《晓说》节目4月回归，高晓松为何重新选择老东家优酷？

在《晓松奇谈》从爱奇艺”撤摊“后，钛媒体曾有文章讨论过，高晓松的“下一个摊会支在哪儿”？现在，这个问题有了答案：高晓松要重回老东家优酷了。4月7日，停播了将近3年的《晓说》将在优酷重新开播。

在最新一季的《晓说》宣传海报上，高晓松依然双手插兜，连节目slogan都没变：世界依然很大，大到可以晓说。可以说，互联网世界实在太小，小到高晓松没有第三个选项，只能在两个平台之间反复，从优酷跳到爱奇艺，又从爱奇艺跳回优酷。

但高晓松回归优酷似乎早就不是什么秘密了。今年1月，知乎上就出现了“如何评价《晓说》在2017年二季度重新回归优酷？”的提问。有人认为，身为阿里高管的他回归优酷是政治正确的选择，可放弃总播放量高达79亿的《晓松奇谈》也不仅仅因为政治正确。

意外火起来的《晓说》

2012年3月，高晓松与优酷合作了“独自漫谈”节目《晓说》。视频网站上线3个月时间、总播放量就超过了3000万次，吸引多家卫视台购买电视版权。

当时，面对《晓说》反响火爆，高晓松连称惭愧道，“没想到费了我10年努力、花了投资人无数钱的四部**没红，这个没花我什么精力的节目红了。”

《晓说》的成型离不开当时刚刚离开光线传媒加入优酷土豆负责综艺制作的李黎。这个曾制作国内第一档脱口秀《东方夜谭》的女制片人担任优酷土豆副总裁后，首先想到的依然是用脱口秀证明自己——她需要找到一个合适的人。

曾经在饭局上听过高晓松侃侃而谈的前优酷总编辑朱向阳成为了他和李黎的牵线人。在李黎看来，市场上需要新一种文化类脱口秀，即完全靠主讲人的个人魅力，个人知识的积累。高晓松是再合适不过的人选。

于是，这档由韩寒取名《晓说》的节目正式上线。它仅用一台摄像机在高晓松家里拍摄，成本极低，第一期节目上线24小时，流量就破了百万。2014年，两季创造超5亿次点击的《晓说》成为视频网站自制综艺的风向标。

那一年，遭受长期亏损之困的优酷土豆开始压缩内容成本，背靠百度的后来者爱奇艺全力向“老大哥”进攻，挖角高晓松成为了重要的一项。

“转会”爱奇艺之后的经历有点郁闷

爱奇艺为高晓松开出了更高的价码，时任爱奇艺首席内容官马东也起了关键作用。

在2014年5月，高晓松结束了与优酷长达两年的合作，带领其制作团队“转会”爱奇艺。这期间，高晓松还走马上任阿里音乐高管。

作为周播节目，2016年8月的《晓松奇谈》开了一期天窗。高晓松做出声明，言辞激愤。原因是因为加拿大相关部门通过一家赞助商向爱奇艺施压，亲自上阵审查，要求删除《晓松奇谈》节目里关于加拿大原住民人权的内容。高晓松解释道：

我只与爱奇艺有契约关系，这个关系叫做‘必须双方都同意，节目才可以播出’。当年与爱奇艺签署协议，为了避免过多商业干扰节目品质，我宁愿不分账不提成。这些年爱奇艺每次来商量植入，我基本都会配合。但从未答应过任何人控制节目内容。

至于那些无视所有确凿证据、攻击我炒作的人，我想说，这个节目商业植入越来越多，逐渐背离了我的初衷。我已经打算差不多就收摊了，没啥可炒的。

但所谓“赞助商督阵”，让高晓松最郁闷的之一，则是2016年12月初的一次。

彼时，梅尔·吉布森导演的战争大片《血战钢锯岭》上映，高晓松约到了导演和主演的专访。可由于《血战钢锯岭》讲述的是二战美军登陆日本冲绳战争的事，《晓松奇谈》的赞助商——日本汽车企业斯巴鲁不乐意了。在日资企业的施压下，这期节目不了了之。

