为什么毒上的碧欧泉那么便宜

毒上的碧欧泉那么便宜是因为没有中间商赚差价。

碧欧泉 (Biotherm) 是卢西安·欧博创立的护肤品品牌，总部设在巴黎，隶属于欧莱雅集团 (L'Oréal) ，其产地分布于法国、摩纳哥和日本，创建年代为1952年。碧欧泉 (Biotherm) 的产品均含有独特的矿泉活细胞因子Life Plankton活源精粹。碧欧泉 (Biotherm) 根据不同系列产品具体功效，针对性加入自然活性成分，两者相辅相成，对肌肤倍加呵护。

美妆行业有什么发展趋势？

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

化妆品行业现在前景如何

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰、克里斯汀迪奥、香奈儿、娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

化妆品技术专业就业前景

就业前景：中国化妆品市场是全球最大新兴市场，我国化妆品总体消费水平已超欧盟、日本，仅次于美国，成为世界第二，从业人员紧缺。虽然我国的化妆品行业起步较晚，但随着消费需求的不断增长，化妆品行业发展的十分迅速，化妆品研发工程师属于朝阳职业，发展前景很广阔，待积累经验后可向化妆品行业其他管理岗位发展。

就业地区：我国化妆品生产企业主要分布在东部沿海地区。

就业领域：毕业生可从事化妆品配方工艺师、化妆品营销、皮肤医学与美容等领域工作，也可以自主创业。

化妆品技术与工程专业培养目标与要求

化妆品技术与工程培养目标

该专业主要培养在化妆品原料应用、配方设计、产品制备、功效评价等方面，能从事化妆品的质量控制、产品研发、功效评价、生产管理、市场营销等方面工作，有创新实践能力的高水平应用技术人才。

化妆品技术与工程培养要求

该专业学生需要掌握化妆品领域的基础理论、工艺原理及工程技术等专业知识，具有相关学科知识和艺术时尚修养，具备化妆品产品配方技术开发为核心能力，兼具质量控制、工程技术、生产管理等能力。

化妆品行业的现状和发展趋势

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景-二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段-产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势-加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

学化妆就业前景好吗？

现在化妆涉及的领域是很广的，各个年龄段的人都有在学化妆或者是给自己化妆，主要现在大众对美的要求以及自身的审美要求都有提高了，所以不论哪个年龄段的人都对化妆或多或少有些了解，同时需要化妆师人才的行业对于化妆师的需求也是比较高的；

加上大家都想着去提升自己的美感，而且学会化妆也相当于自己多了个技能，所以学化妆是可以的。分析如下：

1、在当前“颜值经济”比较盛行的时代，美妆行业必定是受益最大的产业。所以对应美妆行业从业者的发展前景肯定是不错的，女性作为行业内主流的从业者，在新一轮的技术升级后，对于能够掌握新技能和新潮流动向的那一批人。是能够跟上行业发展的步伐。

2、如果是想从事这个行业，建议不要盲目的进入这个行业，首先需要确定自己的发展方向，再选择相应的课程系统学习，不同行业的化妆师所具备的技能和能力是不一样的。比如影楼化妆师注重的是客情能力以及对于摄影风格把控。剧组化妆师注重的是自己的能力水平和自己的应变能力。

