1.欧莱雅进入中国市场的成功经验有哪些

1.欧莱雅进入中国市场的成功经验有哪些,第1张

  女性管理者占多数

  "在欧莱雅,衡量你晋升与否的条件很简单:业绩和能力,而国籍和性别从来也不是我们考虑的问题。"司天利说,在欧莱雅全球管理层中,已经有中国人胜出。他指的是张以恩女士,目前任欧莱雅亚洲区管理发展总监。

  而在他的预计之中,随着欧莱雅在中国的高速发展,会有越来越多的中国经理人出现在欧莱雅全球管理平台中。

  欧莱雅集团是全球的化妆品和洗护用品集团,和大部分跨国公司管理层里面男性占据大多数的情况不同,欧莱雅这个以创造美为宗旨的企业中,女性占据管理者的半壁江山。

  "我们大部分的客户是女性,而在我们的管理层中,女性的数量也要超过男性。"盖保罗介绍说,在欧莱雅全球范围内,高达49%的员工是女性。在欧莱雅中国,女性员工的比例更是高达60%欧莱雅中国区副总裁兰珍珍、人力资源总监戴青以及欧莱雅中国工业部总监刘云鹊等高级管理人员都是女性。

  招聘中的人才争夺战

  欧莱雅的招聘,更为看重的是一个人的核心能力,其他方面的能力可以通过培训来培养。而这种核心能力在欧莱雅被称为"农民+诗人"的气质,"农民的要求就是要有良好的商业感觉和脚踏实地的工作作风,对资金的管理具有条理性和结构性。"欧莱雅中国区人力资源总监戴青女士说,"另外一方面,公司需要员工成为一个梦想者,给公司带来良好的创意。"

  2004年,欧莱雅依靠两次成功收购在中国市场掀起波澜,但在各大高校,欧莱雅因为"全球在线商业策略竞赛"而备受关注。竞赛模拟了一个非常逼真的商业环境,从商业管理和决策方面考验了选手的才能,更重要的是,最后胜出的选手,相当一部分成了欧莱雅公司的员工。根据欧莱雅公司提供的资料,自2000年以来,欧莱雅全球22%的管理培训生来自"校园企划大赛"的参赛者,这个比例在中国更是达到了27%2003年,参加校园企划大赛的其中74名优秀选手被招募加入欧莱雅,全球总决赛的54名选手中,有27人最后选择加入欧莱雅。

  同时,欧莱雅还在中国推行了一个校园工业大赛。这项针对理工科学生的比赛每年都会围绕不同的工业项目,由来自同一学校的学生以小组为单位参与。与以往招募工业设计人才的枯燥不同,竞赛有着非常强的实战元素,有利于考察工业人才对于产品流程等方面的潜质。欧莱雅的工业总监刘云鹊评价为"用最富创意的方法寻求最优秀的年轻工业人才"

  形形色色的活动吸引了大量的高校学子参加,而通过商业策略大赛这种形式,欧莱雅建立了一个丰富的人才资源库,以保证能持续招募到优秀人才。

李冰冰(Li Bingbing),1973年2月27日(农历:正月二十五)出生于黑龙江省哈尔滨市五常市,中国内地著名女演员。1997年毕业于上海戏剧学院表演系本科班。2000年因主演电视剧《少年包青天》而被观众所知,同年主演电视剧《机灵小不懂》。同年凭**《过年回家》摘得13届新加坡国际**节最佳女主桂冠。2004年李冰冰参演**《天下无贼》,凭借角色艳贼小叶入围百花奖女配角。2005年主演电视剧《八大豪侠》。后因**《云水谣》获2007年第12届中国**华表奖及2008年第29届大众**百花奖。2009年《风声》中的饰演李宁玉一角,荣膺46届台湾**金马奖。从2008年起,她因出演好莱坞**《功夫之王》、《雪花秘扇》、《生化危机5》跻身国际影坛。2012年担任上海国际**节评委,年底签约美国经纪公司UTA。2013年初荣升国际奢侈品牌Gucci全球代言人;同年4月,好莱坞杂志《VARIETY》授予她“亚洲之星”大奖。遂接演《变形金刚4》,担任第五十届金马奖决审评委。演艺事业外,李冰冰热衷公益环保。2009年她成立个人公益品牌LOVE,发起并参与了诸多环保活动。2010年起她成为联合国环境规划署(UNEP)的首位中国籍全球亲善大使;世界自然基金会(WWF)全球大使;国际气候组织“百万森林”亚太区大使等。2013年被委任濒危野生动植物种国际贸易公约(CITES)全球大使,全国中小学安全形象大使。