12月18日，不少网络大**片方也接到了视频网站的“紧急通知”：12月19日起，所有几乎所有网生内容都将一律实行备案等级制。这预示着网生内容审查的进一步趋严。题材频频涉及政治、军事、外交的《晓松奇谈》，恐怕也将是被“严格把控”的对象。

另一方面，高晓松从2015年加盟阿里任阿里音乐董事长，到2016年9月调任阿里娱乐战略委员会主席。被不少业内人士理解为“明升暗降”。在任阿里音乐董事长期间，阿里音乐推出的“阿里星球”发展情况也并不乐观。

前有审查、资本对内容的双重束缚，后有自己事业平台的“自顾不暇”，《晓松奇谈》在2017年1月20日宣布正式收官。

不少网友表示，在充斥着无聊肥皂剧、呆板古装剧和网络女主播的传媒世界里，这个脱口秀节目却敢于探讨社会和政治方面的话题，停播实在令人唏嘘。不过，高晓松表示，部分审查是出于商业、而非政治原因。据统计，该节目播出两年半以来，已获得逾9亿次观看。

不过如今，高晓松带着他的《晓说》又回来了，此时的优酷也因为并入阿里大文娱旗下而有了新身份。不知每两年见证一次视频行业变化的高晓松，在接下来会给我们带来什么惊喜？

高晓松在《晓说》、《晓松奇谈》的脱口秀节目中，短短的时间内传达出庞大的信息量，这种信息量不是网上可以简单搜索来的，而是博览群书的踏实阅览。高晓松能第一个高调退出综艺圈，做音乐、读书，回归自己的真正喜好，踏实地为大众奉献真正的艺术

高晓松出自名门，少年放浪，青年奋斗，中年忏悔。

读过些诗书走过点路，其实是个中国视角的美国人。

他的一部分观点来自海外文献，另一部分观点来自清华大院经历。

亲身经历的部分应该比较客观。对美国的了解也算靠谱。至于他站在国外看中国，由于国外资料五花八门，观点千姿百态，分不出对错，但可图一乐儿。一个音乐人有此口才和智力，不用来泡妞，用来娱乐大众普渡众生，也算难能可贵了！

1赞

《晓说》还是很有价值的。

总体来说，《晓说》属于文化脱口秀节目。这类视频/音频节目本就不多。罗辑思维和吴晓波频道都更偏商业，而且两人在普罗大众里的知名度与高晓松还是差些距离。《金星秀》更偏社会批判和娱乐圈，最近也停播了。

人们需要《晓说》这样形式和内容的节目，茶余饭后，故事野史，既消磨了时间，还能增点见闻。

不出所料，《晓松奇谈》停播后，高晓松又“跳槽”回到优酷了。停播了将近3年，《晓说》将在4月7日重新开播。

在《晓松奇谈》告别的微博中，高晓松称“阿里娱乐的这个主席也是要干活的，杂书馆也打算再开一家”，还向网友征求意见“下个摊子支在哪里”，但这不过是个说辞而已。仅仅一个半月，盖茨基金会官微就放出了高晓松采访比尔·盖茨的视频，他也在个人微博高调宣布“更多的（内容）会在我未来的新节目里播出”。

他同时还退出了在爱奇艺独播的《奇葩说》第四季，理由是：“由于常驻海外全面负责阿里大文娱的国际事务，无法定期回国参加录制，所以不得不退出。”

高晓松回归优酷早就不是什么秘密了。今年1月，知乎上就出现了“如何评价《晓说》在2017年二季度重新回归优酷？”

的提问。身为阿里高管的他回归优酷是政治正确的选择，可放弃总播放量高达79亿的《晓松奇谈》也不仅仅因为政治正确。

进过监狱的名人，多多少少是遭到媒体嫌弃的。2011年，因酒驾获刑半年的高晓松能有今天的成绩离不开优酷的贵人相助——这个贵人是当时刚刚离开光线传媒加入优酷土豆负责综艺制作的李黎。

这个曾制作国内第一档脱口秀《东方夜谭》的女制片人担任优酷土豆副总裁后，首先想到的依然是用脱口秀证明自己——她需要找到一个合适的人。

早年拍过**、还做过选秀节目评委，但名气远不及《同桌的你》以及老狼的高晓松当时还只能在饭桌上侃侃自己独到的见闻。

曾经在饭局上听过高晓松侃侃而谈的前优酷总编辑朱向阳成为了他和李黎的牵线人。在李黎看来，市场上需要新一种文化类脱口秀，即完全靠主讲人的个人魅力，个人知识的积累。高晓松是再合适不过的人选。

