在18岁成人礼之际，美即开启一场新的蜕变：转型功效。
01
进军功效护肤，首发三部曲护理面膜套装
在昨日（8月16日）新品发布会上，欧莱雅集团旗下品牌美即隆重推出了首款院线级家用护理套装美即焕肤净亮护理面膜（又名：美即毛孔桑拿舱），正式进军中高端院线级护肤功效市场。
据介绍，该款“美即毛孔桑拿舱”，由5位权威科学家和11位资深研发人员共同开发，历经15个月的上百次实验，进行11次配方优化而成，旨在攻克Z时代人群及年轻白领消费人群面临的黑头、毛孔粗大问题。
与普通面膜产品不同的是，此家用院线护理面膜套装包含了复合酸自热安瓶、贴片式泥膜以及黑头清除工具三种产品，在使用时，需要分为三步，即先使用自热安瓶，再贴面膜，最后用黑头清除工具进行清洁。
据美即品牌介绍，套装中的三款产品也各有作用和特色。其中，自热安瓶采用独家高浓度无水配方，富含10%维C以及水杨酸、辛酰水杨酸，能释放微热因子，打开毛孔、祛除角质；而面膜为美即首创的贴片式泥膜，将高岭土与硅酸铝封藏于膜布中，能够吸附油脂污垢的同时缩小毛孔；经过前两步后，再用双向黑头棒精准定向去除黑头，便可让肌肤清洁焕亮。
而之所以以院线体验为灵感设计产品，则得益于消费者对院线高质量功效护肤品的需求。
据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》预计，随着医美人群的扩大化，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美市场规模增速将高于手术类医美，成为市场主流。
对此，欧莱雅中国研发中心护肤品实验室总监林欣荣表示，美即此次进军院线级护肤市场，正是着眼于满足市场需求基础上的品类进阶。
与此同时，美即还新选用了王子文作为品牌的代言人，以重点突出女性“蜕变”和“梦想”的力量。
目前该款新产品已在美即天猫、京东线上旗舰店售卖，当前售价为136元/盒（5片装），平均单片价格为272元，高出美即其他面膜近一倍。但与其他院线面膜的标价相比，美即的价格又稍显得亲民。
02
重塑7大产品线，不止于面膜
如果说，一次院线级家用护理套装的发布不足以说明美即转型的决心，那么覆盖补水保湿、美白淡斑、救急修护、抗初老、亮肤淡痘、控油等不同功效的7大全新产品阵营，足可以窥见美即在应对市场变化时所做的努力。
实际上，自2019年开始，这个曾经被誉为“面膜大王”的品牌，就开始了转型之路。
洞察到中国消费者日趋多元的护肤高功效需求，美即在2019年确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并推出了美白面膜领域的明星爆款产品—“美白奶皮面膜”，满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，并获得了由国家药监局颁发的美白特证。
同年，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，推出系列烟酰胺原液产品。
在此愿景下，美即从基础补水功能升级到美白、修复等功效，从面膜品类跨越到了护肤，从单一面膜贴片延展到院线家用护理套装。“对于未来，美即仍旧是一个从积累到突破的‘蜕变’过程，还可以延展出许多想象和发展空间。同时，院线产品也不止于清洁，还会往更多功效方面发展。”
03
强化群众基础
用长期主义赢得未来的胜利
“事情的发展不可能是一帆风顺的，品牌的发展也是一样，但总体而言它是呈一种螺旋式上升的状态，用长期主义的发展姿态才能赢得未来。”
在谈到美即过往18年的发展中，李晓梅对两点很有自信：一是美即18年以来建立的群众基础；二是美即在面膜品类开发中所起的推动性作用。
“美即18年来的积累和沉淀，为品牌后续的发展奠定了良好的基础，如今品牌在转化能力、留客能力、招新能力上不断打破记录。”李晓梅表示，这种群众基础使得美即在这个竞争激烈的面膜市场中，有了获客优势。
为了扩大这种优势，美即利用欧莱雅消费者数据中心，洞察消费者行为习惯，拓展新渠道，加深同消费者的联系，在2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定，走近年轻消费者，更加生动、全面地传递美即品牌的理念。
