美妆行业市场现状分析

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长126%，高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点，继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示，2020年8月中国化妆品零售额为284亿元，同比增长19%。累计方面，2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元，与去年同期相比增长32%。

注：2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到163%。

注：关注度指在统计周期内，关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

注：已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

在护肤品的品类当中，精华是公认的吸收快、效果明显的发挥主要功效的类别。但是女生是不会仅仅满足于现状的，这两年流行的安瓶精华可以说是吸收、效果都凌驾于传统精华之上的。包括一些大牌也相继出了一些安瓶精华，但是我们好像听到的并不多，为什么呢？今天就来看个明白，大牌安瓶当中的前4名，究竟怎么样！

雅诗兰黛的安瓶精华其实和小棕瓶精华的效果还差不多的，几乎一样，只是浓度和使用效果的时间跨度不同。都是可以修复肌肤，紧致抗衰的，也被称作“雅诗兰黛小棕豆”。使用的效果很快，用地一颗就感觉得到皮肤变化，但是经过调查很多人不愿意用这款安瓶。

主要是使用感受和质地确实有些不友好，这款是胶囊的形式，所以质地肯定是偏油的。本来雅诗兰黛的棕瓶精华用后会有些假滑，吸收不好会闷痘。做成安瓶精华之后像油一样的质地，更适合秋冬，适合人群范围更小了。一瓶是60粒，一次用一粒，八九百的价格确实也有点贵，不如精华使用起来性价比高。

一般的安瓶精华都是每次用量单独包装，但是兰蔻的安瓶还是传统的一大瓶。采用的是跟莱伯妮鱼子酱精华一样的激活方式，使用之间先要激活。它将没有防腐剂的阿魏酸、VE和矢车菊花水保存在特殊的滴管内，是为了保存部分成分的活性和稳定程度。

和传统的小黑瓶比，他更侧重急救修复粗糙肌肤，用完之后皮肤特别饱满，非常的水嫩，嫩肤效果很明显。但是抗老还是不具备的，一旦激活后要在两个月内用完，这一点也是很不好的。相比较之下价格要便宜一些，比雅诗兰黛的性价比高。

这就是比较传统的安瓶精华，是欧莱雅旗下的平价系列。一次一支的用量，瓶装每次用起来其实还挺麻烦的。它主要是急速补水保湿，有很丰富的玻尿酸和一些其他的保湿剂，所以质地很黏，除此以外大概就是效果明显，没有其他针对性的作用。

安瓶一般都没有什么味道，没有太多的防腐剂和相救，否则也不会在短时间内要用完，否则会变质。比较黏稠这点确实不好，涂在脸上粘粘的，不太好吸收，对油皮不是很友好。作为补水急救应该是每个人都需要的，而且也是效果最容易观察的，所以欧莱雅的这款精华就卖得很好。

安瓶精华一般价格都很贵，它的制作精艺要更复杂，原料也更加严格。这些都不是中国的专长，所以外国的安瓶口碑更好。这是安瓶界的鼻祖，西班牙的一个品牌，张韶涵也有用过。它主打去闭口和黑头，含有10%的复合果酸，所以是以清洁为主，目前这类安瓶很少。

这样的一瓶其实可以分两次用，毕竟这么贵的安瓶还是功能性的，放在第一步使用，效果会更明显。但是痘痘肌在用的时候一定要先测试，10%的果酸已经是比较高的了，先看看皮肤的耐受度如何。

安瓶的特点是见效快、吸收好、成分的纯度高。但是还是要看安瓶的主打功效是什么，在众多的品类当中，补水保湿的安瓶效果最明显，价格也不高，所以很多人愿意用。但是抗老类的安瓶就不行了，本来抗老的效果就不是很明显，尽管是安瓶也无法违逆自然，再加上抗老成分的成本高，价格自然也很贵，相比较之下抗衰类的安瓶很少有人用。雅诗兰黛主打的就是抗衰修复，和小棕瓶的效果相差不大，因此并不值得去买。这样看你们的安瓶精华都买对了吗？

不管哪一种功能型护肤品，单看牌子没用的，要看最后使用的效果才行。

雅诗兰黛家抗衰老的产品不少，我用过的是明星小棕瓶和多效智妍系列，主要是抗初老的。小棕瓶用起来感觉质地比较清润，营养丰富，一天用一次就可以了，多了会闷痘。多效智妍霜很好用，确实是那种果冻质地，用完汗毛都很细腻的感觉。这两样比较适合25左右用，年龄再大就没什么效果了。

资生堂的比较适合40+的女性使用，抗衰老的功能性比较强，我给家人买过怡丽丝尔，补充胶原蛋白的效果还是可以的。自己也试用过，控油能力不错，不过偏湿黏的感觉，没有多效智妍清爽的感觉。

兰蔻抗衰老最有名的是菁纯臻颜系列，定位适合30+的女性，但个人感觉除皱效果并不理想。它的水乳面霜质地都比较顺滑，不过晚霜比较硬，不怎么好用，补水效果也不行，别说30+，我二十多岁用也没什么太大的效果。

SKII家的神仙水保湿效果是真的很不多，隔壁一个大姐一直在用， 到现在50多岁了皮肤毛孔还是很细。SKII抗衰老的主要是红瓶系列，抗初老还可以，抗衰老还是一般。

其实皮肤长皱纹是不可逆的，单靠这些所谓的大牌护肤品也别想恢复到从前，顶多能维持改善现状，而且效果也是杯水车薪的。所以想抗老，首先明白护肤要趁早，现在立刻马上开始，皮肤会停留在一个相对年轻的状态。