2012年3月，这档由韩寒取名《晓说》的节目正式上线。它仅用一台摄像机在高晓松家里拍摄，成本极低，第一期节目上线24小时，流量就破了百万。

2014年，两季创造超5亿次点击的《晓说》成为视频网站自制综艺的风向标。

那一年，遭受长期亏损之困的优酷土豆开始压缩内容成本，背靠百度的后来者爱奇艺全力向“老大哥”进攻，挖角高晓松成为了重要的一项。

爱奇艺为高晓松开出了更高的价码，时任首席内容官马东也起了关键作用。据《环球企业家》报道，爱奇艺“第二名”的位置打动高晓松：排在第二，紧追的那个是最好的。他觉得老大有点进取心不够，第三四名又太没有希望。什么时候能追到老大？通常排在第二紧追的团队有一股劲，咬紧牙关，无论如何得冲上去。“这股劲儿我觉得挺好。”

那个时候，爱奇艺已经逐渐赶超了步伐有些慢的优酷土豆。

2014年4月，爱奇艺带着众多媒体去三亚开了场发布会，宣布成立马东、刘春、高晓松三大工作室。高晓松亮相发布会，正式宣告“跳槽”。2个月之后，连片头语都完美继承《晓说》风格的《晓松奇谈》开播——爱奇艺不仅挖来了高晓松，还挖来了《晓说》的制作团队。

相比于《晓说》，《晓松奇谈》的内容更加系统，包括巴西系列、南明系列、一战系列、台湾系列等等。高晓松的身份也从音乐人扩展至文化领袖。

爱奇艺与高晓松的合同签到2016年底，这两年半的时间中，高晓松又一次见证了资本对视频行业的改写。

2015年10月16日，阿里巴巴宣布全资收购优酷土豆。2016年4月，优酷土豆正式从纽交所退市，成为阿里的全资子公司。2个月后，囊括了阿里影业、阿里音乐、优酷土豆、阿里体育、阿里游戏、阿里文学的阿里大文娱集团正式诞生，2015年以董事长身份加入阿里音乐的高晓松也成为大文娱集团的一员。

同样在2015年，A股市场极度火热，低迷的中概股纷纷寻求私有化回归A股，数量多达40家。一直寻求美国上市的爱奇艺出现在了战略新兴板的示范名单上，但随着战新板暂停，其上市计划受挫——其背后的大树百度也在遭遇转型之困。

2015年10月，曾经极力挖角高晓松的马东离职创业，成立了米未传媒。

2016年2月，百度董事长兼首席执行官李彦宏和爱奇艺首席执行官龚宇以28亿美金对爱奇艺发起MBO。163天之后，百度终止百度董事长李彦宏和爱奇艺CEO龚宇发起的爱奇艺MBO计划。

反映在爱奇艺业务层面的变化是，公司开始厉行节约。据36kr报道，龚宇批复出差申请时，会要求每个部门减少一个出差名额，批复采购产品物料的申请，会要求数量减少10%。

高晓松感受到的是，《晓松奇谈》商业植入越来越多，逐渐背离了自己的初衷。

去年8月，《晓松奇谈》还因此遭遇了停播。一期主讲加拿大的节目中涉及了加拿大原住民人权问题的内容，被加拿大旅游局要求删除。加拿大旅游局并不是《晓松奇谈》的直接赞助商，但与《晓松奇谈》的赞助商某在线旅游公司签订了合作协议。

节目遭商业因素干涉，高晓松在微博直言不讳表达了不满，称：“讲真话是晓松奇谈的根本，如做不到，宁不瓦全。”

最终这期节目于一周以后上线，高晓松并没有像以往一样在微博转发节目视频。在一份回应中，他使用了“我已经打算差不多就收摊了”的措辞，失望之情溢于言表。

如今，高晓松带着《晓说》整装待发，优酷也有了新身份：阿里大文娱集团旗下的优酷。而爱奇艺近日完成了一轮总额153亿美元的可转债认购，主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本等。