找化妆品加工厂加工化妆品时如何规划产品?

没有合理的产品规划，如同一个将军手上没有靠谱的军队一样，后果严重，会造成市场和资源的各种错位——新产品水土不服，与老百姓需求、与既有渠道、与母品牌的形象与价格体系、与财务利润要求都不匹配；利润产品得不到支持、滞销产品无法退出、产品线之间互相排挤、主打产品错位、促销产品又太随机……最终结果就是——老百姓迷茫，市场部累死，公司不赚钱。

一、什么是产品规划？

产品规划至少包括两部分——产品结构（产品线）和具体产品的规划。

产品结构规划第1步要划分产品类别。划分标准其实非常多：功能、价格、外观、成分、形态。——以功能和价格为主要标准划分产品线，以外观、成分、形态为次要标准进一步细化。

产品结构规划第2步是设计产品线。到底一个品牌内应该有几条产品线？产品线之间有没有冲突？能不能连带？每条产品线上应该有多少种产品？是否有冲突？能否连带？每种产品又有多少不同类型的单品

产品结构规划的第3步：是设计具体产品的职能。学术上，一般把产品职能划分四类——形象产品、利润产品、主销产品、促销产品。

① 形象产品是用来确定品牌形象的产品。——表明自己拥有高科技、或者独特价值。这种产品通常成本昂贵利润不高，销量很小。

② 利润产品是用来提升利润的产品，但这种产品可能因为售价比一般产品价格高而销量并不多。

③ 主销产品是用来铺货和扩大市场份额的产品。销量大，但可能利润率并不高，即通常意义上的“通货”。

④ 促销产品是用来促销和扩大市场份额的产品。配合主销产品和利润产品搭配销售，通常为了狙击竞争对手。

最后，要规划产品的营销推广与生命周期。每一个产品的营销推广涉及到包装、价格、附加物、服务、概念（以及由概念引申的推广宣传）。同时还要考虑产品的生命周期，即产品的更新换代速度，滞销产品要有退出机制。

二、为什么要做产品规划？

首先，产品线过多，超过消费者的脑容量，甚至市场部自己也搞不清楚到底多少产品线，要花大部分精力清理产品线。

其次，产品线之间可能互相冲突，争抢资源（线上媒体和终端货架资源），尤其是当每一条产品线都有一个品牌经理时，更容易打架。

三、如何做产品规划？

如何从零开始做产品规划？

从零开始，有很多种契机。有人是因为占有某种独特的技术/成分，进而从技术/成分出发设计产品线；有人是因为先发现某种消费者需求，进而根据需求设定某种产品，然后寻找技术/产品支持，等到发展到一定阶段再延伸产品线；有人是围绕渠道出发设计产品线；还有人纯粹因为个人兴趣爱好。

这么多契机，是很难统一而论，最终还是要综合考虑各个指标——是不真的有市场需求？技术能否支持？能不能卖进合适的渠道？有多少利润可赚？

从技术/成分出发，具有得天独厚的生产优势。但是在设计产品线时会容易发散，这个想做那个也能做。无论最终想做多少产品线，一定要规划好分阶段目标，防止品牌形象过于宽泛。

从市场需求出发，可以先一步把握市场先机。但是在设计产品线时会容易局限，或者另一个极端（太过分散）。要综合考虑自身的生产条件和竞争环境，以及长远市场需求，可以把市场需求也分阶段规划。

从渠道出发，具有销售通路的优势。但是差异化的渠道不一定对应差异化的消费者，所以在设计产品线时得非常小心，不能过于辖制自己。

四、如何引入新产品线和更新老产品？

产品线延伸是最基本的生意扩张方法——至少短期内可以提升一部分销量，但不保证利润和长远销售。很多成功品牌都会迫不及待的跑马圈地、扩张地盘，恨不得一个品牌可以满足消费者所有的需求。但经济学的基本假设是——理性消费者的消费需求是多样化的。完全竞争市场上是不可能有一家独大的，消费者欢迎更多的品牌选择。

引入新产品线的契机也有很多——为了填补市场空白；为了提高利润；为了满足特定渠道；为了扭转母品牌形象。无论哪种契机，一定要综合考虑母品牌与其他产品线，尽量在品牌形象、价格、渠道、媒体资源上不要有冲突。人们倾向于在保存现有产品线的基础上引入新的产品线，但一旦冲突，就不得不取舍——当然不是每一个品牌都有魄力和胆识进行取舍、进行更新换代。