中文名李冰冰

外文名Li Bingbing

别 名国际李、冰冰、冰

国 籍中华人民共和国

民 族汉族

星 座双鱼座

血 型A型

身 高166cm

体 重52KG

出生地黑龙江省哈尔滨市五常市

出生日期1973年2月27日(农历:正月二十五)

职 业演员、歌手、话剧演员毕业院校上海戏剧学院(93级本科)

经纪公司美国UTA代表作品《独自等待》《云水谣》《风声》《通天帝国》《雪花秘扇》《生化危机5》

主要成就中国**华表奖最佳女主角

大众**百花奖最佳女主角

台湾**金马奖最佳女主角

提名中国**金鸡奖最佳女主角

提名长春国际**节最佳女主角展开主要成就中国**华表奖最佳女主角

大众**百花奖最佳女主角

台湾**金马奖最佳女主角

提名中国**金鸡奖最佳女主角

提名长春国际**节最佳女主角

提名北京大学生**节最佳女主角

新加坡国际**节最佳女主角

中国**表演艺术学会奖金凤凰奖收起工作室李冰冰工作室

曾任职五常实验小学 音乐老师(19岁)

祖 籍山西省晋中市太谷县

生 肖牛

  欧莱雅百库是欧莱雅的子公司。欧莱雅是世界著名的化妆品品牌之一,其成立于1907年。其经营的产品有化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品等。1996年,欧莱雅在中国的商务设立在香港的经销处,自此打开了中国市场。

  欧莱雅百库是欧莱雅的子公司。欧莱雅是世界著名的化妆品品牌之一,其成立于1907年。其经营的产品有化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品等。1996年,欧莱雅在中国的商务设立在香港的经销处,自此打开了中国市场。

  欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者,经营范围遍及130多个国家和地区,在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商,以及5万多名的员工,是总部设于法国的跨国公司,也是财富全球500强企业之一。

  一个世纪以来,欧莱雅不仅致力于研究、生产和销售优质化妆品,同时也在美、文化、艺术、科研和公益等方面为世界作出了积极的贡献。

欧莱雅在经过一连串的并购之后,完成了对中国市场的精心布局,在高档化妆品、专业美发产品、大众化妆品、药房专售功能性化妆品四大类产品上,满足高、中、低等不同市场的需求,力争全面进入中国化妆品市场。2005年,欧莱雅中国推出中国市场三大战略:一是在上海设立欧莱雅全球研发中心;二是把在新加坡的亚太地区管理培训发展中心迁往中国;三是在中国设立针对全球的品牌研究推广部。这事实上是欧莱雅在产品研发、人才管理、品牌推广等方面对其中国市场进行全面支持,加大了进攻的强度。

中国日化市场将很快感受到由此带来的变化:羽西的专柜将进一步增多,并向二三线市场延伸;小护士将注入卡尼尔的技术,以更优质的产品,进入比原来更多的近30万个销售网点;而美宝莲则将以更大众化的姿态,全面接近中国女性,这一切,宝洁不会视而不见,雅芳也不会不痛不痒,那么国内化妆品品牌们呢?当外资品牌连中国特色的大流通渠道都很熟悉时,当国内化妆品品牌不再以拥有经销网络为优势时,未雨绸缪应是十分必要的。

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