其次，在过去几年品牌转型的过程中，美即虽然面临挑战，但仍旧给面膜品类带来了创新和推动，如美即鲜注膜力系列的膜液分离技术，积雪草舒缓修护面膜的121高温灭菌的工艺等。
不仅如此，在美即面膜专研中心和欧莱雅消费者洞察数据的支持下，美即还反哺了集团品类创新，不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵，逐渐成为了一个打造中国护肤市场的创新孵化器。
“面膜是化妆品中唯一一个由中国推出，并发展壮大的护肤品类，美即作为此品类的开创者，希望能够不断地发展、创新，让世界看到中国创新的力量。”李晓梅透露，未来美即将会继续深耕消费者，打造一个具有高技术水平、绿色环保，同时还拥有多重交叉性功效的品牌。
Editor 编辑 | 吴思馨
Proofreader 校对 | 王弈宇
1907年，年仅30岁的法国化学家欧仁·舒莱尔发明了世界上第一支无毒染发剂，并由此创立了巴黎欧莱雅集团。
欧莱雅在中国的商务始于1996年设在香港的经销处。事实上，该公司1933年曾对广州、上海、北京等大城市进行过市场调查。
欧莱雅公司聘请了巩俐、李嘉欣、张梓琳、李冰冰、李宇春、吴彦祖、范冰冰、潘玮柏、鲍春来等作为其在中国的形象代言人。
企业发展大事记
作为财富500强之一的巴黎欧莱雅集团，由发明、设计世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁·舒莱尔创立于1909年，当时名为“法国无害染发剂公司”。
1920年 国际业务的形成。
欧莱雅染发剂在1910年开始进入意大利，1911年进入奥地利，1913年进入荷兰甚至远达美国、加拿大、英国以及巴西。
1939年 “法国无害染发剂公司”正式更名为欧莱雅。
1963年 欧莱雅成为上市公司，这为公司开启了新的融资渠道。
1964年 收购兰蔻，这是欧莱雅成为高档化妆品帝国的第一步。
1965年 收购卡尼尔，这让欧莱雅得到了一整套具备有机定位的辅助护发产品。
1970年 收购碧欧泉，该品牌定位独特———从温泉的可再生能量中得到有机护肤方法。
1973年 收购法国Synthélabo药物公司的大部分股份，让欧莱雅集团得到了开展皮肤病学活动和皮肤病药物学活动的途径。1973年收购彩妆品牌Gemey。
1983年 成立日本研究中心
1985年拉尔夫·劳伦Polo加盟欧莱雅，让欧莱雅在美国的高档化妆品市场和男士高档香水市场中都占据了一席之地。
1985年 碧欧泉推出男士护肤产品
1987年 薇姿推出男士护肤产品
1989年 收购美国护肤品品牌———赫莲娜，随后又与乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)签订了一个授权协议，使欧莱雅得以在时尚界推广这个卓越的品牌。
1989年 收购高科技皮肤病产品品牌———理肤泉
1993年 收购Redken个优质的纽约风格发型品牌
1994年 推出染发界的世界级领先产品“卓韵霜”
1994年 赢取印度市场，成为第一个在印度建立全资分公司的国际化妆品集团。
1996年 收购美宝莲，确立了欧莱雅在美国无可争辩的霸主地位。
1996年 与苏州医学院合作，成立了苏州欧莱雅美容产品公司。同年，欧莱雅在苏州工业园的工厂也破土动工。
1996年 GiorgioA rm ani为男士设计的寄情香水。
2000年 收购美奇丝(Matrix)美国专业护发产品的第一品牌。
2000年 收购Derm ablend，该品牌生产的化妆品主要用于遮盖面部瑕疵，后与薇姿结合在一起。
2001年 收购美国品牌立得美，将其并入了皮肤科品牌理肤泉。
2002年 收购中国品牌羽西
2002年 进入新领域———口服美容产品。欧莱雅与雀巢共同推出了Innéov，进入了营养化妆品的市场。
2003年 收购美国高端专业护肤品牌Skinceuticals。
2003年 收购中国本土品牌小护士
2004年 在印度建立超现代化工厂
2005年 在上海浦东成立中国研发中心
2006年 收购SkinE thic、TheBodyShop和Sanoflore。