化妆现在的主流课程有影楼新娘、影视剧组、舞台表演等这几类课程，涉及的就业领域也比较多，像广告公司、传媒公司、剧组、影楼、婚纱店等都是可以的

就业的话可以从事专职化妆师、自由化妆师、化妆讲师、或者创业开店这几方面，你可以根据你的个人情况或者是你感兴趣的就业方式进行选择

继10月入选国家网信办新闻信息稿源单位名单后，11月，奥一新闻再传来喜讯——原创稿件在南都APP阅读量突破2亿大关！厚积薄发，乘势而上，奥一新闻揭开新篇章。

总阅读量破2亿

奥一新闻传播力不断提升

在多领域、高质量原创内容的加持下，奥一新闻仅在南都app上的阅读量已突破2亿大关，“爆款频现。

2021年1月1日-11月20日期间，奥一新闻推出了1545篇报道，其中10w+稿件144篇、30w+稿件90篇，100w+稿件达48篇。

其中《法院院长品行败坏、贪财好色被双开，曾多次亲自上阵审巨贪》一文阅读量高达624w，成为名副其实的爆款文章。

聚焦民生领域，回应社会关切，《深圳一人行道颜值功能双升级却遭市民投诉，街道办回应》一文获587w阅读。

关注行业动态，紧抓社会热点，《耐克、阿迪达斯疯狂涨价，得物APP被指玩营销“爆上热搜》阅读量破500w，获得众多消费者的认可。

除南都app外，奥一新闻在微博的阅读量也突破1亿，多次登上同城榜热搜，传播力显著提升。

获双证加持，权威认证

回顾前路，砥砺前行，奥一新闻还很年轻。

2020年12月，奥一新闻获得互联网新闻信息采编发布服务资质，正式开启全新旅程。

聚焦“优质原创有趣有料，挖掘行业深度，探求事实真相，奥一新闻团队全力打造有质、有量、有价值、有影响力的内容。

2021年3月，奥一新闻小程序正式上线，意味着读者可在微信上即时阅读奥一新闻的优质原创内容。而随着奥一新闻小程序的上线，奥一全媒体打造的多渠道、立体化的传播矩阵已初步成型。

该矩阵以“两端三微为骨架，包括奥一网PC端、奥一网移动端、奥一新闻小程序、奥一网微博、奥一新闻微信公众号、奥一财经微信公众号。以奥一南都号、奥一南方+号、奥一头条号、奥一网易号、奥一搜狐号等为支撑。

2021年10月，奥一新闻再迈进一大步，成功入选国家网信办新闻信息稿源单位名单。从初获一级资质到入选“白名单，奥一新闻仅仅用了10个月，在此征途上，奥一新闻全力以赴，加速成长。

国家网信办新闻信息稿源单位广东省名单

三大核心板块让主流声音更响亮

围绕着立体化、多层次的传播矩阵，奥一新闻重点打造了“财经“求真“一评三大核心内容板块。

财经板块以“做最有价值的财经新闻为目标，深度挖掘财经领域热点，及时报道上市公司动向。

直击行业，紧贴热点，近期，该栏目推出了《广州车展小鹏发布会为何被砸场子！小鹏工作人员独家回应奥一》《巴黎欧莱雅两次道歉仍有网友不买账，涉虚假宣传怎能不纠》《遭B站多名UP主投诉，腾讯暂停“黎明计划，向创作者道歉》《国外遭苹果阻击，国内被荣耀反超，小米鏖战双十一可否翻盘？》等多篇热点报道，获得业界广泛关注。

“求真频道，探求事实真相，崇尚理性思维。

这个板块聚焦民生领域热点，为基层代言，为百姓发声，是“以人民为中心发展思路的落地实践。

该栏目近期推出《车辆占学校附近人行道十天没人管？深圳交警回应》《篮球场停满了车，管理方劝阻无效，谁来决定球场的命运？》《深圳一瑜伽馆开办美妆师课，曾称“有政府补贴，不考试就能拿证》等多篇热点报道，探求事实真相，为基层百姓发声，促进民生诉求解决，引发社会广泛关注。

“一评频道是奥一新闻围绕中央宣传思想工作大局，创新研究网络宣传的新形式新方法，为打造最有力量的互联网言论阵地而推出的全新网络评论平台。

该栏目坚持人民立场，以事实为导向，关注社会民生，守望良知，追求品质。通过有态度、有温度、有影响力的优秀评论员文章，针砭时弊、守护民生、澄清谬误、明辨是非，创造正面、积极的舆论环境。

该栏目近期推出了《两年了，深圳让市民有了更多的幸福感》《大前海，大未来》《这一年，深圳因奋斗而精彩》等重磅评论，聚焦深圳教育、医疗、住房改革中市民的幸福感提升，描绘前海改革开放与深港融合美好未来，展现深圳综合改革试点与经济高质量发展成果，系列评论获人民号、今日头条、网易、搜狐、微信等平台广泛传播，阅读量达到百万+，评论达近千条，引发网友热议。

