美妆行业私域运营全链解析

随着渠道的深入发展与拓展，美妆消费群体推动美妆行业的快速发展，多重因素影响着美妆行业的发展。美妆行业该如何抓住私域红利，推动其更好地发展？作者总结了一些方法，希望对你有所帮助。随着销售渠道的多元化和深入发展，美妆品牌消费群体不断扩大，多重因素共同推动美妆行业持续快速发展。作为私域匹配度最高的美妆品牌，该如何抓住私域发展红利，突破增长瓶颈、快速增长变现呢？一、美妆行业私域现状和趋势现在，美妆行业在私域运营中面临的问题和挑战其实非常多。商家会在私域运营过程中面临建设期、长大期以及成熟期三个阶段，每个阶段都会遇到比较核心的问题。首先在建设期，缺乏标准运营工具以及运营方法论。品牌处于私域建设的探索期，对于小程序、社群运营以及数据管理等概念处于接受以及学习阶段；其次，市场上私域工具种类繁多复杂，商家挑选时眼花缭乱，很难选择到适配自己品牌的工具。其次在长大期，私域运营彼此割裂，难以构成良性闭环。品牌私域拥有小程序商城、企微、社群、线下导购以及门店商城等多触点，但彼此之间无法打通和进行有效地运营协同。最后在成熟期，存量运营出现瓶颈，难以挖掘有效增量。品牌已经成功积累了一些有效的经验,但伴随着增量红利衰退，流量逐渐匮乏，“粗放式运营”出现增长瓶颈。转向看美妆行业目前的私域发展趋势，主要呈现出以下几点：1线上线下融合据EROMONITOR前瞻产业研究院整理数据表示，在2015-2021年中国化妆品行业主要销售渠道占比变化（单位%）中，电商渠道占比逐年增长迅速。而在天猫TOP100美妆品牌小程序商城渗透率中，79%的美妆品牌拥有自己的小程序商城。几个大众比较熟知的品牌：美宝莲2018年陆续退出商超百货渠道，只保留品牌精品店，与线上渠道并行发展；薇姿2020年8月打造国内首个O+O（线上线下融合渠道）运营中心，消费者在店内完成皮肤测试和产品试用后，在小程序完成下单；行业内各大美妆品牌均在2020年开始加大力度布局线上渠道。可以看出，品牌不仅在尝试线上线下的全新融合，也在极力拓展包括私域在内的更多尝试。2客户规模增长迅速据QuestMobileTRUTHBRAND2021年9月品牌数据库数据显示，相较于食品饮料、家电、母婴等典型消费行业，去重后的美妆行业私域用户规模仍排在首位。而在增长黑盒2020年天猫Top100美妆品牌调研中，可以看到有超20%的美妆品牌，其私域销售额占比电商总额的近25%（美妆私域销售额占比=私域销售额/电商全渠道销售额）。因此，美妆品牌在发展业务的同时应该要重视私域发展，同时重视客户深度挖掘的潜力与机会。3长期主义和全域布局其实，品牌私域不是额外新增的一个单独销售渠道，而是对品牌现有全域渠道客流和广告流量的二次承接。可以在不提升营销成本的基础上，有效承接品牌全域渠道和广告触达的用户，实现用户资产和品牌数据资产的沉淀以及长效转化。起步期品牌的私域投入小，投入产出不明显。随着引流和裂变引入，私域规模快速增长且复杂度提升。此时，品牌在探索适合的私域模式，净收益（产出减去投入）呈现较高的负值。但随着品牌私域运营成熟化，私域规模进入稳定期，拉新成本和运营成本开始降低，客户复购率（美妆行业目前的月复购率均值在10-15%）及LTV(lifetimevalue生命周期价值)也在提高。净收益逐步提升，走向盈亏平衡并创造出长效的复利。因此，沉淀品牌私域，品牌可获得更高的利润，用户也可获得更直接、更好的购物体验。二、美妆行业六大私域运营模型随着美妆行业私域运营发展，可整理出6种典型的私域运营模型。1多定位促销型：多个不同定位的小程序，以活动促销带动销售为主要运营模式代表品牌：完美日记、珀莱雅、欧诗漫等以完美日记为例，品牌有20+个不同定位的公众号和10+个不同定位的小程序商城，配合日常的会员日+bigday活动，做到不断促活+转化。2直播转化型：小程序商城导流视频号直播，以直播转化为主要运营模式代表品牌：林清轩、佰草集、雅诗兰黛等以林清轩为例，打通微信生态的每个触点引流直播间，坚持日播。通过不断尝试各种链路和引流直播转化方式，找到最适合林清轩的模式。而且充分调动门店导购资源，3000+门店社群分享引流视频号直播。