2007年 收购生态美发品牌PureOlogy，该品牌最出名的产品是不含硫酸盐的洗发香波，且可增强发色。
2012年 欧莱雅全球最大的工厂日前在印度尼西亚落成并投入使用，建筑面积达66000平方米，投资总额达1亿欧元。
2012年Clarisonic科莱丽公司被欧莱雅集团高档化妆品部收购，并于2013年1月正式来到中国。
2014年 停止卡尼尔在华业务。
1909-1956奠基时期。创始人欧仁·舒莱尔（Eugène Schueller），这位颇具企业家精神的化学家创建了今日欧莱雅集团的前身。在1909年，这个三十岁的年轻人发明了一种新型无害染发剂，将之制作并售卖于巴黎的发型师们。由此，创始人为企业DNA注入首个价值信条，它留存至今——探索和创新，以期更“美”。
Eugène Schueller
1957-1983 步入大集团发展时期。佛朗索瓦•达勒（François Dalle），在他的促进下，集团开始向全球扩张，在一桩桩战略品牌收购案之后，公司开始进入惊人的增长期，许多标志性产品也应运而生。这个时期是“大欧莱雅集团”的形成阶段。
François Dalle
1984-1987 科学奇遇时期。查理•兹瓦克（Charles Zviak）是继佛朗索瓦之后在研发方向的先锋。这一时期标志性成就来自美国市场的增长。这一增长大部分得益于集团将巨量资金投到研发领域。
Charles Zviak
1988-2005 成为行业的头部企业时期。在欧文中爵士（ Lindsey Owen-Jones ）的管理下，通过全球化的品牌推广和战略收购，欧莱雅的规模得到空前壮大并成为世界化妆品行业的头部企业。
Lindsey Owen-Jones
2006-至今多元化发展时期。和让-保罗安巩（Jean-Paul Agon）先生一起，集团走上普及化发展之路，大家有清晰的使命感：让美走到所有人的身边。
拥有着强大的国际品牌组合，在21世纪，集团积极拥抱多元化元素，并将之囊括到全球增长进程中。除了经济领域，新欧莱雅的特色还体现在新的社会道德响应举措中。为可持续发展不断推出新的社会、环境和数字化方案。
Jean-Paul Agon
注：此文内容主要来源为欧莱雅集团官网企业文化宣传资料。进行翻译后与大家共享，欢迎指正。
2018年11月，三西玉牌在第一届世博会上与欧莱雅一起亮相，一批化妆项目立刻风靡一时。今年一月，Sanxi jade在天桥开设了官方旗舰店；二月，在天鹅超市的“超级粉丝日”活动中，三溪玉日销售额达到1455万元；在618购物节中，三溪玉器销售额在化妆品产品中排名第七。
“从去年六月到今年六月，Sanxi Jade在淘宝上的搜索指数增长了六倍。”中国淘宝欧莱雅三西品牌总经理马兰说，他在第一届国际博览会上的首次亮相使Sanxi Jade在中国市场的普及前所未有。在马兰看来，进博会是中国扩大开放、促进全球贸易增长的窗口，也是展示中国市场机遇的绝佳平台。”博览会是引进新产品和制造炸药的“加速器”。
欧莱雅中国区总裁兼首席执行官法布里先生表示，“让世界宠坏你”——这是欧莱雅今年展会的主题，是我们向每一位中国消费者发布的广告，也是我们对中国的承诺。我们希望在展会上打造一个典型的“新消费”体验空间，让消费者零距离接触世界最前沿的美容时尚，同时探索美容“新技术”，将自己的梦想带入现实的美好未来。同时，在世博会这个推动开放型世界经济建设的舞台上，我们也希望能够弘扬全球本土化标杆企业的“新格局”，激励更多人拥抱正在成为全球机遇的中国机遇。”
在世园会6号馆高端消费品展区，欧莱雅携全球11个领先品牌，将科技与艺术的高品质结合、融入不同主题场景的个性化沉浸体验演绎到极致：兰蔻“纯玫瑰奢华展”，阿玛尼化妆“阿玛尼盒子影院主题快闪店”、科扬的“打造更好的绿色星球计划沉浸式艺术展”等全球现象沉浸式体验项目。
★荣获中国美业****奖（业界唯一）
★荣获中国美业领袖人物奖（业界唯一）
★荣获中国美业最具影响力华表奖（业界唯一）
★荣获中国美业最具影响力人物华表奖（业界唯一）
★荣获中国美业改革三十年最具影响力人物奖（业界唯一）
★荣获影响中国美业经济十大贡献人物奖（业界唯一）
★创建了审美品牌，荣获中国美容美发公众满意度最佳典范品牌（业界唯一）
