转型功效，欧莱雅重塑美即又出新策略

在18岁成人礼之际，美即开启一场新的蜕变：转型功效。

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进军功效护肤，首发三部曲护理面膜套装

在昨日（8月16日）新品发布会上，欧莱雅集团旗下品牌美即隆重推出了首款院线级家用护理套装美即焕肤净亮护理面膜（又名：美即毛孔桑拿舱），正式进军中高端院线级护肤功效市场。

据介绍，该款“美即毛孔桑拿舱”，由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开发，历经15个月的上百次实验，进行11次配方优化而成，旨在攻克Z时代人群及年轻白领消费人群面临的黑头、毛孔粗大问题。

与普通面膜产品不同的是，此家用院线护理面膜套装包含了复合酸自热安瓶、贴片式泥膜以及黑头清除工具三种产品，在使用时，需要分为三步，即先使用自热安瓶，再贴面膜，最后用黑头清除工具进行清洁。

据美即品牌介绍，套装中的三款产品也各有作用和特色。其中，自热安瓶采用独家高浓度无水配方，富含10%维C以及水杨酸、辛酰水杨酸，能释放微热因子，打开毛孔、祛除角质；而面膜为美即首创的贴片式泥膜，将高岭土与硅酸铝封藏于膜布中，能够吸附油脂污垢的同时缩小毛孔；经过前两步后，再用双向黑头棒精准定向去除黑头，便可让肌肤清洁焕亮。

而之所以以院线体验为灵感设计产品，则得益于消费者对院线高质量功效护肤品的需求。

据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。

对此，欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣表示，美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足市场需求基础上的品类进阶。

与此同时，美即还新选用了王子文作为品牌的代言人，以重点突出女性“蜕变”和“梦想”的力量。

目前该款新产品已在美即天猫、京东线上旗舰店售卖，当前售价为136元/盒（5片装），平均单片价格为272元，高出美即其他面膜近一倍。但与其他院线面膜的标价相比，美即的价格又稍显得亲民。

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重塑7大产品线，不止于面膜

如果说，一次院线级家用护理套装的发布不足以说明美即转型的决心，那么覆盖补水保湿、美白淡斑、救急修护、抗初老、亮肤淡痘、控油等不同功效的7大全新产品阵营，足可以窥见美即在应对市场变化时所做的努力。

实际上，自2019年开始，这个曾经被誉为“面膜大王”的品牌，就开始了转型之路。

洞察到中国消费者日趋多元的护肤高功效需求，美即在2019年确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并推出了美白面膜领域的明星爆款产品—“美白奶皮面膜”，满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，并获得了由国家药监局颁发的美白特证。

同年，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，推出系列烟酰胺原液产品。

在此愿景下，美即从基础补水功能升级到美白、修复等功效，从面膜品类跨越到了护肤，从单一面膜贴片延展到院线家用护理套装。“对于未来，美即仍旧是一个从积累到突破的‘蜕变’过程，还可以延展出许多想象和发展空间。同时，院线产品也不止于清洁，还会往更多功效方面发展。”

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强化群众基础

用长期主义赢得未来的胜利

“事情的发展不可能是一帆风顺的，品牌的发展也是一样，但总体而言它是呈一种螺旋式上升的状态，用长期主义的发展姿态才能赢得未来。”

在谈到美即过往18年的发展中，李晓梅对两点很有自信：一是美即18年以来建立的群众基础；二是美即在面膜品类开发中所起的推动性作用。

“美即18年来的积累和沉淀，为品牌后续的发展奠定了良好的基础，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力上不断打破记录。”李晓梅表示，这种群众基础使得美即在这个竞争激烈的面膜市场中，有了获客优势。

为了扩大这种优势，美即利用欧莱雅消费者数据中心，洞察消费者行为习惯，拓展新渠道，加深同消费者的联系，在2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定，走近年轻消费者，更加生动、全面地传递美即品牌的理念。

其次，在过去几年品牌转型的过程中，美即虽然面临挑战，但仍旧给面膜品类带来了创新和推动，如美即鲜注膜力系列的膜液分离技术，积雪草舒缓修护面膜的121高温灭菌的工艺等。

不仅如此，在美即面膜专研中心和欧莱雅消费者洞察数据的支持下，美即还反哺了集团品类创新，不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵，逐渐成为了一个打造中国护肤市场的创新孵化器。

“面膜是化妆品中唯一一个由中国推出，并发展壮大的护肤品类，美即作为此品类的开创者，希望能够不断地发展、创新，让世界看到中国创新的力量。”李晓梅透露，未来美即将会继续深耕消费者，打造一个具有高技术水平、绿色环保，同时还拥有多重交叉性功效的品牌。

