卖国贼也要守住国宝的形象塑造得很成功。

总结

可以看出潘粤明老师最近几年接的戏，都是口碑市场双丰收的。这一方面体现了他演技日益精进，演绎高超；另一方面也说明了他对待作品的态度：不会为了挣快钱，而接烂片。他还是很爱惜自己的羽毛的。总之，还是希望潘粤明老师，能够带给我们更多好看的影视作品。以前的事就算过去了，权当自己遇人不淑吧。

按照往年的情况来看，网购一般在春节期间都会停掉，这主要是因为很多商家和工厂在春节期间都会关门，停止发货，还有一些快递公司在春节期间也会停运。但是在今年春节之前，很多快递公司纷纷发出了春节期间的运营方案，包括淘宝、京东等购物平台也都喊出了“春节不打烊”的口号，这也就意味着今年春节期间还会有很多网购是可以正常进行的。

但是就在春节之前，我国突然爆发了新冠状病毒，为了防止疫情扩散，各大城市纷纷宣布关闭了服务型行业，包括各种人口聚集的工作都被延迟了，人们纷纷开启了“家里蹲”模式。因为不能出门，为了满足日常生活的需求，很多人开始网购，想着正好趁着今年快递春节不打烊在网上购买日常所需。

但是当消费者在网上下单之后，几乎是不约而同地遇到了同样一个问题，那就是下单了不发货。就像是有的商家明明是在主页上显示的是正常发货的，但是在消费者下单之后，却长时间都没有发货，或者是发货了之后包裹一直都没有揽收，总之就是网购之后一直收不到货。这主要是因为新型肺炎让很多道路都封掉了，所以很多快递的运输都受到了限制，发货也就一直都被延迟了。

当然，也有快递是在正常提供服务的，就包括“快递一哥”顺丰，有一部分商家在这段时间打出了顺丰包邮的旗号，有的会支持用户增加运费以顺丰、EMS等快递启动发货，增加的运费有8元左右。当然，毕竟是特殊时期，顺丰的物流配送速度也因为受到了疫情的影响变慢了一些。除此以外，包括京东物流也在正常运作，成为了所有快递公司中的亮点。

当然，只是靠着顺丰和京东这些物流的话压力还是很大的，再加上各地的物流通道都被加了限制，所以现阶段网购依旧是比较困难的，很多人即使在网上下了单不会立即发货，就像是淘宝上的很多商家直接标明店铺具体的发货时间，就拿淘宝上的欧莱雅官方旗舰店来说，再2月2日前的订单将于2月10日前发出，而2月3日-10日的订单则会在2月12日前发出。

那么网购什么时候才能恢复正常呢从目前的情况来看，绝大多数的快递企业都还没有完全恢复运作，一部分原因是因为道路封锁，还有一部分原因是各大快递公司开始协调其网点和运输资源驰援武汉，免费承运紧急救助物资。

现在对抗疫情是第一位的，网购的恢复还得等待疫情进一步好转，至少得等确诊病例减少。当然，为了满足人们的网购需求，各大快递公司已经开始积极准备复工计划了，要是按照淘宝上的发货时间来看的话，2月10号之后可能会是一个转折，但具体还得看疫情的进展。

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　　随着市场经济的飞速发展,消费者需求日益个性化。企业为适应这种情况,必须具备个性化的营销能力。下是我为大家整理的关于企业的成功营销案例，欢迎大家前来阅读!

企业的成功营销案例篇1：NIKE

一、网路营销渠道概述

网路营销逐渐成为企业或不可缺的营销手段，而网路营销渠道是网路营销重要一部分。

一网路营销渠道的概念

　　网路营销，就是以国际网际网路为基础，利用数字化的资讯和网路媒体的互动性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，网路营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。网路营销渠道是网路经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于网际网路络、电脑通讯技术和数字互动式媒体来实现营销目标的一种营销方式，是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，主要分为通过网际网路实现的从生产者到消费使用者的网路直接营销渠道和通过融入网际网路技术后的中间商机构提供的网路间接营销渠道。

二网路营销渠道的功能

与传统营销渠道一样，以网际网路作为支撑的网路营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能。

1订货功能。它为消费者提 品资讯，同时方便厂家获取消费者的需求资讯，以求达到供求平衡。一个完善的订货系统，可以最大限度降低库存，减少销售费用。

2结算功能。消费者在购买产品后，可以有多种方式方便地进行付款，因此厂家商家应有多种结算方式。目前在国内除了大家懂的支付宝和财付通外，国内付款结算方式还有经历比较久的邮局汇款、货到付款、信用卡等。而目前国外流行的几种方式是信用卡、电子货币、网上划款等。

3配送功能。一般来说，产品分为有形产品和无形产品，对于无形产品如服务、软体、音乐等产品可以直接通过网上进行配送，所以一般配送系统以有形产品为讨论问题。对于有形产品的配送，要涉及到运输和仓储问题，而对于这两个问题，我国有几个很好的企业为企业提供专业的服务，专业的配送公司崛起进一步加快了企业对网路渠道建设的重视，也就加快了我国电子商务行业的发展。