★荣获“见证·品牌的力量”中国创新品牌人物大奖（业界唯一）
★被评为中国美发业成功第一人
★创建了审美品牌，连续九年荣获中国业界唯一商业名牌（业界唯一）
★连续十年央视春晚及百场大型晚会的造型设计师（业界唯一）
★创建的审美品牌荣获中国唯一争气的自主品牌（业界唯一）
★荣获中国美业十大发型师
★荣获中国美业十大技术专家
★被中国美容美发协会评为中国造型大师
★荣获中国美业最具影响力的十大人物
★荣获中国最具影响力的十大造型师
★荣获中国十大技术专家
★荣获中国十大形象设计大师
★荣获影响中国美业十大风云人物
★荣获影响亚州美业三十人之一
★荣获中国**技术学会化妆造型界金蝴蝶唯一成就奖
★荣获中国最具影响力的十大造型师
★荣获中国十大金牌名人奖
★荣获中国美发界的一代宗师
★荣获中国美业杰出贡献奖
★荣获中国美业最具影响力人物奖
★创建的审美品牌荣获亚州第一专业发廊
★创建的审美品牌荣获了美容美发行业唯一五星级企业
★荣获中国影视化妆技术学会秘书长
★荣获世界造型师协会会长
★荣获中国健康美容行业杰出贡献大奖
★荣获中国美容美发行业唯一最高华天奖
★创建的审美品牌荣获全国最受网民喜欢美容美发企业十强之首
★担任中国健康美容协会专家主任
★担任国内外各种顶尖赞美赛事专家评委、形象设计总监
★推出的选手张梓琳成为令全球瞩目的第一美女，令世界刮目看中国
★中国首位与欧莱雅签约为其全国客座讲授经管课
★连续六年被中国商业联合会评为中国商业服务之星
★创办的审美品牌被中国商业联合会授予走向世界的品牌（业界唯一）
★在国内外成功举办了180余场流行趋势发布，被业界誉为中国美业第一秀
★为数不清的国际影星、当红明星、各界名人、艺术家、名模造型设计
★为全国各大电视台强档栏目主持人做造型设计
★担任众多歌手、艺人专辑作品、MTV、**、电视的人物宣传造型设计工作
★担任多年各大时装周、发布会的宣传造型工作
★培养的学员成为各大电视台、明星的专职化妆师、造型师
★培养的学员包揽业界顶级赛事无数大奖，成为业界不可多得的精英人才
★为各大网站、大型企业、公众人物、各大院校做形象设计讲授工作
★多次担任历届世界**大赛、中国赛区、全球总决赛、专家评委、形象总监
★担任首届人造美女大赛指定造型总监、评委
★担任首届中国**风采大赛造型艺术总监、评判长
★担任多年环球洲际**大赛(中国赛区总决赛)形象设计总监、专家评委
★担任多界世界环球**大赛、中国赛区、业界唯一专家评委、形象总监
★担任多界亚洲**大赛指定专家评委、形象总监
★担任多界中华**大赛指定专家评委、形象总监
★担任多界国际超模大赛指定专家评委、形象总监
★担任世界亚裔**、全球总决赛、中国区总决赛、专家评委、形象总监
★担任世界旅游**大赛指定设计总监、专家评委
★担任世界比基尼**大赛、中国区总决赛指定设计总监、专家评委
★首届美女博客大赛指定设计总监、专家评委
★担任CCTV近十年全国歌手大赛指定造型师
★担任多年CCTV主持人大赛专业指定造型师
★担任全国模特大赛指定专家评委
★担任国际紫百合形象**选拔赛指定设计总监
★担任历届广告模特大赛指定专家评委
★担任首届全国房模大赛指定专家评委、形象总监
★全球旅游**国际大赛中国北京赛区总决赛专家评委、技术总监
★带领审美团队荣获中国美容领袖年会中国美容业唯一永久奖项华山奖
★被中央电视台、东方卫视、旅游卫视、广西卫视、湖南卫视、江苏卫视、黑龙江卫视、 内蒙卫视、山西卫视、河北卫视、广东卫视、北京电视台、深圳电视台等几十家电视台多次采访
★被世界日报、世界服装之苑、国际音乐交流、北京晚报、中国企业报、中国青年报、深圳青年、今日风采、美业、时尚发友、艾丝、中国美业时尚报、职业女性女性大世界、世界都市、时尚健康、环球美容师、时尚、星级STAR、MISS现代服装、化妆造型师、美发师、精品、服饰与美容、时尚OFFICIEL、女友、北京晨报、摩登STYLE、北京青年周刊、演艺圈、中华英才等等千家平面媒体报道
★被百度、新浪、腾讯、搜狐、网易、谷歌、凤凰网、央视网、新华网、人民网、千龙网等各大网站多次做专访报道
如果用“谁是卧底”游戏中的语言来描述欧莱雅，可以这样形容：
