猫七七是骗子

近日，带货派观察发现，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣传上涉嫌虚假宣传。

猫七七的快手账号是由猫七七的母亲孙书梅和女儿猫七七一同运营，粉丝们会亲切地称猫七七为七七，称猫七七的母亲为猫七七阿姨。

去年10月，猫七七阿姨和比自己小16岁的男友结婚，成为舆论热点。猫七七阿姨离异带三娃，不仅从不幸的家庭中闯了出来，还与小16岁的男友相爱，步入婚姻殿堂，煞羡旁人。

与此同时，猫七七阿姨还开启了事业高潮，创立自己的品牌黛莱皙，并顺势将自己打造成为农村女性逆袭的典型。

在年轻貌美女性云集的一众电商主播中，55岁猫七七阿姨利用“大龄主播”“老公比自己小16岁”“农村女性逆袭”的特质吸引了众多中年粉丝。而其创办于2019年的黛莱皙品牌，目标群体正是瞄准35岁以上的中年妇女。

公开资料显示，从默默无闻到成为全网拥有4000多万粉丝的头部电商主播，猫七七阿姨只用了不到三年。公开数据显示，猫七七直播间2021年GMV突破10亿元，单日销售额破22亿元。

据悉，猫七七阿姨的老公“大叔”（原名尹海波）正是直播间背后的操盘手。2022年，黛莱皙的目标GMV是20亿元，并计划完成全网1亿粉丝布局。

这样的自信来自于哪？为了寻找答案，带货派走进了猫七七的直播间。而猫七七阿姨在直播间的表现却不尽如人意。

“因为没有我们，你们这辈子都用不到”“不要再用普通的产品，你说20岁用啥都行，像我这边都是年龄大的，用普通产品根本没有用，你就要去用它。”“我这么去讲吧，明星或网红300块钱都舍得花，你一天两块钱都不舍得，你觉得你凭什么要没有皱纹。”

直播时，猫七七不断利用大龄女性容貌焦虑来唤起消费者冲动消费心理，或者使用一些略带强硬的话术，以诱导、刺激其购买黛莱皙产品。

针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等痛点，猫七七直播间则毫不避讳地对产品功效进行夸大宣传，“我们这很多姐姐八岁开始长斑，现在都60多岁，现在都没有斑了”。

须知我国按照风险程度对化妆品实行分类管理，分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定，只有特殊用途化妆品才可宣传祛斑美白等功效，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。

根据快手平台今年2月发布的规则，也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。

带货派观察到，猫七七在直播间为黛莱皙御用金花黑金乳液带货时，多次明示或暗示这款产品可以除皱提亮。

“今天所有有皱纹的、肤色暗的、愿意买高端的给我打个1，让你们感受一下什么叫高端、什么叫紧致、什么叫饱满”，在带货这款产品前，猫七七如是说到。

然而商品详情页面显示，黛莱皙御用金花黑金乳液的备案号为沪G妆网备字2021518145，为非特殊用途化妆品。带货派查询了国家药监局官方网站，亦查询到该产品是普通化妆品。

根据快手电商规则，若商家在直播过程中，对售卖的非特殊化妆品宣传其具有特殊化妆品功效之一的，将被认定为虚假宣传。平台将会下架相关商品，并根据违规程度对小黄车进行管控。

直播电商行业倡导公平、合规的竞争，在直播间利用容貌焦虑、涉嫌虚假夸大的宣传话术等对用户加以诱导，达到消费的目的显然并非大众所期待的。

尤其是像猫七七这样千万粉丝级别的头部主播，更应该带头遵守法律规定、平台规则，而非因一己私利而扰乱市场公平，给平台秩序带来困扰。

快手猫七七黛莱皙化妆品很好用。

主要功效：玻尿酸补水保湿，清洁修护，收缩毛孔

适用肤质：所有肤质

这款御泥坊果莓面膜真的还是蛮推荐的，因为这款面膜的面膜纸很薄，而且面膜纸跟皮肤很服帖，最重要的是淡淡的果香味，真的超级好闻。而且还加入了玻尿酸，起到了补水保湿的效果，还能深层修复，收缩毛孔，提亮肤色。这款面膜还是免水洗的哟，敷完面膜可以安心睡觉！同时这款面膜的性价比也超级高！

猫七七姑娘，别名猫七七，快手红人，娱乐主播，快手直播间ID为SML121314666,直播时间不定时。猫七七是快手有名的护肤主播，猫七七和她的妈妈一起创造了“黛莱皙”这个化妆品品牌，后来逐渐发展成了一家公司一上海黛莱哲生物科技有限公司。

猫七七和她的妈妈一-路走来都特别不容易，她也一-直是一个很让人心疼的姑娘。对她来说，童年的回忆就是爸爸对妈妈进行家暴自己却无能为力，那个时候她最大的梦想就是爸爸能够不打妈妈了，也希望自己快点长大能够保护妈妈。在上初中的时候，她渐渐明白了- -切，有一-次妈妈被打断了鼻骨，而她的爸爸在她三个月大的时候就有了外遇，妈妈甚至为此吃安眠药自杀，幸好最后就活了。后来她妈妈为了他们毅然选择了离婚，净身出户，后来的生活一直都很艰苦。直达大学毕业后她和妈妈一起做生意，慢慢的生活才有了好转。后面生意越做越大，也就有了现在的黛莱皙。

猫七七以前的生活一直过得很苦， 幸好在他们的努力下生活慢慢好起来了，也希望她以后的日子直能够幸福下去。她和她的妈妈都是很值得敬佩的女性，独立自信，有魅力，很能吃苦耐劳。她们的化妆品质量都很高，受到了很多粉丝的喜爱，这也是为什么她能在短短几个月内涨粉百万的最大原因了。