分析欧莱雅集团为何要坚持绿色消费,绿色消费对其营销有何意义?

分析欧莱雅集团为何要坚持绿色消费,绿色消费对其营销有何意义?,第1张

因为欧莱雅希望通过中国此次绿色消费倡议的发起和推广,凝聚每一个消费者的力量,以“绿色的名义”,共同打造美丽中国。为美妆行业的先行者,欧莱雅正通过推广环保包装、推进产品回收计划等措施,积极响应中国政府号召、为解决绿色环保贡献一己之力。欧莱雅集团首席可持续发展官AlexandraPalt提出,“全球气候变化已是不争的事实,而首当其冲受影响的正是我们价值链中最脆弱的人群。行动,迫在眉睫。在距离2020可持续发展目标半程之际,我们决定加倍努力,重点着眼于可持续生产与可持续创新,减少我们的环境足迹。”2016年,欧莱雅旗下的工厂及分销中心相比2005年二氧化碳的排放量在绝对值基础上减少了67%,提前四年达成了减少60%的减排目标,同时生产产量增幅达到29%。可持续消费倒逼生产绿色转型,是目前经济市场的一种大趋势,企业需要顺应这种趋势,才能够在新一轮的变革中掌握主动权。

欧莱雅中国

自以来,欧莱雅公司凭借先进的营销方式及对中国消费者及市场的准确把握,在中国的业务突飞猛进,员工队伍也迅速发展到7000多人。目前,欧莱雅已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。

销售持续、稳定、快速增长

欧莱雅 在中国的业务保持了持续、稳定、快速发展的良好态势。2006年,欧莱雅集团在中国实现销售42亿欧元,较上年增长212%,连续六年实现两位数增长,并继续跻身欧莱雅集团全球十大市场之列,同时也是亚太地区最大的单个市场。短短十年间,欧莱雅从零开始,在中国市场上的地位稳步上升,目前已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受尊重的跨国公司之一。

品牌架构日趋完整

欧莱雅集团旗下18个国际知名大品牌(占集团销售的94%)中的14个已经在中国上市,另加两个本土品牌,集团目前在中国的共有16个品牌,覆盖了大型百货商店、超市、药房、高档专业发廊和免税店等各种销售渠道。

在中国建立研发中心

随着中国在欧莱雅集团全球战略中的重要性的日益凸现,欧莱雅集团在中国的研发中心于2005年9月在上海开业,这是继续巴黎、纽约和东京之后欧莱雅集团的又一个创造力中心,专门从事中国原材料和配方方面的研究和开发,并与设于东京的研发中心一起为中国及亚洲的消费者提供最好、最适合的产品。此举进一步表明了欧莱雅集团对中国市场的长期承诺,也表明了中国在欧莱雅集团全球版图中的重要性。

1997年。欧莱雅作为全球最大的化妆品集团,于1997年进入中国市场并在上海设立总部,欧莱雅就将中国定为第二大市场全力出击。通过20年的稳步发展,已成为中国化妆品市场的领导者和最知名的法国企业代表。

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