二、网站建设与网站营销

1、 网站的特点

一个好的网路营销离不开一个制作优秀的网站，耐克公司的网站则是商务网站中的佼佼者之一。耐克官方网站并不像传统网站一样直接出售和推销自己的商品，它是利用各种聊天室和论坛以及赛事介绍和运动装备介绍等方式建立出一种商业气氛较低的体育爱好者同盟会或者俱乐部。网站吸引了来自全球各地的球迷，给众多的爱好者一个聚集和发表看法的空间场所。在讨论比赛的同时注意到了耐克在运动中的一点一滴，深入人心，借此还能了解球迷所想要的产品，突出了体育的精神。让浏览者在看琳琅满目的商品时感受到刚刚结束的比赛中体会到耐克产品给他们带来的 。

2、网站内容与构架

耐克的官方网站是由几个大的分类站点组成的，为产品更好的选择了受众群体，使得网站的内容更加紧凑，网站拥有良好的组织和设计资讯环境。较大的版面为内容的更新得以迅速完成。

随实时体育大事的举办，耐克公司网站的背景不断变化，快速反应全球各大赛事，吸引青年和球迷的人们站点比如在足球分类上，背景才用了正在举行的欧洲冠军杯赛赛场截图作为背景;篮球的分类上则使用NBA的球星作为背景，是网站的风更良好的统一起来，让浏览者简单的检索到所需要的资讯。

2、 顾客人群的定位

耐克的主要消费群体是14-30岁的青少年人，而这部分年轻人大部分的时间则是消耗在网际网路上的，你耐克选择的网路营销渠道恰恰适应了年轻人所常常关注的焦点，“百度”“腾讯”都是在中国备受年轻人喜欢使用的网站。在百度搜索引擎中能搜寻到4000多个网页。这样公司在他们主要的消费群体的曝光率大大增加，低廉的宣传成本带来高效的宣传，大大超过了户外广告。

三、耐克公司的网路营销竞争策略

1、发现消费者的需要

耐克公司采取消费者个性化产品生产营销模式，把企业的生产和消费者的需求结合起来，在企业和市场中建立良好的交流纽带。耐克为其客户建立资料库和个人资讯的专用档案，把客户所需要的资讯储存下来，为其更好的生产所需要的产品，也更好的追踪客户的动态，做好产品的售后服务，而这一切都来源于耐克的网站和资料库服务。耐克的官方网站提供了NIKE ID的个性化定制服务，顾客可以根据自己的喜好和款式定制只属于自己的鞋子或者衣服，加上独一无二的自定义LOGO，给年轻人留下充分的想象空间，发挥他们旺盛的头脑。

2、明星效应

在各种杂志以及社交场合看见穿着耐克品牌衣服的各种明星早已不是什么新鲜的事情，耐克公司包装的体育明星早已为他们带来无比巨大的利润。从1984年开始，耐克公司开始包装乔丹，这个动作无疑是非常成功的，当乔丹夺得总冠军的最后一扣，耐克把乔丹的这个扣篮做成了广告，耐克成为了市场的领先者。为他们当年战胜了阿迪达斯 彪马等三大巨头体育用品企业夺得了销售榜的守卫。

3、非奥运赞助商的耐克

作为世界级的体育用品商，奥运会是一个向世界展示自己的绝佳机会，没有花重金争夺奥运会赞助上的耐克并没有销声匿迹，而是将自己的王牌放在来网际网路上，巧妙的避开了阿迪达斯奥运会赞助商的争夺，借助拥有两亿网民的腾讯，刮起了了网路奥运的暴风。与其在入口网站上弹出令人厌烦的弹窗广告不如利用腾讯网以及QQ和旗下各种产品为奥运冠名，利用腾讯网路直播的优势将耐克融入到消费者心中。耐克运用病毒式的网路营销手段以腾讯作为媒介，将自己的理念和品牌形象通过即时、互动的网路资讯传输方式覆盖到了每一个网民，耐克的网路营销成本以及效果，绝不亚于作为奥运赞助商的阿迪达斯。

4、NIKE的网路广告战略

2009年中国网路广告市场规模突破200亿的大关，网路时代的网路广告成为众多商家的新宠，但是好的网路广告却是不可多得的。

耐克网路广告的特点是简洁、精炼。在短几秒时间内将耐克勾标志重复呈现在使用者眼中，一次又一次是你难以忘记这个文化标志。而在广告中加入明星形象更能吸引上网者的关注，使其留下深刻的印象，而不是去遮蔽广告。

入口网站的广告点选率低下，日益氾滥的网路广告杂乱无章，虚假垃圾资讯充斥网路广告，使得网际网路使用者遮蔽广告的心理愈发坚决。如何使得网路广告点选率上升，是耐克公司释出网路广告首先需要解决的问题，于是视讯广告悄然升起。