3品宣体验型：以公众号和视频号品牌内容带动产品销售为主要运营模式代表品牌：观夏、花西子、HFP等抓住美妆成分党作为品牌核心用户，不断打磨公众号内容，最终实现文章6-10万的阅读量。同时，在小程序内运营品牌社区，通过官方话题、活动引导用户参与分享。注重用户在私域内的品牌体验，通过新人专属礼品、会员试用、签到有礼（定制周边）、会员限量秒杀等组合拳，引导用户完成首购连续打卡，培养复购习惯。4赋能小B渠道型：将传统经销商线下订货模式上云代表品牌：上海家化等从线下订货的模式，转移到线上云店订货，大大提升了货品流通的效率；并通过政策规划、培训带教等方式全力打造标杆门店，有效提升经销商云店动销，实现97%年动销率，同时总部赋能经销商云店经营和直播转化。5赋能BA型：以赋能线下门店BA导购数字化，实现业务增长代表品牌：丝芙兰、阿芙等以丝芙兰为例，2020年6月启动SmartBA项目，系统性地自上而下推动BA。通过企业微信引导消费者进入品牌私域，数字赋能每一位“美丽顾问”，以他们的专业素养及美学视野，在私域社群中为消费者持续提供专业的1V1个性化服务及线上延展服务，最终带动线上线下业务增长。6反哺公域型：商城不仅承载销售转化的目的，同时利用用户调研和数据分析，反向指导产品研发代表品牌：欧莱雅、伊丽莎白、雅顿等以欧莱雅为例，在2018年已经开始构建SCRM和CDP等技术应用，品牌利用积累的数据做用户价值分析，根据不同人群和地区进行产品的适配和开发。欧莱雅是业内首个实现C2B创新的品牌，用了59天时间挖掘上千名18-30岁消费者对“理想面霜”的诉求，并迅速投入研发并推出了零点面霜，该面霜上市当天就卖出了10万件。自测运营模式互动测试三、美妆行业私域运营解决方案首先，如果是新创建的美妆品牌或是想要尝试品牌升级、拓展美妆私域业务，那么第一步要思考的则是私域组织架构及运营团队搭建。关于私域组织架构及运营团队的搭建，一般主要有以下四种组建模式。品牌商家可以根据每种模式的优缺点综合评定，选择哪种组织架构搭建方式。其次，团队组建后准备私域运营时，需要考虑从流量到留量再到销量的全链路过程。第一步，公域种草。在公域通过爆品建立品牌认知，再通过电商/直播带货、门店活动/BA活码、小红书种草等形式进行全域引流至私域。第二步，私域养草。在私域内，通过企微客服、公众号、社群及视频号等多种运营手段，深化用户对品牌的立体认知和偏好。第三步，私域拔草。最后可通过商城+直播+会员营销承接私域变现。在这里需重点提及的是，美妆行业有一个非常典型的营销模式：直播带货，这种互动式的带货营销模式是美妆商家的增长利器。据C2CC传媒发布的《私域运营&美妆直播电商的现状》显示，已有709%的美妆企业选择直播带货。随着商家“自播时代”的到来，基于微信生态的视频号直播结合企业微信，可以打破传统直播屏障，将直播与社群、公众号、小程序等多个环节串联起来。在直播前、直播中与直播后的全流程中构建引流-转化-复购的完整交易闭环，进行精细化运营，从而助力美妆品牌私域直播卖货、实现销量增长。以「林清轩」私域视频号直播为例，借助视频号运营+商城运营+社群运营+广告运营，实现直播4个月GMV增长570%，其直播运营亮点在于：1朋友圈广告公域导流借助朋友圈广告投放为直播引流，利用微信广告的大数据定向能力，锁定品牌目标客群，有效缩短种草路径并为直播间导入流量。2社群高频互动蓄水直播充分调动林清轩的导购资源，在社群内通过发送护肤知识，进行互动问答赠送优惠券以及红包互动等方式为直播间进行蓄水预热。3直播+小程序转化在直播中，一方面通过设置下单抽奖活动提升直播间用户互动积极性，增加用户在直播间的停留时长；另外在选品策略上，聚焦30岁-50岁成熟女性客群，配合引流款产品，全面提升GMV4丰富流量激励随着线下成本趋高、电商红利期消退，美妆行业由“流量”走向“留量”。对于品质和体验至上的美妆行业而言，私域运营在品牌全渠道战略中扮演着至关重要的角色。通过布局私域来实现用户精细化运营、提升用户忠诚度成为提升业绩增长的关键所在。基于日益成熟和多元的私域玩法，美妆品牌可以把流量、用户资产和交易控制在“自留地”，最大程度地发挥公私域联动的全时全域优势，最终以完整高效的私域营销闭环来推动品牌、效益的双重提升。