并且不要只用护肤品，作用太小了，最好是美容仪的保养也能够坚持做到位。抗老的话，一定要用射频美容仪和LED美容仪，射频可以淡化细纹，LED红光可以激活细胞活性。

雅萌bloom和Orey外星人面罩我是一直在坚持用的，bloom是一周两三次，外星人因为是0紫外线的，我天天在用，眼周的细纹都没了，法令纹减轻不少，尤其是我经常用外星人的红光，皮肤看起来活力满满，整体肤色不再暗黄，提亮很多，看起来皮肤状态年轻好几岁，这是哪个护肤品都比不上的。

不过用美容仪跟用护肤品一样，也是得坚持，三天打鱼两天晒网也是没有什么效果的。不要空有一颗想抗老的心，拿出行动，抓紧时间开始吧！！

雅诗兰黛，资生堂，兰蔻和SK II都是非常知名，而且口碑很好的大牌护肤品，这四个品牌中都有各自不同的抗老系列，并不是说哪一个品牌抗老就更好还是要看具体的系列来具体分析哦！

下面我来分享一下这四个品牌中口碑比较好的抗老系列，以及抗老产品，可以作为参考：

雅诗兰黛：

雅诗兰黛家的黄金抗老三件套，大家一定要了解一下，分别是小棕瓶、多效智妍面霜和肌底微精华，这三件产品搭配起来用效果真的超棒！而且如果去免税店或者机场的话，经常会有这三个的套装来卖哦，价格也是超划算的 小棕瓶是他家的明星单品了，有修复抗老的效果，就算是单用，使用感也超级棒的！多效智妍面霜其实就是一款专门针对抗老的面霜，紧致提拉以及抗皱的效果很不错，肌底微精华上脸很好吸收，里面添加了酵母成分，有超级好的补水效果哦 不过这一套比较适合干皮宝宝们来用，油皮混油皮用的话，可能会出现一些长闭口的问题哦！

资生堂：

资生堂家最明星的抗老产品就是悦薇水乳啦，价格适中，效果超级明显，上脸特别的滋润，水润感绝对足够，但又不会有很油腻的感觉！一年四季用都完全OK的！不会给肌肤增加负担感 主打抗皱美白和提拉紧致的效果，也是一款抗老入门级的水乳了哦 如果预算允许，还可以搭配购买他家的悦薇眼霜和面霜，眼霜号称眼部小熨斗，对抗细纹效果杠杠的！

兰蔻：

兰蔻家说实话我最喜欢的一款护肤品，就是她家的雪花霜了！我真的强烈推荐过无数次！！提拉紧致的效果一级棒，如果使用的时候再搭配着按摩提拉手法，那效果简直不要太明显啊！算是各种抗衰老面霜中效果很明显，非常值得入手的一款！价位也比较适中，虽然说是雪花霜，但是它的质地真的特别特别的水润，上脸有着跟乳液一样的感受，但是效果又比乳液好，姐妹们快去买吧

SK II：

SK II产品主要是用于调理肤质，处理一些皮肤问题，比如毛孔粗大，经常长痘痘闭口，皮肤粗糙这类的问题…抗衰老其实不是他家的一个主打 不过要说他家抗衰老效果最好的一款产品，应该就是大红瓶面霜了呦，有提拉紧致的效果，尤其是修复效果真的超棒！坚持用会感觉自己的皮肤状态变得很稳定，看起来也非常细腻光滑！不过SK II比较适合油皮妹子们来用，干皮妹子们用它可能会有一些爆痘的情况，而且建议大家皮肤状态不好的时候用或者成套使用，效果真的肉眼可见的超级明显！！如果是有抗衰老的需求的话，还是建议大家选择上面的三个品牌比较合适哦

这四个品牌每一个都有专业的抗老产品线，并且作为一线护肤品牌，每一家都有独到的 科技 以及成分，因此想要在雅诗兰黛，资生堂，兰蔻和SK2种选择一个抗老为主打的产品，其实还是要还是选对产品线，以及预算喝附加功效

SK2的大红瓶系列，学名叫做紧致抗皱修复系列，主打就是抗老修复，因此，如果你想在SK2买一款抗衰的产品，面霜，精华或者眼霜都好，一定要在这个系列中选，不要去买什么神仙水，小灯泡非常适合30+得熟龄肌使用。

兰蔻菁纯系列，中高端护肤系列中，无论是抗老抗衰还是滋养基辅效果都是非常优秀的一个系列，如果你的抗老单品预算在千元以内，兰蔻菁纯局绝对是最值得入手的系列之一，各方面都表现的很优秀，但是因为这个系列滋养度比较高，因此更适合偏干皮

如果你不差钱，兰蔻得贵妇黑金系列可以试试看，四款单品总价在万元以上，全能系列，抗衰抗老，使用感绝对高级。

一提到资生堂抗老系列，可能很多人都想到的是悦薇柏翠，确实这个系列在紧致提拉抗皱抗衰做的很不错，面霜，眼霜，水乳，精华，整个系列都是口碑与实力双好评的网红单品

但如果你是再熟龄一点得肌肤，预算再高一点，保养效果想要再好一点，资生堂得时光琉璃系列绝对是是抗老系列中的“优秀三好学生”，延年焕生因子搭配植物复合抗老成分，紧致肌肤，细滑纹理得效果特别优秀。

如果你觉得雅诗兰黛得中高端线护肤品对你来说真的无功无过，手里还有预算的话 不妨试试它家得贵妇高端线，白金系列，虽然也分美白，紧致抗衰，滋养类别但是，功效行和全能性都比较厉害，从成分 科技 上来看也是下足了功夫，使用感也完全是高级的体验。