Editor 编辑 | 吴思馨

Proofreader 校对 | 王弈宇

查询欧莱雅玻尿酸套装真伪的方法有以下几种：

1 在欧莱雅官方网站上，点击页面右上角的“防伪查询”按钮，再输入产品的防伪码，点击“查询”按钮即可查询真伪。

2 在中国化妆品真品防伪码联盟网站上输入欧莱雅产品的防伪码，即可查询真伪。

3 观察产品包装盒的生产日期、生产地和条形码等信息，以及产品外表的字迹、颜色等，判断产品真伪。

4 闻一闻产品的香味，看是否有一股独特的淡淡香味，如果有，可能是正品；如果味道俗气或者刺鼻，可能是假货。

5 观察产品的泡沫，欧莱雅的泡沫比较丰富，以小泡沫为主，如果是大泡沫，可能为假货。

6 识别条形码的前缀码，欧莱雅在中国上海或苏州的前缀码是690-693，表示是国产；在法国的前缀码是30-37，表示是进口。

以上方法仅供参考，如有疑问，建议咨询官方客服或相关机构。

1我老妈可以说是欧莱雅的死忠粉了，受了我老妈的影响，我买护肤品也一直都是用的欧莱雅的。

2欧莱雅有几款护肤品我用着还是非常不错的，妹子们可以听听我的作为参考哦。

3欧莱雅光学嫩肤套装这个套装是买给我妈妈的，我觉得抗皱的效果还是不错的，觉得我老妈那一段时间的气色都非常不错。

4里边的润肤水不会特别油腻，是比较清爽的那一种。

5精华液营养成分比较高的那一种，所以用起来感觉不会太清爽，但是吸收的非常好。

6这一套化妆品性价比还是挺高的，非常适合妈妈这个年龄段的。

7欧莱雅复颜积雪草微精华露这款精华露可以说是神仙水的平价代替了，在抗老的方面做得比较好。

8第一次拿到这个精华露的时候，我觉得跟神仙水长得真的有点像。

9这个精华露和精华比起来，质地会更加稀一些，但是会比爽肤水的质地粘稠一些。

10上脸以后刚开始感觉会有点油腻，但是吸收完就好啦。

11滋养效果还是不错滴，那一段时间皮肤都比较光滑，但是美中不足的是，这款精华露的香味有点太重了，介意的妹子们慎入。

12欧莱雅清润葡萄籽套装入这个套装的时候，主要是看中了它的抗氧化效果，它里边有一种成分阿魏酸，和兰蔻是一样的，可以说是兰蔻的一个平价代替了，用之前一定要让精华液混合均匀哦。

13用完以后最大的感受就是皮肤没有那么暗沉了，被提亮了很多。

欧莱雅防晒霜套盒装送爽肤水之所以比单支的药便宜，主要有以下几个原因：

1 商业促销策略：套盒装是一种常见的商业促销方式，通过赠送附加产品，如爽肤水，来吸引消费者购买。这种策略可以增加产品的销售量，提高品牌知名度，因此价格可能会降低。

2 规模经济：欧莱雅作为一家大型化妆品公司，具有规模经济优势。通过销售套盒装，可以同时销售多种产品，从而提高生产效率和降低生产成本。因此，他们可以以更低的价格销售这些产品，以吸引更多的消费者。

3 增加产品种类：套盒装可以作为一种新的产品种类，满足不同消费者的需求。通过提供不同的套盒装组合，为消费者提供更多的选择，从而扩大销售市场。

总之，欧莱雅防晒霜套盒装送爽肤水比单支的药便宜，主要是为了促进销售、降低成本和增加产品种类。

男士欧莱雅的控油磨砂洁面膏和控油保湿啫喱套装是非常受欢迎的护肤产品。对于如何使用这两款产品，下面我将从不同角度给出详细的解答。

让我们来看看控油磨砂洁面膏的使用方法。当你感觉皮肤油腻或者有角质堆积时，可以选择使用这款磨砂洁面膏。将脸部用温水湿润后，挤出适量的洁面膏在手心上。然后，用指尖轻轻按摩脸部肌肤，特别是T区和容易产生油脂的部位。注意要用力适中，避免过度摩擦造成皮肤刺激。用清水彻底冲洗干净，并轻轻拍干。

接下来我们来说说控油保湿啫喱的使用方法。这款啫喱是专为男士设计的保湿产品，既可以控制皮肤油脂分泌，又能提供足够的水分滋养肌肤。使用时，先确保脸部清洁干净，然后取适量啫喱在手心上。将啫喱均匀涂抹在脸部，并轻轻按摩至完全吸收。这款产品质地清爽，不会给皮肤留下油腻感，所以可以放心使用。

除了基本的使用方法外，我们还可以从其他角度看待这个问题。例如，对于控油磨砂洁面膏来说，你可以选择在晚间使用，因为一天下来，皮肤容易受到外界污染和油脂的堆积。而控油保湿啫喱则可以在早晚两次使用，以保持皮肤的水油平衡。

如果你有特定的肌肤问题，如粉刺或者敏感肌肤，在选择使用这两款产品时要格外注意。控油磨砂洁面膏可能会对敏感肌肤产生刺激作用，所以建议在手背等较不敏感的部位进行测试后再使用。而控油保湿啫喱则适合各类肌肤类型使用，但对于严重的粉刺问题可能效果有限。

男士欧莱雅的控油磨砂洁面膏和控油保湿啫喱套装是非常实用的护肤产品。使用时，根据自己的皮肤情况选择合适的产品，并按照说明书上的指导进行使用。只有正确使用这些产品，才能达到更好的护肤效果。希望我的回答对你有所帮助！

欧莱雅复颜抗皱紧致系列是为25岁以上的人群所打造的，很多用过的小伙伴表示欧莱雅复颜抗皱紧致系列的效果还可以 ，这个系列的主要成分为积雪草，同时融入了一些提拉素，帮助肌肤展现出年轻的样子。欧莱雅复颜抗皱紧致系列包括欧莱雅复颜洁面乳，欧莱雅复颜清乳柔肤水，欧莱雅复颜抗皱滋润眼霜，欧莱雅复颜积雪草微精华露等多个产品。

洁面乳能够有效的清洁面部的污垢，满足大家的日常需求；柔肤水有一股淡淡的香味，里面含有维生素a等多种抗氧化的成分，能够延缓肌肤的衰老；眼霜是属于白色的霜状质地，大家在使用的时候配合按摩，这样它能更好的被皮肤吸收；精华露里采用了高达95%浓度积雪草精粹，可以很好的渗入到肌肤当中，增强自我修护的能力。

价格上，这个系列套装参考价格是400多到700多元，看套装的搭配，有两件套、三件套和四件套的搭配，价格上如果有活动会更便宜，可以按需购买。