——2023年中国护肤品行业市场现状及发展前景分析 国外企业市占率较高组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：护肤品市场规模;品牌竞争格局;企业竞争格局;护肤品市场发展趋势

——中国护肤品行业市场概述

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下：

——中国护肤品市场规模：2022年市场规模突破3358亿元

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到33582亿元，同比增长815%。

——中国护肤品企业竞争格局：欧莱雅市场份额遥遥领先

中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，

2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为78%，宝洁集团占比为54%，位居第三。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品品牌竞争格局：兰蔻市占率最高

2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为51%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为48%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为38%、17%与17%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品发展趋势：未来发展趋势良好

随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势，预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为77%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

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当今的护肤品市场风起云涌，尽管国内外新品层出不穷，有两大霸主却一直稳稳地占据着两座山头傲视群雄，那就是雅诗兰黛集团和欧莱雅集团。

两座山头的旗下都有数个小山头，篇幅有限，其它的先不说，今天我们主要来讲讲当家王炸雅诗兰黛 vs 兰蔻。毕竟，护肤这么多年，谁没有过这样的疑问？

“小棕瓶和小黑瓶我到底要买哪个？”

“樱花微精华水和极光水哪个更好？”

“白金系列和菁纯系列哪个更适合我”

分析产品之前，我们先简单了解一下雅诗兰黛和兰蔻这两个品牌。

两个品牌旗下都是产品线众多，从入门贵妇到高奢贵妇，从保湿到美白、抗老，从护肤到彩妆，红的绿的蓝的粉的各种颜色的瓶瓶罐罐，保证你挑花眼。对这两个品牌产品不太熟悉的最好还是去线下门店走一走，亲自试一下。

以下几组产品因为定位或者原料相似经常被一起拿出来比较，我们就借着看产品的机会再来仔细品品这两个品牌。

明星产品大PK

雅诗兰黛小棕瓶 vs 兰蔻小黑瓶

相同点：

都是润物细无声的维稳精华。主打成分都是大名鼎鼎的二裂酵母发酵产物溶胞液，属于组成比较复杂但是经大量研究验证确有功效的原料，对皮肤修护、平滑肌肤、提亮肤色都有帮助。

适用肤质比较：

小棕瓶定位是精华，强调高科技抗老，质地更润更适合干皮；小黑瓶定位是肌底液，更偏重肌肤微生态的健康，质地更清爽更适合油皮使用，简单来说难分胜负。

配方比较：

小棕瓶仗着最先入局，与供应商达成独家合作协议，长期以来都以更低的价格拿到原料，靠着无敌性价比和稳定的功效率先占领市场好多年。

兰蔻看人家赚的盆满钵满眼红得不得了，于是造了个肌底液的独特故事，肌底这个词应该也是兰蔻最先“发明”出来的，因为表皮的最底层是基底层，这个肌底液呢，一听就给人一种可以渗透很深、很有效的联想。