更新换代，一般是为了提高利润、扩大市场份额。其前提假设是新产品比老产品更有优势，但这就非常考验“优势”的定义标准——是对比自己的老产品？还是对比竞争对手？是在地区市场上有优势吗？

再次啰嗦，更新换代的节奏频率很关键，要考虑消费者和客户是否能接受，也要考虑母品牌和其他产品线。

五、如何进行产品推广？

首先从新品的概念出发，设计360度整合营销方案。从产品本身（包装、特性、价格）、到媒体（电视和非电视）、到线下渠道（促销**培训；促销机制；店内陈列装饰）、到售后服务，整个价值链的整合推广。

康美氏提供化妆品加工一站式服务，协助您轻松拥有自己的化妆品品牌。工厂内设有专业化妆品加工品牌策划部，传媒广告设计部，包材、原料采购部，产品研发中心。从策划、设计、研发、采购、生产、出货每一个环节均由本公司一体化，一站式精心打造。省去了您既找化妆品加工厂，又找设计策划、包材、印刷厂等繁琐过程，避免了当质量出现问题时，不知道追究哪个环节的无奈局面，给您时间，质量，沟通于最大保障。

化妆品包材塑料一般使用的原材料可以分为几类。

首先是聚乙烯（Polyethylene，简称PE），它是一种常见的塑料材料，具有良好的耐用性和抗冲击性能，常用于制作化妆品瓶身和盖子等包装部件。其次是聚丙烯（Polypropylene，简称PP），它的优点是耐高温、耐腐蚀，常被用于制作口红、粉底等容器。此外，还有聚乙烯对苯二甲酸酯（Polyethylene Terephthalate，简称PET），常用于制作透明的瓶身，如香水瓶。此外，还有聚氯乙烯（Polyvinyl Chloride，简称PVC）和聚甲基丙烯酸甲酯（Polymethyl Methacrylate，简称PMMA），它们在一些特殊情况下被使用。

值得一提的是，由于环境保护的考虑，越来越多的化妆品品牌开始探索使用可持续发展材料作为包材，例如生物降解塑料或可循环利用的材料。这些材料在减少塑料污染和资源浪费方面具有潜力，对环境更友好。希望未来在化妆品包材的选择上能够更加注重可持续发展和环境保护的原则。

找环保的塑料化妆品包材，可以在1688上找钉子塑业，钉子塑业以绿色环保的价值理念指引行动，致力于生产可持续发展的绿色包材。

　化妆品包材不只是容器，还涉及到外包装箱，内纸盒，标签以及一些辅助的工具。尤其是护肤品的包材，由于料体不同，形态不一，导致千差万别，因此，包材选购非常重要。好的包材，能够提升形象，提高品质，“一看入眼”。所以，在选择化妆品包材厂家的时候，必须高度重视化妆品包材选购，加力跟踪生产过程，做到“预研市场、预判过程、预控风险”，确保“质量有保证，工期能按时，服务很到位”。具体来讲，就是要把控五个方面：

　　一、设计是否合理

　　选择化妆品包材厂家时，在考虑成本的同时，更应该考虑市场预期，把控好化妆品包材设计关口，从外包装箱到内纸盒；从容器形态到标签文案；从风格定位到运输风险；从内包到外包，等等，全盘考虑，统筹安排，确保结构合理，物理性好。有的客户只考虑容器，而对外包等方面撒手不管，特别是地域情况、运输情况，等等，没有统筹兼顾，导致好的产品没有好的外观，最终还是损害产品的整体形象，损害了客户的利益。

　　二、容量是否标准

　　护肤品包材种类多，生产的工艺比较复杂，有时候难免出现容器容量与设计标准有差距，因此，在容器生产前，应该充分考虑料体的特性，有针对性地把控好。特别规格是否完整，外形是否美观，视觉是否舒畅，等等。很多客户在洽谈业务时候，往往就只知道按照样板生产，其实这个是不完整的，因为料体不同，同样的容器所具备净含量是不同的。

下面介绍一下常用的几类塑料，做个小科普：

1、ABS：

ABS属于工程塑料，不环保，硬度较高，不能直接与化妆品，食品接触，在亚克力化妆品包材中一般都是内盖，肩套的材料。颜色呈发黄或奶白色。

2、PP、PE：

PP、PE属于环保材料，可以直接与化妆品，食品接触，是灌装有机护肤品的主要材质，材质本色发白，半透明状。根据不同的分子结构，能达到三种不同的软硬程度。

3、PET：

PET属于环保材料，可以直接与化妆品，食品接触，是灌装有机护肤品的主要材质，PET材质较软，本色是透明状。

4、PCTA、PETG：

PCTA、PETG属环保材料，可以直接与化妆品，食品接触，是灌装有机护肤品的主要材质，材质较软，透明状，PCTA和PETG是软质的易刮伤。并且不常用喷图多用印刷。