除“财经“求真“一评外，奥一新闻还打造了两大重磅专栏——“一见和“霞·客。

政务高端访谈栏目“一见

，

定位“百闻，不如一见，由南方都市报社党委副书记、奥一新闻董事长陈文定率队，对深圳各区主官进行访谈。

重磅推出深圳龙华区委书记王卫专访——《无奋斗，不龙华》，文章深入解读了王卫关于龙华在数字经济驱动下打造都市核心区和城市中心区的顶层设计和用奋斗精神涤荡颓废亚文化的龙华精神，并且“无奋斗，不龙华成为龙华区最强创文口号，让奋斗精神和文明理念深入人心。

财经高端专访栏目“霞·客，是由南都编委、奥一新闻CEO谢艳霞担纲的高端财经人物专访品牌栏目。

以“对话远见者洞察新未来为宗旨，专访对象包括监管机构负责人、创造正向市场价值的高成长性企业创始人、眼光独到的创投机构合伙人、政府智库的经济学家等。

近期，该栏目重磅推出了人民银行广州分行行长白鹤祥专访——《白鹤祥接受独家专访表态：对“跨境理财通顺利实施很有信心》，巧借《粤港奥大湾区发展规划纲要》落地实施重大项目之“跨境理财通正式开通当天，独家专访“跨境理财通牵头组织机构。话题热辣、独家重磅、人物高端，影响力和运营双丰收。

成为政府高参，打造行业智库

用实证检验，用数据说话，奥一新闻成立了“奥一实测研究院，以“用真实的数据追求美好生活为宗旨，通过记者团队实测、深度访谈等深调研方式探求真相并发现深层次问题，并在数据的基础上，提出建设性解决方案。奥一实测研究院致力于为监管机构、行业和企业提出智库解决方案，致力于提升百姓生活幸福指数。

今年以来，奥一实测研究院已相继推出18个重磅测评报道，涵盖网约车、在线订房订餐平台、游戏、快递、房地产、银行、金融科技、互联网医疗平台、寿险、电商、充电宝等各大行业。

今年4月，在广东银保监局和广东省金融消费权益保护联合会的共同指导下，奥一实测研究院历时两周，在不同时段实地调研广州不同区域15家银行的34个银行网点，设定不同极端场景深度咨询银行不同岗位人员，同时向社会上的老年人发放500多份问卷，深度访谈80多位老年人，真实还原广州不同银行网点适老化的现状，推出

《银行“适老化深调研》

系列报道共8篇。各相关银行反响激烈，广东银保监局和广东省金融消费权益保护联合会对此系列报道保持高度关注，随后出台了相关整改措施，督促银行务必落实到位。

5月，针对快递行业的发展乱想及消费者面临的快递消费痛点，奥一实测研究院历经三周，实测了8家快递公司的寄件服务，并收集了千余份调查问卷，采访了多名消费者，推出

《快递企业服务质量实测》

系列报道共7篇，总阅读量近200万，引发网友热议。多家媒体、自媒体纷纷转载，同时获行业关注，顺丰、京东等快递公司均表示未来将多措并举，提升行业服务质量、促进行业长远健康发展。

在《

618电商购物节，深藏购物劫？》

实测报道中，奥一实测研究院历时三个月，横跨5、6、7月，跟踪各大电商平台、500余件商品进行价格监测，用数据反映2021年“618购物节的真实折扣力度，揭示“虚构原价、虚构折扣、悄悄提交等问题，获得国家市场监管总局和广东省市场监管局的重点关注。两个机构均表示对此展开整治，相关电商平台更是纷纷表示立刻整改。

聚焦近年医美行业的乱象，奥一实测研究院近期推出了

《医美app平台测评》

报道，通过记者的亲身体验，揭露各大医美平台的监管盲区、消费漏洞等问题，协助主管部门进行监管工作，促进互联网医美行业健康发展，维护消费者的合法权益。该测评引起行业关注，获得多个医美平台回应，均表示将强化平台治理。

此外，奥一新闻还成立了“奥一合规研究院，致力于剖析监管部门政策，指引行业发展风向；揭露违规经营乱象，促进守法合规经营；共建良好营商环境，促进行业健康平稳发展。

步履不停，进步不止，踏上全新旅程未满一年，奥一新闻已硕果累累、成绩斐然。未来，奥一新闻团队还将不断进取，生产更多优质原创内容，持续增强奥一新闻的传播力、引导力、影响力、公信力。

祝贺奥一新闻原创稿件在南都APP阅读量突破2亿

更多精彩内容，尽在奥一新闻！

奥一新闻记者林思思蒋清君