欧莱雅是一种优质的化妆品品牌，它的产品种类非常广泛，包括护肤品、彩妆、洗发护发等。这个品牌的定位高端，价格也相对较贵，但是它的产品质量有保障，也得到了广大消费者的认可。因此，如果用形容词来描述欧莱雅的话，可以说它是一个“高大上”的品牌。
欧莱雅口红被认为是安全的、可靠的。欧莱雅对外交流与公共事务总监周根良在接受中国网财经中心记者采访表示，在美国食品药物管理局(FDA)的最新调查中，欧莱雅口红含铅量均在国际公共卫生部门建议的化妆品(包括口红)含铅量标准以内。欧莱雅高度重视产品和消费者安全，一直致力于遵守最严格的质量、卫生和安全标准，在欧莱雅开展业务的全球130多个国家和地区，生产和销售的所有品牌和产品均严格符合美国食品药物管理局和欧盟化妆品条例的相关规定，并严格遵守对于消费者安全的要求。
十八年前的2004年，欧莱雅（中国）携手中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全国委员会，正式在中国设立“中国青年女科学家奖”，作为“为投身于科学的女性”计划在中国的延伸和发展，以此推动中国科研领域、特别是女性科学工作者科研事业的可持续发展。
奖项设立17年来，在培养、发现、举荐优秀女性 科技 工作者中发挥重大作用。18年来，共有164位女性获得此项殊荣。以榜样的力量激励青年女性投身科学。“中国青年女科学家奖”也在中国科学界的权威地位也得到广泛认可。
“中国青年女科学家奖”作为唯一面向女性 科技 工作者的全国性奖项，旨在表彰奖励在科学领域取得重大 科技 成果的女性青年科学家，激励她们继续从事科学事业，在科学技术领域取得更加丰硕的研究成果。
该奖项每年评选10位在基础科学领域和生命科学领域取得重大 科技 成果的、45岁以下的优秀青年女科学家，其中，至少有1名（不限于1名）来自西部地区，并向每人颁发奖金10万元人民币。2020年，为鼓励更多女性 科技 工作人，评选人数由原来10位增加至20位。2019年项目首次开设并表彰“中国青年女科学家奖团队奖”，每届评选5个团队，并设置奖金共计100万元。
为了在创新中寻求发展，在发展中持续传承，“中国青年女科学家”于2015年首次增设“未来女科学家”的推选，以激励处于博士及博士后阶段的女性科研人员，为中国的科学事业不断输送新鲜血液。
二十多年来，从事科学工作的女性的比例增长了12%左右，但这一比例还是太低：女性科研工作者占科研总人数的比例还不到30%。科学界仍有“玻璃天花板”现象存在。在欧洲，仅有11%的女性担任学术领导职务。女性获奖者比例在诺贝尔科学奖 历史 上也仅占3%。
作为非常重视科学理解与性别平等的公司，欧莱雅携手联合国教科文组织在1998年成立了“为投身于科学的女性”项目，旨在全球范围内为科学领域中的女性提供支持，彰显她们卓越的科研成就并帮助才华横溢的女科学家获得应有的认可。这是当今世界唯一一项在全球范围内奖励和资助从事生命科学和基础科学领域所有女性的奖项。
过去24年间，有3800多位女性获得了更高的 社会 可见度、更多的职业机会和更强的自信。122位杰出科研女性荣获“世界杰出女科学家成就奖”，她们中有5人已荣获诺贝尔科学奖；3000多位博士或博士后阶段的女性科研人员获得科研奖学金；在117个国家成立了53个国家和地区性的学术奖学金项目；全球超过50家高水平科研机构参与项目；超过400位科学家参与到国家或地区性奖项的评选中。
在由欧莱雅和联合国教科文组织共同举办的第20届年度“为投身于科学的女性”(For Women in Science)颁奖典礼上，欧莱雅企业基金和联合国教科文组织推出“请男士为投身于科学的女性站台”(Male Champions for Women in Science)计划。这一计划的目标很简单，就是促进科学界的性别平衡，支持科学界在这方面取得更有效的进展。男科学家们受邀签署一份内容清晰、目标可衡量的《承诺书》，并提出了以下目标：促进女性获得研究资金，提供平等竞聘机会，在论文发表和版权领域努力实现更好的性别平衡。
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