5、AS：

AS硬度不高，较脆(敲击时有清脆的声音)，透明色，且底色发蓝可以直接与化妆品、食品接触，在普通的乳液瓶，真空瓶中一般都是瓶身的材料，也可制小容量的膏霜瓶。呈现透明状。

6、亚克力：

材质较硬，呈透明状，且底色发白。并且亚克力为了保持透明的质感常进行外瓶内喷，或在注塑时进行上色。

1、化妆品包装材料分为言主体容器及辅助材料;

2、主体容器通常有塑料瓶，玻璃瓶，软管，真空瓶；

3、辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱；

4、通常用于化妆品类容器壁较厚的膏霜瓶，瓶盖，瓶塞，垫片，泵头，防尘罩为注塑成型；

5、PET吹瓶为两步成型，管胚为注塑，成品包装为吹瓶；

6、其它容器壁较薄的乳液瓶，洗涤瓶为吹瓶；

7、 PET材料为环保材料，具有高阻隔性，质轻，不碎特性，耐化学反抗性，透明性极强；

8、可做成珠光，有色磁白，透明，在装啫喱水方面应用广泛。

化妆水是常见的一种肌肤护理产品，大部分人平时都会用到，而且现在市场上的化妆水种类也比较多，品牌也比较多，不同品牌的化妆水当然功效是不一样的，theginza化妆水是资生堂旗下比较有名的一款化妆水，那theginza化妆水多少钱？theginza化妆水专柜价格是多少？

1、theginza化妆水多少钱

清洁结束后，景甜开始护肤，因为没有找到保湿喷雾，所以就拿了一瓶粉色包装的化妆水代替，不过这瓶随手拿起的化妆水来头可不小，是资生堂旗下数一数二的高端线，堪称比cpb还贵妇。

产品：资生堂theginza精华水乳

参考价：1200RMB

品牌定位：低调高端

适用人群：肤质摇摆不定，随季节变换

功效：舒缓皮肤，质感滋润细腻，强吸收，高保湿，透气不黏腻，水乳配合使用效果更显著

Tip：比较难找，品牌很傲娇，不在日本以外的任何国家销售，只在机场免税店和东京的两家专柜销售。

2、theginza化妆水怎么样

由于此款全世界只有日本国内发行。日本国内也只有东京银座theginza总店、帝国酒店专卖店以及日本各大国际机场有售，一般SHISEIDO专柜是买不到的！lele在大阪没有店铺。只有官网采购！

本系列产品包装非常简洁上品，注重于损害皮肤的“干燥”“氧化”“紫外线”“紧张感”,了解到皮肤随环境和季节而变化，给皮肤充分的、必需的有效成分，令皮肤倍感完美的理想。最新科学技术和地球创造的神秘的有效成分融合在一起，豪华的使用感和舒适的香味令肌肤倍感轻松缓和，滋润而光亮的完美的基础化妆品。

提高肌肤的力量

免疫葡聚糖：能察觉到降低的免疫力。提高免疫力和再生功能，积极推动于细胞。

观察湿度，保持滋润程度

湿度测试：察觉湿度和内部的水份量，保持肌肤适当的水份，补充因湿度的变化而不足的水份。

抑制肌肤的酸化

兰根提取液：从4种兰花的根提取的提取物。抑制因酸化而导致的不良影响，促进肌肤的胶原蛋白和透明质酸产生，恢复肌肤的张力，弹性和湿润。

保持湿润的超级讲究的水

意大利冷泉水：意大利著名温泉水。卓越于矿物质的均衡，使用体贴于肌肤的天然软水。

以香味轻松，缓和

西洋菩提树：品牌的香味。有镇静效果的花茶具有亲近感。证实了闻香味之后，a波增强的事实，邀请您到浓厚，轻松而缓和的空间。

3、theginza是什么牌子

护肤品牌THEGINZACOsmETICS,超越了化妆品的概念，不断寻求着这个问题的最佳答案。融合了新一代的科学技术和生命之源的能量。采用重在提升肌肤细胞力的全新方法，塑造令人心满意足的精致肌肤。值得信赖的功能，严格的甄选，可敬的执着。对每个细节都精益求精，如此呈现在眼前的就是唯一的真理和值得珍爱的一切。