配方中添加的酒精能让精华的肤感清爽不粘腻，利于后续产品叠加，同时也帮助促进渗透。靠着这不一样的产品定位和更清爽的肤感，也打下了自己的一片江山。

更新换代：

如今小棕瓶已经升级到了第七代，二裂酵母发酵产物溶胞物还在持续发挥着它润物细无声的功效，但是却很少被大肆宣传了。因为雅诗兰黛集团在抗衰老方面持续发力，有了更多的关于表观遗传学、昼夜节律、信源因子方面的研究，通过多重提取物组合的搭配，让人们通过这一瓶小棕瓶就可以来个近距离拥抱高科技护肤。

小黑瓶这么多年只升级了一次，还是在最近两年发生的事情，搭上了大火的皮肤微生态的风。通过二裂酵母发酵产物溶胞物搭配益生元的组合，维稳肌肤，强韧微生态屏障，肌肤先保持在一个健康稳定的状态，也可以加乘后续功效产品的吸收。

雅诗兰黛樱花水 vs 兰蔻极光水

相同点：

这两款水都是这几年才出的新品，后来居上，圈了一批粉。两者颜值都很高，不过配方的区别还挺大，设计思路几乎完全不一样。

适用肤质比较：

樱花水肤感上比微精华略微清爽，官网说是更适合油皮，其实如果是干皮买错了也没事，一样可以用，因为在我看来这个base跟微精华相比真的差不多。

极光水是真的适合油皮的一款“抛光”精华水，更像刷酸精华，敏感肌和角质薄的受损肤质要谨慎选择。

配方比较：

樱花水是继雅诗兰黛微精华水火了之后顺势推出的，主打的是跟小棕瓶一样的二裂酵母发酵产物溶胞物搭配乳酸杆菌发酵产物，主要起维稳和温和促进角质剥脱的功效。额外添加的日本晚樱花提取物主要是抗氧化的功效。

极光水水油分相的双层结构 （97：3） ，水相为主，含有大量酒精+羟基乙酸+水杨酸，油痘肌用来消炎、平滑肌肤、加速代谢肯定有效。还添加了木瓜蛋白酶也有温和剥脱、提亮肤色的功效。其中水相的欧洲水青冈提取物 （就是山毛榉嫩芽） 最近也比较火，号称植物玻色因，可以提升细胞摄氧效率，与抗老相关。

极光水瓶中的那根“棒子”据说就是山毛榉嫩芽的形状，可以帮助水油两相充分混合，感觉更多是为了好看吧，使点劲摇一摇也是可以混合均匀的…

雅诗兰黛白金系列vs兰蔻菁纯系列

相同点：

光听名字就知道这俩是两个品牌下非常高端的抗老系列，无论是肤感、香气还是包装都做到了极致，而且都有不同的产品质地（偏滋润或偏轻盈）可以选择，无论是熟龄贵妇还是年轻新贵都能找到适合自己肤质的那一款。活性物方面也都选用了那些听起来就很珍贵稀缺的，比如极地花、黑松露、浓缩玫瑰精粹之类。

配方比较：

除了故事好听之外，白金线其实还是科技感满满的，最主要的就是刺激长寿基因SIRT的表达来强化屏障功能、促进胶原蛋白再生。一贯的活性物大杂烩风格也是看得人眼花缭乱，麦角硫因、脱羧肌肽、白桦茸、GP4G等等长长一大串，兼顾抗糖、抗氧、细胞能量再生，功效还是比较全面的。

相比之下兰蔻菁纯就略显逊色，除了反复被强调的超临界萃取珍稀玫瑰之外比较能拿得出手的就是玻色因了，添加量没有很高，但是使用感甚好。可能选TA更多是为了那玫瑰公主梦情结吧。