四、结语

通过以上分析发现，耐克公司选择了合适的营销组合，反映产品或服务的种类和本质以及消费者的独特个性。本文通过对耐克公司的营销策略进行分析，发现其营销方面采取了如下的手段：发现消费者的需要、明星效应、病毒式网路营销、简洁的广告等。耐克公司能切合中国的实际国情，参考中国人的生活和购物习惯，注重抓住时事热点，紧贴时尚趋势。耐克公司的网路营销策略的目标是明确的，就如同上面所提到的，耐克公司在土豆网载入了植入性广告，土豆网的使用者群体非常之广，公司可以借这个庞大的使用者群，来提高自己产品的知名度，从而达到很好的营销效果。

企业的成功营销案例篇2：小米手机

小米最新公布的资料显示，其在2013年上半年的手机销量几乎相当于2012年全年的销量，而营收较去年同期的95746亿美元增长了一倍多。

小米手机在本质上是一个电子商务的平台，而其电商系统的本质是对使用者需求的把握。据了解，小米在米聊论坛建成了一个“荣誉开发组”，从几万人的论坛中抽一批活跃度相当高的使用者，大概200-300人，他们会和小米内部同步拿到软体更新的版本。最后，内部和外部的人一起同步测试，发现问题随时修改。这样一来，小米就很好地借助了外力，把复杂的测试环节很好地解决了。同时，通过MIUI论坛、微博、论坛等进行营销，对发烧友级别的使用者单点突破，成功实现口碑营销，避免了电视广告、路牌广告等“烧钱”式营销。

讯息称，截至2013年5月底，小米的微信账号已经有106万粉丝，属于企业微信账号中的超级大号。小米自己开发了微信操作后台，通过微信联络的米粉极大地提升了对小米的品牌忠诚度。“我们是把微信服务当成一个产品来运营的。”小米分管营销的副总裁黎万强表示。

小米手机每周会有一次开放购买活动，每次活动的时候就会在官网上放微信的推广连结，以及微信二维码。据了解，通过官网发展粉丝效果非常之好，最多的时候一天可以发展3~4万个粉丝。

企业的成功营销案例篇3：欧莱雅

营销背景：

随着中国男士使用护肤品习惯的转变，男士美容市场的需求逐渐上升，整个中国男士护肤品市场也逐渐走向成熟，近两年的发展速度更是迅速，越来越多的中国年轻男士护肤已从基本清洁开始发展为护理，美容的成熟消费意识也逐渐开始形成。

2012年欧莱雅中国市场分析显示，男性消费者初次使用护肤品和个人护理品的年龄已经降到22岁，男士护肤品消费群区间已经获得较大扩张。虽然消费年龄层正在扩大，即使是在经济最发达的北京、上海、杭州、深圳等一线城市，男士护理用品销售额也只占整个化妆品市场的10%左右，全国的平均占比则远远低于这一水平。作为中国男士护肤品牌，欧莱雅男士对该市场的上升空间充满信心，期望进一步扩大在中国年轻男士群体的市场份额，巩固在中国男妆市场的地位。

营销目标：

1、推出新品巴黎欧莱雅男士极速启用型肤露，即欧莱雅男士BB霜，品牌主希望迅速占领中国男士BB霜市场，树立该领域的品牌地位，并希望打造成为中国年轻男性心目中的人气最高的BB霜产品。

2、欧莱雅男士BB霜目标客户定位于18岁到25岁的人群，他们是一群热爱分享，热衷于社交媒体，并已有一定护肤习惯的男士群体。

执行方式：

面对其他男妆品牌主要针对"功能性"诉求的网路传播，麦肯旗下的数字营销公司MRM携手欧莱雅男士将关注点放在中国年轻男性的情感需求上，了解到年轻男士的心态在于一个"先"字，他们想要领先一步，先同龄人一步。因此，设立了"我是先型者"的创意理念。

为了打造该产品的网路知名度，欧莱雅男士针对目标人群，同时开设了名为@型男成长营 的微博和微信帐号，开展一轮单纯依靠社交网路和线上电子零售平台的网路营销活动。

1、在新浪微博上引发了针对男生使用BB的接受度的讨论，发现男生以及女生对于男生使用BB的接受度都大大高于人们的想象，为传播活动率先奠定了舆论基础。

2、有了代言人"阮经天"的加入，发表属于他的先型者宣言："我负责有型俊朗，黑管BB负责击退油光、毛孔、痘印，我是先型者阮经天"，号召广大网民，通过微博申请试用活动，发表属于自己的先型者宣言。微博营销产生了巨大的参与效应，更将微博参与者转化为品牌的主动传播者。

3、在京东商城建立了欧莱雅男士BB霜首发专页，开展"占尽先机，万人先型"的首发抢购活动，设立了欧莱雅男士微博部长，为关于BB霜使用者提供的一对一的专属定制服务。另外，特别开通的微信专属平台，每天即时将从新品上市到使用教程、前后对比等资讯均通过微信推送给关注巴黎欧莱雅男士公众微信的每一位使用者。

营销效果：

该活动通过网路营销引发了线上热潮，两个月内，在没有任何传统电视广告投放的情况下，该活动覆盖人群达到3500万用户，共307,107位使用者参与互动，仅来自新浪微博的统计，微博阅读量即达到560万，在整个微博试用活动中，一周内即有超过69,136 男性使用者申请了试用，线上的预估销售库存在一周内即被销售一空。