THEGINZACOSMETIC系列是针对一切破坏肌肤完美的因素进行有效防护的护肤品，简单的几步护理让你拥有称心如意的肌肤。同时能享受到轻松的身心愉悦。设计中考虑了如何解决皮肤所面临的干燥和紫外线等外部伤害以及如何与生活环境保持协调等问题，以拥有感知功能为目标的解决力。为了实现这个目标，充分利用丰富的地球能源作为原料，采用精湛的技术使其有效成分能被大量使用。此外，所有产品中还加配了对放松身心有显著功效的西洋菩提树香，是一款通过全新方法改善肌肤（角质层）深陷和皮肤功能减弱等问题的护肤品。

4、怎么挑选化妆水

根据保湿效果挑选

化妆水在选购的时候，其保湿效果是我们首要需要考虑的问题，一般我们通过看化妆水的保湿成分或者是含有的保湿因子多少等来判断其保湿效果。比如含有透明质酸、甘油以及天然植物提取油脂等等。

根据成分挑选

化妆水在选购的时候还要注意其成分的安全性。一般说来无香料、无色素、无酒精成分的化妆水是比较好的，所以我们应该尽量挑选含有植物成分，比如金盏花、金缕梅、玫瑰、橙花等成分的化妆水。

根据肤质挑选

化妆水的选择最重要的是要根据自己的肤质进行：

1、干性肌肤

干性肌肤适合选择保湿型化妆水。干性皮肤需要更多的水分滋润，保湿化妆水中含有的保湿成分能够保证肌肤水分的摄入。

2、油性肌肤

油性皮肤适合控油型化妆水，帮助抑制肌肤多余的油脂，并且油脂分泌多毛孔粗大的话还可以配合使用收敛型化妆水来改善肌肤问题。

3、混合肌肤

混合肌肤比较适合平衡型化妆水，这类化妆水能够帮助调整肌肤水油而且改善肌肤缺水状况的同时还能够控制T区多油。

4、敏感肌肤

敏感肌肤比较适合舒缓型化妆水，敏感肌肤肌肤比较敏感，需要选择温和低刺激的化妆水，而且含需要具有能够帮助消炎镇定作用的化妆水才能更好保护敏感肌肤。

根品牌挑选

化妆水在挑选的时候要看品牌，一般正规厂家生产，正规产所购买的化妆水，质量更有保障。而其他小品牌甚至三无产品，使用后不仅起不到很好的护肤效果，还可能因为对肌肤刺激过大而损害肌肤。

国内的化妆品加工厂有：

1、青海柏丽姿日化科技有限责任公司

该公司利用青藏高原特有物产—昆仑山海拔5000米的冰川小分子团水，萃取柴达木盆地野生黑枸杞中的花青素和柴达木盆地精选水晶盐为主要原料，专业生产生物特色化妆品，是一家集研发、生产、销售为一体的综合型企业。

2、科丝美诗(中国)化妆品有限公司

科丝美诗(中国)化妆品有限公司是一家集化妆品代加工和生产,研发及配套性服务为一体的全球化妆品OEM/ODM服务企业，拥有上海、广州、印尼、美国、韩国五个生产基地，全面服务于国内大中小型化妆品企业。

3、诺斯贝尔化妆品股份有限公司

诺斯贝尔化妆品股份有限公司于2004年02月18日在中山市工商行政管理局登记成立，主营面膜、护肤品及湿巾业务，是一家集研发、设计、制造于一体的专业OEM/ODM企业。合作的品牌有屈臣氏，韩后，御泥坊等。

4、澳宝化妆品（惠州）有限公司

澳宝化妆品（惠州）有限公司原名“惠州兆婷化妆品有限公司”，成立于1994年，从原料合成到成品包装，配备了全新的进口现代化生产设备。该公司产品分为自主品牌类（opal澳宝）和加工类两部分，产品远销英国、美国、加拿大、澳大利亚、日本、香港等国家和地区。

5、广州市花安堂生物科技有限公司

花安堂筹建于2007年初,于2011年7月份正式投产。通过发展，已形成集研发、生产、销售与服务为一体的专业化妆品ODM企业。生产场地面积一万八千余平方米现代化生产基地，公司位于广州市番禺区化龙明经工业园区，地理位置优越。

人民网—青海“柏丽姿”日化产品“打”入国内市场

—科丝美诗

—诺斯贝尔化妆品股份有限公司

—澳宝化妆品（惠州）有限公司

—广州市花安堂生物科技有限公司