比较完几个热门产品，再多聊几句这两个品牌的整体特色。

雅诗兰黛vs兰蔻‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

科技感vs天然感？

其实任何品牌的特色都很难用几个词概况，但通过产品定位和品宣，消费者还是会有个比较直接的观感。比如，有一次FGD（专用测试类型简称）中讨论到这个问题时，大家就统一觉得雅诗兰黛比较有科技感，而兰蔻的玫瑰则让人印象深刻，很多人会联想到天然和纯净。

雅诗兰黛的科技感是怎么体现的呢？比如说保湿，直接加透明质酸听起来貌似没什么技术壁垒？想有独特性，就得另辟蹊径，雅诗兰黛最擅长的鸡尾酒式提取物组合就是这类。比如昼夜节律，表观遗传学，自噬之类，都是通过多种活性物组合，来申请个专利，再把测试对比数据摆出来，消费者一看，就觉得钱花的值。

缺点就是名字太难记了，信源因子、长寿基因、猴面包树籽提取物、虎杖根提取物肯定不如透明质酸，烟酰胺好记。不过听起来就是不明觉厉的高科技，记不住没事，效果好就行！

兰蔻在这方面就比较讨巧，玫瑰带来的法式浪漫氛围给人天然好感。但人家并不是只有玫瑰，也不是个只会讲天然提取物故事的品牌。欧莱雅集团各种大名鼎鼎的看家活性物，如玻色因，腺苷，水解亚麻提取物、羟乙基哌嗪乙烷磺酸等都能在兰蔻产品中找到身影。

这几年的新品，也能看出它在产品创新上的大胆，比如配方排名第一位是突厥蔷薇花水的菁纯柔肤水，上层是奶盖的塑颜紧致精华水等，这种类型的产品在大牌中还是比较少见的。

今天借着聊八卦、评产品来把雅诗兰黛和兰蔻这两个品牌放在一起来了个PK，不知道亲爱的糖精们有没有对这两个品牌刷新认识。

相信大家也都感觉出来了，二者都是肤感优秀、富含科技、积极创新的品牌，说不上谁更厉害，每个品牌都有自己的特点，只能说萝卜青菜，各有所爱，你更中意哪家的产品呢？

图文设计：Bugu / 责任编辑：蕊蕊

审稿：言安堂肌肤管理研究院

部分来自网络

本文由言安堂内容团队原创，

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1-大数据研究机构的官网

可以去大数据公司的网站上看报告，或者去统计局看相关数据。如果要涉及到具体的品牌市场份额，就需要去相对应的数据网站上去看报告或者Blog。比如Sandalwood、IDC或者GFK这种数据公司，经常会在官网上发布一些相关行业的数据和分析报道。

2-白名单媒体

如果主要主要对行业头部品牌的市场销售数据感兴趣，还可以从白名单媒体网站上搜索行业相关的关键，比如财联社报道：据Sandalwood电商监测数据显示，“618”期间，从天猫、京东、抖音及快手平台加总的销售额来看，化妆品板块实现了个位数增长。

3-国家统计局网站

在百度搜索国家统计局网站，会定期公布相关大行业的数据，分为月度、季度年度等，数据权威且丰富，如下图：

国家统计局数据查询分类

雅诗兰黛眼霜LB0代表的是雅诗兰黛的Limited-Edition系列中的一款眼霜产品。这款眼霜深受消费者喜爱并获得了很多好评，被许多人誉为效果最好的眼霜之一。

雅诗兰黛眼霜LB0在三甲医院大夫中被推荐为最佳选择。三甲医院是指国家卫生计生委认定的具备高水平医疗技术和服务能力的医院，其医生具有丰富的临床经验和专业知识。因此，他们的建议是非常权威和可靠的。这说明雅诗兰黛眼霜LB0在市场上被广泛认可，并具有出色的护肤效果。

雅诗兰黛眼霜LB0也受到了众多消费者的喜爱和好评。消费者是产品最直接的用户，他们对产品的评价能够反映出产品本身的实际效果。如果一款产品能够得到众多消费者的喜欢和好评，那么它往往是确实有效果的。因此，雅诗兰黛眼霜LB0在市场上的好口碑也是其受欢迎的重要原因之一。

雅诗兰黛眼霜LB0在护肤领域具有较高的知名度和美誉度。雅诗兰黛作为国际知名的化妆品品牌，一直以来都以高质量、高效果而著称。而Limited-Edition系列更是雅诗兰黛的精品系列，代表着品牌对产品质量和效果的更高要求。因此，雅诗兰黛眼霜LB0作为Limited-Edition系列中的一员，自然也具备了其它优秀产品所具备的优点和特点。

雅诗兰黛眼霜LB0代表着雅诗兰黛在眼部护理领域中的杰出成就。它得到了三甲医院大夫的并受到了众多消费者的喜爱和好评。雅诗兰黛眼霜LB0作为Limited-Edition系列中一款产品，在品质和效果方面也具备了较高的标准。因此，如果你正在寻找一款优秀的眼部护理产品，不妨考虑雅诗兰黛眼霜LB0，相信它会给你带来满意的使用体验。

在真我妆品对比一下就知道啦~

看分数的话雅诗兰黛是更胜一筹的，我们再从安全与成分功效上在分析一下看看！

安全分析：

两款都是添加了防腐剂成分的，雅诗兰黛3种防腐剂，而兰蔻有6种防腐剂。

且兰蔻还添加了香精成分，雅诗兰黛无！

总结安全上雅诗兰黛会比兰蔻要好一点，但是也是添加了防腐剂的，敏感肌要注意。

成分功效：

其实看对比数据就能够看出来的，雅诗兰黛这边添加了多种功效性的成分。

抗氧化、保湿、皮肤调理上雅诗兰黛会更加好点。

根据个人肤质需求来选择。                           

雅诗兰黛工资待遇，在职朋职业圈上已有36位圈友现身分享，根据网友分享统计，雅诗兰黛平均工资为9331元/月，其中22%的工资收入位于区间4000-6000元/月，22%的工资收入位于区间6000-8000元/月。据分析数据统计，雅诗兰黛年终奖平均3500元。和我观点一致，就采纳吧！

全球护肤品行业规模将温和增长

根据欧睿信息咨询(Euromonitor International)公布的统计数据显示，2012-2014年间全球经济复苏乏力，护肤品市场规模虽然持续增长，但整体增速较低;2015年，由于欧元区需求持续不振以及巴西出现大幅经济衰退，全球护肤品市场规模同比下滑;

2016-2019年得益于大中华地区的消费增长和俄罗斯、印度等新兴市场的带动，全球护肤品行业市场规模在2019年有所回暖，2019年全球护肤品市场规模达1400亿美元。受疫情影响，前瞻认为，2020年全球护肤品行业市场规模将有所下滑，为1251亿美元，同比下降106%。

面部护肤仍是主流

护肤品按照使用部位不同分为面部护肤品、身体护肤品、手部护肤品和护肤套装产品，根据欧睿信息咨询公布的统计数据显示，目前全球市场规模最大的护肤产品为面部护肤品，其市场规模占护肤品整体市场规模的比重达7664%，身体护肤品的市场规模占比为1387%，手部护肤品和护肤套装的市场规模占比较小，分别为233%和716%。

亚太地区是护肤品行业的主要市场，且占比仍在持续扩大

以中、日、韩为代表的亚太地区是全球主要护肤品市场，根据L’Oréal BMS estimates公布的数据显示， 2019年，亚太地区护肤品行业增速加快，市场规模占比扩大至56%，较去年同期占比扩大一个百分点。西欧地区的占比有所下滑，2019年北美地区和欧洲地区市场规模占比分别为20%和14%。

欧莱雅在全球护肤品市场份额最高

根据欧睿信息咨询公布的统计数据显示，全球护肤品行业集中度CR5为279%，护肤品行业市场份额占比排名前五的品牌分别为欧莱雅、拜尔斯道夫、雅诗兰黛、联合利华和资生堂，其市场规模占全球市场规模的比重占比分别为10%，49%，46%，43%和41%。

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》